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广西钦州港开发区升格为国家级经济技术开发区
广西钦州港开发区升格为国家级经济技术开发区2010-11-14 中国广播网 14年长跑，终成正果。国务院办公厅近日批复，同意广西钦州港经济开发区正式升格为国家级经济技术开发区，实行国家级经济技术开发区政策。这是广西今年第一个申报并获批的开发区。 1996年6月，广西壮族自治区人民政府批准钦州港经济开发区成立省级开发区。2000年，广西经济发展区域规划将钦州港定位临海工业港和广西大型临海工业园区。2005年底和2006年初，钦州港经济开发区通过了国家发改委和国土资源部的清理整顿审核，成为保留的省级经济开发区。 近年来，钦州港经济开发区深入实施“以港兴工、三化互动” 和“千百亿产业崛起工程”发展战略，全力加快“建大港、兴产业、造新城”步伐，主要经济指标高速增长，投资环境日臻完善，成为钦州市招商引资、引进高新技术及人才的一个“聚宝盆”。2008年和2009年，开发区连续两年被自治区人民政府评为 “广西招商引资工作先进开发区”荣誉称号，并按招商引资实际成果被确定为唯一的一个一等奖。至2009年，开发区累计引进100多个项目，合同投资总额800多亿元；新加坡、印尼等东盟各国以及美国、英国、荷兰等国家和香港、台湾地区的客商在开发区投资项目15个，合同总投资22多亿美元。随着中国石油、国投电力、印尼金光集团、新加坡来宝集团、中粮集团等特大型企业先后进驻，开发区产业体系产业布局逐步明晰，基本形成了石化、造纸、能源、冶金、粮油加工和现代物流等六大产业，产业发展态势良好。目前已建成投产的规模以上工业企业有中石油1000万吨炼油项目、金桂林桨纸一体化一期工项目、东油沥青、新天德能源、大洋粮油、国投钦州燃煤电厂、华港粮油60万吨大豆加工项目等24家。钦州港经济开发区已经成为钦州对外开放的窗口、经济发展的增长极、科技创新的示范地，是广西开放型经济发展的一支重要力量，是广西极具发展实力、发展活力和发展潜力的临海核心工业园区。 随着国家级经济技术开发区的获批，钦州港经济技术开发区将迈开一区多园的发展大步伐。一方面整合提升，精耕细作现有园区，充分发掘潜力，构筑未来发展的大本营。另一方面充分利用国家级开发区的金字招牌主动探索园区加快发展的有效方式，积极与各地展开合作，寻求发展空间。国家级开发区的实现，是机遇更是挑战，面对新一轮发展，开发区已经勾勒出了新的蓝图――努力打造成为利用外资水平不断提升、产业结构日趋合理、综合实力快速提高、临港工业集群快速发展的多功能综合性产业园和国家级经济技术开发区。 - 2010-11
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佳木斯：产业项目点燃经济新引擎
佳木斯：产业项目点燃经济新引擎2010-11-14 黑龙江日报 穿行在佳木斯市高新技术产业园区，一幢幢正拔地而起的厂房、一处处热火朝天的建设现场令人目不暇接。凭着大开发、大建设的火热激情，佳木斯正倾情演绎着一部“依托大项目、做大新产业、促进大发展”的连续剧…… 3年里，全市共开工建设新能源、新材料、装备制造、农副产品加工等千万元以上新项目511个，其中，电机股份、益海粮油、顺达食品、沃尔德电缆等近百个项目已经投产。常发佳联、葵花药业、七彩毯业、润特科技等一大批项目亦相继启动，并超前为“十二五”精心谋划了总投资近7000亿元的产业项目388个。佳木斯正进一步凸显我省东部区域中心的优势，迅速抢占未来发展的制高点。 招大引强 助推“明珠”再续辉煌 关键词 引强。调结构，转方式，必须由一批重大产业项目做载体、做引擎。佳木斯把激活存量，促进传统产业升级的切入点放在招大客商、引好项目上。 2008年，佳木斯结合市情，将促进产业结构调整，利用当地资源、技术含量高的产业大项目作为招商引资重点，全力实施“大项目牵动工程”并启动“会战长三角、挺进珠三角、集中招大商”的战略。 今年，市委市政府主要领导率队在不到两个月的时间里，辗转京、津、沪，远赴港、澳、台，相继拜访了中粮集团、中国国旅集团、鲁能集团、美国约翰迪尔公司、国际煤机集团、德国克拉斯公司等多个知名企业，就农业及农产品深加工、农机、新材料等几十个大项目进行广泛洽谈。上半年，全市招引产业项目94个，到位资金65.4亿元，同比增长86%；实际利用外资6872万美元，同比增长145.25%，完成年度目标61%。 去年5月，随着造纸机生产系统的正式启动，沉寂多时的原佳木斯造纸厂内外重现生机。由中国国旅贸易公司、香港ARC工业原料公司合作组建的佳木斯龙江福浆纸有限公司的成功运行，为佳木斯实现再造“纸城”目标迈出了坚实一步。 投资方重组佳纸后，即投资21亿元实施浆纸生产线改造工程，新建国际先进的污水、臭气处理等设施。项目达产后，将形成年产43.5万吨纸浆、15万吨系列包装纸的生产能力。实现销售收入28亿元，利税5.5亿元，提供就业岗位2000多个。同时，可以带动原料加工、化工、造纸副产品深加工、机械、维修、物流、印刷等造纸产业链的发展。 公司副总裁吕占文告诉记者：“我们计划在5年内继续投资达到80亿元，使企业浆纸生产能力达到100万吨，销售收入55亿元，建成东北地区最大的浆、纸、林一体化综合浆纸企业集团”。 与“佳纸”一样，昔日名扬天下的糖厂、联合收等一批陷入困境的大企业，均通过引资“变身”再续辉煌。 8月15日，投资2.2亿元的常发佳联一期项目奠基仪式在高新区农机产业园隆重举行。自6月5日江苏常发集团与佳联收获机械公司签订收购重组协议后，仅两个多月就实现了开工建设。此举，不仅解决了佳联公司发展空间有限，动力不足难题，也将加快佳木斯打造中国农机城步伐。 佳木斯煤矿机械公司自被美国IMM国际煤机集团收购后，产值由几年前的2个亿增至现在的10个亿，产品从过去单一的采煤掘进机发展到现在能生产超千万元的巷道掘进机。佳木斯电机股份公司在与世界500强企业之一的美国艾默生公司合作的同时，又与国内知名企业北京建龙重工集团牵手，吸收股份3.5亿元，合作开发核电站用IE级 KI类高压三项异步电机等国际领先的高端产品。企业还先后收购了佳木斯市鼓风机厂等3个地方企业，为地方改革和稳定尽力。 市委书记林秀山在接受记者采访时说：“实践证明，大项目牵动工程的实施，抓住了调结构、转方式的关键，使劣势变成优势。是破解佳木斯新形势下发展难题的正确选择。” 随着新加坡丰益集团、美国ADM公司、法国达尔凯集团及中化、大唐、鲁能等31家国际国内500强企业的引入和一批大项目的落地生根，正牵动佳木斯向产业制高点冲刺。 - 2010-11
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满城县：传统产业发展方式变了
满城县：传统产业发展方式变了2010-11-12 中国能源信息网 核心提示：这两年，河北省满城县盯着传统产业做转变发展方式大文章，使老产业迎来“第二春”。 这两年，河北省满城县盯着传统产业做转变发展方式大文章，使老产业迎来“第二春”。大册村农民赵增义深有感触地说：“俺们当地的企业过去是满足于挣点小钱，现在县委政府号召我们转变发展方式，瞄准节能高效高附加值，企业在转变过程中热情很高，村里的年轻劳力都进了厂，有的企业还招不到人呢！”该县造纸、电力器材、食品加工等传统产业生机勃勃，连传统水果种植业都焕发出盎然生机。 高能耗低效益的路不能再走了 满城县造纸等老产业都有着30多年的发展史，犹如支撑满城经济的“四梁八柱”。但同时，这些产业又深受大群体小规模、高能耗低效益的困扰。 “转变经济发展方式，绝不能脱离本地实际、抛弃传统产业，必须对照科学发展观，转变粗放型的发展方式，以壮士断腕的精神力促传统产业上档升级，否则没有任何出路”，满城县委书记闫志强语意坚定。 思路确定后，满城连续3年开展“节能减排攻坚年”活动，南治气、北治水、东治河、西治尘，4条战线总投资突破5亿元。依照管住增量、调整存量、上大压小、扶优汰劣的原则，依法取缔落后企业摊点650余家，仅纸制品深加工企业就从204家降至94家。 在此基础上，他们把引导骨干企业加强科技研发作为转变发展方式的有力抓手，针对惠阳厂、东升纸业等59家央属骨干企业和规模以上企业，通过财政支持、银企对接、人才技术等全方位服务，大力培育“满城创造”。 “冀开”是典型的本土企业，以前是一个不起眼的农机修理点，现在是当地电力器材行业的领头雁。为了打江山，他们不断加大科技研发力度，由制造变创造，产品规格愈百种，通过了ISO2000国际质量体系认证。他们还开发出生产过程控制系统，对每一件产品的质量实施全程监控。前不久，3名伊朗客商慕名而来，希望能够取得“冀开”产品在伊朗的销售权，双方达成了初步意向。 年总产量40万吨的满城生活用纸畅销各地，占有全国1/10的市场份额。而该县的30多家农产品深加工企业，开发出速冻果品、罐头、果酱等12大类50多个品种，产品出口20多个国家和地区，年产值6亿元。明花食品有限公司改变出口原料的做法，生产的果酱、罐头能直接出口日本等国。 据粗略统计，该县各类商标注册总数突破500件，其中雪松、丽邦、冀开等河北省著名商标12个，拥有技术专利100多项，涵盖了生活用纸、电力器材、食品等主要行业。由众多“满城创造”构成的现代工业制造基地名声大振。 节能减排逼出了发展新思路 河北省满城县大册营水处理公司去年进行技术改造后，造纸企业污水经处理后排放达到了国内最高的一级A标准，且实时监控数据直接与省市联网。大册营水处理公司负责人陈木栓胸有成竹地说：“我们现在的采水量、排水量大幅减少，地下水位回升了40多米，节能减排真正取得了实效。” 作为河北省确定的30个节能减排工作重点县之一，满城县委、县政府首先在创新监管机制上做起了文章。对环保局全体干部职工实行财政供养，成立造纸集中区环保分局、水处理公司和全省首家排污权交易中心，从根儿上杜绝了“以罚养人”、执法主体不明等现象。他们还琢磨出“一厂一管、集中监测”的管理模式，分别建立集中监测站，从而革除了企业自我监管的弊病。这样一来，进入水处理公司的废水由原来的每天3万吨降至1.5万吨以内，全县造纸、食品加工等排水大户全部实现了集中监测。 该县还出台了《淘汰落后产能工作方案》、《新上项目禁批限批办法》等10多个红头文件,引导造纸等传统产业打响工艺革命，企业累计投入超过2.8亿元改进工艺，新上废水、废气治理设施200余套，安装IC卡智能水表186块，96台在线监测设备全部联网。以造纸行业为例，煤耗由吨纸吨煤降到了0.6-0.7吨煤，水、电、煤3项年可节能降耗近亿元。与此同时，县城污水处理厂、双碱法脱硫治理、天然气替代燃煤锅炉等40多项重点工程相继竣工达效。县财政每年拿出100万元设立环保奖励基金，对引进、利用先进治污减排技术以及工作突出的企业、单位或个人给予重奖。 该县开展了一系列主题宣传活动，利用电视、标语、万人签名等多种形式宣扬节能降耗知识。大册营镇编写了“低碳生活三字经”，在农村、企业、学校广泛传诵，造纸企业在员工中倡导 “节约一片纸浆、节约一滴水”等“十个一”节约实践活动，低碳生活、低碳经济在满城县蔚然成风。 治本的节能减排“组合拳”充分显效，仅两年时间，该县就累计净削减COD、二氧化硫3127.68吨和1671.09吨，入统工业企业万元增加值能耗降至1.169吨标准煤，均超额完成省定三年目标。 河北雪松纸业有限公司副经理黄继忠深有感触地说：“为减少排放，我们花400万元增加污水处理设施，水循环利用率达到95%，取新水少、外排更少。” 在发展方式高度上探索农民增收新渠道 酷热的8月，“红岗山桃”故乡河北省满城县翟家佐村丰收的热情比气温更高。果农刘连忠笑呵呵地说：“俺们这桃儿几乎全部销往外地，每斤售价得比普通桃贵一块钱，我今年有11亩桃，现在已经开始采摘，收入10万元不成问题。” “农业能够让农民普遍受益，精品林果种植则能够实现农民利益最大化，这同样是转变经济发展方式的发力点和富民强县的有效举措。”闫志强深有感触地说。 作为“全国优质草莓生产基地县”的满城县为实现农民多渠道增收，把从草莓中尝到的甜头推而广之，结合当地土壤、气象等条件，着力引导发展“一村一品”、“一乡一品”型精品林果经济，人无我有，人有我优，改变了“草莓独大”的增收模式。 白龙乡、刘家台乡把杏、李子作为主栽品种，开辟山坡、荒地栽植果树，不仅改善了生态环境，农民还有了实实在在的收入。发源于翟家佐村的“红岗山桃”个大、色艳、极耐储运，栽植面积突破5000亩，鲜桃出口到东南亚地区。坨南乡15个村栽植了1.2万亩桃树，年均总产5000万公斤。神星镇、石井乡不仅把磨盘柿卖遍东三省，还打造出“柿子沟”景区，9万亩柿林喜迎游客。段旺村则凭借其葡萄含糖量高达19.5%而远近闻名，带动周边10多个村同念“葡萄经”。 现在，满城县以草莓、桃、磨盘柿、葡萄等为“主演”的富民舞台好戏不断，全县果树及草莓栽植面积达25万亩，13万余农民直接受益。他们还注册了太行、龙居、红岗山、坨南等10余个农产品商标，去年完成农业总产值21.49亿元，农民人均纯收入增至5304元。 段旺村农民李茂中说：“林果产业只有做出特色、做大规模才能有大收益，俺们村的人全凭这个发的家。” - 2010-11
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洁婷：亮剑新媒体营销
洁婷：亮剑新媒体营销2010-11-10 中国产经新闻报 “洁婷”品牌与湖南卫视《我是大美人》节目合作 产品顾问与消费者互动 独特的品类产品展示区 广告对于人们的消费行为、消费心理、生活方式等方面产生的影响是有目共睹的，尤其近年来，随着市场竞争的加剧，产品品牌竞争的标准日益提升，具有人文色彩的情感营销被越来越多的品牌所接受，情感营销经济时代俨然已到来。 女性卫生用品品牌亦是如此。毋庸讳言，卫生巾作为一种女性私密生活用品，在相当长时间里都是比较隐晦的话题。只在最近10年间，随着人们思想观念的逐渐开放，卫生巾作为成年女性不可或缺的生活用品，其品牌推广模式也正在多样化和公开化。 当前许多女性卫生用品广告缺乏新意，而且产品功能诉求过于直白。有多少种产品就差不多有多少种雷同的广告形象，很难打动消费者。 好的概念如何传播，是树立品牌的关键。消费者对卫生巾的功用早已十分熟悉，如果再去介绍产品功能，势必造成传播费用的流失；技术的发达使得同类产品同质化程度越来越高。如果我们再去诉求卫生巾的产品特点，势必在广告上被动，而且会被其他知名品牌所淹没。 如何推出产品概念，塑造产品品牌，是摆在每一家卫生巾类产品厂家面前的一道难题。作为一家已发展10多年的知名女性卫生用品品牌，丝宝集团旗下的“洁婷”品牌，在原有的健康、呵护、安全等大众化理念的基础上，单刀直入情感层面，发掘出女性经期护理的新内涵，不仅为女性提供更具舒适体感的卫生巾，更通过从身体到心灵全方位的愉悦体验，让女人坦然面对生理期，满足女性在生理期渴望被关怀与照顾的心理。 “那几天，就要宠你”的全新传播理念，更是高调亮出“异性营销”牌：将男性选为广告主角，以男性的视角来体现对女性的关心与温情。这种独特的异性营销策略，在当今情感营销经济时代中显得尤为注目，可以说，洁婷的异性营销开创了卫生巾广告传播的先河，在诱导受众逐步接受广告宣传内容的手段上，可谓是润物无声，大象无形，大音希声。 市场营销从公关时代，到广告时代，到整合传播时代。商家们无不绞尽脑汁思考怎样使顾客心甘情愿掏腰包，怎样在竞争中取胜。处在如今这个信息与传播时代，广告传播越来越被商家器重，甚至已经成为很多商家市场营销的圣经。 以产品和销售为中心的4P理论显然不能适应变化了的市场形势需要，而以消费者为重的4C理论则大行其道，整合营销传播也就风靡起来。 然而，单纯地将硬性广告通过电视、报纸、广播、杂志等多种媒介载体赤裸裸地进行营销传播，显然在如今日益激烈的品牌竞争中已较为吃力，尤其是女性卫生用品市场产品的同质化、广告模式的同质化，甚至媒介传播方式的同质化，使得女性消费者们已走进消费方式逐渐麻木、消费习惯逐渐固化，商家们大把砸钱所得到的成效并非成对等。 如何使传播手段既多元化又有效？“洁婷”在整合营销传播上的一些做法，也许值得借鉴。在使用媒介上，“洁婷”将传统与新媒体相结合，不仅在强势的电视、报纸等主流传统媒体进行广告投放，更是充分利用网络宣传，加大对消费理念的引导，以强大的宣导攻势将广告理念植入目标消费群。 尤其值得一谈的是，在运用媒体宣传的方式上，摒弃了传统直白的硬广投放，采用隐性广告植入、制造热点话题等方式潜移默化引导消费。 2007年以来，“洁婷”与湖南卫视《快乐大本营》、《我是大美人》节目合作，将节目内容与广告客户的全方位互动展现得淋漓尽致。《快乐大本营》那期“洁婷”专场节目主题内容与洁婷的品牌内涵达到了极好的统一，主持人时刻不忘提醒观众“关爱女性”的概念。整场节目，洁婷的品牌理念通过各个环节达到了完美的展现，传统媒体传播的效果显而易见。与此同时，与主流报媒相关情感版面互动，开辟系列专版炒作社会热点“围裙男”以及牵手交友网站举办相亲会等，不仅吸引女性消费者的目光，更成功地锁定男性目标消费群体，有机捆绑进行传播，体现出浓厚的人文色彩。 除此以外，洁婷还积极探索如何利用新兴的网络媒体来做好传播。“洁婷”通过与湖南卫视合作，利用其相关栏目微博这一新兴网络载体进行宣传，摆脱了卫生巾产品单一利用广告时段投放硬广的既定模式。 同时，洁婷与主流门户网站网易、社区主流网站人人网以及腾讯、优酷、土豆等合作，引爆社会热点话题，研讨“围裙男”等热点词汇，引起受众普遍关注。拿网易来说，与之建立“他们爱女人”大型新闻专题页面，将“宠爱”的品牌概念完整植入，实现品牌的情感诉求，引发网友共鸣；“宠爱寻迹”活动的开展，总点击量超过120万，网友跟帖超过6000条，参与互动活动的网友总数超过10万人次，成功实现了品牌的深度曝光及品牌概念的软性植入。 - 2010-11
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广西欲打造“14+4”产业集群模式
广西欲打造“14+4”产业集群模式2010-11-10 上海证券报作者 “广西现在的工业总产值是7000个亿，在"十二五"期间，广西会从现在的7000多亿超过2万亿，到2020年超过4万亿，到2020年，广西的经济水平就相当于现在广东的水平。”广西壮族自治区发展与改革委员会经济研究所所长蒋升湧用数字描绘了广西工业未来的十年。 蒋升湧说，广西原本的规划是“十一五”工业总产值要到6000亿，2015年达1万亿，2020年达1.5万亿，但实际上增长的速度很快，会远远超过这个目标。 “14+4”产业集群模式 “十二五”期间就实现工业总产值从7000亿到2万亿的飞跃，主要得益于“14+4”产业集群的优先重点发展，特别是其中14个千亿元产业。 2010年1月，自治区政府公布了《关于做大做强做优我区工业的决定》（以下简称《决定》），广西将优先重点发展十四个千亿元产业，即食品、汽车、石化、电力、有色金属、冶金、机械、建材、造纸与木材加工、电子信息、医药制造、纺织服装与皮革、生物、修造船及海洋工程装备，大力发展四大新兴产业，包括新材料、新能源、节能与环保、海洋，形成“14+4”的产业集群，力争到2020年，全区工业总产值、工业增加值分别比2010年翻两番以上。 据蒋升湧介绍，这14个优势产业原是2007年时提出的。当时他横向比较了全国各省区的相关产业指标，在此基础上，提出了广西具有竞争力的14个产业。 2008年，广西又在此基础上进行了改进，提出了“7大7小”，即7大千亿元产业和7大百亿到千亿元产业。“7大”包括食品、汽车、石化、电力、有色金属等，“7小”则包括林浆纸、电子信息、医药、纺织等。 随着产业的发展，2010年提出的《决定》再次将“7大7小”合称为14个千亿元产业，锁定未来5-10年产业的发展规模。 这14个千亿元产业中最有优势的5大产业更值得关注。蒋升湧说，“最少有5个可以超过3000亿元，包括石油化工、钢铁、铝，这三个肯定会超过，食品和机械工业也很可能达到3000亿元。这五大产业加起来就已经达到了1.5万亿。” 以铝为主的有色金属产业在区位内很有发展。广西的铝在2008年以前不到100万吨，到2008年产能就已达460多万吨。此外，在南方稀土资源丰富的省区中，广西是一块没有进行规模开发的“处女地”，稀土矿主要分布在贵港、玉林、崇左、梧州、贺州等地。 以糖为主的食品工业也具有一定的区位优势。广西的糖产量去年大概是800多万吨，据估计，今年产量在700万吨左右。包括糖在内的食品工业，在2009年已经实现了产值超过1千亿的目标。 对于当地产业发展投资机会，华泰联合证券的报告认为，主要集中在三个方面：第一，受益于和东盟贸易发展且受地区政策大力扶植的交通运输行业；第二，北部湾地区经济发展和城镇化带来消费升级利好本地消费股；第三，区域优势产业如旅游、制糖等。 石油石化、钢铁造就北部湾 “国家严格控制准入门槛的产业，如石油化工、钢铁等，却都是支持在这一区域内发展的产业。”蒋升湧说。 蒋升湧认为，北部湾将成为世界经济的一个新增长极。 北部湾地区包括广西的北部湾经济区、湛江半岛、海南岛、越南的几个省份。现在北部湾经济区的炼油能力有2000万顿，包括两个炼油厂，一个是中石油1000万吨的钦州炼油厂，一个是中石化北海1000万吨级炼油。 “炼油主要靠规模，国家已经基本同意了钦州还要上一个1000万吨的项目，总共就有3000万吨，在"十二五"，或者更远的2020年，广西至少有2000-4000万吨的炼油能力。”蒋升湧说。 此外，湛江4000万吨，海南2000万吨，加起来已经有8000万吨，越南也还在建，未来不到10年，甚至在“十二五”期间，北部湾的石油化工将仅次于墨西哥湾，炼油能力将超过1亿吨。 此外，还有钢铁产业，蒋升湧认为，做得好的话有1.5亿吨。目前，防城港钢铁就有3000万吨产能，湛江有4000万吨，然后越南在做。蒋升湧说“保守一点算，北部湾的钢铁产能也要超过1亿吨。这是一个很大的经济区、增长极，是其他地方不可比的。” 从全国、甚至全世界的角度看，这里发展石油化工、钢铁产业都是很好的，因为这里有大的港口、大的腹地。蒋升湧对记者说，就像我们从澳大利亚、巴西进口铁矿，通过马六甲海峡，进来就是北部湾，拉到其他地方都很远的，相对于拉到内地的运费就可以节约几百块钱。 - 2010-11
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从洁婷的“宠爱”广告 看情感营销
从洁婷的“宠爱”广告 看情感营销2010-11-10 中国产经新闻报 与消费者开展互动游戏 “围裙男”成为街边一道风景线 与众不同的产品堆码区 情感消费的时代已经到来。在市场竞争非常激烈的今天，品牌的竞争已经脱离产品本身，在精神和文化上与消费者产生共鸣，形成共同的价值观和认识观，在基于共同情感的基础上对产品形成认同。洁婷独辟蹊径，提出“那几天，就要宠你”的新理念，形成了受众独特的“记忆点”，让大家从温馨的情感中产生共鸣。 营销大师菲利普·科特勒说过，营销就是在合适的时间，合适的地点，把合适的产品卖给合适的人。 资源短缺的计划经济时代已离我们远去，物质满足过后，精神的满足将成为消费者选购商品的第一决定要素。企业只有采取攻心战略，这样才能在合适的时间和地点，把合适的产品卖给合适的人。 娃哈哈纯净水“把爱进行到底”的情感化诉求正是情感营销的典型案例，它成功地完成了娃哈哈从儿童营养液向成年时尚饮品的完美转型，在成年消费群体中形成了较好的品牌形象和品牌特色。 现在，全国有卫生巾生产企业数百家，各类品牌举不胜举。为了提升自己的市场竞争力，占有更强大的市场份额，卫生巾品牌将在激烈的竞争中面临一次洗牌，谁能在竞争中取得最后的胜利，谁就能成为行业的领头羊，关键看谁能抓住消费者的心智，谁能最大限度地满足消费者的情感需求。这次，洁婷推出“那几天，就要宠你”广告篇，在知名网站和一些大城市开展“宠爱”系列推广活动，可算得上是一次成功的情感营销。 卫生巾市场经过几十年的发展已经非常成熟，消费者对卫生巾的功用早已十分熟悉。卫生巾不是什么新生事物，因而如果在广告中再去介绍产品功能，无异于画蛇添足，同时也势必造成传播费用的流失；技术的发达使得同类产品同质化程度越来越高。如果我们再去诉求卫生巾的产品特点，势必与其他知名品牌造成正面冲突，在广告上被动，而且会被其他知名品牌所淹没。而采用与其他同类产品相同的广告手法，只会增加消费者和观众的反感，不利于产品品牌形象的塑造。如何推出产品概念，塑造产品品牌，是摆在每一家卫生巾产品厂家面前的一道难题。 洁婷独辟蹊径，首次在女性用品卫生巾广告中引入男性，并在广告中以男人对女人、丈夫对妻子的悉心关爱作为广告的核心诉求，提出“那几天，就要宠你”的新理念，形成了受众独特的“记忆点”，让大家从温馨的情感中产生共鸣。心理学研究表明,每个人都有强烈的情感需求,而女性由于心理较细腻,对情感尤其是爱情和亲情的需求更甚于男性。洁婷在广告语言中注入爱情和亲情因素,不仅可以相对弱化广告的商业味道,还可有助于拨动女性心中敏感的情感，增进女性消费者对洁婷的好感。而一些男性受众也会在潜移默化中受到该广告的激发和引导，做出一般情形下很难做出的购买行为。 而洁婷在网易等知名网站和一些大城市开展“宠爱寻迹”、“小宠大爱”、“不爱富二代，独爱围裙男”等“宠爱”系列推广活动，与消费者进行深入的情感沟通，则让整个情感营销变得更为饱满、充实。这进一步加强了洁婷与消费者之间的联系，加深了消费者的记忆，增进了消费者对洁婷的情感认同和好感，在某种程度上能够进一步激发消费者情感消费的热情。而一旦消费者对某一企业或某一商品产生偏爱，便将会在较长的时间里成为它的忠实顾客。 今天，是什么左右消费者的消费意识呢？其实产品形象、企业形象和品牌形象，对消费者都具有很大的影响。事实上，在市场竞争非常激烈的今天，产品本身在物质上的同质化已经不能对消费者产生深刻的触动，相反，品牌的竞争已经脱离产品本身，在精神和文化上与消费者产生共鸣，形成共同的价值观和认识观，在基于共同情感的基础上对产品形成认同，这才是消费者购买行为的真正动因。 情感消费的时代已经到来，人们不再满足于简单的功能消费，在功能满足的同时得到情感上的附加值，将成为消费的主旋律。情感营销也将成为新兴和有效的营销方式越来越受到企业商家的重视。卫生巾产品消费人群的基数基本上是保持不变的，但品牌的数量却在不断地增加，市场份额正在一步步缩水，品牌间的竞争也将日趋激烈。但随着消费意识的转变，谁能把握住消费者的情感，谁能最终实现差异化，谁就能成为未来市场的霸主，分得最大的一块蛋糕。然而，情感需求的建立并不是空中楼阁，它是需要物质做支撑的，因为品牌的根本就是品质。情感营销同样需要产品的品质作为后盾。洁婷未来的发展只有同时拥有了优质的产品、适当的价格定位、良好的渠道网络后，再加上完美的促销方式，只有这样，情感营销才能真正收到实效，洁婷品牌才能显得更加牢固可靠和深入人心。 - 2010-11
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泉州食品业的扩张势头显得格外明显
泉州食品业的扩张势头显得格外明显2010-11-10 中国糖果网 在成本压力攀升的大形势下，近来泉州食品业的扩张势头显得格外明显。据东南早报报道，除了通过建工业园扩大生产规模外，资本运作也成了行业龙头企业的重要选择。近日，恒安国际集团方面透露，在收购亲亲食品两年后，他们筹划将该公司于3年后上市，不过其并未透露上市的地点。今年4月份，蜡笔小新（在新加坡股市交易所用名称为“中国休闲食品”）发布停牌公告称完成实施私有化，从新加坡退市后，将重新整合资源，拟再赴香港主板上市。 据介绍，为实现“中国顶级家庭生活用品供应商”的战略目标，2008年恒安收购亲亲食品，借此丰富产品线。据分析，这项收购符合既定的企业战略目标，因为休闲食品也是快速消费品，其销售通路和终端，与卫生巾、纸尿裤、纸巾等可以共享——零食及一些个人卫生用品均属快速消费品，两种快速消费品能产生协同效益。 亲亲食品在被恒安收购前已完成股改。恒安方面透露，若亲亲食品上市计划启动，未来不一定会引入新的投资者。目前恒安现金流充足，正在积极寻找任何能加快发展的合适的收购项目，此前就差点收购重庆某日化企业，后来因为拟被收购方产权不明晰，收购项目最终搁浅。 同样寻求上市的还有蜡笔小新。蜡笔小新（福建）食品工业有限公司成立于2000年，2005年8月25日以“中国休闲食品”的名称在新加坡挂牌上市。不过由于新加坡资本市场资源有限，该公司于4月7日成功完成实施私有化，从新加坡退市。有传言，蜡笔小新将于明年登陆香港联交所。 泉州食品业的扩张还体现在扩产方面。 福建省好邻居食品工业有限公司一个30亩的工业园近期刚刚竣工投产，价值7000多万元的进口设备也随之投入生产。据好邻居副总经理陈志腾介绍，他们今后的目标是每年以50%的速度增长，所需的产能缺口还很大，今后公司还会考虑增加新的工业基地。 记者了解到，晋江市如意食品有限公司位于五里工业区3万多平方米的工业园年内将竣工并搬迁进驻。据该公司营销总监王君伟介绍，如意新建成的工业园常年生产产值可达4亿元至5亿元，基本可以满足如意在5年内的产能需求。“目前我们的市场还主要集中于华东、华南、华中地区，但公司的目标是三年内将市场覆盖到全国。今后要完成空白市场的填充，潜在的产能需求非常大。”如意方面表示。 今年以来，亲亲食品已在总部厂区增设了3条果冻生产线，同时另外两个大型工业园年内也将开工建设，建成后预计可实现产能翻一番。据介绍，其中一个占地250亩的工业园区近期已完成奠基。 另外，专注于糖果生产的金冠今年一个200多亩的工业园区将开工建设，重点用于发展工业烘焙食品。福建泉州市伍氏特香包有限公司今年欲收购福州一家面包企业，准备开始进军福州市场。
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