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京东大快消定调品牌战略
京东大快消定调品牌战略2018-3-8 北京商报线上线下融合趋势下，不仅快消品行业迎来巨变，电商巨头也需要提供更多服务才能获取品牌商的青睐。2月28日，京东商城大快消事业群消费品事业部合作伙伴大会在京召开。京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，未来京东超市的战略是以品牌为中心，通过全方位赋能带动品牌商实现全渠道销售增长，目标在2020年携手品牌实现交易额破5000亿元。京东超市设立5000亿元目标继去年2月京东超市提出打造“双百亿”俱乐部之后，今年京东在快消品行业的布局显露出了更大的野心。发布会上，冯轶抛出了京东超市将在2020年携手品牌实现交易额破5000亿元的目标。5000亿元并不是一个小数字，对于任何一家供应商或者品牌商来说，这样的数字量级都十分诱人。根据行业研究机构托比研究发布的《中国快消品B2B行业发展报告（2017）》显示，保守估算，我国快消品市场容量在5万亿元左右，进一步根据2016年我国商品零售额占社会消费品零售总额的比重为12.6%计算，快消品网上流通规模在6300亿元左右。就此来看，京东2020年的销售目标已经相当于去年全国快消品市场容量的1/10，约为去年全国快消品网上流通规模的80%。而这也意味着想要达到这样的目标并不容易。对此，冯轶详细介绍说，5000亿元的目标不仅包括品牌在京东平台的交易，也将涵盖京东通过数据技术、金融、物流等能力赋能品牌商，为品牌商在线下、微信等其他场景创造的增量。“在这个零售大变革的时代，我们认为共生式的合作才是王道，京东希望与合作伙伴共同成立品牌价值共同体，做到数据共享、品类共享、用户共赢、场景共生。”冯轶如此形容未来与品牌商合作的愿景。同时，她表示，全效的协同创新力、新型的场景聚合力、高频的用户链接力、快捷的智能驱动力，这将是未来京东超市帮助品牌商打造快消核心竞争力的“四大引擎”。北京商报此前报道，去年2月，京东超市曾提出打造“双百亿”俱乐部，即在京东平台上帮助10个品牌销售额超过10亿元，帮助100个品牌销售额超过1亿元。而在去年9月京东举办的中国快速消费品行业峰会上，京东宣布已经提前完成了上述目标。就目前京东超市与品牌商的合作情况来说，根据京东提供的数据显示，京东超市已成为宝洁、花王纸尿裤、雀巢等众多知名快消品牌线上的最大零售商。放开平台资源吸引品牌商实际上，京东超市要实现5000亿元的销售目标，核心还是要收获品牌商的青睐，而吸引品牌商的资本在于京东大快消乃至整个京东集团所拥有的供应链、技术、金融、物流等资源。值得注意的是，此次快消品牌供应商大会也是京东在确立大快消事业群后，事业群下各品类部门的首次集体亮相。相较于此前的京东快消品事业部，明确了职责的京东大快消事业群显然将对品牌商产生更大的吸引力。京东集团高级副总裁、京东商城大快消事业群总裁王笑松表示，京东成立事业群的目的是希望能够让事业群内相关联的业务更好地协同，从而也能给合作伙伴创造更大的价值。 - 2018-02
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帮宝适携手冬奥冠军杨扬助力昆明沃尔玛宝宝爬爬赛
帮宝适携手冬奥冠军杨扬助力昆明沃尔玛宝宝爬爬赛2018-2-8 新浪网 1月21日，值此冬奥即将开幕之际，帮宝适携手冬奥会短道速滑冠军杨扬，来到了美丽的春城昆明，在沃尔玛国贸店，给大家带来一场别开生面的“金牌宝宝第一站 看我耍裤勇夺冠”冬奥会宝宝爬爬赛。通过冠军妈妈杨扬现场育儿理念的分享和颠覆传统宝宝爬爬比赛互动模式，让更多宝宝勇敢站出第一步，展现出宝宝因穿着舒适的帮宝适拉拉裤进行活动而释放出来的“熊孩子“天性与活力。冠军妈妈杨扬的育儿理念与帮宝适“放手熊孩子自由探索”的理念也不谋而合。杨扬作为此次特邀嘉宾，也是帮宝适品牌一直以来的好朋友，也与到场的媒体朋友、妈妈宝宝们，分享了自己“冬奥冠军也曾是熊孩子”的成长经历，和如何应对自家“熊娃”的独家育儿经。通过杨扬现场与大家的育儿分享，我们看到了冠军妈妈放手让孩子“多摔几次才好“的豁达。同时，杨扬也认为运动能力从娃娃抓起，让宝宝们随时准备着成为”冠军“哟。 帮宝适拉拉裤始终倡导宝宝通过自由探索世界来发展智能。运动可帮助促进宝宝的新陈代谢和大脑发展，对宝宝的睡眠、情绪、进食等有着重要影响。小宝宝对于世界的认知尚未形成，因此他们需要通过运动来感知所有的一切。在这个过程中，小宝宝需要不停地移动——到处爬、到处走、到处摸。小宝宝在醒着的时候，应被鼓励去探索周围的物体并与之互动。外在条件对他们的身体限制越少，则越有助于宝宝智能的发展。因此，帮宝适鼓励妈妈们尽早给宝宝穿拉拉裤——宝宝在可以翻身的时候即可换穿拉拉裤。因为帮宝适拉拉裤不仅更容易穿脱，且柔软贴身的S曲线设计完美贴合宝宝体型，能够瞬间排出尿湿，带来瞬吸干爽的体验，更重要的是，它更便于宝宝活动，再“熊孩子“的宝宝也能在穿上帮宝适拉拉裤后自由探索、无拘无束，尽情释放活力。 - 2018-02
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2017年中国快速消费品增4.3% 创近3年新高
2017年中国快速消费品增4.3% 创近3年新高2018-2-7 网易财经消费者市场研究机构凯度近日对外发布2017年中国快速消费品市场报告，报告显示，2017年中国快速消费品销售额同比增长4.3%，较上年增长0.7个百分点。“这表明中国快速消费品市场扭转了过去几年增长乏力的态势“。各地区方面，报告称，中国西区和北区在所有的区域中表现突出，增幅分别达到6.0%和4.7%，推动了整体市场的增长。现代渠道（包括大卖场、超市和便利店）增幅为2.6%，而上一年仅增长1.6%。报告还显示，中国消费者的消费方式也正在发生变化。“2017年，有60%的中国城市家庭在线上购买了快速消费品，比上一年增长5.4个百分点。在北京，上海，广州和成都四重点城市，近70%的家庭在线上购买快速消费品。此外，购买频次也开始推动该渠道的增长。网购已经成为消费者购物的普遍方式，而通过移动端购买则推动了电商购物的碎片化。2017年，中国消费者在电商渠道的购买次数平均为7次”。 - 2018-02
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天猫银泰合作推出智能卫生间
天猫银泰合作推出智能卫生间2018-02-06 环球网2月1日，由天猫和银泰联手打造的全球首家智能卫生间亮相杭州西湖银泰，卫生间里率先引入了由天猫新零售技术打造的自动贩卖机和虚拟试妆镜，顾客只需掏出手机淘宝扫一扫，即可在自动贩卖机上用1分钱获取卫生巾等个人护理用品。同时，还可购买来自兰蔻、贝玲妃、植村秀等一线品牌的口红、睫毛膏、气垫霜、免洗喷雾等美妆个护产品。据天猫相关负责人称，首家智能卫生间落地之后，天猫或将与更多景区、酒店和品牌进行合作。 - 2018-02
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快消品行业整体回暖
快消品行业整体回暖2018-2-5 中国证券网第18届中国（上海）快消品高层年会于2月1日召开。会上发布的《2018中国快消品产业年度报告》显示，中国快消品行业正整体回暖，2017年营收增长的企业占比达64.0%，同比提高11个百分点，预计2018年将继续保持增长态势，渠道整合、借力资本、跨界合作等将成潮流。据介绍，2017年，在所有零售渠道里，连锁商超仍是销售贡献最大，其次是电商和传统通路。电商渠道的增速高于线下渠道，对企业销售的贡献越来越大，被很多快消品企业愈加看重。大润发、家乐福、麦德龙、农工商、永辉、全家、好德、罗森、京东、爱婴室、盒马、店达商城等被供应商广泛看好。同时，零售、生鲜、饮品成为资本追逐热点，全年共发生216起快消品主要资本事件，与2016年相比增长11.9%，涉及金额5173.34亿元，同比增长99.8%。报告还对2018年市场进行了预测，认为市场将持续回暖，价格上涨将成常态。一些品牌为了提升品牌价值感，也使用了涨价手段。渠道整合将继续，无论是阿里的新零售，还是京东的无界零售，互联网巨头纷纷加速线下布局和渗透。1月23日，家乐福公告，与腾讯和永辉签署了对家乐福中国潜在投资意向的协议。1月29日，京东宣布联合腾讯、苏宁、融创等投资340亿元收购万达商业14%股份。这些都将给快消品的渠道生态带来重大变化。 - 2018-01
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天猫解锁首个纸尿裤超级品类日，引领母婴行业消费新升级
天猫解锁首个纸尿裤超级品类日，引领母婴行业消费新升级2018-1-29 第一产经1月16-19日，天猫超级品类日以“裤”爱新生肌为传播口号，携手超级品类日舰长品牌帮宝适、好奇、大王和母婴行业知名纸尿裤品牌尤妮佳、丽贝乐、花王等，共同打造了2018年开年第一个母婴品类日活动，开启行业消费升级新趋势。据了解，此次纸尿裤天猫超级品类日，销售总量相当于10万个宝宝1年的使用量，需要500多个集装箱才能装得下。其中，舰长品牌帮宝适、好奇、大王的销售额实现了爆炸性增长，帮宝适一级帮系列同比日常店铺销售额增长53.6倍；大王天使系列和光羽系列同比日常的店铺销售额分别增长了88倍、52倍，而且近8成都是高端产品；好奇铂金装系列和心钻装系列同比日常的店铺销售额也都有质的提升，高端产品占比是整体店铺销售额的近一半。此外，超高端系列进口花王、moony、natural moony的客单价同比增长，高于大盘。在产品类别中，拉拉裤销量明显快于大盘，购买人数也高于纸尿裤，可见现在的妈妈对于拉拉裤这种便捷、升级的产品需求越来越大。用大王品牌负责人的话来说：“第一次与天猫超级品类日进行深度合作，就能取得2天销量额突破千万的成绩可以说有些出乎意料。作为行业内的高端品牌，希望未来大王和天猫能共同创造更多的销售奇迹。”舰长品牌+动态海报 引爆传播聚集店铺流量事实上，在打造本次纸尿裤品类大事件中，天猫超级品类日依托大数据赋能，整合线上线下传播，可以说是尽显天猫平台的实力。线上，实力邀请母婴行业舰长品牌帮宝适、好奇、大王，同时吸引了尤妮佳、丽贝乐、花王等行业知名商家的共同参与，针对中高端产品推出满600减150品类券、9元试用等多种多样的电商活动新玩法，给妈妈们打造一次“买到就是挣到”的母婴品类狂欢日，丰富优质的商品选择，强化高端消费升级体感。除此以外，天猫超级品类日根据舰长品牌的调性以及话题性两个方向，特别在互动平台上线了一组引爆传播声量的动态宣传海报。在品牌方向，打透产品信息并挖掘产品的核心卖点，从理性上满足消费者的消费诉求；在话题方向，将3个宝宝分别化身成“爱因斯坦”、“卓别林”、“Ladygaga”展示宝宝的萌态，从“每个宝宝都与众不同”角度引发妈妈共鸣。通过联合多个行业KOL和微博大V助推，并在母婴领域相关社区以及微信平台上塑造良好口碑，争取更广泛的关注度，为线上集聚了巨大流量！ - 2018-01
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快消品市场强劲复苏 永辉超市增速最快达12.4％
快消品市场强劲复苏 永辉超市增速最快达12.4％2018-1-11 凯度消费者指数在“双11”带动下，快消品市场强劲复苏，实体渠道年底翘尾明显。凯度消费者指数最新数据显示，截至2017年12月1日的12周，中国快消品市场销售额同比增长了7.7％。现代通路(大卖场、超市和便利店)增速达3.7％，超过去年同期的1.5％。在客单价的推动下，超市领跑增长，增速为5.4％，而大卖场增速较低，达1.8％。主要零售商中，永辉增速最快，达12.4%。由于客单价有所增加，高鑫零售同样取得了6.5%的增长。此外，数据也显示，截至2017年12月1日的12周(含“双11”)，电商销售额增长了33.4％。就渗透率而言，中国城市家庭中有28％在最近4周(含“双11”)从线上购买过快速消费品。该数字比2015年高出一倍以上。近12周，天猫和京东的渗透率都有所增长，京东则继续缩小与天猫的差距。纵观2017年，互联网巨头对实体零售商注入新鲜血液，逐步加码新零售布局，如阿里巴巴收购高鑫零售集团、腾讯收购永辉超级物种5％的股份。2018年，中国零售市场格局将继续演变。实体零售则有可能在新技术和数据的赋能下走出低谷，恢复增长。
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