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行业动态

2017-06
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京东超市618：女性护理增长迅猛，卷纸售出2.7亿卷
京东超市618：女性护理增长迅猛，卷纸售出2.7亿卷2017-6-21 DoNews近日，持续多日的京东618全民年中抢购热潮达到最高峰，纸品清洁、个人护理品类受到大量消费者青睐。数据显示，6月1日至6月18日，京东超市清洁个护专场共卖出1.8万吨洗衣液、2万吨纸品、2.7亿卷卷纸、47万个拖把。女性护理产品销售额达去年同期的2.4倍，家庭清洁、清洁工具品类销量均是去年同期的3倍。通过京东大数据发现，洗发水、牙膏、沐浴露、卫生巾、牙刷、洗衣液、纸巾等关键词被消费者广泛热搜，成为了平台大量“囤货”的首选品类。同时，知名大牌海飞丝、清扬、沙宣、苏菲、力士、佳洁士、七度空间、可悠然、施华蔻、滋源，成为销售额最高的十大个人护理品牌；维达、蓝月亮、清风、威露士、妈妈壹选、心相印、洁柔、奥妙、汰渍、滴露凭借亮眼表现，成功入选清洁品类销售额最高的前十大品牌。这些热销品牌中，七度空间的品牌销售额较去年同期增长5倍，维达纸品的销量突破1.2亿卷，单是维达压花软抽的销量，同比去年就增长了21倍。在京东超市618超值优惠和品质保障下，越来越多的消费者愿意在这样的促销期大量囤货，而通过京东大数据发现，本次618全民年中购物节期间，女性仍是“剁手”主力军，在购买京东超市女性护理产品、洗护清洁用品的用户中，女性用户数超过了70%。凭借京东平台开放的大数据、供应链、营销能力，京东超市也吸引了越来越多的国内外知名大牌共同参与618。618全民年中购物节前夕，被誉为洗护界“爱马仕”的法国奢华护发品牌馥绿德雅在京东开设了官方旗舰店，并同步推出多款法国原装进口畅销品来回馈中国消费者；同期，德国高端纸巾品牌得宝也在京东举办了高端纸巾的主题发布会，重磅推出得宝88周年复刻限量版礼盒，全力助阵京东618。
2017-06
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京东超市618：售出1万吨婴儿奶粉 10亿片纸尿裤
京东超市618：售出1万吨婴儿奶粉 10亿片纸尿裤2017-06-20　DoNews京东超市作为中国线上线下最大的奶粉、尿裤零售渠道，奶粉和纸尿裤两个品类在618期间的销量呈现爆发性增长。6月1日到6月18日的数据显示，京东超市共售出1万吨婴儿奶粉和10亿片纸尿裤。1万吨婴儿奶粉相当于8000万个宝宝一天的口粮，10亿片纸尿裤的累加长度相当于绕地球赤道走10圈。今年618期间，众多母婴大牌共同参与了京东超市的年中大促，销售额大幅增长。在母婴玩具品牌排行榜中（按销售额），排名前十的品牌分别是惠氏、尤妮佳、美素佳儿、花王、达能、好奇、美赞臣、帮宝适、雅培、好孩子。除此之外，还有不少母婴大牌销售额实现了高速增长。Babycare、全棉时代销售额是同期的6倍，爱他美销售额是同期5倍，好孩子销售额是同期４倍，MOONY、乐高、宝得适销售额是同期3倍，美赞臣、伊利销售额是同期2倍。
2017-06
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天猫超市618期间纸尿裤销量同比去年暴涨10倍
天猫超市618期间纸尿裤销量同比去年暴涨10倍2017-6-15　中国日报网6月14日，天猫超市正式宣布进入香港市场后取得开门红，两天来订单量翻倍，整个天猫超市在天猫618理想生活狂欢节期间让利力度令业内惊讶，销售增长迅猛，在商超领域的领先优势进一步扩大。作为天猫618理想生活狂欢节先锋部队，天猫超市大秀肌肉，从6月7日起连续7天狂撒“超级现金券”。从7日起至13日，天猫超市每天上午11点和下午15点发放超市（除生鲜及奶粉纸尿裤）满199-100、生鲜满199-100、纸尿裤奶粉满399-100三种超级现金券。如果搭配得当，消费者可以用497元购买价值800元的商品。有不少网友在社交媒体晒单，甚至给出“500元承包我家一个月生活必需品”的清单，惊呼“四舍五入等于不要钱啊”。这样的让利也引起同行震动，直言“力度太大了”。充满诚意的让利行动也引爆了消费者的热情。仅6月7日一天，天猫超市就发出总价近亿元的现金券，销售暴涨，订单及销售额均达到去年同期的3倍。其中，纸尿裤奶粉品类销量比去年同期暴涨10倍，花王纸尿裤为天猫618活动紧急从日本增货。
2017-06
08
尼尔森中国消费者信心指数创两年来新高
尼尔森中国消费者信心指数创两年来新高2017-6-7　尼尔森尼尔森近期发布的中国第一季度消费者信心指数显示，中国第一季度消费者信心指数继续保持增长态势，相比2016年第四季度上升两个点达到两年来的峰值110，实现开门红。这一数字表明，随着城乡居民收入稳步增长，中国消费者的消费意愿持续高涨。同时，尼尔森的消费者信心指数的增长态势与一季度中国经济运行走向表现出相吻合的趋势。国家统计局发布数据显示，2017年一季度国内生产总值同比增长6.9%，增速较2016年第四季度同期上涨0.1个百分点。“消费者信心的上扬得益于国家经济的健康发展，居民收入的稳步增长以及消费升级的持续影响，”尼尔森中国总经理韦劭说。“消费升级对于拉动中国经济增长的重要性正在逐步显现，从趋势上看，当基本的衣食行在收入的占比大幅下降后，消费升级的方向将是更加追求高端化和服务升级，消费升级趋势将进一步刺激消费意愿的提升。”尼尔森消费者信心指数衡量消费者对于就业前景、个人财政以及消费意愿三个方面。消费者信心指数高于100则为积极，反之则为消极。消费者信心指数达到两年内最高值，各指标均有提升尼尔森研究显示出，一季度消费者信心指数的上升得益于消费者信心指数构成的三要素，即就业前景、个人财政以及消费意愿在今年第一季度均有提升。数据显示，个人经济状况从62跃升至66，就业预期从64升至66，而消费者的消费意愿空前高涨，从53升至55，达到从2014年起的最高值。“随着经济发展，中国人均GDP也随之提升。而从人口结构来看，消费意愿较高的70后、80后以及90后的人口占比逐步提高。一方面这部分人群的消费意愿相比老一代是上升的；另一方面这部分人群的收入状况也在改善，支持了其消费意愿的提升。”韦劭说。由于线上线下双引擎的拉动，整体快消品行业增幅在一季度创新高，这也刺激了一季度消费者信心指数的上扬。尼尔森研究发现，34个品类快消品线上销售额增幅从去年第四季度的28%跃升至31%，线下由2%上升至4%。与此同时，线下各渠道一季度增幅均有上升，满足便利需求和即时消费的小型渠道重要性提高，尼尔森数据显示，70个品类快消品线下在便利店渠道今年一季度销售额较上季度增幅达14.3%，小超市增幅达4.8%。“相较于实体店，网购渠道相对低廉的价格，便捷的比价方式以及可以提供送货上门服务，是驱使消费者选择网上购物的主要动因。随着便利店和网购的便利概念深入人心，这两个渠道的购物频率在持续增长。”韦劭说。超市，大卖场和杂货店这些线下渠道的销售额增幅度在一季度也分别达到了3.1%，0.6%和4.7%。“消费者在大卖场和超市购物时更加注重购物体验，这将是卖场和超市的优势所在。线下渠道应该更侧重于如何通过改善品牌形象、开展有趣的促销和宣传来吸引顾客，另外，通过开设新门店和发展电商渠道来发展新顾客也非常重要。”韦劭说。西部信心领涨，东部连续三季度维持稳定中国西部地区的消费者信心指数在第一季度历经了东南西北四个区域最大涨幅，从101跃至106，南部和西部地区都上涨两个点分别达到113和102，东部地区则稳定在120，仍然占据四个区域消费者信息指数的榜首。尼尔森研究发现，一季度西部地区消费者信心指数的各项指标均上扬，其中消费意愿加速增长，从2016年第四季度的41跃升至49，个人经济状况从55升至60，就业预期上升一个点至69。就业信心的累积和可支配收入的增长促进西部居民消费意愿的释放。尼尔森数据显示，40%的西部居民认为收入和福利的上升促使他们消费，23%的人认为资金充足和收入好是他们购物的动机。西部在基础品类上增加支出，但升级品类提升明显，家用产品支出一季度上升7%，个人数码产品支出上升4%；东部在精神享受型消费上进一步增加，休闲度假娱乐支出增长8%。尼尔森数据显示一季度一线城市消费者信心指数继续上扬至116，高于二线城市的113，三线城市的111。农村地区消费者信心指数从上季度105飙升至109。数据显示快速增长的个人经济情况预期带动农村信心上涨，农村地区个人经济预期从54跃至61。线上线下双引擎贡献增长，线上消费趋势仍然积极尼尔森研究发现，快消品年度整体销售额增长速度达到8%，线下渠道仍旧是主要售卖阵地。线下渠道销售额占比达74%，增长率达2%，相比之下，线上渠道快消品年度销售额占比虽然只有26%但增速惊人，高达29%。越来越多的人会选择网购快消品，数据显示92%的受访者表示网购频次将增加或保持不变，93%的消费者表示网购单次金额将增加或保持不变。“商业经营变得越来越复杂的情况下，我们永远需要找到的是一个本质性的问题。在新零售格局下，无论环境如何变化，最重要的是把握消费者在新零售环境下的购物态度和行为特点，尼尔森研究发现，从消费者行为角度观察线上线下的融合与差异这种趋势，已经十分显著。商家应该及时了解不同品类在不同渠道的发展趋势，发展跨渠道组合和差异策略。”韦劭说。尼尔森研究认为品牌资源，消费者资源及物流资源是融合线上线下发展的三个重要维度。无论线上线下，品牌类产品是购物计划中最重要的事项。63%的线上购物者购买的是品牌商品，78%的线下消费者购买品牌产品。零售商应该通过大数据来整合线上线下消费者信息以提供更好的服务和提升忠诚度。并且通过软硬件投资整合提升物流效率为线上线下商业赋能。在融合资源的同时，差异化运营在发挥线上线下独有优势上起着至关重要的作用。线上平台应发挥信息资源优势，在信息搜索和评价，独特性产品陈列，以及小众产业孵化上体现优势。而同时线下平台仍有挖掘空间，61%的消费者在线下会买超过预算的产品，且独有的体验优势也为线下的进一步发展提供了空间。“确保全渠道的稳健增长是最重要的。商家线上线下的发展战略应有所不同，作为零售商要平衡线上线下资源，才能带动品类全渠道增长。”
2017-06
08
凯度消费者指数：中国快消品市场本土品牌增长快
凯度消费者指数：中国快消品市场本土品牌增长快2017-6-6　中国消费者报凯度消费者指数6月1日发布的《2017品牌足迹报告》显示，在快消品领域，虽然国际品牌与本土品牌的价格差异正在消失，但是中国市场依然由本土品牌主导，占比达76%。中国品牌不仅包揽了消费者选择最多的前十位品牌，也占据了增长最快的前十品牌中的九个。在消费者选择最多的前十品牌排名中，伊利蝉联榜首，继续成为中国城市消费者选择最多的品牌，蒙牛紧随其后，跃居第二位。在快速消费品市场整体增长乏力的环境下，两大乳业品牌在过去一年依旧能触达10亿人次的消费。心相印通过调整产品线布局，扩大与消费者接触的机会，凭借3.58亿人次消费首次闯入中国城市消费者选择最多品牌的前十榜单。2016年，58.6%的中国城市家庭购买过心相印品牌，年均购买3.7次。凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示，过去一年对于中国的快速消费品市场充满挑战，经济下行、市场分化和新的升级需求都迫使大品牌调整策略，与快速变化的消费者保持同步。今天中国的消费者希望拥有更加健康，便利和悦己的生活方式，品牌需要以洞察引领需求，制订以消费者为中心的策略来应对这些变化。2016年, 新兴市场快速消费品市场总值增长340亿美元，比上年同期增长了6%，而发达国家与上年持平，新兴市场占全球快速消费品市场总值的51%。2016年，各国的本土品牌为快速消费品市场增长贡献了72%《2017品牌足迹报告》覆盖全球43个国家与地区，监测食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别。排行以消费者触及数（CRP）为测量指标，揭示那些被更多消费者购买、经常购买的品牌，即消费者选择最多的品牌，真实反映消费者的品牌选择。
2017-06
01
沃尔玛全系门店入驻京东
沃尔玛全系门店入驻京东2017-5-31 北京商报沃尔玛官方旗舰店入驻京东，这标志着双方战略合作以来，沃尔玛在中国的所有业务即大卖场、山姆会员店、跨境电商全系入驻京东平台。沃尔玛方面表示，沃尔玛官方旗舰店正式入驻京东，将长期备受中国消费者青睐的日常必需品从线下卖场搬到京东商城，从商品品类上看，精选1700多种生活必需品，涵盖食品、快消品、日用百货、玩具和服装等几大类别，包括沃尔玛自有品牌商品和直接进口商品以及近期推出的1000种长期低价商品。从服务上看，只有在沃尔玛门店才能享有的“90天无忧退换货”服务在京东旗舰店同样可以享受。沃尔玛称，京东旗舰店内所有商品的采购与实体门店一样通过沃尔玛严格的供应链体系。不过与京东到家上的沃尔玛门店商品相比，两者有明显的不同，沃尔玛京东到家门店更倾向于水果、蔬菜、部分肉类等生鲜商品、牛奶、酸奶、面包以及快消品、日用品，沃尔玛官方旗舰店则避开了这部分冷藏、冷冻商品及生鲜商品，将食品、快消品、日用百货、玩具和服装作为重点。这是O2O平台和B2C平台的消费需求问题，同时也是基于物流配送的考虑，前者可以在一两个小时内从门店出发送达消费者手中，而后者目前尚未达到这样的效率。沃尔玛表示，在物流方面，依托京东的物流体系，沃尔玛官方旗舰店上线初期，全国多个一二线城市的消费者可以享受“上午11:00前下单，当日送达”的服务。在刚刚发布一季度财报时，沃尔玛称，通过与新达达的合作，入驻京东到家平台的沃尔玛门店数量增加到80家。与基于门店的京东到家相比，沃尔玛官方旗舰店的覆盖范围更为广泛，摆脱了门店位置的限制。第1季度财报（2017年2月1日-4月30日）显示，中国市场的总销售额增长0.7%，可比客单价增长2.8%，营业利润也有增长，这部分来自于近期新店的表现。从2015年开始，沃尔玛就在积极推进门店拓展，就目前的规划和发展来看，截至2017年底的3年中，新开门店在100家左右。同时，沃尔玛已经在部分区域开始新的门店规划，沃尔玛刚刚宣布未来3年在湖北投资新建15家店，未来5年，将在广东省新建包括山姆会员商店在内超过40家新店，到2020年将在成都新增7家门店。而在新店尚未覆盖到的城市，沃尔玛将借助京东触及到该地的消费者，这将带来明显的增量。但从目前情况看，依然有些区域即使网购也鞭长莫及，比如收货地址选择在一些偏远省市如青海，部分商品显示无货，无法购买。另外一个值得担忧的方面是，不同于京东到家沃尔玛门店配送的及时性和沃尔玛全球购、山姆会员店京东旗舰店商品的独特性，沃尔玛官方旗舰店内的商品是大众消费品，除了自有品牌商品，其他商品的品牌及价格非常透明，除了京东的物流优势外，商品价格将受到严格的考验。
2017-05
25
NONOLADY签约时尚女王苏芒作为明星合伙人
NONOLADY签约时尚女王苏芒作为明星合伙人2017-5-25 NONOLADY5月20日，NONOLADY与《时尚芭莎》等多本杂志创办人苏芒正式签约，苏芒成为NONOLADY品牌首位明星合伙人，并与钟丽缇、张伦硕夫妇、瞿颖、张亮等明星一起见证NONOLADY新品全球首发。与此同时，NONOLADY联合星咖特购，新品正式上线星咖特购平台进行售卖。NONOLADY一直以来都是线上线下相结合的销售模式，线下走精品渠道，与屈臣氏、华润、永辉等多个知名零售商进行合作，线上则依托天猫、星咖特购等电商平台进行销售，多渠道进行推广。NONOLADY是浙江她说科技旗下高端卫生巾品牌，品牌成立于2015年，聚焦女性经期护理轻奢品领域。致力于挖掘精致女性的深层次需求，为精致女性提供高品质生活元素，打造私享悦己的产品与服务。

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