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宝洁：“志愿点点爱，健康小小手”
宝洁：“志愿点点爱，健康小小手”2010-12-8 新快报 正确洗手是最好的疫苗。 舒肤佳健康志愿者郎平在健康课堂上指导小学生打排球舒肤佳志愿者“铁榔头”教小朋友“洗刷刷” “志愿点点爱,健康小小手”。12月3日，宝洁公司舒肤佳品牌携手排球名宿郎平，以及蝴蝶助学等志愿团体的志愿者们来到花都区梯面镇的民安小学，给山区孩子们上了一堂别开生面的健康教育公开课。 课堂上，舒肤佳向学校捐赠了洗手产品，志愿者们给孩子们讲授了“正确洗手，预防疾病”的健康知识。世界冠军郎平阿姨更担任健康志愿者，带领着孩子们打排球和做健康操，手把手地教授孩子们锻炼强健体魄的本领。 明星志愿者郎平“手把手”教孩子打排球 在这堂别出心裁的课堂上，五届世界冠军“铁榔头”郎平作为特别的“健康志愿大使”，当场亲自“执教”，手把手教孩子打排球，做体育健身操，还为孩子示范正确的洗手动作，将课堂气氛推向高潮。只见曾经叱咤风云的郎平老师耐心地向孩子们示范接球姿势，小朋友们迫不及待地当即围起来与郎平老师互相传球“切磋”，操场上顿时一片欢声笑语。 郎平感慨地表示：“今天很高兴能和孩子们一起参与‘志愿点点爱，健康小小手’活动。开心的健康洗手课堂和排球游戏虽然非常短暂，但却让我感受到孩子们对知识的渴求和对健康的向往。在广州亚运会期间，无数志愿者默默付出的精神很令我感动，今天自己也能当一回志愿者，非常兴奋。我希望能以自己参与志愿服务的热情，感召社会上更多热心人加入到志愿者的行列中，把健康和关怀送给全国各地的山区小朋友。” 舒肤佳志愿者教孩子正确的“洗手经” 除了有郎平阿姨的体育课外，来自宝洁公司的叔叔阿姨也化身为班主任，与来自蝴蝶助学、中山大学青年志愿者协会、广东外语外贸大学国际经济贸易学院青年志愿者协会以及AIESEC 的志愿者一起担任健康老师，给同学们教授健康方面的小知识。 “用香皂正确洗手30秒以上可以杀死手上90%以上的病菌”、“什么时候应该洗手？”……在活泼的互动游戏中，孩子们掌握了很多健康知识。 宝洁公司大中华区品牌公关总监王虹表示，一项针对我国6省农村小学五年级学生进行的健康教育现状调查显示，农村小学生健康知识和传染病知识知晓率仅分别为57.3%和67.8%，健康行为形成率仅为61.2%。宝洁公司的“健康长城”工程和志愿者行动就是希望能够帮助一些贫困地区建设水源设施及洗手设施，并开展健康教育。 健康长城，为88所学校带去健康和关爱 据悉，此次“志愿点点爱，健康小小手”活动是2010舒肤佳“健康长城工程”志愿者活动的其中一站。 2007年8月，舒肤佳与中国红十字会启动“健康长城工程”，旨在改善西部贫困地区农村的卫生条件和健康状况。该项目在三年多内，通过开展全国范围内的健康志愿服务行动，把健康教育常识和卫生产品送到偏远地区的小学，持续帮助贫困地区小学改建洗手设施及推广健康教育。 在双方的共同努力下，短短几年时间里，健康长城工程已经覆盖了宁夏、山西、甘肃、四川、河北几省和自治区的近200个行政村，为其中88所学校修建洗手和卫生设施，开展健康教育、村卫生站的援建、红十字会志愿者招募等工作。 - 2010-12
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快消品的网络营销创新
快消品的网络营销创新2010-12- 销售与市场 网络营销之于快消品行业早已耳熟能详，众多企业纷纷触网便是例证。但真正能玩转它的企业却少之又少。快消品网络营销遭遇怎样的难题？破解之策何在？ 3G网络普及、网民数量暴涨及各种社会化网络媒体的涌现，正加速着企业与网络营销的联姻。而快速消费品行业，其受众主要集中在1529岁年龄段，这与互联网的“深度用户”更是不谋而合。2009年，纷纷触网的快速消费品行业在不断探求尝试着新的营销手段，但是真正找到感觉的企业为数不多。 快消品网络营销现状 实际上，快消品网络营销的兴起和互联网发展的阶段有关系。2004—2005年网络游戏盛极一时，可口可乐即与九游的《魔兽世界》合作，后来百事也牵手盛大的《梦幻国度》，2006年可口可乐又与腾讯合作，借助腾讯5.2亿的注册用户及2.1亿活跃账户，高达2000万同时在线人数的网络社区，可口可乐把品牌深植于目标消费者的心里。 2006—2008年快消品的网络营销出现了井喷，整体规模增长近两倍，网络广告的规模急剧攀升，以外资巨头为首的企业发起了一轮猛烈的进攻，宝洁、雀巢、联合利华、箭牌、安利、玫琳凯等增加了网络广告的投放并不断创新网络营销策略，在竞争红海中又找到了新的业绩增长点，国内的如蒙牛、伊利、娃哈哈等企业趁风而上，网络营销的投入迅速增加。据艾瑞咨询数据显示，中国网络广告的规模在2009年增幅放缓，因为有不少企业发现网络广告并不像想象中那么有效，网络营销也不应该单靠硬广告来拉动，所以2009年是网络营销的一个分水岭，大部分企业开始注重网络营销的策略，开始关注各种互联网社会化媒体和工具的应用，从广告推动变为策略拉动。 快消品网络营销难题 在互联网时代，快速消费品企业的营销思维需要彻底地改变，营销模式需要重新整合与规划。 一、消费者在哪里？ 与耐用品更注重用户口碑不同的是，消费者在选择快速消费品时更侧重于娱乐和体验，买一瓶果汁或一支牙膏，显然与买一个手机或电饭煲不一样。假设一个办公室白领在午餐后闲着无聊，找一些肥皂剧来看，发现传统的电视剧节目时间太长，在午休时间里看不完，便随意逛逛视频网站，无意中看到一个叫《嘻哈四重奏》的网络短剧，一集不到十分钟，而且内容轻松搞笑，剧中人物还能与自己的工作状态产生一点共鸣，便开始喜欢剧中植入的“康师傅绿茶”，第二天就在楼下的便利店买了一瓶，权当对自己辛苦工作的犒劳。康师傅植入的《嘻哈四重奏》平均每集约500万人次点击，比一些电视剧的收视率还要高，产品在该剧热播的期间销量上涨10%。所以，在做网络营销之前，快消品企业首先应该分析目标消费群体的网络行为，方能有的放矢，消费者可能因为接触到一个有趣的网络活动，或是在玩游戏的时候看到一个植入的品牌，就触动了消费的欲望，如果一个销售口香糖的企业到老年论坛去发帖子，这显然无法接触到自己的目标消费者，而精准(Accurate identification)，则是网络营销的重要原则之一。 二、消费者喜欢做什么？ 知道了消费者在哪里，快消品企业必须明白网民们喜欢干什么。可口可乐曾策划了一个“在线宴请飞轮海”的活动，参与活动的网民可以上传自己的大头照，通过简单的图片处理工具，可随意调整自己的面部表情，随即可在网页上生成与飞轮海一起用餐的三维视频，网页还提供链接、发布到博客空间，完成与好友的分享与炫耀。这种营销手法利用粉丝群体喜爱的方式做出创意，于无声中使植入品牌更加人性化，更加深入人心。此乃互联网营销的另一个重要原则——互动(Interactive)，早前玫琳凯的在线DIY化妆，可爱多冰激凌策划的网友歌唱大赛等，都是对消费者成功“攻心”的体现。 三、如何掌控舆论方向？ 快消品企业必须及时把握互联网上的风吹草动。三鹿的分崩离析，起初就源于网络上的一些投诉帖子，很快事件进一步扩大，“三聚氰胺致肾结石”的消息经网络媒体传遍大江南北，以致最后一发不可收拾，企业品牌形象全军覆没；反观近期的圣元奶粉，面对“早熟门”事件及时在网络媒体上发表声明，坚持自己是无辜的，后经权威部门发布报告证明圣元无过，危机警报随即解除。从这两起案例可以看出，快消品企业必须对网络言论进行快速反应，对正面信息可通过博客、微博等扩大传播，对负面消息则应及时处理，消灭在萌芽状态。舆论是可以被引导的，在2008年奶粉行业大地震之后，很多企业成立了网络公关部，一些企业还聘请了网络公关公司，目的是遇事要做到及时反应、准确处理。这即是互联网营销的第三个原则——借助事件即时对话(Instant conversation)。 四、如何满足个性化需求？ 个性化需求是必然的趋势，消费者可以主动提出要求，未来十年C2B的电子商务模式会快速崛起。玛氏糖果早在几年前就进行了卓有成效的尝试，如果愿意多花5倍于常价的价格，消费者就可以在M&M巧克力上印上自己的名字或其他口号，虽然价格不菲，但顾客却乐此不疲，玛氏在推出此业务几个星期后就扩大了两条生产线。在情人节，爱侣打开M&M巧克力，发现上面写着“鬃，你愿意嫁给我吗？”的字样，会是怎样的惊喜，个性化本身就是一种极致的顾客体验，而互联网则为定制营销铺设了一个便捷的平台。在国内已经有一些定制巧克力的小店，它们通过网店获取订单，也可以生存得很滋润，这便是互联网营销的另一个关键要素——个性化(Personalization)。目前，中小企业还没有足够的能力涉足大规模的“个性化定制”，因为这不仅需要点子，还需要信息化平台、物流仓储和生产流程等系统的完善，才能快速解决诸如“顾客要求把牙膏变成哈密瓜味道”之类的方案。 快消品网络营销策略 搜索引擎优化 假设一个家庭主妇发现自己的脸部皮肤比较干燥，便上网想给自己买个滋润型的面膜，当她在搜索引擎中输入“面膜、滋润”的时候，她会得到三种关于面膜的信息：一是卖面膜的网店链接，二是面膜的品牌或产品介绍和评论，三是关于使用面膜的美容知识和技巧。很显然，第二种信息最能触动她的消费欲望。经过品牌、价格和网友评论的对比，她下了购买的决定。不管是在实体店或网店购买，其都会关注两个问题：“哪种品牌产品适合我”以及“其他用户的使用心得怎么样”，这即是精准营销，也是口碑营销，而搜索引擎就是“精准和口碑”最关键的链接工具。所以，快消品企业一定要让自己的品牌、产品名称或者特性以及网络正面评论符合搜索引擎检索的原则，通过购买和设定关键词，使企业的相关信息在搜索结果中排名靠前，从而获得更高的关注度。 网络社区营销 由于有了强大的用户基础，腾讯似乎做什么都很容易成功，除开心农场之外，腾讯又上线了一个社区游戏——QQ餐厅。这是一款以餐厅为背景的模拟经营类游戏，它还有效地链接了开心农场，也就是说农场里种的蔬菜养的鸡鸭可以供应给餐厅日常运作，好友之间也可以偷师学艺等，由于其高度的娱乐性和融合性，很快就热火朝天。假设这时候，有快消品牌在此游戏中植入广告，为经营业绩前一千名的网友提供免费虚拟饮料或啤酒，那么相信品牌美誉度会急速上升。同样，2009年五粮液(37.80,0.61,1.64%)集团邀请了500位知名博客(同时也是博客爱好者)参与其新酒——国邑干红的品宴会，之后便利用他们的博客空间大规模传播新产品的正面信息，迅速引发了圈中对五粮液的评论热潮，不仅品牌美誉度上升还收获了实实在在的销量。社区营销要的就是“润物细无声，四两拨千斤”的效果，只要能把创意执行落地，就会有意想不到的效果，比如可口可乐在《魔兽世界》中变成能够恢复体力的神奇魔水，还有《大唐风云》中的“绿盛QQ能量枣”等都是非常好的植入。 视频植入营销 法国高端矿泉水品牌依云(Evian)曾制作了一个旱冰宝宝的视频，一大堆可爱的宝宝被电脑特技处理，然后与摇滚乐和高难度旱冰表演结合起来，结果被全球网友疯狂转载，点击数量超亿次，可谓迄今为止浏览量最高的视频短片，依云“清纯、活力”的品牌特质被极好地阐释和传播。无独有偶，曾经老气横秋的维他奶为了树立维他柠檬茶的品牌形象，开始借力视频营销，其联合土豆网制作了搞笑的视频，并为活动取名为“要来就来真的”，之后便向广大网友征集视频，带动网友参与、传播和投票，最终取得极高的关注度。另一个化妆品品牌妮维雅也是视频营销的受益者，一部《宅男变形记》的短片就可以完整地展示妮维雅的男士系列产品，“宅男、型男”这样的关键词被变成病毒到处传播。网络视频是最直观的互联网传播媒体，而且它的表现手法千变万化、创意无限，所以现在许多视频网站非常注重自拍的短片，因为很多快消品企业植入的营销都取得了不俗的收效。 微博营销 从2010年年初开始，微博就大红大紫了，这是新浪利用名人资源所引爆的一个新兴媒体，之所以说这个媒体潜力无限，是因为它具备即时通讯(IM)软件、网络社区圈子(SNS)、基于位置的服务和新闻发布的特性，它可以把看似游离的信息碎片整合起来，变成对某些人非常有价值的东西，早前一位日本友人在商场厕所内，通过手机微博成功寻求厕纸援助的例子已经说明了这一点，美国时尚品牌Zappos的快速发展也是拜微博所赐，所有员工都有微博Twitter的账号，每时每刻都和顾客在对话，把卖鞋子变成“聊家常”这样轻松的事情。在未来，微博会利用开放的API建立应用程序体系，会允许广告主发布商业消息，也可以自建商业专题，微博将演变成一个庞大的生态体系，在电子商务当道的未来扮演重要的角色。 网络营销是一把双刃剑，因为树大所以招风。雀巢公司就曾经因为被网友在Facebook上抗议，而被绿色和平组织扣上不环保的帽子，原因是因为雀巢在制造Kit-Kat巧克力的时候需要用到棕榈油，而生产棕榈油会导致采伐过滥、增加温室气体排放和危害猩猩的生存等“不环保”的行为，之后绿色和平组织还在YouTube发布视频，强烈指责雀巢的行为，其给企业带来的伤害不言而喻。对于快速消费品企业而言，要让产品变得“快销”，必须深度研究消费者的网络行为，充分利用各种社会化媒体和互联网工具，掌握舆论方向，才能在行业中脱颖而出。 - 2010-12
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江苏大丰：港区造纸产业园总体规划通过评审
江苏大丰：港区造纸产业园总体规划通过评审2010-12-7 新华网 12月4日，大丰市召开《江苏大丰港经济区造纸产业园总体发展规划》专家评审会，来自中国造纸协会、轻工业环境保护研究所、江苏省造纸行业协会、南京林业大学、中国林业科学研究院的专家学者参加评审，市领导殷勇、王周斌出席。 在认真听取规划编制单位中国海诚工程科技股份有限公司有关情况汇报后，专家组认为，大丰港经济区造纸产业园总体发展规划符合国家相关政策和规划。在港区建设制浆造纸产业园优势明显，土地资源丰富，开发成本低，水资源充足，开发条件好，交通基础设施发达，发展环境良好，具有前瞻性和科学性。专家组一致同意该规划通过评审。 - 2010-12
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山西省首家包装印刷基地镇在稷山挂牌
山西省首家包装印刷基地镇在稷山挂牌2010-12-7 人民网-山西频道 12月3日，山西省首家包装印刷基地镇在稷山县翟店镇挂牌。“包装印刷基地镇的建设，不仅提高了翟店的知名度，也为今后包装印刷的产业化发展挂上新“引擎”。翟店镇山西昕光包装有限公司老总李德云高兴地说。 稷山县翟店镇是国家级重点小城镇，是省政府确定的35个重点小城镇之一。该镇纸包装产业起始于上世纪90年代初，历经三十年风雨，不断发展壮大。截止目前，共有各类纸包装企业108家，年产2.5亿平方米纸箱，10万吨瓦楞纸，年产值达8亿元，产量和市场均居山西省第一位，产品远销河南、河北、陕西、山东、甘肃等省市, 是黄河金三角地区远近闻名的“纸箱城”，是中西部地区乃至全国中、低档纸箱生产重要集散地之一。 今年，稷山县委、县政府强力实施“733”产业升级发展战略，确立了以翟店为中心的纸包装文化产业功能区，集全县之力，全力打造全国一流的纸包装文化产业功能区。在发展定位上，该县立足转型发展、跨越发展的高度，将翟店镇打造成中西部中高档纸包装文化产业四大中心，即产品开产中心、技术研发中心、集散中心和价格发布中心；在功能区规划上，聘请省轻工院专家利用半年时间做出高层次的发展规划，规划功能区占地2000亩，分为标准化生产区、仓储物流区、商务办公区、住宅生活区、产业服务区等五大区；在功能区建设上，按照“达标一批、认证一批、整合一批、整治一批、淘汰一批”五个一批的原则，扶大关小，推动产业升级，先后投资1.5亿元启动了8家重点纸箱企业技术改造，投资1000余万元，实施了翟店镇过境段4.3公里主干道硬化、绿化等工程建设；在功能区发展战略上，主要采用“5+5”模式，即5大龙头企业，带动涂布、造纸、彩印、附件及附属5大产业同步发展。 “我们将以此次挂牌为契机，在技术转型上下功夫，提高装备水平，提升产品质量，引导企业向高强度、低克重、多功能、集约化方向发展。同时，树立品牌战略的意识，加快省级、国家级品牌建设的推荐、申报工作，打造全省乃至全国独一无二的翟店纸包装品牌。在“十二五”期间，翟店纸包装文化产业功能区将达到5亿平方米纸箱、50万吨高强瓦楞纸的生产能力，实现35亿元产值、3亿元税金、提供就业岗位10000个，提供人均纯收入5000元。”谈及今后的发展，稷山县翟店镇党委书记、镇长郝冰满怀信心。 - 2010-12
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甘肃静宁：“苹果大县”成“中国纸制品包装产业基地”
甘肃静宁：“苹果大县”成了“中国纸制品包装产业基地”2010-12-7 甘肃日报 今年，静宁有35万亩苹果挂果，总产量可达36.7万吨。 深秋时节，记者走进静宁，发现这里的苹果交易与往年大为不同。果农们学会了盯住“时髦”的现货电子交易市场，掌握苹果价格信息。11月初，一公斤苹果在地头上“破天荒”地卖到了8元多。苹果生意火暴，进而带动苹果包装业，“苹果大县”又一下子成了“中国纸制品包装产业基地”…… …… 产业链条在延伸 在千变万化的市场面前，为了解决农产品的卖难问题，使传统农业向规模化、产业化、高效化转移，静宁县开始以发展工业的理念发展农业，吸引大批投资者在苹果产业上大显身手。 …… 苹果及其附加产品越来越多，包装纸箱一时间变得“洛阳纸贵”。静宁县恒达有限责任公司董事长杜进从中看到商机，于是组建了果品配套包装企业。如今，他的纸箱企业已进入中国包装行业百强，在西北五省区位居首位，一年销售额有2亿元。 纸箱企业有了，苹果包装的瓶颈解决了，但造纸箱的纸哪里来呢？ 目前静宁县一年只有6万吨的造纸能力，远远不够包装企业用。因此，杜进又建起了一个30万吨的废纸综合利用项目，总投资达1.2亿元。他告诉记者：“现在，污水处理设备已经建成了，已进入了设备安装阶段。明年就能建成投产了。” 装苹果的纸箱用几回就不行了，杜进又利用回收的废旧农膜，搞了个塑料制品公司，专门生产用来装包括苹果在内的农副产品的塑料框。 “小苹果”转动大市场，“小纸箱”成了大产业。这两年，静宁纸箱厂如雨后春笋般增长了起来，仅这两年，就增加了十多家。 现在，静宁县成为西北地区最大的包装材料生产基地。共有包装企业21家，年生产能力2.1亿平方米，占全省的三分之一。这不仅满足了静宁果品的需求，还远销11个省区，实现销售收入8亿元，吸纳3000多名劳动力就业。今年，静宁也被命名为“中国纸制品包装产业基地”。 跳出苹果“抓”苹果，从第一产业迈向第二产业，从初加工到深加工，静宁的农业产业化正渐入佳境。 …… - 2010-12
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田林造纸行业上缴增值税逾6千万元
田林造纸行业上缴增值税逾6千万元2010-12-6 ：广西国税 今年以来，田林县国税局强化造纸行业的专业化管理，建立完善税收管理员联系企业制度，积极开展纳税辅导和优质服务，有力地促进了造纸行业税收增长。截至10月底，全县造纸行业共上缴增值税6028.91万元，同比增加5603.35万元，增长1316.72%。 - 2010-12
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造纸之乡富阳：环境立市 产业升级
造纸之乡富阳：环境立市 产业升级2010-12-6 浙江日报 天下佳山水，古今推富春。这片充满了诗情画意的土地，孕育了生机盎然、活力迸发的特色产业，造纸行业就是其一。依托自然资源优势，富阳造纸行业蓬勃发展，为地方经济作出了巨大贡献。然而，无法回避的难题是，造纸业既是“财富源”又是“污染源”，当绿水青山与金山银山较真，富阳造纸行业又将何去何从？ “有绿水青山才能有金山银山”，为了保护富春大地的秀美山水，也为了促进造纸行业转型升级，从2000年起，富阳痛下决心，开启了“造纸污水”处理的序幕。十年发展之路，富阳坚定不移地实施“环境立市”战略，走山水路、打山水牌、建山水城，实现环境再造、功能再造、活力再造，实现富阳城市转型、产业转型、整体发展战略转型。 今年，富阳重拳出击，强势推进造纸行业环境污染专项整治行动年活动，提出了五大主要任务，即加快工程推进，限期完成江南片环境基础设施建设；坚持堵疏结合，加大废塑料综合整治力度；狠抓落后产能淘汰，推广造纸节水减排新技术运用；狠抓园区整治，切实改善园区和企业环境面貌；狠抓应急体系，切实加强执法监管和应急处置。 “首创造纸污泥焚烧发电”、“微浮选技术大显神通”，富阳专项整治行动脚踏实地，如火如荼，成为确保“创模”复检顺利通过、“十一五”减排目标如期实现和造纸行业的可持续发展的新一轮环保行动，一场“造纸之乡”的环境立市、产业升级硬仗正在进行! 优化基础建设 加速工程减排核心提示加快工程推进，限期完成江南片环境基础设施建设。 面对造纸业结构性污染突出的困境，富阳加快污泥综合处置工程建设。富春江环保热电两台日处理800吨垃圾焚烧炉正常运转，保证城区生活垃圾和部分乡镇（街道）的工业、生活垃圾实行集中焚烧。同时，加快尖峰、三狮、钱潮等水泥厂污泥综合利用项目建设。特别值得一提的是，专项整治行动引导企业介入治污产业，推动了循环经济的发展。浙江板桥集团率先研发成功造纸污泥规模化、无害化、资源化脱水干化焚烧发电技术，今年3月中旬，污泥焚烧资源综合利用一期工程污泥焚烧发电调试成功，到5月底，建成日处理污泥量达1500吨的规模。 造纸污泥焚烧发电工程，可以有效解决传统污泥填埋所存在的问题，达到节约土地、减少污染的目的，使造纸污泥变废为宝、变害为利。一期工程试运行达到预期效果，投产后每年可节约土地70余亩；脱水干化后的污泥再焚烧发电，发出的电并入国家电网；经焚烧的灰渣还可用作新型墙体材料或水泥生产原料。省固体废物管理中心副主任张宇表示，富阳因地制宜探索造纸污泥焚烧发电技术，把能源和环保两大产业有机整合，既解决工业排污问题，又创造了新的能源，实现了生态的良性循环。
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