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希斯兄弟：“正”打品牌情感牌
希斯兄弟：“正”打品牌情感牌2011-8-10 21世纪商业 市场营销者们很早就知道:动用情感因素能促进销售。个人及家居护理品牌棕榄(Palmolive)在1921年的一则广告中就打出这样的广告语——“你的先生愿意再娶你一次吗?”潜台词不言自明——“除非你每天使用棕榄牌香皂沐浴。”同样，荷兰啤酒品牌喜力(Heineken)的广告中，啤酒在久居热带丛林的族人、印第安人、芭蕾舞者及其他来自世界各地人们的手中传递，以展现喜力品牌如何“拉近世界的距离”。联合利华旗下男性个人护理品牌艾科(Axe)更是直接为消费者打造了一个幻想乐园，在那里，坠落凡间的天使们疯狂地迷恋上某些男士，只因他们的身体上涂抹了艾科的产品。 以情感传递品牌内涵的方式早已让人见惯不怪。这些情感之间甚至还可以通用，比如喜力也可以被打造成一个充满性暗示、令人血脉贲张的品牌，而艾科则同样可以扮演“在世界范围内传递爱”的品牌形象。 于是，问题来了：如果某种情感可以通用，那么对于品牌而言，它就成了即时贴——方便粘上去，但也方便摘下来。把握好了，就能像科罗纳啤酒广告一样出彩;而一旦操作失当，就会像粘在嘴上的假胡子一样让人浑身难受——还记得帕里斯·希尔顿为卡尔汉堡(Carl’s Jr.，美国著名快餐连锁品牌)拍摄的那则看上去像成人电影的广告有多让人倒胃口吗?幸运的是，我们找到了一种在情感和品牌之间建立更稳固联系的办法：让情感正中靶心。 有效传达情感并没有想象的那么难,大多数衣物柔顺剂品牌都会把“妈妈的爱”作为品牌的主要情感诉求。他们希望，当人们在用宝洁的当妮(Downy)柔顺剂时，并不只是在让衣物变得柔软丝滑，而是在向孩子们表露母爱(当然，在孩子的世界里，他们更希望妈妈们能学会另一种表达爱意的方式——发短信)。 为什么不把这种浮泛的情感诉求变、成更有针对性的品牌烙印?为什么当妮的营销人员不去帮助那些在困境中的母亲，用她们的故事来传递真切的情感?为什么邦氏(Bounce，美国柔顺纸品牌)不能通过帮助失业人群成功“跳”回职场来稳固品牌与消费者之间的感情联系(bounce在英文中也有“跳跃”、“反弹”之意)?为什么抱抱熊(宝洁旗下烘干剂品牌)不举办一场冬衣捐赠，号召人们比比看谁捐赠得更多? 这是品牌之间的战争，只不过这一次，他们将会发现，最强大的武器是真诚和善意。我们希望企业能够在品牌营销中传递真切动人的情感，而不是人云亦云的虚情假意。如果你觉得这听上去有点盲目乐观了，那不妨来看看下面几个成功的案例。 知名鞋履品牌Tom’s Shoes的商业模式十分简单：“买一赠一”——消费者购买一双鞋，商家就向有需要的孩子捐赠一双鞋。据估计，今年他们将会向发展中国家的孩子们赠送30万双鞋。这种模式原本只是出于店主纯粹的善意，但是它在客观上却带来了令人惊讶的营销效果——善举通过消费者的口碑迅速传播开来，吸引了消费者蜂拥前来光顾，销售业绩得到奇迹般的增长。Tom’s Shoes的案例说明，心灵的力量胜过一切繁复的营销技巧。 实际上，同样的理念早已被其他更有经验的公司所采纳。好莱坞著名影星保罗·纽曼所开创的纽曼食品公司就是个经典案例。这家公司原本只是纽曼为了炫耀自己制作沙拉的技术而创立，但是后来却逐渐成为一家商品遍及超市各个货架、年收入超过1亿美元的食品业巨头。在创始人的理念指引下，该公司利润中的相当一部分被用于慈善事业——迄今为止数额已超过2.5亿美元。如今，越来越多的人已经不再出于慈善相关的原因去购买纽曼牌商品，而是因为其口味和品牌感召力。这不能不说是一个意料之外的惊喜。 这场以善意为装备的战争不仅发生在消费品领域，也同样适用于B2B领域。尽管截至目前，B2B领域中鲜少会运用情感要素(想到甲骨文开始像艾科一样，拿“坠落天使爱数据库”来炒作，啊，上帝保佑!)，但实际上，任何种类的公司都可以从真诚的情感诉求中得到收获。 总部位于奥斯丁的美国国家仪器公司(National Instruments)初看上去并不是一个适合用情感打造品牌特色的企业，因为该公司只为那些理性的物理学家和生物科技工程师制造高精尖设备。但是，正如你所想象的那样，NI的员工并不像《星际迷航》中的斯波克船长一样绝对理性——他们对科学充满了热烈而深厚的情感。所以，当该公司领导者考虑如何回报社会时，他们决定打开员工脑中的情感闸门。 据《斯坦福社会创新评论》描述，在该活动中，NI的员工们深入学校、图书馆、博物馆等场所，通过富有感染力的方法让孩子们爱上科学(要知道，近年来孩子们对科学的兴趣可是一降再降)。NI也开始赞助机器人比赛，邀请全美9-18岁的青少年前来参赛，同时还为时下最受青少年欢迎的乐高玩具设计软件，为乐高机器人的部件提供能量供给(他们知道，在玩乐高玩具的时候，孩子们是不会讨厌科学的)。除这些以外，NI的员工们还自告奋勇来到当地的中小学，为孩子们辅导科学、技术、工程和数学等课程。 这些工作对于NI的员工来说意义重大，与此同时，它们也提升了NI品牌的价值和可信度。当消费者走进NI的时候，他们看到的不是一群只对科技本身着迷的冷漠员工——他们甚至还争当青少年机器人大赛的志愿者，并且深以之为乐。很多公司会在广告中宣称员工有多热爱科技，只有NI通过行动证实了这一点。 把情感要素用得恰到好处还会带来另外一个意外收益：员工得到了充分激励。当一家公司在切实地传播一种有价值的理念时，员工会自然而然感觉到快乐。NI已经多次出现在“最佳工作场所”评选的榜单中，并且一直保持着比同行业平均水平低50%的员工流动率，在这里工作，员工怎么舍得离开? 善意将为你的品牌带来一种难以复制的无形资产。虽然其他品牌可以通过短时间密集而炫目的炒作来传播其理念和情感诉求，但是最终，无法切入人心的情感终究会成浮云，就像假胡子总会被扯下一样。 - 2011-08
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坎巴嗄布公司项目获科技部立项支持
坎巴嗄布公司项目获科技部立项支持2011-8-10 中国西藏新闻网 近日，国家科技部、财政部公布了2011年第二批科技型中小企业技术创新基金立项项目，拉萨市10家企业创新项目名列其中，共获得国家无偿经费640万元，立项数和争取经费总数在我区名列首位，刷新了拉萨市科技型中小企业技术创新基金项目立项数和争取经费总数的新高。 技术创新基金 引领科技进步和自主创新 科技型中小企业技术创新基金是经国务院批准设立，用于支持科技型中小企业技术创新的政府专项基金，通过无偿资助、贷款贴息等方式扶持和引导科技型中小企业的技术创新。2005年以来，自治区共获立项58项，获得资助2640万元，其中，拉萨市27个项目获得立项，资金1470万元。 “针对今年创新基金申报情况的变化，我们采取帮助联系中介服务机构、提供部分前期申报费用、奖励申报成功项目等更加积极主动的措施鼓励和支持企业积极申报创新基金。通过推动企业申报创新基金项目，进一步增强拉萨市中小企业的技术创新能力，提升全市科技创新水平。”拉萨市科技局党组书记晋美多吉说。 举办培训会 鼓励企业申报创新基金项目 今年以来，拉萨市把帮助企业申报创新基金项目作为科技服务中小企业发展的主抓手。年初举办了两次创新基金项目申报培训会，邀请区内专家帮助企业凝练项目，同时鼓励企业与区内外高校院所合作，联合申报创新基金项目，取得了较好效果。 培训会邀请了自治区生产力中心专门负责创新基金项目审查申报工作的专家，详细讲解了科技型中小企业的界定、国家科技型中小企业创新基金的性质、用途、申报程序和项目申请编写要点等。 晋美多吉介绍说，为鼓励、支持和促进拉萨市工业企业走“科技兴企”之路，帮助拉萨市科技型中小企业积极申报国家创新基金项目，争取获得国家科技资金的资助，进一步提升拉萨市工业企业科技创新的积极性和主动性。 拉萨10个项目 获得科技部立项支持 通过努力，今年西藏金哈达羊绒制品有限公司的“西藏无机染料染色工艺创新项目”、西藏珠穆拉瑞商贸发展有限公司的“青稞胚芽多糖提取技术研究”、 西藏坎巴嗄布卫生用品有限公司的“一种藏本草天然植物精油提取创新项目”等10个项目获得科技部立项支持。这些项目的实施及产业化，将为推进拉萨科技型中小企业发展，提升自主创新能力起到积极的推动作用。 “今后我们将进一步加强对科技型中小企业的服务力度，争取更多项目获得支持。”晋美多吉说。 - 2011-08
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卡通形象授权的新招数
卡通形象授权的新招数2011-8-9 成功营销 《功夫熊猫2》已经热映完毕，《变形金刚3》则正在热映当中，在这股卡通大片的风潮下，越来越多的企业开始借助既有的流行卡通形象授权推销自己。而且，他们的手法越来越娴熟和理性了。 知道吗？英国作家米尔恩创造的著名卡通形象小熊维尼(Winnie the Pool)的原型玩具熊，刚刚在2011年6月份过完它90岁生日。这只有名的熊在面世多年后成为迪士尼卡通的主要角色之一，根据《苏富比》的统计，小熊维尼是世界上第二有钱的卡通角色(第一是迪斯尼经典米奇老鼠，估计身家达37.5亿英镑。 小熊维尼之所以这么值钱，是因为卡通形象的品牌授权赋予卡通营销的重要意义。当今时代曾被人戏言是卡通的时代，因为除了少儿，许多青少年和成年人都是卡通迷，卡通文化影响了几代人的行为准则、生活趣味和价值观念。 而在卡通文化流行和互联网当道的大背景下，企业也更加重视卡通形象授权的营销价值。在《功夫熊猫2》和《变形金刚3》热映之际，各大品牌商纷纷借助影片带来的热潮“推销”自己，只不过这次，他们玩法各异。但是有一点，就是都离不开互联网。好丽友、麦当劳、维达、满座网、美特斯邦威、TCL、联想、伊利……你还能数出多少来？ 好丽友和熊猫关联的功夫 2008年，好丽友派派福和《功夫熊猫1》失之交臂。3年后《功夫熊猫2》成为它的天赐良机。主打4~7岁幼儿的派派福，一大特色即是熊猫形状的产品，延续一直以来和熊猫建立品牌关联的营销思路，好丽友通过和《功夫熊猫2》合作，在突出派派福的产品特色和促进消费者对派派福的品牌认知上，画上了重要一笔。 2008年6月，《功夫熊猫1》首次在国内上映取得火爆票房时，好丽友的最新派类产品派派福正处于最后的研发阶段。 比起好丽友之前的主打产品如巧克力派和蛋黄派，派派福针对的是市场上一个较为空白的市场——4~7岁的少儿群体。除了在原材料和口味上的针对性调整，这个产品的一大特色，就是熊猫形状的外观。“熊猫是我们的国宝，而且每个人，无论男孩子、女孩子都很喜欢熊猫。”好丽友品牌负责人静北告诉记者。 因此产品上市以来，好丽友对派派福的营销，重点围绕在“为派派福和熊猫建立关联”这一点上，从而在父母及孩子心中建立派派福的可爱形象。2008年，好丽友在成都大熊猫繁育基地认养了一只小熊猫，取名派派，同时和基地合作成立“派派福基金”来提升大熊猫成活率。 而这一思路，使得好丽友在《功夫熊猫2》形象授权上，出手毫不犹豫。 “这次合作，对好丽友来说主要源于两点：一是品牌形象非常契合；二是《功夫熊猫2》具有的商业价值。”好丽友公关经理张晓艳向记者介绍。《功夫熊猫1》三年前上映时，派派福系列即将上市而未能赶上，但票房的成功使好丽友认识到熊猫系列影片在商业上的巨大潜力，因此，与《功夫熊猫2》的合作，对好丽友来说水到渠成。“这次我们无论如何也不能再错过了。” 今年年初，好丽友开始就具体的合作事宜和制片方梦工厂以及中国授权机构商谈。5月末，《功夫熊猫2》上线，好丽友的对应产品及宣传也应时而出。 和好丽友作为快消品牌一贯主打终端的风格不同，此次《功夫熊猫2》形象授权合作是一次360°整合营销，主要渠道既有产品终端，还包括院线及网络。 产品及终端依然是重点。好丽友在包装及终端宣传上围绕功夫熊猫形象做了多个派派福主题，同时产品内赠“功夫熊猫炫卡”，来吸引儿童收集并进行网络兑奖。张晓艳说：“终端促销效果是最为明显的，因为快消产品是冲动性购买，店内宣传尤其是特殊陈列，对品牌曝光和销量提升的效果非常好。” 院线则重在扩大品牌曝光，尤其是以家庭为单位的目标群体曝光。院线渠道的宣传包括贴片，以及与北京、上海多家影院进行“派派福主题影院”的合作宣传等。 作为好丽友最新尝试的网络渠道，一方面派派福通过官方网站和小朋友进行娱乐式沟通，同时在各个儿童社区网站吸引他们参加游戏，并进行网络道具兑换。数据显示，参与的人数有15万人次，但依然低于好丽友最初的预期。“4~7岁的孩子中网络渗透率还是相对较低，而且网络兑奖的程序略显复杂，”静北告诉记者，“下次针对更高年龄段的孩子，可能使用游戏植入等形式效果会更好。” 从5月末《功夫熊猫2》开始上映，6月好丽友此次营销资源重点投入的区域，包括东三省、北京、天津、上海等，销售量平均增长为56%，而销售重镇北京的增长量为110%之多。 满座网点亮哆啦A梦的智慧 在风起云涌的团购市场，花重金聘请明星代言，在各大电视台、户外、网站疯狂烧钱的举动已经屡见不鲜。满座网的聪明之处就在于它选择了卡通动漫形象哆啦A梦做代言人，走出了一条差异化路线。两者之间的品牌契合度、消费群体的相通以及相对便宜的价格，都使得满座网的这一举措显得“物美价廉”。关键是，70后、80后的消费大军们，哪个不喜欢哆啦A梦呢？ 搜索“2011草莓音乐节”，其广告语是“最春天、最摇滚、最浪漫、最新鲜、最嬉皮……”但就在那个音乐节上，满座网市场副总裁司新颖还意外地发现了一位“最神奇、最万能、最幽默”的代言人，那就是哆啦A梦。 “我在现场发现，哆啦A梦几乎获得了所有人的关注和喜爱。”这让司新颖十分兴奋。此前，满座网一直在计划寻找代言人，但一直没有找到合适的。“并且，此前几家同行已选择了国内的几位明星来做代言。我们如果继续走这条路，不但选择性较小，也很难体现出满座的差异化品牌优势。” 但哆啦A梦让司新颖眼前一亮，他灵机一动，“这个品牌代言人与满座网的缘分简直是‘一见钟情’，他的气质与满座网的品牌天然契合、浑然天成。”蓝白形象的匹配、神奇万能的口袋、超级亲和的认知——这些恰恰和满座网的气质相匹配。 更重要的是，哆啦A梦的粉丝从60年代开始一直延伸到90年代，特别是深深地影响了70后和80后两代人的成长，而这两个群体恰恰是网络消费主体。这也是满座网毫不犹豫选择哆啦A梦的原因。 从决定牵手哆啦A梦到谈判再到最终发布消息，只花了短短3个星期时间。司新颖说最难忘的是谈判环节，“足足谈了3个小时。而此前也采取了一些议价策略，比如拿一休哥和蜡笔小新来做比较。”最终谈成的价格是对方报价的10%，而这个价格也可能只是聘请明星代言费的10%。 6月28日，满座网在北京九朝会举行了盛大的战略升级暨品牌代言发布会，满座网CEO冯晓海宣布了以“模式创新、产品升级、品牌建构”为主线的三大举措，同时隆重揭秘了满座网品牌代言人“哆啦A梦”。当哆啦A梦与满座网握手的那一刻，很多人惊叹此举是一个很“Smart”的选择。 当更多人还在关注哆啦A梦的虚拟形象授权费用时，满座网已经开始了关于哆啦A梦的线上合作，这个充满智慧的形象将出现在微博传播、论坛表情、浏览器、播放器、输入法等一切和满座网有关的推广上，此外，哆啦A梦还将出现在满座网回馈给消费者的赠品如鼠标垫或者手机套上面。 司新颖表示，代言人不是烧钱，而是帮助品牌获得提升，继而扩张市场。“在狂热的团购大战下，满座网自始至终保持冷静、坚守理智，我们将会以多种形式回馈消费者，让他们在购物中既能有愉悦的体验，又能享受代言人的奇妙乐趣。” 美特斯邦威利用杠杆原理 2009年美特斯邦威与《变形金刚2》的合作可以说是娱乐营销的新突破，开创了广告与销售量直接挂钩的新模式，借用变形金刚形象开发的T恤让美特斯邦威第一次尝到了卡通形象授权营销的甜头。从那时候起，美特斯邦威的T恤似乎和变形金刚有着天然的联系，于是和《变形金刚3》的合作就显得顺理成章。虽然美特斯邦威在《变形金刚3》中的产品植入总共长达五分钟，但是美特斯邦威方面并没有像2009年那样大张旗鼓地宣传，而是运用杠杆原理，花小钱，办大事。 《变形金刚3》在2011年7月上映，抢滩全球暑期档票房，在国内外又掀起“变形金刚热潮”。在《变形金刚3》还没有在中国大陆上映之前，就有网友传出海外版的电影截图——男主角希安·拉博夫在开场的激情戏中，身着美特斯邦威的MTEE经典九宫格Logo款T恤。这是继美特斯邦威首次成功跨界好莱坞电影《变形金刚2》之后，再一次植入升级，将MTEE服装植入《变形金刚3》中达5分钟之久，创下有史以来中国品牌在好莱坞电影中进行连续不断植入的总时长之最。 虽然美特斯邦威在《变形金刚3》中的植入可谓又开一先河，可是美特斯邦威方面并没有针对《变形金刚3》大张旗鼓地宣传，据美特斯邦威MTEE品牌经理谢炜介绍，主要原因有两条： 一是美特斯邦威在2011年的重点推广主题是“新国货”，这一概念的主要承载产品就是美特斯邦威的MTEE，而利用变形金刚形象开发的主题MTEE已经成为这一轮宣传的一部分，公司并没有特别拿出很多预算来专门推广《变形金刚3》系列。(2009年美特斯邦威的宣传主题就是“变型看我”，所以所有的预算都打在《变形金刚2》一个点上。) 二是《变形金刚3》在中国大陆的上映档期是7月21日，正赶上T恤的促销和打折，这时候再投入广告没有多大意义。 即便如此，谢炜对获得1:2的投入产出的预定目标仍很有把握。因为有了2009年开发并宣传变形金刚系列T恤的成功做铺垫，使得美特斯邦威的形象与变形金刚的形象成功粘连，当《变形金刚3》出现时，消费者自然会想到美特斯邦威旗下变形金刚系列的MTEE。因此，谢炜将今年的策略重点放在公关方面，而不是像2009年《变形金刚2》时期那样疯狂砸钱。 首先，美特斯邦威将这次植入的升级、植入的意义、植入的亮点等话题抛给媒体，让他们去主动推广“美特斯邦威植入《变形金刚3》”这一信息。 然后，利用互联网的力量，美特斯邦威会在官网、官方微博、社区论坛等平台上发布相关信息，与网民互动。 另外，7月份已经在实体店面开始了满一定金额送《变形金刚3》的促销活动。而影院里面会有MTEE版的电影海报，如果玩电影周边的人觉得买变形金刚的玩具太贵，也可以购买这一主题的体恤作为留念。而一些常规的营销手段比如EDM等都用在这次的推广中。 最后，在中国首映当天，美特斯邦威会举行媒体观影活动，并邀请派拉蒙、孩之宝等合作方参加。 看起来都是常规的花钱很少的活动，却可以像支点一样，利用杠杆的力量将信息传递下去。《变形金刚3》系列MTEE从今年3月份开始推出动漫版，6月份开始售卖电影版，销量不俗。整个MTEE的销量比去年同期增长了190%，基本翻了一番。 值得一提的是，正是因为美特斯邦威在2009年《变形金刚2》植入中的出色表现，才坚定了派拉蒙公司对中国品牌的信心，因此在2011年《变形金刚3》的广告主名单中，又多了TCL、伊利和联想三个中国品牌。 小贴士 动漫形象授权营销法则 一、判断自己公司的品牌定位与动漫形象的定位是否契合。要做好市场调查，判断动漫形象目标受众是否喜欢和愿意接受。 二、在选择动漫形象时，要考虑对方的影响力和美誉度。比如变形金刚、功夫熊猫等动漫形象已经培育了很好的市场基础，用它们做营销能激发出这一群体的需求。 三、在寻求动漫形象授权时，要考虑对方公司是否愿意合作。比如，2009年美特斯邦威在与派拉蒙合作时，用了很多经费宣传《变形金刚2》，后续的宣传工作得做到位。 四、即便是影响力大的动漫形象，它的图档也要和产品的风格相符，为最终的销售服务。比如美特斯邦威的MTEE如果直接用喜羊羊的图档，就会显得很幼稚。而当设计师把图档重新做了延展，让其风格变得潮流的时候，才会被消费者接受。 五、从品牌运营的角度上而言，代言绝不仅仅是简单的一两个步骤，而应该是一系列的品牌行为。只有这样，才能让代言人真正发挥作用，而不是“盲目烧钱”。 六、如果想在互联网上更好地进行传播，最好所选择的动漫形象也带有互联网的特质。如QQ小企鹅、搜狐的小狐狸等。 七、形象授权合作成功，还要依赖两方面的因素，一个是影片的商业成功，这对于品牌来说并不可控，另一个是品牌可以掌控的，即活动方案和执行效果，资源投入越多，效果越好。 相关连接 《变形金刚3》里的中国品牌 男主角山姆穿着美特斯邦威的衣服，小机器人变成了联想最新款的笔记本电脑，TCL智能3D电视也以“变身”机器人形式亮相，而男配角手捧伊利营养舒化奶，振振有词地讲出对白：“让我先喝完舒化牛奶，再跟你说。”这些并不是出现在国内某部山寨片的场景，而是《变形金刚3》中正在上演的画面，这也是首次有这么多的中国品牌植入好莱坞大片中。 不过，这次中国品牌对好莱坞大片的集体出击可不是表面的植入那么简单，他们要利用这些卡通形象授权在产品开发和品牌推广上狠下功夫。 美特斯邦威已经不用多说，通过品牌植入和卡通形象授权，品牌的提升和《变形金刚3》系列T恤断货的情况已在预料之中。 TCL则成为《变形金刚3》国际联合推广伙伴，并与派拉蒙、孩之宝联手举办“全球刚丝超级秀”活动，并且发布了变形金刚纪念版电视“智变”系列V8200和国内首个超级智能3D电视卡通形象——电视金刚“小智”。 在与《变形金刚3》的合作中，伊利采用了以产品和台词植入为“点”、联合推广为“面”的方式，除了影片中的植入，配合线下以终端创意陈列、消费者买赠活动、新品试饮，线上媒体投放以网络TVC、户外创意媒体、电影贴片为主，辅以平面、电台、公关，打造品牌声势。 联想除了角色的植入，还携手《变形金刚3》在全球不同的市场(俄罗斯、印度、日本等国家)进行了联想品牌层面以及ThinkPad产品层面的传播。联想中国，尤其是ThinkPad Edge，则充分运用《变形金刚3》的声势，制定了详尽的全方位传播方案，在电影贴片、广播、户外、网络、店面、影院等方方面面都进行了周密的筹备和规划，ThinkPad Edge系列产品在暑促期间的热卖几成定局。 - 2011-08
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海归专家为国服务志愿团“把脉”浙江龙游发展
海归专家为国服务志愿团“把脉”浙江龙游发展2011-8-8 中国新闻网 据浙江省侨联消息，近日，由浙江省侨联党组书记李德忠、副主席张维仁带领的“2011高层次留学回国人员为国服务志愿团”奔赴衢州市龙游县，开展为期三天的智力帮扶活动。此次志愿团活动得到了浙江省9所省(部)属高校的17位海归专家的支持，深受龙游县委县政府以及龙游各类企业的好评。 启动篇——情真意切话感谢 殷殷希望寄“团员” 在志愿团启动仪式上，李德忠充分肯定了广大留学归国人员在民族振兴、祖国繁荣和家乡建设中的作用。他说，人才是经济社会发展的第一资源、第一要素、第一推动力，关系到国家的兴旺与地区的发展。他表示，志愿团得到了各个高校的广大海归专家的无私支持，在为龙游送来科学技术的同时，也充满了人的感情，充满了现代行政的服务精神。李德忠还在会上提出两点希望，一是希望志愿团的专家们进一步认识龙游，完成对接、经常联络，在帮扶龙游经济社会发展的同时也为自己开拓一片新的施展空间；二是希望省侨联继续做好长期服务工作，扎实成果、落实成效，使龙游人民体会到浙江高校以及侨务工作者的热情。 衢州市委常委、龙游县委书记徐旭出席启动仪式并对志愿团专家的到来表示欢迎，并真切希望留学归国人才志愿团的专家教授们能以此次服务活动为新起点，把龙游作为理论的“实践区”、技术的“试验区”、产品的“开发区”和项目的“投入区”。 欢迎仪式结束后，志愿团的专家们分为农业类、生态环保、旅游类、规划建设、医卫类、化工类、特种纸、机械类、新能源等小组，与龙游县对口单位进行了初步对接。 调研篇——烈日挡不住的执着 酷暑融不掉的奉献 在龙游调研期间，尽管当天气温高达38摄氏度，却丝毫没有减缓专家们的热情。他们冒着酷暑进行调研，只为在有限的时间里尽可能多的发现问题、解决问题，为龙游的发展贡献一份自己的力量。 “今天，龙游来了位留洋回来的‘土专家’”！龙游县农业局的胡作明副局长在陪浙江大学吴良欢教授调研龙游富硒土壤时兴奋地向当地企业家介绍说。农业类的专家们考察了龙游外贸笋厂以及横山镇“富硒农产品系列开发”、“十里荷花旅游开发” 二个项目，讨论了“龙游县天然富硒农产品发展规划”及“龙游县生态旅游农业招商引资实施方案”，并对横山镇“浙江美源富硒农业开发有限公司”、“龙游硒莲液富硒科技有限公司”等相关企业作了实地考察。 特种纸小组的专家们一大早就来到龙游工业园区，围绕“纸业新产品开发”、“企业废水废气处理”等课题进行考察和调研。在考察中，专家发现相对与传统造纸和大型造纸企业，龙游特种纸企业规模小，具有运用新技术快、转型快的鲜明特点，所以也让企业与高校和科研院所合作有了得天独厚的条件，能够实现优势互补。 生态环保组的专家，经过调研考察，在龙游县畜牧局的牵头下，已与浙江开启能源兴泰农牧科技有限公司达成以开展龙游县与南湖区农业面源污染技术合作为内容的科研合作意向，这将使龙游的畜牧粪便处理水平有重大提高。 旅游类的专家走访了石门源、石角村以及龙游石窟，将龙游旅游业形象地总结为“天生丽质，待字闺中”，并提出了树立旅游目的地观念等专业建议。 医卫组的专家在龙游县人民医学科研项目申报培训班上进行讲座，县医院的医生们纷纷表示，此类讲座对他们在业务提升上有实实在在的帮助，希望我们的专家们经常来！ 与此同时，规划建设类、化工类、机械类以及新能源类的专家们也在对口单位的陪同下，深入企业、农村，在生产第一线聆听企业家们在发展过程中遇到的实际问题，仔细记录、认真总结，对于那些不能当场解决的问题，专家们表示，会将问题带回去，以高校科研团队的力量共同努力，一定给龙游人民一个满意的答复。 总结篇——友情出演 倾情奉献 调研活动最后一天，志愿团服务龙游建言献策会在龙游县政府召开。一大早，志愿团的17位专家带着调研之后的成果来到了龙游县政府的会议室，这些建议是他们在前一天调研结束之后牺牲休息时间认真分析、总结出来的。而此时的会议室已等候着龙游县各个部门的负责人，他们对人才、对知识的重视，让各位专家深受感动。 海归专家针对龙游产业转型升级、旅游发展、新能源开发、环境保护、现代农业综合开发利用等内容，从各自不同研究领域和专业角度，提出76项意见建议，有合作意向的科研课题三个。诸如“富硒莲子产业要改变目前分散经营、无序竞争的现状”、“污水处理厂要着眼于配套园区未来的长久绿色发展”、“现代企业要讲究竞合式、开放式合作”等诤言良策启发了龙游可持续发展的思路，在信息、技术上提供了支持。 听取大家发言后，张维仁高度肯定了各位志愿团成员为服务龙游社会经济发展所做的努力。他表示，人才是拉动科学发展的第一要素，而龙游是一片创业、创新的热土，希望龙游与海归人才之间的合作交流可以进一步深化，并在接下来的工作中以高端人才的长效化服务为引擎，积极推动县域经济社会科学发展。他还表示，志愿团作为省侨联围绕中心服务大局的载体，会继续努力、深化服务，希望各位多提意见、继续支持。 出席建言献策会的龙游县委常委、统战部长周耀明强调，志愿团来到龙游时间虽短，帮助却很大，同时为龙游企业的发展带来了无限的思想动力。志愿服务团深入基层调研，积极了解龙游、“会诊”龙游，悉心帮助与指导龙游的长远健康发展，在龙游架起了一座友谊之桥，搭建了一个良好的深化合作平台，我们必将悉心维护、深化联系，努力让合作开花结果。 志愿团的专家们牺牲自己的暑假休息时间，“友情出演”了这场围绕中心、服务大局、支援地方经济建设的大戏，却不因没有物质报酬而有所保留，他们在自己熟悉的专业领域知无不言、言无不尽，为推动龙游的社会经济发展倾囊而授。活动结束时，各位海归专家纷纷表示，希望省侨联可以多举办类似活动，相约来年，他们一定踊跃参加，继续支持。 - 2011-08
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四川沐川：新建禾丰纸业3万吨卫生纸
四川沐川：新建禾丰纸业3万吨卫生纸2011-8-8 乐山日报 “现在竹片不愁销，我们村基本上都栽上了竹子，我这10多亩竹子通过科学管护，今年将出售20吨，收入1万多元。”炎炎烈日下，正在林地里砍竹子的沐川县舟坝镇洋溪村村民吕德才满脸喜悦。 这是沐川县依托“林浆纸一体化”产业优势，大力发展现代林业，助推农民增收的一个缩影。 今年以来，该县主动对接全市“一都四基地”发展规划，按照以林业为主导，发展优质茶叶、优质猕猴桃和独具特色的林下养殖、道地中药材、大鲵养殖的“一主两优三特色”的发展思路，促进传统农业升级换代。今年1至6月，全县农业生产总产值累计达到67576万元（可比价），同比增长13.2%，农民人均纯收入3229元，同比增加20.4%，增速居全市第二。 该县大力实施“以林为主”战略，以园区为平台，以大项目为载体，大力培育和发展林浆纸、竹木板等优势林产业，在县生态工业园区新建禾丰纸业3万吨卫生纸、国林木业5万扇实木门、开元木业10万方实木加工板、金石2万方竹型材项目，全县规模以上林产工业企业达到21户，大大提升了农业现代化进程。 …… - 2011-08
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昌乐：含羞草成人拉拉裤等被列为山东新兴产业重点
昌乐：含羞草成人拉拉裤项目等被列为山东战略性新兴产业重点2011-8-8 经济导报 27项国家专利、9个省级名牌产品、3件中国驰名商标、6家纳税过千万元企业、4家上市企业、25个过亿元项目开建……近年来，昌乐经济开发区坚持发展与转调同步、开发与节约并举的方针，推动经济发展方式转变和产业结构调整，形成了区域竞争新优势，园区经济亮点频出、引人注目。 扩大经济总量。该区把引进一批科技含量高、带动能力强的项目作为转方式、调结构的着力点，以此优化发展质量，推动产业集群升级。通过节会招商、产业招商、以商招商等方式，吸引各类资本向优势产业、新兴产业聚集。上半年，全区新签约项目15个，总投资95.4亿元，合同利用外资6900万美元，投资过10亿元的项目3个，其中，投资50亿元的英轩重工项目已举行开工仪式，投产后，年可实现销售收入300亿元；续建项目32个，总投资71.37亿元，过亿元的项目25个，这批重点项目建成投产后，将新增工业总产值400亿元以上，对提升全区经济总量将起到巨大的推动作用。 发展低碳经济。近日，区内企业山东含羞草卫生科技股份有限公司成人拉拉裤项目、山东矿机集团KJSD 系列矿用救生舱项目、山东蓝天首饰黄金（银）首饰无焊料焊接技术共3个项目入选山东省2011年工业转方式、调结构1000个重点技术改造项目，日科化学新型高分子材料AMB树脂产业化项目则被列为山东省第一批战略性新兴产业重点建设项目。 该区着力拉长产业链，积极推进循环经济体系建设。引导督促企业加快先进技术和高端设备的引进，依靠新技术、新设备改造提升传统产业。阳光纸业集团已投入资金1000多万元，实施技术改造65项，其中，超过10万元的技改项目22项，已投产的50万吨涂布白面牛卡纸项目，项目主机及配套设备全由国际知名造纸机械制造商提供,汇集了全球最新的专业技术和工艺手段,成为当今世界现代化程度最高、单机产能最大的包装用纸生产线；梦金园先后投入技改资金1100多万元，用于新产品和加工设备的创新，申请国家专利67项，其中，发明专利17项。 淘汰落后产能。提高准入门槛，对新上项目从严控制，严格执行环保、土地和资源综合利用等市场准入标准，对不符合国家产业政策的项目一律不准进区建设，坚决杜绝高耗能、高污染、低效益、低水平重复建设项目落户，把转方式、调结构贯穿于区域发展全过程，推动全区产业不断向高端、高质、高效、集群发展。仅今年上半年就拒绝了15个不符合环境标准的项目进区。同时，利用市场约束和资源约束的“倒逼”机制，在加快具有发展潜力的中小企业改造、升级同时，逐步淘汰、关闭高耗能、高污染、低效能的落后设备和企业，实行政策、资源、服务“三倾斜”，实施“退二进三”战略，实现“腾笼换鸟”，削减排污总量，淘汰落后的工业企业，现已将16家投资小、耗能高、低产出的小企业进行了搬迁，既淘汰了落后产能，又优化了发展环境。 - 2011-08
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龙游：“QQ群”成龙游政企交流新平台
政务公开新方式 “QQ群”成龙游政企交流新平台2011-8-7 衢州日报 “滴滴滴”，龙游县工业园区管理群的“头像”在闪动。“停电通知，请各企业做好防范准备。停电范围、时间如下……”当对话框出现“文件已传输完毕”信息时，在不到一秒的时间内，园区相关科室的停电通知已成功传输到各企业办公室负责人的电脑中。 据悉，围绕办事和服务这一主题，龙游县诸多部门充分利用互联网和现代通讯手段，挖掘和整合服务资源，推出了一系列政务公开服务项目。QQ群就是它们不断探索政务公开新方式的一个尝试。 幽默的抱怨引发“灵感” “哎呀，终于联系上了，你们的热线电话太‘热’了。”听到电话里企业人员幽默的抱怨，一个上午都在不停接听咨询电话的工业园区企管科刘雪君有点无奈，“不好意思，您的报表有点儿小问题，您看要不您过来一趟还是我给您送过去……”“哦，明白了，谢谢啊。” 虽然企业得到了满意的答案，挂上电话的小刘却无法平静。“园区那么多企业，电话毕竟有限，人手也不够，而且很多企业咨询的往往是同一个事儿，报表数据等材料对于企业来说又是相当重要，它们总说要跟咱们对接上才比较放心。”一直从事文件收发和报表处理工作的小刘把这个情况反映给了科室领导。 就这样，“电话难打人难找”的问题进入了园区例会的讨论范围。“要方便与企业沟通交流，就必须想出一个全新的办法来。”回想起设立QQ群的经过，园区相关负责人直言，“有年轻人提出来，生活中用QQ跟朋友联系很方便，跟企业的交流是不是也可以考虑这种方式。” 为了开好这个“特殊”的QQ群，园区着实花了一番心思：指定专人为群管理员，定期对群信息进行更新、维护；根据以往企业的咨询情况，整理出企业常见问题，放入群公告，方便大家查看；把各类常用表格放入群共享空间里，便于企业下载。经过一段时间的忙碌准备，去年5月份，工业园区管理QQ群正式开通。企业办公室负责人发出申请，经把关审核后就可以加入到这个即时在线咨询的QQ群中。 上百企业QQ群里好办事 不受时间、地方限制的咨询QQ群一经推出，就受到了县内诸多企业人员的欢迎。“不用担心往返奔波，不用担心电话占线，不用担心无人回应”，维达纸业(浙江)有限公司办公室主任陈萍用三个“不用”描述了她加入该县经贸局投资科创建的龙游工业投资群的体验感受。龙游金龙纸业有限公司的张梅也是该群的忠实拥趸。她直言：“有些比较小、比较细碎的问题，打电话问觉得不好意思，在QQ里问就很自然，回复也很快，遇到不懂的问题，大家在群里一起讨论，感觉很棒！” “企业随时可以通过QQ留言咨询问题，不耽误事儿。对我们来说，在群里发送文件、解答问题，可以面向更多的企业，实现了以点对面的咨询，做到解一答二照顾三。”创建该群的小姜谈起QQ群的试点效果给大伙儿算起了经济账：现在QQ群已经有100个企业会员了，最多的时候同时有20多个会员在线咨询或参与讨论。如果是用以往那种现场咨询的方式，你能想出20个企业一起跑到科室咨询业务，是个什么状况吗？如果是打热线电话，这么多企业同时打，能不占线吗？“现在只要把电子文档上传至QQ群，‘吼’一声，大家就都知道了。” “和企业、群众‘接触’的平台越多、渠道越多，我们的政务也就越‘透明’。不仅是QQ群，只要是能方便公众的，我们都愿意去尝试。”该县经贸局相关负责人直言，QQ群建立近一年来，已经成为部门与企业、企业与企业间相互沟通交流一个很好的平台。截至目前，该局QQ群受理反馈各类咨询、留言问题近千个，答复率100%，满意率高达98%。
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