中国生活用纸和卫生用品信息网

行业动态

2021-07
29
上半年中国快速消费品实现恢复性增长，实体零售商试水新业态突围
上半年中国快速消费品实现恢复性增长，实体零售商试水新业态突围2021-7-29 凯度消费者指数凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）发布的最新数据显示， 2021 年前半年中国快速消费品销售额同比增长5.8%，比 2019年同期增长3.8%，表明市场仍在逐步复苏中。南部地区和电商渠道贡献了主要的增长。随着天气转暖，饮料和个人护理品类同比分别增长 14.5% 和 9.8%。国家统计局最近发布的宏观数据也表明二季度 GDP 增长 7.9%，延续了稳健复苏的步伐。最新的报告也表明，二季度一二线城市户外的食品饮料消费同比增长了 15.1%。随着疫情防控的常态化，消费者的生活也逐渐回归常态，户外市场的复苏更加迅速。通过自营渠道销售的现制产品销量激增，其中现制饮品和冰淇淋更受欢迎。实体零售商试水新业态，应对增长压力现代渠道（包括大卖场，超市和便利店）比去年同期相比下降4.6%，小超市和便利店分别保持了4.4%和1.7%的增长，但增速明显放缓。大型超市和大卖场的销售额同步分别下降了 7.2% 和 7.7%。这表明自疫情爆发以来的一年后，消费者更加青睐那些凸显近场性和便利性的业态。主要零售商中，高鑫零售以8.5%的市场份额保持领先地位，同比上升超0.3个百分点。高鑫零售宣布计划今年开出更多中型门店，以扩大网点密度，提高消费者的触达。永辉的市场份额最新一季度增至5.3%，提高了 0.2 个百分点。过去三个月永辉加速改造推出了30多家仓储式会员店，以更加精选核心商品和每日低价吸引家庭购物者。Costco、盒马X、麦德龙Plus等收费模式的会员店则更希望通过商品力和服务体验来吸引对品质有更高要求的城市中产。近年来，大卖场和超市业态面临主流电商平台和社区团购等新零售模式的夹击，回归零售的本质，提供精选优质的商品，为消费者提供最大化价值才能实现突围。区域零售商在第二季度继续保持显著增长。步步高和SPAR均占据1.7%的市场份额。步步高通过积极拓展南区和西区市场，市场份额提升了近0.3个百分点。SPAR主要通过在华北北区扩张，其市场份额同比增长超0.2个百分点。SPAR 的成员企业家家悦加快在山东以外的拓店步伐，并加大投资供应链，将供应链优势快速赋能区域零售商。O2O本地即时模式保持发展尽管大多数消费者恢复了正常生活，但从家中或办公室通过线上下单，从线下实体店配送的购买习惯得以保留。O2O渠道的销售额也继续增长。今年上半年，近50%的中国城市家庭通过O2O平台购买过快消品。主要零售商和电商平台都在努力发展本地O2O业务，而主流零售商也通过O2O模式实现了电商购物节和线下门店的场景共振，联动营销，实现增长。例如永辉在“618”期间线上销售额突破2.5亿，订单量突破300万是去年的两倍。家乐福的O2O业务和小程序订单也在“618”期间翻了一番。电商渠道继续保持增势电商渠道保持增长态势，同比增长10.6%，但较一季度的33.2%有所放缓。电商消费者的数量仍在增长，购买频次也保持同比增长。到 2021 年第二季度，电商渠道占中国快速消费品市场的28.4%，超过 74% 的中国城市家庭网购快速消费品。阿里巴巴集团以43.9%的市场份额在电商平台中处于领先地位，同比增长0.4个百分点。大约一半的中国城市家庭在 2021 年第二季度至少在阿里巴巴平台上购买过一次快速消费品。拼多多保持高速增长，市场份额同比增长5.7个百分点，占总体电商渠道的9.3%。值得注意的是，拼多多的用户数量在一年内翻了一番。拼多多宣布，到今年第一季度，年活跃用户达到了 8 亿。除传统电商外，通过短视频直播渠实现电商变现也在加快发展。凯度消费者指数的最新数据显示，2021 年上半年，近 10% 的中国城市家庭在通过抖音或快手小店上购买了快速消费品。
2021-07
14
快消品价格五年来首次下跌
快消品价格五年来首次下跌2021-7-14 中国商务新闻网日前，贝恩公司与凯度消费者指数连续第十年共同发布《中国购物者报告》。《2021年中国购物者报告(系列一)》显示，2020年上半年，疫情对快消品整体销售额增长造成严重冲击，但在下半年企稳复苏，全年销售额增长0.5%，基本恢复到疫情前水平。今年以来，中国快消品市场已经开始复苏，但增长依然乏力。2021年一季度，中国快消品市场销售额同比增长率达到1.6%，低于2019年同期3%的增长率。值得注意的是，在疫情暴发前，快消品连续5年处于稳步高端化进程。不断上涨的平均售价是很多品类和不同渠道销售额增长的一大推手。然而，居家隔离的消费者因为对于未来的不确定性更加克制消费，购买价格更低的产品，导致快速消费品价格五年来首次出现下跌，到2020年年底，平均售价下降1.1%，在此背景下，销量增长成为中国整体销售额增长的最主要推动因素，而购物频率提高对销量增长起到了推动作用。本次报告的研究范围主要涵盖四大消费品领域，包括包装食品、饮料、个人护理和家庭护理。为全面了解中国快消品市场现状及变化，本次报告在以往26个品类的基础上，新增了对17个品类的研究。伴随大众健康意识不断提高，消费者对于护理用品的需求和购买量不断上升，个人和家庭护理的销售额均有所增加。其中，家庭护理的表现尤为突出，2020年全年增速达7.7%，是四大消费品领域中唯一价格上涨的品类。消费者在疫情期间囤积了家庭清洁用品和纸巾等产品，推动家庭护理销量增长6.1%。家庭护理价格小幅上涨1.5%，是唯一价格上涨的品类，但涨幅仍然低于通胀率。消毒用品和湿巾等家庭护理品类经历了需求激增和供应紧张导致的短缺期，使得整体价格出现上涨。卫生意识的提高也推动个人清洁用品等个人护理产品的销量增长3%，但个人护理产品价格下跌2%，两相抵消下，销售额增速从2019年的11.8%猛跌至1.1%。渠道方面，疫情加快了中国很多业已存在的渠道趋势，如快速消费品线上化的强劲趋势、O2O渠道的稳定增长等。2020年电商销售额增长31%，是唯一快速增长的渠道。其中，直播电商增长一倍有余，服饰、护肤品和包装食品位居前列。同时，随着越来越多的消费者居家消费，O2O渠道受到追捧，销售额激增50%以上。此外，疫情还催生了社区团购，即互联网平台通过预售+自提的模式，借助“社区团长”进行消费者的获取和维护。今年一季度，这种全新的零售模式的渗透率达到了27%。但值得注意的是，随着电商平台的分散化，电商渠道的格局也在发生变化。阿里巴巴和京东的份额从2016年的87%跌至2020年的73%，多元化趋势可见一斑。随着渠道格局的变化，品牌也需要更多地从战略角度思考电商渠道和平台组合，更精准地锁定购物者和购物场景。在线下，便利店是唯一保持稳定的渠道，杂货店和大卖场的份额流失最多，销售额分别下跌14%和11%。2020年，许多购物者要么居家隔离，要么不敢进店消费。而便利店的快速消费品支出在2020年仅跌1%，主要是因为下半年居家隔离解除而带来的强劲反弹。今年下半年，作为中国最大的连锁便利店之一，罗森在上海和其他主要城市的快速消费品日均销售额已经恢复到疫情前水平。展望2021年，在疫情带来的新消费行为和回归疫前基本态势的推动下，快速消费品预计将继续保持增势。例如，中国消费者在疫情暴发前就注重健康和卫生，疫情更是加速了这一趋势，在未来或将成为新常态。在后疫情时代，低线城市仍将是快速消费品的强大增长引擎，展现出与疫情时期同样坚挺的消费力。贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示：“展望未来，疫情对于中国消费品市场将持续产生深远的影响。为保持领先地位，我们建议品牌商从三个方面展开行动。首先，根据后疫情时代的市场环境和消费者需求，进行产品重组和品牌重塑。其次，更好地满足高端消费者和性价比追求者之间的不同需求，通过调整整体成本结构，妥善处理原材料上涨压力与价格下跌、销量为王的新增长环境之间的矛盾。最后，进一步通过获取新客提高渗透率，尤其低线城市应成为品牌商下一步聚焦的重点。”
2021-06
24
“618”凸显中国网络消费增长强劲
“618”凸显中国网络消费增长强劲2021-6-24 参考消息网国家统计局日前公布的今年5月消费数据恢复态势较好，今年的“618”购物节的消费力看来依旧强大。据电商巨头京东6月19日率先公布的统计，自6月1日至18日平台上的累计下单金额达3438亿元，较去年增长近三成。为提前刺激需求，各大电商平台将“618”购物节拉长到一个月，创造了史上最长的“618”。天猫、京东、苏宁在5月20日公布了“618”大促规则，5月24日就开启“618”购物节。另在阿里巴巴、拼多多之外，抖音、快手等互联网平台也加入“618”激战。根据京东公布的“618”购物狂欢数据，2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元，同比增长27.7%。今年“618”电商平台的创纪录交易额不算意外，国家统计局数据显示，去年中国网络零售逆势上涨，全年网上零售额达到117601亿元，较2019年增长10.9%。今年的网络零售保持了去年的两位数增长势头，明显超过社会消费品整体零售增速。另据美国《福布斯》双周刊网站6月21日报道，6月18日是中国第二大电商购物日——仅次于“双十一”，而且可能也是世界第二大购物日。报道指出，中国经济正在蓬勃发展，中国一季度国内生产总值（GDP）同比增长18.3%。这是一个了不起的数字，它告诉我们，中国复苏的速度或许比其他任何主要经济体都快。中国消费者在回归。国家统计局数据显示，一季度中国社会消费品零售总额同比增长33.9%，这一增幅强于整体经济。报道称，电子商务也在蓬勃发展。星图数据估计，中国“618”总体销售额达到5784.8亿元，比2020年增长26.5%。换句话说，那些因为疫情而进入电子商务市场的消费者会留在电商领域。而且，在网络直播和会员俱乐部的推动下，消费者参与也处于创纪录水平。世界上没有哪个地方的消费者可以像中国消费者那样同各个品牌接触。报道称，“618”活动在国际上产生了连锁反应。在美国、东南亚和其他地方，可以看到沃尔玛和塔吉特推出了会员促销日及类似活动。在中国国内，也可以看到消费者热衷于高端国际产品。中国的“618”活动已经成为企业“双十一”活动策划的试验场。报道认为，“618”表明，中国的电商活动不是处于某种巅峰状态，它会从一个高峰走向另一个高峰。
2021-06
17
维达X盒马推出联名款小龙虾厨房纸巾
2021-06
10
尼尔森：一季度中国快消品全渠道销售额增长8.5%，线上渠道保持两位数增长
尼尔森：一季度中国快消品全渠道销售额增长8.5%，线上渠道保持两位数增长2021-6-10 每日经济新闻受疫情等因素影响，新零售趋势兴起，零售行业渠道结构的裂变正在加剧。邻里商店和O2O、社区团购、传统渠道的现代化将给品牌商带来新的发展机遇。尼尔森近日发布的最新研究显示，中国的快消品市场从未像现在这样充满活力。线上渠道推动快消品整体增长，线下渠道出现复苏。2021年一季度，中国快消品全渠道销售额同比增长8.5%，大幅高于上一季度的3.4%。其中，线上渠道仍保持两位数增长，增幅为14.1%。线下渠道增长6.2%，上一季度为下降4.9%。中国是全球经济复苏信心和趋势最为强劲的市场，消费在拉动经济复苏中起到了重要作用。其中，零售和快消品又贡献了四成的消费。疫情之下，零售市场格局经历了深刻调整，企业创新步伐加快，新商业模式、新渠道不断涌现。尼尔森研究显示，新兴渠道如O2O、电商和社区团购正在受到消费者追捧。2020年电商的渠道渗透率从2019年的34%升至47%，O2O从22%升至33%，社区团购从3%升至16%。此外，传统渠道如杂货店尽管在疫情中受到较大冲击，但从2020年第二季度开始逐步回暖，到2021年第一季度，杂货店的销售额已经实现增长。尼尔森中国区副总裁周凌卿表示，到2025年，65%的零售消费将在数字化及邻里店发生，伴随着渠道的快速变革，品牌商需要思考如何更高效经营线下市场，如何制胜O2O等新兴渠道，并重新审视通路布局及执行策略。
2021-06
09
纸品销量走高：“85后”偏爱婴儿用品 “95后”偏爱清洁干巾
纸品销量走高：“85后”偏爱婴儿用品 “95后”偏爱清洁干巾2021-6-9 新浪财经近年来，以纸品为代表的快速消费品需求旺盛，在“即时消费”中的占比仅次于食品饮料和生鲜。经济日报携手京东发布的数据显示，三大类纸品销量持续走高，2018年至2020年总体销量同比增幅达66%。其中，生活用纸类商品销量高于擦拭巾类商品和吸收性卫生用品。而女性用户则是当仁不让的购买主力军。　　从2020年纸品细分类目的销量来看，湿巾、抽纸、口罩分列擦拭巾类商品、生活用纸类商品和吸收性卫生用品的销量第一。　　从各年龄段购物用户的占比来看，“75后”消费者呈现明显的顾家特征，偏爱购买厨房纸巾；“85后”消费者偏爱购买婴儿用品；“95后”年轻人偏爱购买清洁干巾。　　从各省份纸品总体销量来看，广东、北京、江苏、上海、四川等地领跑销量榜。天津、山西、河北、山东、吉林等地的销量增长迅猛。
2021-04
16
尼尔森IQ、京东达成全方位数据合作，助力品牌商制胜快消行业
尼尔森IQ、京东达成全方位数据合作，助力品牌商制胜快消行业

824条上一页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 下一页