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行业动态

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宝洁中国：全球最大电商市场的引领力量
宝洁中国：全球最大电商市场的引领力量2017-5-25 宝洁在刚刚落下帷幕的2017全球智慧物流峰会上，宝洁大中华区电子商务总裁，媒体及品牌运营总裁许敏在《宝洁中国：全球最大电商市场的引领力量》的分享中，讲到了宝洁依托智慧供应链领跑新零售时代的秘诀。“电商不仅是销售、品牌建设渠道，更是产品创新加速器与消费者互动平台”，许敏看来，180岁的宝洁之所以能够百年长青，并迅速成为领跑者，很大程度上得益于这个理念。定制化、个性化提升产品情感体验相比起传统的线下销售渠道，电商渠道能更好地捕捉消费者的个性需求，并以此作为产品创新的方向。今年母亲节，宝洁就特别推出定制礼盒，不仅为母亲挑选喜爱的产品，个性化礼盒里还包含着满满的爱与告白，为每一个消费者真正实现“独一无二”的心意。当然，这背后还涉及二次包装、组合差异、订单量井喷、仓储货源、节庆物流时效等等。实际上，这一切在宝洁几乎已成为常态。基于消费者个性化、定制化需求的快速反应和产品创新，也成为宝洁电商俘获消费者欢心的强大竞争力。更快、更好让你开箱有惊喜在宝洁看来，消费者购物的过程也是品牌与消费者互动的过程。如若能从产品、服务上超越消费者期望，必将提升消费者互动体验的满意度。也正因如此，作为电商平台的领军企业，宝洁一直对供应链力求更快、更好。为了将宝洁的这一理念传递给大家，去年宝洁更特别邀请哆啦a梦作为宝洁旗舰店的店长，打造不可思议的百宝店，同步推出哆啦a梦百宝箱快递盒，给予消费者惊喜。这一富有创意又诚意满满的活动引得一众网友纷纷评论点赞。不可能完成的任务通过创新的营销玩法、个性化设计、提高物流速度、开箱惊喜等手段超越消费者期待，同时通过有效的成本管理，给消费者享受到最优惠的价格……这一切，不仅发生在一个品牌，而是宝洁中国超过20个品牌。而这背后，是宝洁订单＝上千SKUx10仓x365天x全国横跨南北数亿消费者x N种销售组合x N种定制组合x N个营销活动＝？？这是最强大脑都会头痛的数学题，也是供应链复杂程度的吉尼斯。通过与菜鸟携手打造电商供应链端对端协同的新模型，让宝洁有机会赢得这一看似不可能完成的任务与挑战。到底是怎么做到的呢？排除传统链路瓶颈，创新电商供应链新模型电子商务提供了直接与消费者的渠道，大数据挖掘和双向的信息流使得宝洁能够有效将消费者的真实需求引入并贯串到供应链的每个环节，从而对传统供应链进行了升级，打造了全新的电商供应链端对端模型。针对电商消费者的特定需求，宝洁改造了生产制造系统，由过去按照销量预测提前大批量的生产并存储库存的模式，逐步转换到灵动的小批量日循环的生产。其次，通过不断缩减仓库的面积使其无法滞留库存，并提升送货环节提前预约、定时/定量配送的能力。与此同时，宝洁大力推动SIOC （ship in own container）的包装方案，所生产出来的产品就已经达到了直接用于快递发货的标准。此外，宝洁通过带板运输的能力建设打造了行业的生态系统，实现了标准化、便捷化的操作，也是更加绿色的方案。解决最后一公里：智能分仓、智能拣选与菜鸟的紧密合作，解决电商最后一公里的诸多痛点，实现了行业能力的提升。通过大数据进行深度挖掘，准确预测爆款产品的订单需求及地域分布，并在此基础上进行库存的智能分仓。这有效降低了跨仓发货比例，提升了快递时效。为了有效解决宝洁订单结构复杂和和爆发期产生巨量订单的瓶颈，菜鸟对系统进行了功能优化，有效实现订单提前组合，预包和发货时的智能拣选功能，极大的提升了菜鸟仓操作的质量和发货速度。此外，宝洁正和菜鸟携手打造面向商家层面的包裹异常预警功能，并赋能客服端通过主动关怀消费者的方式有效解决问题和避免客诉。宝洁和菜鸟的合作在最近得到了行业的高度认可，荣获ECR协会优秀案例评选金奖以及2017中国零售技术创新大奖。未来，我们期待在智慧物流领域，与菜鸟携手能有更多的创新，共同前进…
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孙俪代言好奇纸尿裤　跨界打造婴儿“潮牌”
孙俪代言好奇纸尿裤　跨界打造婴儿“潮牌”2017-5-24　南方都市报（深圳） 2017年5月22日，全球领先的婴儿纸尿裤品牌好奇正式宣布：实力演员、辣妈孙俪成为品牌的中国代言人。作为好奇代言人，孙俪带领好奇妈妈们共同探索好奇倍吸倍透大7层的奥秘，更亲自设计了鸡年限定铂金小鸡装图案，作为给鸡年宝宝们的新生礼。不仅如此，好奇还联手两位85后新锐轻奢设计师孙何方与刘清扬，为全新顶级好奇“心钻装”纸尿裤特别设计童趣时尚版，联袂打造纸尿裤界的“潮牌”。对于每一个妈妈来说，宝宝的一举一动，都连着她们的心。宝宝的一个抬头，一次转身，都足以让生命的每一天成为纪念。拥有两个小宝贝的孙俪正是好奇妈妈们的代表。一直以来，她坚持尽可能地自己照顾孩子，拥有丰富的育儿心得和理念：她相信舒适的产品能让宝宝更尽情地释放天性。孙俪对于产品品质的追求和宝宝自由成长的理念与好奇不谋而合。全新好奇“心钻装”纸尿裤的问世正是为了满足妈妈们对高品质纸尿裤的渴望：100%弱酸内表层，贴近宝宝皮肤，从里到外提供亲肤感受和护肤效果，呵护宝宝的肌肤健康；0.012mm的极细纤维，为宝宝提供柔软细腻的触感；倍吸倍透大7层的工艺，让宝宝们的每一个动作都无拘无束，干爽透气；3D空气感压花，加快吸收，每天都轻盈透气。好奇“心钻装”纸尿裤不仅品质卓越，更有超高颜值加分！随着越来越多年轻父母的出现，纸尿裤也承载了彰显个性的作用。好奇联手两位85后新锐轻奢设计师孙何方和刘清扬，为全新上市的“心钻装”纸尿裤特别设计三款童趣外观：太空探险装、热气球云游装和可爱猴赛雷装。与时尚密不可分的孙俪称赞道：“宝宝的时尚也是造就辣妈的必要因素！每个成长阶段都有不同的设计，好奇太懂妈妈们了！” 5月22-25日期间，好奇携手国内领先的跨境母婴电商平台蜜芽，开启523大促。期间，好奇进口铂金装将以全年底价进行销售，消费者更有机会获得价值2290元的超级大奖。
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尤妮佳等八大国际母婴品牌入驻京东全球购
尤妮佳等八大国际母婴品牌入驻京东全球购2017-5-17　Donews伴随“全面二孩”的政策开放，母婴市场迎来新一轮爆发，国际母婴大牌纷纷发力跨境电商，布局中国市场。日前，以尤妮佳、美素佳儿、MIKIHOUSE、童年时光、爱思贝、贝拉米、膳魔师及兰思诺为代表的8大国际母婴品牌先后入驻京东全球购，并与京东在营销、服务、创新项目等方面展开深度合作。未来，国内消费者通过京东全球平台可以第一时间体验到国际大牌最新母婴产品。据了解，本次入驻的国际母婴品牌覆盖了婴儿纸尿裤、配方奶粉、婴儿洗护、母婴喂养等主要母婴品类，品牌方将依托京东完善的物流体系为消费者提供更便捷的配送服务。作为合作重点，京东全球购将与品牌商在品类拓展、数据共享等方面持续发力，进一步拓展丰富产品品类与数量。伴随消费升级，在中国以80、90后为代表的新生代妈妈选择母婴商品时，会更加注重品质化和国际化。京东大数据显示，“尤妮佳”、“膳魔师”、“美素佳儿”等国际知名大牌已成为了用户长期的热搜词。为此，京东全球购将为国际品牌商们开放营销大数据，实现产品特性、渠道路线、营销计划的动态调整，更好地促进国际品牌商优化在售商品。大牌入驻、品牌直供、优质服务及强大的供应链能力，是京东全球购跻身中国跨境电商行业前列的有力保障。今年1月，京东全球购母婴馆正式成立，致力于成为最大、最全、最放心的跨境母婴电商平台。2017年京东全球购将持续深化与品牌商合作，整合物流体系优势，扶持创新项目，为品牌商的发展提质增效。据了解，过去的一年，京东全球购的合作商已经覆盖了全世界超过70个国家和地区，品牌总数接近2万个，SKU数量接近千万个，从品牌覆盖率的角度来讲，已达到了跨境行业的第一。对此，业内人士评析，京东全球购迅速成长的背后，体现了京东自营物流与售后服务体系的强大推力。目前京东全球购已经成为了国际知名大牌开辟中国市场的首选平台，未来随着对上游重点资源的持续优化，京东全球购将成为中国跨境电商的主导力量。
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520天猫亲子节，小怪兽计划带来新育儿理念
520天猫亲子节，小怪兽计划带来新育儿理念2017-5-12　齐鲁壹点（山东）近日，天猫母婴联合全球百大品牌共同打造的“520天猫亲子节”即将拉开帷幕。从去年的520儿童节，到今年的520亲子节，天猫母婴逐渐将目光从宝宝的身上转移到新一代妈妈身上，倡导妈妈和宝宝“一起成长，一起精彩”。届时，致力于带给广大宝宝和妈妈们更安全优质育儿生活的moony海外旗舰店等大牌母婴品牌也将参与其中。小怪兽计划作为此次亲子节的预热板块，成功打造了母婴领域首个C2B项目。陪伴，是给孩子最好的礼物 “我这么拼命的工作，就是为了可以给宝宝更加幸福的生活啊！“每个职场妈妈总是会拿出大把的时间投入在工作中，孩子是她们奋斗的支撑和动力。但是在快节奏的工作生活中，陪伴孩子成长，却成了弥足珍贵的事情。陪伴，能够让孩子获得安全感和归属感，也是建立和谐的亲子关系的基础。而孩子的成长也只有一次，不同阶段的成长都有着不同的精彩，期待着每一位妈妈见证和参与。小怪兽计划以陪伴成长为价值主张，提出“亲子陪伴，共同成长”概念，直击目标用户常常忽视孩子成长的现实痛点。号召每一位妈妈无论多忙，都能够抽出时间陪伴孩子，通过陪伴的方式，用心去感受孩子的内心，关注他们真正的需求和想法，发现并记录孩子成长的每一个精彩瞬间。三个故事引发妈妈集体共鸣小怪兽计划应运而生此次小怪兽计划的发起，起源于真实的三个亲子故事，这三个故事，讲述了孩子们看似漫不经心的举动，都是他们成长的精彩瞬间。而每个孩子在一幅幅看似漫不经心的“涂鸦”中，将这些成长故事记录下来。三个妈妈突发其想将这些充满童趣的涂鸦作品设计成了独一无二的亲子装，这样的举动，引发了新一代妈妈们的集体共鸣。时尚达人小黑和女儿悦悦创作的水墨画系列职场达人ELLA和她的“鲨鱼小专家”当当所创造的鲨鱼系列亲子装星座专家爱莎和女儿嘟宝的全家福系列每一个妈妈和宝宝都有一起长大的故事，而每一个宝宝在小怪兽的外表下，都是充满爱与魔法的涂鸦高手。何不就将宝宝的涂鸦制作成亲子装，以服装的形式，将孩子的成长进行演绎，并且永久的保存下来呢？为此，天猫母婴发起小怪兽计划，并搭建了专门的活动页面，号召家长参与活动并将孩子们充满童真的画作进行上传，凡是参与者即有机会成为天猫商家的“合作设计师”，参与潮流单品的创作，打造妈妈和宝宝专属的私人定制产品，同时也可以参与天猫515潮流盛典的走秀环节。将孩子的涂鸦作品，打造成妈妈和宝宝的专属亲子装，用定制来记录每一个亲子瞬间。小怪兽计划满足了目标用户定制及分享欲望，上线仅两天便获得20000网友上传的作品。而这些泪点与槽点齐飞的童真作品，更是引发了网友们的热烈讨论和持续传播。全新C2B反向定制模式吸引百大品牌集体发力此次小怪兽计划，天猫母婴首次尝试全新的C2B反向定制模式，共同为更多的孩子提供了施展才华的创作空间，缔造了亲子互动的精彩时刻。从商业的模式上来看，也能看到520天猫亲子节在借助此次小怪兽计划，进行更多的探索和尝试，天猫母婴通过用户，尤其是通过小朋友参与设计产品实现反向定制，让平台对用户和品牌都产生赋能和结合。通过小怪兽的反向定制，天猫母婴首次结合终端使用者（孩子）需求，向产业链上下游传递供给信息，为用户打造真正的个性化定制产品，满足亲子关系的进阶需求。同时，赋能传统商家，从供给端、生产端入手，推动传统产业转型升级，培育新兴产业，提升母婴产业的整体竞争力。小怪兽计划，依托天猫强大的平台能力，提供给用户更多互动体验，让用户参与产品设计，天猫母婴开启的母婴行业C2B反向定制新模式，在推进供给侧改革的背景下，做出了有意义的探索和尝试。作为520天猫亲子节预热活动，“小怪兽计划”所倡导的陪伴式育儿理念深入人心。小怪兽计划让父母们更加理解，孩子图画是他们内心一个映射，通过孩子们的画，父母可以更好的来了解他们，与孩子们拉近距离，陪他们一起成长。未来，天猫母婴还将有更多有趣味，有温度的内容相继呈现，据悉520天猫亲子节，接下来还有盛况空前“心动启航盛典”，不知道会给大家带来哪些不一样的精彩呢？让我们拭目以待吧。
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恒安集团正式启动微商项目
恒安集团正式启动微商项目2017-5-15　亿维动力网恒安国际正式启动了微商项目，在一些微信群已经可以看到恒安微商项目的相关推广信息，恒安电商相关人士已经确认此消息。今年2月份，恒安集团官方微信就发布“公益代言人模式”，用户在恒安集团商城单笔消费满69元，即自动成为恒安公益代言人。如果消费者通过扫描用户分享的二维码在恒安商城消费，该用户就能从消费金额中抽取6%的返利，如果消费者再拉一个消费者，该用户能再从中抽取4%的返利。此外，安儿乐掌上商城也是恒安微商项目之一。早在2015年8月，恒安国际就通过经销商与微盟萌店（微商开店平台V店））合作，运营和推广心相印纸巾、七度空间卫生巾、安尔乐卫生巾、安儿乐纸尿裤、安而康成人纸尿裤等卫生用品。
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首个emoji纸巾画拼图献礼母亲节维达超韧中国行第五季欢乐来袭
首个emoji纸巾画拼图献礼母亲节维达超韧中国行第五季欢乐来袭2017-5-15 　南方都市报(深圳)5月14日，全球首个emoji纸巾画拼图《韧性乐表达——超韧家庭表情纸巾画》亮相上海献礼母亲节，它由1000多幅手绘emoji表情纸巾画组合而成。随着首个emoji纸巾画拼图的亮相，也预示着以“全家韧性乐表达”为主题的维达超韧中国行(第五季)正式起航。活动现场，维达还与娱乐大IP emoji跨界合作，联合打造了维达超韧emoji亲子乐园。借“母亲节”来临之际，让更多的中国家庭在亲子互动中，开启快乐沟通之旅。第五季欢乐来袭全家韧性乐表达席卷全国“维达超韧中国行”是中国生活用纸行业史上，时间跨度最长、公里数最高、参与家庭最多的大型消费者互动活动。2017年，维达超韧中国行(第五季)启动，维达将继续携手中国社科院人口与劳动经济研究所，向社会发起“全家韧性乐表达”的倡议，倡导中国家庭父母与孩子一同快乐表达。活动当天正值母亲节，作为“母亲节”的献礼，维达联合emoji打造由全国1000多个亲子家庭共同手绘完成的全球首个emoji纸巾画拼图。透过这幅画作，维达倡导一家人共同创作，在亲子互动的过程中传递“全家韧性乐表达”的理念。让“母亲节”不仅是母亲的节日，更是全家快乐表达、快乐互动的节日。维达集团维达品牌市场总监钟锋表示：“维达超韧中国行(第五季)将聚焦家庭亲子之间的表达，倡导全家韧性乐表达。因为表达是家庭凝聚的核心，是一种让家庭幸福、充满乐趣的方式。我们希望通过和emoji这种自带快乐基因的大IP合作，让亲子之间的沟通表达更加趣味、多样化。”据了解，这幅维达跨界emoji创作的艺术臻品——全球首个emoji表情纸巾画拼图，维达品牌将持续用心珍藏与保管，并将会在维达超韧中国行(第五季)的活动城市中重复展出，在不浪费每一寸“韧性”的维达纸巾的同时，也让更多的家庭一起“全家韧性乐表达”。蒋欣任首席快乐表达官演绎韧性乐表达在此次维达超韧中国行(第五季)启动仪式上，为了更好的将“全家韧性乐表达”这个主题传递给更多的家庭，维达邀请了被称作“行走的表情包”女明星蒋欣担任维达首席快乐表达官。通过模仿、创新各种emoji表情为亲子互动的多样化表达做出示范，深度演绎如何韧性乐表达。蒋欣作为国内的实力派演员，一直以来都是以独立、韧性、真性情的品格活跃在荧幕上，生活中更以自黑、搞笑、自带表情包的率真形象吸引了一大批粉丝。活动现场，维达发布了蒋欣参与创作设计，并由emoji最终完成的蒋欣专属emoji表情。同时现场还播放了蒋欣模仿各种emoji表情的独家视频，视频中蒋欣还邀请现场观众和广大网友，一起参加“维达韧性表情包大赛”。她希望通过这个活动，带动更多的中国家庭一起“全家韧性乐表达”。
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快速消费品一季度未现回暖，本土零售商继续扩张跑赢市场
快速消费品一季度未现回暖，本土零售商继续扩张跑赢市场 2017-5-10　凯度消费者指数全球领先的消费者市场研究机构凯度消费者指数最新报告表明，2017年第一季度中国快速消费品市场销售额同比增长仅达1.7%。在2017年前三个月，中国GDP同比增长6.9%，受益于政府基础设施投资和楼市的火爆，略超预期。尽管整体经济呈现一定的复苏，中国的快速消费品市场仍面临巨大的挑战。现代渠道（包括大卖场、超市和便利店）在第一季度呈现微增长，增幅为0.3%，很多大型卖场仍然无法吸引消费者回到实体店铺。从城市级别来看，省级市和地级市增幅较大，共计2.5%。受重点城市增长乏力的影响，大卖场整体增长下降了0.8%。在所有地区中，西部和北部地区增势相对较为乐观，分别增长了2.9%和3%。追随者正在挑战领军零售企业的地位一季度中国前五大零售商中，高鑫零售、华润万家集团，和沃尔玛市场份额均无变动。家乐福的市场份额在一季度比去年同期下降了0.1个百分点。本土零售商永辉集团增长强劲，市场份额从2016年的2.6%增长到了3%。在过去三个月永辉33家新店的开张，进一步帮助其扩大市场份额。永辉宣布要继续开设二百多新店，覆盖不同的业态，满足不同的顾客群体和购物需求。同时，永辉在试水会员店和永辉超级物种（未来超市+餐饮的全新业态）以吸引追求享受和购物体验的中产阶级消费者。今年四月，永辉还与中百成立了合资公司，进一步发展高端超市，并加强在湖北省的供应链合作。2017年第一季度，其他本土零售商也纷纷交出亮眼的战绩。总部在湖南的区域零售巨头步步高第一季度增速达16%，有12家门店新开张，并大举收购川渝地区的综合性零售商梅西百货。这表明步步高希望立足湖南，积极实现‘大西南’的扩张战略，而在整个西南地区现代零售渠道仍然有非常巨大的整合空间。 2016年区域零售龙头物美在北方地区开设了18家新店，并积极开拓在华东的业务。最新的数据显示，物美的市场份额由1.5%上升到1.7%。致力于发展自愿零售连锁模式的SPAR中国在四川德惠和广东嘉荣等成员的推动下，其份额也由1.3%提高到1.5%。随着云南金方集团的加盟，SPAR将在云南和贵州得到进一步扩张。在本土零售商的大举进攻下，国际零售商市场份额由去年的10.8%进一步下滑到今年的10.1%。电商增长仍然瞩目，主要电商巨头积极推动线上和线下的融合凯度消费者指数的最新数据显示，2017年第一季度，电商通路快速消费品销额增速仍达到35%。B2C电商中天猫仍保持领先地位，京东紧随其后，而一号店（现隶属京东集团）的顾客数量继续有所流失。同期对比，一号店渗透度从去年的1.7%下降到1.5%。电商平台在快速消费品市场中仍保持较高的增速，但主要电商也面临整体交易总额(GMV)能继续保持高速增长的压力。因此，他们也在线下持续发力，通过收购线下实体零售商或者进入批发流通环节来整合线下零售格局。四月京东宣布整合100万家下线城市和农村地区的传统便利店，为这些仍然依赖传统批发系统的零售店提供进货和品牌支持。这一大胆的布局如果成功，将可能改变目前传统零售业态的版图。

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