中国生活用纸和卫生用品信息网

行业动态

2015-03
10
宝洁低调入驻阿里巴巴
宝洁低调入驻阿里巴巴2015-3-10　新浪财经根本停不下来——用某个热门广告形容阿里巴巴最近的动作似乎恰到好处。在亚马逊官方旗舰店高调入驻天猫后，全球最大的日用消费品公司之一宝洁也悄然入驻了阿里旗下B2B网站1688.com，宝洁将以浙江大区为试点，陆续将其麾下的经销商以及经销商所管辖的零售店发展成1688零售通业务的线下渠道和用户。和宝洁在天猫的官方旗舰店不同，此次宝洁入驻的1688零售通针对的是线下众多的零售店。据参与合作项目的人士透露，宝洁方面对该项业务非常重视，从谈判到正式签署战略合作协议，几周内就走完了整个流程，甚至连召开新闻发布会的时间都没有预留。据公开报道显示，仅2014年上半年，B2B电子商务领域的市场交易额已经达4.5万亿元，相关预测表示B2B电子商务领域的市场交易额还将不断扩大。1688作为国内最大的批发采购平台，也试图以电商手段改善传统零售模式的种种弊病，零售通项目就是其中之一。1688行业运营专家陈笛介绍，零售通改变了线下零售行业原有的级级分销、级级价格递增、利润递减的模式，提升零售环节的效率，给最终端销售者更大的利润空间。“简单来说，就是通过零售通把原先我们常见的那种零售小店聚合起来一起进货，那样就能拿到原来大客户才能享受的进货价。这个体系到最后会形成类似虚拟连锁的业态，向现代连锁便利店的采购模式转型。”对于拥有强大销售网络的宝洁公司来说，针对零售通这样一种打压经销商利润的产品，为何敢于迅速试水，并且旗下商品全部以线下渠道价格发布?宝洁方面强调，一方面宝洁对自己的价格体系和市场占有率有着极其强大的信心，另一方面宝洁利用1688平台进行O2O的尝试，逐渐把线下进货的零售店转移到线上，收集传统销售形态下无法收集的数据，特别是二、三线城市终端零售店的进货数据，比如频率、产品偏好、客单价等数据，及时调整产品布局，提升市场占有率。业内人士分析，此次宝洁和1688合作其实是各取所需。零售通针对品牌商提供了两种模式，一种是直接由品牌商跳过渠道环节直接面对终端零售店，一种是品牌商线下的经销体系直接加盟零售通服务体系，共享销售队伍和物流配送。也就是说，宝洁除了获取各种渠道数据外，还能利用自己的经销体系为别的品牌商进行物流配送，赚取佣金来增加新的利润增长点。“这就是阿里的平台优势，除了数量众多的B类用户，还能让宝洁毫无顾虑地释放自己渠道的闲置运力，赚取额外的佣金来获取利润。如果是京东这样自建渠道的电商，宝洁会比较忌惮，因为很可能渠道会被慢慢同化或者腐蚀。”对于1688来说，通过引入拥有强大渠道的品牌商，能够更快发展和服务线下零售卖家，扩大市场份额。据了解，目前有不少线下经销渠道完善的品牌，也已悄然入驻了1688的零售通平台，如海尔、联想、飞利浦、奔腾、奥马、新安怡等等。也许不久的将来，你会看到异常混搭的一幕，某品牌商的渠道人员，一次性将日用品、食品饮料、五金建材都配送到一家零售小店内，而老板只需要动动鼠标网上下单进货。谁还敢说互联网消灭了线下零售呢?
2015-02
27
七度空间：创新社交思维与粉丝经济的大爆炸
七度空间：创新社交思维与粉丝经济的大爆炸2015-2-27　新华网《来自星星的你》让“金秀贤”三个字成为中国最受关注的名词之一。自金秀贤Fan Meeting中国行的消息公布之后，素来在营销手法上“引领行业创变”的七度空间迅速做出反应，以第一个抢冠金秀贤广州场粉丝见面会的品牌印象占据消费者心理，“教授抢票计划”助力疯狂女粉丝近距离与金秀贤接触，瞬间引爆2014七度空间网络关注热潮。得粉丝者得天下，七度空间创新社交思维，引爆粉丝经济，其“裂变”式营销威力震惊业内。 WEB3.0后的七度空间，聚焦粉丝力对于七度空间主力消费群15岁～25岁的90后妹子而言，在行为特征和意识形态层面，她们更具有年轻人无所畏惧与冒险精神。莎士比亚有言:没有什么比希望不平凡更平凡的了。每个人都希望展现自己的独特性，而90后尤其重视自我表达，个性化与兴趣是她们剖析自我深度的元素。七度空间紧扣消费者心理展开营销，着眼“粉丝经济”。自媒体时代，品牌垄断被打破，企业和商家重回起跑线，七度空间率先觉醒，自2011年开始着力进行粉丝培养与挖掘：七度空间从微博互动入手，更多地与目标消费者进行接触，切实了解她们的需求。而“寻找7公主”的活动则突破了传统媒介的局限，在植入广告的青春励志剧《等待绽放》热播期间借势营销，启动大型校园选秀活动“寻找7公主”，线上线下交相呼应，在唤醒每一个女孩都有的公主梦的同时，品牌的知名度与美誉度迅速得到提升。此外，七度空间通过与腾讯合作，吸引来大批年轻、时尚的粉丝群体巩固在“七度Q世界”这个大本营，亦是深谋远虑之举。粉丝是核心顾客群，七度空间层层深入、步步为营、让传播热度延续的“聚焦粉丝力”营销方式，堪称成功的法宝之一。做自己的平台，真实互动让粉丝说话七度空间的营销思路其实特别简单：怎么让粉丝高兴，我就怎么做。找少女群体最感兴趣的媒体，用她们最喜欢的方式与其对话。 2013年悄然上线的七度Q世界便由此而生，这是七度空间与腾讯合作的大型综合性娱乐平台，温馨的色彩，精美的漫画，专为七度空间年轻一代的核心消费群体定制。七度Q世界平台承载了有关于七度空间品牌的所有相关活动，截至目前，七度Q世界已经是一个聚集了近100万粉丝的品牌阵地，而且，因为七度Q世界具有超强的社交性，这个“聚宝盆”还在快速增长中。七度Q世界区别于新浪微博的地方在于，粉丝在新浪微博仅限于沟通，而在七度Q世界，粉丝之间还可以交流互动。在七度Q世界，没有什么大V、明星，更没有造谣者或五毛党，每个人都是独一无二的“公主”，她们可以得到各种所需信息，交到志同道合的朋友，且能发出自己的声音，并获得真实而有效的回应。她们通过不断地与七度文化沟通，对七度空间由喜爱、信赖，转化为认同，最终形成属于品牌专属的粉丝圈。这个粉丝家园，温馨、安全，给人极强的归属感，因而吸引力十足。利用死忠粉再扩散，粉丝价值大爆炸七度空间本次与金秀贤见面会合作可谓极具前瞻性。七度空间蘑菇贴新品推出，如何能在最短时间吸引最大范围关注？这将考验到七度空间对目标市场的把握是否精准。基于消费群体——90后年轻妹子对偶像的追捧，七度空间不失时机迅速抓住了《来自星星的你》的热潮，以“来自星星的蘑菇贴，帮你约教授”为主题展开新品推广，在传承粉丝特质的基础上，更加融入了“星星”的元素，“温柔、体贴、高端、俊美”的长腿欧巴金秀贤化身“七度男神”为粉丝带去“来自星星的蘑菇贴”，传达七度蘑菇贴便是“男神级的卫生巾”这一理念，直接契合年轻妹子的意识形态，形成品牌精神与消费个性的高度统一，吸引一大批忠实粉丝。在互联网的作用下，品牌忠诚度极高的“死忠粉”具有强大的“裂变”价值，这些消费者迅速变身成为消费商，她们将利用微博、微信等自媒体进行真人口碑扩散，晒产品、秀体验，很快便会吸引朋友圈的一群人成为粉丝，一生二，二生四，依次裂变、增长，引发粉丝价值大爆炸，效果不可估量。总结：“物竞天择，适者生存”七度空间的成功正应了这句话，消费者就是我们的“天”。在精准把握目标市场的前提下，七度空间迅速摒弃旧的传播方式，创新社交思维，稳抓粉丝经济，一举赢得先机。此次借助金秀贤见面会契机，推出新品七度空间蘑菇贴，以一种令人怦然心动的传播方式——男神送蘑菇贴，掀起关注热潮，这在卫生巾行业内，是首创，也是冒险。从传播效果看来，七度空间又一次完美晋级。
2015-02
15
维达：家庭生活还是需要那么一点“韧性”的
维达：家庭生活还是需要那么一点“韧性”的2015-2-13 齐鲁网一组小鲜肉手指图走红的背后临近情人节，各种关于关于秀恩爱与单身吐槽的话题又在刷屏了。其中，一组小鲜肉（网络特指年轻、帅气、有肌肉的新生代男偶像）手指图引起了女网友们的“尖叫”和疯玩。这是一群在网络上人气指数与颜值都相当高的一群人，他们不约而同在2月5日到6日两天发出同样的手指图，手里拿着一包红色的纸巾和大字“TA是我女朋友”，结果很多粉丝直接简单粗暴地回复：“约！约约约！”“超爱”，有的小鲜肉当天转评数就超过5000条，而有些草根大号将这些图片进行集合的微博，转发量也超过了1万。这是怎么回事，是谁在情人节和春节之前，给广大网友送来如此盛大的“福利”？你会发现，他们都带着一个共同的话题“韧性过年”（现在这个话题已经达到1400多万阅读量，一度牢牢占据微博热门话题的榜首）。这个话题的策划与执行者正是以“韧”著称的维达。维达为什么要策划这样一个话题，“韧性”与过年有什么关系，与小鲜肉手指图又有什么关系？让现代家庭脆弱的关系更加坚韧亲密现代社会的高压力正在侵蚀国民的幸福感。2014年民调报告显示，在高物价、高房价、低薪酬三座大山的影响下，正出现游子久别、家人缺乏良好沟通等情况，家庭关系逐渐变得脆弱、紧张。适逢春节临近，将这个情绪推到了顶点。一方面，春运回家路难，回到家之后的的人情关和钱财关遭到大量吐槽，另一方面，“回家过年团聚”是一种美好的愿望。年底时，央视春晚节目组推出的H5活动“家和万事兴”赢得了一面倒的喝彩声，就映衬出国民对家庭幸福感的强烈需求。这时候，倡导一种积极向上、美好的生活态度和家庭关系就显得很有必要。向前追溯，中华民族3000多年发展，无数次的浮沉苦难，到如今站立于世界民族之林，韧性是其中最宝贵的精神传承之一。实际上，家庭关系也十分需要韧性，才能持续保持亲密、和谐关系。而韧也正好是维达的核心品牌资产。纸巾要做到既柔软又结实并不容易，而这一点，在维达产品，尤其是超韧系列上得到了很好的结合。维达30年来不仅重视研发生产强韧、高质量的生活用纸，还始终把“健康生活由维达开始”作为生活理念，致力打造强韧的家庭关系。将品牌主张与国民生活相结合，也就有了维达本次的传播推广项目—“韧性过年”。维达希望，在新春团结之际，倡导一种全新的理念和态度，通过过年团聚使家庭关系更加强韧，更加亲密。产品即媒介韧你体击破情感痛点本次，维达的“韧你体祝福语新春包装”成为“韧性过年”的最大载体。当消费者拿到这一新包装时，立马眼前一亮，色彩斑斓的外包装，维达卡通形象大头仔一家双手作揖，符合过年的热烈喜庆气氛；每款产品印上一句话，“过年红包韧你拿”“健康长寿韧你乐”等，涵盖红包、健身、健康、对象、财运、娱乐等6方面，皆是人们最关心的春节话题。这一系列构成维达本次传播的核心“韧你体”。过年最流行的莫过于“心想事成”，而“韧你体”正是把“心想事成”具象化。产品即媒介，“韧你体”祝福语是本次传播的内核，也让纸巾包注入了新春祝福的灵魂。使一包纸巾化身为一个红包，送维达就等于送祝福。当这套产品推出后，很多消费者对其爱不释手，网络上出现了大量晒纸巾包的照片，连韩国“跑男”李光洙也被网友恶搞了一番。关键人物引爆社会情绪在碎片化的传播中，品牌传播不仅需要借势关键节点，还要寻找拥有话语权或影响力的人物点燃话题。“韧性过年”及“韧你体”如果没有社会的支持，也只能是自玩自嗨。维达作为快消品牌，也更加需要用接地气的手法使大众对“韧性”产生共鸣。为此，维达找到一位90后俄罗斯美女以及她的外国朋友们，一起跟广州市民写春联送春联。俄罗斯的血液中也流淌着“韧性”的基因，由于俄罗斯冬季漫长而寒冷，造就了他们坚韧的民族性格。一群外国朋友与市民进行互动，传递“韧性过年”，受到了市民的高度“点赞”，尤其是阿伯阿姨们，纷纷表示是很好的弘扬传统文化的活动。本次活动也受到CCTV4、广东卫视的争相报道，南方都市报、人民网(603000,股吧)、新华网、光明网等主流媒体也纷纷主动报道或转载。随后，通过微博上最具代表性、最独特的一个群体以行动支持“韧性过年”，将话题推向高潮。在春节的话题中，压力最大的人群要数大龄女青年，在亲戚的追问、别人家孩子的对比下，她们无法真正韧性起来。倍受瞩目的小鲜肉们发起了时下最流行的手指图，祝愿她们“金龟银婿韧你挑”。短短2天内，新浪微博有关话题的阅读量已经超过一千多万，一度位列热门话题榜第一名。在小鲜肉的带动下，网友也掀起了韧性过年的浪潮，并自发利用偶像、自己的照片跟风传播。面对春节的各种烦恼，他们纷纷表达出自身“韧性过年”的想法与方式。 O2O2O闭环链增强互动体验产品不仅是媒介，还是一个重要的流量入口，在产品包的反面，维达还印有二维码，扫码之后就能进入维达的官方微信，参与“维达财神韧你摇”的小游戏，融合产品的“韧性”与过年“韧性”，与用户一起玩。在HTML5游戏中，维达将品牌形象人物“大头仔”打造成财神，用户摇晃手机即可看到财神手拉纸巾左右摇晃，不仅体现维达纸巾的韧性，还贯穿了“韧性过年”的祝福。而本游戏在京东端及微信端同时上线，打通了游戏与电商的联系。在京东推广年货节的同时，最大化契合京东资源，让用户可以随时随地购物。可以说，产品在本次传播中承接了O2O2O中最重要的媒介。在互联网思维时代，产品力回归成为营销核心，让品牌主张、产品推广与新春祝福完美契合，也完美实现社会、产品、渠道三者打通，形成闭环营销，与消费者形成情感上的共鸣，在社会话题中形成涟漪效应。
2015-02
15
大陆首次男星代言卫生巾
男神毁三观代言卫生巾红丝带这些男星才是妇女之友2015-2-13 SOSO问问这年头，女性都喜欢结交蓝颜知己，不少男星也以“女神男闺蜜（或男Gay蜜）”自居，一起卖萌拍照，担任情感顾问，指点造型搭配……不过，这些都是入门级别的，真的妇女之友敢于手捧卫生巾，敢于代言胸罩……没有这种勇气，你还好意思说自己是“妇女之友”吗？汪东城毁三观的"大姨夫" 去年，帅哥汪东城接了个代言，但这次不是代言食品，也不是代言服装，而是女性用品——卫生巾！这可是大陆第一次由男星来代言女性用品，这让不少网友直喊“亮瞎眼”。但汪东城对此并不在意：“这就是个正常的广告代言，没什么。”冷静想想，一个广告可让汪东城轻松账约千万台币，被网友调侃几句当然没什么啦！不过，男人代言女性用品，多少还是会有些尴尬。比如。汪东城在广告中要帅气地聊卫生巾的功效，这一度让他感觉有些害羞。但他也透露，曾私下帮女友买过卫生棉，还大方地到柜台问店员放在哪里，“当时没什么不好意思的，只是拍广告就不一样了。”他还透露，自从代言卫生巾后，不少女性友人都跟他要试用品，就连妈妈都叫他带回来送亲友。
2015-02
15
中国消费者信心110点明年快消品增5.5%
中国消费者信心达110点明年快消品持5.5%增速2015-2-12中国新闻网摘要：根据尼尔森公司最新发布的消费者信心指数调查，去年四季度中国消费者信心依然乐观，但相比之前4个季度一直稳定的111点下降了4个点，回落至107点。同期，全球消费者信心指数回落2点至96点。 “2014年中国消费者对工作预期、个人经济状况以及消费意愿的乐观程度高于全球平均水平。而且细分城市级别，最具消费能力的一线城市的消费者信心和购买力依旧维持高位增长，处于健康发展的轨道”，尼尔森大中华区总裁严旋说。根据尼尔森公司最新发布的消费者信心指数调查，去年四季度中国消费者信心依然乐观，但相比之前4个季度一直稳定的111点下降了4个点，回落至107点。同期，全球消费者信心指数回落2点至96点。从全球消费者信心指数来看，去年第四季度亚太区106点，美国106点，日本73点，均有不同程度的下滑。而德国和英国的消费者信心微升，为98点和94点。尼尔森公司表示，在所有被调研的60个国家之中，中国内地和香港的消费者信心指数在四季度均排名全球第六。尼尔森消费者信心指数通过测量消费者的个人经济情况、就业预期和消费意愿得出，以100点为标准，高于100表示信心水平乐观，而低于100则表示相对悲观。值得注意的是，中国一二线城市消费者信心指数继续攀升，尤其在一线城市，去年第四季度其消费者信心指数飙升6点至118点，创造了历史新高。另外，尼尔森指出，本土品牌的快速崛起，成为2014年中国零售市场的另一个亮点。在经历了过去几年的快速成长期之后，本土品牌正不断缩小与跨国品牌之间的差距。在尼尔森所监测的前30个快速消费品品类中，2014年，本土品牌占比接近七成，如家居用品、饮料、乳制品等。即使是跨国品牌长期具备优势的个人护理品类，二者的市场份额差异也在不断缩小，中国品牌以48%的市场份额迎头赶上。以上中国零售市场正在呈现的新常态下，尼尔森预测2015年，快消品零售市场将保持5.5%的增速。
2015-02
15
“国民贤妻”刘涛为珍爱湿巾代言
“国民贤妻”刘涛为珍爱湿巾代言2015-2-15 《生活用纸》杂志 2014年12月19日，珍爱湿巾与刘涛举行了代言签约仪式。珍爱湿巾负责人认为，刘涛贤妻良母、美丽善良的“国民贤妻”形象和珍爱的品牌契合度最高，都能给予人们温暖、幸福、有爱的感觉。他们希望珍爱湿巾有刘涛代言，将会相得益彰，品牌形象将更加深入民心。
2015-02
13
美国将对廉价进口纸进行调查或对非涂布纸加税
美国将对廉价进口纸进行调查或对非涂布纸加税2015-2-13 网易据路透社报道美国贸易官员将对来自中国和其它几个国家的廉价进口纸展开调查，可能导致对进口的对非涂布纸加税，包括美国各地家庭及办公室使用的复印纸。美国商务部周三宣布进行上述调查。此前，Domtar Corporation (UFS.TO)、Packaging Corporation of America (PCA)、Finch Paper LLC和P.H.Glatfelter Company等公司投诉来自中国、印尼、巴西、葡萄牙和澳洲的进口纸。其中涉及未装订的非涂布纸，这类纸用于生产信封、书页和每月的电话账单。美国国际贸易委员会将在3月9日之前就此案作出初步裁决。商务部将在4月就补贴情况作出初步裁决，并在6月就倾销情况作出初步裁决。

824条上一页 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 下一页