中国生活用纸和卫生用品信息网

行业动态

2019-06
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618收官告捷：洁柔携新品“朵蕾蜜”卫生巾盘活年轻市场
618收官告捷：洁柔携新品“朵蕾蜜”卫生巾盘活年轻市场2019-6-25 项城网京东618年中大促落下帷幕，品牌激烈角逐蔚为可观。其中，中顺洁柔作为知名生活用纸企业，旗下洁柔品牌荣登京东家清纸品销量排行榜三甲。数据显示，洁柔品牌京东618销量同比增长高达174%，是2018年日销量的20倍，活力阳光橙抽纸在618当天0点，更是创下了10分钟爆卖150万包的优异成绩。作为618全球年中购物节的第一炮，6月6日，中顺洁柔宣布正式进军卫生巾领域，于京东超市独家全球首发旗下新品朵蕾蜜(dolemi)卫生巾。朵蕾蜜(dolemi)是洁柔经过几年的研发和技术攻坚，从产品设计、外观包装到品牌传播进行全盘整合，打造的全新卫品子品牌。朵蕾蜜(dolemi)取自音符Do Le Mi的谐音，每一个字符都代表着年轻女孩对追求美好生活的愿景。中顺洁柔一直是生活用纸领域的专家，旗下有新棉初白棉花柔巾、特别添加30%乳霜成分的lotion柔润系列、可湿水的Face系列、100%原生木浆的自然木系列等爆款产品。这次子品牌朵蕾蜜(dolemi)卫生巾面层采用100%进口棉花，蕴含5D极薄超能吸专利芯体，为追求更高生活品质的女性用户提供“氢薄无感，无惧潮涌”的姨妈期新体验。在京东618年中大促、京东6.6超级品牌日之际，洁柔&朵蕾蜜(dolemi)代言人马思纯在京东超市发布超星选礼盒视频，由金马影后亲身试用推荐洁柔Lotion可锁水柔滑面纸，618期间上京东超市购买洁柔&朵蕾蜜(dolemi)产品还有机会获得马思纯亲笔签名照。与京东合作以来，洁柔系列纸品在京东实现了快速增长。洁柔表示，从去年的洁柔Lotoin可锁水柔滑面纸升级首发，再到今年洁柔故宫系列新品首发，与京东合作的首发活动都取得了很好的效果和评价。这次子品牌朵蕾蜜(dolemi)卫生巾新品一上市，就俘虏了一众粉丝的芳心，很多大咖达人和消费者纷纷发微博和微信晒出自己喜欢之情，还分享了许多使用体验。未来，洁柔将始终敢于探索，继续着眼于年轻的主力消费群体，在年轻潮人中培养品牌知名度，推动洁柔品牌年轻化进程，抢占纸制品行业先机。
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京东618十六周年庆累计下单金额超2015亿元
京东618十六周年庆累计下单金额超2015亿元2019-6-20 新浪从2019年6月1日0点到18日24点，京东618十六周年庆累计下单金额达2015亿元。持续攀升的数字只是一个缩影，以京东618为代表的线上线下融合的创新零售模式磅礴成长，充分展现出了中国经济的强大韧性、深厚潜力和澎湃活力，中国仍旧是全球最大的成长性市场。随着我国人均GDP即将跨越1万美元，居民消费规模持续扩大，消费水平不断提高，消费结构继续优化，无论是城市还是乡镇的消费升级，都将为零售行业向更高质量发展不断输送能量，消费对中国经济发展的基础性作用势必更加凸显。在中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍看来，618已经由京东一家公司的周年庆，发展成为整个零售行业的购物狂欢季，618不仅是商家发布新品爆品、消费者享受实惠的重要节庆，更是站在一年的中点，判断全年乃至未来消费趋势的重要时机。城乡全面消费升级低线级市场潜力爆发6月1日，京东618大幕开启的第一天里就销售出了1.67亿件商品。在18天的时间里，京东超市售出1200万箱纸巾、夜安裤销量同比增长160%，卫生棉条销量同比增长150%。个护成交额同比增长超过200%。今年的618，京东联合了百万线下门店共同参与，让质优价美的商品从消费者的“指尖”走向“身边”。作为京东旗下连接线上线下的重要平台，今年618期间，京东到家在300余知名连锁商超和超过5000个全品类零售商家的鼎力支持下，平台成交额较去年同期实现翻倍增长。“1小时购物”已经融入了消费生活的方方面面，其中，母婴用品成交额达到了去年同期的5倍。在加速渠道下沉的发展战略下，过半三线及以下城市销售额翻倍，福清、太仓等城市增速超过200%。
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帮宝适首度独家冠名母婴综艺《新生日记》
帮宝适首度独家冠名母婴综艺《新生日记》2019-6-19 齐鲁法制网近日，帮宝适独家冠名芒果TV孕期生活观察类真人秀《新生日记》，带着明星产品帮宝适一级帮陪伴准爸准妈走过宝宝成长初体验之路，暖心助力每一个育儿家庭享受迎接新生的喜悦。当下，越来越多的90后加入到了育儿大军中。帮宝适首次冠名母婴综艺，携手IP在年轻消费者熟悉的语境中，明星流量加持，温暖、幽默地输出最潮育儿知识，倡导新生父母从开始享受成长快乐，与目标受众建立感情联系。帮宝适冠名新生日记，暖心陪伴准爸妈，尽享孕期初成长美好时光怀孕是一个家庭迎接新生命的开始，也是准爸准妈进行角色转换的人生初体验，如何平衡焦虑情绪，调节身心状态并享受其中是新生爸妈必修课。通过本次母婴综艺《新生日记》的合作，帮宝适从孕期开始为年轻备孕、怀孕家庭打Call，联合明星等丰富资源，以趣味生动的表现形式展现孕期生活，普及孕期必备知识，鼓励宝爸宝妈从怀孕开始享受成长每一刻。试水母婴综艺，帮宝适玩转IP合作，花式输出最潮育儿经事实上，这并非是帮宝适首次通过年轻化内容营销鼓励爸妈与宝宝尽享成长时刻。在过去一年中，帮宝适不断以多元新颖形式，推出创新育儿内容，包括：帮宝适与崔玉涛育学园进行纸尿裤品牌类独家合作，成立儿科专家天团，推出《崔游记》等趣味育儿内容，在线上线下用多样形式传递科学育儿知识；此外，帮宝适还紧跟AI新潮流，在上半年同小米米兔跨界推出“哄睡神器”，联手叶圣陶共创帮宝适安眠曲，将品牌的关爱智能送到了万千家庭中。着眼年轻家庭“幸孕生活”，帮宝适全程守护中国宝宝健康快乐成长本次《新生日记》独家冠名合作，帮宝适更进一步，从孕期开始，鼓励准爸准妈尽情拥抱成长的快乐，打造“幸孕生活”。宝洁传播与公关部大中华区品牌公关负责人表示：“帮宝适将持续提供优质的产品，用潮流方式打造趣味育儿内容，从孕期开始关爱育儿家庭，全程守护中国宝宝健康、快乐成长。”
2019-06
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护舒宝携手天猫小店与年轻人玩转二次元
护舒宝携手天猫小店与年轻人玩转二次元2019-6-18 IT商业新闻网一年一度的618年中大促已经进入火爆阶段，随着天猫新零售战略的推进，618已成为各大品牌融合新零售，进行品牌转型升级的“演练场”。6月13-16日，国际知名女性护理品牌护舒宝，携手阿里新零售平台天猫小店，借势二次元流量IP洛天依发起“来天猫小店打卡，为天依演唱会打CALL”大促活动。通过线上与线下联动的整合营销方式，护舒宝成功构建B2B2C的全链路营销闭环活动，引爆天猫小店粉丝节护舒宝购买狂潮。护舒宝洛天依粉丝打卡店IP共建，护舒宝与洛天依共同“元气全开”护舒宝洞悉到二次元陪伴长大的90后、00后对于虚拟偶像的追逐不亚于对现实明星的追捧。洛天依作为二次元“流量小花”，她软萌甜美的形象与护舒宝为女性提供细腻柔软呵护的品牌调性高度契合。自2018年与洛天依达成合作起，护舒宝通过开展宣发单曲合作、打造主题线下快闪店、推出定制礼盒等合作形式，成功引起二次元粉丝们的关注，实现品牌年轻化。此次活动，护舒宝再次牵手洛天依，在品牌拥有强大的二次元粉丝基础上，首次利用阿里新零售业态下布局的天猫小店，展开二次元跨界合作探索。活动期间，护舒宝线下推出了由天猫小店改造的洛天依小店，线上利用社交媒体汇集粉丝群体，进行连通现实与虚拟，拉动线下销量同时增值天猫小店，实现粉丝经济效益转化，引领年轻群体和与护舒宝一起“元气全开”。B2B2C全链路打通，实现线上线下多元转化6月13号，护舒宝与阿里零售通合作，在“周四会员日”中，推出了护舒宝产品史上最低折扣。在线下，护舒宝结合天猫小店粉丝节，将5 座城市的5家指定天猫小店打造为洛天依粉丝打卡店。店内，洛天依主题物料全域分布，成功打造360度营销场景。现场随机播放洛天依热门歌曲，完美地将视、听、触觉融为一体，消费者踏进店内尤如进入洛天依个人演唱会现场般。而在活动机制设置上，凡是在店内购买护舒宝产品即可抽取虚拟洛天依专属卡牌，同时还有多款洛天依周边作为奖品回赠消费者。虚拟+实体周边的激励模式，满足了二次元消费者的不同喜好，引发粉丝到点打卡和护舒宝618大促购买狂潮。在线上，护舒宝跨平台联动释放品牌和IP影响力，借助洛天依官方粉丝群和B站up主的粉丝力量，一路种草洛天依粉丝打卡店和产品。护舒宝B站上的活动官宣动态一经发布，浏览量即刻突破50万大关，并引发众多知名up主转发。同时，护舒宝首次邀请B站up主开启线下探店行动，在B站动态中晒出小店打卡的图文视频。“护舒宝洛天依小店打卡”活动引爆B站，引发粉丝线下打卡热潮，成功将关注量转化为购买量。活动数据显示：截止6月16日，护舒宝B站上的活动官宣动态累计共获得了超过60万的浏览量。B站up主小店打卡视频，单条播放量过万，点赞量破千。活动期间，5家洛天依粉丝打卡店单日销量均为日常单日销量的2~3倍，其中长沙洛天依粉丝打卡店更是实现了单日销量2257%的惊人增长。护舒宝拥抱零售通，精准触及目标消费者护舒宝选择零售通作为本次活动的首要合作平台，无疑是看中零售通正处于新零售领域领先地位。如今，天猫小店已经成为零售通新零售运营的主要阵地，尤其是天猫小店通过对传统的社区小店进行改造升级，实现了对供应链支持和数据化管理以及对在售商品进行结构化升级。结合本次活动的整体策略目标，零售通后台数据筛选出年轻群体活跃的5家小店作为目标店，进行护舒宝洛天依打卡的精准投放、落地活动。护舒宝在二次元社交平台B站上，集聚大量二次元粉丝，依托阿里系的强大资源，成功将线上流量引流线下，促进C端消费者在线下购买，完成商品在小店的动销，回流B端。纵观此次活动，护舒宝借助零售通大数据完成精准投放，通过线上与线下联动的整合营销方式，成功构建B2B2C的全链路营销闭环活动，完美打造本次与新零售的IP合作。未来护舒宝将更主动拥抱新零售平台带来的实践机会，为消费者创造全新的购物体验。
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天猫618开门红帮宝适纸尿裤39分钟破300万
天猫618开门红帮宝适纸尿裤39分钟破300万2019-6-17 互联网2019年天猫618，6月1日正式揭幕，活动开幕当天母婴行业就迎来开门红：开售2分钟内成交额破亿，第7分钟超过去年一小时成交额，第17分钟成交额突破5亿大关，第一个小时的成交额较去年同期增长了134%。另外，天猫国际母婴孕产品类，用了25分钟即完成去年同期全天的销售。母婴多品类在天猫上增长迅速：纸尿裤同比增长近2倍，孕产产品同比增长1.6倍，宝宝用品同比增长1.4倍，童鞋和婴童食品均增长1.2倍。恰逢六一儿童节，玩具也同比增长近1.2倍。知名纸尿裤品牌帮宝适同样战绩斐然。开售第六分钟，帮宝适成交额超过去年第一天，此后销量一路上扬，到第10分钟成交额直接赶超过去年前两天的总额。其中，帮宝适xl128*2产品成了爆款单品，39分钟便实现300多万的销售额。2019年4月，第二届天猫金婴奖现场，天猫母婴总监杜宏宣布，今年将引进2000个新锐母婴品牌，并加深与品牌在新品研发上的合作，推出500个天猫定制新品，未来三年还将打造50个年销售十亿品牌。刚刚开战的天猫618，正是天猫携手各母婴品牌冲向更高发展目标的最新练兵场。
2019-06
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心相印第五季纸尚青春音乐汇总决赛即将来临
心相印第五季纸尚青春音乐汇总决赛即将来临2019-6-11 华夏经纬网由恒安集团主办的“心相印纸尚青春音乐汇”自2015年起至今已举办了四季，每一季的纸尚青春活动都吸引了大量的关注，成为品牌年度青春音乐盛典。今年第五季盛夏再度来袭，不变的音乐内核，全新升级的赛事机制，让敢梦又有实力的年轻人，得到了充分的魅力展示。在历时一个月的全国巡回音乐节之后，第五季纸尚青春城市音乐汇迎来了最终的总决赛! 会唱歌的纸巾2.0 青春BGM快闪店落地纸巾也可以是情感的载体，是承载这青春回忆的一盘“磁带”。心相印第五季纸尚青春更加全新升级了新包装产品，打造了“会唱歌的纸巾2.0”。绿色磁带的包装清新养眼，更加复古时尚!特别打造的“青春BGM体验馆”H5，扫码即可听歌，即刻收获自己的专属青春BGM歌单!这一波新产品，可谓好玩又走心。今年的城市赛区升级了城市音乐节概念，现场特别设置了“青春BGM”快闪店，别具一格的清新布置、纸巾柔韧实验、书信留声厅等趣味横生的快闪店互动小装置等，吸引了大波人参与互动，成为年轻人打卡的新去处。
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心相印携手天猫超市开启大牌风云
心相印携手天猫超市开启大牌风云2019-6-4 飞象网6月2日，心相印携手天猫超市开启大牌风云，爆款单品低价限时秒杀，并举办了线下音乐盛宴第五季纸尚青春音乐汇北区总决赛。爆款秒杀、大额满减，玩得就是心跳!活动期间，天猫超市的多款心相印人气单品超低价促销。福利爆棚的优惠策略为心相印带来了空前的流量，活动期间心相印品牌的销量再创新高。其中箱装茶语卷筒纸更成为本次活动中的爆款之王。纸尚青春音乐汇北区总决赛，燃爆蓉城!作为本次“心相印大牌风云”的重头戏，第五季纸尚青春音乐汇北区总决赛于6月2日在成都火热开启。6月1日当晚，心相印代言人田馥甄在微博发布最新产品宣传海报，为活动打响预热，转发量超过16万次。更有20位百万级KOL，田馥甄粉丝团，纷纷为本次活动打call，为品牌和产品带来了极高的曝光量和点赞数。比赛当晚，心相印代言人田馥甄压轴出席，明星导师刘思涵、张与辰带着各自的选手用歌声唱响青春、点燃梦想，为观众们带来了一场炫酷之极的音乐盛宴。最终由田馥甄和心相印总裁许连捷先生颁发“最喜爱歌声奖”和“最具舞台魅力奖”。在为期2个多月的赛程中，数以万计的选手通过心相印公众号、唱吧等途径上传参赛歌曲，通过导师的层层选拔后进入城市音乐节的现场，登上了梦想的舞台。在这个过程中，来自全国不同地域、不同阶层的年轻群体通过多维的视角去认识和感受心相印，对品牌起到了一次很好的宣传和推广，更在全网引发了一波关于“会唱歌的纸巾”的热潮。定制版限量蓝牙音箱盛大发布，火爆全网!在6月2日的比赛现场，心相印代言人田馥甄作为压轴嘉宾现场演唱了小幸运，寂寞寂寞就好等热门歌曲，将全场气氛推向了顶点。此外，田馥甄还和心相印总裁许连捷先生共同发布了心相印限量版蓝牙音箱，音箱中内置了她的专属开机问候语，引来全场观众的阵阵尖叫。6月2日当天，凡在天猫超市购买心相印旗下产品并发微博@心相印的消费者，均有机会参与抽取这款限量版蓝牙音箱。田馥甄作为优质偶像，其粉丝效应加上创意满满的明星定制款产品，极大的调动了粉丝们的积极性。心相印与天猫超市联手带来的大牌风云，充分调动了多种营销渠道，迎合了新零售的发展趋势。线上线下联动推广、纸品与音乐跨界碰撞，发生了神奇的化学反应，更为品牌带来了空前的流量和关注度。未来，心相印将进一步整合营销资源，不断尝试更加年轻化、多元化的营销方式，在引领纸制品消费升级的同时，为消费者带去更多实惠和乐趣!

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