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行业动态

2021-06
10
尼尔森：一季度中国快消品全渠道销售额增长8.5%，线上渠道保持两位数增长
尼尔森：一季度中国快消品全渠道销售额增长8.5%，线上渠道保持两位数增长2021-6-10 每日经济新闻受疫情等因素影响，新零售趋势兴起，零售行业渠道结构的裂变正在加剧。邻里商店和O2O、社区团购、传统渠道的现代化将给品牌商带来新的发展机遇。尼尔森近日发布的最新研究显示，中国的快消品市场从未像现在这样充满活力。线上渠道推动快消品整体增长，线下渠道出现复苏。2021年一季度，中国快消品全渠道销售额同比增长8.5%，大幅高于上一季度的3.4%。其中，线上渠道仍保持两位数增长，增幅为14.1%。线下渠道增长6.2%，上一季度为下降4.9%。中国是全球经济复苏信心和趋势最为强劲的市场，消费在拉动经济复苏中起到了重要作用。其中，零售和快消品又贡献了四成的消费。疫情之下，零售市场格局经历了深刻调整，企业创新步伐加快，新商业模式、新渠道不断涌现。尼尔森研究显示，新兴渠道如O2O、电商和社区团购正在受到消费者追捧。2020年电商的渠道渗透率从2019年的34%升至47%，O2O从22%升至33%，社区团购从3%升至16%。此外，传统渠道如杂货店尽管在疫情中受到较大冲击，但从2020年第二季度开始逐步回暖，到2021年第一季度，杂货店的销售额已经实现增长。尼尔森中国区副总裁周凌卿表示，到2025年，65%的零售消费将在数字化及邻里店发生，伴随着渠道的快速变革，品牌商需要思考如何更高效经营线下市场，如何制胜O2O等新兴渠道，并重新审视通路布局及执行策略。
2021-06
09
纸品销量走高：“85后”偏爱婴儿用品 “95后”偏爱清洁干巾
纸品销量走高：“85后”偏爱婴儿用品 “95后”偏爱清洁干巾2021-6-9 新浪财经近年来，以纸品为代表的快速消费品需求旺盛，在“即时消费”中的占比仅次于食品饮料和生鲜。经济日报携手京东发布的数据显示，三大类纸品销量持续走高，2018年至2020年总体销量同比增幅达66%。其中，生活用纸类商品销量高于擦拭巾类商品和吸收性卫生用品。而女性用户则是当仁不让的购买主力军。　　从2020年纸品细分类目的销量来看，湿巾、抽纸、口罩分列擦拭巾类商品、生活用纸类商品和吸收性卫生用品的销量第一。　　从各年龄段购物用户的占比来看，“75后”消费者呈现明显的顾家特征，偏爱购买厨房纸巾；“85后”消费者偏爱购买婴儿用品；“95后”年轻人偏爱购买清洁干巾。　　从各省份纸品总体销量来看，广东、北京、江苏、上海、四川等地领跑销量榜。天津、山西、河北、山东、吉林等地的销量增长迅猛。
2021-04
16
尼尔森IQ、京东达成全方位数据合作，助力品牌商制胜快消行业
尼尔森IQ、京东达成全方位数据合作，助力品牌商制胜快消行业
2021-01
28
中顺洁柔联手纷来，共创社区电商新机遇
中顺洁柔联手纷来，共创社区电商新机遇2021-1-28 中顺洁柔 2021年1月20日，国内高端生活用品企业中顺洁柔与国内柔性供应链服务商纷来签署战略合作协议。未来，双方将通力合作、优势互补，在社区电商的差异化商品创新领域建立长期战略合作关系，与社区电商平台一起实现多赢，引领数字化升级，共同构建社区电商和其他零售渠道共融健康发展新模式。 2020年以来，新冠肺炎疫情改变了人们的消费习惯，社区团购迎来了爆发式增长，目前已达万亿级市场规模。社区团购作为真实居住社区内居民的一种互联网线上线下购物消费行为，它不仅仅在于买菜，它的未来可能与人们的生活息息相关，更深入地遍及人们的每一个生活需求，如水果、食材、日用百货、美妆等等，相信中顺洁柔经营的纸巾、棉柔巾、护理用品、口罩、洗手液等生活用品亦将是社区团购下的幸运宠儿。纷来作为国内新兴DTS（Direct to Sales）柔性供应链服务商，可以面向所有的零售渠道提供服务。纷来联合创始人罗杰表示，“纷来作为新零售供应链的服务商，将有望实现中顺洁柔与各大社区电商在柔性供应链服务方面的需求结合，助力中顺洁柔进一步布局和拓展社区团购市场，创造可观的市场增长空间。” 就本次的携手合作，中顺洁柔运营副总裁刘金锋也表示，“中顺股份成立42年以来，不断在产品研发上做创新升级，我们始终坚持把每一件产品打造成作品，并致力于将优质、健康、安全的产品带给我们的消费者。社区团购这一模式供应链具有重大的驱动作用，未来社区团购拼的就是供应链，团长可以在微信群中进行针对性的推广，产品本身的品质和高性价比的优势，更有利于打造“爆款产品”。因此，只有供应链中能够提供有保障的货源，这些团购产品才能在这些社区团购里面真正推广起来。通过数字化升级产品开发模式，反向定制差异化产品，除了减少渠道之间的冲突和倡导良性竞争之外，相信中顺洁柔能够更快速地将更多优质的产品带给千家万户。”
2021-01
18
人民日报旗下人民创意联合鸥露推出“人民竹浆纸”
人民日报旗下人民创意联合鸥露推出“人民竹浆纸”2021-1-18 人民竹浆纸 2020年10月，人民日报社旗下人民创意文创品牌与雅诗纸业鸥露品牌签约了IP联名战略新品研发项目合作。人民创意是专注文化领域创意的品牌，是基于中国优秀文化元素而生的创意平台，此次与鸥露的战略合作项目是基于以高品质的文化产品为基础，将文创品牌打造成传统文化资源与现代流行元素的有机结合体，将竹浆纸的传统文化进行现代诠释，传递中国竹纸文化，讲述中国竹纸故事，提升国家文化传播力与影响力。 “人民竹浆纸”系列将推出7种联名产品以及礼盒装。本系列产品包含本色抽纸、卫生纸、竹纤维绵柔巾、厨房纸巾、竹纤维超柔纸、致敬100年礼盒装。
2020-12
25
“解码2020电商市场四大增长引擎”
“解码2020电商市场四大增长引擎” 2020-12-25 尼尔森
2020-12
14
场景多样快消品行业现六大风口
场景多样快消品行业现六大风口2020-12-14 中国商报2020年是特殊的一年，不少行业遭到了新冠肺炎疫情的重创。而随着疫情防控的常态化，我国经济表现出强大的韧性，快消品行业也展现出广阔的前景，未来有几个关键的爆发点。“为健康买单”深入人心。随着消费升级的深入，健康的观念早已在消费者心中根深蒂固。此次疫情更是加深了消费者“为健康买单”的决心。凯度消费者指数发布的《2020中国购物者报告》显示，近几年，符合健康生活方式的商品尤其增长迅速，例如2017-2019年，消毒用品的销量和平均售价的复合增长率分别为5%和13%。“颜值经济”盛行。与过往追求实用、高性价比等消费习惯不同，Z世代消费者更多愿意为精神生活买单。随着Z世代的崛起，并在消费市场占据越来越重要的角色，其追求个性化的行为特征带来了快消品行业“颜值经济”的盛行。高端市场激战。高端化是近几年的热词，统一“汤达人”系列、康师傅黑白胡椒系列、中顺洁柔的Face高端产品都得到消费者的认可，其背后是消费者日益增长的精神文化需求。未来，国内消费潜力将进一步得到释放，“高端化”更是被众多企业押宝。直播常态化。随着新产品、新业态的不断涌现，新玩法也层出不穷。疫情更是加速了各种新玩法的落地。目前，零食、乳业、饮料等众多快消品企业已经多次试水直播新玩法，并形成了自身独特的方法论。在今年的进博会上，包括伊利、恒天然、良品铺子等在内的多个快消企业采用了直播、快闪店等新型玩法。而随着疫情防控进入常态化，这种新玩法也会长期存在，作为快消品企业营销的重要补充。创新驱动力强。创新是企业发展的原动力。在当前消费者追求个性化、差异化的背景下，创新对各个行业的企业而言都至关重要。而对于快消品企业而言，理念创新、品类创新、场景创新则是其制胜的法宝，包括小白奶、脏脏包、喜茶等在内的网红产品之所以能异军突起，均是因为其极富创新基因。“场景消费”凸显。当前的快消品消费市场是不折不扣的买方市场，产品供过于求。产品生产企业不仅要生产出好产品，更要学会营造不同的消费场景，吸引买方入局。实际上，包括“夜经济”等概念都是在进行消费场景的营造。很多企业运用大数据、短视频、直播、虚拟现实等技术和方式同样是在创新消费场景。在快消品品牌众多、群雄逐鹿的背景下，“场景消费”将愈发凸显。

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