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行业动态

2010-10
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“草根商业教父”许连捷北大演讲恒安创业大赛收官
“草根商业教父”许连捷北大演讲恒安创业大赛收官2010-10-18 东北新闻网近日，作为恒安大学生创业大赛收官之笔的创业讲座在北京大学百年纪念大讲堂成功举办，恒安集团CEO许连捷登台演讲，并于现场与大赛三甲选手互动交流。至此，历时近半年的恒安大学生创业大赛也顺利落幕，来自中南大学的《老有所为，孝满中华》项目夺得最后冠军，累计获得11.5万元创业基金奖励。恒安大学生创业大赛从网上报名开始，历时近半年，分为官网票选、百校初赛、评委精选、五区复赛和全国总决赛五个阶段，并邀请100位高校的教师对项目进行打分、五位业内专家对晋级全国500强及50强的作品与选手作针对性点评。5区复赛均有评委专家坐镇现场，并分别邀请了丁当、刘惜君、艾梦萌及王栎鑫等人气歌手现场助阵。由江苏卫视全程录制的总决赛则特别邀请恒安集团CEO许连捷、香港导演关锦鹏和美国首位华裔市长黄锦波担任现场评委，人气组合水木年华亲临鼓劲。据了解，恒安集团为此次大赛设立了200万创业基金，奖励名额高达2000份，不仅最后冠军有累计高达11.5万元的现金奖励，亚军和季军也分别累计获得7.5万和3.5万的现金奖励，除此之外冠亚季军还获得恒安集团提供的价值超过3000元的实物奖品。经过层层选拔，《老有所为，孝满中华》项目在13534份创业计划中脱颖而出，最终获得总决赛冠军，来自北大、北师大及哈工大选手联合推出的《BJ智能家居》与来自山东技师学院的《全球第一家全民参与的视频配音网》项目则分别获得亚军和季军。 “大学生创业不能以功利性的‘成功光环’为目标，不以财富为衡量标准，而要看爱的贡献。”小学没毕业，却是现任全国政协委员、全国工商联副主席，被称作“草根商业教父”的许连捷在人文精神圣地北大百年纪念大讲堂的创业讲座上与大家分享了自己的创业智慧。演讲结束后，同时作为总决赛评委的许连捷现场与三甲选手互动交流，在肯定他们创业计划的同时也表示，以“爱，改变生活”作为大学生创业大赛的主题，并在参赛作品中特别设置“爱的回馈”环节，意在鼓励大学生带着爱心去创业，希望藉此活动不仅给大学生带来切实的帮助，更给大家带来“爱，改变生活”这样一份信念。本次恒安创业大赛活动官网浏览量达480万人次，吸引了社会各界的广泛关注。作为此次创业讲座特邀嘉宾的北大经济学院院长曹和平教授表示，大学生就业难题一直是近几年来社会各界持续关注的热点话题，企业大力支持大学生创业，给他们带来创业的帮助与正确观念的引导，对于大学生在未来创业路上的成长意义深远。据了解，恒安大学生创业大赛选手提交的参赛作品覆盖了创新服务、休闲娱乐、爱心公益等类别，其中近三分之一是爱心公益类作品。业内人士表示，大学生创业关注公益项目，乐于用爱回馈他人和社会，本质上体现的是一种感恩及责任意识，值得称许。
2010-10
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中央检查组检查金湖扩需和工程治理工作
中央检查组检查金湖扩需和工程治理工作2010-10-18 中国新闻网淮安新闻 10月17日，由中纪委第四纪检监察室正处级纪检监察员孟琴、四川省纪委执法监察室主任科员王渊、财政部上海专员办主任科员张黎隽组成的中央扩需和工程治理工作检查组，来到金湖县检查扩大内需促进经济增长政策落实和工程建设领域突出问题专项治理工作。 2008年四季度以来，金湖县纳入中央新增预算内投资项目共四批、23个，总投资56418万元。其中：中央预算内补助4402万元，省级补助1454万元，县级配套15926万元，银行贷款12200万元，企业自筹22436万元。截至目前，23个项目已全部开工建设，开工率达100%，累计完成投资37095万元。其中：竣工项目18个，竣工率达78.3%，有5个项目已通过竣工验收，分别是长江防护林项目、第一批农村户用沼气项目、第一批农村沼气乡村服务网点项目、农产品质检站改建项目和动物防疫基础设施续建项目；在建项目5个，分别是金湖经济开发区污水处理项目、金石机械集团海底井口开发与产业化项目、江苏金莲纸业造纸废水资源化利用项目、水生动物疫病防治站建设项目和杂交水稻良种繁育基地项目。今年，金湖县又新增中央投资项目6个，总投资37839万元。目前，6个项目已全部开工建设，累计完成投资11896万元。今年以来，该县共立案查处涉及工程建设领域案件1件，挽回经济损失10多万元。检查组一行认真查阅相关资料，并深入农产品质检站、国祥塑胶公司两个扩大内需项目进行实地检查，对金湖县扩大内需促进经济增长政策落实和工程建设领域突出问题专项治理工作给予了积极的评价。
2010-10
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洁婷：亮剑新媒体营销
洁婷：亮剑新媒体营销2010-10-18 中国产经新闻报广告对于人们的消费行为、消费心理、生活方式等方面产生的影响是有目共睹的，尤其近年来，随着市场竞争的加剧，产品品牌竞争的标准日益提升，具有人文色彩的情感营销被越来越多的品牌所接受，情感营销经济时代俨然已到来。女性卫生用品品牌亦是如此。毋庸讳言，卫生巾作为一种女性私密生活用品，在相当长时间里都是比较隐晦的话题。只在最近10年间，随着人们思想观念的逐渐开放，卫生巾作为成年女性不可或缺的生活用品，其品牌推广模式也正在多样化和公开化。当前许多女性卫生用品广告缺乏新意，而且产品功能诉求过于直白。有多少种产品就差不多有多少种雷同的广告形象，很难打动消费者。好的概念如何传播，是树立品牌的关键。消费者对卫生巾的功用早已十分熟悉，如果再去介绍产品功能，势必造成传播费用的流失；技术的发达使得同类产品同质化程度越来越高。如果我们再去诉求卫生巾的产品特点，势必在广告上被动，而且会被其他知名品牌所淹没。如何推出产品概念，塑造产品品牌，是摆在每一家卫生巾类产品厂家面前的一道难题。作为一家已发展10多年的知名女性卫生用品品牌，丝宝集团旗下的“洁婷”品牌，在原有的健康、呵护、安全等大众化理念的基础上，单刀直入情感层面，发掘出女性经期护理的新内涵，不仅为女性提供更具舒适体感的卫生巾，更通过从身体到心灵全方位的愉悦体验，让女人坦然面对生理期，满足女性在生理期渴望被关怀与照顾的心理。 “那几天，就要宠你”的全新传播理念，更是高调亮出“异性营销”牌：将男性选为广告主角，以男性的视角来体现对女性的关心与温情。这种独特的异性营销策略，在当今情感营销经济时代中显得尤为注目，可以说，洁婷的异性营销开创了卫生巾广告传播的先河，在诱导受众逐步接受广告宣传内容的手段上，可谓是润物无声，大象无形，大音希声。市场营销从公关时代，到广告时代，到整合传播时代。商家们无不绞尽脑汁思考怎样使顾客心甘情愿掏腰包，怎样在竞争中取胜。处在如今这个信息与传播时代，广告传播越来越被商家器重，甚至已经成为很多商家市场营销的圣经。以产品和销售为中心的4P理论显然不能适应变化了的市场形势需要，而以消费者为重的4C理论则大行其道，整合营销传播也就风靡起来。然而，单纯地将硬性广告通过电视、报纸、广播、杂志等多种媒介载体赤裸裸地进行营销传播，显然在如今日益激烈的品牌竞争中已较为吃力，尤其是女性卫生用品市场产品的同质化、广告模式的同质化，甚至媒介传播方式的同质化，使得女性消费者们已走进消费方式逐渐麻木、消费习惯逐渐固化，商家们大把砸钱所得到的成效并非成对等。如何使传播手段既多元化又有效？“洁婷”在整合营销传播上的一些做法，也许值得借鉴。在使用媒介上，“洁婷”将传统与新媒体相结合，不仅在强势的电视、报纸等主流传统媒体进行广告投放，更是充分利用网络宣传，加大对消费理念的引导，以强大的宣导攻势将广告理念植入目标消费群。尤其值得一谈的是，在运用媒体宣传的方式上，摒弃了传统直白的硬广投放，采用隐性广告植入、制造热点话题等方式潜移默化引导消费。 2007年以来，“洁婷”与湖南卫视《快乐大本营》、《我是大美人》节目合作，将节目内容与广告客户的全方位互动展现得淋漓尽致。《快乐大本营》那期“洁婷”专场节目主题内容与洁婷的品牌内涵达到了极好的统一，主持人时刻不忘提醒观众“关爱女性”的概念。整场节目，洁婷的品牌理念通过各个环节达到了完美的展现，传统媒体传播的效果显而易见。与此同时，与主流报媒相关情感版面互动，开辟系列专版炒作社会热点“围裙男”以及牵手交友网站举办相亲会等，不仅吸引女性消费者的目光，更成功地锁定男性目标消费群体，有机捆绑进行传播，体现出浓厚的人文色彩。除此以外，洁婷还积极探索如何利用新兴的网络媒体来做好传播。“洁婷”通过与湖南卫视合作，利用其相关栏目微博这一新兴网络载体进行宣传，摆脱了卫生巾产品单一利用广告时段投放硬广的既定模式。同时，洁婷与主流门户网站网易、社区主流网站人人网以及腾讯、优酷、土豆等合作，引爆社会热点话题，研讨“围裙男”等热点词汇，引起受众普遍关注。拿网易来说，与之建立“他们爱女人”大型新闻专题页面，将“宠爱”的品牌概念完整植入，实现品牌的情感诉求，引发网友共鸣；“宠爱寻迹”活动的开展，总点击量超过120万，网友跟帖超过6000条，参与互动活动的网友总数超过10万人次，成功实现了品牌的深度曝光及品牌概念的软性植入。
2010-10
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看洁婷差异化营销策略的成功
看洁婷差异化营销策略的成功2010-10-18 中国产经新闻报迈克波特认为：品牌认同会创造产业的进入障碍。因为它迫使新进厂商必须大量投资，以克服顾客对原品牌的忠诚度。进入障碍最重要的可能就是产品差异化。为了创造出这种高壁垒，相关业者便会将品牌识别与生产、分销和营销规模经济结合起来。丝宝集团旗下的女性用品品牌——洁婷提出的“那几天，就要宠你”新的营销理念，挖掘出女性用品的新目标客户群——男性，创意非常成功。但是，仅仅停留在对男性消费者理念的挖掘上，显得十分脆弱。一旦竞争对手发现这个理念，势必会立刻加入到这个竞争的阵营中来。而且这种加入的门槛似乎很低。那么，作为这种理念首先提出来的洁婷产品，如何应对可能的竞争，如何与男性消费者建立稳定的共鸣关系？笔者认为，可以从以下方面进行思考。一是夯实第一的概念。洁婷已经在挖掘男性消费者方面抢占了第一的先机。这一点难能可贵。人们通常很容易记住那些最先进入我们心灵的东西，而把以后的东西都忽略掉。如第一位在月球上行走的人是尼尔·阿姆斯壮，第二位在月球上行走的人是谁？第一位单独驾机横越北大西洋[19.25 4.62%]的人是谁？是查理斯·林白，第二位是谁？人们很难记起。很多成功的营销，都与第一概念有关。洁婷第一提出男性消费者的概念，已经在品牌识别上形成了一道无形的认知障碍。但是不能停留，应该考虑充分利用网络、电视、传统媒体加大对这种消费理念的宣传，以强大的宣传攻势把这种理念牢牢镶嵌在众多消费者尤其是男性消费者心中。即使后面有同行业竞争者加入，人们第一句话或许就是，这是洁婷的追随者。如果达到这个效果，那么，“那几天，就要宠你”的理念可能算是获得初步成功。二是着力引导女性消费文化的变迁。可以武断地说，没有文化的交流和变迁，就不可能有洁婷“那几天，就要宠你”的成功。消费决策的形成，取决于消费观念和消费需求。在历史悠久、父权主义浓厚的中国，女性一个月的那点事，女性自己往往就羞口难言，男性更是避而远之。这种传统的观念根植于大多数中国消费者。犹如麦当劳、圣诞节，这些异域品牌及异域消费偏好，在20年前、30年前，很难在中国形成消费群。今天之所以能够形成麦当劳消费群，形成圣诞节消费群，关键在于文化的开放。作为男性消费者，洁婷既非必需品，又没有消费偏好的惯性，能够成为女性消费品的消费者，也是得益于文化的开放。但是，从洁婷男性消费群细致分析不难发现，这类消费群以80后、90后居多。80前的男性消费者能否接纳“那几天，就要宠你”的理念？需要洁婷在夫妻文化变迁上下工夫，深度挖掘，扩大“那几天，就要宠你”品牌接受的广度。三是细化男性消费指导。洁婷对男性消费者的挖掘，很容易被竞争对手“拿来”。下一步，洁婷要着力在人有我优，人优我特上下功夫。消费者在消费商品和服务时，最基本的消费商品和服务的使用价值。如果在消费商品和服务的使用价值的同时，能够得到前向和后延的消费文化或者消费知识，那么就实现了消费品位的提升。洁婷作为女性的一般消费品，如何面对男性消费群实现人有我优，人优我特？可以在消费指导细节上下工夫。由于文化、观念、习惯等障碍，男性消费者在购买洁婷等女性消费品时，往往显得很笨拙。如何选购？如何保存？如何为女性提供帮助？如何与其它消费品、保健品、营养品实现最佳配置？如何实现“那几天，就要宠你”？等等，需要消费指导。如果在单体商品上细化消费指导，或许差异化壁垒能够成为竞争对手的进入门槛。四是开展男性消费活动。竞争理论告诉我们：活动是竞争优势的基本单位。整体优势或劣势，其实是来自于企业的所有活动，而非少数活动的结果。“洁婷”的“那几天，就要宠你”，如果局限于现有的广告活动，无疑是一项很单调的活动。可以考虑从男性认可度、使用便捷度等方面开展整合产品创意活动；从增强宠爱系数、夫妻情感度等方面开展女性消费文化引导活动；从消费社区、消费阶层等方面开展消费认可度回馈活动；从积分销售、奖励销售等方面开展零售商营销竞赛活动。可以设想，如果从设计创意、产品制造、品牌广告、品牌营销、幸福消费等方面整体、持续开展营销活动，更多的男性消费者必将成为洁婷的“那几天，就要宠你”的忠实顾客。而不是其他。
2010-10
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江西农大商学院青年志愿队进社区福利院服务老人
江西农大商学院青年志愿队进社区福利院服务老人2010-10-17 中国江西新闻网 15日，江西农业大学南昌商学院青年志愿者服务队来到市东湖区社会福利院红谷滩分院，为该院老人献上精心编排的节目，并帮老人洗衣叠被、剪指甲，乐的老人合不拢嘴。据了解，此次活动由恒安集团与农大商学院共同筹办。主办方表示，希望在重阳节到来之际，通过该活动带给福利院老人快乐与祝福。江西农业大学南昌商学院人文与艺术系李万达老师表示，该院传承爱心的行动将会走的更远。
2010-10
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福建省驰名商标总数达158件居全国第5位
福建省驰名商标总数达158件居全国第5位2010-10-17 福建日报记者从省工商局获悉，国家工商总局近日公布了新认定的296件驰名商标，福建省有19件商标被新认定为驰名商标，全省驰名商标总数达158件，居全国第5位。本批福建省19件获认定的驰名商标呈现4个特点—— 驰名商标认定工作的保护意义进一步凸显，一些企业持续获得驰名商标。恒安集团去年被国家工商总局公布为首批全国商标战略实施示范企业之一，此次该公司“安儿乐Anerle及图”被认定为驰名商标，连同此前获认定的“安尔乐”、“心相印”驰名商标，该公司成为我省首家拥有3件驰名商标的企业。 “商标富农”工作成效进一步显现。在本批驰名商标中，我省地理标志商标“政和工夫及图”获得认定，全省被认定为驰名商标的地理标志商标达12件，我省获得驰名商标的地理标注商标数位居全国第一。此外，我省还有“如意情”、“同发”、“安井”、“幸福来”等4件涉农商标获得认定，涉农商标占我省本批认定数的26.3%。驰名商标结构优化，服务类企业实施商标品牌战略再结硕果。永辉超市股份有限公司的“永辉YH”商标榜上有名，至此，我省服务类驰名商标总数已达8件，涵盖了航空、进出口贸易、餐饮、房地产开发、物流运输、销售等服务领域。地方优势产业品牌集群进一步形成。福建福泉集团有限公司的“宏浪HongLang”商标成为南安市水龙头、水暖装置行业的第3件驰名商标，将为当地优势产业实施商标品牌战略发挥良好的示范带动作用。
2010-10
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丁力：望牛墩产业发展须集群化打造出拳头产品
丁力：望牛墩产业发展须集群化打造出拳头产品2010-10-16 羊城晚报 “望牛墩要打造七夕文化名镇，促进经济发展，不妨借力于教育和教育产业。”本月12日，广东省社会科学院科研处处长、东莞市政府特约研究员丁力教授来到望牛墩，与该镇镇委镇政府的领导和工作人员展开了对话。对话伊始，望牛墩镇委书记胡浩举介绍了望牛墩的现实情况，并请丁力对此“把脉”。胡浩举分析了望牛墩的现有优势：首先，望牛墩位于珠三角核心地带，地理位置优越；其次，望牛墩的土地储备空间较足；在市委、市政府的关心支持下，望牛墩镇的人民群众也产生了奋起直追的发展决心。但是，一些不利因素也成为制约发展的瓶颈；望牛墩的财政基础还是比较薄弱，为发展提供的动力不足。特别令望牛墩人感到困惑的是，望牛墩没有标杆性产业，不知产业发展应从何“进军”。丁力以佛山、台山等地为例，从镇域经济发展的共性方面提供参考。他说，良好的镇域经济，一定都注重抓工业，形成产业集群，发展具有优势的支柱产业和主导产业；其次是从体制方面进行改良，防止资源的低水平重复配置，吸引高端资源。丁力认为，望牛墩作为“中国乞巧文化之乡”，“七夕文化”已经成为望牛墩的一张独特城市名片。以文化来“强镇”、“富镇”，符合未来经济社会的发展规律，可以继续保持发扬。丁力建议，“七夕文化”首先可以与婚庆产业相连，如建设婚庆主题公园等，打造出望牛墩的拳头产品，为城市增光添彩。再进一步说，打造文化名镇，促进经济发展，更可借力教育和教育产业。同时，造纸作为教育制造产业的重要支柱，望牛墩在此方面也具备一定的基础，可以考虑建立造纸园区。

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