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伊春：拟建9.9万吨稻(麦)草、藤条清洁制浆项目
伊春：拟建9.9万吨稻(麦)草、藤条清洁制浆项目2010-11-30 黑龙江日报 总投资1.2亿元的供热管网改建项目和投资7436万元的肉制品精深加工项目相继开工建设，投资500万元的丰园森林食品有限公司果酒加工生产线投产运营，签约额总计3.2亿元的翔和纺纱、铁矿采选、上海荣善金针茹栽培3个项目在第二十一届哈洽会上成功签约。今年以来，伊春市友好区大项目建设捷报频传，有力地拉动了当地经济增长。 “抓项目就是抓经济发展，抓项目建设就是保增长、保产业、保后劲、保民生、保稳定”。基于这种认识，今年初，友好区克服过去一年金融危机带来的不利影响，坚持把重点项目建设作为经济工作的重点，经过认真论证，全年共谋划投资规模大、市场前景好、技术含量高、产业带动作用强的沼气提纯、生物质燃气等项目3个，招商引资项目已有7个开工建设。 为确保按期完成各项目标任务，该区确立了“一二三四五”工作思路：“一”是把重点项目建设放在经济工作第一位；“二”是牢固树立两个观念，即抓项目就是抓经济发展、抓项目就是增加财源；“三”是突出三个实，即项目要实、资金要实、手续要实；“四”是充分发挥四条线作用，即党政主要领导、专业分管领导、行业分管领导、重点项目办公室四条线；“五”是五办作风，即立即办、主动办、上门办、跟踪办、公开办。设立行政审批服务中心，完善项目申报审批程序，缩短项目审批时限，推行限时办结制、过错追究制、工作督办制和跟踪服务制，强化对重大项目和招商引资企业跟踪服务的责任和力度，及时处理建设过程中出现的各种问题，保证了引进项目的早投产、早开工、早达效。 此外，为解决好项目建设资金投入瓶颈制约问题，友好区集中财力、人力、物力优势攻坚，采取“财力向重大项目集中，资源向重大项目配置，政策向重大项目倾斜”的办法，建立起重大项目扶持基金，用于支持重大项目建设。在加大对重大项目建设扶持力度的同时，友好区及时出台招商引资环境保障措施，兑现外商投资优惠政策，积极开展招商引资工作。他们放宽条件，降低门槛，鼓励、支持在外发展的民营企业家回乡投资，鼓励民间资本以独资、合资、合作、参股等多种方式，参与重大项目建设。 目前，总投资9200万元的翔和纺织有限公司，16800平方米改扩建工程主体已完工，进入收尾阶段；上海荣善集团投资的金针菇标准化生产项目，年底前将生产出菇；总投资800万元的神化新型材料有限公司新上年产5万立方米新型节能墙体材料项目，现进入试生产阶段；由大连新世纪食品有限公司投资建设的伊春市银色森林食品有限公司，今年生产食用菌已达1000万袋；总投资5000万元的森鼎禽蛋制品有限责任公司，年加工鸡蛋将达4000吨；项目总投资9.4亿元的伊春荣纸富强科技有限公司，拟建年产9.9万吨稻(麦)草、藤条清洁制浆项目，厂址已选定，目前进入环评报告阶段。除此，铁矿采选、酸菜腌渍、蓝莓果酒、肉制品精深加工等项目，也在紧张有序进行。与此同时，居民供热管网改扩建、棚户区改造、青少年活动中心、垃圾污水处理、第二小学改扩建、朝阳大桥新建、局址给排水等一批民生项目，已经或即将投入使用。 据了解，今年前3个季度，该区GDP实现67857万元，增速16.1%；工业增加值实现19710万元，增速37.6%。大项目建设已经成为实现全区经济结构调整、产业布局优化、推动友好区经济发展的强劲引擎。 - 2010-12
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泉州轻工职业学院企业特训班开班
泉州轻工职业学院企业特训班开班2010-11-30 福建质量新闻网 记者日前从晋江市教育局获悉，26日，泉州轻工职业学院2010级机电一体化专业的54名学生有了另外一重身份，随着学院与恒安集团“恒安特训班”签约暨开班典礼的举行，他们成了恒安集团的“准员工”。 “这意味着我们有了更多到企业实践的机会，工学结合，毕业后求职也更有筹码和保障。”2010级机电一体化专业学生邓长胜高兴地说道。 恒安集团人力资源总监刘莹表示，随着公司规模的不断扩大，公司对于各类专业人才的需求量也不断扩大，泉州轻工职业学院“产业导入教学，教学结合产业”的新颖理念吸引了恒安的眼球，相信“恒安特训班”能为企业输送更多优秀的技能型人才。 做为晋江的第一所高等院校，泉州轻工职业学院现有学生千余人。创办2年来，学院一直注重实践教学，实行校企合作，把企业品牌优势融合到专业设置、课程建设和教学之中。 - 2010-11
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河南：造纸企业由1360家减少到308家
河南：造纸企业由1360家减少到308家2010-11-30 东方今报 “十一五”期间，我省环境保护工作交出了一份绿色的答卷，全省污染物排放量大幅削减，环境质量明显改善。截至今年上半年，我省化学需氧量和二氧化硫净减排量分别完成国家下达的“十一五”污染减排目标。2009年城市环境空气质量优良天数比例达到90.8%，比2005年提高8.2个百分点，今年前三季度达到91.7%。 □今报记者 赵媛/文 沈翔/图 回眸 关闭取缔重污染企业5397家 “十一五”期间，我省依法取缔关闭了一大批污染严重的企业。 其中，造纸行业关闭所有石灰法草类制浆生产线和3.4万吨/年以下的化学制浆生产线，全省造纸企业由1360家减少到308家。 为切实解决危害群众健康和影响可持续发展的环境问题，省委、省政府连续6年每年确定几个污染严重的流域、区域、行业，集中力量开展环境综合整治。 我省先后对南水北调中线工程水源地，贾鲁河、卫河等15个重点流域，化工（化肥）、医药等重点行业及全省113个饮用水源地实施了环境综合整治。 截至2009年底，全省共关闭取缔重污染企业5397家，对3614家企业进行了深度治理或停产治理。 回眸 创新机制服务经济发展大局 今年4月，郑州海马15万辆微型车项目的环评报告送达省环保厅，很快就拿到了批复；6月，富士康落户郑州之前，省环保厅领导两次赴深圳富士康总部，协调环评单位提前介入，指导市级环保部门加快审批。 我省环保部门创新机制，将环评批复时限缩短为规定时间的一半以内。对全省经济社会发展有重大影响的项目，实行限时办结。 【展望】未来五年，让河南山更青水更绿 “到2015年，全省主要污染物排放量将被进一步削减，城乡环境质量持续改善。”省环保厅副厅长段金生介绍，我省生态环境总体恶化趋势将得到基本遏制，为有效控制主要污染物排放和全面建设小康社会奠定基矗“十二五”期间，我省将继续深化主要水污染物污染减排，加快建制镇和工业集聚区的污水处理厂建设，加快城市污水处理厂升级改造和管网配套。到2015年，城市生活污水处理率不低于80%。 在污染防治方面，我省将统筹考虑重点流域、饮用水源地、地下水污染防治，到2015年，省辖市饮用水水源地取水水质常规指标达标率为98%；加强南水北调中线工程水源地及沿线生态保护和污染防治，确保“一渠清水”北送。 同时，我省还将大力培养低碳经济、循环经济，发展生态工业、生态农业、生态服务业，让河南山更青，水更绿。 - 2010-11
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泉州上市企业返程投资 促产业链进一步完善
泉州上市企业"返程投资" 促产业链进一步完善2010-11-29 泉州晚报 近年来，我市一大批企业上市之后纷纷返程投资或并购重组。以晋江市为例，今年前10个月上市返程投资项目13个，投资总额3.18亿美元，占晋江外商投资总额的42.5%。这些投资，绝大多数用于设备更新和技术改造项目。返程投资，不仅提高了企业自身综合竞争力，还促进了区域产业优化升级。 在晋江上市企业的投资之道中，返程投资有两大原则。“一是投资要有持续性，不能今年投资明年不投资，这样对整个行业发展不利；二是投资要有的放矢，不能脱离主业，上市返程投资的目的是为了提高企业产品研发能力、扩大生产产能，如果转投其他不熟悉的行业，对上市公司的长远发展是不利的。”晋江市商务局有关负责人认为，晋江上市企业致力于做大做强，其返程投资多是在主营业务方面进行再扩张，这有利于带动连带产业的发展，促进产业链进一步完善。 中国动力集团去年12月4日在韩国上市，时隔13天，该公司的通用机械项目就在晋江五里工业园区开工。该公司总经理王更生介绍，上市后，公司加大了对内销产品的开发销售力度，已募集的资金95%投到内需产品上。“上市返程投资投向汽车齿轮配件项目，新工厂投产后，汽车齿轮配件在公司产品中的占比将由原来的15%上升到35%，成为公司又一大支柱产品。” 在相隔不远的安海，恒安纸业项目将投入3亿美元生产高档纸、卫生用品类产品。恒安公司相关负责人介绍，这是恒安历年来一次性投入的大规模项目之一，购进的国际先进生产设备比传统设备减少30%左右的能耗，预计于2012年正式投产。 看重产业链配套优势 这两年，上市企业返程投资的现象在晋江越来越明显。安踏投资1.3亿美元建设品牌工业园，优兰发（优源控股）投资2亿元扩大生产规模，鑫华（海东青）投资3亿元用于新产品研发和设备引进。一批企业将资本市场上募集的资金，用作企业管理创新、技术改造、品牌推广等，从而实现了跨越式发展。 家乡完整的产业链能够满足企业配套需求，是晋江上市企业更乐意让资金“回娘家”的主要原因之一。目前，仅在晋江，为恒安生产配套产品的企业就不下20家；与安踏、 361°合作，鞋机、鞋材、皮革、鞋业化工等企业已形成社会化分工、自主配套的一条龙生产协作群体…… 鼓励企业投向实体 对于产业提升中的这一大推力，早在2009年4月，晋江市出台的《关于进一步推进企业改制上市工作的意见》中就已有明文规定，按照投资额度给予上市企业一定的资金补助。 与此同时，对于上市返程投资，晋江相关部门做了许多跟踪服务工作。对原有上市企业和境外资金，晋江商务部门根据相关行业的相应项目做出引导工作；针对即将上市的企业，有关部门会提前介入，主动提供相关政策咨询和手续办理服务，并定期回访企业，引导企业规范上市，在项目资金募集的过程中，提供返程投资的服务工作，鼓励企业投向实体。 - 2010-11
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河南：造纸从355万吨提高到近1000万吨
河南：造纸从355万吨提高到近1000万吨2010-11-28 河南日报 经济要增量，污染要减量——面对发展模式转变的“加减法”，我省环境保护工作交出了一份绿色的答卷。 更大环保力度 沙颍河在流出我省汇入淮河之前，所经过的沈丘县槐店大闸，是反映我省淮河流域水污染防治工作的“晴雨表”。近几年，沙颍河水质有了翻天覆地的变化，在槐店大闸，曾经发臭的黑水变清了，许多人还在河边悠然垂钓。 国务院考核组在评价我省治淮工作时认为：淮河流域水质改善明显，达到了1994年淮河治污以来的最高水平。 “十一五”期间，我省硬起手腕，依法取缔关闭了一大批污染严重的企业，在大幅削减污染物排放量的同时，促进了产业结构优化升级。比如造纸行业，全省造纸企业由1360家减少到308家，年产量却从355万吨提高到近1000万吨，COD年排放量削减65%以上。 我省还连续6年开展环境综合整治，先后对南水北调中线工程水源地，贾鲁河、惠济河等15个重点流域，安林公路沿线、南阳蒲山镇小水泥群等19个重点区域，以及化工、医药、电力等重点行业全面出击，人民群众的生产生活环境得到明显改善。 在这个过程中，我省全部108个县（市）都建成了污水垃圾处理厂（场），全省已投入运行的污水处理厂达143座；火电行业坚持“压小上大”，1951万千瓦燃煤机组及5万千瓦以上供热机组还全部建成了脱硫设施。 统计数据显示，在我省经济社会持续发展的前提下，2009年全省地表水责任目标断面水质化学需氧量和氨氮平均浓度分别比2005年下降33.7%和54.8%，今年前三季度，又同比分别下降13.9%和15.4%；2009年城市环境空气质量优良天数比2005年增加8.2%。截至目前，全省主要污染物化学需氧量和二氧化硫已经完成国家下达的减排任务。 更好保驾护航 今年4月的一个周末，郑州海马15万辆微型车项目的环评报告送达省环保厅，周一就拿到了批复；6月，富士康落户郑州之前，省环保厅领导两次赴深圳富士康总部，现场了解项目情况，协调环评单位提前介入，指导市级环保部门加快审批。 如何为经济发展保驾护航？我省环保部门创新机制，对全省经济社会发展有重大影响的项目，实行一事一议，特事特办，限时办结；对上报环保部审批的重大项目，做到符合条件的随到随报，并派专人跟踪催办。 在积极服务重大项目建设的同时，我省环保部门着力处理好“当前与长远、服务与把关、效率与质量、宏观与微观”的关系，坚决遏制高耗能高污染、产能过剩和低水平重复项目建设。仅2008年以来，省环保厅共对132个项目不予批复或暂缓审批。 我省环保部门还积极指导全省180个产业集聚区开展规划环评工作，除规划尚未明确的6个产业集聚区外，其余全部完成规划环评；对已完成规划环评的产业集聚区，简化入区项目环评内容，减少评估环节。 山更绿水更清 未来河南，生态环境怎么样？ 据省环保厅副厅长段金生介绍，到2015年，全省主要污染物排放量将被进一步削减，城乡环境质量持续改善，生态环境总体恶化趋势得到基本遏制，为有效控制主要污染物排放和全面建设小康社会奠定基础。 根据初步编制完成的《河南省环境保护“十二五”规划》，我省将继续深化主要水污染物污染减排，加快建制镇和工业集聚区的污水处理厂建设，加快城市污水处理厂升级改造和管网配套，到2015年，城市生活污水处理率不低于80%，投入运行三年内的污水处理厂的实际处理负荷达到设计能力的80%。推动建设燃煤电厂脱硝设施，省会城市20万千瓦以上，其他地区30万千瓦以上燃煤机组均需建成脱硝设施。 在污染防治方面，我省将统筹考虑重点流域、饮用水源地、地下水污染防治，加强水源地水质全指标分析，到2015年，省辖城市饮用水水源地取水水质常规指标达标率为98%；加强南水北调中线工程水源地及沿线生态保护和污染防治，确保“一渠清水”北送。 同时，我省还将通过积极创建生态省、加大农村环保力度、创新监管体制机制等措施，让我们的“老家”河南，山更绿，水更清。 - 2010-11
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东莞：全球最大IGCC电站或让位造纸项目
东莞：全球最大IGCC电站或让位造纸项目2010-11-27 东莞日报 由于迟迟未获审批，全球最大IGCC电站用地可能将让位于理文造纸增资扩产项目；集体土地拆迁难，希望能制定集体用地拆迁许可的相关办法；大麦客总部选址没有用地指标，希望能尽快解决……昨日，我市召开沿海片第二次督导工作现场会，洪梅、道滘、厚街、长安四镇10个棘手的问题基本上得到了集中解决。 市领导黄双福、梁国英、邓志广参加了本次会议。 【焦点问题】 洪梅：造纸项目能否利用IGCC用地 洪梅镇委书记吴淑萍说，理文造纸公司拟增资37亿元，设立两条共60万吨高档涂布白板纸生产线以及20万吨规模的高档卫生纸生产线和配套设施，预计年产值达86亿元，税收4.2亿元。这一项目需要新增用地665亩。 因为之前的选址方案占用了农用地，方案遭到了否决。吴淑萍提出，之前东莞市电化实业集团公司拟在洪梅镇太阳洲建设一个装机容量为80万千瓦的新IGCC电站，为此镇里给这一项目预留了较大一片土地。希望能将这块预留的土地利用起来。 据了解，IGCC是一种洁净煤发电技术。在目前技术水平下，其发电的净效率可达43%～45％，比一般的发电技术效率高15%左右，今后可望达到更高。这一电站完工后，可很大程度上缓解东莞高峰时期电力缺乏的状况。太阳洲IGCC电站是市属重点工程项目，其规模达到八十万千瓦，规模全球最大。 然而，这一项目却迟迟未见动作。按照之前的协议，电化集团必须在2009年底完成项目的审批，否则洪梅可以收回这片土地。“我们也曾经跟电化公司沟通，对方只说这一项目上报到了省里，至于什么时候通过审批他们心里也没底。” 吴淑萍认为，理文造纸增资扩产项目如果进展顺利，短期内就可以运营起来，效益可观，但IGCC电站还不知道能不能通过审批，不确定性太大。洪梅希望能够将IGCC电站项目用地转给理文造纸增资扩产项目使用。 ■回应 IGCC项目上不了可以利用这片土地 对此，市环保局表示，原则上同意该项目的扩建，但这一项目规模很大，还需要国家和省环保部门的审批。 副市长梁国英表示，凡是优质项目，相关职能部门就要想方设法保证其落地运作。现在的问题是这块地到底给IGCC电站项目还是理文造纸增资扩产项目。他提出，洪梅镇如果跟电化公司商量好了，确定了IGCC项目不上了，那么这块地可以马上批给理文造纸增资扩产项目，相关部门要给予大力支持。另外，理文造纸增资扩产项目要一定要注意环保问题，要确保增产不增污。 厚街镇委书记黎惠勤提出，目前涉及厚街的省市重点工程有莞惠深城际轨道交通、市轨道交通R2线、环莞快速二期、东部大道延长线、S256大修工程等。 这些项目都存在拆迁问题，难度很大。项目涉用地基本上都属于农村集体用地，无法办理房屋拆迁许可证，拆迁缺乏法律依据，工作难以开展。 …… - 2010-11
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湖南卫视自制剧的营销策略
湖南卫视自制剧的营销策略2010-11-25 中华传媒网 电视剧的拍摄、制作需要大量的经济支持，如果没有一定的收益，电视剧的再生产将受到阻碍。一般情况下，电视媒体产品的消费者购买的是产品的使用权，不是所有权。所以，随着消费者的增加，电视媒体产品的边际成本迅速下降，利润上升。因此，电视剧的消费者越多，电视剧的利润也就越大。湖南卫视自制剧的营销策略便是争取到更多的自制剧消费者，实现自制剧的盈利。 自制剧针对的消费者有两个层面：一是面向广告客户；二是面向普通观众。自制剧对于广告客户而言，更像是一个搭载广告的平台，支付一定的费用，通过该平台实现对普通观众的广告效果。在湖南卫视《丑女无敌》、《一起来看流星雨》等一系列自制剧与观众见面之时，其营销策略主要是针对广告客户的植入式广告策略和针对观众的编播策略，以及相应的整合营销。 一、植入式广告 电视剧中的植入式广告相比其他媒介，优势较为明显。首先，电视剧拥有数量庞大的受众。以《丑女无敌》为例，该剧在2008年国庆七天以平均收视6.96%稳居同时段节目的全国收视第一名，全国大约有6500万观众观看《丑女无敌》。即使在长假结束后的第一天，其收视份额依然稳步增长。其次，植入式广告传播效果显著。在播放传统广告时，电视观众可以轻而易举地切换频道以逃避广告。而电视剧植入式广告的说服方式不具有强制性和侵略性，而是很自然的，就像生活中发生的一样，因而广告信息能够在受众低警觉、低设防的状态下，达到说服的目的。另外，植入式广告往往还与电视剧明星联系在一起，借助人们对偶像的崇拜和模仿心理，使植入的品牌更有利于被受众认同。具备了这样的特点，电视剧的植入式广告往往能得到传统广告形式无法企及的传播效果。湖南卫视自制剧植入式广告的运作模式有以下几种： 1.场景植入。将商品或服务的品牌识别符号以及商品本身设置在剧集情景和场景当中。以《丑女无敌》为例，出现在该电视剧中的场景植入广告主要是联合利华旗下三大品牌——立顿奶茶、清扬洗发水、多芬沐浴露。这些品牌标识在剧中随处可见，包括公司大门、前台，以及走廊和房间内的墙壁上，甚至是户外活动的广告牌。三大品牌的Logo、产品、包装，几乎是每隔几分钟，就拥有一次完美、显著的呈现。剧中广告公司的员工每天上班第一件事情就是拿着立顿黄色的茶杯去冲立顿奶茶；每当公司有客人拜访，公司秘书也必将给客户倒立顿奶茶；在拍摄家中场景的时候，剧中的裴娜和安茜都会穿上印有Dove字样的睡衣，时不时在镜头面前晃动。 2.对白植入。在剧情发展中通过人物的对话，巧妙地将产品品牌植入其中。《丑女无敌》制作初期，就已经从拍摄创意方面考虑到了植入广告的需求，编剧将故事的发生发展设定在一家广告公司，而不是其他类型的公司。在剧情发展的过程中，身为广告公司就必然“因业务需要”而进行各种广告制作活动。此时，植入广告趁机进入，既合情合理，又容易被观众接受。在《丑女无敌》中，对白植入随处可见，多芬、清扬、立顿等主要赞助商的品牌名称经常能从主人公口中说出。每当有洗头画面的时候，演员就会拿出一瓶清扬洗发水说“我要用这个”。在《一起来看流星雨》第二集中，更是出现了长达8分钟的上海某汽车品牌的植入式广告，打破了软性广告在影视作品中植入时间的纪录。在这8分钟中，除了对于该汽车内外的表现镜头外，男主角的长时间独白无不是在夸赞该车的“举世无双”。这种将广告植入台词的形式，简单明了、潜移默化地影响着观众。 3.情节植入。某一品牌或者其商品和服务融入故事情节，使之成为推动故事情节向前发展的一个有机组成部分。《丑女无敌》的植入式广告最大的特点是深度的情节植入，不同于以往简单地将商品与主人公联系起来进行宣传。例如电影《手机》中出现的摩托罗拉手机，虽然增加了品牌形象的镜头，但是并未提升品牌价值，只是形象的再现。而《丑女无敌》是进一步将商品融入故事情节发展中。在剧中，联合利华的植入式广告营销首先就设计了故事线整合，从剧情的安排来凸显品牌的理念。剧中的主要品牌多芬的品牌理念一直在于对女性美丽内涵的探寻，而《丑女无敌》的主题在于宣扬美丽来自于内心而并非外表，剧中林无敌虽然外表丑陋却心灵美好，她不虚伪，不慕虚荣，追求真实的自我，与多芬品牌的内涵相得益彰，由此立体化地表达了多芬的品牌理念。 4.形象植入。指镜头对于产品形象和Logo在画面中的清晰呈现。剧中人物每逢喝饮料必是立顿红茶或奶茶，带有立顿品牌logo的水杯、包装盒频繁出现，并且每次出现镜头均会停留2秒左右，就是要让观众充分看清楚品牌；卫生间所有卫生用品均是多芬系列；凡是电脑，均是宏基品牌，包括主人公的笔记本电脑和所有的办公台式机；清扬洗发水的logo和代言人小S的形象处处可见；主人公林无敌频繁需要的滴眼液博士伦等等，凡是主人公或者剧中人物平时经常需要用到什么，广告就会出现在什么上，或者物品本身就是该广告宣传的产品。 二、编播策略 央视—索福瑞曾经就影响节目收视的内部因素给出了这样的一条公式：节目选择(selection)40%+编排播出(scheduling)50%+宣传(promotion)10%=观众（audience size）。从中可以看出，节目编播策略的影响甚至超过了节目本身，占到了百分之十。 1.编播季。主要有两种模式，一是按一定周期性规律制作播出电视剧的美国模式；另一种是按季节性播出电视剧的日本模式。 《丑女无敌》是最先将国外的编播季概念引进国内的电视剧。制片人龙丹妮在开拍前就曾介绍：此次国内引进的是《丑女贝蒂》的原始母版，将改编成中国版500集，预计分为5季播出。因此，从一开始，这部剧集就预设了以“季”为单位的生产和消费模式。但不同的是，原版《丑女贝蒂》在美国播映时间是从每年9月到翌年4月，除去“冬歇期”、“棒球赛季”等特殊节目时期，每周播出一集，一季24集；而《丑女无敌》则是每日两集，连续用三周的时间播完第一季43集。 湖南卫视的一系列自制剧虽是以“季”为单位制作、播出，但并不是照搬美国的每周一集，也不是仿照日本的按季节播出，而是有着本土化的特点。《丑女无敌》、《一起来看流星雨》等都是在暑假期间和春节期间播出。首先，这段时间的受众群体以学生人群为主，他们关注时代感强、个性张扬、青春气息浓厚的题材，与湖南卫视自制剧的内容吻合，是其目标受众；其次，根据央视—索福瑞的研究，全年收视高峰都出现在节假日，其中春节期间和寒暑假期更是全年的收视最高峰；再次，由于假期客观的受众数量，暑假和春节期间也就成为广告客户投放广告的旺季。在电视剧的制作方面，湖南卫视自制剧并没有直接采用国外的边拍边播方式，而是先拍完一季内容，再集中播出。这主要是由于中国内地的观众长期以来已经适应每天连播的方式，完全模仿美国、日本每周一集的方式可能会打乱观众的收视习惯，新的收视习惯需要逐渐的培养。通过迎合中国内地本土化的“季播”，湖南卫视的自制剧收获了收视率和广告投放量，开创出中国本土特色的编播季模式。 2.节目编排。指把等待播出的节目提前编排组合成为一次次的节目播出流程，是对节目播出构架的综合规划，体现为节目播出表的安排。湖南卫视对其自制剧的编排主要采取后黄金时段和引导式编排相结合的方式。（1）后黄金时段 这是相对于传统的电视黄金时段而言的。晚间的19：00—22：00是传统的黄金时段，主要播出电视剧，是最受电视台重视、竞争最激烈的时段。而后黄金时段则是指22：00以后的时间段。这种编排方式在内地兴起于2005年9月，当时湖南卫视引进韩国历史传奇大戏《大长今》，由于国家广电总局规定，引进剧一律不准在晚间黄金时段播出，湖南卫视不得不对其全台的晚间栏目进行临时调整，一些自办栏目纷纷提前到黄金时段播放，为《大长今》让路。收视时段上并不具优势的《大长今》在收视表现上却颇为出彩，创下了当时非黄金时段全国最高收视，还为湖南卫视轻松拿回数千万元的广告收入，成为湖南卫视调整晚间电视时段的试金石。 鉴于《大长今》的高收视，湖南卫视正式将晚间的金鹰剧场调整到22：00播放。22：00以后播出电视剧对观众的生活、收视习惯是个挑战，要想长久地稳定该时段的收视群体并不容易，湖南卫视为此进行了精心的打造和经营。通过收视调查分析，湖南卫视发现，22：00以后的受众群年龄在25－45岁之间，尤以30岁左右的白领女性居多。因此，根据她们的审美要求，确定了“健康向上、细腻、以情动人、故事好看”的选片风格，以一些精品引进剧和优秀电视剧作为该时段电视剧的主打类型，并通过独播剧的版权购买方式，排他性放映，提高观众对剧场的忠诚度。从2006年初至今，金鹰独播剧场先后播出《金枝欲孽》、《大奥》、《传闻中的七公主》等一系列高收视的电视剧，逐渐打响22：00后的后黄金时段品牌。 随着后黄金时段的崛起，湖南卫视逐渐培养了观众对于金鹰独播剧场的忠诚度，为湖南卫视自制剧在该剧场的播出打下坚实的基础。《丑女无敌》第一季、第三季、第四季，《一起来看流星雨》等都在22：00后的金鹰独播剧场两集连播。相对于其他频道传统黄金时段的恶性竞争，湖南卫视的自制剧在资金、实力同国内外的优秀电视剧尚有差距的情况下，在后黄金时段巧妙避开激烈的时段竞争，取得不俗成绩。 （2）引导式编排 在一强档、高收视的节目之后，安排收视率尚未明确或拥有较高潜在收视群的节目。由于受众沿袭收视的习惯，会使上一个节目的受众群最大化地向下一个节目转移，因此前一个高收视的节目会对下一个节目的收视有很大影响。 湖南卫视对于自制剧的编排，主要体现在纵向的电视节目引导式编排和纵向的金鹰独播剧场所引进的优秀电视剧内容上的引导式编排。一方面将自制剧安排在强档的电视节目之后，最大程度地将观众的注意力向下转移。例如在《丑女无敌》、《一起来看流星雨》播出的时段之前安排《快乐大本营》、《天天向上》、《说出你的故事》、《智勇大冲关》等高收视、高人气的的综艺节目，并且让电视剧中的主要演员做客这些综艺节目，为22:00后播出的自制剧笼络人气；另一方面，自制剧在金鹰独播剧场播出之前，都安排在国外或港澳台取得高收视的电视剧在同时间段前期播出，以求观众的习惯性顺延。例如，在《丑女无敌》第一季播出之前安排韩国热播电视剧《达子的春天》；在《丑女无敌》第二季播出之前安排了当时红火一时的《豪杰春香》；在《一起来看流星雨》播出之前安排了台湾人气偶像剧《不良笑花》等。 三、整合营销 当电视剧成为电视频道争夺的重要资源时，如何更好地经营电视剧资源，在激烈的竞争中发挥出它的优势便成为频道工作的重点。对于湖南卫视而言，自制剧虽然可以保证版权的独占性，但各大频道同类电视剧的播出，仍使竞争异常激烈。因此，有效地利用电视剧的各个要素，将广告、促销、公关、赞助、渠道等多种营销方式整合起来的营销策略就成为频道经营电视剧资源的重要方式。 在电视剧的整合营销方面，湖南卫视早有尝试。在2005年《大长今》播出期间，湖南卫视将《大长今》放在《超级女声》结束后播出，并不惜占用《超级女声》直播赛宝贵的广告时间，甚至在总决选中，让“超女”们演唱《大长今》主题曲来提前预热，为其热播铺下了极好的基础。而当《大长今》取得优秀收视后，湖南广电下属的“金蜂音像”及时推出了《大长今》音像制品。在《大长今》播出后的一段时间，湖南卫视的多个综艺节目中都穿插《大长今》的相关片段，延续其品牌效应。 2009年，湖南卫视对其自制剧《丑女无敌》的整合营销更让营销无处不在。在针对广告客户的营销中，除了植入式广告，为配合宣传效果，湖南卫视和多芬、清扬、立顿等广告客户共同参与到营销整体规划中，在电视剧播出的前后时段投放广告以及展开一系列线下活动。在针对普通观众的整合营销中，湖南卫视主要通过多渠道的方式来开发电视剧的相关产业链，获得经济利润。在《丑女无敌》播出之前，湖南卫视就以“寻找女主角”为名开展相关综艺节目；在电视剧拍摄期间，《丑女无敌》的主角多次亮相湖南卫视的各个节目，为电视剧造势；在《丑女无敌》播出之后，有关单位也不失时机地推出《丑女无敌》的音响制品、男女主角的写真集、丑女娃娃等工艺品。 2010年，湖南广电与盛大、淘宝网分别在影视制作、电视购物、电子商务等领域展开合作，并推出芒果网络电视台，大举进军新媒体。从这一系列的举动中，可以预测，未来湖南卫视在自制电视剧的营销上将更上一层楼。
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