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大王将其光羽系列纸尿裤独供天猫首发
大王将其光羽系列纸尿裤独供天猫首发2017-12-14 千龙网近日，大王推出“光羽”系列纸尿裤，把主要销售渠道放在中国市场，仅供天猫首发。如此倚重中国市场，并非大王一家的市场策略。日前，大王、贝亲、保宁、衣恋等一批日韩母婴集团，纷纷与天猫和天猫国际签署了“双进口通路”的深化合作协议，决心借力新零售深耕中国市场。2015年，日本三大纸业巨头之一的大王选择天猫作为进入中国市场的主渠道。起初他们不了解中国市场，产品以单价为2元／片的普通纸尿裤为主。节节攀升的销量使他们逐渐有了信心，把旗下4元～5元／片的天使系列纸尿裤也引入中国。由此吸引了大批消费者，其中多为90后的年轻妈妈。大王顺势在天猫推出了“超高端”产品光羽系列。这款产品是在日本生产，主要在天猫销售的高端纸尿裤，打破了“日本人只把最好的留给本国”的传言。6元／片的单价，远远超过市面上其他在售同类产品。大王“光羽”系列产品在天猫首发即大受欢迎。作为一个从未曝光过的新品，“光羽”系列横空出世就成为“销量担当”，扛起了官方旗舰店10%的营业额，远远超出品牌方的预期。透过天猫这一平台，大王看到了中国消费者的无穷潜力，明年还将在天猫推出全新的成人纸尿裤品牌，进一步拓宽产品线，深耕中国市场。二孩政策的放开以及消费升级，正在带动中国母婴行业进入快速发展期。以天猫为例，今年双11期间，纸尿裤增长迅猛，与去年同期相比增长100%。其中高端品牌显著发力，Moony、大王同比增长近100%。“与其他平台不同，天猫用户对于新崛起的小众高端商品接受度很高，无论是添加了润肤成分的日本纸尿裤，还是瑞士胶囊奶粉机babynes、英国有机辅食品牌小皮，都能在天猫找到其对应的目标客群，并源源不断地把新品卖成爆款。”天猫母婴总经理杜宏表示。对于中国新一代母婴消费群体而言，除了消费渠道从线下到线上的迁移之外，消费观念的改变最为明显。越来越多新一代的父母年轻化、收入高，并不把价格作为首要考虑因素，而是对品质安全、科学育儿和潮流风尚三个方面提出了更高的要求。对于天猫不断推进的新零售战略，海外母婴集团也表示出了浓厚的兴趣。大王制纸株式会社家庭个护海外事业部董事、事业部长山上俊树称：天猫并非只是销售上的重要渠道，也在大王制纸迈向数据运营中起到重要的作用。天猫所拥有的大数据和新零售战略，将为大王的商品开发、品牌建设和消费者分析带来巨大的机会。 - 2017-12
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贝贝网尤妮佳超级品牌日收官，谈一谈全域营销新玩法
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唯品会推出5大母婴产品无忧保障
唯品会推出5大母婴产品无忧保障2017-12-7 齐鲁晚报为消除用户购买母婴产品的后顾之忧，唯品会与中国人保财险签署合作协议，推出五项保障母婴产品安全的无忧保障。如果您在唯品会上购买在承保范围内的纸尿裤、孕妇化妆品引起过敏，取得相应机构鉴定后，可向保险公司发起理赔，最高可获赔3万元。购买的纸尿裤、奶粉或者其他母婴用品出现破包、破损，提供相应资料后，也可以申请理赔。 - 2017-12
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快消品营销的趋势发生了哪些改变？
快消品营销的趋势发生了哪些改变？2017-12-4 中国营销传播网快消品是竞争最激烈的行业之一，近年来在健康需求、电商崛起、消费升级等多种因素作用下，其市场营销特征也悄悄发生改变。功能型产品营销目前快消品中，功能唱主角，产品做道具。市场随时在变，过去的成功无法照搬复制，一款产品成功后，消费需求、竞争格局、市场环境都会发生变化，首先要研究这个变化，才能制定出合适的产品营销策略。快消品凸显功能本身没有错，错在盲目营销，没有恰到好处地将产品功能及消费方式，嵌入到消费者的认知及消费习惯中。功能型快消品的成功，一定是建立在深入研究消费需求与市场认识的基础上。冲击力当前快消品市场产品琳琅满目，能够快速吸引消费者的产品，销售机率更高。比如在机场取行李，如果你用一款大众化黑色行李箱，要非常吃力地检视传送带上的每个行李箱，但是如果托运的是一个黄色的行李箱，上面还有独特的卡通形象，则更容易识别。情感营销满足消费者情感需求的快消品更具生命力，如益达口香糖，给都市打拼的年轻人心灵的慰藉，其广告语也成为年轻人的口头禅；小茗同学是年轻消费群的小伙伴。可口可乐也是情感营销的高手，从“要爽由自己”、“分享快乐”到2013年率先推出的情感卖萌包装，可口可乐一直在强化自己是年轻消费群的情感符号，是他们情感生活中的重要组成部分。人贵交心，营销的最终目的就是与消费者内心建立链接，有谈资、有情感、有时代感，让消费者乐在其中，融入其塑造的品牌生活中，相反一个品牌长期不和消费者建立情感链接，消费者终会将其遗忘。 - 2017-11
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京东母婴用品店即将落户驻马店
京东母婴用品店即将落户驻马店2017-11-30 驻马店网随着人民生活水平的不断提高和二孩政策的放开，母婴零售行业飞速发展。“目前，线上母婴用品面临着看得见摸不着的尴尬，而线下的母婴用品零售店面临产品同质化严重、顾客体验欠佳、同行价格战越来越激烈的局面。开一家两者兼顾的母婴用品零售店，成为母婴行业从业者的迫切希望。”近日，在京东母婴项目说明会上，京东母婴事业部负责人倪吉彬向来自驻马店各县区的近200名母婴行业负责人详细讲解了当前形势下母婴用品零售店的困局和京东母婴3年内在全国开设5000家“智慧+服务+体验”母婴店的愿景。将有20家京东母婴用品店落户驻马店“从去年开始，京东已经成为线上和线下家喻户晓的母婴用品销售平台。面对线上线下深入融合的零售业的变革，京东母婴计划3年内在全国开设5000家母婴用品店，而河南将从驻马店开始。”倪吉彬在项目说明会上介绍，经过前一段时间的精心打磨，凭借京东的金字招牌以及京东大数据、供应链、金融、科技等全方位的优势赋能，京东母婴伙伴店已经在国内其他城市开花结果。此次来到驻马店市，目的是进一步加速布局京东母婴线下店。据介绍，此次项目说明会，京东母婴将为驻马店打开20个端口。也就是说，驻马店市区及周边县区将有20家京东母婴用品店落户。京东母婴事业部负责人表示，京东母婴用品店就是将线上线下融合发展的产物。京东母婴用品店 有智慧懂服务能体验京东母婴事业部负责人介绍，京东母婴用品店不同传统母婴用品店的地方在于，在京东母婴体验店里，消费者可以享受线上营销活动的优惠价格，在线下直接购物并取货。同时，在体验店1公里辐射范围内，消费者在京东平台下单购买母婴类产品，便有体验店提供“最后一公里”闪送服务。除此之外，京东母婴用品店还集母婴购物、服务、体验于一体，致力于为母婴消费者提供京东自营的高品质母婴产品，以及产后护理、游乐、月嫂等专业化的一站式母婴服务体验，满足母婴消费者全需求的体验。总之一句话，京东母婴店不是传统意义上的母婴店形态，是“智慧零售母婴+服务母婴+体验母婴”的创新型智慧母婴门店。 - 2017-11
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新浪微博视频整合营销方案花落高洁丝
新浪微博视频整合营销方案花落高洁丝2017-11-28 中国网近日，第十届金投赏创意节重磅环节——“2018最具期待数字平台竞标会”在上海波特曼丽思卡尔顿酒店圆满落幕，经过激烈竞拍，新浪微博全新发布的社交媒体视频整合营销方案“#视不可挡#”被知名品牌高洁丝成功竞标获得，成为当晚成交金额最高的社交视频营销方案，在视频化日益成为社会化营销新趋势的大环境下，重新定义社会化营销的商业价值。金佰利集团女性及成人护理市场总监Katy表示：在数字营销时代，高洁丝不断创新与目标受众的沟通方式，缩短与年轻用户群的情感距离。选择年轻用户聚集的国民级应用新浪微博，通过创新的视频广告产品矩阵发布品牌信息来吸引粉丝关注，利用微博和主流目标消费人群深度互动，提升品牌在主流目标消费人群中的认知度和好感度，从而加速粉丝沉淀，带动效果转化。 - 2017-11
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2017年中国质量消费体验研究成果发布
2017年中国质量消费体验研究成果发布2017-11-27 中国质量新闻网11月22日，中国质量协会全国用户委员会发布2017年中国质量消费体验研究成果。研究成果显示，2017年中国国家顾客满意度指数CNCSI为81.2分（满分100分），表明顾客持比较满意态度，但顾客的消费体验尚需提升。2017年中国质量消费体验研究在关系老百姓生活质量的耐用消费品、快速消费品、服务业三个领域展开，从消费者视角出发，参照国外测评模式，按照测评的国家标准，通过现场拦访、电话访谈和网络评价分析等方式进行抽样数据采集，历时10个月，共回收有效现场问卷71234份（其中面访23827份，电话访问910份，网络调查46497份），涵盖195个行业，6658个品牌，所有品牌样本量共367325个。中国质量协会副秘书长李高帅表示，2017年中国国家顾客满意度指数CNCSI为81.2分（满分100分），表明顾客持比较满意态度，市场上主流消费品及服务业在满足顾客需求方面已初见成效；同时，中国国家顾客推荐度指数CNCRI仅为38.3分（满分100分），表明顾客持较为谨慎的推荐态度，顾客的消费体验尚需提升，这需要产品与服务的提供者、市场的监管者、信息的传播者、质量协会等组织等共同努力，深入广泛地在各行业开展质量提升行动。一、质量消费体验80后顾客最佳，他们也是品牌口碑最重要的“传道者”80后是目前消费市场上的主力军，他们工作状态稳定，且具有一定经济实力，家庭成员构成多样，生活需求涉及更多产品和服务领域，消费观念相比70后、90后更具时代特点，对消费品的选择更注重个性化需求的满足，对于新鲜事物的接受程度较高，在整个社交网络中扮演着多元化的社会角色，是大部分行业最为关注的一个顾客群体。调研结果显示，80后对于质量消费体验给出了最佳的回应--CNCSI和CNCRI均显著高于其他年龄段顾客，这也间接印证了目前消费品和服务业已能够与市场上的主流需求形成良好的契合，更为重要的是，80后顾客较强的推荐意愿有助于质量消费体验信息以更快的节奏和更广泛的辐射范围进行分享和传播。二、顾客消费体验与地区经济发展水平基本相当总体来说，北方的顾客对于质量的满意度（CNCSI）要高于南方的顾客，但差距并不显著，与我国南北方文化差异基本一致；推荐度（CNCRI）则与地区经济发展水平的联系更为密切一些，东部沿海地区显著高于中西部地区，尤其是京津冀经济带的顾客消费体验尤为出色，北京、上海、天津三大直辖市的CNCRI分列前三位。三、快速消费品消费体验提升面临挑战，生活服务业获得长足进步在日趋完善的市场质量监督管理和不断成熟的企业质量管理体系的共同作用下，快速消费品、耐用消费品和生活服务业三大领域的质量满意度均达到“满意”级别，且差距十分微弱；不同领域的消费体验差异化明显，相对于耐用消费品，更加快速、多元、变化的快速消费品在提升顾客消费体验上面临的挑战更多，但也更具有灵活性。同时，生活服务业消费体验的结果令人振奋，国家对于服务业的重视与支持、企业服务理念的转变与提升、信息技术的发展与创新，使得生活服务业能够在顾客消费过程的不同方面充分满足顾客需求，为顾客带来更加完善和不断创新的消费体验。四、中国品牌逐渐获得消费者认可，部分行业仍需努力2017年中国顾客质量消费体验研究共涉及195个子行业，每个子行业都有一个CNCRI最高的品牌，作为该行业顾客质量消费体验的标杆品牌。在这些品牌中，62.2%的品牌发源于中国（包括港澳台地区），其中广东省（31个）、北京市（17个）和上海市（10个）是贡献标杆品牌最多的省份；国外品牌中，美国（19个）、德国（12个）和日本（12个）成为标杆品牌大户。值得注意的是，耐用消费品类多个行业的标杆品牌均被国外品牌所占据，甚至个别行业的CNCRI得分前三的品牌均为国外品牌。
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