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行业动态

2019-07
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斑布携手百大开展儿童创意时装秀
斑布携手百大开展儿童创意时装秀2019-7-29 斑布2019年7月14日，齐齐哈尔百大携手斑布公益行-儿童斑布纸创意时装秀成功举行。现场聚集100多位小朋友为大家带来精彩的才艺表演和斑布纸时装秀。幼儿园、艺校助演小朋友精彩的舞蹈霸气的架子鼓表演让现场的嘉宾忍不住拍手叫好。现场各种互动小游戏，问答礼品赠送，观众积极参与，宣传了斑布文化，让斑布产品在当地得到更多的认可。重头戏儿童时装秀，小朋友们的服装，都是用斑布纸巾制作。此次活动，斑布以全新的活动方式亮相鹤城百大文艺广场，让鹤城消费者共同见证斑布和百大的成长历程！
2019-07
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维达、帮宝适等快消品牌获苏宁818创新营销品牌奖
维达、帮宝适等快消品牌获苏宁818创新营销品牌奖2019-7-26 中国经济新闻网 7月25日，苏宁易购818发烧购物节媒体发布会于南京召开。会上，维达、帮宝适、江小白、联合利华、威露士、美泰这6个快消品牌荣获苏宁易购创新营销品牌奖。他们在苏宁平台通过数字化、体验化、年轻化的创新营销思路，推广产品吸引新老用户，在达成声量和销量的双赢方面，可圈可点。
2019-07
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舒洁夏日限定款软抽在京东超市首发
舒洁夏日限定款软抽在京东超市首发2019-7-16 大众网潍坊近日，舒洁联合京东超市推出C2M反向定制新品——舒洁夏日软抽618京东定制款，在京东独家全渠道首发。舒洁联手京东再推C2M新品这款舒洁联合京东推出的夏日软抽定制款C2M新品，被认为是供给侧改革的样本，其真正的生产决定权来自于"消费者"。借助京东深耕多年积累的供应链、大数据、技术及营销等多方面优势，舒洁以京东海量用户数据为基础，通过行业、市场、商品、价格、人群、营销的六维数据视角交叉分析，从消费端需求反推产品设计、产能投放、产品流通等各个环节打造出的这款新品，满足了新一代年轻人对美好生活的追求，占领了市场高地。强强联合资源开放，舒洁借势京东加码中国市场作为京东超市的资深合作伙伴，舒洁品牌的母公司金佰利一直是中国消费热潮的积极参与者。自1994年进入中国市场以来，金佰利不断探索产品和营销创新，并且取得了瞩目的成绩，旗下多个品牌广受国内外消费者喜爱。在2018年，双方实现抽纸品类的全面合作以及舒洁抽纸整体产品线的包销定制，如今京东已成为舒洁全国最大的销售平台，在C2M反向定制和新品营销上离不开京东向其开放站内站外资源的巨大助力。2018年8月，舒洁与京东联合的line IP品牌联合活动中，拉进消费者与品牌的情感距离，一天增粉 60W，销量提升近4倍。在今年618期间，舒洁夏日软抽618京东定制款销售2万包，获得消费者的交口称赞。舒洁借助京东超市的平台优势，成功传递出品牌的年轻态度和对高品质的追求，高能释放出中国纸品市场的新活力。
2019-07
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斑马会员与日本大王达成战略合作
斑马会员与日本大王达成战略合作2019-7-15 i黑马2019年6月25日，斑马会员与日本大王在江苏大王（南通）生活用品有限公司举行战略合作签约仪式。斑马会员副总裁刘津兵与日本大王销售总监铃木代表双方签约双方就实现品牌共赢，创造平台资源共享达成共识，并签署合作协议。活动当天，斑马会员副总裁刘津兵、大王(南通)生活用品有限公司副总久米幸夫、销售总监铃木、斑马会员代表等出席签约仪式，共同见证斑马会员与大王战略合作的扬帆起航。日本大王是一家拥有70余年专业造纸经验的知名企业，秉持着“从消费者角度思考、与消费者一同开发”的理念，不断挖掘消费者的新需求，是国际纸尿裤行业的领跑者，在高端市场有着很大的市场份额。2014年，日本大王在江苏南通的工厂正式设立。斑马会员，专注服务国内城市中等收入家庭的互联网超级会籍权益品牌，是一个能够满足会员全方位生活所需的综合会员电商平台，目前拥有5000万用户，500多万会员，会员消费占比达到95%。母婴产品正朝着高品质、高便携性、潮流时尚的方向发展，而中国的母婴市场正处于发展的红海期，虽然品牌竞争者众多，但还有相当大未开发的商业领域。斑马会员与日本大王的强强联合，除了传统方式的合作，更希望能通过更高的视野来推动母婴行业发展。此次，活动邀请全国各地近20名斑马会员代表，在讲解人员的带领下，参观了大王工厂的生产线，了解了产品的品牌理念、生产流程、商品特点、品控体系等内容。大王南通工厂副总久米幸夫表示，今年是大王发展的关键一年，也是实现最新战略规划的开局之年。今年，位于江苏南通经济开发区的大王工厂将扩建第二工厂，面积达8800ｍ2，产品产量也将翻上一番。与斑马会员的合作，必将为大王的发展增添浓墨重彩的一笔。斑马会员副总裁刘津兵表示，此次加码大王，斑马会员将通过运营、营销、数字化等多个维度与大王共同构建母婴纸尿裤市场的新格局。
2019-07
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贝恩研究显示：2018年中国快消品市场消费总额增速达5.2%，增长依然强劲
贝恩研究显示：2018年中国快消品市场消费总额增速达5.2%，增长依然强劲2019-7-11 第一财经6月20日，国际管理咨询公司贝恩公司联手凯度消费者指数连续第八年发布《中国购物者报告》，报告显示，尽管经济增长出现放缓，但中国快速消费品市场增长依然强劲。报告显示，2018年，中国快速消费品消费总额延续了上一年的反弹趋势，增速达5.2%，略高于2017年的4.7%。“随着快速消费品市场的复苏，我们看到高端化趋势继续发挥了重要作用，中国消费者对改善健康和生活方式的产品越发青睐。”贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品及零售业务资深领导以及本报告联合作者布鲁诺（Bruno Lannes）说。虽然有些品类的渗透率和购物频率可能已经触顶，但平均售价似乎仍有充足的上涨空间。这一点在个人护理品类中体现尤为明显。电商渗透率增长首次遭遇天花板。整体而言，电商渠道增长略有放缓，2017至2018年增长为30.6％，相比2014-2018年间的年平均增长35.1％有所下降。在一线城市，电商渗透率已经稳定在80%左右。而在低线城市，预计电商渗透率增长仍将持续至少3-4年，将成为未来线上渠道的扩张引擎。按照产品门类来分，婴幼儿和美妆产品普遍拥有较高的电商渗透率且增长较快。中国购物者喜欢从电商渠道尝试美妆品类的新品牌。大约一半护肤品和彩妆购物者网购相关产品，并通过小红书等社交媒体营销平台以及直播等营销形式了解新产品和品牌。此外，电商渠道大大降低了进口小众品牌的市场进入门槛，例如来自泰国的蜜丝婷（Mistine）和来自韩国的爱纪二十之（Age 20’s）便直接通过电商面对中国低线城市消费者。家庭护理产品的电商渗透率则处于较低水平。线下零售通过更小更灵活的业态开始突破低迷，恢复增长势头。大型实体店业态仍具备增长潜力，但转型势在必行。便利店仍然是最健康的线下业态。随着消费者购买更频繁、消费更多，便利店在一二线城市保持稳定增长。与此同时，该报告认为快速增长的小品牌对大品牌正带来巨大影响。“许多成熟品牌发现，小品牌更善于满足消费者在某些方面的特定需求，并且从产品研发到数字营销的每个环节，小品牌展现了高度的敏捷性和灵活性。”凯度消费者指数大中华区总经理、虞坚表示。另一大新兴趋势则是中国独有的新零售生态。无论以何种形式呈现，新零售都使得线上和线下的边界变得模糊，改变了快速消费品的销售方式。举例来说，新零售贡献最大的是餐饮服务的增长，主要归功于配送速度的不断提升。目前，新零售门店主要布局在一二线城市，渗透率可以与区域性超市相媲美，而未来的新零售商店将继续拓展。报告指出，新零售业态的加速发展为零售商带来了新的机遇，从如今以大众市场、线下为主，转向无缝化、多渠道的未来购物方式。
2019-07
08
心相印第五季纸尚青春音乐汇圆满落幕
2019-07
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海拍客助力帮宝适玩出不一样的烟火
海拍客助力帮宝适玩出不一样的烟火2019-7-4 北国网2018年，拼多多、快手、趣头条等独角兽IPO的背后，有一个共同的商业模式即底层崛起、渠道下沉，将商业触角延伸到三四五线城市甚至扎根乡镇、农村市场。而在母婴垂直领域，下沉渠道的争夺战同样波澜壮阔！同样是扎根下沉市场，母婴B2B2C深度分销平台“海拍客”也收到了帮宝适抛出的橄榄枝。宝洁婴儿护理品类销售部副总裁任远说道:这一次帮宝适海拍客定制拉拉裤炫金帮，我们通过反向拉动，即海拍客告诉我们客户的诉求，我们共创一个产品，这个其实有很大的困难，也是很大的突破。因为我们完全打破了传统制造业的流程，而是用电商时代的新的以消费者为导向的方式，设计一款产品。2019年1月7日，帮宝适海拍客定制款拉拉裤炫金帮在广东召开新品发布会，新品上线销售首月，成交额突破700万元。2月28日，在海拍客迎来4周年之际，帮宝适上线海拍客品牌旗舰店。帮宝适一直秉承的用100多项专利技术加持一片纸尿裤的匠心精神与海拍客平台的理念不谋而合。未来，海拍客会通过和越来越多全球知名品牌的深入合作，把匠心精神带入海拍客的血液中。

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