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二宝来了，带火“尿片经济”
二宝来了，带火“尿片经济”2014-7-2 苏州新闻网 对于众多70、80后的人来说，儿时的用品大多简单普通，尿布是用床单改成的，吃饭用的是搪瓷勺子、搪瓷碗，澡盆也大都是普通木盆……随着时代的进步，现如今各类儿童用品也发生了翻天覆地的变化，婴儿专用指甲剪、耳温计、吸鼻器、新生儿按摩油、学饮杯……市面上各类婴幼儿用品层出不穷，花样越来越多，价格也越来越高。这块蛋糕，一直是商家们眼中的时鲜货。 这不，随着单独二胎政策的出台，越来越多的家庭开始筹划添丁，这其中庞大的“生产力”让相关产业的商家们乐开了花。从孩子出生前的产检护理医药服务，到孩子出生后的保健玩耍必需品，都在二胎政策的刺激下焕发了新活力，一场围绕着“二宝”的商业大战已经拉开序幕。 婴用品店备货充足 在“母婴经济”产业链中，婴幼儿用品的消费占有十分重要的地位。不少精明的商家从“单独两胎”新政中发现了潜在商机，积极备货、加快扩张，抢滩“二宝经济”这块大蛋糕。 记者走访了市区几家母婴用品专卖店，发现这些店里的婴幼儿用品种类繁多，奶粉、辅助食品、纸尿裤、玩具、书籍、婴儿服饰、洗护用品等应有尽有。“现在防辐射服已经没多少货了，有时候卖得太快，我们都来不及补货。”母子医院旁的一家母婴专卖店的工作人员说，今年以来前来购买母婴用品尤其是孕妇用品的顾客明显增多，孕妇装、防辐射服等“冷门产品”也卖得很好。“防辐射服都已经卖了好多批了，以前是一批卖好几个月，现在一个月就可以卖掉一批。”当然，日常的婴儿用品的销售量更是不在话下。“现在的年轻父母为了宝宝都很舍得花钱，有的准妈妈为即将出生的孩子购买婴儿用品时，一次消费都在千元以上。我们现在都是提前备足货的。” 记者在店内看到一位顾客刚买了四包纸尿裤、一些新生儿衣服、奶瓶等。询问后才知道，这位女士最近有几个好朋友都生了宝宝，买这些东西是为了去探望。“今年要送的还不止这些，还有好几个在孕中。”这位女士称，今年身边准备生宝宝的朋友似乎特别多，感觉探望都要赶场似的。 热门的行业在有心人眼里就是机遇。沈伟原来是一家健身中心的私教，最近刚在吴江开了一家母婴用品店，而地点就选在了医院附近。“单独二胎政策放开后，每年的新生婴儿将增加，这意味着婴幼儿食品、用品的销量空间将扩容，其中一次性消费品的市场潜力最大。”沈伟说，第一个孩子的部分衣服、童车、童床等还可以继续给第二个孩子用，但奶粉、纸尿片等一次性消费品仍需要大量购买。有了第二个孩子之后，家长一般会继续选用原来用着觉得还不错的品牌，从而带来二次、三次甚至多次消费。 - 2014-07
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恒安入围福布斯全球企业2000强
恒安入围福布斯全球企业2000强2014-7-1 晋江经济报 近日，《福布斯》杂志发布了《2014福布斯全球企业2000强》榜单。福建共有5家企业上榜，其中恒安国际位列第1479名成为泉州唯一一家上榜企业。其余上榜企业分别为兴业银行位列第129位、建发股份位列第1243名、紫金矿业位列第1390名、网龙网络有限公司位列第1811名。 榜单显示，今年入选福布斯全球2000强的企业来自62个不同的国家和地方，入选的企业总共创造了38万亿美元的营收，实现利润3万亿美元，总资产达161万亿美元，总市値则达到44万亿美元；三大指标均同比增长，尤以市値13%增幅最明显。2000强企业在全球范围内员工总数达9000万人。 今年，中国上榜企业（包括大陆和香港）增加25家，位居第三名，总数则达到207家。今年中国企业破天荒地一举拿下榜单的前三甲，而且在全球十强企业中占到五席。国有控股的中国工商银行连续第二年蝉联冠军，中国建设银行夺得亚军，而中国农业银行的排名上升五位，成为季军。中国“四大”国有商业银行中的最后一家—中国银行，也闯入十强，排名第九。 据悉，恒安国际近几年每年均取得不错的业绩增长。2009年，恒安国际实现收108.34亿港元，2013年收入更是突破200亿港元。财报显示，2013年恒安国际实现收入约211.86亿港元，与上年同期相比增长14.4%；其中凈利润为37.21亿港元，同比增长约5.8%。 - 2014-07
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成都不设防 维达超韧大巴魅力来访
成都不设防 维达超韧大巴魅力来访2014-7-1 成都都市网 近日，成都沃尔玛交大店门口出现了一台奇特的蓝色大巴，原来这是维达集团在全国举办的“维达超韧全民韧证-中国行”巡游活动。维达超韧大巴一路上马不停蹄，来到人才济济的“天府之国”——成都，带来全新四大亮点活动，继续最奇幻的超韧之旅。 活动现场气氛火爆，四大亮点引得周围市民疯狂围观：维达超韧四层纸结合艺术达人自由挥洒的画笔，诞生一系列湿水不易破的艺术佳作;迷你版世界杯赛场，也许国足未来新星就在这里升起;独乐乐不如众乐乐，拼图有奖大比“拼”，蜀地特色礼品大赠送。除此之外，还有王牌互动韧力体验机、3D魔镜和亲子纸婚纱show等多元化体验环节让市民投足观望，以及别出心裁的射水枪、纸巾捞金鱼等互动游戏大派礼品。活动现场热闹无比，参与者从视觉、触觉、感觉等多个维度感受维达纸巾的超韧魅力，纷纷带着笑容满载而归。 维达纸业作为生活用纸行业中的佼佼者，一直秉承着“把高品质生活用纸带给更多中国家庭”的理念，精选进口的原生木浆、从源头上保证纸巾的安全性;手感更纤密细韧、湿水不易破等优质品质，以三层韧度带来全新软抽用纸体验。正是这种不断追求的创新精神，为各消费者的生活增添了无数色彩，让更多家庭享受到高品质生活新“纸”标。 接下来，维达超韧大巴将陆续带着高品质生活用纸继续巡游重庆、武汉、深圳、广州等其他城市，同步的手机端和网页活动网站现已震撼上线，搜索：go.163.com/2014/0426/vinda/或扫描下方二维码登陆即可直击火爆活动现场和韧领礼品，全民共同韧证“维达超韧新纸标”。 - 2014-07
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宝洁预算转移背后：品牌广告进入“程序化购买”元年
宝洁预算转移背后：品牌广告进入“程序化购买”元年 2014-7-1 21世纪经济报道 近期对数字营销行业来说有一个重磅信息：世界最大媒体购买方之一的宝洁公司计划到今年年末，将70%到75%的预算用于美国数字媒体程序化购买。 所谓程序化购买，指的是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。相对于传统的人力购买的方式，程序化购买的实现通常依赖于DSP（需求方平台）和Ad Exchange（广告交易平台），它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。 去年9月，宝洁全球CMO在Dmexco曾公开表示“数字营销已死”，引起不少行业内人士的误解和讨论。事实上，在宝洁看来，所谓的数字化工具，只不过是和消费者沟通的一种手段而已，广告界应该关注的还是通过各种创意、新鲜的广告，来进行品牌建设。而原来的数字化营销，包括移动互联网、二维码等，这些工具本身的定义已经不重要，更多的广告主还要回归品牌、创意。 而程序化购买也将成为品牌广告主拓展品牌影响力的技术手段之一。在过去，大部分的程序化购买主要以效果广告主来为导向的，他们主要是寻求点击数和转发次数。而在此前，程序化购买也还没有被品牌广告主所关注，广告主也鲜有或者利用全球化购买扩展这个品牌的丰富度和知名度。而这个技术逐渐完善，市场逐渐程序化购买已经得到广告品牌主的青睐。在行业当中，包括宝洁在内很多大客户拥抱了程序化的购买。 网络营销和电视广告对比，二者在广告预算上在2013 年基本上已经对等，2014年互联网媒体会成为中国最大的媒体形式，成为中国所有营销渠道当中的主流渠道。 国内的DSP公司悠易互通CEO周文彪告诉我，在2012年刚刚推出DSP平台时，当他们去和品牌广告主沟通的时候，品牌广告主对通过DSP来进行程序化购买还是有很多的疑问。但是去年底、今年初，越来越多的品牌广告主会主动来找我们去分享程序化购买是怎么一回事。 这个现象的背后是程序化购买的产业链在逐渐完善。艾瑞数据显示，2013年中国网络营销市场规模为1100亿元，增速在46.1%，这当中孕育了百度、阿里等大型互联网公司，也在催生一些新兴的企业。而整个数字营销市场规模的膨胀，使得非常多的创新型的广告技术公司涌现，让整个生态程序化购买逐渐完善。 周文彪认为，大数据已经在深刻影响互联网营销行业，程序化购买会是自搜索引擎之后对广告行业影响最深刻的技术，他能够让用户体验更好，广告投放得更精准，同时让媒体的价值得到充分的凸现，对整个生态系统的健康发展起到一个非常积极的推进作用。“但是相对于美国的产业链来说，目前国内还没有真正意义上的DMP（数据管理平台）的出现，但是随着产业链的完善，今年中国将会出现真正的DMP。”周文彪对我说。 根据Google Marketplace的数据，全球的程序化购买实现了120亿美元的花费，而在未来几年，这个数字将会增长至300亿美元。而如果程序化购买要实现这样的市场规模，靠效果广告主也是远远不够的。在我接触的许多DSP公司的高层看来，2014年将成为品牌广告主进入程序化购买的元年。 - 2014-07
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2014年中国国际产业用纺织品及非织造布展览将于9月在沪开幕
2014年中国国际产业用纺织品及非织造布展览将于9月在沪开幕 2014-7-1 生活用纸专业委员会 中国国际产业用纺织品及非织造布展览会由中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、中国产业用纺织品行业协会和法兰克福展览（香港）有限公司主办，每两年举办一届，至今已成功举办十届。为进一步推动我国产业用纺织品的快速发展, 满足客户的特殊需求，加强中外技术交流与合作，最新一届的展会将于2014年9月24-26日在上海新国际博览中心举办，全力打造专业、权威、多元的国际产业用纺织品和非织造布交流平台。展出的产品类别将包括专用设备及配件、专用原料及化学品、非织造布及制品、其它产业用纺织品卷材及制品、功能面料及防护服装等产品。 本届展会展出面积再创新高，达到35,000m2，预计会吸引来自海内外的近500多家企业参展，专业观众将达到18,000人以上。展会创新产品展示区将集中展示医疗与卫生用、交通工具用、过滤与分离用、安全与防护用、土工与建筑用、结构增强用纺织品等六大重点领域160多件最终产品。与会嘉宾可近距离接触、体验产业用纺织品的最终产品和最新科研成果。展会同期还会举办20余场中外国际论坛、最新科技和产品技术交流会等。开放式的交流平台，融洽的观众与演讲人互动，共同就行业未来发展趋势进行深度探讨。 - 2014-06
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创新驱动 福建卫生用品板块将迎造牌大潮
创新驱动 福建卫生用品板块将迎造牌大潮2014-6-30 海峡都市报 爹地宝贝力推产妇巾裤弥补市场空白求出位；乐贝筹划三年内打造专属动画片，精耕动漫营销……拥有300多家企业的福建卫生用品行业板块迎来创新谋变造牌大潮。爹地宝贝：产品创新 10月力推产妇巾裤 爹地宝贝股份有限公司总裁林斌 爹地宝贝股份有限公司创办于2005年，定位于中国专业化母婴用品生产企业。公司坐落在国家级经济开发区——福建福清融侨经济技术开发区。公司获得中国驰名商标、国家高新技术企业、明星纳税企业等荣誉称号。公司拥有多条婴儿纸尿裤生产线、拉拉裤生产线、成人尿裤生产线。公司通过不断引进国际高端生产设备，吸收前沿生产技术，实施品牌化运作，打造“爹地宝贝”、“妈咪天使”、“康朗”多品牌的战略产品线。旗下“爹地宝贝”品牌婴幼儿纸尿裤拥有20多个系列100多个品种，年生产值最高可达10亿片。 爹地宝贝股份有限公司总裁林斌告诉记者，该公司拥有多条婴儿纸尿裤生产线、拉拉裤生产线、成人尿裤生产线。公司通过不断引进国际高端生产设备，吸收前沿生产技术，实施品牌化运作，打造“爹地宝贝”、“妈咪天使”、“康朗”多品牌的战略产品线。 “目前福建卫生用品企业已经达到300多家，要在其中脱颖而出，摆脱恶性价格战，产品差异化、产品创新是关键。”林斌告诉记者，2008年~2009年，爹地宝贝创造性地研发了清爽一夏纸尿裤等产品切入市场，以区隔化的高端产品，满足中国新生宝宝家庭差异化的需求。“2014年，爹地宝贝将吸收国际前沿生产技术，增加产品柔滑和干爽度，减少表层无纺布和小屁屁的摩擦系数，从而避免尿液的回渗。推出的新品包括升级版弹弹健力裤、大耳朵弹力裤、升级版环腰趴趴裤、环腰芯层裤、环腰柔滑裤等。值得一提的是，我们发现现在市场上的妇女护理垫很厚、不贴身，我们花了几千万元购买来自日本的相关生产线，今年十月将推出产妇巾裤、妇女卫生巾裤等新品，让我们的产品切入更细的产妇市场。” 在市场布局方面，爹地宝贝目前在全国有1000余个代理商，未来将走“从农村包围城市”的路线，重点布局二三线城市、农村的母婴店，打造“农村领军品牌”。 2014年，爹地宝贝新工厂建设全面启动，项目一期工程320亩，计划投资5亿元，建筑面积20万平方米。新工厂配备世界顶级全自动先进生产线，形成以爹地宝贝纸尿裤、康朗成人纸尿裤、姗妮卫生巾三大品牌为主的产业集中园区，预计容纳30条高速生产线，年产值达到40亿。新工业园区计划打造成为花园式单位,生活配套设施齐全、完善，提供更加优越的办公、生活环境。 利澳纸业：全面升级动漫营销模式 福建利澳纸业有限公司董事长助理吴世昌指出，现在整个卫生用品行业同质化比较严重，卫生巾、纸尿裤等产品都是日用快消品，产品差别很小，做好吸收系统、闭合系统，防止侧漏，这些都是行业内的基本技术要求。各家企业会在舒适度、透气性、柔软度等方面进行深耕。切入细分市场，走差异化路线也是每家企业应该努力的方向。今年公司推出的龙猫博士空调裤，走的就是细分市场，主打夏天的概念，因为企业发现夏季越来越长，特别是南方的夏天特别长。 在产品品质方面，乐贝在行业中首创双芯体产品结构，做到了不起陀、不断层，超强吸收，超级薄让宝宝零负担。并且在选材方面要求严苛，不管是无纺布，还是高分子，或是绒毛浆，或者胶水，都选用行业顶尖品牌产品，确保产品舒适性、不回渗、干爽透气。优质产品源于不惜斥资整合国际最权威科研的设备，目前公司正在积极引进国际先进的高端纸尿裤设备，为中国婴童量身定制中高端乐护产品。已经和国际先进的意大利设备厂家GDM签订合作协议，引进多条高端设备。 此外，利澳纸业主营的乐贝纸尿裤通过创意动漫的故事化营销，让品牌更加深入人心。公司联袂国内尖端动漫公司倾力打造狮子利澳、雪豹芬迪、长颈鹿吉拉弗、河马希博、龙猫莱维五大卡通形象，以可爱、富有灵性的动漫形象为载体，与消费群体产生情感共鸣，与中国婴童快乐分享卡通动漫带来的童趣和快乐指数。公司规划在未来三年内启动专属乐贝的动画片制作，全面升级动漫营销模式。将携手国内各大权威网络媒体、主流电视台、人气门户网站，通过线上线下传递乐贝的快乐精神，不断积累品牌价值，强化品牌认知度。 海纳机械：重研发 独创拉拉裤生产线 晋江海纳机械有限公司总经理何子平 晋江海纳机械有限公司，成立于2011年1月，是一家专业制造生活用纸机械的专业化现代型生产企业，也是首家研发婴儿拉拉裤生产线机械设备的企业，拥有20多项专利，2013年9月被福建省认定为“高新技术企业”。产品覆盖婴儿纸尿片、婴儿纸尿裤、婴儿拉拉裤、成人纸尿片、成人纸尿裤、卫生护垫、护翼卫生巾、湿巾、生活用纸包装等生产线机械设备。 海纳公司从2011年投资研发卫生用品生产设备，该公司是福建省首家研发婴儿拉拉裤生产线机械设备的企业，在婴儿拉拉裤领域独树一帜，也使公司在短短几年的时间里，在业内声名鹊起。该生产线主要生产适合六个月以后婴儿使用的拉拉裤，针对这阶段婴儿活跃好动的状态，产品结构内部设有双翻双立体隔边防侧漏；二次改进腿部结构，降低与皮肤硬接触面；而拉拉裤的主特性是在腰围方面：它独特的拉伸强度与灵活性能，保证婴儿使用时的舒适感与使用后的卫生环保。这条生产线在国内婴儿拉拉裤产业上可以说具有里程碑的意义。国外婴儿拉拉裤生产线每台3000万左右，而海纳生产线只要600多万，性价比非常高。 舍得研发投入是海纳机械在市场竞争中的重要筹码。晋江海纳机械有限公司总经理何子平告诉记者，海纳公司每年都会拿出不低于营业额的15%作为研发经费进行设备的研发与创新，为的就是走在行业的最前沿，做跟别人不一样的东西，做出差异化，提升自己的品牌档次，制造最优秀的纸尿裤、卫生巾等生活用纸领域专用设备。 何子平透露，公司通过研发最近推出了全伺服婴儿全包围尿裤生产线。该生产线有两个最大的优点：一是，解决了传统婴儿纸尿裤生产线无法在线成型弹性腰围的问题。二是，解决了传统纸尿裤生产线PE腰贴刮蹭婴儿身体的弊端。这条全伺服婴儿全包围生产线能够在线成型弹性腰围，在生产婴儿尿裤时能够把弹性腰围材料(如橡筋)，直接一步到位复合成型弹性腰围，而不需要(像PU泡棉)弹性腰围。这节省了大量的成本和时间，而且效果要比传统的弹性腰围更好。 - 2014-06
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中国成人失禁用品市场的前景与现状
中国成人失禁用品市场的前景与现状2014-6-30 博卫传媒 成人失禁用品主要包括成人纸尿布(成人纸尿裤/片)和护理垫。由于成人失禁用品的出口和外贸加工比例很大，受国际经济形势和社会因素的影响较大，出口贸易波动明显。2012年，成人纸尿裤和成人纸尿片的出口量比上年大幅增长，护理垫的出口量明显下降，成人纸尿裤和成人纸尿片的国内消费量均有大幅增长。 根据生活用纸委员会的统计，2012年成人纸尿布产量约12. 78亿片，销售量11. 66亿片，工厂销售额约18. 39亿元(成人纸尿裤按1. 89元/片计，纸尿片按0. 88元/片计)，销售量约出口量约3. 69亿片，消费量约7. 97亿片。护理垫的产量约7. 26亿片，约2.6. 46亿片，工厂销售额约5. 56亿元(按0. 86元/片计)，出口量约2.33亿片，消费量约4. 14亿片。成人失禁用品合计的工厂销售额约23.95亿元，市场规模约22. 05亿元(按平均零售价:成人纸尿布2. 2元/片，护理垫1. 09元/片计算)。国内成人失禁用品的市场规模比2011年增长34. 8%。 2012年中国成人失禁用品的消费量比上年增长20. 1%，其中成人纸尿布消费量增长26. 3%，护理垫消费量增长9. 8%。在按片计的总消费量中，纸尿裤占45. 7%,纸尿片占20. 1%，护理垫占34. 2%。外销市场方面，成人纸尿裤出口量增长22. 1%,纸尿片出口量增长73. 9%，但护理垫的出口量下降21. 3%。 随着我国人民生活水平的不断提高和医疗技术水平的不断进步,人们的寿命越来越长,人口呈高龄化发展趋势,而其中失禁的人口比例也随之不断增长。与此同时，人们对生活质量的要求以及相对应的购买能力也在持续提升。众多人口高龄化及其对生活质量改善的诉求，他们及其子女购买力的持续提升，已经引领出中国成人失禁用品市场的一片光明前景。 具体表现在如下几个方面： 一、成人失禁用品的需求正在形成 需求和消费欲望这是市场存在的首要条件。过去，由于社会发展的阶段性限制，人们还不知失禁用品为何物。但时至今日，随着社会的进步，成人失禁用品不仅已经出现，而且正朝着科技化，人性化的方向发展，在技术上已经可以为广大消费者提供日趋完美的失禁解决方案。同时，由于生活水平的提高，消费者的需求意识正在觉醒，消费欲望不断增强，这就为成人失禁用品市场的成熟打下了坚实的基础。 在中国，这方面的需求尤其突出。中国长期以来奉行独生子女政策，现在每个年轻人需照顾4位以上的老人，子女们有孝心，也想尽孝，但激烈的社会竞争环境，导致他们的时间和精力都成了稀缺的资源。在河南省开封市，有一位身患尿失禁之疾的老人，儿子远在千里之外的南方工作，从事IT行业，已经数年没有回家。老人思儿心切，在催促儿子回家无果的情况下，老人一气从二楼跳下，摔断了腿。儿子得到消息后，连夜赶回。老汉感叹地说：要想儿子回来看你，摔断腿是最好的办法。此后，有孝心，但没有时间的儿子每月定时从南方寄回二箱成人纸尿裤，用以维系已经渐谈的亲情。 二、成人失禁用品市场潜力巨大 成人失禁用品主要包括成人失禁裤（拉拉裤）、成人纸尿裤、成人纸尿片和护理垫。 “我们预计未来一段时期，中国将进入一个更为快速的过程，预计到2020年，65岁以上的人口比重将达到12%左右，2050年将达到25%左右，占总人口的比重接近1/4左右，”国务院发展研究中心主任李伟在“2013中国老龄事业发展高层论坛”上说，“未来20年，65岁以上老年人口要增加1亿多，到2030年将达到2.3亿，到2050年将超过3亿。我们预测到2040年将超过3亿，接近达到3.6亿的峰值。” 据李伟介绍，2001年底，中国60岁及以上的老人占总人口的比例为10.33%，65岁以上的老年人比例达到7%，已经开始进入了老龄化社会。到2010年11月，第六次全国人口普查，60岁及以上的人口占到13.26%，其中65岁及以上人口占到8.87%。联合国人口基金会以及中国老龄委预测，到2025年前后，中国60岁以上的老龄化人口占总人口的比重将超过20%，进入老龄社会。“换句话说，中国将仅用25年左右的时间，走完西方国家上百年才达到的老龄化的进程，”李伟说。 在日本，60岁以上的老人每年增加80万,总人数达2900万人,占总人口的22.7%。特别是女性，65岁以上占全体女性的25.4%,也就是说,每4个女性中就有一个超过65岁。男性超过65岁的则达19.9%,占1/5。此外，如将龄放宽至60岁，刚人数达到6000万人。65岁以上老人需护理的占12%，其中卧床6%，痴呆1%，体弱5%。他们的成人失禁用品基本上由政府买单，因此用量及原材料的使用档次都相当高。据有关资料，日本的护老机构平均每2小时为老人更换一片成人纸尿裤。同时，日本有关资料还显示，其成人纸尿裤的销量是婴儿纸尿裤的6倍。在欧、美、日等发达国家，近几年成人失禁用品的生产和市场增长都比较快，从整体市场而言，产品的生命周期已处于发展期的后半期，发展速度也正以每年2位数的增速跑步前进，距离产品的成熟期已经不远。并且，成人失禁用品的产品需求日趋多样化，已不仅仅限于成人尿裤、成人纸尿片、成人尿袋、床垫和看护垫。 此外，根据中国卫生部门的统计，中国60岁以上的老人中，8%的男性及15%的女性需要使用失禁用品。我国应护理老人2009年已达6087万人，另外全国65岁以下的瘫痪和半瘫痪病人约200万人，再加上其他失禁病人，需要用成人失禁用品的总人数近7000万人左右。按人年均消耗1920片（每月二箱）成人尿裤或失禁垫计算，年需求量达1344亿片，市场容量十分巨大。同时，吸毒人员中（含摇头丸），吸毒史超过一年的，100%需要使用失禁用品。因为正常人的膀胱容量为300至350毫升，而吃摇头丸人士的膀胱容量只有15毫升至30毫升，据说他们每15分钟左右就要上一次厕所，如果出门，失禁就成了每时每刻都要应付的事情。在外国，这些人员所使用的是失禁用品通常是成人拉拉裤。成人拉拉裤因为类似三角内裤，轻薄贴身，吸水力强，穿着十分方便稳固，对社交活动甚至体育运动都几乎没有任何影响，因而成了轻度失禁者的至爱。事实上，成人拉拉裤也正为国人所接受。 在世界范围内，成人失禁用品市场渗透率最高的是日本，为80%；北美次之，为65%；西欧则为58%；其他地区仅为2%；世界平均水平为12%；而在中国则不到1%。中国庞大的老年人口数量，超低的成人失禁用品市场渗透率，有待完全觉醒的市场需求，将造就一个潜力非比寻常的成人失禁用品市场，也必将为生活用纸行业打造出另一片新天地。 三、成人失禁用品购买力不断上升 改革开放30年来，中国的经济、社会和人民生活发生了翻天覆地的变化。从20世纪80年代开始，中国的经济平均以9%以上的速度高速发展。到2012年底时，中国人均国内生产总值已经超过6100美元。 随着生活水平的提高和我国独生女子家庭中退休老年人的增加,拥有强劲购买力的老人们深感依靠子女的服侍不方便,大部分都愿意自已花钱买成人失禁用品,并不断追求舒适的生活境界和高标准的生活质量。同时，80后及90后的年轻人收水平也已今非昔比,购买力不容忽视。可以预见：中国成人失禁用品在原使用基数很低及购买力高速增长的情况下将有一次飞跃式“井喷”的发展。 然而，事物的发展总是有一个过程的。面对光明前景的同时，成人失禁用品市场的一些现实情况也不容忽视。 一、消费观念有待改变 不能说中国的老人没有钱，但中国老人的钱都是为后代准备的。孩子小的时候，赚钱是为了子女能受更好的教育，有的家长甚至不惜卖血供子女上大学。孩子大了，赚钱是为了给他们花钱找工作，工作找到了又要买房，孩子的孩子出世了，剩下的钱还要养孙。这一切都是在“疼爱”的名义下进行的。而到最后，留给自己的钱又要养老和应付不期而至疾病，总之，对中国老人来说，经济上捉襟见肘是经常发生的事情。 而中国人的子女好像也并不那么孝道。买给自己孩子的婴儿纸尿裤有多好就买多好。而买给老人用的成人纸尿裤则有多便宜就多便宜，哪管它便宜没好货！ 这些在欧美国家都是不可想象的。欧美国家坐在高档餐馆享受的不是年轻人，而是老年人。他们的孩子18岁起一切就得靠自己了。老人的钱既不用负责后代的房子，也不用考虑后代的孩子，基本上由自己自由支配，因此退休时已有足够的经济能力为自己谋求舒适的老年生活，钱生不带来死不带走，加上有完善的社会保障和福利制度，当然钱用之无忧。而中国老人背负的实在太多了，以至于买什么样的成人失禁用品往往也由不得自己。 二、专业生产厂家太少 相对于妇女卫生巾和婴儿纸尿裤而言，成人失禁用品的专业性生产厂家少之又少。全国范围内，同时配套而且专营生产成人纸尿裤、成人纸尿片、成人保健巾、成人护理垫、成人床单、成人尿袋、成人围巾等系列化产品的厂家几乎没有。而其他大部分只是兼营性质的，比如说生产卫生巾的厂家，同时生产成人纸尿片；或者生产婴儿纸尿裤的厂家，兼产成人纸尿裤。 三、产品质量普遍低劣 由于中国老人特别是没有收入的老人在家庭中的地位一般较低，尊老往往还停留在口头上。子女们对成人失禁用品的要求普遍较低，求廉意识浓厚。而这种消费观念，直接引导成人失禁用品市场不断走向低端，价格越来越低，质量则越来越差。 四、品牌意识和品牌集中度低 在中国，成人失禁用品由于还处于导入期，品牌集中度低，品牌意识几乎没有。消费者还停留在产品而非品牌阶段。即使已开始在全国进行推广活动的添宁、健朗、可靠、得伴、包大人、千芝雅、安而康等品牌也仍处于品牌的萌芽阶段，距离树立消费者的品牌意识还有一段很长的路要走。当然，品牌意识和品牌集中度低对后来者而言也是一个机会。 五、市场规模有待继续扩大 诚然，中国成人失禁用品的市场潜力十分巨大，而且正以全速前进，但毕竟国人刚过温饱而未达全体富裕。用得起一泡尿几元钱成人纸尿裤的人还不多。要达到日本、欧美等国家的水平没有三几十年是不可想象的。做纸品的代理商都有一个感觉：成人尿裤经常有人问，也能零星卖一点，单真正销起来却又无法形成销量，感觉上就有点像鸡肋，食之无味，弃之可惜。因此，漫漫长夜里要经得起寂寞和失意。 六、产品毛利普遍较低 目前，除了添宁、得伴、康朗、可靠等几个品牌零售价在4元/片以上外，其余大多数零售价在3元/片左右。以日本触媒吸水粉、美国惠好全处理绒毛浆为主要原材料的健妮娃售价不到1.8元/片（超值装），但其中却用了15克吸水粉，100克木浆。而在流通市场里，主流产品往往只有1.2元/片，这些产品大多数产自福建、山东、天津一带。而售价高的产品其推广费用又相当惊人，以添宁为例，其在一个中等城市的推广费用就高达100万元/月，但销售额可能不到10万元。可见，与卫生巾、婴儿纸尿裤比，其毛利低得可怜；而费用又高得惊人。 七、购买力分布不均 中国经济差异很大。春、夏、秋、冬泾渭分明。大城市、沿海地区是成人失禁用品的主要销售地。而内地省份则大多还处于导入初期。这当然有购买力的原因，但更多的是消费观念使然。可以这么说，沿海地区及内地大中城市占了成人失禁用品市场的95%以上。沿海地区以大包装为主，如60*60规格的护理垫一般每包在20片以上；而内陆省份，比如四川成都则以小包装为主，60*60规格的护理垫一般都以8片的最为畅销。此外，沿海地区成人纸尿裤零售价25元/包至30元/包的比较好卖，但重庆等地则以13元/包至15元/包为主流产品。成人纸尿裤的生命周期从中国的沿海、中部、西部依次处于导入期后期、导入期中期、导入期初期。 此外，中国的城市与农村市场差异性也很大。城市大部分地区已处于导入期后期，部分已进入发展期。但广大的农村市场，大部分还处于启蒙阶段的导入初期。 尿失禁是世界性健康问题，但在中国尚未被公众了解。失禁问题虽然不会致人死亡，却严重影响到患者及家人的生活质量。相关人群需要学习正确的护理知识，高品质的产品也是改善失禁患者生活品质的重要手段。全球范围内的相关统计数据显示，有25%的女性和12.5%的男性都会遭遇不同程度的尿失禁问题，而在65岁以上的人群中，这一比例更高。目前，中国有近3600万的失去生活自理能力的老人存在失禁问题，需要家人或者专业护理机构帮助。成人失禁用品可以让子女或护理人员从繁重的护理工作中解脱出来，使周围环境和护理工作更卫生、更方便、大大减轻居家养老的护理负担，更为重要的是，为失禁患者带来自立和尊严，进一步提高中老年人的生活质量，改善生存环境，从而满足老人的生活照料需求。 随着老年消费者可支配收入的提高、观念的转变，以及对失禁患者的护理要求提高等因素，中国的成人失禁用品市场将持续高速增长，具有很大的发展潜力。
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