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行业动态

2019-06
03
生活用纸、卫生用品如何面对高端需求提升
生活用纸、卫生用品如何面对高端需求提升2019-6-3 尼尔森
2019-05
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京东618全球品牌峰会圆满落幕金佰利荣获“京东零售最佳新品营销奖”
京东618全球品牌峰会圆满落幕金佰利荣获“京东零售最佳新品营销奖”2019-5-27 妈咪爱宝宝网5月21日，京东在北京召开了2019京东618全球品牌峰会，国内外近千家品牌商代表、合作伙伴、行业专家共同出席本次大会。大会现场，京东向合作伙伴颁发了十大奖项，金佰利以卓越的表现赢得2019“京东零售最佳新品营销奖”。金佰利与京东超市强强联合，其旗下包括高洁丝、好奇、舒洁在内的多个品牌广受京东平台消费者喜爱，此次获奖可谓实至名归。近年来，金佰利与京东超市强强联合，共同探索无界零售在健康卫生护理领域的应用。京东超市拥有强大的物流基础、卓越的品控能力、创新的营销方式以及各种高科技手段，能够帮助金佰利从产品、营销、渠道上实现全面升级，更好地迎接不断变化的市场需求。京东超市最强幕后助攻最佳新品营销奖实至名归京东超市全面开放自己的渠道资源、营销资源，帮助金佰利旗下多个品牌实现高速销售增长。2014年高洁丝品牌旗下全系产品入驻京东超市，目前京东超市是高洁丝的全渠道最大零售商。高洁丝品牌2016年在京东超市首次销售额破亿，截至2019年3月，高洁丝品牌在京东超市拥有过千万下单用户。在营销方式上，高洁丝和京东超市一起尝试最新营销玩法，吸引大量粉丝关注，包括产品溯源、新品定制、跨品类营销、IP营销等。2019年3月，高洁丝联合京东品牌V计划，邀请人气旅游博主猫力来到高洁丝澳洲进口纯棉系列产品的产地——澳大利亚黄金海岸昆士兰棉田，开启了一场溯源之旅。视频博客（Vlog）这一创新营销形式，传递品牌的年轻态度和对高品质的追求。京东开放自身的营销项目，帮助高洁丝新品实现高曝光和强力销量拉动。2017年高洁丝hello kitty定制产品，在京东超市的王牌项目大牌风暴中稳占C位，创造亿级曝光，销售量高达千万级。目前高洁丝旗舰店粉丝已超过300万，成为京东粉丝量及增速Top1品牌。除了花式营销玩法外，京东超市C2M反向定制模式还能够在产业链上帮助金佰利实现升级。京东超市通过人工智能以及算法模型分析，精准洞察消费者的需求与反馈，与好奇共同推出“好奇新品铂金装纸尿裤”。这款产品进一步提升了透气性和柔软性，能够更加温柔的呵护宝宝的敏感肌肤，全贴身腰围设计也更加方便宝宝灵活运动。“好奇新品铂金装纸尿裤”上线当天销售额占据总体销售的70%多，一举成为爆款。目前京东超市是好奇在中国市场上的最大零售商。在渠道上，京东超市打破地域、时间的限制，依托强大的供应链和物流体系，联合线下门店推出“京超计划”和“京链计划”，帮助金佰利的产品更快速、更精准的触达消费者。“京超计划”旨在与线下商超打通线上线下库存和会员体系，相互赋能，提升商品流转效率。目前，京东已与沃尔玛在全国29个城市、180多家门店展开合作。“京链计划”则是与品牌线下店、母婴店、便利店、专卖店等强强联合，全面打通商流、物流、信息流。未来京东超市将会成为金佰利的触角，让金佰利的商品渗透到每个角落，与消费者做高效沟通。相信，在即将到来的京东618大促活动中，基于京东超市为金佰利提供的产业链、营销和渠道一体化的解决方案，能够让金佰利快速应对多变的市场环境，最大化的挖掘市场红利，携手创造更多价值增长。
2019-05
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心相印携手天猫超品日打造品“纸”生活
心相印携手天猫超品日打造品“纸”生活2019-5-21 比特网5月18日，心相印携手天猫超级品类日，为消费者们打造了一场酣畅淋漓、惊喜连连的品“纸”盛宴。线上约“惠”大招频出，惊喜看得见!天猫超级品类日期间，心相印多重福利回馈消费者，多款明星产品底价销售，预售爆款前2000件免定金，5月18日爆款第2件0元。活动期间更有多种不同额度的满减神券轮番上线。另外，本次活动期间，心相印更准备了戴森吹风机、迪奥口红、SK-II神仙水等多款惊喜奖品，为消费者助兴!力度空前的优惠政策，在活动期间为心相印旗舰店带来了超高的人气，更通过购物抽奖等互动环节增加了消费者和品牌之间的粘性。据统计，本次超品日心相印旗舰店的销量再创新高，其中厨房纸巾销售额超去年全月16%，销售占比环比4月提升10%。此外，心相印新品ins风洗脸巾在超品日当天的销售高于日常48倍，转化率更较营销活动聚划算提高3个点。骄人的数字背后，凝聚了心相印对产品和服务精益求精的态度，更再次彰显了其过人的技术实力和品牌美誉度。网红直播促进转化，种草没商量! 　　近来，网红直播带货大行其道。为了增加天猫超品日的产品转化率，心相印特别邀请了“范秀娟秀秀厨房”、“ Foodie小文”、“ 为美味而生”等多个淘宝达人进行直播带货。据统计，这三个直播间的平均在线人数分别高达65571、131520和58434。直播过程中，几位网红达人与粉丝们热情互动，并随机送出各种惊喜福利，轻松将活动气氛推向顶点，也让心相印厨房纸巾成为本次天猫超品日的爆款尖品。心相印厨房纸巾，向精致生活靠拢随着生活水平的提高，通用型的纸制品已经无法满足消费者在不同场景下的使用需求，分类更细化、功能更强大的高品质纸品在不久的未来将成为我们的生活必需品。在本次天猫超级品类日高端纸专场，一份《高端纸品品类趋势分析报告》引起了很多人的关注。这份报告中提到，近三年来，厨房纸巾的市场规模以及消费者人数均稳步增长，年轻一代家庭已逐步把厨房纸巾变成厨房必备品之一。多年来，厨房纸巾一直是心相印的明星产品，该品牌的厨房纸巾不仅可以用来清洁、吸油、吸水，更被挖掘出了过滤药渣、临时笼布、去腥保鲜、制作湿水微波美食等众多创意玩法。“实用+创新”的功能设计，让心相印厨房纸巾获得了众多消费者的青睐和喜爱。随着消费升级的不断深入，消费者对纸品品质的提升和改善提出了更高的要求。未来，心相印将把更多精力放在对产品品质的优化和打磨上，并不断联合天猫超品日这样的超级营销IP，引领消费者认知，促进纸品品类的消费升级。在这个过程中，心相印也会继续尝试通过更加年轻、有趣的整合营销方式，去贴近80、90后的年轻消费群体，为他们打造更加便捷、时尚的品“纸”生活!
2019-05
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护舒宝携手屈臣氏举办“我就是女生美有道理”公益活动
护舒宝携手屈臣氏举办“我就是女生美有道理”公益活动2019-5-17 环球网 5月7日,全球著名女性护理品牌护舒宝携手屈臣氏于广州高德置地春广场共同举办#我就是女生美有道理#公益活动,通过让女生们“喊话12岁的我”唤起她们青春期的自信和美丽,同时也为正在经历青春期的女生们提供帮助,鼓励她们勇敢做自己。护舒宝一直关注青春期女生,致力帮助女生自信成长。今年,护舒宝特别选择在充满青春活力的广州开启#我就是女生美有道理#全国系列活动首站行程。活动当天,宝洁代表和屈臣氏代表携手点亮#我就是女生美有道理#公益活动启动仪式,共同开启#我就是女生#2019全新公益征程。会上,宝洁大中华区妇女卫生品类销售总经理Leo Li先生表示:“护舒宝相信女生们在青春期经历的成长和蜕变,都会让她们成长为自信美丽的自己。但绝大部分青春期女生由于身体和心理上的变化容易引发自信心下降问题。”一直以来,护舒宝坚守#我就是女生#公益初心,始终密切关注女生自信成长问题。今年,护舒宝以“喊话12岁的我”为公益活动主题拉开#我就是女生美有道理#全国系列活动帷幕。活动现场,护舒宝贴心布置了#我就是女生美有道理#照片墙,里面放置多位护舒宝、屈臣氏女性高管的照片和各自对12岁自己说的话,鼓励女孩们坚持自我,成就美好的自己。不少女生看后,纷纷在照片上写下了“按照你所有的想法去做,现在的你就是最好的你”、“自信一点,现在的你过得很好,不要慌忙”等充满温暖力量的留言。同时,消费者现场购买护舒宝任意产品,即可获得一张爱心捐赠卡,为正在经历青春期的女生送去祝福和鼓励。此外,活动当天护舒宝还诚邀百万级直播达人亲临现场,在各大平台进行公益直播,使护舒宝#我就是女生美有道理#的公益精神触及更多爱心人士,鼓励大家加入到让青春期女生更自信的公益队伍中。护舒宝还联合屈臣氏开展为山区的小朋友捐出“3个1”的公益行动。即日起,消费者在屈臣氏线下门店或电商平台上购买任意一包护舒宝产品,护舒宝将为中国乡村女生捐出“3个1”—— 1片卫生巾、1节青春期生理课堂和1份青春手册,为正在经历青春期的女生加油!
2019-05
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品牌+IP跨界婴儿纸尿裤等品类从此有了新Partner
品牌+IP跨界婴儿纸尿裤等品类从此有了新Partner2019-5-17 中国婴童网在商品同质化严重的今天，跨界合作营销成为了品牌破局的新思路。因画风清奇，玩法新颖，频频出现刷屏级案例。京东与乐高、保时捷和摩比世界，大佬们不约而同，在跨界合作这条路上越走越远…首先，你要确定跨界的目的是什么？不外乎品牌提升与销量提升两个方面。其次，要确认具体的合作方式，是进行资源置换、共同实施资源整合甚至授权合作。最终目标就是推动资源使用效率的最大化。最后，要考虑合作品牌之间的产品定位、经营理念与运营团队等营销要素是否具备合作的可能性，品牌合作双方的相互认可与合作意向的真诚、可行性是实施异业合作的基础，否则都是空谈。好奇纸尿裤+自然堂，推出联名款限量面膜好的跨界玩法，首先品牌在选择跨界合作对象上，一定要选择具有互补性的品牌，尤其是在提升用户体验方面，能够起到1+1＞2的效果。跨界合作一定是在不同行业、企业之间展开的合作，且其根本要义就是整合资源，使得合作双方共同受益，其本质是资源共享，效益最大化。纸尿裤和面膜的购买者都是妈妈群体，而纸尿裤和面膜都需要好的产品基材，在这一点上如果达成默契，就能极大的满足年轻消费者对品质的追求以及猎奇心。“作为妈妈，你一直给孩子最好的，但也不能忽视你自己。”基于这样的消费者洞察，好奇纸尿裤与自然堂联名款面膜，主打的卖点也非常清晰，即双倍呵护娇嫩肌肤，让妈妈和孩子拥有一样的加倍呵护。据悉，这款限量款纸尿裤、面膜上线即售80万片，活动总曝光量超过30亿，是一次非常成功的品牌×品牌的跨界联合。从资源置换、整合优化的角度来讲，跨界合作在婴童行业可以得到广泛的应用与实践，婴童行业内的品牌，也必将因为跨界合作营销策略的实施获得巨大的发展。目前品牌与品牌的跨界是大家最想尝试的方式，真正的跨界营销都是沉淀于具体产品与形式之下的深度联姻，如何选择最契合的品牌，让原本毫不相干的元素，通过相互渗透、融合，从而碰撞出来不一样的火花与亮点，的确非常考验品牌的运营之道。
2019-05
13
高洁丝携手腾讯视频：百年品牌的“不简单”进阶
高洁丝携手腾讯视频：百年品牌的“不简单”进阶2019-5-13 娱乐独角兽
2019-05
13
2019年第一季度中国消费趋势指数为115 接近历史高位
2019年第一季度中国消费趋势指数为115 接近历史高位2019-5-13 尼尔森近日，尼尔森发布了2019年第一季度中国消费趋势指数报告，报告显示，第一季度中国消费趋势指数为115点，较上一季度的113点提升了2个点，接近历史高位。国家统计局数据显示，第一季度GDP同比增长6.4%，与上年第四季度持平。综合来看，第一季度国民经济继续运行在合理区间，延续总体平稳、稳中有进的发展态势，为中国消费趋势指数的提升奠定了坚实基础。““伴随着国家区域经济发展战略的不断深入推进，‘一带一路’建设、京津冀协同发展、长江经济带发展、粤港澳大湾区建设等经济增长极增长带的加快培育，新型城镇化市场潜力不断释放，市场主体发展活力进一步增强，有效推动了我国经济平稳健康可持续发展。”——尼尔森中国区总裁赵新宇”尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业预期、消费意愿及个人经济情况三个方面。消费趋势指数高于100则为积极，反之则为消极。消费趋势指数接近历史高位就业预期成为领涨因素尼尔森报告显示，消费趋势指数的增长是就业预期、个人经济情况、消费意愿三大构成因素共同作用的结果。其中，就业预期为79点，较上一季度增长5个点，实现大幅上扬；消费意愿和个人经济情况分别为61点、70点，均较上一季度增长3个点。“赵新宇表示：“政府不断深化企业税费改革，增强了企业活力，不断实施扶持就业政策，鼓励创新创业，为稳定就业创造了良好环境。同时，个人税费改革不断深化、保障体系日渐完善，消费者的个人经济情况和消费意愿持续提升，进一步激发了市场活力。””从不同区域来看，各区域消费趋势指数相对稳定，北部地区近三个季度实现了稳步增长。尼尔森数据显示，一季度北部消费趋势指数为111，2018年三季度为108点，四季度为109点；东部地区消费趋势指数仍保持高位运行，为124点，与上一季度持平。南部地区和西部地区也实现了小幅上扬，分别为116点和106点。尼尔森研究发现，北部地区近一年来的就业预期持续向好，从2018年二季度的62点，飙升至73点；东部地区的个人经济情况明显回暖，从上季度的80点跃升至86点。就业预期也实现了大幅上扬，较上季度增长5个点，为84点。全国各区域的消费意愿保持平稳态势。从不同级别城市来看，二、三线城市消费趋势指数领跑，均高达117点；四线城市紧随其后，为115点，较上季度增长3个点。一线城市增幅明显达到112点，较上一季度增长4个点。农村地区保持稳定，分别为114点。尼尔森数据显示，消费意愿的逐渐回暖带动了上线城市消费趋势指数的增长，其中一线城市为65点，二线城市为66点，均较上一季度增长5个点。另外，四线城市就业预期和个人经济情况回升明显，分别飙升了8个点和11个点，达到了79点和82点。““各种经济先行指标显示，一季度经济实现‘开门红’，多项宏观数据超预期，经济回暖信号明显。而一、二线城市作为经济发展的排头兵，经济结构相对完善，经济张力尽显，经济回暖速度明显高于其他城市级别。同时，产业结构优化及产业下沉，不仅为下线城市带来更多发展机遇，同时也创造了更多的就业机会，加速了下线城市的消费升级，从而带动了消费意愿的持续提升”赵新宇表示。”中产新女性主张自信、自主、自我是品质生活代言人尼尔森报告显示，对比整体人群，中产新女性消费趋势指数表现最亮眼，为130点，远高于全国整体平均水平的115点。同时，就消费趋势指数构成要素来看，中产新女性的就业预期、消费意愿和个人经济情况均高于整体平均值，其中，就业预期为81点，高于整体人群平均值79点；消费意愿为78点远高于平均值61点；个人经济情况表现更加抢眼，为92点，远超平均值70点。“赵新宇表示“中产新女性群体不断壮大，创变力量不容忽视，是推动社会各领域发展和进步的重要力量。她们拥有高学历、高收入，追求独立；她们主张自信、自主与自我，追求高品质，消费观念及消费行为呈现出鲜明特点，她们往往是家庭消费的主导者，已然成为引领未来消费市场的主力，重视及满足女性消费需求已成为各品牌商的必然之选。”

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