今年双十一大王GOO.N婴儿纸尿裤这个品牌也成功引起了我的注意。作为深耕市场多年的世界级品牌，小编一直觉得大王GOO.N对纸尿裤市场拥有敏锐的前瞻性，对消费者洞察精准，一直是走在行业前端T队的营销高手。今年双十一，大王GOO.N婴儿纸尿裤品牌的操作让小编我大写的“服”。

这群年轻人正在引领着类目的消费潮流。他们喜欢研究各种新潮育儿好物，依靠科技的力量尽可能解放一下自己；他们，追求自身生活和育儿生活的平衡，更倾向悦己的生活方式。

基于这一社会环境，大王敏锐洞察到年轻父母们向往轻松、自由的内心世界，抛出了#不被定义先成为自己的大王# 的品牌主张，鼓励新手爸妈们在育儿生活中保持自我，努力成为更好的父母的同时也能成就更好的自己，永远不失去悦己的生活意识，精准切入当下年轻父母的心声。

为了更好传递这一品牌态度，大王结合目前炙手可热的脱口秀，用年轻人目前最热衷的方式，打造了纸尿裤行业首场主题脱口秀，以幽默有趣的形式表达育儿同时也要悦己的新生代育儿观。

基于精准的用户洞察和精心的营销策划，这场脱口秀在新生代年轻人圈层&母婴圈层成功掀起了一场风波。这场金句横飞的脱口秀，不仅让大家看到了无数个心酸又有趣的育儿场景，也让人看到了年轻爸妈群体身上关于育儿的新观念，充分体现了大王品牌#不被定义先成为自己的大王的育儿理念。大王通过这场脱口秀营销事件顺利建立起与年轻用户的情感链接，同时借助嘉宾脱口秀爆梗“大王纸尿裤，妈妈的褪黑素”，成功传递大王纸尿裤的硬核产品力。

     为了打造现象级营销事件，大王针对整个活动进行了精密的布局，凭借其纸尿裤行业数一数二的硬实力和脱口秀营销事件的加持，最终在双十一期间实现了声量和销售双丰收。

     在活动预热期，大王对线上引流渠道进行了周密部署，借脱口秀掀起广泛关注度。先联动各电商渠道成功为线下脱口秀引流，用户只要在天猫、京东页面参与即有机会赢取大王专场脱口秀入场名额，依靠会员裂变机制成功打响活动声势第一枪。另外，还精准投放各母婴社群，将脱口秀活动权益直接抛到目标群体眼前，顺势完成精准流量收割。

     有了一定的粉丝积累，此次专场脱口秀的引流阶段宣告完成，大王趁热打铁完成了线下脱口秀录制，更在录制现场准备了丰厚礼品，让参与录制的粉丝们收获专属福利，感受到了品牌的满满诚意。

     在正式上线脱口秀正片之前，大王先放出了一支活动快闪视频，将脱口秀现场的名言金句整合为魔性素材，开启全网预热模式。随后更释放多支艺人ID视频，提前曝光嘉宾阵容，并借势各位脱口秀艺人本身的人气为品牌吸粉，精准圈粉新生代年轻人群，完成最后一轮活动造势。

      至此，围绕此次脱口秀项目，大王成功完成了前期预热目标，为活动正式亮相攒足了人气。而作为活动高潮部分，除了脱口秀直播，更以爆梗视频和海报进行配合，助力活动“破圈”，成功回收前期预热的声势。

     值得一提的是，为了延续脱口秀效应，大王又再次邀请孟川现身品牌直播间，将脱口秀主题再度延续到直播场景中，将大王提供的舒适自在育儿观近距离传递给目标消费者，完成从“人场”到“货场”的顺利过渡，直接促进销售转化。

       随着年轻消费者的崛起，为了契合不断迭代的育儿观，整个母婴纸尿裤市场也在调整发展方向。市场压力要求品牌们的营销策略也要与时俱进，从单纯提供产品和服务，变为通过输出育儿理念以获取消费者的情感共鸣，从而提升消费者忠诚度。

      在这一背景下，大王精准洞察了年轻爸妈的真实内心，看到他们对于育儿生活的更深层需求。除了发掘痛点及提供解决方案，告诉消费者你用“大王纸尿裤”可以轻松育儿的同时获得自我价值的体现。育儿的同时悦己，准确知道年轻人“想要的”。