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七匹狼与七度空间首次跨界合作推出“恋爱急救包”
2020-5-22 晋江经济报 近日，晋江两大巨头七匹狼 与恒安 这一差异化组合的合作(联名)备受关注。 跨界合作品牌差异更具话题性 在“520告白季”来临前，七匹狼与七度空间实现了首次跨界合作。双方以硬汉和少女的恋爱为内容，以产品视频和漫画为主要表现形式进行创作，并在微博、微信、抖音等平台进行传播。 产品方面，合作双方共同打造了联名礼包“恋爱急救包”。礼包里面有两件情侣款联名T恤，一包七度空间出品的超薄萌睡裤，可爱的爱情创可贴和最近年轻情侣间流行的恋爱试卷。 这一巧思是怎么来的？七匹狼电商市场负责人刘峰介绍，看似有些出人意料的品牌合作，实际上是出于营销角度的考量，“‘2020520’被定义成世纪告白日，我们希望能够用好这个时间点。站在品牌营销的角度，我们认为男装与卫生巾的联名有话题和噱头。” “七度空间和七匹狼的跨界合作，实际上也是七度空间第一次和晋江本土品牌联手。”恒安集团女性健康产业发展部总裁许自淡表示，合作双方都希望通过创意的想法和浪漫的方式，让年轻群体更能感受到品牌的年轻化理念。如视频中选了5对情侣进行采访、对话，就是希望能够在特别的时间节点，通过情侣对话制造话题，促进双方沟通。 在许自淡看来，当前的传播渠道越来越碎片化，媒体也在多样化，企业需要通过更多新的方式和更多样性的互动去获取年轻消费者。企业希望不同品牌的跨界合作能够促成双方粉丝的互动，产生新的化学反应，从而提高企业品牌知名度和美誉度，传递品牌价值观。 受众互补表达公益初心 据悉，七匹狼×七度空间联名的77份恋爱急救包，将在520以恋爱之名限量发售。 记者了解到，此次双方合作分为两个阶段，视频传播在其中承担了重要的角色。通过女性在镜头里谈论“对另一半的评价”，让男性听到另一半的心声，从而产生话题讨论。这一举措的背后，是七匹狼品牌有更多男性消费者，而七度空间的消费群体为女性，双方都在各自领域积累了不少粉丝，这是一个互为补充的优势，天然有可以互动、对话的品牌特性。 刘峰举例，很多男性在女性例假期间，除了说“多喝热水”外，没有（亦不懂）做实际的行动。透过视频，男性或许会有更多的思考。以此为点，七匹狼以漫画等形式，设计了胸前“多喝热水”、背后“喝个P”的情侣装，通过较有个性化的方式，表达了当下年轻人的态度。 品牌联合营销的背后是公益的倡导 “今年是七匹狼成立30周年，我们一直在思考用什么形式演绎公益的概念。”刘峰表示，此番七匹狼希望通过话题引起大家的共鸣，倡导广大男性消费者多关心身边的女性，爱护女性群体。同时，也为男性朋友如何在女性例假期间进行全方位的呵护提供建议，让男性关注到更多细节，而不是把关爱停留在嘴上。 - 2020-05
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斑布联合分众传媒，集中引爆品牌效应
2020-5-14 斑布BABO2020年5月起，斑布携手分众传媒在全国100+主流城市宣布上新，推出斑布竹纤维本色纸新抑菌系列，集中引爆品牌效应。本次斑布与分众携手战略合作，以初心推出全新的竹纤维本色抑菌系列，旨在为消费者提供更多的健康生活用纸选择。对于本次战略合作，环龙集团董事长沈根莲女士表示：“疫情后期，越来越多的人重视健康，愿意为健康的产品买单，这加速了我们对抑菌系列产品的推出。我们深知，消费者是我们的宝贵财富，而分众，是斑布进入消费者‘生活空间’的重要媒体。”在此次合作中，斑布将通过分众电梯媒体精准触达全国100余座主流城市，时间跨度十多周，周均曝光5亿人次，形成强效集中引爆效应。斑布希望以此精准投放提高传播声量，覆盖主流视野，塑造品牌优质、专业形象，提升美誉度和知名度。分众传媒每日触达3.1亿都市主流消费人群，具有精准的受众定位和强大的品牌引爆能力。此次分众与本色纸行业第一的斑布达成战略合作，将助力斑布本色“抑菌系列”进入更多楼宇空间，触达主流人群视野。 - 2020-04
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唐山美特好年产5万吨生活用纸项目选用宝拓纸机
2020-4-27 宝拓 2020年4月下旬，唐山美特好与宝索企业集团就年产5万吨生活用纸项目中3，4号机达成合作协议，双方签订了2台由宝拓纸机提供的型号为BC1300-3550新一代节能型新月型卫生纸机。该纸机设计车速1300m/min，设计幅宽3550mm，单台机的年产能2.5万吨。 一直以来，宝拓纸机凭借设备能耗低、性能稳定、性价比高等优点，以及全方位的优质服务得到市场的一致好评与肯定。（图为签约同类机型BC1300-3550新月型卫生纸机） 唐山美特好卫生用品有限公司成立于2018年4月，公司位于河北迁安高新技术产业开发区，占地122.8亩，建筑面积5万平方米。3#、4#号机项目建成后，唐山美特好卫生用品有限公司生活用纸年产能将达到10万吨。 - 2020-04
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大荔蔡伦纸业有限公司一次性投产3台高速卫生纸机
2020-4-27 中国纸业网 4月24-25日，大荔蔡伦纸业有限公司3台卫生纸机一次性成功开机投产。此次投产的3台纸机均是由保定市昌达造纸机械有限公司提供的同一型号新月型卫生纸机，全部使用芦苇浆原料生产13~20g/m2本色生活用纸。 大荔蔡伦纸业有限公司成立于2009年3月，公司位于陕西省渭南市大荔县官池镇工业园区，主要从事造纸、纸品加工和销售。新项目的成功投产，使该公司的生活用纸产能增加4万吨/年，成为该地区主要的生活用纸生产基地。 - 2020-04
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快消品市场初步回暖
2020-4-27 凯度消费者指数 凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）最新报告显示，一季度中国城市快速消费品销售额与去年同期相比下降了6.7％，但三月市场已经出现初步回暖。国家统计局发布最新经济数据也显示，中国社会消费品零售总额在一季度同比下降19％。农历新年期间及之后几周糖果巧克力类和饮料类的销售遭受较大影响，导致整体食品饮料同比下降7.7％。在快速消费品整体下滑的背景下，家庭清洁品类逆势增长，同比增速达7.4％。新冠疫情爆发后的第7周（截至2020年3月13日的一周），随着新增感染病例得到有效控制和企业复工， 整体快速消费品市场呈现初步复苏。而在过去几年中，引领市场增长的年轻消费者，以及西部地区的消费者的消费反弹趋势更为明显。不同的品类复苏的速度和力度预计会有明显不同。2020 央视市场研究 数据来源：凯度消费者指数 过去12周中，现代通路（包括大卖场，超市和便利店）整体销售额与去年同期相比下降了3.7％。其中，受疫情影响最小的超市，有0.5％的小幅下降。由于消费者补充日常生活必需品是刚需，因此在超市中，小型超市的强势增长达13.5％。受疫情影响，大部分消费者选择远离购物中心和人流较多的商圈，导致一季度大卖场的渗透率比去年同期下降了3.7个百分点。 另一方面，尽管疫情爆发造成道路封闭，运力短缺和供应链阻断等方面的挑战，但线上渠道增势良好，同比增速达22.0％。电商渠道目前占快速消费品销售额的19％，预计2020年将继续快速增长。 疫情之下，实体零售商表现分化 在过去的几个月中，尽管客流量的显著下降给实体零售商带来前所未有的挑战，但他们积极利用O2O配送服务为宅家的消费者供应生鲜和必需品，满足消费者足不出户的日常生活需求。那些能够在此次疫情中通过加快数字化建设经受了疫情挑战甚至能吸引更多新消费者的零售商将在后疫情时代逆势增长。现代渠道主要零售商市场份额 – 中国城市 *苏宁集团包括家乐福与苏宁小店 2020 央视市场研究 数据来源：凯度消费者指数 在主要零售商中， 高鑫零售集团通过自有平台和淘鲜达紧密合作，在一季度保持了领先位置。在2019年，高鑫集团加快了传统卖场的转型，缩小店铺规模，加深数字化服务以满足消费者的新需求。大润发积极利用社区团购小程序和自己的O2O平台“ 大润发优鲜”等在一季度保持住了对消费者的服务供需。 与其他同行的表现相比，永辉在一季度保持了9.8％的强劲增长，这得益于其在生鲜方面的强大品牌效应以及通过小业态扩展在社区零售中建立的优势。同时，在强大的商业管理和会员制和区域聚焦推动下，物美和步步高等本土巨头继续领跑市场。他们还迅速通过直播平台来扩大人气，建立更具互动的数字化购物体验。 电商利用购物节造势实现良性增长 截至2020年3月20日的12周内，62.6％的中国城市家庭在线上购买了快速消费品， 与去年同期相比增长了8.2个百分点。低线城市的消费潜力推动了电商的增长，随着购买频率的增加，销售额增长了23.3％。今年一季度，阿里巴巴和京东都展现出惊人的势头。阿里巴巴的渗透率大幅提升7.4个百分点，达到38.6％。京东紧随其后，渗透率增加了4.8个百分点。2020 央视市场研究 数据来源：凯度消费者指数 疫情期间，电商积极通过新的营销窗口例如今年的“三八妇女节”，推动市场复苏。在抗疫的背景下， 品牌们通过赋予女性力量的主题以及满足女性宠爱自己的诉求来推动美妆休闲产品， 刺激消费。对于个护产品厂商来说，如何重启后疫情时代的增长变得更为重要。同时，随着对便利和即时满足的需求激增，O2O平台（包括零售商自有平台，京东到家，盒马，饿了么等第三方平台）在一季度迅速增长。在过去的12周中，有35％的中国城市家庭通过O2O平台采购了一次食品。 - 2020-04
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恒安集团与学院奖“创异”十年，和中国未来的中坚力量在一起
2020-4-27 北国网恒安集团与学院奖携手同行走过了十年，十年相知相伴，一路蜕变，学院奖不断超越日益年轻，恒安集团一路前行更加成熟。作为学院奖战略命题，恒安七度空间陪伴了一届又一届大学生的成长，与百万大学生在创意星球创异探索，追星筑梦，不辜负每一个闪闪发光的灵感，不放弃每一次心与心的碰撞。深耕校园十余年，助百万学子圆创异之梦十年间，恒安走遍了全国21个省份，福建，天津，北京，上海，山东，河南……走进高校超200站，举办210场校园巡讲，超过100名企业代表参与巡讲，面对面直接沟通超10万人。你们为学生解惑答疑，我们一路并肩前行走遍全国，面对面与青年学子交流，传递品牌价值，用爱浇灌未来，共同见证学子的成长，散播创意的种子，带领更多的学子登陆创意星球，持续收获年轻粉丝。恒安学院奖投稿总量连年创新高，十年累计收获八大创意类别的作品167635件，共计平面广告类86546件，广告文案类68092件，影视广告类7028件，微电影类548件，营销策划类2341件，场景营销类50件，移动交互设计447件，产品包装设计类2583件。我们用作品与学子进行深度交流，学子用作品不断刷新评委们对青年创意的认知。学院奖作为中国最大的青年创意展示平台，为恒安集团提供了数以万计的创意作品，同时也给予了学子深度了解企业品牌理念价值的机会。恒安集团与学院奖十年来一路为学子们保驾护航，助他们圆创异之梦，共同谱写关于“爱”的篇章。洞悉青年创意趋势，助力品牌年轻化品牌年轻化是关乎企业生命力的永恒课题，不是浮于表面而是真正和年轻群体玩在一起，让年轻人搞定年轻人。学院奖时刻关注着年轻群体，架起品牌和学生之间的桥梁，帮助恒安集团真正走进年轻群体，了解他们的奇思妙想，而学生创作的过程就是品牌在深度植入的过程。对于恒安集团来说收获的不光是这数以万计的创意作品，更是作品背后体现出的不断变化的创意趋势，企业可以通过90后00后年轻人的全新视角洞悉审美表达，创作方式，创意趋势，有针对性的提出营销策略，帮助企业有效的打通占领年轻人的高地，从而实现让年轻人的创意搞定年轻人的市场。通过和学院奖的合作，恒安集团在年轻群体中的知名度，美誉度都得到了提高，在品牌年轻化的道路上越走越稳健，这十年来更是一段不停探索的见证，恒安集团逐渐走进青年群体，不断推陈出新，焕发新面貌，得到了年轻消费者们的认可，推出小汪小喵系列，甜睡裤，元气少女元七七的二次元形象还有全新年轻品牌小嗨森，更多的与消费者进行全方位的交流，一步一步稳扎稳打，创造出了属于恒安集团品牌年轻化的独特之路，走出了属于自己的创异天地。下一个十年，恒安集团与学院奖也将继续深入探索，和年轻人沟通，为品牌年轻化而共同努力。 - 2020-04
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泰迪熊纸尿裤：用绿色公益行动更好地拥抱“地球日”
2020-4-23 创氪网 近日，知名纸尿裤品牌泰迪熊与中国绿化基金会（绿色公民行动品牌项目）达成合作，并同步发起#Teddy植春萌动公益行动#，在线上推出了“能量小树林” 养成互动小游戏，呼吁小伙伴参与线上植树。在线上养成的每一棵“萌新树”，泰迪熊都将如数种植到阿拉善沙漠，参与活动的小伙伴还有机会成为幸运儿全程参与阿拉善植树之旅，目前活动火热进行中。 这也是泰迪熊为迎接2020年世界地球日提前开启的公益环保行动。世界地球日，顾名思义是为了动员全世界的人民群众参与环保事业，提高群众对世界环境问题意识，通过绿色低碳生活，改善地球的整体环境。近年来“金山银山就是绿水青山”的观念日渐深入人心，生态文明建设、敬畏自然、敬畏生命的理念，都与地球日息息相关。地球孕育万物生灵，是我们赖以生存的家园，地球的保护，需要人人参与。 守护地球的方式有很多种，植树就是其中的一项。本次泰迪熊发起#Teddy植春萌动公益行动#，意在呼吁更多人关注绿色环保公益，加入沙漠植树的队伍，守护地球美丽家园。
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