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行业动态

2020-07
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时趣×帮宝适，赢获2020上海国际广告奖殊荣
时趣×帮宝适，赢获2020上海国际广告奖殊荣2020-7-30 腾讯新闻 2020年7月23日，上海国际广告奖颁奖仪式在沪圆满举办。据悉，本届上海国际广告奖共吸引来自416家参赛公司的1805件参赛作品，最终共601件作品入围决赛，创造历史之最。此次，时趣携帮宝适参报的综艺营销项目，经过激烈角逐和专业评审荣获“娱乐植入营销类银奖”的殊荣。独冠母婴综艺，帮宝适如何圈粉年轻妈妈？ 2019年，纸尿裤市场竞争日益白热化，帮宝适希望以推动一级帮为代表的高端线为切入点，进一步抢占市场份额，创造新的销售增长点，带动整个品牌形象年轻化。基于以上需求，时趣通过角色营销、热词捆绑、明星借势、互动引爆为品牌打造了一套社交营销组合拳，打响了一场拥抱新生代父母的营销战役。在执行时，项目与综艺IP《新生日记》深度合作，玩转品牌人格化角色营销，同时与节目热门关键词进行强绑定，成功借势曝光；项目还充分借助明星力量，花式为品牌打Call，转化粉丝流量，并发起节目番外篇UGC引爆社交互动。通过对节目内容、明星和孕育话题的精准营销，有效触达目标人群，用新生代TA喜闻乐见的内容形式和沟通方式，将品牌和产品植入消费者心智。本项目在品效层面为帮宝适均取得出色成绩在效果层面，本次营销战役总曝光量达 31亿，综艺总播放量为11亿，总互动量达 140万，帮宝适的整体销售额大幅上涨，稳居行业首位，并不断扩大领先优势；在品牌层面，帮宝适也借助新兴综艺打入新生代父母圈层，让品牌认知度、美誉度和谈论度均持续上升。
2020-07
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快消品一季度增速下滑6.7%
快消品一季度增速下滑6.7%2020-7-13 AI财经社国内的消费升级似乎正在被性价比替代。贝恩公司与凯度消费者指数最新发布的中国购物者报告显示，2019年中国快速消费品市场总体势头良好，增速达5.5%，然而，受疫情影响，2020年第一季度，消费者缩减开支，快速消费品更是创造了同比下滑6.7%的纪录。报告显示，与前几年相比，2019年中国快消品市场出现了若干新趋势：高端化步伐放缓，部分品类的大众细分市场出现增长。同时，外资品牌以9.5%的增速领先于本土品牌的7%增幅，多年来首次实现反超。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为，这背后也反映了很多的外资品牌在这两年，越来越中国化、本土化，也越来越能够适应中国的市场。以电商为例，五年前，很多外资品牌不太重视电商这样的渠道，五年后，双十一排名靠前的基本都是外资国际大牌，“包括疫情期间的直播，过去两三个月内，基本上所有的外资高管都做了直播。” 不可忽视的一个消费转变是，消费者在受到疫情的影响，更加倾向于那些受信任的大品牌，这也就意味着有一些小品牌，那些创新力非常强的小品牌，他们的增长反而会放缓。报告还发现，过去三年，快速消费品总体保持稳健增长，销量增速反弹，但是平均售价增速有所放缓。“从2019年就看到了中国消费者的两极分化，高端和低端相对来说表现更好。贝恩公司全球合伙人邓旻认为，未来价格竞争会在缺乏新品带动或者品牌创新的这些品类上更加明显，“这也跟消费者追求性价比大的趋势是相吻合的。”
2020-06
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618京东秒杀下沉战绩瞩目，助推帮宝适等品牌爆品成交增长超20倍
618京东秒杀下沉战绩瞩目，助推帮宝适等品牌爆品成交增长超20倍2020-6-22 慧聪网经过24小时的疯狂抢购，京东618巅峰狂欢终于迎来圆满落幕之时，战报也随之火热出炉。第17个京东618越战越勇，从6月1日0点到6月18日24点，京东平台累计下单金额超2692亿元，创造新的纪录。187个品牌销售过亿，成为国内外品牌最大增量场。　　作为京东主战下沉的尖刀业务，京东秒杀更是再次实现突破，产业带、C2M等特色版块在此次618大放异彩，圈粉无数。京东秒杀撬动低线市场，618释放消费潜能去年8月，京东“每日特价”、“京东秒杀"以及"品牌闪购"三大板块相打通，成为京东全新“大秒杀”营销平台，占据京东APP首页入口的战略地位，致力于提供更多极致性价比爆款好物。同年11.11，京东秒杀战略地位再升级，成为京东主站进军下沉新兴市场的尖刀业务，进一步带动京东主站渠道下沉。位于京东首页黄金位置的京东秒杀不负众望，在这个618再次撬动了下沉市场。6月2-16日每日特价频道一天一个产业带活动，更从工厂聚集地、产品源产地等直供的商品给用户以超值实惠，深受其喜爱。比如6月4日主推理文纸品产业带，成交额同比去年增长26倍;6月11日主推的母婴产业带，低线市场用户占比高达59%;个护、衣清、家清产业带成交额同比去年也分别有100%以上的提升。618当天，大牌特惠会场内，大牌品牌好物更受低线市场消费者青睐。帮宝适超薄干爽绿帮拉拉裤L172片，低线市场用户占比高达62%，较5月日均成交量增长超20倍。如此骄人成绩的取得，离不开京东主站对京东秒杀的重视与赋能。“每日特价”、“京东秒杀”以及“品牌闪购”三大板块占据了京东首页的黄金级位置，拥有顶级流量、资源加持，618期间获客引流优势明显。产业带爆品、工厂断货王人气火爆，全面触达了用户尤其是下沉新兴市场的消费者，京东秒杀“尖刀业务”更显锋利本色。为了实现对下沉新兴市场用户需求的精准把控，京东秒杀平台依托京东大数据，围绕目标用户消费特点甄选品牌爆品、产业带好物、工厂直供产品，确保平台选品、推荐高效匹配全域消费者尤其是三五线消费市场需求，同时联动供应商省去中间加价环节，真正给用户带来极致性价比好物;京东更通过C2M(反向定制)模式，联动大牌厂商打造具有京东独家IP专属商品，满足用户个性化需求。品牌定制618受追捧，引领未来消费潮流这次618期间，京东秒杀会场也为消费者准备了大量品牌C2M爆品，而且成绩不俗。在日用家居方面，京东联合洁柔推出的C2M单品洁柔粉Face抽纸24包，6月18日成交额更是破千万，达5月平均日销的27倍。随着国民经济发展，消费者个性化、多元化消费需求日益增长，定制化产品更符合实际需要。京东通过平台用户消费大数据积累与分析，更懂市场的需求，智能供应链的强大整合能力也能联合厂商打通生产全环节，缩减冗余成本，真正制造出“更懂你”的定制爆款，从而占据C2M“制高点”，此次618京东秒杀战报数据也是其消费者和商家双重认可的有力佐证。而从长远来看，京东想要实现的远不止于此，C2M同时也能为品牌和行业注入新生命力。在未来平台大数据的支持下，京东C2M(反向定制)模式将惠及更多消费者，帮助更多品牌、品类把握市场动向，有的放矢满足消费需求。“新国品计划”首上“战场”，让更多国货飞入百姓家作为京东秒杀承接的全新版块，“新国品计划”会场所承载的社会价值和时代意义都非比寻常。首期“新国品计划”在今年5月推出，京东宣布投入价值12亿资源对中小企业进行扶持，重点包含资金、流量、工具、营销、运营等多个方面。在此基础之上，“新国品计划”在618期间全面升级，持续赋能中小企业，京东秒杀承接的超级百亿补贴也为中小品牌商家带来专属补贴优惠，支持其加强营销、提振销售。韩瑞在618启动发布会上透露，升级目的在于，打造中小企业发展的最大增量场，帮助受疫情冲击的中小企业快速回血。在此背景之下，京东秒杀通过筛选全品类代表品牌，迎合当下最热“国潮风”，让国内那些不为人知的优质品牌得到挖掘、受到关注，同时借平台优势为其线上发展创造机会、提供扶持;也让国产大牌更加时尚亲民，受到年轻人的追捧，真正让更多好国货飞入百姓家，为更多品牌商家创造增量市场。通过这一系列的帮扶计划，京东秒杀618不仅实现了多方共赢，也让消费者身体力行实现了共克时艰的国民情怀，销量引爆也是情理之中。作为疫情爆发以来的首个购物狂欢节，京东618凝聚全国消费热情，为中国消费市场呈上了一幅满意的答卷。而以超级百亿补贴凝聚购买力，以“新国品计划”撬动国潮，以产业带断货王、C2M反向定制等版块爆品深耕下沉，京东大秒杀在这个618也极大地满足了广大用户需求，为助力国民经济复苏，引领品质消费航向贡献出了自己的力量。相信，在以后的日子里，京东秒杀将会为消费者、为行业带来更多惊喜。
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尼尔森：今年4月快消品线上渠道销售额同比上涨43% 本土品牌实现高速增长
尼尔森：今年4月快消品线上渠道销售额同比上涨43% 本土品牌实现高速增长2020-6-18 每日经济新闻 6月17日，《每日经济新闻》记者获悉，全球化监测和数据分析公司尼尔森近期发布的最新调查报告显示，随着中国国内疫情得到有效的控制，零售业显示出积极的复苏迹象，新兴消费势头发展良好。尼尔森研究显示，今年1-2月、3月和4月，快消品线上渠道销售额较上年同期依次增长33%、32%和43%；今年截至目前的同比增长为37%，保持了强劲的增长势头。从全渠道来看，据尼尔森统计，快消品全渠道销售额今年1-2月同比增长3%，3月下跌，跌幅6%，4月重返增长，增幅8%；今年截至目前的同比增长为4%。从消费品类看，食品和个护等基础消费需求已经恢复增长。第一季度洗发水、牙膏、厕纸依次下跌5%、2%和5%，相比之下4月份已实现增长，增幅依次为7%、8%和1%。尼尔森中国区副总裁Kateryna Edelshtein表示：“我们看到整体零售业的下滑速度已经放缓，部分行业已开始企稳并恢复增长。4月份，受线上渠道增长驱动，快消品全渠道最终实现8%的增长。” 此外，根据尼尔森的统计，在快消品市场中，本土品牌近年来实现了高速增长。数据显示，今年3-4月，共有17251支新品上市，而10个新品中有7个来自小型区域性品牌商，后者已然成为驱动产品创新的重要力量。据尼尔森统计，在下线城市和农村地区，区域性品牌商的增长势头强劲，而且在非食品类上尤为突出。他们从渠道、供应链和创新能力受到影响的中型品牌商手中抢夺市场份额。据悉，小品牌商的增长主要由农村地区贡献。在乳制品、饮料、零食和个护品类中，小品牌商增长最快，表现强于中型品牌商、本土大品牌商和大型跨国品牌商。尼尔森中国区总裁Justin Sargent指出，中国消费市场已开始显示复苏迹象，在政府多项促消费政策的带动下，零售业进一步好转，新兴消费势头发展良好。“后疫情时代市场格局出现重大变化，这些变化或许不会带来长期战略性的影响，但在接下来的3-6个月将主导中国消费者的需求，因此品牌商有必要根据这些变化及时进行策略调整。”
2020-06
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护舒宝“女生盒子”进驻龙湖天街，疫情时期关爱女生有新意
护舒宝“女生盒子”进驻龙湖天街，疫情时期关爱女生有新意2020-6-18 上游新闻一场疫情的到来让人们对健康卫生高度重视。随着全国各地有序推进复工复产，无论是在写字楼上班、还是在学校里学习或逛街休闲消遣，女生们外出的机会逐步增加。如何健康便捷地解决外出时的生理问题困扰不少女生。近日，在全国龙湖旗下购物中心内，顾客们不难发现，每一间洗手间的墙面上都出现了带电子屏的粉色“盒子”。这便是护舒宝携手龙湖商业共同为女性消费者打造的贴心助手——“女生盒子”卫生巾自动售卖机，为特殊时期下广大女性消费者提供便利智能化的零接触服务，既保证了女生的个人健康又满足了消费者尽情购物的需求。洞察疫情期间零接触服务需求，关爱女生有新意相信每一位女生都能体会外出时月经”突然来访，却又无法及时找到卫生巾的痛。根据调查数据显示，全国城市就有超过60%的女生群体在公共场所遇到月经突袭的尴尬经历，不仅尴尬而窘迫。洞察到广大女性消费者的消费心理，针对女性生理期“突发性”、“私密性”与“购买不方便”三大痛点，护舒宝“女生盒子”成了被姨妈“突袭”姐妹的救星。护舒宝携手龙湖商业打造疫情时期消费领域零接触服务新尝试：今年4月起，护舒宝“女生盒子”陆续进驻龙湖商业旗下天街系购物中心，成为高档消费与办公场所卫生间的标配，助力广大女生解决姨妈难题。 “女生盒子”专为女生而设，巧解姨妈难题护舒宝“女生盒子”设置在洗手间显眼位置。“女生盒子”全电子触屏操作与纯移动支付配合，支持支付宝支付和微信支付，省去了投币的麻烦。女生只要通过扫二维码即可完成视频广告播放，产品派样以及购买出货流程，从触摸屏幕到取到卫生巾产品，全程约10秒，非常便利。此次战略合作，护舒宝还和龙湖商业商场会员积分系统全面打通，使用天街会员积分即可兑换女性卫生用品，此项举措也是针对天街club会员的女性专属权益叠加。现在，女生们在龙湖街系购物中心碰上姨妈突然到访再也不用担心，只需要去到洗手间，在“女生盒子”一键下单，即刻使用卫生巾。女生们免去了专程寻找商店、尴尬购买，真正解决女生们特殊时期的担心和困扰。关爱女生经期健康，护舒宝一直在路上多年来，护舒宝致力于为女生提供最全面最贴心的生理期保护，满足女生在不同时期的不同需求，让女生能够健康愉快地度过每一个特殊日子。护舒宝“女生盒子”的诞生，正是立足于对女性消费者的真诚关爱、深刻洞察，并将产品的使用场景以及现有科技资源巧妙融合，进行商业创新的结果。自2018年起，护舒宝“女生盒子”就携手各大商业伙伴进驻全国各大商场和高校。“女生盒子”细致呵护每一位处于姨妈期的小仙女，给正经历在生理期的女生们带来的贴心关怀，增加女性在公共场合、在社会上的安全感。作为全国的知名的购物中心品牌，龙湖商业始终将“满足消费者需求”放在首位。在坚持龙湖集团“空间即服务”的战略创想下，不断升级创新，致力于为广大消费者提供“有灵魂的空间，能共情的服务”。从之前的女性停车位、移动母婴室到此次与护舒宝战略合作的女生盒子，利用公共空间提供细致贴心服务，更充分体现了龙湖商业对女性消费者的体贴与关怀。护舒宝将与龙湖商业进一步合作，实现“女生盒子”智能卫生巾售卖机的全面普及化，让这份贴心的智能关怀走进写字楼、商场、学校等地，给中国女性带来更贴心的呵护与更智能的消费体验。帮助女生们无论何时何地都活出光彩、更加自信。
2020-06
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高洁丝与舒洁联手“天猫U先超级派”，引领女性护理潮流
高洁丝与舒洁联手“天猫U先超级派”，引领女性护理潮流2020-6-4 中国经济新闻网作为全球健康卫生护理领域的行业领先者，金佰利公司旗下高洁丝和舒洁品牌为消费者提供了天然优质的贴心呵护，同时也在不断探索全新的产品体验方式和营销模式。5月18-29日，高洁丝和舒洁品牌联手“天猫U先超级派”，全渠道派发13万份试用产品，相关信息触达2000万人。“天猫U先超级派”是天猫平台流量最大的S级派样项目，而高洁丝是女性护理类目首个入选该项目的品牌。“天猫U先”是天猫新零售的全渠道派样第一平台，通过大量的优质派样，达成品牌和消费者的精准链接，不仅帮助品牌实现多渠道拉新，快速圈粉，还能提升复购，沉淀口碑，堪称“蓄水能力最强”的推广平台。作为行业翘楚，高洁丝和舒洁产品一向以高端品质和贴心设计，为女性生理期提供细心呵护，并为家庭日常生活用纸需求提供舒适体验，深受消费者的信赖和喜爱。此次高洁丝与舒洁品牌和“天猫U先超级派”的强强合作，建立了品牌和用户的多维互动和连接通道，再次获得消费者用实际行动表达的认可。未来，高洁丝与舒洁品牌还将不断求索，致力于为消费者带来更优质的产品服务和更美好的购物体验。
2020-06
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苏宁红孩子618备货5亿纸尿裤
苏宁红孩子618备货5亿纸尿裤2020-6-4 IT之家经历了“口罩荒”，再加上市场各类纸尿裤涨价传言，很多宝妈们开始担心纸尿裤会涨价，都纷纷进入囤货大军。但实际上，口罩用到的更多是熔喷非织造布和纺粘非织造布，纸尿裤面层大部分采用热风非织造布。原材料不是导致涨价的直接原因，而是综合因素所致。比如大批纸尿裤工厂紧急转产口罩，或新增口罩生产线，占用了原有的纸尿裤产能。关键在于部分为婴儿纸尿裤提供非织造布的生产商调整生产线，纸尿裤原料就会受到影响。行业内人士此前接受媒体采访称，各个生产厂家都在抢夺原材料，而有些上游原料供应商也有囤积居奇的现象，供给不足的矛盾凸显。那到底纸尿裤有没有涨价，记者采访苏宁红孩子总裁钱家祥表示，目前确实有部分国产纸尿裤品牌价格上浮，但是合资品牌依旧稳定，宝妈可以根据需求采购，短期不需要大量囤货，但是因为国际疫情一直未明朗化，未来走势可能还是会受到影响，所以在纸尿裤的选择上，可以先根据不同品牌纸尿裤的特点考虑采购，特别是遇上商家大促销，如果有品质好、性价比高的纸尿裤，宝妈们也可放心入手。 618 期间，苏宁红孩子给消费者带来了一系列促销活动。好奇、帮宝适、尤妮佳、大王、安儿乐、 babycare 、泰迪熊、 dodie、巴布豆、舒比奇、露安适、 Beaba、爹地宝贝、一朵等众多品牌相继参加，主打夏季轻薄的纸尿裤/拉拉裤。其中，网红国潮新品好奇皇家铂金装麒麟裤更是低至 1.9 元 / 片。

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