中国生活用纸和卫生用品信息网

行业动态

2021-06
09
纸品销量走高：“85后”偏爱婴儿用品 “95后”偏爱清洁干巾
纸品销量走高：“85后”偏爱婴儿用品 “95后”偏爱清洁干巾2021-6-9 新浪财经近年来，以纸品为代表的快速消费品需求旺盛，在“即时消费”中的占比仅次于食品饮料和生鲜。经济日报携手京东发布的数据显示，三大类纸品销量持续走高，2018年至2020年总体销量同比增幅达66%。其中，生活用纸类商品销量高于擦拭巾类商品和吸收性卫生用品。而女性用户则是当仁不让的购买主力军。　　从2020年纸品细分类目的销量来看，湿巾、抽纸、口罩分列擦拭巾类商品、生活用纸类商品和吸收性卫生用品的销量第一。　　从各年龄段购物用户的占比来看，“75后”消费者呈现明显的顾家特征，偏爱购买厨房纸巾；“85后”消费者偏爱购买婴儿用品；“95后”年轻人偏爱购买清洁干巾。　　从各省份纸品总体销量来看，广东、北京、江苏、上海、四川等地领跑销量榜。天津、山西、河北、山东、吉林等地的销量增长迅猛。
2021-04
16
尼尔森IQ、京东达成全方位数据合作，助力品牌商制胜快消行业
尼尔森IQ、京东达成全方位数据合作，助力品牌商制胜快消行业
2021-01
28
中顺洁柔联手纷来，共创社区电商新机遇
中顺洁柔联手纷来，共创社区电商新机遇2021-1-28 中顺洁柔 2021年1月20日，国内高端生活用品企业中顺洁柔与国内柔性供应链服务商纷来签署战略合作协议。未来，双方将通力合作、优势互补，在社区电商的差异化商品创新领域建立长期战略合作关系，与社区电商平台一起实现多赢，引领数字化升级，共同构建社区电商和其他零售渠道共融健康发展新模式。 2020年以来，新冠肺炎疫情改变了人们的消费习惯，社区团购迎来了爆发式增长，目前已达万亿级市场规模。社区团购作为真实居住社区内居民的一种互联网线上线下购物消费行为，它不仅仅在于买菜，它的未来可能与人们的生活息息相关，更深入地遍及人们的每一个生活需求，如水果、食材、日用百货、美妆等等，相信中顺洁柔经营的纸巾、棉柔巾、护理用品、口罩、洗手液等生活用品亦将是社区团购下的幸运宠儿。纷来作为国内新兴DTS（Direct to Sales）柔性供应链服务商，可以面向所有的零售渠道提供服务。纷来联合创始人罗杰表示，“纷来作为新零售供应链的服务商，将有望实现中顺洁柔与各大社区电商在柔性供应链服务方面的需求结合，助力中顺洁柔进一步布局和拓展社区团购市场，创造可观的市场增长空间。” 就本次的携手合作，中顺洁柔运营副总裁刘金锋也表示，“中顺股份成立42年以来，不断在产品研发上做创新升级，我们始终坚持把每一件产品打造成作品，并致力于将优质、健康、安全的产品带给我们的消费者。社区团购这一模式供应链具有重大的驱动作用，未来社区团购拼的就是供应链，团长可以在微信群中进行针对性的推广，产品本身的品质和高性价比的优势，更有利于打造“爆款产品”。因此，只有供应链中能够提供有保障的货源，这些团购产品才能在这些社区团购里面真正推广起来。通过数字化升级产品开发模式，反向定制差异化产品，除了减少渠道之间的冲突和倡导良性竞争之外，相信中顺洁柔能够更快速地将更多优质的产品带给千家万户。”
2021-01
18
人民日报旗下人民创意联合鸥露推出“人民竹浆纸”
人民日报旗下人民创意联合鸥露推出“人民竹浆纸”2021-1-18 人民竹浆纸 2020年10月，人民日报社旗下人民创意文创品牌与雅诗纸业鸥露品牌签约了IP联名战略新品研发项目合作。人民创意是专注文化领域创意的品牌，是基于中国优秀文化元素而生的创意平台，此次与鸥露的战略合作项目是基于以高品质的文化产品为基础，将文创品牌打造成传统文化资源与现代流行元素的有机结合体，将竹浆纸的传统文化进行现代诠释，传递中国竹纸文化，讲述中国竹纸故事，提升国家文化传播力与影响力。 “人民竹浆纸”系列将推出7种联名产品以及礼盒装。本系列产品包含本色抽纸、卫生纸、竹纤维绵柔巾、厨房纸巾、竹纤维超柔纸、致敬100年礼盒装。
2020-12
25
“解码2020电商市场四大增长引擎”
“解码2020电商市场四大增长引擎” 2020-12-25 尼尔森
2020-12
14
场景多样快消品行业现六大风口
场景多样快消品行业现六大风口2020-12-14 中国商报2020年是特殊的一年，不少行业遭到了新冠肺炎疫情的重创。而随着疫情防控的常态化，我国经济表现出强大的韧性，快消品行业也展现出广阔的前景，未来有几个关键的爆发点。“为健康买单”深入人心。随着消费升级的深入，健康的观念早已在消费者心中根深蒂固。此次疫情更是加深了消费者“为健康买单”的决心。凯度消费者指数发布的《2020中国购物者报告》显示，近几年，符合健康生活方式的商品尤其增长迅速，例如2017-2019年，消毒用品的销量和平均售价的复合增长率分别为5%和13%。“颜值经济”盛行。与过往追求实用、高性价比等消费习惯不同，Z世代消费者更多愿意为精神生活买单。随着Z世代的崛起，并在消费市场占据越来越重要的角色，其追求个性化的行为特征带来了快消品行业“颜值经济”的盛行。高端市场激战。高端化是近几年的热词，统一“汤达人”系列、康师傅黑白胡椒系列、中顺洁柔的Face高端产品都得到消费者的认可，其背后是消费者日益增长的精神文化需求。未来，国内消费潜力将进一步得到释放，“高端化”更是被众多企业押宝。直播常态化。随着新产品、新业态的不断涌现，新玩法也层出不穷。疫情更是加速了各种新玩法的落地。目前，零食、乳业、饮料等众多快消品企业已经多次试水直播新玩法，并形成了自身独特的方法论。在今年的进博会上，包括伊利、恒天然、良品铺子等在内的多个快消企业采用了直播、快闪店等新型玩法。而随着疫情防控进入常态化，这种新玩法也会长期存在，作为快消品企业营销的重要补充。创新驱动力强。创新是企业发展的原动力。在当前消费者追求个性化、差异化的背景下，创新对各个行业的企业而言都至关重要。而对于快消品企业而言，理念创新、品类创新、场景创新则是其制胜的法宝，包括小白奶、脏脏包、喜茶等在内的网红产品之所以能异军突起，均是因为其极富创新基因。“场景消费”凸显。当前的快消品消费市场是不折不扣的买方市场，产品供过于求。产品生产企业不仅要生产出好产品，更要学会营造不同的消费场景，吸引买方入局。实际上，包括“夜经济”等概念都是在进行消费场景的营造。很多企业运用大数据、短视频、直播、虚拟现实等技术和方式同样是在创新消费场景。在快消品品牌众多、群雄逐鹿的背景下，“场景消费”将愈发凸显。
2020-12
07
新华网睿思发布“新国潮大数据”快消品最能玩转国潮
新华网睿思发布“新国潮大数据”快消品最能玩转国潮 2020-12-7 新华网12月4-5日，由新华社旗下多家媒体主办的2020中国企业家博鳌论坛在海南省博鳌举行。论坛期间举办多场平行论坛。新华网副总工程师兼大数据中心总经理吴新丽在论坛上发布“新国潮大数据”。吴新丽表示，近年来，国潮文化一路乘风破浪，成为了消费场和文化场中最受瞩目的潮流。新华睿思通过对国潮进行全方位分析发现，国潮具备情感属性、经济属性、文化属性和家国属性。国潮之所以“潮”，最大的IP在于“国”。随着中国品牌日、青年国潮节和国潮创新大赛等一系列活动相继推出，国潮的概念逐渐深入人心。“跟踪国潮大数据，我们发现，国潮概念赋能文创产业、娱乐综艺、网红品牌、老字号、老工艺民俗等诸多新老品牌中，带来强大的普惠性，让国潮真正做到了喜新不厌旧。酒类国潮的热度指数是最高的，其次是娱乐、服装、食品饮料和美妆。在前五名当中，快消品占到了三成，成为今年最能玩转国潮的品类。大食品品类也占到两成，中国人对饮食文化的执着在国潮方面展现的淋漓尽致。”吴新丽说。吴新丽认为，拥有流量不代表拥有了市场，流量的变现才是品牌打造国潮的真正的目的。新华睿思品牌叙事过程中，群众美誉度最能反映国潮热度。年轻消费者更加热衷国潮的不同玩法，像90后、95后和00后对于国潮的关注热度明显高于其他年龄段人群，这一现象与我国国力的增强是密切相关的，“洋品牌代表品质时尚”的时代成为过去时，年轻群体对于国货和中国文化的自信达到空前高度。买国货不只是买情怀，更是发自内心的认可。今年一场新冠肺炎疫情让人们的生活理念和消费观念都产生了巨大的变化，国潮又是如何顺应形势做出改变的呢？吴新丽介绍，通过对消费者画像可以看到，网络消费习惯跨越式提升，年轻人成为家庭购物的主力军等成为了消费变化的最显著特征。从后疫情时代的消费品类画像来看，健康类产品成为最热门品类之一，健康消费已经成为后疫情时代的一个重要消费趋势。针对国潮概念在商业应用中存在的问题，吴新丽建议，首先专注产品，练好内功；第二，建立多元化、立体化的品牌文化内涵，打造属于自己的国潮IP；第三，借助大数据精准画像，挖掘圈层特色；第四，构建全媒体传播路径，多元化传播媒介联合发力平台；最后，重视“潮际”互动效应，将品牌特色和主流话语体系有机结合，铸造新实力。

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