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视频会议为海南金海浆纸节能减排
视频会议为海南金海浆纸节能减排2010-11-22 投影时代 资源、环境是影响经济社会发展的重要因素。推进节能减排，加强环境保护，建设资源节约型、环境友好型社会，对我们这样一个发展中的人口大国来说，尤为重要。造纸产业是国民经济和社会事业发展关系密切的重要基础原材料产业，是我国国民经济发展的重要增长点，但同时造纸产业也是高耗能产业。扎实推进节能减排工作，必须抓好造纸产业的节能减排工作。 对于造纸产业而言，利用技术进步来推进我国造纸产业节能减排，大有可为。海南金海浆纸业有限公司是金光集团APP在中国大陆投资建设的第13家特大型制浆造纸企业，作为海南最大的中外合资企业，金海浆纸高度重视节能减排和环境保护工作，在发展制浆造纸工业与环境保护之间走出了一条可持续发展的成功之路。公司自投产以来，已先后投入27亿元人民币引入一流的设备、完备的三废处理设施、先进的生产工艺，建立了一整套清洁生产和污染控制系统，确保在生产过程中提高资源利用率，降低污染物产生，并取得良好成效。海南金海浆纸业除通过科技创新实现企业节能减排外，在企业办公上还大力倡导“低碳”办公，节能办公等新理念。如在商务会议、业务培训和协同工作中使用视维视频会议这种无缝隙的沟通工具实现团队之间快速运转、高效联动，提高协作效率和生产力。 视维视频会议系统界面简洁、功能丰富，操作便捷，有利于使用人员快速熟练运用。视维视频会议系统每年为海南金海浆纸节约了大量的会议费用及差旅费用，让会议开得更经济；为参会人员节省了大量的时间和舟车劳顿之苦，让会议开得更轻松；为员工提供对外沟通学习平台，让培训覆盖范围更广。视维视频会议不仅减少了金海浆纸办公成本，提高企业办公效率，还促进其节能减排，打造低碳办公的要求，提高了企业核心竞争力。 - 2010-11
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晨鸣湛江项目明年4月投产 产值350亿元
晨鸣湛江项目明年4月投产 产值350亿元2010-11-22 第一财经日报 时隔20多年后，地处雷州半岛的湛江再次引起了外界的广泛关注。 20日，广东省湛江市政府副秘书长黄寒告诉《第一财经日报》，中科炼化一体化项目环评报告已于近期获得国家环保部的批准。现在整个立项核准工作已经上报国家发改委等待审批，一经核准就将正式动工。 在中科炼化项目推进的同时，500万吨的湛江钢铁生产基地也在积极开展前期工作。黄寒介绍，目前湛江在石化和钢铁落户的东海岛规划了6平方公里的钢铁配套产业园和30平方公里的石化产业园，这两大项目投资接近1300亿，整个配套产业投资2000多亿。 除石化、钢铁两大产业外，尚有不少大项目正落户湛江。本报获悉，目前总投资150亿的晨鸣纸业70万吨林浆纸一体化和特种纸项目主体工程已经完成了90%，明年4月即将建成投产，预计建成后产值有望达到350亿元。 而未来三到五年，湛江有望形成5000亿元的投资规模，成为广东乃至全国重要的临海产业基地。 - 2010-11
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公益营销的核心是多赢
公益营销的核心是多赢2010-11-22 京华时报 对于企业来说，公益营销的核心最根本的就是多赢，既要赢形象、赢口碑，又要赢机会、赢市场。 企业首先要有一颗“公益心”。一个企业如果以实际行动回报社会，在市场竞争中自觉承担相应的社会责任，会得到国家各级部门的支持，也会使企业非常容易在公众中获得高信任度和知名度。这对企业的品牌来讲是一笔无形的巨额资产，会让品牌产生更大的魅力，对消费者具有更大的吸引力。企业要时刻保持一颗“公益心”，将公益行为的价值最大化，与消费者联系起来，让消费者在公益活动中感受产品和自我的价值所在，只有这样才能真正走上公益营销的道路。 其次，要让公益成为一种习惯。马云说过一句话：“慈善不是比谁更有钱，谁比谁捐的多，而是比谁更关注弱势群体。”这对于公益营销的实质也是一个提示。公益营销首先是公益，所以在公益营销当中要把社会责任和公益理念放在第一位，且要重视这种责任的持久性。它需要持续保持良好的企业形象，持续赢得人们的好感，只有这样才能得到社会的尊敬和信任。 第三，公益营销也需要“谋略”。在中国，宝洁是知名度最高、大学毕业生最向往工作的跨国企业。原因何在？在中国的公益营销项目中，宝洁尤其支持教育事业——从学前教育到研究生院，宝洁公司都给予高度的重视。在宝洁等跨国巨头企业看来，公益赞助既是表现企业社会责任的最好方式，也是赢得政府认同、打造企业品牌影响力的有效途径。 - 2010-11
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杨扬：到希望小学教洗手
杨扬：到希望小学教洗手2010-11-19 都市时报 昨天，作为“宝洁健康中国行”的健康大使，前冬奥会中国第一块金牌获得者杨扬来到云南省禄丰县和平镇宝洁全球员工希望小学，与300多名学生和老师一起做“洗手操”，推广健康生活理念，提高农村家庭健康意识。 - 2010-11
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江西东乡：打造轻纺工业强县
江西东乡：打造轻纺工业强县2010-11-19 江西日报 11月17日，在东乡轻纺产业园，15个亿元以上轻纺项目举行了集中开工仪式。项目总投资额约50亿元，全部建成投产后，可年产棉纱20万吨、细棉纱15万吨、松紧带1万吨及其他轻纺产品，预计年产值将达60亿元，创利税6亿元，可安置8000余人就业，有望成为我省最大的县级轻纺工业产业园。 今年以来，东乡县抓住沿海发达地区正进行产业二次升级的机遇，积极承接其产业转移，强化上下游企业的协作配套，集中力量做大做强轻纺产业。该县采用“链式”招商，吸引了70余家服装加工企业入驻，形成了一条以服装加工生产为核心的轻纺产业链，涉及成衣加工生产、辅料生产、市场营销、包装、物流等领域。同时，东乡轻纺产业园从园区规划开始，就以产业升级为目标，注重产品的升级换代和产业配套发展，并注重塑造园区品牌和引进知名品牌相结合。 通过扶持和培育，东乡现代轻纺业得到蓬勃发展，目前形成了以恒安卫生用品、蚕宝丝绸为带动的轻纺产业集群，企业总数达44家。今年1至10月，全县轻纺产业实现规模以上工业增加值3亿元，同比增长24.6%；完成主营业务收入13.2亿元，同比增长57.3%。 - 2010-11
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宝洁：云南“希望小学快乐健康行动”启动
宝洁：云南“希望小学快乐健康行动”启动2010-11-18 中国新闻图片网 宝洁公司大中华区总裁施文圣 2010年11月18日，中国青少年发展基金会和宝洁公司联合在云南禄丰县和平镇举行“宝洁希望小学快乐健康行动启动仪式”。据介绍，以“人人洗手、天天刷牙”为口号的快乐健康行动是中国青基会、宝洁公司于2008年开展希望小学快乐体育行动、2009年开展快乐音乐行动之后，为希望小学的学生们开展的第三个快乐行动系列。该行动包括帮助学校改善校园内个人卫生健康硬件设施，如新建洗手池、帮助学校改善学生们的饮水设施等，通过寓教于乐的健康知识课堂，培养和增强学生们的个人卫生健康习惯。 - 2010-11
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快消品的网络营销创新
快消品的网络营销创新2010-11-16 销售与市场 3G网络普及、网民数量暴涨及各种社会化网络媒体的涌现，正加速着企业与网络营销的联姻。而快速消费品行业，其受众主要集中在15?29岁年龄段，这与互联网的"深度用户"更是不谋而合。2009年，纷纷触网的快速消费品行业在不断探求尝试着新的营销手段，但是真正找到感觉的企业为数不多。快消品网络营销现状实际上，快消品网络营销的兴起和互联网发展的阶段有关系。2004-2005年网络游戏盛极一时，可口可乐即与九游的《魔兽世界》合作，后来百事也牵手盛大的《梦幻国度》，2006年可口可乐又与腾讯合作，借助腾讯5.2亿的注册用户及2.1亿活跃账户，高达2000万同时在线人数的网络社区，可口可乐把品牌深植于目标消费者的心里。2006-2008年快消品的网络营销出现了井喷，整体规模增长近两倍，网络广告的规模急剧攀升，以外资巨头为首的企业发起了一轮猛烈的进攻，宝洁、雀巢、联合利华、箭牌、安利、玫琳凯等增加了网络广告的投放并不断创新网络营销策略，在竞争红海中又找到了新的业绩增长点，国内的如蒙牛、伊利、娃哈哈等企业趁风而上，网络营销的投入迅速增加。据艾瑞咨询数据显示，中国网络广告的规模在2009年增幅放缓，因为有不少企业发现网络广告并不像想象中那么有效，网络营销也不应该单靠硬广告来拉动，所以2009年是网络营销的一个分水岭，大部分企业开始注重网络营销的策略，开始关注各种互联网社会化媒体和工具的应用，从广告推动变为策略拉动。快消品网络营销难题在互联网时代，快速消费品企业的营销思维需要彻底地改变，营销模式需要重新整合与规划。一、消费者在哪里？与耐用品更注重用户口碑不同的是，消费者在选择快速消费品时更侧重于娱乐和体验，买一瓶果汁或一支牙膏，显然与买一个手机或电饭煲不一样。假设一个办公室白领在午餐后闲着无聊，找一些肥皂剧来看，发现传统的电视剧节目时间太长，在午休时间里看不完，便随意逛逛视频网站，无意中看到一个叫《嘻哈四重奏》的网络短剧，一集不到十分钟，而且内容轻松搞笑，剧中人物还能与自己的工作状态产生一点共鸣，便开始喜欢剧中植入的"康师傅绿茶"，第二天就在楼下的便利店买了一瓶，权当对自己辛苦工作的犒劳。康师傅植入的《嘻哈四重奏》平均每集约500万人次点击，比一些电视剧的收视率还要高，产品在该剧热播的期间销量上涨10%。所以，在做网络营销之前，快消品企业首先应该分析目标消费群体的网络行为，方能有的放矢，消费者可能因为接触到一个有趣的网络活动，或是在玩游戏的时候看到一个植入的品牌，就触动了消费的欲望，如果一个销售口香糖的企业到老年论坛去发帖子，这显然无法接触到自己的目标消费者，而精准（Accurate identification），则是网络营销的重要原则之一。二、消费者喜欢做什么？知道了消费者在哪里，快消品企业必须明白网民们喜欢干什么。可口可乐曾策划了一个"在线宴请飞轮海"的活动，参与活动的网民可以上传自己的大头照，通过简单的图片处理工具，可随意调整自己的面部表情，随即可在网页上生成与飞轮海一起用餐的三维视频，网页还提供链接、发布到博客空间，完成与好友的分享与炫耀。这种营销手法利用粉丝群体喜爱的方式做出创意，于无声中使植入品牌更加人性化，更加深入人心。此乃互联网营销的另一个重要原则--互动（Interactive），早前玫琳凯的在线DIY化妆，可爱多冰激凌策划的网友歌唱大赛等，都是对消费者成功"攻心"的体现。三、如何掌控舆论方向？快消品企业必须及时把握互联网上的风吹草动。三鹿的分崩离析，起初就源于网络上的一些投诉帖子，很快事件进一步扩大，"三聚氰胺致肾结石"的消息经网络媒体传遍大江南北，以致最后一发不可收拾，企业品牌形象全军覆没；反观近期的圣元奶粉，面对"早熟门"事件及时在网络媒体上发表声明，坚持自己是无辜的，后经权威部门发布报告证明圣元无过，危机警报随即解除。从这两起案例可以看出，快消品企业必须对网络言论进行快速反应，对正面信息可通过博客、微博等扩大传播，对负面消息则应及时处理，消灭在萌芽状态。舆论是可以被引导的，在2008年奶粉行业大地震之后，很多企业成立了网络公关部，一些企业还聘请了网络公关公司，目的是遇事要做到及时反应、准确处理。这即是互联网营销的第三个原则--借助事件即时对话（Instant conversation）。四、如何满足个性化需求？个性化需求是必然的趋势，消费者可以主动提出要求，未来十年C2B的电子商务模式会快速崛起。玛氏糖果早在几年前就进行了卓有成效的尝试，如果愿意多花5倍于常价的价格，消费者就可以在M&M巧克力上印上自己的名字或其他口号，虽然价格不菲，但顾客却乐此不疲，玛氏在推出此业务几个星期后就扩大了两条生产线。在情人节，爱侣打开M&M巧克力，发现上面写着"××，你愿意嫁给我吗？"的字样，会是怎样的惊喜，个性化本身就是一种极致的顾客体验，而互联网则为定制营销铺设了一个便捷的平台。在国内已经有一些定制巧克力的小店，它们通过网店获取订单，也可以生存得很滋润，这便是互联网营销的另一个关键要素--个性化（Personalization）。目前，中小企业还没有足够的能力涉足大规模的"个性化定制"，因为这不仅需要点子，还需要信息化平台、物流仓储和生产流程等系统的完善，才能快速解决诸如"顾客要求把牙膏变成哈密瓜味道"之类的方案。快消品网络营销策略搜索引擎优化假设一个家庭主妇发现自己的脸部皮肤比较干燥，便上网想给自己买个滋润型的面膜，当她在搜索引擎中输入"面膜、滋润"的时候，她会得到三种关于面膜的信息：一是卖面膜的网店链接，二是面膜的品牌或产品介绍和评论，三是关于使用面膜的美容知识和技巧。很显然，第二种信息最能触动她的消费欲望。经过品牌、价格和网友评论的对比，她下了购买的决定。不管是在实体店或网店购买，其都会关注两个问题："哪种品牌产品适合我"以及"其他用户的使用心得怎么样"，这即是精准营销，也是口碑营销，而搜索引擎就是"精准和口碑"最关键的链接工具。所以，快消品企业一定要让自己的品牌、产品名称或者特性以及网络正面评论符合搜索引擎检索的原则，通过购买和设定关键词，使企业的相关信息在搜索结果中排名靠前，从而获得更高的关注度。网络社区营销由于有了强大的用户基础，腾讯似乎做什么都很容易成功，除开心农场之外，腾讯又上线了一个社区游戏--QQ餐厅。这是一款以餐厅为背景的模拟经营类游戏，它还有效地链接了开心农场，也就是说农场里种的蔬菜养的鸡鸭可以供应给餐厅日常运作，好友之间也可以偷师学艺等，由于其高度的娱乐性和融合性，很快就热火朝天。假设这时候，有快消品牌在此游戏中植入广告，为经营业绩前一千名的网友提供免费虚拟饮料或啤酒，那么相信品牌美誉度会急速上升。同样，2009年五粮液集团邀请了500位知名博客（同时也是博客爱好者）参与其新酒--国邑干红的品宴会，之后便利用他们的博客空间大规模传播新产品的正面信息，迅速引发了圈中对五粮液的评论热潮，不仅品牌美誉度上升还收获了实实在在的销量。社区营销要的就是"润物细无声，四两拨千斤"的效果，只要能把创意执行落地，就会有意想不到的效果，比如可口可乐在《魔兽世界》中变成能够恢复体力的神奇魔水，还有《大唐风云》中的"绿盛QQ能量枣"等都是非常好的植入。视频植入营销法国高端矿泉水品牌依云（Evian）曾制作了一个旱冰宝宝的视频，一大堆可爱的宝宝被电脑特技处理，然后与摇滚乐和高难度旱冰表演结合起来，结果被全球网友疯狂转载，点击数量超亿次，可谓迄今为止浏览量最高的视频短片，依云"清纯、活力"的品牌特质被极好地阐释和传播。无独有偶，曾经老气横秋的维他奶为了树立维他柠檬茶的品牌形象，开始借力视频营销，其联合土豆网制作了搞笑的视频，并为活动取名为"要来就来真的"，之后便向广大网友征集视频，带动网友参与、传播和投票，最终取得极高的关注度。另一个化妆品品牌妮维雅也是视频营销的受益者，一部《宅男变形记》的短片就可以完整地展示妮维雅的男士系列产品，"宅男、型男"这样的关键词被变成病毒到处传播。网络视频是最直观的互联网传播媒体，而且它的表现手法千变万化、创意无限，所以现在许多视频网站非常注重自拍的短片，因为很多快消品企业植入的营销都取得了不俗的收效。微博营销从2010年年初开始，微博就大红大紫了，这是新浪利用名人资源所引爆的一个新兴媒体，之所以说这个媒体潜力无限，是因为它具备即时通讯（IM）软件、网络社区圈子（SNS）、基于位置的服务和新闻发布的特性，它可以把看似游离的信息碎片整合起来，变成对某些人非常有价值的东西，早前一位日本友人在商场厕所内，通过手机微博成功寻求厕纸援助的例子已经说明了这一点，美国时尚品牌Zappos的快速发展也是拜微博所赐，所有员工都有微博Twitter的账号，每时每刻都和顾客在对话，把卖鞋子变成"聊家常"这样轻松的事情。在未来，微博会利用开放的API建立应用程序体系，会允许广告主发布商业消息，也可以自建商业专题，微博将演变成一个庞大的生态体系，在电子商务当道的未来扮演重要的角色。网络营销是一把双刃剑，因为树大所以招风。雀巢公司就曾经因为被网友在Facebook上抗议，而被绿色和平组织扣上不环保的帽子，原因是因为雀巢在制造Kit-Kat巧克力的时候需要用到棕榈油，而生产棕榈油会导致采伐过滥、增加温室气体排放和危害猩猩的生存等"不环保"的行为，之后绿色和平组织还在YouTube发布视频，强烈指责雀巢的行为，其给企业带来的伤害不言而喻。对于快速消费品企业而言，要让产品变得"快销"，必须深度研究消费者的网络行为，充分利用各种社会化媒体和互联网工具，掌握舆论方向，才能在行业中脱颖而出。
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