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品牌广告及包装如何让新鲜感与经典并存
品牌广告及包装如何让新鲜感与经典并存2011-6-16 cbinews.com 一． 知性风格：新鲜的广告 新鲜的感觉 明星广告使用极其泛滥和重复，表现风格和手法大多陈旧单一，并没有将品牌效应与明星影响力强强叠加，反而有僵硬、俗套和粗制滥造之感，为产品形象减分。 在密集的广告轰炸中，知性风格有如和风细雨，给人一种清爽舒适的感觉。代表品如刘若英的达芙妮和达利园青梅绿茶、徐静蕾的立顿与洁丽雅、海清的云南白药酊及湾仔牛肉面以及韩寒的凡客等。用流畅的现代手法完美体现了广告的创意与鲜活，用新生代的知性风格提点和刷新品牌的经典，远离喧嚣，贴近生活，贴近消费者的内心和自我，在千人一面千篇一律的低质量广告轰炸的视觉疲劳和脑神经疲劳中以另类风格呼之欲出，让人得以松弛和欣然接受。 二． 不一样的花露水 六神花露水是传统产品创新营销From EMKT.com.cn的一大代表，更值得借鉴的是其包装上的创新。从形象到设计都已按现代家庭用品、现代工业设计的模式成功再造。颠覆了人们对于花露水古老而简陋的玻璃瓶装的概念，各种设计感强、实用性强、小巧方便的新包装（用更方便的喷雾设计代替了传统的擦涂方式）消除了人们对于一些老产品的不屑一顾嗤之以鼻，就这样轻而易举地登堂入室，成为家庭必备用品。 三．不满足于仅仅做好 专注地做好一个产品，再顺势推出其他延展性或衍生性产品是品牌企业的通吃做法，强生也不例外。从最初的婴儿润肤系列、沐浴乳系列到全套细致入微的婴儿护理系列直至香皂，一个孩子从出生到成长的每个阶段所需的各种护理用品都已囊括，有些商超更是直接将强生专柜直接设在奶粉专柜旁。婴儿用品细致柔和，也深得一些女性的喜爱并长期使用。润肤系列、沐浴系列和香皂等都有一部分儿童市场以外的市场份额。新推出的强生美肌系列除婴儿系列外，也专门开发了女性系列，这也是强生护肤品牌细分市场向婴儿以外的市场推进的一次试水。 在此也可给强生一个建议，婴儿护肤品其实不仅仅是婴幼阶段的专用产品，其强大的生命力其实可以贯穿孩子的一生，包括青少年阶段，甚至成人直至老年阶段。在婴幼市场强生已是前无古人，后无来者。但对于青少年市场除了可伶可俐等品牌外并没有多少厂家关注，老年市场更是无人问津。对一些对品质要求高，但又不愿花费太多时间打理皮肤的人来说，强生这样的柔和、省事、可信赖的品牌是最佳选择，包括一些男性。怎么把品牌的生命力延伸下去，成为更多家庭一生中可信赖的自然选择，这是产品塑造中需要能够有效带给不同人群的。就象舒肤佳广告中从少年用到成年，再从自己用到下一代。用信赖感和新意才能抗衡青少年时代后期对个性化的追求，用经典和完美以及最珍贵的深深信赖成为一生的陪伴。 四．雷人和雷同的广告你爱吗 雷人的广告比如百事的新篇广告，闻百事响嗝让敌军纷纷坠马，不去讲究其创意如何，但雷人的表现手法恐与大众的欣赏水平相去甚远。雷同的广告如铺天盖地、大同小异，走马灯般轮番轰炸的药品广告，严重挑战观众的承受能力，浪费市场资源，有些费力不讨好。 五．护舒宝少了什么 宝洁曾一度是自己欣赏的运作品牌，但最近接二连三地看不懂了。继前一两年已发布涨价消息后，商场一直在清理老包装库存，同时用新包装新价格重出江湖。护舒宝一直是高端女性护理品牌，但宝洁先人一步通过与部委合作进行青春期教育有效渗透到高校，更通过大众推广将品牌进一步延伸。具体的分布数据不太了解，但从感觉上和卖场里实际观察到的情况应是中高端人群侧重瞬洁丝薄和瞬洁贴身系列，多为忠实消费群体。学生族和年龄小的上班族侧重价格低廉的干爽系列，更多受价格影响。易装后大幅加价的丝薄系列成为主推产品，同时新出了与低廉的干爽系列外观相仿的超值干爽丝薄系列，但丢失了最大的一块忠实而又务实的中间消费群---调价后瞬洁丝薄过高不划算，干爽丝薄与自身形象不符，很多卖场瞬洁贴身系列早已消失，上不去下不来的结果就是选择其他品牌。是宝洁自身的忽视和市场策略失当逼走了自己的忠实消费群。 六．肯德基、麦当劳、必胜客土洋结合谁更胜一筹 肯德基、麦当劳很早就已本土化，引进了很多中式餐品，在早餐争夺战中也大有斩获。某一阶段互收优惠券的诙谐做法更让消费者觉得亲切有趣。继早餐之后，两大巨头雄心勃勃挺进更加巨大的午餐市场，在盒饭普遍涨价、质量缩水的CPI时代找到了最有利的市场切入机会。必胜客自然也不会放过这块大肥肉，早餐赶不上（必胜客10点半以后才营业），绝不错过午餐，各种中西合璧的饭点乱人眼目。但营销手段再好，还是要看东西是否入乡随俗和对味，衍生产品一定要有主产品一样的品质和味道才会长久璀璨。而从广告环节来看，更欣赏肯德基，其直接切入的是占据消费主流人群的青年市场，包括学生和上班族。比麦当劳还停留在孩子和可爱小鸡阶段更加精准和纯熟。前者作为主动消费者可以覆盖作为被动消费者的孩子和其他家庭成员。 七．包装与过度包装 春节前发表的《节日礼品市场你抓住了吗？》一文中点评和提议关注产品礼品装，近来在端午购物过程中发现了不少礼品装亮色，但另一方面的隐忧则是过度包装。就象天价粽子和商场里至今积压如山的各种粽子礼盒。每个产品每个节日会有多少需求，每个节日的礼品装产品有多少会走团购，多少会走市售，消费者选择时令商品更多是用于自用还是送礼， 是主送礼品还是附带礼品都要细致研究，不能一哄而上再一哄而下。营销必须是立体的，配套的，不能只提供商品被动地在货架上等待被挑拣。品质、知名度、推广和促销力度、包装、价格会是人们选择时令商品的几个最重要因素。经典大气、久而不老的五芳斋仍是礼盒装首选，也是老产品创新营销的可圈可点的代表。 - 2011-06
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江苏飞翔纸业推动企业又好又快发展
江苏飞翔纸业推动企业又好又快发展2011-6-17 淮安市工商联 淮安市总商会副会长单位，江苏飞翔纸业党委下设4个支部，83名党员。一直以来，公司党委紧紧围绕企业生产经营实际，切实加强对公司各党支部创先争优活动的领导，深化“五个融入”，推进“五星创建”，积极开展“争创四强党组织、争做四优共产党员”活动，推动企业党组织和广大党员积极投身创先争优活动。 一、确立活动载体，努力营造创先争优的氛围。公司党委将把开展创先争优活动纳入重要议事日程，开展争创以政治引领力强、推动发展力强、改革创新力强和凝聚保障力强为主要内容的“四强党组织”，争做以政治素质优、岗位技能优、工作业绩优和群众评价优为主要内容的“四优共产党员”活动。重点开展三项活动：一是积极开展“金点子”评选活动。以开通书记信箱、定期召开座谈会和“金点子”评议会等形式，畅通公司高层和普通员工交流通道，组织党员职工开展合理化建议评选，听民意，汇民智，集民力，推动党组织和党员员工“围绕市场上项目，盯着用户抓开发，对着同行创优势”的竞争意识。二是实施“122班组管理”。即1个党员班长带领2个副班长和2个设备管理员、质量监督员，在生产车间制作标牌，明确党小组和党员的职责、目标，标明业绩；在销售一线，按地域分成五个活动区，将党员销售业绩排名显著标明，让党员员工自加压力、产生动力，更好地发挥党员先锋作用。三是组织开展“操作技能大比武”活动。鼓励党员员工创办、领办科研攻关项目，针对公司生产一线开展节能降耗、增产节支活动。设立党员先锋岗、党员责任区，积极开展比产量、比质量、比节能、比降耗、比销售和赛业绩“五比一赛”劳动竞赛，鼓励党员在生产经营中创先争优。 二、创新工作机制，激发党员创先争优的动力。为有效调动基层党支部和党员创先争优的热情，公司党委将着力建立健全三项机制，推动创先争优活动的深入开展。一是健全培育机制，提升党员创先争优的能力。实施“333”制党员素质提升工程，发挥党员的骨干作用，做好“传、帮、带”，将公司骨干员工紧密团结在党组织的周围，努力实现让1／3普通党员具备班组长的素质，1／3党员班长具备厂长的能力，1／3党员厂长胜任总经理的角色，推动党员主动融入企业经营管理。二是健全帮扶机制，激发党员创先争优的热情。要求各党支部做到“三个关怀”：在精神关怀上，通过党组织班子成员与党员谈心交心，主动帮助党员解决思想上的困惑；在生活关怀上，以结对帮扶、党员义工等形式，力所能及地为生活困难党员提供必要的帮助；在事业关怀上，主动热情地为党员干事创业搭建平台，提供协调服务，真正把党的关怀和温暖送到企业每个党员的心坎上，把党员凝聚在党组织的周围。三是健全激励机制，激发党员创先争优的动力。在对党员津贴进行提标扩面发放的基础上，突破比例、资历、年龄、身份限制，对掌握高超技能、做出重大贡献的非公企业党员，以及在职业技能竞赛中涌现出来的优秀党员，可破格或越级晋升，不断调动非公企业党员创先争优的积极性。 三、加强考核激励，积极争当创先争优的标兵。一是强化组织领导，落实工作责任。要建立和完善“关键在党委、基础在支部、落实靠党员”的责任机制，形成党委全面负责，一级抓一级，层层抓落实的工作格局。党委成员要深入联系点，以“促进科学发展、构建和谐企业”为主题，组织实施党员“输血、造血、活血”三大工程，通过组织党员开展立足岗位比奉献、创建科学示范岗等活动推动企业又好又快发展，以自己的实际行动带领全体党员积极参与争创活动。二是狠抓宣传引导，营造浓厚氛围。为使广大党员准确把握争先创优活动内容、方法、步骤和要求，充分运用厂区画廊、板报和宣传牌，以及公司内部刊物《江苏苏纸通讯》和《江苏飞翔人》等各种有效形式，及时发布信息，通报工作进展情况，总结推广先进经验，引导和促进争创活动健康开展，努力营造党员自觉行动、群众广泛参与的良好氛围。三是加强督促检查，确保活动实效。按照“四强”、“四优”的总体要求，将创先争优活动量化、具体化，并采取定量考核、按月公布、民主测评、群众公认的办法进行考核评比，宣传典型、激励先进，保证创先争优活动扎扎实实、富有成效，并力争在全区非公企业创先争优活动中创特色、争先进。 - 2011-06
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意见领袖为品牌“四两拨千斤”
意见领袖为品牌“四两拨千斤”2011-6-15 sh.huanqiu.com 品牌的宣传活动向来喜爱推陈出新，当邀请时尚博主坐在时装秀场头排的话题不那么引人眼球时，又一拨被称作意见领袖的达人们成为品牌活动的座上宾。不少品牌发现，不惜重金的广告宣传效果有时并不那么令人满意，而促成消费者做出购买决策的过程中，在其专注的领域拥有非常高的“话语权”和很多“追随者”的意见领袖似乎更有说服力。于是，这类以特殊技能、知识、人格魅力和其他特质对群体内其他成员产生影响力的活跃分子便成了品牌宣传的新宠。 品牌宣传新手段 美国葡萄酒品牌加州乐事是最早通过意见领袖进行口碑宣传的品牌之一，在去年的世博会期间，加州乐事的品牌推广活动就颇有前瞻性地安排了意见领袖专场，葡萄酒的骨灰级爱好者、辛勤耕耘美酒博客的博主以及对品酒很有见地的草根酒评人首次以意见领袖的身份与加州乐事的首席酿酒师共同分享了红、白葡萄酒以及起泡酒等佳酿。时隔一年，意见领袖已经成为众多品牌进行口碑宣传时不可或缺的策略，不但一些预算有限的中小企业偏爱这种营销手段，宝洁、欧莱雅、迪奥等大企业也对此颇为青睐。在西班牙顶级橄榄油品牌橄露(Gallo)的上海发布会现场，除了媒体和经销商，80位来自民间的意见领袖也早早落座于半岛酒店的珍珠厅，包括美食专栏作家殳俏这样的重量级“达人”。对于橄露品牌首席执行官佩德罗克鲁兹而言，意见领袖的宣传方式是西班牙品牌拓展中国市场的创举之一。佩德罗将意见领袖比作品牌和消费者之间的桥梁，他说：“尤其是中国人对橄榄油品牌还了解不多，我们更需要一些贴近中国消费者、了解消费者需求、引导人们购买并在生活进行尝试的美食爱好者成为品牌的意见领袖。”当然，品牌风格迥异的宣传策略决定了其在意见领袖选择上的不同定位。康尼格拉食品公司的希伯来品牌选择的意见领袖是来自12个城市的250名家长教师联谊会会员，而好彩香烟（Lucky Strike）品牌选择的则是在高档写字楼里上班的白领一族。 践行亲民之风 品牌为何需要锁定一小撮业内意见领袖，而不是盲目跟随大人物或网络名人？因为曾有品牌通过7名意见领袖的宣传进而覆盖到3.5亿受众的成功先例。 环球影城度假村的新媒体和市场营销副总裁辛迪曾受命为 《哈利波特的魔法世界》策划一场全球市场的营销活动。辛迪本可花掉公司上百万美金的宣传预算，可他却另辟蹊径，找到7个最具影响力的哈利波特迷，为他们准备了一场私密展映。事后，这7位意见领袖便在包括博客在内的各种宣传基地上与成千上万粉丝就相关话题进行互动。之后的调查估计，全球3.5亿人由此了解了不少引人入胜的电影情节。意见领袖“四两拨千斤”的宣传效果怕是辛迪也始料未及，然而他们与消费者间与生俱来的亲近感的确让人们看到了口碑宣传的强大力量。应橄露之邀出席品牌在沪活动的殳俏正身体力行意见领袖的亲民之风，她说：“于消费者而言，意见领袖是一个可信任的朋友，他们会设身处地为消费者提出更加中肯、实用和私人化的建议。橄露让我印象深刻的是其中一款专供婴儿辅食之用的婴儿橄榄油，我自己首先就买了很多瓶送给那些初为人母的朋友，而关于朋友们的体验信息，我也会第一时间传递给大家。”想消费者之所想，这是意见领袖最能打动消费者的地方，而品牌看重的也正是意见领袖们来自民间的力量。一家著名传播机构研究发现，对大众媒体没有太多好感的年轻消费者最易受到意见领袖口碑宣传的影响。更重要的是，对于这些正处在品牌偏好形成期的年轻消费者而言，意见领袖更容易帮助他们形成对某些品牌的偏爱和忠诚。 从寻找到培养 大品牌对于意见领袖，并不是人们想象中的金钱上的贿赂，这样的结果很可能是搬起石头砸自己的脚，感情上的连接正成为普遍的游戏规则。希望通过意见领袖来影响消费者，品牌首先需要打动意见领袖。易为明思力公关客户经理沈敏说：“彪马（PUMA）为了能获得意见领袖的认同，首先通过多重途径让他们看到‘创意的’、‘玩乐的’品牌个性，无论是发布于品牌官方微博的博文还是刊载于各类媒体的文字，都能体现彪马玩世不恭的生活态度。特立独行的品牌性格吸引了在设计领域颇有影响力的潮人设计师，也引来不少享有‘鞋痴’美誉的网络红人的关注。而这些被打动了的意见领袖会通过自己的方式讲述关于彪马形形色色的设计之风与新品故事。”如今，经验丰富的品牌正通过各种途径让意见领袖各尽所长。佩德罗举例说：“橄露在上海的活动中我们选择沪上颇有名气的美食评论家殳俏，而到了北京或是成都、重庆，我们也会寻找当地的意见领袖，意见领袖的地域化宣传可以确保最完美的宣传效果。”沈敏认为，即使是同一个品牌活动，在活动的前期、中期与后期所选择的意见领袖也应各有侧重，如前期的意见领袖应擅长招兵买马、聚敛人气，而后期的意见领袖要善于深入总结和深度报道。一些品牌走得更远。华东师范大学传播学博士杨子举例说，亚瑟王全麦面粉希望能培养出一支属于自己的意见领袖队伍，首先凭借网上“烘焙圈”挑选出专业知识深厚且有一定影响力的品牌的“死党”。接下来，品牌通过意见领袖的言传身教发布更有价值的内容。于是，这些不负众望的意见领袖直接或间接影响到了亚瑟王品牌60%的新顾客。 - 2011-06
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全国总工会领导莅泉调研
全国总工会领导莅泉调研2011-6-15 泉州晚报 13日至14日，全国总工会书记处书记、纪检组长王瑞生率调研组，对我市非公企业班组建设和劳动竞赛活动进行调研。 省总工会副主席彭群芳，市领导徐钢、朱淑芳、郑新聪、林伯前分别陪同调研或参加座谈。 在泉期间，王瑞生一行实地考察了九牧王股份有限公司、福建恒安集团有限公司，并召开部分工会主席和企业班组代表参加的座谈会。 在听取市总工会的汇报和与会企业代表的发言后，王瑞生对泉州的班组建设、劳动竞赛、工会工作给予充分肯定。他表示，泉州的非公企业在加快科学发展、转变经济增长方式和为国家作贡献等方面做了很多工作，正在走向以人为本、文明发展的方向，员工和企业之间的关系和谐。泉州在企业班组建设和劳动竞赛的结合上抓得较紧，班组建设有创意有创新，在这方面为全国提供了有益的经验。他希望，今后在班组建设和劳动竞赛中，要以点带面，提高覆盖率，向深度和广度发展。要在“六型”班组建设的基础上，继续创新，推动劳动竞赛更广泛地开展，创造出在非公企业中开展劳动竞赛的新经验。要坚持班组建设、劳动竞赛、工会工作重心下移，向企业下沉，要认真总结泉州工会工作经验，为经济社会发展、社会和谐稳定、维护职工权益作出新的更大的贡献。 - 2011-06
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泗水造纸包装产业产值超四十亿
泗水造纸包装产业产值超四十亿2011-6-15 现代物流报 泗水县实施项目带动区域特色产业，纸制品及印刷包装加工业快速发展，形成了以造纸产业为主，逐步向集造纸、纸制品、印刷、包装和造纸助剂为一体的大中小企业产业集聚发展。目前，规模以上造纸包装产业企业达31家，职工2.6万人，年生产能力达85万吨；工业产值、销售收入双双超过40亿元。 政策扶持大产业。该县制定 《泗水县造纸产业调整振兴规划》，综合运用财税政策 “杠杆”，扶持和引导规模企业上项目、搞技改、扩市场，不断加大造纸、纸制品和印刷包装加工业的培育力度，企业集群快速形成。目前，该产业集群加工企业近百户，产值达40多亿元。促进各类要素向园区集中，泗水经济开发区造纸制剂、印刷包装、造纸机械加工园区规划占地面积2平方公里，将建成制造生产区和展示、储运物流区等区域，总面积20平方公里，最终形成产值过双百亿元的造纸产业加工基地，打造成为产业集聚的有效承载平台，推动产业集聚发展。 技改提升竞争力。鼓励规模企业大幅增加技改投资，积极采用先进生产技术、设备、工艺，加快产业转型升级。华金集团强抓机遇，蓄势发力，投产达产的无碳纸、涂布纸、新闻印刷纸生产线关键设备全部采用先进造纸设备，纸机幅宽10.2米，以1000米/分的车速成功出纸，创造全球同类纸机开机车速的新记录。去年，造纸印刷包装产业新上和扩建500万元以上的产业加工项目36个。华金集团深挖生产潜能，投资1.5亿元对原有9条生产线进行提速改造项目，单机产能翻番，新增产能18万吨，新增销售收入12.6亿元。 增强自主创新力。突出抓好创新体系建设，通过与大专院校合作设立华金造纸研发中心，重点加强关键技术攻关；遴选一批掌握核心技术、具有良好市场前景的科技项目，支持具有发展潜力的创新型中小企业做大做强。华金集团系统改造板纸生产线，成功生产出市场畅销产品——白卡纸。目前，全县造纸企业拥有省名牌2个、省著名商标1件，1家企业建立省级研发中心，开发省空、省先以上新产品热敏纸、真空镀铝原纸、离心原纸、铝铂衬纸等6项，有12家造纸包装企业通过ISO9000认证，1家通过ISO14000认证。 - 2011-06
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天津科技大学：专业覆盖广 就业前景好
天津科技大学：专业覆盖广 就业前景好2011-6-14 天津日报 日前，天津科技大学招生办主任张国顺接受采访，介绍了今年天津科技大学在津招生的录取原则和相关政策，并就考生和家长关心的问题进行了解答。 问：天津科技大学有哪些办学特色？ 答：天津科技大学是中央与地方共建，天津市重点建设的以工为主，工、理、文、经、管、法等学科协调发展的多科性大学，至今已有50余年的办学历史，具有学士、硕士和博士学位授予权以及接受外国留学生的资格，是为军队培养后备军官的签约高校，也是市属院校中唯一一所招收国防生的高校。学校现有全日制在校生18000余人，占地面积1600余亩，建筑面积50多万平方米。学校下设16个学院、教学部，有本科专业及专业方向68个。目前，学校本科专业已形成了食品、生物类，轻化、环境类，机械、电气、信息类，材料科学与工程类，海洋科学与技术类，经济管理类，人文、法律类7个学科专业群。2008年获得了教育部本科教学工作水平评估优秀等级。经过50多年不懈努力，天津科大形成了“坚持拓展轻工特色，精心培育行业中坚，矢志服务国计民生”的鲜明办学特色，为我国经济建设和社会发展做出了重要贡献。 问：天津科技大学有哪些重点学科和特色专业？ 答：学校拥有“轻工技术与工程”、“食品科学与工程”2个一级学科博士学位授权点，有博士学位授权专业13个，建有2个博士后科研流动站、1个博士后科研工作站；有一级学科硕士学位授权点13个，二级学科硕士学位授权专业63个；硕士专业学位授权点4个（工程硕士、艺术硕士、工商管理、工程管理），其中工程硕士授权领域13个，高等学校在职培养研究生学科4个。现有国家级重点学科“发酵工程”， 有“发酵工程”、“制浆造纸工程”、“食品科学”、“海洋化学”、“机械设计及理论”、“农产品加工及贮藏工程”等6个省部级重点学科，其中“发酵工程”、“制浆造纸工程”、“食品科学”3个学科为天津市“重中之重”学科。拥有“教育部食品营养与安全重点实验室”、“教育部工业发酵微生物重点实验室”、“教育部食品生物技术工程研究中心”，以及“酶工程国家工程实验室”、“制浆造纸国家工程实验室”，有省部级重点实验室、工程研究中心及行业技术中心10个。 依托重点学科的支撑，学校形成了以生物工程、食品科学与工程、轻化工程、高分子材料与工程、机械设计制造及其自动化、化学工程与工艺、包装工程等为代表的一批特色优势本科专业。现有食品科学与工程、包装工程、生物工程和轻化工程等4个国家级特色专业建设点，以及过程装备与控制工程、测控技术与仪器、高分子材料与工程、印刷工程、环境科学、化学工程与工艺、财务管理、工业设计、动画等13个天津市品牌专业建设点。 …… 问：学校在优质人才培养方面有哪些突出举措？ 答：学校将在2011级新生中启动“行业卓越人才培养计划”，优秀学生可通过选拔进入“行业卓越人才实验班”，在奖学金评选、推免硕士研究生、开展国际交流等方面拥有更多的机会。根据教育部“卓越工程师教育培养计划”（简称“卓越计划”）， 学校现已被天津市列入“卓越计划”的试点学校，在国家级特色专业、天津市品牌专业中推广卓越工程师教育。 问：学校有哪些中外合作办学专业？ 答：学校目前已与美国、日本、澳大利亚三个国家的高校合作办学，实施本科教育。 （1）与美国纽约州库克大学合作举办的国际经济与贸易（国际企业管理）专业，其中有10门核心专业课程由美方派教授面授，毕业获取天津科技大学经济学学士学位和美国纽约州库克大学管理学学士学位。 （2）与日本京都情报大学院大学、京都计算机学院合作举办的计算机科学与技术（信息处理）专业，其中日语及部分基础课程、专业课程由日方教师面授，第一外语为日语（零起点），大三开始开设三个学期的大学英语课程。达到留学日本条件者，在学期间可申请赴日留学一年，毕业获取天津科技大学工学学士学位。毕业生受到用人单位特别欢迎，就业去向主要是北京、天津、上海等地的著名中外IT企业及日资公司。 （3）与澳大利亚南十字星大学合作举办的财务管理（国际金融）专业。学生入学在天津科技大学注册，南十字星大学负责学生在澳方入学、注册事宜，有12门主干课程由澳方派教师面授并提供相关课程的教学大纲、教学计划、教材，毕业获取天津科技大学管理学学士学位和澳大利亚南十字星大学管理学学士学位。 问：本科生是否有赴外留学机会？ 答：学校于2007年加入《中美1+2+1人才培养计划》，先后与美国鲍尔州立大学、加州州立大学弗雷斯诺分校、佐治亚西南州立大学、东华盛顿大学等10多所大学签署合作协议，生物、食品、化学、英语、管理、财务管理、计算机、艺术、数学等专业的学生，可申请赴美进行为期两年的交流学习，修满学分后可以获得中、美两国大学颁发的学士学位。该项目具有语言起点低（可以赴美后考托福）、签证通过率高（平均通过率98%）等特点，美方大学可提供部分奖学金，通过学习中美两国大学的课程，学生能够成为熟练掌握英语又具有专业知识的国际化人才。 另外，学校与美国佐治亚大学、澳大利亚皇家墨尔本大学、塔斯玛尼亚大学、芬兰拉普兰塔理工大学、塞马应用科技大学、德国塔姆施塔特应用技术大学、加拿大渥太华大学、日本福山大学、拓殖大学、福祉大学等多所国外高校开展国际交流，学生可在本科学习期间赴外留学，修满中外双方规定的学分，可分别获得双方的学位证书。 问：毕业生的就业状况如何？ 答：随着教育教学质量的稳步提高，学校的社会影响力和竞争力不断增强，学校毕业生深受社会和用人单位的普遍欢迎，本科生一次就业率在天津市高校中始终处于前列。大部分毕业生在天津滨海新区、北京、长三角、珠三角、环渤海等沿海经济发达地区就业，毕业生的去向大致分为以下几类：在企事业单位从事技术、管理工作；在高等院校、科研院所从事教学、科研、管理工作；在各地各级政府机关担任公务员；考取本校、其他高校和研究机构的研究生；自主创业；出国深造。 为了更好地为考生提供咨询，学校将于6月25日举办“2011年招生咨询校园开放日”活动，同时还将有在津招生的军事院校参加，欢迎广大考生、家长届时来校咨询！ - 2011-06
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谈谈品牌名称的设计
谈谈品牌名称的设计2011-6-13 沃华传媒 品牌名称是品牌中能够读出声音的部分，它可能是企业名称，也可能是商标名称。它不属于企业的视觉识别系统，却是品牌的核心要素，是品牌显著特征的浓缩，是形成品牌概念的基础。 在现代市场经济社会中，各种产品种类繁多，价格也各不相同，品牌的存在就有其特殊的意义。一个品牌成功的第一步，就是要起个好名。一位企业家甚至说，企业能否发达，关键在于品牌名起得好不好。名字的重要性可见一斑。一个音节响亮、易读易记、意象美好的品牌名字能够使企业与消费者同时受益。 俗话说，“名正言顺”，而“名不正则言不顺”。有的品牌因名得福，而有的品牌因名败落。我国市场上以前有“小猪猡”、“洋鬼子”、“乡巴佬”、“泡妞”、“二房”、“地主”等品牌名。这些名字属于“命名无德”，它不会给企业带来什么运气，最终必将遭到顾客乃至整个社会的唾弃。 1909年，法国的西蒙家族买下了库瓦瑟白兰地公司，生产白兰地。他们使用了拿破仑名人商标，把酒命名为拿破仑白兰地。醇厚的酒质加上名人效应很快产生了广泛的影响，拿破仑白兰地渐渐成为质量和精品的永恒标志，成为欧美各国一致推崇的酒中极品。时至今日，享誉国际的拿破仑干邑白兰地已风行全球160多个国家，而拿破仑VSOP于1983年获法国政府颁发的优质产品荣誉奖，是唯一获此殊荣的法国VSOP干邑白兰地。 在日本，20世纪50年代，樱花胶卷的市场占有率超过了50%。但后来，它渐渐让位于富士胶卷，最终被富士胶卷击败。据调查，樱花公司失败的原因不是产品质量，而是产品名称。在日文中，“樱花”一词代表软性的、模糊的、桃色的形象，“富士”一词则同日本的圣山富士山联系在一起。 创建于1881年的美国埃克森（EXXON）标准石油公司，是世界上最大的石油公司，在最初的很长一段时间内，用的是新泽西州埃索标准石油公司的名字。公司的标志是一只凶猛强健、奔驰如飞的猛虎，体现了埃索公司旺盛的竞争力和不服输的毅力。但公司为了在美国及其他各国名称的统一，决心改换一个比较合适的名字。他们动员心理学、语言学、社会学、统计学等方面的专家，调查了世界上55个国家的语言，走访了7000多人，对一般群众作了详细的心理、感情方面的调查研究，查阅了15000个电话指南，通过计算机制作了约1万个名称，经过淘汰只剩下8个；这8个词再用100种以上语言进行搜索，以保证没有确切的意思。最后花6年时间和10亿美元的代价，确定了埃克森（EXXON）这个名字。这是历史上最昂贵的改名，但实践证明，改名对埃克森来说是成功的。 品牌名称多种多样，根据名称本身的含义可以将其划分为明喻式、隐喻式和空瓶式3类。 根据名称内容中所反映事物的不同种类，可以将品牌名称分为企业式名称、数字式名称、时间式名称、动物式名称、植物式名称和地名式名称等。 根据产品生产地或品牌来源地之不同，又可以将品牌名称分为国产式名称和外语式名称两种。 品牌名称的设计要遵循以下几个原则： （1）易读易记原则。这是品牌设计的最根本要求，只有易读易记才能充分发挥其识别功能和传播功能。具体要求是简洁明快，音节响亮，个性独特，新颖别致，高雅出众。如“美的”就是一个动听的好名字 （2）暗示产品属性原则。品牌名称还应该暗示产品的某种性能或用途，如长虹电器、两面针牙膏等。当然，品牌名称的暗示性越强，品牌延伸就越困难。比如长虹电器，有了“电器”的限制，长虹就不能延伸到食品上，也不能延伸到服装上。 （3）支持标志物原则。标志物是品牌中可被识别但无法用语言表达的部分，当品牌名称能够维持或刺激标志物的识别功能时，品牌的整体效果就加强了。 （4）启发消费者联想原则。品牌名称要富有寓意，能让消费者产生丰富、愉快、积极的联想 （5）适应地域文化原则。不同地区有不同的文化价值观念，有不同的风俗习惯、宗教信仰、价值观念、文化特点等，品牌名称要适应地域文化价值观念，不能和它相冲突。 （6）合法性原则。合法性原则是指品牌名称要符合国家或当地的法律，这样才能受到法律保护。品牌名称应该在允许注册的范围之内，不能有侵权行为。 不少国际知名品牌进入中国市场时，既保留了原品牌名称的精华，又兼顾了中国消费者的文化、生活习惯和审美心理，深具文化内涵。例如，宝洁公司将中华文化的内涵全部融入品牌，创出了具有中国文化风格的“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”、“舒肤佳”、“汰渍”、“玉兰油”等好听、好记、意蕴丰富的名称；爱立信刚进入大中华区时，品牌名称直译为“埃瑞克森”，后采用中国营销专家的建议改用“爱立信”，被赋予了深厚的中国文化背景，为爱立信这一洋品牌实现中国本土化、塑造美誉立了不少功。还有像可口可乐、宝马、奔驰、伟哥等都是洋品牌中文俗译的神来之笔，起到了诠释品牌个性与文化内涵的作用。
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