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宝洁的营销转向说明了什么
宝洁的营销转向说明了什么2014-7-9 创事记 宝洁重视广告路人皆知，当产品市场测试成功后都会启动大规模广告轰炸，通过强势渠道地毯式铺货，并展开线下大量互动活动来拉动销售。 用当初博盖咨询董事总经理高剑锋的话说是，广告轰炸偏向于电视，因为电视媒体比较适合大众消费品；线下广告与活动，主要是店面广告、店面陈列、路演活动和促销等。配合传统的高空广告，宝洁组建了庞大的营销推广团队来使线上传播能在线下落实。 这是宝洁取得成功的重要原因之一。 但是，电视广告的费用高昂，针对性不强，效果并不如意。而为了配合电视广告，弥补其互动性不强的特点，就必须要开展大量的线下广告与活动，这又会耗用大量的人力、物力，进一步抬高营销成本。 同时，每年不断增加的巨额营销费用，加上逐渐放缓的增长率，使营销支出严重影响到宝洁的利润率。宝洁自2012年后对传统广告的逐渐削减，说明他开始反思自己的广告策略，而近几年营销领域大数据应用的不断成熟和相关各类新技术的普及发展，也给了宝洁调整自身营销策略的机会。 这种情况下，有知情人透露，宝洁公司计划2014年将70%~75%的预算用于程序化购买，算是意料之外，情理之中。虽然目前这种广告方式还处于测试之中，投放额度也相对还比较小，但作为世界上最大的广告投放商和营销风向标，或许可以说明市场的营销策略正在出现某种转变的苗头。 程序化购买是新技术应用于营销的一种效果导向性广告。这种方式，对宝洁这种以零售为主的品牌而言是十分契合的。 同时，另一个促使市场进入程序化购买领域的原因是，当下的媒介环境中，信息共享越来越容易实现，消费者能通过他人的产品体验来进行产品选择。曾经依靠品牌来为产品进行背书的价值会显得越来越弱。 这无疑会削弱传统媒体时代——以品牌传播为核心——的传播策略价值。因此宝洁此举也可以视为，企业从以往重视品牌传播，转变为以产品为导向的效果传播。品牌对消费者的价值的确不如以前那么重要。 这种趋势得以继续，也会反过来改变企业结构，从生产端突出产品的重要性，从而改变企业的营销策略。由于企业端着重突出了产品的重要性，相较于品牌传播，企业对产品本身进行曝光的意愿越来越强，由于技术可以将效果进行全方位落地，以产品为单位的效果传播只会越来越被企业所认同。 不过，企业营销向程序化购买转向依旧存在着很多问题。由于现阶段程序化购买的应用，基本限于实时购买，而企业营销则需要准确的规划未来的营销预算和营销时间，这是实时购买无法做到的。因此程序化购买需要实现“预期购买”来解决问题，其实也就是广告的期货化。 而期货市场的组织和构架涉及到各方利益的协调和统筹，对于广告形式和出售方式多样性的广告业的确会很麻烦。同时，由于以“人”为单位，对跨设备、跨平台、跨形式ID的定位、识别、跟踪，都会带来很多困难，都需要更强的技术导入。或许这也是程序化购买还未进入大规模购买阶段的原因吧。 另一个很有意思的现象是，6月30日，“营销”这个头街开始不在宝洁公司内部使用，其营销团队将变更为品牌管理团队，虽然很多人将此视为宝洁进行传播革新的信号，但我个人更愿意认为，品牌价值的流失，正在成为宝洁头疼的问题。 而这一问题，不仅仅来自宝洁近几年传播策略方面的不适宜，更多来自整个传播环境改变带来的企业商业逻辑的更新换代——对于消费者(用户)来说，体验价值大于品牌价值，或许真的不会太远了。当然，这也决定了企业传统的传播策略的确到了作出改变的时候。而宝洁，应该也早已意识到了这个重大问题。 - 2014-07
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河北保定生活用纸基地持续发力
河北保定生活用纸基地持续发力2014-7-9 中国消费者报 主题为“绿色发展、转型升级，提升满城·华北生活用纸基地持续发展力”的高峰论坛近日在河北保定举办。据了解，本次论坛由河北保定满城县政府主办、中国造纸协会生活用纸专业委员会及河北义厚成日用品有限公司协办。 在活动现场，中国造纸协会生活用纸专业委员会主任曹振雷发表了主题为《以绿色发展促进转型升级，推动生活用纸产业健康可持续发展》的专题报告，并就高端生活用纸的环保节能技术及满城生活用纸基地的发展规划与参会嘉宾进行了深度探讨。 河北义厚成是满城·华北生活用纸基地绿色发展转型升级的示范企业，总投资达20亿元,其全部采用世界领先的欧洲进口设备,率先使用了多项环保节能新技术。其在保定首家使用天然气作为动力能源，并投资2000多万元建成了高标准污水处理系统，实现了生产废水和生活污水的循环利用。其生产基地全部建成后，将成为华北地区技术装备最先进的生活用纸制造企业 - 2014-07
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纸巾是否原生态有了评价标准
纸巾是否原生态有了评价标准2014-7-9 大洋网-广州日报 不少纸巾在包装上都印上了“100%原生木浆”的字样，到底市面上售卖的纸巾等生活用纸是不是真的“100%原生木浆”呢？昨日，记者从生活用纸原生态产品评价会议获悉，由中国质量认证中心和国家纸制品质量监督检验中心联合认证评价的原生态评价标志正式颁给首批5家企业。 据市质量技术监督局副局长欧南燕介绍，东莞有1000多家造纸企业，其中200多家生活用纸生产企业，造纸业一直是东莞制造业的支柱产业之一。此次评价标准的建立，有助于引导企业进行清洁生产，更好地提高生活用纸生产企业的质量意识，推动造纸业可持续发展。 - 2014-07
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APP（中国）发起“海南自然保护区人工林生态修复探索研讨会”
APP（中国）发起“海南自然保护区人工林生态修复探索研讨会” 2014-7-8 生活用纸专业委员会 2014年7月4日 海南——为了加强海南“增绿”“护蓝”生态建设，“海南自然保护区人工林生态修复探索研讨会”于2014年7月2日到4日期间在海南举行，来自海南省相关行业主管部门、重点自然保护区、国内外生态保护机构专家代表、基层社区以及业界专家学者共聚一堂，就如何开展可持续的海南生态修复议题进行了深入探讨，并共同签署了业界首份“海南生态修复倡议书”，呼吁建立多方对话机制，探索科学生态修复方式，全社会参与保护海南的天然林资源。 海南省最新修订了《海南经济特区林地管理条例》并于2014年7月1日开始实施。新修订的条例确定了林地保护的法律地位，完善并加大了林地保护力度。值此之际，推行“林浆纸一体化”的先行者APP（中国）携手英国森林协会(TFT)发起了此次“海南自然保护区人工林生态修复探索研讨会”，以为推进当地渐进式生态修复工程贡献一份力量。 研讨会上，有关专家介绍了海南生态建设的政策背景、现状及前景。目前，海南的1,345万亩生态公益林得到严格保护，造林绿化度增强，森林覆盖率逐年增加，已达到61.9%。林业部门已建立各类自然保护区32个，约占全省陆地总面积的7%，并形成以中部天然林、沿海红树林、珊瑚礁为主体的较完善的自然保护体系。海南生态建设已取得了瞩目的成绩，生态环境质量保持全国领先。五指山国家级自然保护区管理局局长韩志勇则在会上介绍了五指山自然保护区管理现况，目前五指山保护区总面积为20.15万亩。五指山保护区通过实地考察、与专家合作、加强基础设施建设和提高社区群众森林资源保护意识等形式，全面展开生态修复工作。 作为企业公民代表，APP（中国）林务事业部副总经理黄文丁博士在题为《APP(中国)海南生态修复：问题和挑战》的报告中，向与会专家学者展示了APP在保护林业资源方面所做的努力、遇到的挑战以及相对应的解决方案。 华南师范大学生命科学学院江海声教授探讨了海南生态修复进程中面临的问题和挑战，他指出，海南有中国最典型的热带雨林，野生动植物资源丰富，生态系统相对独立，是开展生态学研究的极佳地，也是生态保护的重要区域，并呼吁社会关注在当地林地资源基础上赖以生存的野生动植物物种，如长臂猿等。来自华南农业大学林学院的莫晓勇教授表示，人工林退出生态林区机制涉及的问题很多并且比较复杂，建议政府应该统筹考虑，科学、合理地退出机制，在保护企业、集体与农户权益的基础上，实现生态修复的最大化。中国林科院热带林业研究所所长徐大平与大自然保护协会中国项目首席科学家龙勇诚共同发表了题为《生态修复机制与方案讨论》的演讲，提出了可供实际参考的生态修复解决方案。 经过会上卓有成效的讨论，与会嘉宾达成共识，认识到海南生态修复的重要性和紧迫性，共同签署了《海南生态修复倡议书》。这是继最新修订的《海南经济特区林地管理条例》实施以来，首次由企业倡导的、得到社会各界利益相关方支持的保护海南天然林资源倡议书。《倡议书》中强调，应以开放的心态，建立多方对话机制，探索生态修复工作的多赢最佳实践。以科学的方法，探索能够统筹兼顾环境、经济及社会利益的最佳修复方式。同时全社会各利益相关方要协同合作，通过包括生态修复在内的多种途径，积极参与以保护海南的天然林资源。 会后，与会专家学者实地考察海南五指山保护区的生态修复现状，并一致认为，应该进一步提高社会各界对生态修复工程的认识，广泛宣传营造社会氛围，规范化地开展生态修复保护工作。 - 2014-07
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维达国际斥2.95亿购纸尿裤及卫生巾业务
维达国际斥2.95亿购纸尿裤及卫生巾业务2014-7-8 新浪财经 7月8日消息，据财华社报道，维达国际(11.3, -0.12, -1.05%, 实时行情)(03331-HK)公布，以2.95亿元收购维安洁59%股权，收购将以现金支付。交易完成后，维安洁将成为维达之间接全资附属公司。 维安洁主要于中国内地从事制造和提供专业护理用品，产品主要涵盖婴儿纸尿裤及女性卫生巾产品。维安洁于2011年推出自行研发的婴童护理品牌“贝爱多”，并于2013年创立女性卫生巾品牌“薇尔”，拓展年轻女性专业护理市场。 - 2014-07
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麦格理料产能过剩纾缓 升恒安目标及评级
麦格理料产能过剩纾缓 升恒安目标及评级2014-7-8 腾讯财经 麦格理表示，把恒安评级由「中性」调升至「跑赢大市」，原因是认为内地纸巾行业产能过剩的情况将见纾缓。该行指其盈利预测虽然较市场保守，但根据该行的情景分析，恒安股价在现水平有37%上升空间(乐观情况)。该行基于恒安明年23倍的预测市盈率，把目标价由84元上调7.6%至90.4元。 麦格理发表研究报告，分别下调恒安今明两年每股盈利预测9.3%和7.5%，原因是销售增长放缓及汇率波动，拖累恒安的短期盈利。然而，该行认为产能过剩的情况将见纾缓，带动恒安纸巾业务的毛利率回升。该行相信恒安将继续透过「七度空间」(Space 7)卫生巾扩大市场份额，目前恒安在内地卫生巾市场排名第一，而首6间公司则占市场总份额的30%至35%。该行相信恒安以其产品质量及具针对性的客户群，可继续扩大市场份额，预测2013年至2016年卫生巾业务的复合年增长率为20%。 - 2014-07
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上海巾世缘面巾机引领“湿巾”的新时代
上海巾世缘面巾机引领“湿巾”的新时代2014-7-8 21CN股票 上海巾世缘面巾机公司认为，随着人们生活水平的提高，一次性“湿巾”已经普遍使用。从90年代以前的使用“手帕”时期，后发展到使用“纸巾”时代，今天已经进去到一次性“湿巾”的新时代。上海巾世缘面巾机公司进入新世纪以来，湿巾的消费量极大的增加，进而带动湿巾生产迅速发展，加上许多著名品牌均陆续有各种用途的成品湿巾产品问世，不仅使得湿巾产品的品种有所增加、用途更加广泛，也是湿巾产品的档次有所提高。 琳琅满目的传统湿巾所带来使用便利的同时，因性能各异，注意事项很多，加之保质期、消费成本高等多种原因，又抑制了消费的积极性，巾世缘作为一款家用、办公接待、公共场合使用的微型湿巾机 ，完全解决了传统湿巾使用的顾虑和担忧现制现用、安全健康、时尚便捷、物美价廉等诸多优点，已经赢得了消费者的青睐和赞誉。 “巾世缘”智能冷热湿巾机是制造一次性洁净的干巾,冷,热湿巾，并实现其间即时快速转换的集光机电于一体的高科技绿色环保智能电器。它能在2秒钟时间里制作出各种干巾，冷，热湿巾，无纺布经过杀菌消毒，真正做到使用方便快捷，洁净卫生。它是为适应人们的生活，配合现代人对时尚的追求，改善使用毛巾的传统习惯,更为维护消费者的健康而设计的。本产品可根据用户需要，由微电脑全自动控制即时产出折叠冷热湿巾，也可即时快速实现冷湿巾、热湿巾和干巾的转换，“巾世缘”智能冷热湿巾机未来发展像家用饮水机一样进去千家万户。 公司消化吸收国外新进产品技术，并和国内知名厂商合作，强强联合后，实现产品本土化生产，这样大大减少了中间环节和运输时间，有力压缩了管理成本和物流成本。这些节约下来的费用将最终体现在产品的综合成本上向加盟商倾斜，形成巨大的价格优势和竞争优势。而核心产品严格按照国家质量标准验收，确保了产品品质，同时卓越的产品研发能力在保障产品质量的同时还能满足了市场对品牌差异化的要求。
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