中国生活用纸和卫生用品信息网

行业动态

2018-11
26
七度空间小汪小喵双11再次联合萌宠圈掀起治愈热潮
七度空间小汪小喵双11再次联合萌宠圈掀起治愈热潮2018-11-26 光明网2018年天猫双11购物节最终以2135亿元成交额落下帷幕，远超以往的成绩背后，是数千家品牌的优惠拼杀，强硬的广告触达，在一片“硬碰硬的促销”大氛围之下，七度空间小汪小喵却联合萌宠圈进行了一波与众不同的萌宠营销，在双11这个全民狂欢的购物节点，不仅实现了产品销售的大幅增长，更掀起了一波全民治愈热潮。七度空间小汪小喵是国内首款猫形狗形卫生巾，高颜值的包装、软萌的巾身设计不只是让人眼前一亮，更是体现了品牌对产品的极致追求。这次联合萌宠界，除了进一步深化消费者对猫形狗形卫生巾的认知外，也是深度绑定品牌和萌宠圈的关联，阻隔竞争品牌在萌宠圈发力的可能。众所周知，萌宠能治愈生活中的各种坏情绪，更是治愈生理期坏情绪的良药。因此，小汪小喵提出“姨妈坏情绪，萌宠来治愈”的传播主张，提倡用萌物来应对生理期的各种坏情绪。在这次萌宠营销中，小汪小喵联合知名萌宠博主@国民老岳父公在微博上发起了#萌宠治愈力PK#的活动，各萌宠知名博主纷纷通过视频及直播的形式参与挑战，除了分享自家萌宠的治愈故事外，也巧妙的植入了产品，提升品牌知名度的同时，更在消费者心中进一步强化了猫形狗形卫生巾的这一认知。整个活动吸引了大量大V粉丝点赞转发。同时，也引起了大批萌宠圈网友参与，粉丝们纷纷晒出自己的宝贝参与了这场萌力PK，掀起了一场前所未有的暖心治愈风潮，话题在短短几个小时内就登上了萌宠圈热搜榜，截至发稿时#萌宠治愈力PK#的阅读量达到了2400多万，并且还在持续上升中。在微博萌宠圈成功引爆话题后，七度空间小汪小喵更试图打破圈层的限制，通过美妆、生活类大V将传播扩散，让不熟悉萌宠圈的小姐姐们也能了解到小汪小喵品牌，使品牌的影响力进一步扩大的同时，形成销售的高转化。七度空间小汪小喵这场双十一萌宠营销，进一步绑定萌宠圈传达产品核心卖点和品牌理念的同时，也强化了萌宠圈和小汪小喵的关联。萌宠营销不仅仅是用宠物圈层中有影响力的人进行品牌的传播，更是深入这个人群，用他们来撬动整个粉丝群体。通过撬动萌宠圈，七度空间小汪小喵双十一传播不仅收获了超好的口碑，更取得了非同寻常的销售成绩，值得其他品牌思考和借鉴。
2018-11
15
双11第十年，消费者参与热情依然高涨，快消新品全渠道引领增长
双11第十年，消费者参与热情依然高涨，快消新品全渠道引领增长2018-11-15 中国网中国网络购物节发展到第十个年头，经历了试水、探索、爆发和多元融合，购物者对于“双11”是否仍然保持着剁手的冲动和热情？精彩的销售数据折射的购物者心态是什么？　全球化监测和数据分析公司尼尔森最新的《2018年度网络购物趋势研究报告》显示，消费者对于双11持有极大的热情，有超过九成（94%）的网购者参与过往年的电商购物节，其中18～35岁的年轻人是购物节的消费主力军，而他们也是最容易产生购物冲动的，56%的80后和58%的90后表示“购买了计划外的商品”。　根据尼尔森研究，在众多电商购物节中，“双11”的购物者认知率占据领先地位，超过8成购物者表示知道“天猫双11”（81%）。在消费日趋理性的大背景下，购物者对于价格依然敏感，报告显示55%的购物者因为商家活动在双11产生冲动购物，59%的购物者改变了购买计划。　尼尔森电商业务中国副总裁洪锴说：“在经历了多次互联网价格战之后,很多购物者对电商平台以价格促销刺激消费的模式产生了审美疲劳,电商平台需要挖掘具有个性特色的“卖点”来吸引消费者，规避“价格战”,在合理让利的基础上比拼自有特色和售后服务应该成为今后“双11”电商揽客的主要手段。” 　与此同时，双11也给进口商品带来了巨大的契机，尼尔森研究显示，81%的消费者有意向在双11期间购买进口商品。随着中国购物者收入的不断增长和消费潜能不断释放，进口商品在中国也迎来了前所未有的发展契机。尼尔森在中国进口商品博览会上最新发布的数据显示，尽管进口产品在各品类发展阶段不同，但销售额增长率均高于国内生产的产品。在母婴产品市场，进口产品销售额占比已经达到48%，但仍保持18%的强增长动力。而处于进口产品发展初期的美妆个护产品以及乳制品行业中，进口占比仅为5%和3%，但呈现爆发式的增长态势，增速分别达到114%和90%，预示着更大的发展空间。电商由于平台覆盖面广，上架门槛低的优势，已经成为进口产品快速进入中国市场的重要平台。尼尔森监测数据表明，进口产品在电商平台的份额远远高于在线下渠道的占比，以食品饮料市场为例，进口啤酒，饼干以及液态奶的线上份额均在4成左右，而线下份额仅为3%，18%和2%。　对于购物者来说，打折购物是狂欢，但是对于商家来说，投入了大量人力物力迎战双11，从投资回报率来看，尼尔森研究显示，双11的广告投资回报率降为平时的1/3。　参与到全民狂欢的购物节对于品牌商来说，更多在于提升品牌在购物者心目中的存在感以及构建消费习惯。购物节是最好的通过促销来吸引新购物者的机会，在发掘更多购物者的同时，促进购物者形成固定的购物模式。同时，购物节也是商家密集推出新品首发的重要契机。而电商平台日益成为全球新品首发，甚至是新品研发的重要阵地。天猫的数据显示，2017年1200万新品在天猫首发，2018年预计超过2000万。新品上市对于拉动线下快速消费品的销售额增长至关重要，特别是乳品，个人护理品和母婴等品类尤为明显。以女性卫生用品为例，新品贡献3.2%的增长率（整体品类增长9.3%），占整体增长的34%。
2018-11
15
高洁丝“启萌实验室”萌翻天猫“双11”
高洁丝“启萌实验室”萌翻天猫“双11”2018-11-16 青海网络广播11月7日，高洁丝与天猫理想站携手打造的双十一“启萌实验室”快闪店空降上海南丰城北区，并同时发布高洁丝与Hello Kitty联名的三周年特别限定装，为万千少女开启元气满满的“启萌运动”，教女生们一步步变萌释放自己的“女子力”，随时随地迸发出多面可能性。作为此次天猫双十一线下的特别活动，高洁丝“启萌实验室”直接将启萌之地——日本东京Sanrio的旗舰店一角搬至上海，以激萌的粉色系与可爱的Hello Kitty等众多女生无法抗拒的浪漫元素，为女生们打造出一个充满甜蜜能量的梦幻空间。同时，邀请到拥有百万粉丝的元气小姐姐梦梵和灵儿直播带领大家“4步走”，全方位参观实验室，一步一步解锁“萌力”。不放过任何细节的Hello Kitty 定制礼盒全解析、手把手教你如何拍出最萌照、揭秘天猫新零售派样机神秘玩法。此次高洁丝联名Hello Kitty推出的3周年特别限定装，是基于高洁丝亲亲棉系列与澳洲进口纯棉系列专门打造的。其中亲亲棉系列细腻柔软的面层，配合轻薄的巾身，带来羊绒般细腻触感，给女生们带来时时刻刻的无感自在。高洁丝澳洲进口纯棉系列，则采用源自澳洲的天然纯棉，以柔软舒适的质地认真宠爱女生的娇嫩的肌肤，带来极致的亲肤体验。
2018-11
13
2018年双11成人纸尿裤销售情况
2018年双11成人纸尿裤销售情况2018-11-13 可靠随着中国老龄化社会的发展，成人纸尿裤作为养老用品中的刚需类目，在双11购物节中的快速增长率备受瞩目。2018年双11大幕刚刚落下，天猫官方第一时间公布了成交额数据，随后京东也公布了官方的尿裤品类排行榜，各大纸尿裤品牌战况如何？天猫2018年双11成人纸尿裤销售排名京东2018年双11成人纸尿裤品类销售额排名从榜单中可以看出，“可靠“、”安而康“、”包大人”等老牌成人纸尿裤品牌依旧占据品牌排行第一阵营。
2018-11
12
心相印与蓝月亮强强联合征战双十一
心相印与蓝月亮强强联合征战双十一2018-11-12 中国网2018年11月3-4日，心相印与蓝月亮在线上开展了主题为“7彩甚合我衣7天纸知我心”的天猫超市营销活动。心相印是中国生活用纸行业的知名品牌，以良好的品牌美誉度和品质保证，广受消费者青睐。蓝月亮品牌诞生于1992年，是国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌。此次活动，还在线上发起了双十一爱的告白活动。最终，心相印、蓝月亮天猫超市爱的告白活动，线上参与人次达2万多，活动曝光量影响人群1000多万，成为了一次成功的社会化媒体营销案例。
2018-11
05
天猫双11母婴预售数据：进口纸尿裤受欢迎
天猫双11母婴预售数据：进口纸尿裤受欢迎2018-11-5 亿邦动力网11月5日，天猫双11最新数据显示，纸尿裤、奶瓶、婴儿床是天猫双11母婴热门消费的“三件套”。进口纸尿裤消费占比超六成。纸尿裤品类方面，moony、帮宝适、花王、好奇、大王、妈咪宝贝等国际高端进口品牌表现亮眼，占整体销售近65%。天猫母婴方面介绍称，大王品牌相比去年增长超100%，花王L号54片纸尿裤，销量超15万包，帮宝适品牌5天完成去年双11期间的销售。天猫智能母婴室在线下已累计覆盖超过200个商圈，目前在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、南京、苏州等一二线城市均已覆盖。未来，全国将建起1000个智慧母婴室。除了城市商圈，天猫双11期间，还将在厦门机场、深圳妇幼保健院等更多场景建立天猫母婴室。
2018-11
05
正在崛起的“她经济”成母婴行业新趋势
正在崛起的“她经济”成母婴行业新趋势2018-11-5 生活用纸品牌营销近日，唯品会旗下唯品金融联合Analysys易观，共同发布《2018中国家庭金融市场分析报告》。报告在唯品会和易观数亿用户当中选取样本，对其金融行为进行分析和洞察，并结合对金融业资深人士及家庭用户的深度访谈，洞察中国家庭用户在消费、财富管理等方面的诉求特点，同时，报告还首次结合“她经济”背景，探讨女性用户对家庭金融未来发展的影响。百万亿级家庭金融市场成新风口报告显示，中国家庭数量逐年增加，预测于2020年将达到4.52亿户，金融资产总规模将增至145万亿元。与此同时，户均可投资资产从2011年的17万元跃升到2018年的45.05万元（预测），年均复合增长率超过15%。居民对财富管理的需求与日俱增，家庭金融市场潜力巨大。再从家庭消费特点来看，近年来，中高消费需求正由一线及超一线城市向二三线城市递延，并呈现年轻化趋势。据统计，一线及超一线城市拥有中等以上消费能力的家庭占比38.8%，二三线城市亦达到27.5%。值得关注的是，家庭消费群体年龄正呈现年轻化趋势。90后家庭以35.1%的占比超过80后家庭，成为消费能力最强的群体。女子力觉醒 6成家庭的金融大权女性说了算金融需求贯穿家庭发展各个阶段，而生活场景和孩子成长成为两大需求主力，女性群体在这两大核心场景中的影响力使得其对家庭金融的决策地位不断凸显。报告显示，中国62%的家庭财政女性说了算，93.2%的女性用户认同应该提供更符合女性特征的金融服务与产品，约55%的女性对当前男性主导金融服务的现状感到不满：“我不知道为什么，我的理财经理从来不联系我，他们是不是觉得我没有决策权“、“他们好像不太关心单身女性的金融需求，而且也并不了解”。事实上，在“她经济”背景下，女性作为新兴消费观念的接受者和实践者，不仅成为家庭消费的活跃主体，也成为互联网消费金融和理财的主力军。如果说定制化的金融服务是未来家庭金融的刚需，那么女性需求的满足则是解锁家庭金融风口的密码。数据显示，唯品金融的家庭消费用户中，女性占比高达83.03%，成为家庭金融消费的绝对主力人群。而唯品金融保险业务大数据也验证了这一点。家庭用户在唯品金融购买金额最高的险种为“唯爱保”全年百万住院医疗险(全家款)，人数最多的则是“唯爱保”女性子宫颈癌保险。三位一体未来家庭金融新物种从最初的平台支付工具，到为用户打造闭环生态，再到专业的金融服务提供者或是科技能力输出者，市场竞争已进入下半场。家庭用户作为消费、财富管理的主力军，势必成为引导未来金融市场格局的重要力量。围绕着家庭生活场景和周期性需要的金融服务将朝着更为智能化、个性化和精细化的方向发展。单一产品供给逐渐让渡为集资产配置、知识传导、理财服务三位一体的综合服务平台。家庭金融的市场风口已然打开，擅于抓住家庭生活场景及孩子成长的需求场景，渗透家庭生命周期不同阶段进行精细化、个性化定制服务的平台将有机会在家庭金融市场中拔得头筹。

826条上一页 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 下一页