中国生活用纸和卫生用品信息网

行业动态

2017-11
06
京东超市打响11·11全球好物节首战
京东超市打响11·11全球好物节首战2017-11-6　DQnew11月1日，京东超市“秒杀日”火力全开，截至11月1日24时，各品类同比均再度刷新销售纪录。母婴品类提升明显京东超市作为中国线上线下最大的纸尿裤、奶粉零售渠道，纸尿裤和奶粉两个品类在11月1日销量呈现爆发性增长。数据显示，11月1日全天，婴儿纸尿裤销售额是同期的3倍，婴幼儿奶粉销售额是同期的2.8倍。11月1日，众多母婴大牌共同参与了京东超市的11·11全球好物节，销售额大幅增长。其中帮宝适、强生、膳魔师、好孩子、好奇、尤妮佳、惠氏、美素佳儿、雀巢等大牌销售额均倍增超去年同期。高端个护深受中国女性用户喜爱值得关注的是，11月1日当天京东超市卫生棉条销售额是去年同期的4倍，卫生棉条作为高端女性护理产品，因其便捷、轻巧的体验，越发在中国女性用户中圈粉。
2017-11
03
洁柔开展“自黑式”营销
洁柔开展“自黑式”营销2017-11-03　中顺洁柔“自黑”作为当下年轻人最流行的沟通方式，代表了年轻群体对生活积极的应对态度。为了吸引年轻消费者，洁柔在9月开学季喊出“FACE一切，勇敢黑”的口号，通过幽默有趣的传播活动，成为年轻化营销的成功范例之一。洁柔推出勇敢黑系列活动这场活动围绕着洁柔face黑色精品纸巾展开，该系列产品选用独特的黑色时尚外包装，借此号召消费者“勇敢黑”，倡导用幽默的态度活出每一天。产品采用100%进口原生木浆，超厚柔软更强韧，还能当做洗脸巾使用。活动期间，洁柔推出了自黑海报、短视频以及H5游戏，在互联网上吸引了大量的关注。同时，洁柔的线下小黑屋，推出定制款的“勇敢黑礼盒”，与现场高校学生互动，2,000多人扫码参加了H5游戏，自黑墙上贴满了五花八门的自黑名片。此外还有水枪大挑战，现场参赛者参与游戏的同时也体验了洁柔产品湿水不易烂特点。洁柔能够放开态度勇敢自黑，体现了迎合年轻用户的品牌理念，通过“自黑”拉近了品牌与消费者的距离，为品牌注入了新的活力。为了进一步打响声势，洁柔接下来将会为年轻用户推出定制款 “勇敢黑”系列产品。
2017-10
27
小米之家将开线下日用品店销售生活用纸、纸尿裤等
小米之家将开线下日用品店销售生活用纸、纸尿裤等2017-10-27　生活用纸品牌营销小米之家相关负责人近日表示，将推出“小米精选店”，主营快消品业务，今年年底之前将开出200家店面。这种店将线上线下业务结合，面积在300㎡左右，销售的商品包括零食、生活用纸、纸尿裤和插线板等200多个品种。
2017-10
26
中国购物报告发布：快消品增长缓慢线上消费价格高于线下
中国购物报告发布：快消品增长缓慢线上消费价格高于线下2017-10-26　东方网双十一即将临近，目前中国消费者在购买快消品方面的情况如何？近日，贝恩公司与凯度消费者指数联合发布了2017年中国购物者报告，报告指出，经历了4年快速消费品增速放缓和数字化销售爆炸式增长之后，中国购物者对品牌的态度和忠诚度基本保持不变。快消品市场增长缓慢据贝恩与凯度消费者指数揭示，中国快速消费品行业继续步入增长的慢车道，市场疲软的状态从2011年持续至2017年上半年，这种状态迫使各品牌必须通过创新的方式提升在家庭户的渗透率以获得市场份额。报告称，尽管2017年第二季度显示销售略有提升，但上半年的整体销售额比2016年同期仅增长2%，为2012年以来最低的市场增长率。此外，随着消费者转为线上购物，2017年上半年，线下销售额连续第四年经历负增长，销售额仅提高0.4%，平均售价增长1.4%。不过，尽管大部分快消品都经历了下滑，个人护理用品在2017年上半年确也呈现8.3%的显著增长。线上消费者愿意下“大单” 线上价格高于线下“随着中国电商市场继续演变，消费者也在发生改变。”贝恩与凯度消费者指数发现，整体而言，购物者购买频率下降，并且随着电子商务的增长，这种趋势日渐明显。购物者在线购物时，一般都愿意下“大单”，减少前往大卖场或超市购物。此外，有业内人士认为，与线下相比，线上将成为一种折扣渠道，然后事实恰恰相反，很多品类，线上平均售价持续高于线下。究其原因，贝恩公司全球合伙人布鲁诺说，是因为消费者在线上购买的大都是高端产品，中国的消费者在线上购物时并不热衷于“杀价”，消费者追求的目标从价格转变为质量。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚则认为，线上消费已不再是单纯的打价格战，无论是”618”、还是“双11”电商平台都在重新定位购物节，以此作为品牌呈现关键信息和宣传形象的展台，而并非仅仅推动促销和刺激消费，线上购物成为人们一种新的生活方式。购物者像“漏桶”忠诚度不高具有多品牌偏好“消费者在线上和线下渠道之间购物方式改变，但多品牌偏好和品牌忠诚特征并没有变。”在研究中，报告还有一个重要的发现，虞坚告诉记者，尽管电商改变了人们的消费行为，但无论是在线下还是线上，购物者在“多品牌偏好”和“品牌忠诚”中表现的较为相似。虞坚说，购物者就像一个大漏桶，即便是电子商务可以让消费者随时购买到商品，但购物者对品牌的忠诚度并不高，很多人依然会在一年内更换品牌。数据显示，在研究的快消品12个品类当中，排名前五的品牌在一年内平均流失了55%的购物基础，占总收入的46%。同时，新购买者数量占前五品牌购物者基础平均比例达到48%，收入占比达43%。虞坚认为，品牌不能通过提高消费者的购买频次来提高自己的收入，而是要提高品牌的渗透率（品牌的渗透率是指某个市场上在既定一年中购买特定品牌家庭的百分比）。品牌渗透率的重要性甚至高于购买频率和重复购买频率等衡量指标。那么品牌该如何一直吸引新购物者，提高渗透率，保证漏桶永远是满的？虞坚建议品牌在记忆构架、产品组合以及店内执行三个方面进行投资。
2017-10
19
微博视频整合营销方案花落高洁丝
微博视频整合营销方案花落高洁丝2017-10-19　新浪10月17日，第十届金投赏重磅环节——“2018最具期待数字平台竞标会”在上海波特曼丽思卡尔顿酒店圆满落幕，经过激烈竞拍，微博全新发布的社交媒体视频整合营销方案“#视不可挡#”被知名品牌高洁丝成功竞标获得，成为当晚成交金额最高的社交视频营销方案，在视频化日益成为社会化营销新趋势的大环境下，重新定义社会化营销的商业价值。竞标会历来是金投赏国际创意节的重要组成部分，今年来自微博等6家媒体携各自最具价值的黄金资源参与拍卖。最终，竞标会达成总成交额1.92亿元，其中高洁丝以千万出价摘取本次最具价值的社交视频整合营销方案--微博＃视不可挡＃，成为本次拍卖的大赢家。微博副总裁王雅娟表示，微博视频商业产品具有原生内容、形式多样，主动观看、兴趣覆盖，内容互动、涟漪传播，高效引导、粉丝积累等多维营销价值，从品牌内容、品牌呈现、品牌触达以及品牌传播四大维度帮助品牌主达到原生化、生动化、无死角的社会化营销效果。金佰利集团女性及成人护理市场总监Katy表示：在数字营销时代，高洁丝不断创新与目标受众的沟通方式，缩短与年轻用户群的情感距离。选择年轻用户聚集的国民级应用微博，通过微博创新的视频广告产品矩阵发布品牌信息来吸引粉丝关注，利用微博和主流目标消费人群深度互动，提升品牌在主流目标消费人群中的认知度和好感度，从而加速粉丝沉淀，带动效果转化。
2017-10
19
微博视频整合营销方案花落高洁丝
微博视频整合营销方案花落高洁丝2017-10-19　新浪10月17日，第十届金投赏重磅环节——“2018最具期待数字平台竞标会”在上海波特曼丽思卡尔顿酒店圆满落幕，经过激烈竞拍，微博全新发布的社交媒体视频整合营销方案“#视不可挡#”被知名品牌高洁丝成功竞标获得，成为当晚成交金额最高的社交视频营销方案，在视频化日益成为社会化营销新趋势的大环境下，重新定义社会化营销的商业价值。竞标会历来是金投赏国际创意节的重要组成部分，今年来自微博等6家媒体携各自最具价值的黄金资源参与拍卖。最终，竞标会达成总成交额1.92亿元，其中高洁丝以千万出价摘取本次最具价值的社交视频整合营销方案--微博＃视不可挡＃，成为本次拍卖的大赢家。微博副总裁王雅娟表示，微博视频商业产品具有原生内容、形式多样，主动观看、兴趣覆盖，内容互动、涟漪传播，高效引导、粉丝积累等多维营销价值，从品牌内容、品牌呈现、品牌触达以及品牌传播四大维度帮助品牌主达到原生化、生动化、无死角的社会化营销效果。金佰利集团女性及成人护理市场总监Katy表示：在数字营销时代，高洁丝不断创新与目标受众的沟通方式，缩短与年轻用户群的情感距离。选择年轻用户聚集的国民级应用微博，通过微博创新的视频广告产品矩阵发布品牌信息来吸引粉丝关注，利用微博和主流目标消费人群深度互动，提升品牌在主流目标消费人群中的认知度和好感度，从而加速粉丝沉淀，带动效果转化。
2017-10
16
备战双十一！京东壕掷6.66亿补贴平台商家
备战双十一！京东壕掷6.66亿补贴平台商家2017-10-18　驱动中国尽管还有将近两个月的时间才到双十一狂欢购物节，但电商们已经提前进入备战状态。摩拳擦掌只为背水一战再创新高！9月19日，京东物流宣布，将为京东平台商家及第三方商家提供6.66亿元补贴，用于双11前备货提供仓储、配送等方面的折扣、满减等优惠。补贴主要针对家电、母婴、3C、服饰等京东官方强调，此次补贴主要针对家电、母婴、3C、服饰等主要品类的，分为不同时点、不同波次，涵盖京东仓配一体服务、转运服务和云仓服务。尽可能的让商家减少库存，提升周转效率。所以京东物流将“多盘库存”转变为“一盘库存”，用一盘货供应线上线下多个渠道，实现供应链的优化配置。开设本地仓，“京准达” 满足特定需求群体为了更好地满足三四线城市用户对商品丰富度和购物时效的需求，京东在唐山、洛阳、锦州等地开设了本地仓。一直以来京东都以“快”为用户服务，“京准达”此次双十一也将满足有特定需求和高端消费群体的购物体验。从前台上流到最后一公里交付今年双十一京东将搭配前台加权、商家保障、高效生产等方面打造从前台上流到最后一公里交付的全链路保障策略。这意味着，通过与京东物流的合作，商家可以享受“搜索下拉词分布”、“搜索排序加权”、“为你推荐加权”、“搜索店铺入口加权”多种优质流量服务。而为了保障商家和用户的物流配送体验，京东物流将计划同时实施四色标签、通途计划、迅雷计划和零点行动等多种特色计划，数万条“干支空铁”运输线全面铺开、上万辆运输车24小时不间断发车、近300万众包运力全面支持等措施，构建起一个全方位的智慧物流保障体系。

662条上一页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 下一页