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行业动态

2019-05
21
心相印携手天猫超品日打造品“纸”生活
心相印携手天猫超品日打造品“纸”生活2019-5-21 比特网5月18日，心相印携手天猫超级品类日，为消费者们打造了一场酣畅淋漓、惊喜连连的品“纸”盛宴。线上约“惠”大招频出，惊喜看得见!天猫超级品类日期间，心相印多重福利回馈消费者，多款明星产品底价销售，预售爆款前2000件免定金，5月18日爆款第2件0元。活动期间更有多种不同额度的满减神券轮番上线。另外，本次活动期间，心相印更准备了戴森吹风机、迪奥口红、SK-II神仙水等多款惊喜奖品，为消费者助兴!力度空前的优惠政策，在活动期间为心相印旗舰店带来了超高的人气，更通过购物抽奖等互动环节增加了消费者和品牌之间的粘性。据统计，本次超品日心相印旗舰店的销量再创新高，其中厨房纸巾销售额超去年全月16%，销售占比环比4月提升10%。此外，心相印新品ins风洗脸巾在超品日当天的销售高于日常48倍，转化率更较营销活动聚划算提高3个点。骄人的数字背后，凝聚了心相印对产品和服务精益求精的态度，更再次彰显了其过人的技术实力和品牌美誉度。网红直播促进转化，种草没商量! 　　近来，网红直播带货大行其道。为了增加天猫超品日的产品转化率，心相印特别邀请了“范秀娟秀秀厨房”、“ Foodie小文”、“ 为美味而生”等多个淘宝达人进行直播带货。据统计，这三个直播间的平均在线人数分别高达65571、131520和58434。直播过程中，几位网红达人与粉丝们热情互动，并随机送出各种惊喜福利，轻松将活动气氛推向顶点，也让心相印厨房纸巾成为本次天猫超品日的爆款尖品。心相印厨房纸巾，向精致生活靠拢随着生活水平的提高，通用型的纸制品已经无法满足消费者在不同场景下的使用需求，分类更细化、功能更强大的高品质纸品在不久的未来将成为我们的生活必需品。在本次天猫超级品类日高端纸专场，一份《高端纸品品类趋势分析报告》引起了很多人的关注。这份报告中提到，近三年来，厨房纸巾的市场规模以及消费者人数均稳步增长，年轻一代家庭已逐步把厨房纸巾变成厨房必备品之一。多年来，厨房纸巾一直是心相印的明星产品，该品牌的厨房纸巾不仅可以用来清洁、吸油、吸水，更被挖掘出了过滤药渣、临时笼布、去腥保鲜、制作湿水微波美食等众多创意玩法。“实用+创新”的功能设计，让心相印厨房纸巾获得了众多消费者的青睐和喜爱。随着消费升级的不断深入，消费者对纸品品质的提升和改善提出了更高的要求。未来，心相印将把更多精力放在对产品品质的优化和打磨上，并不断联合天猫超品日这样的超级营销IP，引领消费者认知，促进纸品品类的消费升级。在这个过程中，心相印也会继续尝试通过更加年轻、有趣的整合营销方式，去贴近80、90后的年轻消费群体，为他们打造更加便捷、时尚的品“纸”生活!
2019-05
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护舒宝携手屈臣氏举办“我就是女生美有道理”公益活动
护舒宝携手屈臣氏举办“我就是女生美有道理”公益活动2019-5-17 环球网 5月7日,全球著名女性护理品牌护舒宝携手屈臣氏于广州高德置地春广场共同举办#我就是女生美有道理#公益活动,通过让女生们“喊话12岁的我”唤起她们青春期的自信和美丽,同时也为正在经历青春期的女生们提供帮助,鼓励她们勇敢做自己。护舒宝一直关注青春期女生,致力帮助女生自信成长。今年,护舒宝特别选择在充满青春活力的广州开启#我就是女生美有道理#全国系列活动首站行程。活动当天,宝洁代表和屈臣氏代表携手点亮#我就是女生美有道理#公益活动启动仪式,共同开启#我就是女生#2019全新公益征程。会上,宝洁大中华区妇女卫生品类销售总经理Leo Li先生表示:“护舒宝相信女生们在青春期经历的成长和蜕变,都会让她们成长为自信美丽的自己。但绝大部分青春期女生由于身体和心理上的变化容易引发自信心下降问题。”一直以来,护舒宝坚守#我就是女生#公益初心,始终密切关注女生自信成长问题。今年,护舒宝以“喊话12岁的我”为公益活动主题拉开#我就是女生美有道理#全国系列活动帷幕。活动现场,护舒宝贴心布置了#我就是女生美有道理#照片墙,里面放置多位护舒宝、屈臣氏女性高管的照片和各自对12岁自己说的话,鼓励女孩们坚持自我,成就美好的自己。不少女生看后,纷纷在照片上写下了“按照你所有的想法去做,现在的你就是最好的你”、“自信一点,现在的你过得很好,不要慌忙”等充满温暖力量的留言。同时,消费者现场购买护舒宝任意产品,即可获得一张爱心捐赠卡,为正在经历青春期的女生送去祝福和鼓励。此外,活动当天护舒宝还诚邀百万级直播达人亲临现场,在各大平台进行公益直播,使护舒宝#我就是女生美有道理#的公益精神触及更多爱心人士,鼓励大家加入到让青春期女生更自信的公益队伍中。护舒宝还联合屈臣氏开展为山区的小朋友捐出“3个1”的公益行动。即日起,消费者在屈臣氏线下门店或电商平台上购买任意一包护舒宝产品,护舒宝将为中国乡村女生捐出“3个1”—— 1片卫生巾、1节青春期生理课堂和1份青春手册,为正在经历青春期的女生加油!
2019-05
17
品牌+IP跨界婴儿纸尿裤等品类从此有了新Partner
品牌+IP跨界婴儿纸尿裤等品类从此有了新Partner2019-5-17 中国婴童网在商品同质化严重的今天，跨界合作营销成为了品牌破局的新思路。因画风清奇，玩法新颖，频频出现刷屏级案例。京东与乐高、保时捷和摩比世界，大佬们不约而同，在跨界合作这条路上越走越远…首先，你要确定跨界的目的是什么？不外乎品牌提升与销量提升两个方面。其次，要确认具体的合作方式，是进行资源置换、共同实施资源整合甚至授权合作。最终目标就是推动资源使用效率的最大化。最后，要考虑合作品牌之间的产品定位、经营理念与运营团队等营销要素是否具备合作的可能性，品牌合作双方的相互认可与合作意向的真诚、可行性是实施异业合作的基础，否则都是空谈。好奇纸尿裤+自然堂，推出联名款限量面膜好的跨界玩法，首先品牌在选择跨界合作对象上，一定要选择具有互补性的品牌，尤其是在提升用户体验方面，能够起到1+1＞2的效果。跨界合作一定是在不同行业、企业之间展开的合作，且其根本要义就是整合资源，使得合作双方共同受益，其本质是资源共享，效益最大化。纸尿裤和面膜的购买者都是妈妈群体，而纸尿裤和面膜都需要好的产品基材，在这一点上如果达成默契，就能极大的满足年轻消费者对品质的追求以及猎奇心。“作为妈妈，你一直给孩子最好的，但也不能忽视你自己。”基于这样的消费者洞察，好奇纸尿裤与自然堂联名款面膜，主打的卖点也非常清晰，即双倍呵护娇嫩肌肤，让妈妈和孩子拥有一样的加倍呵护。据悉，这款限量款纸尿裤、面膜上线即售80万片，活动总曝光量超过30亿，是一次非常成功的品牌×品牌的跨界联合。从资源置换、整合优化的角度来讲，跨界合作在婴童行业可以得到广泛的应用与实践，婴童行业内的品牌，也必将因为跨界合作营销策略的实施获得巨大的发展。目前品牌与品牌的跨界是大家最想尝试的方式，真正的跨界营销都是沉淀于具体产品与形式之下的深度联姻，如何选择最契合的品牌，让原本毫不相干的元素，通过相互渗透、融合，从而碰撞出来不一样的火花与亮点，的确非常考验品牌的运营之道。
2019-05
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高洁丝携手腾讯视频：百年品牌的“不简单”进阶
高洁丝携手腾讯视频：百年品牌的“不简单”进阶2019-5-13 娱乐独角兽
2019-05
13
2019年第一季度中国消费趋势指数为115 接近历史高位
2019年第一季度中国消费趋势指数为115 接近历史高位2019-5-13 尼尔森近日，尼尔森发布了2019年第一季度中国消费趋势指数报告，报告显示，第一季度中国消费趋势指数为115点，较上一季度的113点提升了2个点，接近历史高位。国家统计局数据显示，第一季度GDP同比增长6.4%，与上年第四季度持平。综合来看，第一季度国民经济继续运行在合理区间，延续总体平稳、稳中有进的发展态势，为中国消费趋势指数的提升奠定了坚实基础。““伴随着国家区域经济发展战略的不断深入推进，‘一带一路’建设、京津冀协同发展、长江经济带发展、粤港澳大湾区建设等经济增长极增长带的加快培育，新型城镇化市场潜力不断释放，市场主体发展活力进一步增强，有效推动了我国经济平稳健康可持续发展。”——尼尔森中国区总裁赵新宇”尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业预期、消费意愿及个人经济情况三个方面。消费趋势指数高于100则为积极，反之则为消极。消费趋势指数接近历史高位就业预期成为领涨因素尼尔森报告显示，消费趋势指数的增长是就业预期、个人经济情况、消费意愿三大构成因素共同作用的结果。其中，就业预期为79点，较上一季度增长5个点，实现大幅上扬；消费意愿和个人经济情况分别为61点、70点，均较上一季度增长3个点。“赵新宇表示：“政府不断深化企业税费改革，增强了企业活力，不断实施扶持就业政策，鼓励创新创业，为稳定就业创造了良好环境。同时，个人税费改革不断深化、保障体系日渐完善，消费者的个人经济情况和消费意愿持续提升，进一步激发了市场活力。””从不同区域来看，各区域消费趋势指数相对稳定，北部地区近三个季度实现了稳步增长。尼尔森数据显示，一季度北部消费趋势指数为111，2018年三季度为108点，四季度为109点；东部地区消费趋势指数仍保持高位运行，为124点，与上一季度持平。南部地区和西部地区也实现了小幅上扬，分别为116点和106点。尼尔森研究发现，北部地区近一年来的就业预期持续向好，从2018年二季度的62点，飙升至73点；东部地区的个人经济情况明显回暖，从上季度的80点跃升至86点。就业预期也实现了大幅上扬，较上季度增长5个点，为84点。全国各区域的消费意愿保持平稳态势。从不同级别城市来看，二、三线城市消费趋势指数领跑，均高达117点；四线城市紧随其后，为115点，较上季度增长3个点。一线城市增幅明显达到112点，较上一季度增长4个点。农村地区保持稳定，分别为114点。尼尔森数据显示，消费意愿的逐渐回暖带动了上线城市消费趋势指数的增长，其中一线城市为65点，二线城市为66点，均较上一季度增长5个点。另外，四线城市就业预期和个人经济情况回升明显，分别飙升了8个点和11个点，达到了79点和82点。““各种经济先行指标显示，一季度经济实现‘开门红’，多项宏观数据超预期，经济回暖信号明显。而一、二线城市作为经济发展的排头兵，经济结构相对完善，经济张力尽显，经济回暖速度明显高于其他城市级别。同时，产业结构优化及产业下沉，不仅为下线城市带来更多发展机遇，同时也创造了更多的就业机会，加速了下线城市的消费升级，从而带动了消费意愿的持续提升”赵新宇表示。”中产新女性主张自信、自主、自我是品质生活代言人尼尔森报告显示，对比整体人群，中产新女性消费趋势指数表现最亮眼，为130点，远高于全国整体平均水平的115点。同时，就消费趋势指数构成要素来看，中产新女性的就业预期、消费意愿和个人经济情况均高于整体平均值，其中，就业预期为81点，高于整体人群平均值79点；消费意愿为78点远高于平均值61点；个人经济情况表现更加抢眼，为92点，远超平均值70点。“赵新宇表示“中产新女性群体不断壮大，创变力量不容忽视，是推动社会各领域发展和进步的重要力量。她们拥有高学历、高收入，追求独立；她们主张自信、自主与自我，追求高品质，消费观念及消费行为呈现出鲜明特点，她们往往是家庭消费的主导者，已然成为引领未来消费市场的主力，重视及满足女性消费需求已成为各品牌商的必然之选。”
2019-05
09
天猫发布《2019亲子消费报告》
天猫发布《2019亲子消费报告》2019-5-9 杭州日报随着95后加入生育大军，新手父母在带娃消费上投入逐年升高。4月15日，天猫发布了首份《中国式养娃：2019天猫亲子消费报告》，报告显示，近3年，95后新手爸妈在天猫上人均消费年复合增长率高达61%。而在城市排名上，杭州人均养娃消费投入紧随上海，排名全国第二，北京、南京、舟山、绍兴、宁波、武汉、厦门、金华位列前10。一二线城市年人均养娃成本，比三到五线城市高出400元。但三到五线城市在精细化、科学化和智能化养娃的消费上正在奋起直追，增速超过一二线城市2个百分点。“带娃神器”销量一年增长16倍都说中年女性的崩溃从带娃开始，但新生代辣妈显然并不买账。层出不穷的“带娃神器”“遛娃神器”，正在帮助新手爸妈更好地理顺与宝宝的关系，省时又省心。数据显示，2018年，包括防丢绳、一键收拢婴儿车、防走失背带等与“遛娃”相关的“神器”在天猫上销量暴增16倍，让一个人带娃逛街成为可能。除了围绕带娃难题做文章外，天猫上的商家也贴心地推出了一系列直击90后、95后爸妈痛点的细分品类商品，例如，智能冲奶器和消毒锅让喂奶这件事变得更高效、卫生；双边电动吸奶器、婴儿背带让职场妈妈工作带娃两不误；而专用于孕妇的彩妆护肤品以及产后修复产品，则让妈妈怀孕和产后照样保持美丽。同时，这届爸妈爱用IP周边和品质大牌装扮娃。报告显示，过去一年中有近2000万人上天猫购买了小猪佩奇周边，由HelloKitty、迪士尼、变形金刚、大闹天宫等大IP衍生的童装童鞋也备受欢迎。焦虑父母买走大量考试书1-2岁的低龄幼儿享有人生最幸福的时光，父母在天猫为他们年人均添置4件玩具。不过，这个幸福的高光时刻并不能维持长久，3岁之后的孩子在天猫玩具的人均拥有量明显走低，更多的早教班和课业负担将伴随他们的成长过程。过去一年，考试书在天猫的金额增长高达40.7%。在天猫上排名前100的畅销书中，考试类和知识服务类图书销售占近三成比例，远超故事类等童书。学龄儿童父母的焦虑可见一斑。除此以外，95后家长投入教育的时间点也越发提前，教育低龄化成明显趋势。数据显示，早教类玩具书、益智类玩具呈现高速增长，随着一些省份将编程纳入高考，许多适合低龄儿童的少儿编程类玩具也在天猫迎来爆发式增长，同比增长幅度高达570%。
2019-05
06
打造一款年轻的湿巾品牌，心相印超迷你湿巾是这样做的
打造一款年轻的湿巾品牌，心相印超迷你湿巾是这样做的2019-5-6 南方企业新闻网在互联网大潮下,当前经济飞速发展,企业同质化愈发严重,品牌想要获得公众的青睐,就要求企业拥有自己独立的个性,“品牌IP化”已经成了品牌和消费者建立亲密链接的必经之路。从0到1,建立品牌IP心相印超迷你湿巾深刻认识到营销环境的变化,在剖析了当代年轻人在社交媒体的话语体系和态度后,超迷你湿巾作为心相印旗下的湿巾品牌,创造出“迷弟”的卡通形象,并喊出“超迷你随身带,迷弟无处不在”的品牌理念。通过在社交媒体及线下营销活动对“迷弟”形象的运营,“迷弟”逐渐成为了品牌与消费者沟通的桥梁,增强了品牌在消费者心中的记忆点,以年轻、有趣、贱萌的人格化特征代表品牌向外发声,从而带动产品销量,完成品牌IP从0到1的提升。全方位深耕IP形象建设,“迷弟”要成为年轻人的代表“你的男孩迷弟”作为心相印超迷你湿巾自媒体发布平台,从2018年5月开始运营至今已发布逾160篇推送,拍摄并发布了10条视频,4篇长图漫画及数十套精美海报,每月举办的活动都吸引了大量粉丝的关注和参与。心相印超迷你湿巾品牌形象代言人“迷弟”选择与年轻人一起,关注和探讨年轻人喜欢的话题, 做年轻人喜闻乐见的内容。以其贱萌的口吻,推出如“人类的本质”、“熬夜”、“有钱”、“脱发”等趣味内容推送;在春节、国庆节、七夕、阅读日等节日里,除发布精美制作的热点海报外,还用文字、长漫画、视频等形式为这些节日注入生动有趣的内容,深得年轻消费群体的喜爱。结合现今短视频的火热趋势,“你的男孩迷弟”制作了如“趣味喝奶茶”、“办公室整蛊套路”等当代短视频,巧妙植入产品,对用户进行使用场景的再教育。在博君一笑的同时,也加深了用户对产品的印象。除了内容运营外,线上活动也是存留优质用户,增加新粉丝的一个关键手段。自媒体发布了如“一起来画迷弟”、“分享读书心得”、“国庆向祖国表白”等一系列活动,鼓励用户分享原创内容,用数码产品、零食礼包、心相印超迷你湿巾产品等奖品作为激励,吸引众多用户的关注与参与。用IP来为品牌发声,拉近与用户的距离相比企业直接发布品牌信息, 选择IP来为品牌发声,能在更广的范围内承担起品牌宣传的职责,拉近与用户的距离。在品牌新品发布、专利获取、公益活动等公关传播上,“迷弟”用年轻人的话语体系去讲品牌故事,用身临其境的报道方式,先后发布了“超迷你湿巾在中国大陆、日本、中国台湾获得专利证书”的品牌新闻,展现了心相印超迷你湿巾产品在全世界的实力和价值;发布了“拉曼大学校园行”、“中国大学生马拉松联赛”、“喜获金峰奖”等品牌新闻,增强了品牌的曝光度;结合产品的使用场景,用说故事的方式向消费者传达了心相印湿巾的新品发布信息。好的IP一定要有好的价值观,才能与用户和消费者建立情感连接,从而促进购买的意愿。心相印超迷你湿巾塑造的品牌代言人——“迷弟”,向消费者和用户传达了其年轻活力的品牌形象,也传达了心相印超迷你湿巾可爱便捷的产品特性,成为了年轻人中喜闻乐见的湿巾品牌和品牌卡通IP形象。

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