中国生活用纸和卫生用品信息网

行业动态

2020-06
22
618京东秒杀下沉战绩瞩目，助推帮宝适等品牌爆品成交增长超20倍
618京东秒杀下沉战绩瞩目，助推帮宝适等品牌爆品成交增长超20倍2020-6-22 慧聪网经过24小时的疯狂抢购，京东618巅峰狂欢终于迎来圆满落幕之时，战报也随之火热出炉。第17个京东618越战越勇，从6月1日0点到6月18日24点，京东平台累计下单金额超2692亿元，创造新的纪录。187个品牌销售过亿，成为国内外品牌最大增量场。　　作为京东主战下沉的尖刀业务，京东秒杀更是再次实现突破，产业带、C2M等特色版块在此次618大放异彩，圈粉无数。京东秒杀撬动低线市场，618释放消费潜能去年8月，京东“每日特价”、“京东秒杀"以及"品牌闪购"三大板块相打通，成为京东全新“大秒杀”营销平台，占据京东APP首页入口的战略地位，致力于提供更多极致性价比爆款好物。同年11.11，京东秒杀战略地位再升级，成为京东主站进军下沉新兴市场的尖刀业务，进一步带动京东主站渠道下沉。位于京东首页黄金位置的京东秒杀不负众望，在这个618再次撬动了下沉市场。6月2-16日每日特价频道一天一个产业带活动，更从工厂聚集地、产品源产地等直供的商品给用户以超值实惠，深受其喜爱。比如6月4日主推理文纸品产业带，成交额同比去年增长26倍;6月11日主推的母婴产业带，低线市场用户占比高达59%;个护、衣清、家清产业带成交额同比去年也分别有100%以上的提升。618当天，大牌特惠会场内，大牌品牌好物更受低线市场消费者青睐。帮宝适超薄干爽绿帮拉拉裤L172片，低线市场用户占比高达62%，较5月日均成交量增长超20倍。如此骄人成绩的取得，离不开京东主站对京东秒杀的重视与赋能。“每日特价”、“京东秒杀”以及“品牌闪购”三大板块占据了京东首页的黄金级位置，拥有顶级流量、资源加持，618期间获客引流优势明显。产业带爆品、工厂断货王人气火爆，全面触达了用户尤其是下沉新兴市场的消费者，京东秒杀“尖刀业务”更显锋利本色。为了实现对下沉新兴市场用户需求的精准把控，京东秒杀平台依托京东大数据，围绕目标用户消费特点甄选品牌爆品、产业带好物、工厂直供产品，确保平台选品、推荐高效匹配全域消费者尤其是三五线消费市场需求，同时联动供应商省去中间加价环节，真正给用户带来极致性价比好物;京东更通过C2M(反向定制)模式，联动大牌厂商打造具有京东独家IP专属商品，满足用户个性化需求。品牌定制618受追捧，引领未来消费潮流这次618期间，京东秒杀会场也为消费者准备了大量品牌C2M爆品，而且成绩不俗。在日用家居方面，京东联合洁柔推出的C2M单品洁柔粉Face抽纸24包，6月18日成交额更是破千万，达5月平均日销的27倍。随着国民经济发展，消费者个性化、多元化消费需求日益增长，定制化产品更符合实际需要。京东通过平台用户消费大数据积累与分析，更懂市场的需求，智能供应链的强大整合能力也能联合厂商打通生产全环节，缩减冗余成本，真正制造出“更懂你”的定制爆款，从而占据C2M“制高点”，此次618京东秒杀战报数据也是其消费者和商家双重认可的有力佐证。而从长远来看，京东想要实现的远不止于此，C2M同时也能为品牌和行业注入新生命力。在未来平台大数据的支持下，京东C2M(反向定制)模式将惠及更多消费者，帮助更多品牌、品类把握市场动向，有的放矢满足消费需求。“新国品计划”首上“战场”，让更多国货飞入百姓家作为京东秒杀承接的全新版块，“新国品计划”会场所承载的社会价值和时代意义都非比寻常。首期“新国品计划”在今年5月推出，京东宣布投入价值12亿资源对中小企业进行扶持，重点包含资金、流量、工具、营销、运营等多个方面。在此基础之上，“新国品计划”在618期间全面升级，持续赋能中小企业，京东秒杀承接的超级百亿补贴也为中小品牌商家带来专属补贴优惠，支持其加强营销、提振销售。韩瑞在618启动发布会上透露，升级目的在于，打造中小企业发展的最大增量场，帮助受疫情冲击的中小企业快速回血。在此背景之下，京东秒杀通过筛选全品类代表品牌，迎合当下最热“国潮风”，让国内那些不为人知的优质品牌得到挖掘、受到关注，同时借平台优势为其线上发展创造机会、提供扶持;也让国产大牌更加时尚亲民，受到年轻人的追捧，真正让更多好国货飞入百姓家，为更多品牌商家创造增量市场。通过这一系列的帮扶计划，京东秒杀618不仅实现了多方共赢，也让消费者身体力行实现了共克时艰的国民情怀，销量引爆也是情理之中。作为疫情爆发以来的首个购物狂欢节，京东618凝聚全国消费热情，为中国消费市场呈上了一幅满意的答卷。而以超级百亿补贴凝聚购买力，以“新国品计划”撬动国潮，以产业带断货王、C2M反向定制等版块爆品深耕下沉，京东大秒杀在这个618也极大地满足了广大用户需求，为助力国民经济复苏，引领品质消费航向贡献出了自己的力量。相信，在以后的日子里，京东秒杀将会为消费者、为行业带来更多惊喜。
2020-06
19
尼尔森：今年4月快消品线上渠道销售额同比上涨43% 本土品牌实现高速增长
尼尔森：今年4月快消品线上渠道销售额同比上涨43% 本土品牌实现高速增长2020-6-18 每日经济新闻 6月17日，《每日经济新闻》记者获悉，全球化监测和数据分析公司尼尔森近期发布的最新调查报告显示，随着中国国内疫情得到有效的控制，零售业显示出积极的复苏迹象，新兴消费势头发展良好。尼尔森研究显示，今年1-2月、3月和4月，快消品线上渠道销售额较上年同期依次增长33%、32%和43%；今年截至目前的同比增长为37%，保持了强劲的增长势头。从全渠道来看，据尼尔森统计，快消品全渠道销售额今年1-2月同比增长3%，3月下跌，跌幅6%，4月重返增长，增幅8%；今年截至目前的同比增长为4%。从消费品类看，食品和个护等基础消费需求已经恢复增长。第一季度洗发水、牙膏、厕纸依次下跌5%、2%和5%，相比之下4月份已实现增长，增幅依次为7%、8%和1%。尼尔森中国区副总裁Kateryna Edelshtein表示：“我们看到整体零售业的下滑速度已经放缓，部分行业已开始企稳并恢复增长。4月份，受线上渠道增长驱动，快消品全渠道最终实现8%的增长。” 此外，根据尼尔森的统计，在快消品市场中，本土品牌近年来实现了高速增长。数据显示，今年3-4月，共有17251支新品上市，而10个新品中有7个来自小型区域性品牌商，后者已然成为驱动产品创新的重要力量。据尼尔森统计，在下线城市和农村地区，区域性品牌商的增长势头强劲，而且在非食品类上尤为突出。他们从渠道、供应链和创新能力受到影响的中型品牌商手中抢夺市场份额。据悉，小品牌商的增长主要由农村地区贡献。在乳制品、饮料、零食和个护品类中，小品牌商增长最快，表现强于中型品牌商、本土大品牌商和大型跨国品牌商。尼尔森中国区总裁Justin Sargent指出，中国消费市场已开始显示复苏迹象，在政府多项促消费政策的带动下，零售业进一步好转，新兴消费势头发展良好。“后疫情时代市场格局出现重大变化，这些变化或许不会带来长期战略性的影响，但在接下来的3-6个月将主导中国消费者的需求，因此品牌商有必要根据这些变化及时进行策略调整。”
2020-06
19
护舒宝“女生盒子”进驻龙湖天街，疫情时期关爱女生有新意
护舒宝“女生盒子”进驻龙湖天街，疫情时期关爱女生有新意2020-6-18 上游新闻一场疫情的到来让人们对健康卫生高度重视。随着全国各地有序推进复工复产，无论是在写字楼上班、还是在学校里学习或逛街休闲消遣，女生们外出的机会逐步增加。如何健康便捷地解决外出时的生理问题困扰不少女生。近日，在全国龙湖旗下购物中心内，顾客们不难发现，每一间洗手间的墙面上都出现了带电子屏的粉色“盒子”。这便是护舒宝携手龙湖商业共同为女性消费者打造的贴心助手——“女生盒子”卫生巾自动售卖机，为特殊时期下广大女性消费者提供便利智能化的零接触服务，既保证了女生的个人健康又满足了消费者尽情购物的需求。洞察疫情期间零接触服务需求，关爱女生有新意相信每一位女生都能体会外出时月经”突然来访，却又无法及时找到卫生巾的痛。根据调查数据显示，全国城市就有超过60%的女生群体在公共场所遇到月经突袭的尴尬经历，不仅尴尬而窘迫。洞察到广大女性消费者的消费心理，针对女性生理期“突发性”、“私密性”与“购买不方便”三大痛点，护舒宝“女生盒子”成了被姨妈“突袭”姐妹的救星。护舒宝携手龙湖商业打造疫情时期消费领域零接触服务新尝试：今年4月起，护舒宝“女生盒子”陆续进驻龙湖商业旗下天街系购物中心，成为高档消费与办公场所卫生间的标配，助力广大女生解决姨妈难题。 “女生盒子”专为女生而设，巧解姨妈难题护舒宝“女生盒子”设置在洗手间显眼位置。“女生盒子”全电子触屏操作与纯移动支付配合，支持支付宝支付和微信支付，省去了投币的麻烦。女生只要通过扫二维码即可完成视频广告播放，产品派样以及购买出货流程，从触摸屏幕到取到卫生巾产品，全程约10秒，非常便利。此次战略合作，护舒宝还和龙湖商业商场会员积分系统全面打通，使用天街会员积分即可兑换女性卫生用品，此项举措也是针对天街club会员的女性专属权益叠加。现在，女生们在龙湖街系购物中心碰上姨妈突然到访再也不用担心，只需要去到洗手间，在“女生盒子”一键下单，即刻使用卫生巾。女生们免去了专程寻找商店、尴尬购买，真正解决女生们特殊时期的担心和困扰。关爱女生经期健康，护舒宝一直在路上多年来，护舒宝致力于为女生提供最全面最贴心的生理期保护，满足女生在不同时期的不同需求，让女生能够健康愉快地度过每一个特殊日子。护舒宝“女生盒子”的诞生，正是立足于对女性消费者的真诚关爱、深刻洞察，并将产品的使用场景以及现有科技资源巧妙融合，进行商业创新的结果。自2018年起，护舒宝“女生盒子”就携手各大商业伙伴进驻全国各大商场和高校。“女生盒子”细致呵护每一位处于姨妈期的小仙女，给正经历在生理期的女生们带来的贴心关怀，增加女性在公共场合、在社会上的安全感。作为全国的知名的购物中心品牌，龙湖商业始终将“满足消费者需求”放在首位。在坚持龙湖集团“空间即服务”的战略创想下，不断升级创新，致力于为广大消费者提供“有灵魂的空间，能共情的服务”。从之前的女性停车位、移动母婴室到此次与护舒宝战略合作的女生盒子，利用公共空间提供细致贴心服务，更充分体现了龙湖商业对女性消费者的体贴与关怀。护舒宝将与龙湖商业进一步合作，实现“女生盒子”智能卫生巾售卖机的全面普及化，让这份贴心的智能关怀走进写字楼、商场、学校等地，给中国女性带来更贴心的呵护与更智能的消费体验。帮助女生们无论何时何地都活出光彩、更加自信。
2020-06
04
高洁丝与舒洁联手“天猫U先超级派”，引领女性护理潮流
高洁丝与舒洁联手“天猫U先超级派”，引领女性护理潮流2020-6-4 中国经济新闻网作为全球健康卫生护理领域的行业领先者，金佰利公司旗下高洁丝和舒洁品牌为消费者提供了天然优质的贴心呵护，同时也在不断探索全新的产品体验方式和营销模式。5月18-29日，高洁丝和舒洁品牌联手“天猫U先超级派”，全渠道派发13万份试用产品，相关信息触达2000万人。“天猫U先超级派”是天猫平台流量最大的S级派样项目，而高洁丝是女性护理类目首个入选该项目的品牌。“天猫U先”是天猫新零售的全渠道派样第一平台，通过大量的优质派样，达成品牌和消费者的精准链接，不仅帮助品牌实现多渠道拉新，快速圈粉，还能提升复购，沉淀口碑，堪称“蓄水能力最强”的推广平台。作为行业翘楚，高洁丝和舒洁产品一向以高端品质和贴心设计，为女性生理期提供细心呵护，并为家庭日常生活用纸需求提供舒适体验，深受消费者的信赖和喜爱。此次高洁丝与舒洁品牌和“天猫U先超级派”的强强合作，建立了品牌和用户的多维互动和连接通道，再次获得消费者用实际行动表达的认可。未来，高洁丝与舒洁品牌还将不断求索，致力于为消费者带来更优质的产品服务和更美好的购物体验。
2020-06
04
苏宁红孩子618备货5亿纸尿裤
苏宁红孩子618备货5亿纸尿裤2020-6-4 IT之家经历了“口罩荒”，再加上市场各类纸尿裤涨价传言，很多宝妈们开始担心纸尿裤会涨价，都纷纷进入囤货大军。但实际上，口罩用到的更多是熔喷非织造布和纺粘非织造布，纸尿裤面层大部分采用热风非织造布。原材料不是导致涨价的直接原因，而是综合因素所致。比如大批纸尿裤工厂紧急转产口罩，或新增口罩生产线，占用了原有的纸尿裤产能。关键在于部分为婴儿纸尿裤提供非织造布的生产商调整生产线，纸尿裤原料就会受到影响。行业内人士此前接受媒体采访称，各个生产厂家都在抢夺原材料，而有些上游原料供应商也有囤积居奇的现象，供给不足的矛盾凸显。那到底纸尿裤有没有涨价，记者采访苏宁红孩子总裁钱家祥表示，目前确实有部分国产纸尿裤品牌价格上浮，但是合资品牌依旧稳定，宝妈可以根据需求采购，短期不需要大量囤货，但是因为国际疫情一直未明朗化，未来走势可能还是会受到影响，所以在纸尿裤的选择上，可以先根据不同品牌纸尿裤的特点考虑采购，特别是遇上商家大促销，如果有品质好、性价比高的纸尿裤，宝妈们也可放心入手。 618 期间，苏宁红孩子给消费者带来了一系列促销活动。好奇、帮宝适、尤妮佳、大王、安儿乐、 babycare 、泰迪熊、 dodie、巴布豆、舒比奇、露安适、 Beaba、爹地宝贝、一朵等众多品牌相继参加，主打夏季轻薄的纸尿裤/拉拉裤。其中，网红国潮新品好奇皇家铂金装麒麟裤更是低至 1.9 元 / 片。
2020-05
22
七匹狼与七度空间首次跨界合作推出“恋爱急救包”
七匹狼与七度空间首次跨界合作推出“恋爱急救包”2020-5-22 晋江经济报近日，晋江两大巨头七匹狼与恒安这一差异化组合的合作(联名)备受关注。跨界合作品牌差异更具话题性在“520告白季”来临前，七匹狼与七度空间实现了首次跨界合作。双方以硬汉和少女的恋爱为内容，以产品视频和漫画为主要表现形式进行创作，并在微博、微信、抖音等平台进行传播。产品方面，合作双方共同打造了联名礼包“恋爱急救包”。礼包里面有两件情侣款联名T恤，一包七度空间出品的超薄萌睡裤，可爱的爱情创可贴和最近年轻情侣间流行的恋爱试卷。这一巧思是怎么来的？七匹狼电商市场负责人刘峰介绍，看似有些出人意料的品牌合作，实际上是出于营销角度的考量，“‘2020520’被定义成世纪告白日，我们希望能够用好这个时间点。站在品牌营销的角度，我们认为男装与卫生巾的联名有话题和噱头。” “七度空间和七匹狼的跨界合作，实际上也是七度空间第一次和晋江本土品牌联手。”恒安集团女性健康产业发展部总裁许自淡表示，合作双方都希望通过创意的想法和浪漫的方式，让年轻群体更能感受到品牌的年轻化理念。如视频中选了5对情侣进行采访、对话，就是希望能够在特别的时间节点，通过情侣对话制造话题，促进双方沟通。在许自淡看来，当前的传播渠道越来越碎片化，媒体也在多样化，企业需要通过更多新的方式和更多样性的互动去获取年轻消费者。企业希望不同品牌的跨界合作能够促成双方粉丝的互动，产生新的化学反应，从而提高企业品牌知名度和美誉度，传递品牌价值观。受众互补表达公益初心据悉，七匹狼×七度空间联名的77份恋爱急救包，将在520以恋爱之名限量发售。记者了解到，此次双方合作分为两个阶段，视频传播在其中承担了重要的角色。通过女性在镜头里谈论“对另一半的评价”，让男性听到另一半的心声，从而产生话题讨论。这一举措的背后，是七匹狼品牌有更多男性消费者，而七度空间的消费群体为女性，双方都在各自领域积累了不少粉丝，这是一个互为补充的优势，天然有可以互动、对话的品牌特性。刘峰举例，很多男性在女性例假期间，除了说“多喝热水”外，没有（亦不懂）做实际的行动。透过视频，男性或许会有更多的思考。以此为点，七匹狼以漫画等形式，设计了胸前“多喝热水”、背后“喝个P”的情侣装，通过较有个性化的方式，表达了当下年轻人的态度。品牌联合营销的背后是公益的倡导 “今年是七匹狼成立30周年，我们一直在思考用什么形式演绎公益的概念。”刘峰表示，此番七匹狼希望通过话题引起大家的共鸣，倡导广大男性消费者多关心身边的女性，爱护女性群体。同时，也为男性朋友如何在女性例假期间进行全方位的呵护提供建议，让男性关注到更多细节，而不是把关爱停留在嘴上。
2020-05
14
斑布联合分众传媒，集中引爆品牌效应
斑布联合分众传媒，集中引爆品牌效应2020-5-14 斑布BABO2020年5月起，斑布携手分众传媒在全国100+主流城市宣布上新，推出斑布竹纤维本色纸新抑菌系列，集中引爆品牌效应。本次斑布与分众携手战略合作，以初心推出全新的竹纤维本色抑菌系列，旨在为消费者提供更多的健康生活用纸选择。对于本次战略合作，环龙集团董事长沈根莲女士表示：“疫情后期，越来越多的人重视健康，愿意为健康的产品买单，这加速了我们对抑菌系列产品的推出。我们深知，消费者是我们的宝贵财富，而分众，是斑布进入消费者‘生活空间’的重要媒体。”在此次合作中，斑布将通过分众电梯媒体精准触达全国100余座主流城市，时间跨度十多周，周均曝光5亿人次，形成强效集中引爆效应。斑布希望以此精准投放提高传播声量，覆盖主流视野，塑造品牌优质、专业形象，提升美誉度和知名度。分众传媒每日触达3.1亿都市主流消费人群，具有精准的受众定位和强大的品牌引爆能力。此次分众与本色纸行业第一的斑布达成战略合作，将助力斑布本色“抑菌系列”进入更多楼宇空间，触达主流人群视野。

824条上一页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 下一页