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行业动态

2018-09
25
京东超品日助力尤妮佳再创佳绩
京东超品日助力尤妮佳再创佳绩2018-9-25 快科技日前，尤妮佳京东超级新品日火爆上线，当天活动伊始销量就迅速攀升，这让尤妮佳拥有了入驻京东以来的单日最佳销售纪录，牢牢占据当天纸尿裤品类销售榜前列。此外，尤妮佳借力京东多渠道资源持续为活动引流，吸引众多消费者围观购买、口碑传播。不仅如此，京东还利用大数据为尤妮佳提供平台用户画像，帮助其为京东用户定制多款专属产品，超品日当天上线的新品就深受好评。新鲜出炉的尤妮佳京东超品日战报显示，在售出的所有产品中，迪士尼XL120和箱装M128两款新品对整体销量做出巨大贡献，售出纸尿裤的总长度相当于5.42个全程马拉松跑道，受到京东消费者热烈追捧。同时，当日所售新品纸尿裤可吸收95万新生儿一天的尿量。为了备战超品日，京东大数据研究用户画像和购物喜爱，推出定制款商品，如在当天推出妈咪宝贝迪士尼90周年限定装和moony箱装L108等新品，精准触达消费者，销量直线上升，moony箱装L108更是成为尤妮佳京东超品日的人气王。同时，尤妮佳京东超品日在全国受到大范围追捧，各地妈妈尽显家庭消费实力，而当天广州的销量高居全国之首，成为纸尿裤品类最具消费潜力的地区。京东多重优势全面赋能尤妮佳　推动快消行业发展尤妮佳在超品日的出色表现离不开京东的全面赋能，通过平台巨大流量优势和高端消费人群，为尤妮佳提供坚实保障，并紧贴无界零售大趋势，打通尤妮佳线上线下销售壁垒。此外，京东还发挥自身优势在物流、营销、推广等环节，全面助力尤妮佳冲击销量纪录。在线下，邀请乒乓名将福原爱共同开启超品日、邀请《延禧攻略》纯妃娘娘的扮演者王媛为超品日预热等，线上则发挥京东多渠道资源持续为活动引流。据了解，京东平台目前是中国线上最大的纸尿裤零售渠道，已成为尤妮佳等国际品牌在全球市场的最大零售商。尤妮佳在京东平台取得的成功是一个缩影，随着高端品牌的持续入驻和品牌活动的不断推进，京东希望以品牌为中心，通过全方位赋能带动品牌商实现全渠道销售增长，助力大快消行业线上线下更好地融合发展并进入全新阶段，从而帮助更多品牌实现转型升级、进一步提升消费者的购物体验。
2018-09
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尼尔森发布最新报告，解密驱动消费者追求便捷性的六大因素
尼尔森发布最新报告，解密驱动消费者追求便捷性的六大因素2018-9-19 尼尔森近日，尼尔森推出《便捷至上，未来可期》消费者研究报告，研究全球消费趋势变化，聚焦中国及全球其他市场消费者对产品便捷性的追求。全球范围内，27%的消费者倾向选择能为生活带来便利的产品，26%会看重产品本身是否容易使用。在中国，分别有26%与24%的消费者也表达了类似的偏好。全球范围内，约20%的消费者正在寻求适合小户型家庭的产品，中国的比例为19%。而23%的中国消费者表示更青睐为他们量身定制的产品，该比例高于全球平均水平4个百分点（19%）。尽管各地区消费者对产品便捷性的重视程度不一，尼尔森研究总结了全球范围内驱动消费者关注产品便捷性的六大关键因素：城市化进程持续加速住房面积逐渐缩小城市交通日益拥堵性别角色不断演变代际需求渐趋多样技术依赖逐步攀升这些驱动便捷的因素对众多行业影响深远，尤其是高度依赖消费者的快消品产业。尼尔森研究显示，消费者在购买果蔬杂货及快消品时的决策往往会受到过去消费习惯，产品使用情况以及品牌效应的影响。消费者对便捷性不断增长的需求也为速食半成品、外带及外卖服务带来了巨大的市场红利。全球范围内，中国市场表现惹眼，消费者十分追捧便捷的就餐方式。近三分之一（33%）的全球消费者有外出就餐或是点外卖的习惯（11%消费者每周至少一次），而在中国这一数字飙升至53%。路餐、快餐与街边小摊同样受到消费者青睐，57%的全球消费者与65%的中国消费者表示在过去六个月里曾经在快餐店消费。一日三餐中，消费者更倾向于在午餐与晚餐时外出用餐。全球范围内，有39%的消费者会选择每周至少一次外出就餐，亚太与北美地区则分别为48%与47%，中国市场则高达57%。全球范围内，不断升级的零售业态，电子商务发展与全渠道零售趋势推动着消费体验持续优化。尼尔森一项覆盖30个市场的电商研究显示，快消品行业的线上销售额增速约是线下的五倍。预计到2020年，全球快消品的线上渠道销售额将会达到4000亿美元，约占快消品市场总体市场份额的10%-12%。移动端设备与电子平台正在重塑消费者购物体验，转变品牌与消费者之间的联结方式。75%的全球消费者表示他们享受随时随地都被触达的感觉。在中国，85%的消费者对此表示赞同。这种全方位的参与感为快消品产业多方位触达消费者提供了巨大机遇。通过部署本土化战略，企业可以加强与消费者之间的联系，打造品牌口碑。尼尔森中国区总裁赵新宇表示：“中国消费者正身处前所未有的消费环境，生活节奏不断加速，人群联系日益紧密。全球市场也同样如此，引领品牌重视发展产品的便捷性，而中国在多个关键领域中处于领先地位。”赵新宇总结到：“我们正见证中国在电子商务及移动支付领域不断崛起，这为消费者节省了时间成本，也使得消费变得更为便利。快消品产业的发展也极大程度得益于创新产品的研发。中国消费者正引领消费升级的潮流，高质量的新奇产品被中国消费者所推崇。外卖服务也在中国市场风靡。而这些只是主要的消费趋势变化，我们期望见证便捷性在未来有广阔的市场前景。”
2018-09
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京东力争成为快消品行业零售基础设施提供商
京东力争成为快消品行业零售基础设施提供商2018-9-13 ITS时报近日，2018中国快速消费品行业年度峰会召开。在峰会上，京东首次对外披露了京东大快消事业群的发展路线图——“全生态链战略”。根据市场调研公司尼尔森发布的报告，在我国B2C快消品线上市场中，京东超市在婴幼儿奶粉、国产液态奶、花生油、男士面部护肤等品类占据的市场份额都超过5成。京东集团副总裁、消费品事业部总裁冯轶表示，京东超市将继续在线上超市中处于领跑位置。 2017年初，京东超市曾提出帮助10个品牌年销售额过10亿元、100个品牌年销售额过1亿元的“双百亿俱乐部”的目标，并在2017第3季度全面实现。2018年初，京东超市再提出全新目标：要以品牌为中心，通过全方位赋能带动品牌商实现全渠道销售增长，在2020年携手品牌实现年交易额破5000亿元的目标。要达成这一目标，京东与品牌商面临诸多挑战：如产品没有竞争力、营销不精准、市场流量增长乏力、线上线下渠道割裂等问题。会上，京东集团高级副总裁、京东商城大快消事业群总裁王笑松首次披露了京东大快消事业群的发展路线图——全生态链战略，以此来解决行业诸多痛点。京东大快消将从成本、效率、流量和体验4个方面进行升级，通过全效赋能、全链无界、全量共建、全面服务4项零售基础设施赋能合作伙伴，助力品牌商突破100亿销售额大关。王笑松表示：“我们希望在未来，京东成为快消品行业的零售基础设施提供商，通过相应的举措赋能品牌商，让我们的合作伙伴在无界零售时代，成为各自行业的NO.1。” 据介绍，京东大快消事业群囊括了京东商城销售快消品、生鲜商品的所有品类，业态包括针对线下店的2B业务、跨境电商业务等。具体业务单元则有消费品事业部(主要运营京东超市频道)、新通路事业部、生鲜事业部、京东全球购、京东美妆以及线下生鲜超市品牌7FRESH。京东集团CMO兼京东商城轮值CEO徐雷表示，基于智能供应链、数据服务和门店科技等驱动的零售基础设施赋能，将成为推动京东未来持续增长的第3条发展曲线。当前京东在为无界零售开展积极的探索，希望与品牌商和合作伙伴一起推动第3条发展曲线的发展。在推动第3条发展曲线方面，大快消事业群与品牌商在智能供应链赋能、大数据精准营销、无界融合等方面都做了很多前瞻的业务合作与边界拓展。财经作家吴晓波在峰会上表示，无界零售是零售业者、互联网人、产品创新和风险投资人的一次“世纪共谋”。吴晓波认为，无界零售重新定义了零售行业，将过去的“人、货、场”，提升到“人、货、场、时”。从“人”的角度来看，感性消费人群不再是主流，2.5亿新中产的崛起，带动了消费理念的转变，性价比不再是核心消费关注点，品价比开始占据更高位置。“人”的变化，也让“货”经历着从“标品”到“非标品”的迭代。移动支付的普及更是让线上线下数据空间的链接趋于无界，模糊了“场”的界限。而人脸识别、大数据、SaaS服务等新科技的应用所带来的用户交互和体验，则改变了时间的逻辑。
2018-09
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京东母婴联手CCTV少儿频道打造首届亲子节
京东母婴联手CCTV少儿频道打造首届亲子节2018-09-12 联商网“你自己玩一会吧，爸爸/妈妈有事在忙。” 常常，父母们忙着刷抖音、打游戏、应酬，却忽略了孩子小小世界里对陪伴的渴望。9月10日，京东母婴携手CCTV少儿频道举办“CCTV.中国亲子计划 9.10亲子节”活动，该活动以亲子家庭受众为核心，深入家庭消费群体、拓宽亲子家庭消费市场，向受众表达亲子陪伴、共同成长、引领消费的概念。品质好物助力高品质陪伴此次活动，京东母婴联合母婴领域各大Top品牌提出“真品质真陪伴”育儿宣言，倡导爸爸妈妈们放下手机，多给孩子一些陪伴，因为这才是送给孩子最好的礼物。在京东母婴同步上线“CCTV.中国亲子计划 9.10亲子节”专题活动中可以看见，精选国产奶粉、辅食、孕产、寝居、玩具、母婴用品、车床、乐器八大品类一站式呈现，更有奶粉领券满399减50、纸尿裤第二件半价等活动，助力父母们以这些母婴好物为媒介，及时向孩子们表达爱意。反哺用户践行社会责任“CCTV.中国亲子计划 9.10亲子节”活动依靠央视少儿频道这个国家级媒体平台，开展系列公益活动，设立《大手牵小手》爱心传递活动，征集全国小朋友读过并推荐的一本书或者是最想看的一本书，将top10的图书实体书以抽奖的形式回馈用户，同时将书捐赠给希望小学的同学们。并为贫困山区学校建图书馆，满足他们对知识的渴望，为孩子的成长灌溉营养。京东母婴作为母婴零售商，除开电商服务的本质，京东母婴特别重视与用户的沟通，携手崔玉涛、年糕妈妈、张思莱等育儿大咖入驻京东，指导父母科学育儿。而联动各大母婴品牌开展福利院慈善捐赠、送爱心公益行等系列活动，也是京东母婴多年来持续与品牌方合作的基准。从开办京东幼儿园，为员工送福利，到争取人大附小落户亦庄，将学区搬到大兴居民的家门口；从携手纸尿裤品牌捐助上海广慈残疾儿童福利院到8月份与红豆联合推出“红豆轻鹅绒产品公益众筹”项目，再到9月初京东便利店打造扶贫助残公益新样本……京东商城消费品事业部母婴业务部总经理刘利振表示，接下来京东母婴将进一步探索亲子公益新视角，助力京东打造成商亦载道的公益电商航母。
2018-09
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得宝为产品Tempo Mini系列在魔都举办快闪店
得宝为产品Tempo Mini系列在魔都举办快闪店2018-09-11 中华纸业传媒9月8~9日，德国高档生活用纸品牌Tempo得宝联合天猫为旗下的产品Tempo Mini系列在上海举办了一场“MINI IS MORE小时尚，新灵感”的线下快闪店活动。Tempo得宝首席代言人宋茜亲临活动现场，当起了快闪店店主，与粉丝们分享她的mini时尚态度。在迷你潮流风的时尚趋势下，Tempo Mini 系列向潮而生，提出MINI IS MORE理念，俘获众多消费者的喜爱，成为天猫VIP88卡推荐的首批五个进口爆品之一。活动当天，Tempo得宝把两台Mini车喷绘成两包“Tempo Mini”纸巾的造型，改造成超迷你的纸巾店。同时，以纸巾包装元素为灵感，把现场变成一个“沉浸式体验”的自然丛林，成为一步一景的自拍圣地。Tempo得宝的代言人宋茜首度亮相品牌活动，背上她和Tempo得宝联名设计的Mini PVC包包，亲自诠释她的“小时尚”态度。Tempo得宝现场还给宋茜送上以产品包装icon火烈鸟为主题的油画，作为特别的代言“聘书”。Tempo得宝是源自德国的高档生活用纸品牌。1929年，Tempo得宝第一款手帕纸诞生，近百年间一直都是手帕纸中的经典。全新推出的更轻薄的Tempo Mini手帕纸能轻松插入牛仔裤裤袋中，而体积小巧的Mini软抽面巾纸，适合出游时携带。本次Tempo得宝联合天猫，借99大促之际，打造小时尚快闪店，以其独具个性化的时尚外观与装置吸引消费者眼球，不仅更好地传递品牌理念和产品主张，更充分联动活动引流机制，一起探索新零售的新玩法，再次印证Tempo得宝和年轻人一起拥抱时尚灵感的态度。
2018-09
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上半年京东超市在电商渠道婴儿纸尿裤销售排名第一
上半年京东超市在电商渠道婴儿纸尿裤销售排名第一2018-9-7 慧聪网中国商业联合会下属中华全国商业信息中心日前发布《2018上半年快消品B2C市场分析》报告（以下简称《分析》），报告显示，京东商城旗下的京东超市销售额占比高达50%，列电商渠道第一，排名第二的天猫占37%的份额，排名第三的苏宁占7%的市场份额。京东超市拥有如此高的份额以及体量的同时，增速仍远高于竞争对手。其中，京东超市婴儿纸尿裤今年Q2环比Q1增长20%，天猫增速仅有6%，苏宁增速更低至1%。京东超市是中国线上线下最大的纸尿裤零售渠道，618的纸尿裤销量呈现爆发式增长。在整个618期间，花王纸尿裤累计销售超过1亿片。6月1日当天，帮宝适就实现了GMV环比224%、同比198%的猛增，其中帮宝适婴儿拉拉裤大号销售额更是同比增长了29倍。伴随着消费升级，妈妈们在纸尿裤选择上也越发看重品牌和品质。品牌合作上，京东超市已成为花王、尤妮佳在全球市场的最大零售商，同时是好奇、帮宝适、大王等品牌在中国市场的最大零售商，将为更多中国宝宝带来更多优质的纸尿裤产品。
2018-08
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尼尔森推出家用产品测试解决方案
尼尔森推出家用产品测试解决方案2018-8-27 美通社尼尔森创新产品咨询部尼尔森 BASES 推出了 BASES 产品快速使用（BASES Product Quick Use）方案。这是全新的家用产品测试解决方案，旨在帮助营销人员在正式推出产品前，快速且准确地获取消费者的真实产品体验。BASES 产品快速使用方案基于快速的产品开发原则，强调在创新的过程中快速获取消费者反馈的需求。根据BASES的调查，84%的快消品（FMCG）专家比过去5年或10年前面临着更大的压力，这些压力来源于快速推出新产品。47%的受访者认为，在交出产品前，产品测试最让他们头疼。 BASES 产品快速使用方案能减轻产品开发人员和营销人员的压力，使他们能在产品开发时就获取消费者的反馈，因而能及时对产品的功能、价格和包装进行调整。

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