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行业动态

2019-07
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舒洁夏日限定款软抽在京东超市首发
舒洁夏日限定款软抽在京东超市首发2019-7-16 大众网潍坊近日，舒洁联合京东超市推出C2M反向定制新品——舒洁夏日软抽618京东定制款，在京东独家全渠道首发。舒洁联手京东再推C2M新品这款舒洁联合京东推出的夏日软抽定制款C2M新品，被认为是供给侧改革的样本，其真正的生产决定权来自于"消费者"。借助京东深耕多年积累的供应链、大数据、技术及营销等多方面优势，舒洁以京东海量用户数据为基础，通过行业、市场、商品、价格、人群、营销的六维数据视角交叉分析，从消费端需求反推产品设计、产能投放、产品流通等各个环节打造出的这款新品，满足了新一代年轻人对美好生活的追求，占领了市场高地。强强联合资源开放，舒洁借势京东加码中国市场作为京东超市的资深合作伙伴，舒洁品牌的母公司金佰利一直是中国消费热潮的积极参与者。自1994年进入中国市场以来，金佰利不断探索产品和营销创新，并且取得了瞩目的成绩，旗下多个品牌广受国内外消费者喜爱。在2018年，双方实现抽纸品类的全面合作以及舒洁抽纸整体产品线的包销定制，如今京东已成为舒洁全国最大的销售平台，在C2M反向定制和新品营销上离不开京东向其开放站内站外资源的巨大助力。2018年8月，舒洁与京东联合的line IP品牌联合活动中，拉进消费者与品牌的情感距离，一天增粉 60W，销量提升近4倍。在今年618期间，舒洁夏日软抽618京东定制款销售2万包，获得消费者的交口称赞。舒洁借助京东超市的平台优势，成功传递出品牌的年轻态度和对高品质的追求，高能释放出中国纸品市场的新活力。
2019-07
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斑马会员与日本大王达成战略合作
斑马会员与日本大王达成战略合作2019-7-15 i黑马2019年6月25日，斑马会员与日本大王在江苏大王（南通）生活用品有限公司举行战略合作签约仪式。斑马会员副总裁刘津兵与日本大王销售总监铃木代表双方签约双方就实现品牌共赢，创造平台资源共享达成共识，并签署合作协议。活动当天，斑马会员副总裁刘津兵、大王(南通)生活用品有限公司副总久米幸夫、销售总监铃木、斑马会员代表等出席签约仪式，共同见证斑马会员与大王战略合作的扬帆起航。日本大王是一家拥有70余年专业造纸经验的知名企业，秉持着“从消费者角度思考、与消费者一同开发”的理念，不断挖掘消费者的新需求，是国际纸尿裤行业的领跑者，在高端市场有着很大的市场份额。2014年，日本大王在江苏南通的工厂正式设立。斑马会员，专注服务国内城市中等收入家庭的互联网超级会籍权益品牌，是一个能够满足会员全方位生活所需的综合会员电商平台，目前拥有5000万用户，500多万会员，会员消费占比达到95%。母婴产品正朝着高品质、高便携性、潮流时尚的方向发展，而中国的母婴市场正处于发展的红海期，虽然品牌竞争者众多，但还有相当大未开发的商业领域。斑马会员与日本大王的强强联合，除了传统方式的合作，更希望能通过更高的视野来推动母婴行业发展。此次，活动邀请全国各地近20名斑马会员代表，在讲解人员的带领下，参观了大王工厂的生产线，了解了产品的品牌理念、生产流程、商品特点、品控体系等内容。大王南通工厂副总久米幸夫表示，今年是大王发展的关键一年，也是实现最新战略规划的开局之年。今年，位于江苏南通经济开发区的大王工厂将扩建第二工厂，面积达8800ｍ2，产品产量也将翻上一番。与斑马会员的合作，必将为大王的发展增添浓墨重彩的一笔。斑马会员副总裁刘津兵表示，此次加码大王，斑马会员将通过运营、营销、数字化等多个维度与大王共同构建母婴纸尿裤市场的新格局。
2019-07
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贝恩研究显示：2018年中国快消品市场消费总额增速达5.2%，增长依然强劲
贝恩研究显示：2018年中国快消品市场消费总额增速达5.2%，增长依然强劲2019-7-11 第一财经6月20日，国际管理咨询公司贝恩公司联手凯度消费者指数连续第八年发布《中国购物者报告》，报告显示，尽管经济增长出现放缓，但中国快速消费品市场增长依然强劲。报告显示，2018年，中国快速消费品消费总额延续了上一年的反弹趋势，增速达5.2%，略高于2017年的4.7%。“随着快速消费品市场的复苏，我们看到高端化趋势继续发挥了重要作用，中国消费者对改善健康和生活方式的产品越发青睐。”贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品及零售业务资深领导以及本报告联合作者布鲁诺（Bruno Lannes）说。虽然有些品类的渗透率和购物频率可能已经触顶，但平均售价似乎仍有充足的上涨空间。这一点在个人护理品类中体现尤为明显。电商渗透率增长首次遭遇天花板。整体而言，电商渠道增长略有放缓，2017至2018年增长为30.6％，相比2014-2018年间的年平均增长35.1％有所下降。在一线城市，电商渗透率已经稳定在80%左右。而在低线城市，预计电商渗透率增长仍将持续至少3-4年，将成为未来线上渠道的扩张引擎。按照产品门类来分，婴幼儿和美妆产品普遍拥有较高的电商渗透率且增长较快。中国购物者喜欢从电商渠道尝试美妆品类的新品牌。大约一半护肤品和彩妆购物者网购相关产品，并通过小红书等社交媒体营销平台以及直播等营销形式了解新产品和品牌。此外，电商渠道大大降低了进口小众品牌的市场进入门槛，例如来自泰国的蜜丝婷（Mistine）和来自韩国的爱纪二十之（Age 20’s）便直接通过电商面对中国低线城市消费者。家庭护理产品的电商渗透率则处于较低水平。线下零售通过更小更灵活的业态开始突破低迷，恢复增长势头。大型实体店业态仍具备增长潜力，但转型势在必行。便利店仍然是最健康的线下业态。随着消费者购买更频繁、消费更多，便利店在一二线城市保持稳定增长。与此同时，该报告认为快速增长的小品牌对大品牌正带来巨大影响。“许多成熟品牌发现，小品牌更善于满足消费者在某些方面的特定需求，并且从产品研发到数字营销的每个环节，小品牌展现了高度的敏捷性和灵活性。”凯度消费者指数大中华区总经理、虞坚表示。另一大新兴趋势则是中国独有的新零售生态。无论以何种形式呈现，新零售都使得线上和线下的边界变得模糊，改变了快速消费品的销售方式。举例来说，新零售贡献最大的是餐饮服务的增长，主要归功于配送速度的不断提升。目前，新零售门店主要布局在一二线城市，渗透率可以与区域性超市相媲美，而未来的新零售商店将继续拓展。报告指出，新零售业态的加速发展为零售商带来了新的机遇，从如今以大众市场、线下为主，转向无缝化、多渠道的未来购物方式。
2019-07
08
心相印第五季纸尚青春音乐汇圆满落幕
2019-07
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海拍客助力帮宝适玩出不一样的烟火
海拍客助力帮宝适玩出不一样的烟火2019-7-4 北国网2018年，拼多多、快手、趣头条等独角兽IPO的背后，有一个共同的商业模式即底层崛起、渠道下沉，将商业触角延伸到三四五线城市甚至扎根乡镇、农村市场。而在母婴垂直领域，下沉渠道的争夺战同样波澜壮阔！同样是扎根下沉市场，母婴B2B2C深度分销平台“海拍客”也收到了帮宝适抛出的橄榄枝。宝洁婴儿护理品类销售部副总裁任远说道:这一次帮宝适海拍客定制拉拉裤炫金帮，我们通过反向拉动，即海拍客告诉我们客户的诉求，我们共创一个产品，这个其实有很大的困难，也是很大的突破。因为我们完全打破了传统制造业的流程，而是用电商时代的新的以消费者为导向的方式，设计一款产品。2019年1月7日，帮宝适海拍客定制款拉拉裤炫金帮在广东召开新品发布会，新品上线销售首月，成交额突破700万元。2月28日，在海拍客迎来4周年之际，帮宝适上线海拍客品牌旗舰店。帮宝适一直秉承的用100多项专利技术加持一片纸尿裤的匠心精神与海拍客平台的理念不谋而合。未来，海拍客会通过和越来越多全球知名品牌的深入合作，把匠心精神带入海拍客的血液中。
2019-06
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618收官告捷：洁柔携新品“朵蕾蜜”卫生巾盘活年轻市场
618收官告捷：洁柔携新品“朵蕾蜜”卫生巾盘活年轻市场2019-6-25 项城网京东618年中大促落下帷幕，品牌激烈角逐蔚为可观。其中，中顺洁柔作为知名生活用纸企业，旗下洁柔品牌荣登京东家清纸品销量排行榜三甲。数据显示，洁柔品牌京东618销量同比增长高达174%，是2018年日销量的20倍，活力阳光橙抽纸在618当天0点，更是创下了10分钟爆卖150万包的优异成绩。作为618全球年中购物节的第一炮，6月6日，中顺洁柔宣布正式进军卫生巾领域，于京东超市独家全球首发旗下新品朵蕾蜜(dolemi)卫生巾。朵蕾蜜(dolemi)是洁柔经过几年的研发和技术攻坚，从产品设计、外观包装到品牌传播进行全盘整合，打造的全新卫品子品牌。朵蕾蜜(dolemi)取自音符Do Le Mi的谐音，每一个字符都代表着年轻女孩对追求美好生活的愿景。中顺洁柔一直是生活用纸领域的专家，旗下有新棉初白棉花柔巾、特别添加30%乳霜成分的lotion柔润系列、可湿水的Face系列、100%原生木浆的自然木系列等爆款产品。这次子品牌朵蕾蜜(dolemi)卫生巾面层采用100%进口棉花，蕴含5D极薄超能吸专利芯体，为追求更高生活品质的女性用户提供“氢薄无感，无惧潮涌”的姨妈期新体验。在京东618年中大促、京东6.6超级品牌日之际，洁柔&朵蕾蜜(dolemi)代言人马思纯在京东超市发布超星选礼盒视频，由金马影后亲身试用推荐洁柔Lotion可锁水柔滑面纸，618期间上京东超市购买洁柔&朵蕾蜜(dolemi)产品还有机会获得马思纯亲笔签名照。与京东合作以来，洁柔系列纸品在京东实现了快速增长。洁柔表示，从去年的洁柔Lotoin可锁水柔滑面纸升级首发，再到今年洁柔故宫系列新品首发，与京东合作的首发活动都取得了很好的效果和评价。这次子品牌朵蕾蜜(dolemi)卫生巾新品一上市，就俘虏了一众粉丝的芳心，很多大咖达人和消费者纷纷发微博和微信晒出自己喜欢之情，还分享了许多使用体验。未来，洁柔将始终敢于探索，继续着眼于年轻的主力消费群体，在年轻潮人中培养品牌知名度，推动洁柔品牌年轻化进程，抢占纸制品行业先机。
2019-06
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京东618十六周年庆累计下单金额超2015亿元
京东618十六周年庆累计下单金额超2015亿元2019-6-20 新浪从2019年6月1日0点到18日24点，京东618十六周年庆累计下单金额达2015亿元。持续攀升的数字只是一个缩影，以京东618为代表的线上线下融合的创新零售模式磅礴成长，充分展现出了中国经济的强大韧性、深厚潜力和澎湃活力，中国仍旧是全球最大的成长性市场。随着我国人均GDP即将跨越1万美元，居民消费规模持续扩大，消费水平不断提高，消费结构继续优化，无论是城市还是乡镇的消费升级，都将为零售行业向更高质量发展不断输送能量，消费对中国经济发展的基础性作用势必更加凸显。在中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍看来，618已经由京东一家公司的周年庆，发展成为整个零售行业的购物狂欢季，618不仅是商家发布新品爆品、消费者享受实惠的重要节庆，更是站在一年的中点，判断全年乃至未来消费趋势的重要时机。城乡全面消费升级低线级市场潜力爆发6月1日，京东618大幕开启的第一天里就销售出了1.67亿件商品。在18天的时间里，京东超市售出1200万箱纸巾、夜安裤销量同比增长160%，卫生棉条销量同比增长150%。个护成交额同比增长超过200%。今年的618，京东联合了百万线下门店共同参与，让质优价美的商品从消费者的“指尖”走向“身边”。作为京东旗下连接线上线下的重要平台，今年618期间，京东到家在300余知名连锁商超和超过5000个全品类零售商家的鼎力支持下，平台成交额较去年同期实现翻倍增长。“1小时购物”已经融入了消费生活的方方面面，其中，母婴用品成交额达到了去年同期的5倍。在加速渠道下沉的发展战略下，过半三线及以下城市销售额翻倍，福清、太仓等城市增速超过200%。

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