- 2011-08
15
恒安集团：入福建省百亿大企业培养名单
恒安集团：入福建省百亿大企业培养名单2011-8-15 泉州晚报 泉州14家企业纳入我省百亿大企业培养名单，另有11家企业纳入重点培育的50家行业领军企业——近日，《福建省“十二五”建设海峡西岸先进制造业基地专项规划》（以下简称《规划》）经省政府同意印发，泉州湾将发挥民营经济优势，打造传统优势产业、成长型产业、新兴产业和现代服务业并重的产业集群。 根据《规划》，“十二五”期间，全省工业增加值年均增长15%左右；力争“十二五”期末工业增加值比2010年翻一番，达到13000亿元；工业增加值率和全员劳动生产率高于全国平均水平。 据悉，今后泉州湾在全省先进制造业建设中将发挥重要作用，环湾地区将重点打造纺织服装和体育用品等千亿元产业集群（基地），加快推进泉州台商投资区、装备制造产业园、休闲食品产业园和建陶及水暖器材产业园等建设，加快形成两岸产业对接示范区、产业转型提升引领区和民营经济创新示范区。湄洲湾南岸还将重点推进泉港、泉惠石化园区建设，打造千亿元石化产业基地，加快泉州船厂修造船项目前期工作和斗尾船舶配套产业园区建设。 在推动先进制造业发展的过程中，大企业集群将逐步建立起来。我市14家企业已被纳入百亿大企业的范畴，具体包括福建联合石油化工有限公司、恒安集团、达利集团、泉州福海粮油工业有限公司、百宏集团、安踏集团、特步（中国）有限公司、中化泉州石化有限公司、三六一度集团、优兰发集团、石狮佳龙、七匹狼集团、南益集团、匹克集团。 与此同时，泉州还有11家企业成为全省重点培育的行业领军者，具体为福建华泰集团有限公司、安踏（中国）有限公司、福建宏远集团有限公司、九牧集团有限公司、福建省佳美集团公司、福建优兰发集团(实业)有限公司、福建凤竹集团有限公司、福建浔兴拉链科技股份有限公司、福建七匹狼集团有限公司、福建恒安集团有限公司、泉州钧石能源有限公司。 - 2011-08
12
金佰利捐助“天使之家” 伴宝贝健康成长
金佰利捐助“天使之家” 伴宝贝健康成长2011-8-11 新浪公益 近日，当获悉北京天使之家儿童寄养点的孩子们因多日停水停电而生活困难时，全球健康卫生护理领域的行业领导者金佰利公司主动伸出援助之手，向天使之家捐赠了旗下知名婴幼儿护理产品好奇纸尿裤2万逾片，以帮助改善孩子们的生活条件，健康度过这个炎炎夏日。 金佰利公司自1994年进入中国市场以来，秉承关爱这一企业文化，多年来对社会各地孤残儿童的关爱始终如一，并以自身的实际行动影响着许多公司内的志愿者共同参与金佰利的各种公益活动。在过去的几年中，金佰利公司定期向全国多所社会福利院捐赠高品质的健康卫生护理产品，将来自金佰利的关爱送至全国许多城市地区，帮助他们提高生活品质。 据了解，天使之家儿童寄养点2010年由天使妈妈团队发起建立，是为身患先天性疾病或残疾，因而被亲生父母遗弃的中国孤儿安排医疗、提供护理和康复的生活场所。目前，天使之家在北京共有2个寄养点，收养了来自全国各地近百名残疾和患病孤儿，为孩子们募集医疗资金、安排手术和康复援助，并帮助身处困境的儿童改善后续生计，帮助生活在机构中的弃婴和孤儿改善生存发展状况。 “作为负责任的社会企业公民，金佰利始终秉承关爱这一核心企业文化。”金佰利(中国)有限公司总裁张海婴先生表示，“关爱孤残儿童是金佰利公司长期坚持的一项事业，为他们提供帮助是我们义不容辞的责任。希望能有更多的爱心之士与我们一起为这些孤残儿童带去关怀和呵护，让他们像其他孩子一样健康成长！” - 2011-08
11
东莞打造名村“名片”
东莞打造名村“名片”2011-8-10 东莞阳光网 在人们眼中，东莞用短短三十年时间就创造了一个经济发展的奇迹。然而，有专家学者也曾说过，由于缺乏规划、理念滞后等原因，东莞不少镇村普遍存在“无规划、无设计、无特色”、“千村一面”等问题，不得不说这是东莞镇村建设发展中的一大缺憾。针对这一情况，今年我市拉开了创建东莞名村的序幕，提出以提升镇村建设水平为目标，通过样板示范带动东莞的新农村建设。赫赫有名的中堂潢涌村，村集体经济连续多年名列东莞前三甲。然而改革开放前的潢涌村，是一个“路尾、电尾、水尾”之地。也正是这样一个封闭的环境，潢涌村无法像其它村一样兴建厂房吸引外资，不得不走一条发展自办企业的道路。黎锡康 中堂镇潢涌村党委书记：“我们产业特色非常明显，我们潢涌在改革开放这几十年来，我们整个产业是以集体自办工业为主，一向都是这样。” “集体投入、集体管理、集体受益”既是潢涌村集体经济的一个亮点，也让潢涌在集体经济普遍停滞不前的今天，始终保持着稳健上升的态势。村集体经济的支柱产业－－造纸业的产量已经从年产两千吨提高到年产超两万吨。黎锡康 中堂镇潢涌村党委书记：“从80年代初造纸，一直发展到现在，我们一直以来都是，在产业上不断升级发展的，从原来最早的一年生产2000吨的纸机生产设备，到现在我一台纸机，一日可以生产1000吨的纸，也就是说，现在一台的纸机一日的产量等于我们原来一台纸机半年的产量，这是一个产能提升了。”目前，潢涌村有三家大型集体自办纸厂，年生产能力超过85万吨，年折旧利润1.5亿元。在这个仅有几平方公里的土地上，聚集了一批如此大规模的企业，组成了纸品产业集群，这无疑成为东莞纸业发展中的一朵奇葩。黎锡康 中堂镇潢涌村党委书记：“在设备采购过程中，我们经常都要和外国人，进行技术交流，商务谈判，所以外国供应商来到我们潢涌，觉得我们潢涌一个这么小的地方，能够将造纸这个行业不断地发展，发展到现在这个水平，这个档次，他就说我们潢涌，他们就顶着手指跟我们讲，潢涌是全球造纸第一村啊，他们外国人都是这么讲的。”“造纸第一村”的说法，让黎锡康感到非常自豪。这也是他认为潢涌创建名村最有优势和最具竞争力的地方。今年，潢涌村被选为全市创建名村的七个试点村之一。为此，潢涌村计划以此为契机，推动纸品生产企业的升级改造，拓展纸品的深加工领域，发展与之相配套的第三产业。黎锡康 中堂镇潢涌村党委书记：“我们下来还是向纸品的深加工发展的，等于做纸品，做纸箱，下来一个华南国际纸批市场也落户在潢涌的，所以我们产业特色是比较鲜明的。”为了创建名村，黎锡康也带领着大家挖掘出潢涌村的另外一面。潢涌村是一个历史名村。建于南宋年间的潢涌黎氏大宗祠雕梁画栋，气派十足。明清建筑点缀居巷之间，也让这个富村别具韵味。黎广柱 中堂镇潢涌村村委会副主任：“我们潢涌就有记载以来，从黎氏大宗祠就证明，南宋时期已经在这里了，从黎氏大宗祠的记载，我们潢涌村的祠堂有830多年历史。”有了经济的基础和文化的底蕴，潢涌村提出打造“岭南纸业文化名村”的定位。一方面，开展道路绿化、建设“绿色潢涌”，全面开展河道清淤整治、实施横涌滨江公园人行道等配套设施，改善生态环境和村民居住环境。另一方面，重新整合村内历史文物遗迹，修缮东莞老八景之一的黎氏大宗祠，建设村陈列馆，传承岭南历史文化。黎广柱 中堂镇潢涌村村委会副主任：“以前东莞所谓的四大名村，潢麻汾碣，我们潢涌当时是四大名村之首，民间认可的，现在这个名村，我们主要从这个历史、文化、产业进一步去加强，夯实这个基础，做一些特色工程出来，将我们的村容村貌搞得更靓一点，能够体现出名村的“名”字出来。”特色和优势，是名村的一块“金字招牌”。黄锡才 麻涌镇麻二社区党总支书记：“我理解名村所谓名，就一定从特色来体现名。”东莞市创建名村工作领导小组办公室科长朱振初：“我们在名村的建设过程中，目前对理解，还是不一定到位。”如何把握好“名”字内涵，成为创建关键。朱振初 东莞市创建名村工作领导小组办公室 科长：“外在美和内在美的结合，比较通俗这样理解。”当前，我市7个“试点村”正抓紧今年的创建工作，迎接年底的考评验收。事实上，创建名村，对于东莞来说也是一项全新的任务，需要 “摸着石头过河”，一步步探路前行。当前，我市在创建名村的过程中出现的问题，也引发了人们的关注甚至质疑。那么，我们如何看待名村打造？又该如何打造名村呢？根据《东莞市创建名村工作实施方案》，从今年起，东莞将集中力量打造一批历史文化名镇名村、休闲旅游名镇名村、特色产业名镇名村、富裕和谐名镇名村，使东莞镇村发展更有特色、更上水平。在创建过程中，村、社区如何把握好“名”字内涵，突出主题和村庄个性；如何挖掘提升岭南文化、自然景观、乡土元素等特色优势，就成为了创建名村成败的关键。朱振初 东莞市创建名村工作领导小组办公室 科长：“我们东莞改革开放三十多年来，经济社会发展取得了辉煌成就，但是在村庄，打造这一块，还是与经济社会的发展有不相称的地方，这是一个实际，另外一个实际就是，我们东莞有很多的历史文化传承，乡村美景等等其它的一些，我们需要通过这样一种名村打造，来进行提升，就是说引领新农村的建设。”然而，记者在采访中发现，部分试点单位并没有把握好“名村”建设的“魂”，他们对“名”的挖掘仍然显得不够。黄锡才 麻涌镇麻二社区党总支书记：“我理解名村所谓名，就一定从特色来体现名，我们这个名，主要体现在水乡，生态 以这个为名。”陈彦文 万江拔蛟窝社区党委书记：“名村，我的理解就是和宜居有分别的，名村就是突出自己的品牌，使得人来到这个地方，感觉到有个突出的亮点，而且结合实际，围绕群众生活的所需去改进。”翟建华 南城周溪社区党总支部副书记 （7.8东新）：“名村”我个人理解，就是你来过以后，还想来的，就像丽江，阳朔一样。”朱振初 东莞市创建名村工作领导小组办公室 科长：“我们在名村的建设过程中，目前对理解，还是不一定到位，或者说特别从事第一线建设干部群众，可能对这个理解不一定很到位，到底该怎么做，它跟其它的一些活动有一些什么本质的不同。要建设一个名村，它着重要挖掘它的内涵，也就是基础＋特色，或者说基础＋内涵，名村简单的理解，我自己感觉就是外在美和内在美的结合，比较通俗这样理解。”而此次名村试点的选择，也引起了外界的热议。有人就提出，为什么传统的经济强村，例如厚街赤岭村和长安乌沙村都未入选，这又是出于哪方面考虑呢？朱振初 东莞市创建名村工作领导小组办公室 科长：“我们选择这个试点，它不光光要看这个经济指标，我们提出经济指标中上水平也就可以了，也就是说要打造这个村 要投入的时候 要有一定的资金投入的能力 或者说你村里面要有比较相当的经济 这样来考虑 你说越富有或者说很富有的村庄 就一定是一个名村一个点的选择的考虑 这不完全 就说它要有自己特色的地方与此同时，名村建设的资金在管理和使用上，也备受社会关注。有些村动辄就提出了上亿元的名村建设计划，而这绝大部分都要靠村自筹。这是否会给村组经济带来一定的压力呢？陈彦文 万江蛟窝社区党委书记：“现在压力都有的，压力有一定压力，我们以十二五规划，准备投入一亿两千万，一亿两千万是概念（项目）呢，一个是我们河涌（清淤）1500万，市场就500万，幼儿园800万，还有我们雅兰装饰城的改造4000万，还有我们建材城仓库改成特色商业，配套完善的商业，我们投了4000多万。”对此，我市也出台相应的资金管理办法，加强对建设项目的审批和监管，其中明确规定名村创建项目与市其它项目不重复投资，杜绝弄虚作假等违规行为，确保每一分钱都用到实处、用出实效。同时，在确保工程质量的前提下，降低工程造价，提高投资效益。朱振初 东莞市创建名村工作领导小组办公室 科长：“市里有相关的政策，特别是在范围上，我们是非常明确的，就是说我们反对大拆大建，我们不搞盲目的攀比，和求大求全，求名贵，你在项目和资金的使用上，你要对应于我们的范围来考虑，就说你不能笼统地把所有的乡村建设一概地归到这个名村建设这一块。”农村是我市的基层细胞、经济社会的基础和持续发展的源泉，名村的打造无疑让我市的城市环境进一步升级、百姓的幸福指数进一步提升。不过，在创建名村的过程中不得不注意的是，名村创建是一个涉及面非常广的系统工程，一方面既要注重“名”的挖掘和打造，另一方面也要加强对创建规划的论证把关，防止损害农村可持续发展能力和居民切身利益。 - 2011-08
11
广西：蔗渣救电荒
广西：蔗渣救电荒2011-8-10 中国环境报 酷暑高温之下的广西壮族自治区正遭受20年来最严重的电荒，电力缺口达30%。目前，河流上游来水不足、电煤供应紧张，3年前保住的1100万吨蔗渣在这时发挥了重要作用。为何电荒之下，蔗渣的作用如此重要？这1100万吨蔗渣又是如何保住的？记者日前对此进行了采访。 电荒有多严重？ 正遭遇20年来最严峻的缺电局面 今年6月以来，由于主要河流上游来水不足以及煤炭供应紧张，广西电力供应形势急转直下。当前广西用电缺口达350万~400万千瓦，缺额占电力需求约30%，缺电形势已经进入红色预警状态，正在遭遇近20年来形势最严峻、时间延续最长的缺电局面。 当前，广西发购电能力为900万千瓦，其中水电250万千瓦、火电550万千瓦、购区外电100万千瓦。而广西电力需求约1300万千瓦，电力缺口近400万千瓦。受缺电影响，广西停产或部分停产的企业已超过1000家。 来水不足是造成电荒的主要原因。今年红水河遭遇了有水文记录以来的最大干旱，当前来水仅为往常年份的三成。红水河上游龙滩、岩滩、天生桥三大水电厂全部维持低水位运行，已接近发电死水位，发电量较去年同期减少50%。有关专家介绍说，即使下半年有较大来水，也难以填满红水河上游三大水库库容，水电出力严重不足局面将维持相当长一段时间。 电煤告急也是造成电荒的主要原因，由于其他各省区也不同程度存在电力供应紧张，电煤成了稀缺资源。目前广西火电因缺煤停机容量达100万千瓦，由于煤质不稳，运行机组减少发电100万千瓦，再加上计划检修停机100万千瓦，广西目前火电发电能力只有550万千瓦。 另外，由于经济持续快速发展，用电需求不断攀升，特别是入夏以来，广西维持高温天气，空调负荷激增，节节攀高的电力需求进一步加剧了广西电力紧缺形势。 为保证电力有序供应，目前广西所有有存煤的火电厂，均被推迟了检修期，开足马力全力发电，火电机组利用率已达86%，负荷相当高。有关部门还在努力争取外省支援，积极向广东、云南、贵州等邻省购煤、购电。 缺水缺煤，电力需求大并非短期现象，由于装机容量不足，未来3~5年，缺电将成为常态。从长远看，广西新增装机容量与新增负荷相比缺口很大，由于装机容量不足引起的“硬缺电”短时期内难以从根本上改变。 根据广西“十二五”规划发展目标，按照GDP年均增长10%测算，预计“十二五”后3年，广西全社会用电量平均增速为12.3%。按照目前已核准的在建和新建电源项目测算，“十二五”后3年，广西新增装机容量仅为360万千瓦，即使所有电源项目如期投产，2013~2015年仍将出现超过600万千瓦的电力缺口。 蔗渣为何是个宝？ 既能燃烧发电又能制浆造纸 制糖业是广西的优势产业。近年来，由于国家产业结构调整以及市场糖价的合理回归，广西制糖业得到快速发展，随之而来的是蔗渣量也大幅增加，俗话说，甘蔗全身都是宝。以蔗渣为例，蔗渣占甘蔗重量23%左右(含水分48%)，其中约35%是蔗髓，65%是纤维。纤维可用于制浆造纸，也可代替煤作燃料；蔗髓不能用于制浆，可用于代替煤作燃料，还可用于生产木糖醇、羧甲基纤维素等高附加值产品，蔗渣综合利用率达到100%。 广西煤炭资源匮乏，蔗渣作为锅炉燃料，有效缓解了广西煤炭资源紧张问题。蔗渣不含硫、灰份少，是可再生清洁燃料，用蔗渣作燃料供热发电为广西节约了大量煤炭。目前，广西全区约1100万吨蔗渣被用于燃烧发电，占蔗渣总量的75%左右，按发热量可折合标煤300万吨。 用蔗渣发电，除满足制糖用电、用汽外，还可向外输出电，热电联产效益显著。目前，广西所有糖厂均装有自备电厂，每个榨季(约120天)总发电量约20亿千瓦时，蔗渣发电量居全国生物质发电第一，产生间接经济效益10亿元。 除用于锅炉燃烧外，其余25%的蔗渣(约400万吨)全部用于制浆，制浆能力90万吨，可实现销售收入达50亿元。 蔗渣究竟该怎么用？ 要算经济账，更要把环境账算明白 400万吨蔗渣可制浆90万吨，销售收入达50亿元。蔗渣浆造纸的巨大经济效益带来了投资冲动，蔗渣浆造纸成为2008年前后许多地方政府、制糖企业集团竞相投资的热点。 经济账一看就明白，但背后的环境账却不是显而易见的。如何让有投资冲动的一方看清楚环境账？看清楚产业发展的瓶颈？ 2008年9月，广西环保厅结合开展学习实践科学发展观活动，组织开展了“广西蔗渣造纸产业可持续发展对策研究”专题调研活动。经过大半年时间的深入调研，摸清了广西蔗渣制浆产业发展及趋势，掌握了产业发展存在的环境问题。 调研发现，广西蔗渣制浆企业呈现集中布局的特点，仅南宁、来宾两个地区的制浆总产能近50万吨/年，占全区的44.2%。从流域上来看，蔗渣制浆企业在郁江和红水河沿线分布最为密集，占全区总产能的47.1%。 调研人员发现，当时广西已有蔗渣制浆企业11家，新建或技改扩建项目有8个，在2010年前后全区蔗渣浆总产能将达到110.8万吨/年，超出“十一五”规划目标30.8万吨。蔗渣制浆产业已经出现产能超规模发展、蔗渣供应紧张、环境压力加大等问题。但仍有部分制糖企业看不到以上问题，盲目扩张，仍计划新上蔗渣制浆项目。如任其发展，将会对社会经济带来不利影响。 采访中，曾参与调研的工作人员告诉记者，如果蔗渣制浆产业超规模发展，将造成蔗渣原料缺口，进而引发对蔗渣原料的恶性竞争，导致蔗渣价格上涨，并在利益驱动下使糖厂从锅炉燃料用渣中调配出部分蔗渣用于制浆，加重环境污染。另外，由于广西蔗渣制浆企业清洁生产水平偏低，超规模发展的格局将给广西生态环境带来新压力，不仅导致二氧化硫、化学需氧量减排压力增大，还将加重对糖厂和周边居民区的环境污染。广西制糖业在几十年发展过程中，过去不注重选址，大多数糖厂布局在居民区或县城附近，如果采用燃煤代替蔗渣燃料，排放的二氧化硫和煤烟尘将会加重企业周围环境污染。 经过科学调研后，广西环保厅向自治区政府建议加强蔗渣制浆产业管理，把全区蔗渣制浆规模控制在95万吨/年以内，不宜再新建或扩建蔗渣制浆项目，并鼓励糖厂利用蔗渣作为发电和供热燃料，减轻糖厂二氧化硫排放和对周边环境的影响。 广西环保厅的建议得到了自治区政府的肯定和多部门的认同。几年来，广西基本不批蔗渣制浆项目，有效遏制住了蔗渣制浆产业的盲目扩张和投资冲动，促进了蔗渣制浆产业的良性发展。 眼下甘蔗还在田地里生长着，距离甘蔗榨季还有几个月的时间，为什么在电荒之时大家都庆幸保住了千万吨蔗渣？ 业内环保人士告诉记者，广西的水电开发程度已经超过了80%，加上广西又是缺煤省区，水电和火电的开发潜力已经不足。有了1100万吨能进锅炉的蔗渣就相当于有了300万吨标煤，可以说保住了1100万吨蔗渣，就是保住了广西制糖业最重要的能源生命线。 - 2011-08
11
希斯兄弟：“正”打品牌情感牌
希斯兄弟：“正”打品牌情感牌2011-8-10 21世纪商业 市场营销者们很早就知道:动用情感因素能促进销售。个人及家居护理品牌棕榄(Palmolive)在1921年的一则广告中就打出这样的广告语——“你的先生愿意再娶你一次吗?”潜台词不言自明——“除非你每天使用棕榄牌香皂沐浴。”同样，荷兰啤酒品牌喜力(Heineken)的广告中，啤酒在久居热带丛林的族人、印第安人、芭蕾舞者及其他来自世界各地人们的手中传递，以展现喜力品牌如何“拉近世界的距离”。联合利华旗下男性个人护理品牌艾科(Axe)更是直接为消费者打造了一个幻想乐园，在那里，坠落凡间的天使们疯狂地迷恋上某些男士，只因他们的身体上涂抹了艾科的产品。 以情感传递品牌内涵的方式早已让人见惯不怪。这些情感之间甚至还可以通用，比如喜力也可以被打造成一个充满性暗示、令人血脉贲张的品牌，而艾科则同样可以扮演“在世界范围内传递爱”的品牌形象。 于是，问题来了：如果某种情感可以通用，那么对于品牌而言，它就成了即时贴——方便粘上去，但也方便摘下来。把握好了，就能像科罗纳啤酒广告一样出彩;而一旦操作失当，就会像粘在嘴上的假胡子一样让人浑身难受——还记得帕里斯·希尔顿为卡尔汉堡(Carl’s Jr.，美国著名快餐连锁品牌)拍摄的那则看上去像成人电影的广告有多让人倒胃口吗?幸运的是，我们找到了一种在情感和品牌之间建立更稳固联系的办法：让情感正中靶心。 有效传达情感并没有想象的那么难,大多数衣物柔顺剂品牌都会把“妈妈的爱”作为品牌的主要情感诉求。他们希望，当人们在用宝洁的当妮(Downy)柔顺剂时，并不只是在让衣物变得柔软丝滑，而是在向孩子们表露母爱(当然，在孩子的世界里，他们更希望妈妈们能学会另一种表达爱意的方式——发短信)。 为什么不把这种浮泛的情感诉求变、成更有针对性的品牌烙印?为什么当妮的营销人员不去帮助那些在困境中的母亲，用她们的故事来传递真切的情感?为什么邦氏(Bounce，美国柔顺纸品牌)不能通过帮助失业人群成功“跳”回职场来稳固品牌与消费者之间的感情联系(bounce在英文中也有“跳跃”、“反弹”之意)?为什么抱抱熊(宝洁旗下烘干剂品牌)不举办一场冬衣捐赠，号召人们比比看谁捐赠得更多? 这是品牌之间的战争，只不过这一次，他们将会发现，最强大的武器是真诚和善意。我们希望企业能够在品牌营销中传递真切动人的情感，而不是人云亦云的虚情假意。如果你觉得这听上去有点盲目乐观了，那不妨来看看下面几个成功的案例。 知名鞋履品牌Tom’s Shoes的商业模式十分简单：“买一赠一”——消费者购买一双鞋，商家就向有需要的孩子捐赠一双鞋。据估计，今年他们将会向发展中国家的孩子们赠送30万双鞋。这种模式原本只是出于店主纯粹的善意，但是它在客观上却带来了令人惊讶的营销效果——善举通过消费者的口碑迅速传播开来，吸引了消费者蜂拥前来光顾，销售业绩得到奇迹般的增长。Tom’s Shoes的案例说明，心灵的力量胜过一切繁复的营销技巧。 实际上，同样的理念早已被其他更有经验的公司所采纳。好莱坞著名影星保罗·纽曼所开创的纽曼食品公司就是个经典案例。这家公司原本只是纽曼为了炫耀自己制作沙拉的技术而创立，但是后来却逐渐成为一家商品遍及超市各个货架、年收入超过1亿美元的食品业巨头。在创始人的理念指引下，该公司利润中的相当一部分被用于慈善事业——迄今为止数额已超过2.5亿美元。如今，越来越多的人已经不再出于慈善相关的原因去购买纽曼牌商品，而是因为其口味和品牌感召力。这不能不说是一个意料之外的惊喜。 这场以善意为装备的战争不仅发生在消费品领域，也同样适用于B2B领域。尽管截至目前，B2B领域中鲜少会运用情感要素(想到甲骨文开始像艾科一样，拿“坠落天使爱数据库”来炒作，啊，上帝保佑!)，但实际上，任何种类的公司都可以从真诚的情感诉求中得到收获。 总部位于奥斯丁的美国国家仪器公司(National Instruments)初看上去并不是一个适合用情感打造品牌特色的企业，因为该公司只为那些理性的物理学家和生物科技工程师制造高精尖设备。但是，正如你所想象的那样，NI的员工并不像《星际迷航》中的斯波克船长一样绝对理性——他们对科学充满了热烈而深厚的情感。所以，当该公司领导者考虑如何回报社会时，他们决定打开员工脑中的情感闸门。 据《斯坦福社会创新评论》描述，在该活动中，NI的员工们深入学校、图书馆、博物馆等场所，通过富有感染力的方法让孩子们爱上科学(要知道，近年来孩子们对科学的兴趣可是一降再降)。NI也开始赞助机器人比赛，邀请全美9-18岁的青少年前来参赛，同时还为时下最受青少年欢迎的乐高玩具设计软件，为乐高机器人的部件提供能量供给(他们知道，在玩乐高玩具的时候，孩子们是不会讨厌科学的)。除这些以外，NI的员工们还自告奋勇来到当地的中小学，为孩子们辅导科学、技术、工程和数学等课程。 这些工作对于NI的员工来说意义重大，与此同时，它们也提升了NI品牌的价值和可信度。当消费者走进NI的时候，他们看到的不是一群只对科技本身着迷的冷漠员工——他们甚至还争当青少年机器人大赛的志愿者，并且深以之为乐。很多公司会在广告中宣称员工有多热爱科技，只有NI通过行动证实了这一点。 把情感要素用得恰到好处还会带来另外一个意外收益：员工得到了充分激励。当一家公司在切实地传播一种有价值的理念时，员工会自然而然感觉到快乐。NI已经多次出现在“最佳工作场所”评选的榜单中，并且一直保持着比同行业平均水平低50%的员工流动率，在这里工作，员工怎么舍得离开? 善意将为你的品牌带来一种难以复制的无形资产。虽然其他品牌可以通过短时间密集而炫目的炒作来传播其理念和情感诉求，但是最终，无法切入人心的情感终究会成浮云，就像假胡子总会被扯下一样。 - 2011-08
11
坎巴嗄布公司项目获科技部立项支持
坎巴嗄布公司项目获科技部立项支持2011-8-10 中国西藏新闻网 近日，国家科技部、财政部公布了2011年第二批科技型中小企业技术创新基金立项项目，拉萨市10家企业创新项目名列其中，共获得国家无偿经费640万元，立项数和争取经费总数在我区名列首位，刷新了拉萨市科技型中小企业技术创新基金项目立项数和争取经费总数的新高。 技术创新基金 引领科技进步和自主创新 科技型中小企业技术创新基金是经国务院批准设立，用于支持科技型中小企业技术创新的政府专项基金，通过无偿资助、贷款贴息等方式扶持和引导科技型中小企业的技术创新。2005年以来，自治区共获立项58项，获得资助2640万元，其中，拉萨市27个项目获得立项，资金1470万元。 “针对今年创新基金申报情况的变化，我们采取帮助联系中介服务机构、提供部分前期申报费用、奖励申报成功项目等更加积极主动的措施鼓励和支持企业积极申报创新基金。通过推动企业申报创新基金项目，进一步增强拉萨市中小企业的技术创新能力，提升全市科技创新水平。”拉萨市科技局党组书记晋美多吉说。 举办培训会 鼓励企业申报创新基金项目 今年以来，拉萨市把帮助企业申报创新基金项目作为科技服务中小企业发展的主抓手。年初举办了两次创新基金项目申报培训会，邀请区内专家帮助企业凝练项目，同时鼓励企业与区内外高校院所合作，联合申报创新基金项目，取得了较好效果。 培训会邀请了自治区生产力中心专门负责创新基金项目审查申报工作的专家，详细讲解了科技型中小企业的界定、国家科技型中小企业创新基金的性质、用途、申报程序和项目申请编写要点等。 晋美多吉介绍说，为鼓励、支持和促进拉萨市工业企业走“科技兴企”之路，帮助拉萨市科技型中小企业积极申报国家创新基金项目，争取获得国家科技资金的资助，进一步提升拉萨市工业企业科技创新的积极性和主动性。 拉萨10个项目 获得科技部立项支持 通过努力，今年西藏金哈达羊绒制品有限公司的“西藏无机染料染色工艺创新项目”、西藏珠穆拉瑞商贸发展有限公司的“青稞胚芽多糖提取技术研究”、 西藏坎巴嗄布卫生用品有限公司的“一种藏本草天然植物精油提取创新项目”等10个项目获得科技部立项支持。这些项目的实施及产业化，将为推进拉萨科技型中小企业发展，提升自主创新能力起到积极的推动作用。 “今后我们将进一步加强对科技型中小企业的服务力度，争取更多项目获得支持。”晋美多吉说。 - 2011-08
10
卡通形象授权的新招数
卡通形象授权的新招数2011-8-9 成功营销 《功夫熊猫2》已经热映完毕，《变形金刚3》则正在热映当中，在这股卡通大片的风潮下，越来越多的企业开始借助既有的流行卡通形象授权推销自己。而且，他们的手法越来越娴熟和理性了。 知道吗？英国作家米尔恩创造的著名卡通形象小熊维尼(Winnie the Pool)的原型玩具熊，刚刚在2011年6月份过完它90岁生日。这只有名的熊在面世多年后成为迪士尼卡通的主要角色之一，根据《苏富比》的统计，小熊维尼是世界上第二有钱的卡通角色(第一是迪斯尼经典米奇老鼠，估计身家达37.5亿英镑。 小熊维尼之所以这么值钱，是因为卡通形象的品牌授权赋予卡通营销的重要意义。当今时代曾被人戏言是卡通的时代，因为除了少儿，许多青少年和成年人都是卡通迷，卡通文化影响了几代人的行为准则、生活趣味和价值观念。 而在卡通文化流行和互联网当道的大背景下，企业也更加重视卡通形象授权的营销价值。在《功夫熊猫2》和《变形金刚3》热映之际，各大品牌商纷纷借助影片带来的热潮“推销”自己，只不过这次，他们玩法各异。但是有一点，就是都离不开互联网。好丽友、麦当劳、维达、满座网、美特斯邦威、TCL、联想、伊利……你还能数出多少来？ 好丽友和熊猫关联的功夫 2008年，好丽友派派福和《功夫熊猫1》失之交臂。3年后《功夫熊猫2》成为它的天赐良机。主打4~7岁幼儿的派派福，一大特色即是熊猫形状的产品，延续一直以来和熊猫建立品牌关联的营销思路，好丽友通过和《功夫熊猫2》合作，在突出派派福的产品特色和促进消费者对派派福的品牌认知上，画上了重要一笔。 2008年6月，《功夫熊猫1》首次在国内上映取得火爆票房时，好丽友的最新派类产品派派福正处于最后的研发阶段。 比起好丽友之前的主打产品如巧克力派和蛋黄派，派派福针对的是市场上一个较为空白的市场——4~7岁的少儿群体。除了在原材料和口味上的针对性调整，这个产品的一大特色，就是熊猫形状的外观。“熊猫是我们的国宝，而且每个人，无论男孩子、女孩子都很喜欢熊猫。”好丽友品牌负责人静北告诉记者。 因此产品上市以来，好丽友对派派福的营销，重点围绕在“为派派福和熊猫建立关联”这一点上，从而在父母及孩子心中建立派派福的可爱形象。2008年，好丽友在成都大熊猫繁育基地认养了一只小熊猫，取名派派，同时和基地合作成立“派派福基金”来提升大熊猫成活率。 而这一思路，使得好丽友在《功夫熊猫2》形象授权上，出手毫不犹豫。 “这次合作，对好丽友来说主要源于两点：一是品牌形象非常契合；二是《功夫熊猫2》具有的商业价值。”好丽友公关经理张晓艳向记者介绍。《功夫熊猫1》三年前上映时，派派福系列即将上市而未能赶上，但票房的成功使好丽友认识到熊猫系列影片在商业上的巨大潜力，因此，与《功夫熊猫2》的合作，对好丽友来说水到渠成。“这次我们无论如何也不能再错过了。” 今年年初，好丽友开始就具体的合作事宜和制片方梦工厂以及中国授权机构商谈。5月末，《功夫熊猫2》上线，好丽友的对应产品及宣传也应时而出。 和好丽友作为快消品牌一贯主打终端的风格不同，此次《功夫熊猫2》形象授权合作是一次360°整合营销，主要渠道既有产品终端，还包括院线及网络。 产品及终端依然是重点。好丽友在包装及终端宣传上围绕功夫熊猫形象做了多个派派福主题，同时产品内赠“功夫熊猫炫卡”，来吸引儿童收集并进行网络兑奖。张晓艳说：“终端促销效果是最为明显的，因为快消产品是冲动性购买，店内宣传尤其是特殊陈列，对品牌曝光和销量提升的效果非常好。” 院线则重在扩大品牌曝光，尤其是以家庭为单位的目标群体曝光。院线渠道的宣传包括贴片，以及与北京、上海多家影院进行“派派福主题影院”的合作宣传等。 作为好丽友最新尝试的网络渠道，一方面派派福通过官方网站和小朋友进行娱乐式沟通，同时在各个儿童社区网站吸引他们参加游戏，并进行网络道具兑换。数据显示，参与的人数有15万人次，但依然低于好丽友最初的预期。“4~7岁的孩子中网络渗透率还是相对较低，而且网络兑奖的程序略显复杂，”静北告诉记者，“下次针对更高年龄段的孩子，可能使用游戏植入等形式效果会更好。” 从5月末《功夫熊猫2》开始上映，6月好丽友此次营销资源重点投入的区域，包括东三省、北京、天津、上海等，销售量平均增长为56%，而销售重镇北京的增长量为110%之多。 满座网点亮哆啦A梦的智慧 在风起云涌的团购市场，花重金聘请明星代言，在各大电视台、户外、网站疯狂烧钱的举动已经屡见不鲜。满座网的聪明之处就在于它选择了卡通动漫形象哆啦A梦做代言人，走出了一条差异化路线。两者之间的品牌契合度、消费群体的相通以及相对便宜的价格，都使得满座网的这一举措显得“物美价廉”。关键是，70后、80后的消费大军们，哪个不喜欢哆啦A梦呢？ 搜索“2011草莓音乐节”，其广告语是“最春天、最摇滚、最浪漫、最新鲜、最嬉皮……”但就在那个音乐节上，满座网市场副总裁司新颖还意外地发现了一位“最神奇、最万能、最幽默”的代言人，那就是哆啦A梦。 “我在现场发现，哆啦A梦几乎获得了所有人的关注和喜爱。”这让司新颖十分兴奋。此前，满座网一直在计划寻找代言人，但一直没有找到合适的。“并且，此前几家同行已选择了国内的几位明星来做代言。我们如果继续走这条路，不但选择性较小，也很难体现出满座的差异化品牌优势。” 但哆啦A梦让司新颖眼前一亮，他灵机一动，“这个品牌代言人与满座网的缘分简直是‘一见钟情’，他的气质与满座网的品牌天然契合、浑然天成。”蓝白形象的匹配、神奇万能的口袋、超级亲和的认知——这些恰恰和满座网的气质相匹配。 更重要的是，哆啦A梦的粉丝从60年代开始一直延伸到90年代，特别是深深地影响了70后和80后两代人的成长，而这两个群体恰恰是网络消费主体。这也是满座网毫不犹豫选择哆啦A梦的原因。 从决定牵手哆啦A梦到谈判再到最终发布消息，只花了短短3个星期时间。司新颖说最难忘的是谈判环节，“足足谈了3个小时。而此前也采取了一些议价策略，比如拿一休哥和蜡笔小新来做比较。”最终谈成的价格是对方报价的10%，而这个价格也可能只是聘请明星代言费的10%。 6月28日，满座网在北京九朝会举行了盛大的战略升级暨品牌代言发布会，满座网CEO冯晓海宣布了以“模式创新、产品升级、品牌建构”为主线的三大举措，同时隆重揭秘了满座网品牌代言人“哆啦A梦”。当哆啦A梦与满座网握手的那一刻，很多人惊叹此举是一个很“Smart”的选择。 当更多人还在关注哆啦A梦的虚拟形象授权费用时，满座网已经开始了关于哆啦A梦的线上合作，这个充满智慧的形象将出现在微博传播、论坛表情、浏览器、播放器、输入法等一切和满座网有关的推广上，此外，哆啦A梦还将出现在满座网回馈给消费者的赠品如鼠标垫或者手机套上面。 司新颖表示，代言人不是烧钱，而是帮助品牌获得提升，继而扩张市场。“在狂热的团购大战下，满座网自始至终保持冷静、坚守理智，我们将会以多种形式回馈消费者，让他们在购物中既能有愉悦的体验，又能享受代言人的奇妙乐趣。” 美特斯邦威利用杠杆原理 2009年美特斯邦威与《变形金刚2》的合作可以说是娱乐营销的新突破，开创了广告与销售量直接挂钩的新模式，借用变形金刚形象开发的T恤让美特斯邦威第一次尝到了卡通形象授权营销的甜头。从那时候起，美特斯邦威的T恤似乎和变形金刚有着天然的联系，于是和《变形金刚3》的合作就显得顺理成章。虽然美特斯邦威在《变形金刚3》中的产品植入总共长达五分钟，但是美特斯邦威方面并没有像2009年那样大张旗鼓地宣传，而是运用杠杆原理，花小钱，办大事。 《变形金刚3》在2011年7月上映，抢滩全球暑期档票房，在国内外又掀起“变形金刚热潮”。在《变形金刚3》还没有在中国大陆上映之前，就有网友传出海外版的电影截图——男主角希安·拉博夫在开场的激情戏中，身着美特斯邦威的MTEE经典九宫格Logo款T恤。这是继美特斯邦威首次成功跨界好莱坞电影《变形金刚2》之后，再一次植入升级，将MTEE服装植入《变形金刚3》中达5分钟之久，创下有史以来中国品牌在好莱坞电影中进行连续不断植入的总时长之最。 虽然美特斯邦威在《变形金刚3》中的植入可谓又开一先河，可是美特斯邦威方面并没有针对《变形金刚3》大张旗鼓地宣传，据美特斯邦威MTEE品牌经理谢炜介绍，主要原因有两条： 一是美特斯邦威在2011年的重点推广主题是“新国货”，这一概念的主要承载产品就是美特斯邦威的MTEE，而利用变形金刚形象开发的主题MTEE已经成为这一轮宣传的一部分，公司并没有特别拿出很多预算来专门推广《变形金刚3》系列。(2009年美特斯邦威的宣传主题就是“变型看我”，所以所有的预算都打在《变形金刚2》一个点上。) 二是《变形金刚3》在中国大陆的上映档期是7月21日，正赶上T恤的促销和打折，这时候再投入广告没有多大意义。 即便如此，谢炜对获得1:2的投入产出的预定目标仍很有把握。因为有了2009年开发并宣传变形金刚系列T恤的成功做铺垫，使得美特斯邦威的形象与变形金刚的形象成功粘连，当《变形金刚3》出现时，消费者自然会想到美特斯邦威旗下变形金刚系列的MTEE。因此，谢炜将今年的策略重点放在公关方面，而不是像2009年《变形金刚2》时期那样疯狂砸钱。 首先，美特斯邦威将这次植入的升级、植入的意义、植入的亮点等话题抛给媒体，让他们去主动推广“美特斯邦威植入《变形金刚3》”这一信息。 然后，利用互联网的力量，美特斯邦威会在官网、官方微博、社区论坛等平台上发布相关信息，与网民互动。 另外，7月份已经在实体店面开始了满一定金额送《变形金刚3》的促销活动。而影院里面会有MTEE版的电影海报，如果玩电影周边的人觉得买变形金刚的玩具太贵，也可以购买这一主题的体恤作为留念。而一些常规的营销手段比如EDM等都用在这次的推广中。 最后，在中国首映当天，美特斯邦威会举行媒体观影活动，并邀请派拉蒙、孩之宝等合作方参加。 看起来都是常规的花钱很少的活动，却可以像支点一样，利用杠杆的力量将信息传递下去。《变形金刚3》系列MTEE从今年3月份开始推出动漫版，6月份开始售卖电影版，销量不俗。整个MTEE的销量比去年同期增长了190%，基本翻了一番。 值得一提的是，正是因为美特斯邦威在2009年《变形金刚2》植入中的出色表现，才坚定了派拉蒙公司对中国品牌的信心，因此在2011年《变形金刚3》的广告主名单中，又多了TCL、伊利和联想三个中国品牌。 小贴士 动漫形象授权营销法则 一、判断自己公司的品牌定位与动漫形象的定位是否契合。要做好市场调查，判断动漫形象目标受众是否喜欢和愿意接受。 二、在选择动漫形象时，要考虑对方的影响力和美誉度。比如变形金刚、功夫熊猫等动漫形象已经培育了很好的市场基础，用它们做营销能激发出这一群体的需求。 三、在寻求动漫形象授权时，要考虑对方公司是否愿意合作。比如，2009年美特斯邦威在与派拉蒙合作时，用了很多经费宣传《变形金刚2》，后续的宣传工作得做到位。 四、即便是影响力大的动漫形象，它的图档也要和产品的风格相符，为最终的销售服务。比如美特斯邦威的MTEE如果直接用喜羊羊的图档，就会显得很幼稚。而当设计师把图档重新做了延展，让其风格变得潮流的时候，才会被消费者接受。 五、从品牌运营的角度上而言，代言绝不仅仅是简单的一两个步骤，而应该是一系列的品牌行为。只有这样，才能让代言人真正发挥作用，而不是“盲目烧钱”。 六、如果想在互联网上更好地进行传播，最好所选择的动漫形象也带有互联网的特质。如QQ小企鹅、搜狐的小狐狸等。 七、形象授权合作成功，还要依赖两方面的因素，一个是影片的商业成功，这对于品牌来说并不可控，另一个是品牌可以掌控的，即活动方案和执行效果，资源投入越多，效果越好。 相关连接 《变形金刚3》里的中国品牌 男主角山姆穿着美特斯邦威的衣服，小机器人变成了联想最新款的笔记本电脑，TCL智能3D电视也以“变身”机器人形式亮相，而男配角手捧伊利营养舒化奶，振振有词地讲出对白：“让我先喝完舒化牛奶，再跟你说。”这些并不是出现在国内某部山寨片的场景，而是《变形金刚3》中正在上演的画面，这也是首次有这么多的中国品牌植入好莱坞大片中。 不过，这次中国品牌对好莱坞大片的集体出击可不是表面的植入那么简单，他们要利用这些卡通形象授权在产品开发和品牌推广上狠下功夫。 美特斯邦威已经不用多说，通过品牌植入和卡通形象授权，品牌的提升和《变形金刚3》系列T恤断货的情况已在预料之中。 TCL则成为《变形金刚3》国际联合推广伙伴，并与派拉蒙、孩之宝联手举办“全球刚丝超级秀”活动，并且发布了变形金刚纪念版电视“智变”系列V8200和国内首个超级智能3D电视卡通形象——电视金刚“小智”。 在与《变形金刚3》的合作中，伊利采用了以产品和台词植入为“点”、联合推广为“面”的方式，除了影片中的植入，配合线下以终端创意陈列、消费者买赠活动、新品试饮，线上媒体投放以网络TVC、户外创意媒体、电影贴片为主，辅以平面、电台、公关，打造品牌声势。 联想除了角色的植入，还携手《变形金刚3》在全球不同的市场(俄罗斯、印度、日本等国家)进行了联想品牌层面以及ThinkPad产品层面的传播。联想中国，尤其是ThinkPad Edge，则充分运用《变形金刚3》的声势，制定了详尽的全方位传播方案，在电影贴片、广播、户外、网络、店面、影院等方方面面都进行了周密的筹备和规划，ThinkPad Edge系列产品在暑促期间的热卖几成定局。
电话：010-64778188 
Email：cidpex@cnppri.com 地址：北京市朝阳区启阳路4号院2号楼
公众微信号