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行业动态

2022-02
10
2021年快速消费品市场逐渐走出疫情，全年增长3.1%
2021年快速消费品市场逐渐走出疫情，全年增长3.1%2022-2-10 凯度消费者指数
2022-01
06
恒安集团旗下IP“元七七”跨界“出圈”
恒安集团旗下IP“元七七”跨界“出圈”2022-1-6 晋江新闻网近日，恒安集团旗下自有IP“元七七”携手航天文创、敦煌美术研究所，助力“航天文创”“敦煌美术研究所”双IP发布，通过“元七七”的二次元动漫形象，吸引更多群体关注航天、敦煌艺术。在“出圈”道路上，“元七七”越走越远。近期，“元七七”牵手热门新能源车品牌特斯拉Model 3，作为其虚拟体验官亮相，帮助该款车型向年轻群体推进。作为恒安集团旗下中国风二次元虚拟歌姬，“元七七”已经逐渐发展，不仅推出了相关歌曲、动漫，同时，积极对接多个终端品牌。通过培养私域粉丝，“元七七”已经积累了一定的粉丝。在二次元视频APP上，“元七七”推出的歌曲、连载动漫也获得“Z世代”的认可。恒安集团方面表示，旗下的——“元七七”一直秉承着“科技”理念，不断探索并进步着，从传统行业跨界二次元，“元七七”运用高端的3D技术打造IP，搭建一个虚拟与现实结合的“元宇宙”世界。据悉，在IP打造上，“元七七”成为恒安集团的重要部分。目前，该IP也推出包括手机壳、人偶等衍生品，通过与多个IP联动，产生更大的声量。
2021-12
02
大王纸尿裤用一场脱口秀，突破对婴儿纸尿裤品牌营销的思维之框
大王纸尿裤用一场脱口秀，突破对婴儿纸尿裤品牌营销的思维之框2021-12-2 首席评论师今年双十一大王GOO.N婴儿纸尿裤这个品牌也成功引起了我的注意。作为深耕市场多年的世界级品牌，小编一直觉得大王GOO.N对纸尿裤市场拥有敏锐的前瞻性，对消费者洞察精准，一直是走在行业前端T队的营销高手。今年双十一，大王GOO.N婴儿纸尿裤品牌的操作让小编我大写的“服”。01纸尿裤品牌首场脱口秀提前锁定年轻用户根据卓尔数科《2021年母婴行业洞察报告》的资料里显示，从2015年开始90后/95后已经超过80后的人数成为母婴消费者的主力消费军。这群年轻人正在引领着类目的消费潮流。他们喜欢研究各种新潮育儿好物，依靠科技的力量尽可能解放一下自己；他们，追求自身生活和育儿生活的平衡，更倾向悦己的生活方式。基于这一社会环境，大王敏锐洞察到年轻父母们向往轻松、自由的内心世界，抛出了#不被定义先成为自己的大王# 的品牌主张，鼓励新手爸妈们在育儿生活中保持自我，努力成为更好的父母的同时也能成就更好的自己，永远不失去悦己的生活意识，精准切入当下年轻父母的心声。为了更好传递这一品牌态度，大王结合目前炙手可热的脱口秀，用年轻人目前最热衷的方式，打造了纸尿裤行业首场主题脱口秀，以幽默有趣的形式表达育儿同时也要悦己的新生代育儿观。基于精准的用户洞察和精心的营销策划，这场脱口秀在新生代年轻人圈层&母婴圈层成功掀起了一场风波。这场金句横飞的脱口秀，不仅让大家看到了无数个心酸又有趣的育儿场景，也让人看到了年轻爸妈群体身上关于育儿的新观念，充分体现了大王品牌#不被定义先成为自己的大王的育儿理念。大王通过这场脱口秀营销事件顺利建立起与年轻用户的情感链接，同时借助嘉宾脱口秀爆梗“大王纸尿裤，妈妈的褪黑素”，成功传递大王纸尿裤的硬核产品力。02凭实力“破圈”引爆传播热点为了打造现象级营销事件，大王针对整个活动进行了精密的布局，凭借其纸尿裤行业数一数二的硬实力和脱口秀营销事件的加持，最终在双十一期间实现了声量和销售双丰收。在活动预热期，大王对线上引流渠道进行了周密部署，借脱口秀掀起广泛关注度。先联动各电商渠道成功为线下脱口秀引流，用户只要在天猫、京东页面参与即有机会赢取大王专场脱口秀入场名额，依靠会员裂变机制成功打响活动声势第一枪。另外，还精准投放各母婴社群，将脱口秀活动权益直接抛到目标群体眼前，顺势完成精准流量收割。有了一定的粉丝积累，此次专场脱口秀的引流阶段宣告完成，大王趁热打铁完成了线下脱口秀录制，更在录制现场准备了丰厚礼品，让参与录制的粉丝们收获专属福利，感受到了品牌的满满诚意。在正式上线脱口秀正片之前，大王先放出了一支活动快闪视频，将脱口秀现场的名言金句整合为魔性素材，开启全网预热模式。随后更释放多支艺人ID视频，提前曝光嘉宾阵容，并借势各位脱口秀艺人本身的人气为品牌吸粉，精准圈粉新生代年轻人群，完成最后一轮活动造势。至此，围绕此次脱口秀项目，大王成功完成了前期预热目标，为活动正式亮相攒足了人气。而作为活动高潮部分，除了脱口秀直播，更以爆梗视频和海报进行配合，助力活动“破圈”，成功回收前期预热的声势。值得一提的是，为了延续脱口秀效应，大王又再次邀请孟川现身品牌直播间，将脱口秀主题再度延续到直播场景中，将大王提供的舒适自在育儿观近距离传递给目标消费者，完成从“人场”到“货场”的顺利过渡，直接促进销售转化。03抓住共鸣直击消费者需求随着年轻消费者的崛起，为了契合不断迭代的育儿观，整个母婴纸尿裤市场也在调整发展方向。市场压力要求品牌们的营销策略也要与时俱进，从单纯提供产品和服务，变为通过输出育儿理念以获取消费者的情感共鸣，从而提升消费者忠诚度。在这一背景下，大王精准洞察了年轻爸妈的真实内心，看到他们对于育儿生活的更深层需求。除了发掘痛点及提供解决方案，告诉消费者你用“大王纸尿裤”可以轻松育儿的同时获得自我价值的体现。育儿的同时悦己，准确知道年轻人“想要的”。
2021-12
02
营销重心从婴儿转向老人，英媒：中国人口变化重塑纸尿裤市场
营销重心从婴儿转向老人，英媒：中国人口变化重塑纸尿裤市场2021-12-2 参考消息据英国《金融时报》网站报道，中国即将经历一个重大但处于谨慎讨论中的人口拐点，纸尿裤生产商开始更多关注日益庞大的老龄群体。报道称，这个预计的拐点将影响到世界上一些最大的消费品集团的营销和制造业投资。纸尿裤生产商、分析师和投资者都说，到2025年，中国成人纸尿裤市场的规模可能超过婴幼儿产品市场，这凸显了人口结构和社会转型的迅速步伐。里昂证券公司分析师加藤纯（音）说，鉴于成人群体增长迅速，而婴儿群体“几乎没有增长”，这一拐点“可能会更早到来”。报道称，世界第一人口大国的这种趋势十年前就在日本出现了，那时成人纸尿裤的销售数量开始超过婴儿纸尿裤。根据法国外贸银行的研究数据，30年后，将有四分之一的中国人是老年人。分析人士和投资者说，为应对这一人口变化趋势，纸尿裤和卫生用品在中国的主要销售商之一尤妮佳公司近几个月来的市场营销已悄然发生变化。熟悉这家总部设在东京的公司的人士透露，该公司已首次将营销预算更多地用于成人纸尿裤，而不是婴儿产品。尤妮佳公司拒绝在其广告预算中确认这一转变，但一位发言人说，与其之前的营销政策相比，该公司对中国婴儿产品的投入已不再那么积极。这位发言人还说，自去年以来，公司在中国女性护理用品领域的丰厚盈利开始被用于成人纸尿裤的推广。里昂证券公司预测，在短短八年内，中国成人纸尿裤市场的价值就可能从去年的10多亿美元增至160亿美元。到2040年，其市场规模可能增至300亿美元。虽然外国公司产品的价格多年来一直高于本土品牌，但有迹象表明，这种质量优良的标志可能不再适用于成人纸尿裤市场。加藤纯说：“中国（消费者）日益感觉本国的品牌越来越好。新产品发布后立即会引发讨论，如果产品好，口碑就会迅速传开。”
2021-11
25
23家快速消费品公司吸引过亿中国家庭，维达首次上榜
23家快速消费品公司吸引过亿中国家庭，维达首次上榜2021-11-25 凯度消费者指数
2021-11
25
全棉时代x奥特曼联名门店重磅亮相深圳
全棉时代x奥特曼联名门店重磅亮相深圳2021-11-25 南早网一进店，就被奥特曼们包围了，赛罗、迪迦、戴拿、盖亚、阿古茹，这些小时候的英雄们带着正义之光出现在全棉时代宝安壹方城店，随处可见的奥特曼元素，有那么一瞬间，会让大家误以为自己来到了奥特曼的世界，置身与此，真的有一种被光包围的感觉。奥特曼让人类“要永远相信光”，他们用双手保护着这个星球，代表着正义、光明和希望，每次都会在人们身处险境的时候出现，他们总是可以化险为夷，他们一直奋不顾身地保护人类，保护地球。本次全棉时代与奥特曼联名，希望两者的结合，让棉制品更深入消费者的生活，带来更好的使用体验。就联名款儿童棉柔巾来说，由100%天然棉制作而成，无可迁移荧光增白剂，天然安全，柔软舒适，干湿皆可，一物多用，可当垫汗巾、洗脸巾、小毛巾等等，这样一款产品不仅深受孩子喜爱，大人也觉得很安心。
2021-11
18
凯度消费者指数：近12周快消品市场电商渠道持续增长
凯度消费者指数：近12周快消品市场电商渠道持续增长2021-11-18 凯度消费者指数11月9日，凯度消费者指数今日发布的报告数据显示，截至2021年10月8日的12周，快速消费品市场增长有所反弹。南部地区为主要驱动区域，同期增长2.4%。电商渠道增长持续上升，近12周同期增长13.8%。报告期内，现代渠道（大卖场+超市+便利店）下降的速度有所减缓，同比下降了1.3%。大卖场和大型超市负增长趋势，便利店下降了5.7%。而小型超市保持快速增长，与去年同期相比增长9.0%。近12周，有72.2%的城市家庭在电商渠道购买过快速消费品，并且购买频次也增长了25.5%，达到6.6次。头部电商中，天猫+淘宝的渗透率为45.6%，同比减少了0.5个百分点；京东+一号店的渗透率为17.9%，同比增加了0.7个百分点；拼多多的渗透率为26.1%，同比增加了9.3个百分点。

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