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中顺洁柔联手纷来,共创社区电商新机遇
中顺洁柔联手纷来,共创社区电商新机遇2021-1-28 中顺洁柔 2021年1月20日,国内高端生活用品企业中顺洁柔与国内柔性供应链服务商纷来签署战略合作协议。未来,双方将通力合作、优势互补,在社区电商的差异化商品创新领域建立长期战略合作关系,与社区电商平台一起实现多赢,引领数字化升级,共同构建社区电商和其他零售渠道共融健康发展新模式。 2020年以来,新冠肺炎疫情改变了人们的消费习惯,社区团购迎来了爆发式增长,目前已达万亿级市场规模。社区团购作为真实居住社区内居民的一种互联网线上线下购物消费行为,它不仅仅在于买菜,它的未来可能与人们的生活息息相关,更深入地遍及人们的每一个生活需求,如水果、食材、日用百货、美妆等等,相信中顺洁柔经营的纸巾、棉柔巾、护理用品、口罩、洗手液等生活用品亦将是社区团购下的幸运宠儿。 纷来作为国内新兴DTS(Direct to Sales)柔性供应链服务商,可以面向所有的零售渠道提供服务。纷来联合创始人罗杰表示,“纷来作为新零售供应链的服务商,将有望实现中顺洁柔与各大社区电商在柔性供应链服务方面的需求结合,助力中顺洁柔进一步布局和拓展社区团购市场,创造可观的市场增长空间。” 就本次的携手合作,中顺洁柔运营副总裁刘金锋也表示,“中顺股份成立42年以来,不断在产品研发上做创新升级,我们始终坚持把每一件产品打造成作品,并致力于将优质、健康、安全的产品带给我们的消费者。社区团购这一模式供应链具有重大的驱动作用,未来社区团购拼的就是供应链,团长可以在微信群中进行针对性的推广,产品本身的品质和高性价比的优势,更有利于打造“爆款产品”。因此,只有供应链中能够提供有保障的货源,这些团购产品才能在这些社区团购里面真正推广起来。通过数字化升级产品开发模式,反向定制差异化产品,除了减少渠道之间的冲突和倡导良性竞争之外,相信中顺洁柔能够更快速地将更多优质的产品带给千家万户。” - 2021-01
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人民日报旗下人民创意联合鸥露推出“人民竹浆纸”
人民日报旗下人民创意联合鸥露推出“人民竹浆纸”2021-1-18 人民竹浆纸 2020年10月,人民日报社旗下人民创意文创品牌与雅诗纸业鸥露品牌签约了IP联名战略新品研发项目合作。人民创意是专注文化领域创意的品牌,是基于中国优秀文化元素而生的创意平台,此次与鸥露的战略合作项目是基于以高品质的文化产品为基础,将文创品牌打造成传统文化资源与现代流行元素的有机结合体,将竹浆纸的传统文化进行现代诠释,传递中国竹纸文化,讲述中国竹纸故事,提升国家文化传播力与影响力。 “人民竹浆纸”系列将推出7种联名产品以及礼盒装。本系列产品包含本色抽纸、卫生纸、竹纤维绵柔巾、厨房纸巾、竹纤维超柔纸、致敬100年礼盒装。 - 2020-12
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“解码2020电商市场四大增长引擎”
“解码2020电商市场四大增长引擎” 2020-12-25 尼尔森 - 2020-12
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场景多样 快消品行业现六大风口
场景多样 快消品行业现六大风口2020-12-14 中国商报2020年是特殊的一年,不少行业遭到了新冠肺炎疫情的重创。而随着疫情防控的常态化,我国经济表现出强大的韧性,快消品行业也展现出广阔的前景,未来有几个关键的爆发点。“为健康买单”深入人心。随着消费升级的深入,健康的观念早已在消费者心中根深蒂固。此次疫情更是加深了消费者“为健康买单”的决心。凯度消费者指数发布的《2020中国购物者报告》显示,近几年,符合健康生活方式的商品尤其增长迅速,例如2017-2019年,消毒用品的销量和平均售价的复合增长率分别为5%和13%。“颜值经济”盛行。与过往追求实用、高性价比等消费习惯不同,Z世代消费者更多愿意为精神生活买单。随着Z世代的崛起,并在消费市场占据越来越重要的角色,其追求个性化的行为特征带来了快消品行业“颜值经济”的盛行。高端市场激战。高端化是近几年的热词,统一“汤达人”系列、康师傅黑白胡椒系列、中顺洁柔的Face高端产品都得到消费者的认可,其背后是消费者日益增长的精神文化需求。未来,国内消费潜力将进一步得到释放,“高端化”更是被众多企业押宝。直播常态化。随着新产品、新业态的不断涌现,新玩法也层出不穷。疫情更是加速了各种新玩法的落地。目前,零食、乳业、饮料等众多快消品企业已经多次试水直播新玩法,并形成了自身独特的方法论。在今年的进博会上,包括伊利、恒天然、良品铺子等在内的多个快消企业采用了直播、快闪店等新型玩法。而随着疫情防控进入常态化,这种新玩法也会长期存在,作为快消品企业营销的重要补充。创新驱动力强。创新是企业发展的原动力。在当前消费者追求个性化、差异化的背景下,创新对各个行业的企业而言都至关重要。而对于快消品企业而言,理念创新、品类创新、场景创新则是其制胜的法宝,包括小白奶、脏脏包、喜茶等在内的网红产品之所以能异军突起,均是因为其极富创新基因。“场景消费”凸显。当前的快消品消费市场是不折不扣的买方市场,产品供过于求。产品生产企业不仅要生产出好产品,更要学会营造不同的消费场景,吸引买方入局。实际上,包括“夜经济”等概念都是在进行消费场景的营造。很多企业运用大数据、短视频、直播、虚拟现实等技术和方式同样是在创新消费场景。在快消品品牌众多、群雄逐鹿的背景下,“场景消费”将愈发凸显。 - 2020-12
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新华网睿思发布“新国潮大数据”快消品最能玩转国潮
新华网睿思发布“新国潮大数据”快消品最能玩转国潮 2020-12-7 新华网12月4-5日,由新华社旗下多家媒体主办的2020中国企业家博鳌论坛在海南省博鳌举行。论坛期间举办多场平行论坛。新华网副总工程师兼大数据中心总经理吴新丽在论坛上发布“新国潮大数据”。吴新丽表示,近年来,国潮文化一路乘风破浪,成为了消费场和文化场中最受瞩目的潮流。新华睿思通过对国潮进行全方位分析发现,国潮具备情感属性、经济属性、文化属性和家国属性。国潮之所以“潮”,最大的IP在于“国”。随着中国品牌日、青年国潮节和国潮创新大赛等一系列活动相继推出,国潮的概念逐渐深入人心。“跟踪国潮大数据,我们发现,国潮概念赋能文创产业、娱乐综艺、网红品牌、老字号、老工艺民俗等诸多新老品牌中,带来强大的普惠性,让国潮真正做到了喜新不厌旧。酒类国潮的热度指数是最高的,其次是娱乐、服装、食品饮料和美妆。在前五名当中,快消品占到了三成,成为今年最能玩转国潮的品类。大食品品类也占到两成,中国人对饮食文化的执着在国潮方面展现的淋漓尽致。”吴新丽说。吴新丽认为,拥有流量不代表拥有了市场,流量的变现才是品牌打造国潮的真正的目的。新华睿思品牌叙事过程中,群众美誉度最能反映国潮热度。年轻消费者更加热衷国潮的不同玩法,像90后、95后和00后对于国潮的关注热度明显高于其他年龄段人群,这一现象与我国国力的增强是密切相关的,“洋品牌代表品质时尚”的时代成为过去时,年轻群体对于国货和中国文化的自信达到空前高度。买国货不只是买情怀,更是发自内心的认可。今年一场新冠肺炎疫情让人们的生活理念和消费观念都产生了巨大的变化,国潮又是如何顺应形势做出改变的呢?吴新丽介绍,通过对消费者画像可以看到,网络消费习惯跨越式提升,年轻人成为家庭购物的主力军等成为了消费变化的最显著特征。从后疫情时代的消费品类画像来看,健康类产品成为最热门品类之一,健康消费已经成为后疫情时代的一个重要消费趋势。针对国潮概念在商业应用中存在的问题,吴新丽建议,首先专注产品,练好内功;第二,建立多元化、立体化的品牌文化内涵,打造属于自己的国潮IP;第三,借助大数据精准画像,挖掘圈层特色;第四,构建全媒体传播路径,多元化传播媒介联合发力平台;最后,重视“潮际”互动效应,将品牌特色和主流话语体系有机结合,铸造新实力。 - 2020-11
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尼尔森:25%快消新品上市蚕食自有品牌份额,创新要考虑品牌净增长
尼尔森:25%快消新品上市蚕食自有品牌份额,创新要考虑品牌净增长2020-11-23 经济观察报 疫情爆发后,消费行为发生变化,市场营销活动创新也随之加速。尼尔森的最新调查显示,品牌在疫情期间获得新消费者的有效路径主要有三个:拓展场景、高端定位和快速创新。11月17日,尼尔森发布的“2020突破性创新快消品榜单”,对上述三种品牌疫情消费增长路径做出了分析。报告指出,疫情之后消费者更加倾向于选择健康和环保的产品,平均60%的消费者会愿意购买更环保的产品,其中超过80%的消费者认为“环保”在选择食品品牌时尤其重要。与此同时,这些新兴需求都在引导品牌方无论在线上还是线下都应对产品线进行更新换代及调整,未来的创新将主要集中在“植物基” “可持续” “个性化”等主题上。尼尔森BASES亚太负责人高塔姆·塞斯(Gautam Seth)表示,消费者一如既往地追求新意,甚至疫情之下对新鲜事物的追求更能缓解压力和焦虑,品牌方要能够对消费者的需求变化快速做出反应。“那些在市场表现良好的创新产品,具备优质的创意、良好的配送和有效的市场营销策略这些因素。”高塔姆·塞斯(Gautam Seth)说。不过,报告也发现,快消品市场变得更加鸡肋,约25%的新品上市实际上是蚕食了自有品牌的份额,品牌的创新也要更加有针对性,比如目标消费人群、品牌净增长等因素要统筹考虑,做到“质”与“量”的平衡,避免赔本赚吆喝。 - 2020-11
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4982亿元!2020年天猫双11实时成交额定格
4982亿元!2020年天猫双11实时成交额定格 2020-11-12 澎湃新闻11月12日零时,阿里巴巴发布的数据显示,2020年天猫双11全球狂欢季(11月1日至11日)总成交额(GMV)达到4982亿元人民币。阿里巴巴合伙人、首席技术官程立表示:“在内部,我们认为11年是双11的一个轮回,所以,过去11年双11经过了一个完整的轮回,今年是新双11的开始。”在订单创建交易峰值方面,今年天猫双11成功扛住58.3万笔/秒的订单创建新峰值,系统没“抖”,这个数字是首届双11的1457倍,2019年的数字是54.4万笔/秒。在物流方面,11月1日至11月11日23时,天猫双11实时物流订单量破22.5亿单,约等于2010年全年中国快递量的总和。今年订单的平均签收时间普遍比2019年提速1天左右。在直播带货方面,淘宝直播11日晚23时数据显示,商家自播GMV占比超六成,直播商家覆盖数增长220%,淘宝直播带动就业超400万个,双十一直播累计时长达1660年。达人带货实时排行榜,薇娅、李佳琦、雪梨分列前三。从11月1日到11月11日中午12时,淘宝直播诞生了28个成交超1亿元人民币的直播间。2020年天猫双11全球狂欢季实时交易数据:11月1日至11日0时30分,2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿元。11月1日至11日20时5分,实时成交额突破4674亿元。