中国生活用纸和卫生用品信息网

行业动态

2018-06
25
尼尔森与苏宁易购达成全渠道数据战略合作
尼尔森与苏宁易购达成全渠道数据战略合作2018-6-25　尼尔森尼尔森日前与苏宁签订战略合作协议，宣布双方将强强联手，开展更全面的数据合作，将对苏宁智慧零售覆盖的所有渠道（包括线上苏宁易购和线下苏宁超市、红孩子母婴店、苏宁小店）进行数据合作。尼尔森致力于精耕中国零售市场长达30余年，对于中国线下零售图景具有深入细致的洞察。在新零售时代的背景下，尼尔森也积极与在线零售商展开数据合作，依托中国快消品行业线下、线上完整的销售全景监测，为零售商和品牌商战略布局及调整提供强有力的数据支持。苏宁在2018年年初正式成立大快消事业群后，智慧快消战略布局也正在不断加速。在全国范围内大规模推进智慧零售落地，2018年苏宁小店将进入60个城市，开店数保底1500家，冲刺2000家，成为中国社区O2O智慧零售的领跑者。到2020年，将进入200个以上的城市，开设门店5000家以上。而在线上，苏宁易购线上活跃用户增速位居行业前列，正处于高速发展的前期。截至2017年12月底，苏宁易购零售注册用户数已达3.45亿。尼尔森电商事业部副总裁洪锴表示，此次与苏宁的战略合作意味着尼尔森将在新零售时代的大背景下为苏宁提供全渠道更全面的数据解读，把握最新消费趋势，最大化数据价值。同时，尼尔森科学而权威的大数据解决方案，将助力苏宁及时捕捉消费者最新动向，制定和优化渠道策略，提高整体业绩表现。苏宁零售集团副总裁卞农表示，苏宁各类业态门店依托苏宁大生态，以用户体验为导向，基于实体门店流量，线上线下精准化运营和智能化物流运营的智慧零售模式。在苏宁线下门店快速拓展，线上用户高速增长的背景下，此次与尼尔森的合作具有非常重要的战略意义。尼尔森全渠道、即时性和高精度的数据洞察能力，可以为苏宁带来全渠道的业绩洞察，高效赋能苏宁智慧零售。在战略合作的背景下，双方还将推出另一款尖端大数据产品：易投魔方，这款产品将为广告主评估和优化包括苏宁站内与站外的互联网全媒体平台营销效果提供强有力的测量工具和解决方案，帮助品牌商了解和评价媒体平台广告和营销投资的销售效果，帮助品牌商更好地了解其在苏宁站内与站外广告投放有效性和投资回报率。
2018-06
19
京东618清洁个护战报：卫生巾囤货热潮高涨本色纸异军突起
京东618清洁个护战报：卫生巾囤货热潮高涨本色纸异军突起2018-06-19　亿邦动力网6月15日，京东发布618战报。其中，在生活用纸领域，本色纸异军突起，泉林本色以及顺清柔本色纸销量同比增长109%；在女性护理领域，高端卫生巾销量同比增长4倍。数据显示，生活用纸品牌销售榜前10分别为：维达、清风、心相印、洁柔、洁云、舒洁、泉林本色、得宝、五月花、顺清柔。据了解，舒洁湿厕纸在618秒杀日全天销售金额同比增长460%。618期间高端卫生巾销量同比增长4倍，卫生棉条同期增长5.5倍。其中，日本花王公司旗下的乐而雅品牌在618期间开展了一系列促销活动，在女性护理品牌中销量增速最快，仅秒杀日一天，就有500%的惊人增速。
2018-06
12
恒安在零售通小店端精准营销中单日销量4830万元
恒安在零售通小店端精准营销中单日销量4830万元2018-06-12　生活用纸品牌营销阿里巴巴零售通正式启动小店端精准营销方案，首期合作伙伴选定为恒安集团。6月5日，在恒安营销试点中，在零售通超过100万家签约小店中，由大数据筛选生活用纸和卫生巾购买需求及周期匹配的小店，再进行线上个性化推荐、线下拍档重点突破。恒安首战告捷，在小店端的单日销量翻4倍，单日销量4380万元。
2018-05
28
2018年第一季度中国消费者信心指数达115点创10年来新高
2018年第一季度中国消费者信心指数达115点创10年来新高2018-5-28　尼尔森Nielsen尼尔森发布的2018年第一季度中国消费者信心指数报告显示，第一季度中国消费者信心指数创10年来新高，达115点，较上季度增长1个点。这一数据表明，随着消费、投资、出口“三驾马车”整体运行平稳，在中国经济发展呈现出稳中求进、进中育新的态势下，中国消费者信心指数的稳步提升。据国家统计局数据显示，一季度，中国GDP同比增长6.8%，环比增长1.4%，继续保持平稳态势，支撑经济迈向高质量发展的有利条件不断积累增多，为消费者信心指数的稳步提升打造了坚实的基础。“尼尔森中国区副总裁丁玎表示“在中国经济保持稳速增长的背景下，产业结构的革新和新兴产业的不断出现，促使就业形势向好发展；同时，内需成为拉动经济发展的主要动力，持续推动消费者消费意愿的提升。””尼尔森消费者信心指数衡量消费者对于就业预期、个人经济状况以及消费意愿三个方面。消费者信心指数高于100则为积极，反之则为消极。消费者信心指数创10年来新高，就业预期领涨尼尔森报告显示，一季度消费者信心指数的增长是就业预期、个人经济状况和消费意愿三大因素共同作用的结果。其中，就业预期从上季度的74点跃升至77点，成为领涨因素；个人经济状况和消费意愿也实现小幅上扬，均增长一个点，分别为71点和62点。从各级别城市来看，四线城市和农村地区的就业预期增长较为显著。尼尔森数据显示，四线城市从上季度的69点提升至71点，农村地区增长最为明显，从上季度的78点跃升至83点，其他级别城市均保持平稳态势。同时，就业预期的提升，也促进了当地消费需求的提升和消费升级。“中国的城镇化力度随‘一带一路’倡议发展进一步延伸，从沿海及东部地区城市群向中西部地区、东南地区拓展，从而带动一批西北、西南下线城市的快速发展；同时，伴随着新业态的出现和产业不断下沉，为下线城市带来更多的就业机会。”丁玎表示。”下线城市消费呈现新特点，潜力人群引领消费升级尼尔森发现，在就业预期的推动下，下线城市也呈现出较为明显的消费增长。尼尔森报告显示，在四线城市，44%的家庭表示相较于去年，其消费支出增加，且增加比例达21%。而在一线城市该比例只有15%，比四线城市落后6个点。随着经济水平的不断提升，在基础消费层面，四线城市的消费能力明显提升，34%的消费者愿意花更多的钱在子女教育上，日用品达21%，水电煤20%。但值得注意的是，在原本更多集中在一线城市“享受生活”和“健康生活”领域，四线城市也呈现出较为明显向一线城市靠拢的趋势。如在“享受生活”方面，20%的四线消费者愿意花更多的钱在外出就餐上，18%的消费者愿意花更多钱在休闲度假上。传统渠道和传统广告仍是下线城市首选，但线上消费潜力和社交媒体广告影响力不可忽略新零售在下线城市渗透有限，相对新零售，传统渠道仍是下线城市消费者的首选。尼尔森数据显示，三、四线城市了解并尝试过新零售模式的消费者比例仅为25%和1%，而41%的四线消费者仍然常去杂货店（一线仅为9%），92%的四线消费者最经常去的购物渠道为超市。同时，大型商超持续下沉拉动线下消费增长。尼尔森数据显示，2017年下线城市的大型商超数量不断增长，其中三线城市大超市增长率为9%，四线城市为7%；小型现代化门店通过店铺升级不断提升消费者服务体验，从而提升线下消费。同时，线上销售趋势仍不容忽略，尼尔森数据表明，下线城市线上销售金额所占比例较低，其中三线城市为37%，四线城市为19%，但下线城市线上销售潜力较高，三四线城市的网购金额增加比为18%和23%，超过其他各级别城市。四线城市线上消费潜力的提升离不开消费者网购行为习惯的逐渐形成。尼尔森发现，一季度四线城市在网购上的渗透率为63点，较上一季度增长19点；黏性从41点跃至53点，增长12点；网购意愿为55点，增长20点，实现大幅跃升。从网购品类来看，四线城市消费者更偏爱衣服鞋帽和生活用品，同时，个人护理用品、生鲜类产品、服务类产品是未来消费增长的风口。不同的广告类型在不同的渠道对消费者影响不同。尼尔森数据显示，在线上购买中，60%的四线城市受访者相信线上广告对购买产品或品牌有帮助，他们更愿意相信社交媒体广告，占比为36%。在线下购买中，88%的四线城市受访者更愿意相信线下广告，其中，店内宣传和电视广告更容易影响消费者的购买决策，占比分别为49%和61%。“近年来，下线城市和农村地区电商蓬勃发展，使得消费者对线上购买的信任度和依赖度不断提升，但线下仍是下线城市的主要消费渠道，品牌商要依据自身特性选择合适的销售渠道，从而有效实现市场下沉。同时，广告主要根据产品销售网络布局制定广告投放策略，以达到精准营销”丁玎表示。
2018-05
22
首届天猫金婴奖颁布多家纸尿裤企业上榜
首届天猫金婴奖颁布多家纸尿裤企业上榜2018-05-22　人民网5月17日，“2018天猫金婴奖暨520亲子节发布会”在上海举行。活动现场，天猫母婴通过大数据分析，评选母婴行业标杆性奖项“天猫金婴奖”，帮宝适、好奇、花王、全棉时代等获得“最受妈妈欢迎品牌奖”，Goo.n! /大王等获得“品质引领品牌奖”，尤妮佳Moony等获得“最具人气进口品牌奖”，好奇等获得“最具创新品牌奖”，贝因美、小鹿叮叮等获得“国货新锐品牌奖”（下附获奖名单）。天猫将通过线上天猫会场、线下新零售场景，将这些商品带到消费者面前，指导消费升级。活动当天，天猫智能母婴室也搬到了颁奖现场。智慧母婴室可充分满足妈妈们对私密环境的需求，“无人”模式提供了新零售重构私密环境的最佳途径。520亲子节期间，天猫与32家银泰商圈商户进行智慧母婴室项目合作，通过无人售卖机、云货架等智能设备，帮助妈妈们实现一站式母婴用品购物。在银泰等商圈母婴室，还提供给购物者高价值的实物+体验+折扣券的体验包，然后通过淘宝对银泰等商圈周围3公里的天猫超级会员做推送，引导消费者到店领取权益，同时体验线下试听试玩，为商圈服务业态拉新引流。
2018-05
14
心相印与星火传媒合作，立体影院营销赋能品牌年轻化
心相印与星火传媒合作，立体影院营销赋能品牌年轻化2018-5-14　凤凰财经近日，恒安集团湿巾发展部总经理郑宁女士与星火传媒副总裁赵建先生签署战略合作协议，象征着恒安湿巾与星火传媒的营销合作达到了新的高度。星火传媒将继续基于影院场景，助力“心相印”品牌在产品营销过程中进行全新探索。中国经济的腾飞，带动了国民生活水平提升和消费升级，年轻的消费者对于产品的需求也从基础的物质需求转变为精神与物质的双需求。心相印湿巾率先洞察到消费趋势的转变，并通过升级产品形态、重塑产品包装、构建个性IP等形式提升心相印湿巾产品在年轻消费者心中的印象，并将逐步构建独有的品牌传播矩阵，将品牌和产品一举推入新的高峰。心相印超迷你系列湿巾上市以来，取得了很好的销售业绩和极佳的口碑，深受消费者喜爱。独创的迷弟IP结合品牌推广渠道，也逐渐被消费者所认知并受到消费者的喜爱。而在品牌传播矩阵中，以映前广告为代表的影院场景营销有着不可或缺的地位。2018年春节期间，心相印“超迷你”湿巾TVC广告通过星火传媒投放至全国影院，覆盖数千万高质量观影人群，取得了良好的投放效果。郑宁女士表示：“星火传媒独有的CPM投放模式与线上监播颠覆了映前投放的传统，使户外广告投放也可以像线上广告一样精准、可控；对于品牌方而言，星火传媒的广告投放模式能够更加有效的触达消费人群，提升广告投放性价比。”星火传媒CEO林水洋还透露了双方接下来的营销新方向。星火传媒将依靠其丰富的影院资源，为心相印品牌打通整个观影场景内的营销联动。在投放影院映前广告的同时，还将以影院厅外屏，走廊海报，影院堆头等一系列的形式向消费者呈现。与此同时，星火将同步帮助心相印湿巾产品走进影院，与电影院的卖品套餐相结合，让消费者不但能看到心相印品牌的广告，在手边就能马上体验到心相印的产品，通过TVC曝光和实物产品的直接触达，帮助心相印品牌完成对新一代消费者的立体式沟通。
2018-05
14
京东发布一季度快消品销量排行榜
京东发布一季度快消品销量排行榜2018-5-14　消费日报网日前,2018年第一季度快消品网购排行榜榜单出炉。基于京东大数据平台提取的个护清洁销量数据来看,针对洗发护发、口腔护理、女性护理、纸品家清4大品类,从单品销量、增速、新品三个维度进行排名。从数据结果来看,本土品牌与国际品牌分庭抗礼,各有斩获。在销量排行榜中,洗发护发榜中宝洁、联合利华两大国际巨头依然缠斗不休,纸品家清类销量榜则由维达、蓝月亮、清风三大本土品牌包揽前三甲,七度空间、苏菲、护舒宝仍是女性护理类领导品牌。营销新风尚:京东成个护清洁新品发布首选地京东不仅是领先的电商销售渠道,更是基于营销、大数据、供应链等核心能力为品牌提供营销活动和产品推广的优质平台。京东超市在中国个护清洁品类市场深耕多年,个护清洁品类整体用户数量增长近100%,在采销、物流、营销、售后、服务等各个环节丰富的电商运营经验,利用京东平台的流量优势和大数据优势,为新品首发提供全方位支持,已成为宝洁、联合利华、维达等众多快消品牌新品发布的首选阵地。

824条上一页 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 下一页