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恒安集团安而康：倾听父母心声 给他们呵护
恒安集团安而康：倾听父母心声 给他们呵护2010-10-20 东南快报 父母长年累月，不计回报地给孩子关爱，却将自己的梦想深深埋在心底。其实，父母也有梦想，也需要关爱。为了让子女更好地关爱父母，让“体贴照顾，更多呵护”出现在父母身边，恒安集团安而康于10月16日进入福州部分高档社区，组织子女为父母洗脚、倾听父母心声的“圆梦活动”。 活动现场，社区内的住户积极参与，纷纷和自己的父母做起互动游戏，有的洗脚，有的捶背……同时，为了记录下这一温馨时刻，恒安集团安而康还免费为到场的家庭拍摄全家福，并赠送全家福相框。此外，到场家庭还可参与抽奖活动，大奖得主会获得由恒安集团提供的圆梦基金一份。 - 2010-10
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看洁婷差异化营销策略的成功
看洁婷差异化营销策略的成功2010-10-19 中国产经新闻报 迈克波特认为：品牌认同会创造产业的进入障碍。因为它迫使新进厂商必须大量投资，以克服顾客对原品牌的忠诚度。进入障碍最重要的可能就是产品差异化。为了创造出这种高壁垒，相关业者便会将品牌识别与生产、分销和营销规模经济结合起来。 丝宝集团旗下的女性用品品牌——洁婷提出的“那几天，就要宠你”新的营销理念，挖掘出女性用品的新目标客户群——男性，创意非常成功。但是，仅仅停留在对男性消费者理念的挖掘上，显得十分脆弱。一旦竞争对手发现这个理念，势必会立刻加入到这个竞争的阵营中来。而且这种加入的门槛似乎很低。那么，作为这种理念首先提出来的洁婷产品，如何应对可能的竞争，如何与男性消费者建立稳定的共鸣关系?笔者认为，可以从以下方面进行思考。 一是夯实第一的概念。洁婷已经在挖掘男性消费者方面抢占了第一的先机。这一点难能可贵。人们通常很容易记住那些最先进入我们心灵的东西，而把以后的东西都忽略掉。如第一位在月球上行走的人是尼尔·阿姆斯壮，第二位在月球上行走的人是谁?第一位单独驾机横越北大西洋的人是谁?是查理斯·林白，第二位是谁?人们很难记起。很多成功的营销，都与第一概念有关。洁婷第一提出男性消费者的概念，已经在品牌识别上形成了一道无形的认知障碍。但是不能停留，应该考虑充分利用网络、电视、传统媒体加大对这种消费理念的宣传，以强大的宣传攻势把这种理念牢牢镶嵌在众多消费者尤其是男性消费者心中。即使后面有同行业竞争者加入，人们第一句话或许就是，这是洁婷的追随者。如果达到这个效果，那么，“那几天，就要宠你”的理念可能算是获得初步成功。 二是着力引导女性消费文化的变迁。可以武断地说，没有文化的交流和变迁，就不可能有洁婷“那几天，就要宠你”的成功。消费决策的形成，取决于消费观念和消费需求。在历史悠久、父权主义浓厚的中国，女性一个月的那点事，女性自己往往就羞口难言，男性更是避而远之。这种传统的观念根植于大多数中国消费者。犹如麦当劳、圣诞节，这些异域品牌及异域消费偏好，在20年前、30年前，很难在中国形成消费群。今天之所以能够形成麦当劳消费群，形成圣诞节消费群，关键在于文化的开放。作为男性消费者，洁婷既非必需品，又没有消费偏好的惯性，能够成为女性消费品的消费者，也是得益于文化的开放。但是，从洁婷男性消费群细致分析不难发现，这类消费群以80后、90后居多。80前的男性消费者能否接纳“那几天，就要宠你”的理念?需要洁婷在夫妻文化变迁上下工夫，深度挖掘，扩大“那几天，就要宠你”品牌接受的广度。 三是细化男性消费指导。洁婷对男性消费者的挖掘，很容易被竞争对手“拿来”。下一步，洁婷要着力在人有我优，人优我特上下功夫。消费者在消费商品和服务时，最基本的消费商品和服务的使用价值。如果在消费商品和服务的使用价值的同时，能够得到前向和后延的消费文化或者消费知识，那么就实现了消费品位的提升。洁婷作为女性的一般消费品，如何面对男性消费群实现人有我优，人优我特?可以在消费指导细节上下工夫。由于文化、观念、习惯等障碍，男性消费者在购买洁婷等女性消费品时，往往显得很笨拙。如何选购?如何保存?如何为女性提供帮助?如何与其它消费品、保健品、营养品实现最佳配置?如何实现“那几天，就要宠你”?等等，需要消费指导。如果在单体商品上细化消费指导，或许差异化壁垒能够成为竞争对手的进入门槛。 四是开展男性消费活动。竞争理论告诉我们：活动是竞争优势的基本单位。整体优势或劣势，其实是来自于企业的所有活动，而非少数活动的结果。“洁婷”的“那几天，就要宠你”，如果局限于现有的广告活动，无疑是一项很单调的活动。可以考虑从男性认可度、使用便捷度等方面开展整合产品创意活动;从增强宠爱系数、夫妻情感度等方面开展女性消费文化引导活动;从消费社区、消费阶层等方面开展消费认可度回馈活动;从积分销售、奖励销售等方面开展零售商营销竞赛活动。可以设想，如果从设计创意、产品制造、品牌广告、品牌营销、幸福消费等方面整体、持续开展营销活动，更多的男性消费者必将成为洁婷的“那几天，就要宠你”的忠实顾客。而不是其他。 - 2010-10
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25岁恒安：以爱驱动“二次创业”新征程
25岁恒安：以爱驱动“二次创业”新征程2010-10-19 四川在线 25岁，是一个人走向成熟可以担当的年龄，而在中国这样一个风云变幻的市场，对于一家民营企业而言，恒安集团从当初偏居一隅的乡村小厂发展成为一家享誉国内外的百亿企业，25年走来更加显得行之不易。 “爱，是创业成功的终极能量。”恒安集团CEO许连捷日前在北京大学百年大讲堂中如此勉励高校学子。在他看来，25年创业，爱是成就百亿恒安的核心，也是二次创业的最大驱动力。而基于“爱”的品牌理念，一个国际化的梦想也渐行渐近。 25年，以爱成就百亿恒安 历时近半年、面向全国高校、集聚13534份创业计划，以“爱，改变生活”为主题的恒安大学生创业大赛，成为恒安25周年回馈社会的一记强音。 恒安大学生创业大赛，鼓励高校学子以对生活的爱和回馈社会的爱为创业出发点。高校学子在此次大赛中所表现出的创业激情和创新智慧，以及在梦想计划中所体现出的爱心与责任意识，让“草根商业教父”许连捷甚为赞许。他认为，用爱践行社会责任，也是恒安赢得持续快速健康发展的关键。 “爱”是恒安集团多年来秉承的品牌理念，许连捷认为，爱是创业的能量和动力。只有付出爱，才能收获爱。他表示，今天的成就与创业过程中爱的付出息息相关，恒安对股东、对员工、对伙伴、对消费者、对社会等方方面面，都怀着强烈的使命感和责任感，坚持付出的同时也收获了源源不断的回报。 自创立以来，恒安便制定了“追求健康，你我一起成长”的经营理念，致力于企业与员工，企业与合作伙伴，企业与社会一起成长。如今，近2000名员工享有恒安的股权、期权，共同分享企业发展的成果，恒安成为员工实现人生价值的大舞台。 恒安人的共同努力，也让恒安逆风飞扬，在金融危机的背景下，于2009提前一年实现百亿产值的目标，最近8年更是创下了销售额增长10倍的奇迹，让同业国际巨头也颇为汗颜。在此过程中，上市让恒安步入发展快车道，管理变革让恒安经历蜕变，而“诚信、拼搏、创新、奉献”之企业精神的弘扬，则让恒安保持了不竭的发展动力。 25岁的恒安显然已进入黄金发展期，不仅入围“民营企业500强”，成为民企标杆，“恒安模式”也成为专家学者的研究样本，许连捷笑言现在的恒安是“史上最好恒安”。乘风而上的恒安迈出了史上最大的扩张步伐，引进世界先进生产设备，同步推进福建晋江、湖南常德、山东潍坊三大生活用纸原纸造纸基地的产能扩张。未来5年，恒安计划生活用纸原纸产能规模从2010年48万吨发展至2015年的120万吨，产能规模在世界低克重、薄页纸领域名列前茅。 同时，继纸业、卫生巾和纸尿裤三大业务板块之后，恒安斥资2.6亿港元收购零食制造商亲亲食品集团51%的股权，战略落子零食业务，而急救用品业务和护肤品业务也雏形显现，一个名为淳一的婴儿护肤品事业部正在紧锣密鼓进行前期筹备。至此，一个多业务领域、多品牌发展的家庭生活用品产业格局已然成型。 伴随企业快速的发展，秉承“爱”的品牌理念，恒安一直不忘回馈社会，积极践行企业公民职责，在慈善公益、环境保护、节能减排等方面不遗余力。据不完全统计，25年来，恒安及其主要股东在捐资助学、抗洪救灾、扶贫济困等慈善义举中，已累计捐款捐物近5亿元，而许连捷个人的各类捐款则达2亿元以上。 二次创业，从优秀到卓越 25年创业取得的成绩足以让许连捷感到欣慰。如今，“百年恒安”的步伐已经迈开。但许连捷认为，比蓝图更重要的是持续经营的能力。在企业做大到一定程度之后，规模、扩张固然是题中之义，企业文化和核心价值观才是未来做大做强、持续健康发展的关键。 25年创业过程中爱的付出，成就了今天的百亿恒安。许连捷认为，只有继续践行爱的社会责任理念，以爱驱动二次创业，未来恒安才能从优秀走向卓越。他表示，恒安发展到一定规模之后，保持创业精神常青显得尤为重要，今天的成就不能成为明天的绊脚石。经过恒安一代的努力，恒安二代已经拥有良好的事业基础，但不能满足于现有成绩，应该积极迈入二次创业的新征途，实现新的跨越，打造国际化恒安。 是居安思危，更是强烈使命感的驱动，百尺竿头欲要更进一步，出资1000万元聘请美国博思公司，当前的恒安正在实施以目标管理为核心的二次管理变革，并在此基础上全面导入精益管理，建立各项作业标准，推动持续改善。 许连捷表示，国际化绝非易事，需要国际化的意识、国际化的人才、国际化的产品、国际化的品牌等等。正因为如此，二次创业的新征途也将是一个漫长而艰巨的过程。目前，恒安依然将重点市场放在国内，致力于建设中国顶级的家庭生活用品企业。二次管理变革是在为恒安二代打造一个良好的平台，为冲击国际化做准备。 “只有二次创业打好国际化的基础，扬帆出海后方能乘风破浪。”身为“教父”，仍然不改稳健风格的许连捷表示，“恒安二代的综合素质更高、潜力更大，只要他们抓住机遇、发挥优势，发扬恒安一代艰苦创业、创新奋进的精神，坚持爱的理念，恒安国际化和基业长青就不是空话。” “爱，是恒安的内功。有了爱的升华，恒安也就成为一个大写的恒安，二次创业才有了灵魂，百年恒安的梦想才有了坚实的根基。”许连捷如是说。 - 2010-10
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放歌恒安创业大赛决赛 水木年华十年再度为爱“启程”
放歌恒安创业大赛决赛 水木年华十年再度为爱“启程”2010-10-19 大众网 “国内流行音乐最具人文气息的组合”水木年华日前来到“爱，改变生活”恒安大学生创业大赛总决赛现场，为选手加油助阵，并献唱了人气歌曲《启程》。水木年华还在现场与同学们分享了他们进军商界的创业梦想，同时还鼓舞在场的学生们坚持梦想并为之努力奋斗。毕业于清华大学的水木年华对大学校园有着难以割舍的情感，他们的歌一直带有浓郁的校园民谣气息。自2000年成立以来，水木年华历经10年风雨，如今在校园里的魅力依然无法抵挡。活动当天，水木年华在大家的热切期盼中隆重登场，台下气氛异常热烈。水木年华深情演唱了人气歌曲《启程》，温暖的吟唱引来全场的齐声合唱，气氛感人。 今年是水木年华出道的第10个年头，全新专辑《启程》已在5月推出。这对于水木年华而言有着特别的含义，除了体现他们在音乐上的归零心态，更重要的是正式宣告他们合力进军商界，展开一段新的创业旅程。据悉，以“水木年华”品牌为核心，涉及电子、服装、饮料等领域的科技公司已经成立。 在活动现场，水木年华与在场同学们分享了他们的创业感悟：他们出道十年其实也是创业了十年，这期间也经历了许多曲折起伏，但对于生活的热爱和对梦想的坚持让他们走到了今天。他们希望能在音乐以外的更多方面融入大家的生活，将水木年华变成一种生活方式。最后他们还鼓舞同学们要用心去感受生活，在对生活的热爱中寻找梦想，通过不断的努力奋斗实现梦想，使自己和更多的人生活更加美好。 水木年华自出道以来，参与了众多公益活动。他们希望用水木年华的影响力做一些有影响力并且对社会有益的事情。活动现场上，他们表示非常认同大赛中设计“爱的回馈”环节，他们认为一个企业家也好，一个普通的社会公民也好，都应该怀着感恩回馈的心，做对社会、对人们有贡献的事，这样的理念非常有必要在大学生创业之初就予以灌输。 据悉，这次恒安大学生创业大赛总决赛在江苏卫视北京演播厅举行，现场嘉宾还有香港导演关锦鹏、美国首位华裔市长黄锦波等。经过激烈的现场比拼之后，最终中南大学的《老有所为孝满中华》项目脱颖而出摘取了全国总决赛冠军的桂冠，《BJ智能家居》、《全球第一家全民参与的视频配音网站》两个项目则分别获亚军、季军。 - 2010-10
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侨贤热情伸援手 单亲母亲乐安居
侨贤热情伸援手 单亲母亲乐安居2010-10-19 梅州日报 17日晚，李有权、古尔夫援建梅县“母亲安居房工程”活动仪式在梅县人民广场举行。 全国政协委员、香港嘉应商会会长、香港丝宝集团董事长梁亮胜、古尔夫伉俪，香港梅县同乡会理事长、香港有权集团董事长李有权和吴兰芳女士，香港梅州联会会长余鹏春等侨领乡贤；省政协副主席、省妇联主席温兰子，省妇联副主席丘瑞清；梅州市委书记李嘉，市委常委、常务副市长李金元，市人大常委会副主任陈卫平，市政协副主席李再先；梅县县委书记李远青、县长张文广等参加了活动。 据了解，为单亲特困母亲援建安居房是我市重点民心工程，得到社会各界大力支持。其中旅外乡贤李有权、古尔夫共资助98万元，用于今明两年在梅县援建单亲特困母亲安居房98户，至目前已建成30户。在援建活动仪式上，30户单亲特困母亲还专门来到现场接受慰问。 温兰子对我市一直高度重视单亲特困母亲安居房工程建设给予充分肯定，对李有权、古尔夫情系家乡的大爱义举和乐善好施的奉献精神给予高度评价。她动情地介绍了我省单亲特困母亲的生活窘况，呼吁更多社会热心人士关心、关爱、关注社会困难群体，伸出援助之手、奉献温暖之心，支持援助母亲安居房建设，让更多单亲特困母亲家庭得到帮助，得到实惠。希望梅州市各级妇联组织不辜负市委、市政府和海内外乡贤的期望，按时、按质、按量抓紧完成母亲安居房建设任务，让单亲特困母亲家庭尽早住进新房，享受社会的温暖关爱，走出困境，创造美好幸福的新生活。李嘉对海内外各界乡贤给予梅州的关心、关注和支持表示由衷的感谢，并高度评价了乡贤们的义举，认为侨捐系列工程饱含着乡贤们的浓浓乡情、乡思，也饱含着他们对家乡的赤子之心，让家乡人民非常感动。他强调，当前是梅州全力推动科学发展的最重要的历史时期，全市上下要以只争朝夕的精神状态，全力抢抓机遇、抢抓发展，咬定绿色的经济崛起不放松，加快梅州的经济发展、加大改善民生的力度，为老百姓创造更加幸福的生活，不辜负海内外乡贤的期望。他表示，在500万梅州人民的共同努力奋斗下，在海内外乡贤的支持帮助下，梅州一定会产业更特色、山水更秀美、文教更昌盛、社会更和谐、群众幸福感更强。 - 2010-10
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福建省驰名商标总数达158件 居全国第5位
福建省驰名商标总数达158件 居全国第5位2010-10-19 福建日报 记者从省工商局获悉，国家工商总局近日公布了新认定的296件驰名商标，福建省有19件商标被新认定为驰名商标，全省驰名商标总数达158件，居全国第5位。 本批福建省19件获认定的驰名商标呈现4个特点—— 驰名商标认定工作的保护意义进一步凸显，一些企业持续获得驰名商标。恒安集团去年被国家工商总局公布为首批全国商标战略实施示范企业之一，此次该公司“安儿乐Anerle及图”被认定为驰名商标，连同此前获认定的“安尔乐”、“心相印”驰名商标，该公司成为我省首家拥有3件驰名商标的企业。 “商标富农”工作成效进一步显现。在本批驰名商标中，我省地理标志商标“政和工夫及图”获得认定，全省被认定为驰名商标的地理标志商标达12件，我省获得驰名商标的地理标注商标数位居全国第一。此外，我省还有“如意情”、“同发”、“安井”、“幸福来”等4件涉农商标获得认定，涉农商标占我省本批认定数的26.3%。 驰名商标结构优化，服务类企业实施商标品牌战略再结硕果。永辉超市股份有限公司的“永辉YH”商标榜上有名，至此，我省服务类驰名商标总数已达8件，涵盖了航空、进出口贸易、餐饮、房地产开发、物流运输、销售等服务领域。 地方优势产业品牌集群进一步形成。福建福泉集团有限公司的“宏浪HongLang”商标成为南安市水龙头、水暖装置行业的第3件驰名商标，将为当地优势产业实施商标品牌战略发挥良好的示范带动作用。 - 2010-10
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全球洗手日舒肤佳倡导“亲子洗手”教育
全球洗手日舒肤佳倡导“亲子洗手”教育2010-10-18 广州视窗 2010年10月15日是第三届全球洗手日，当天由全国爱卫会、教育部、团中央、联合国儿童基金会主办，救助儿童会、国际计划、中国红十字会、舒肤佳家庭卫生研究院协办的主题为“正确洗手，手筑健康”的全球洗手日中国启动活动在北京举行。当天，全国各地也相继开展了针对大众和公共场所的洗手教育主题活动，包括广州举行的亲子健康大使主题活动，在上海开展针对市民的公共洗手教育活动等。 据悉，在10月11至15日期间，全国共有600多所学校的27万名学生参与全球洗手日宣传周活动。与此同时，遍布全球五大洲的数十个国家也同步开展了各种形式的教育活动，旨在普及正确洗手的方法，增强公众的自我健康保护意识。 正确洗手小学生缺课率下降54% 在广州举行的第三届全球洗手日暨亲子健康大使主题活动上记者了解到，幼儿常见的呼吸道、消化道疾病常常由手部接触传播。广州医学院第三附属医院儿科门诊主任李萍表示，秋季本身是病毒繁衍的活跃期。如果不注意手部卫生，病毒就会从手传至嘴，再由消化道进入胃肠道，引发病毒性腹泻。世界卫生组织的数据显示，腹泻是导致儿童死亡的第二杀手，每年大约有200万儿童死于腹泻。而每年10月至12月期间也是广州市幼儿病毒性腹泻高发期。 专家指出，防范幼儿病毒细菌感染最有效也是最省钱的办法就是勤洗手，保持手部清洁卫生。事实上，数据表明，正确洗手是简单有效保护儿童健康的方法。换言之，正确洗手是宝宝最好的疫苗。 舒肤佳卫生研究院曾在福建省的87所小学的一年级学生中做过一次实验。我们把这些小学生分为三个控制组别：第一组为参照组，不实施任何洗手教育。第二组为标准实验组，只进行基本正确洗手教育。第三组为拓展实验组，使用肥皂洗手并进行正确洗手教育，同时设立检查员进行洗手提醒和监督。 实验表明，接受正确洗手教育的小学生缺课率降低27%，接受正确洗手教育，使用肥皂洗手并接受卫生监督与检查的小学生缺课率降低54%。除此之外，接受正确洗手教育，使用香皂洗手并接受卫生监督与检查的小学生由于上呼吸道感染、消化系统疾病引起的发烧、头疼、肚子疼而缺课的比例也远远低于没有接受该教育的小学生。由此证明，大范围普及香皂洗手的正确洗手方式能有效减少学生生病，并提升儿童健康水平。 因此，在当天活动现场，主办方向广州市民发出“亲子洗手爱意传承”的倡议，呼吁父母从自己做起，教导孩子养成正确洗手的好习惯，提高幼儿自身抵抗病毒细菌侵害的免疫力，让孩子健康长大。 正确洗手有效去除手上约95%的细菌 八成广州家长不懂正确洗手方法儿童保健存隐患 既然正确洗手对预防疾病和儿童健康如此重要，那是不是所有家长和小朋友们都“会洗手”和“自觉洗手”呢？ 针对这个问题，舒肤佳家庭卫生研究院与广州市少年宫成长教育中心今年9月联合从广州市各大幼儿园中随机抽取1000个家庭开展问卷调查形式，并得出“亲子洗手健康教育”的主题调查报告。该报告显示，尽管有超过80%的广州家长认识到洗手对保护子女健康的重要性，但能够掌握正确洗手方法的家长仅有21%。这表明相当多的家庭无法向孩子传导正确洗手理念和方法，。 调查报告显示，尽管有78.6%受访家庭表示家里常备香皂和洗手液，但是孩子使用香皂或者洗手液洗手的比例却只有53.2%；孩子每次洗手时间低于20秒的比例高达68%，其中更有23.4%的孩子洗手时间少于10秒。这些洗手方法与世界卫生组织提倡的正确洗手方法有很大的差距。正确洗手方法应是：双手用香皂或者洗手液充分搓揉不低于30秒，再用流动水冲洗，才能有效去除手上约95%的细菌。 开展亲子健康教育，惠及孩子一生 调研报告显示，幼儿学习相关健康知识的途径主要是通过学校，这个比例高达78.7%，而来自家庭的教育则不足40%。 对此，亲子教育专家、国家心理咨询师张桂云指出：“父母才是孩子最好的老师。虽然孩子能从学校学到很多健康知识，但家庭教育是幼儿最早接触的教育，如果能在幼儿早期养成正确洗手的好习惯，将对其一生产生重要影响。即使是幼儿进入校园学习，家庭教育也能成为校园教育的有力补充，让幼儿在校园形成的良好习惯回到家里也能得到保持。因此洗手教育，有必要从父母做起。” 而调查报告中显示，76.3%的父母采取单纯的提醒方式，容易引起孩子的逆反心理，很难达到有效的教育效果，张桂云表示，家长应该学习更多亲子教育的方法，例如通过玩游戏或者讲故事的方式，寓教于乐，让孩子主动学习，是孩子掌握正确洗手等健康卫生知识的最佳途径。 宝洁公司李明女士进行亲子健康大使任命仪式 招募万名 “亲子健康大使” 事实上，许多年轻父母也意识到自己在亲子健康教育方面的不足。有73.6%的家长表示希望学习和尝试更多的教育方法，约有58.7%的家长愿意尝试参加“亲子健康大使”这类的活动。据悉，宝洁公司依托一个具有十三年历史的“全国学校健康教育计划”，推出“亲子健康大使”活动，帮助妈妈们学习正确洗手、口腔护理等健康知识，并掌握有效的亲子教育方法，培养孩子良好的卫生习惯，最终达到保护家庭成员健康的目的。据宝洁公司大中华区品牌运营副总监李明女士透露，宝洁公司计划通过知名早教中心（如天才宝贝等），以及妈妈网等渠道面向全国招募1万名亲子健康大使。 记者现场看到，亲子健康大使为现场的50对妈妈和宝宝上了一堂别开生面的亲子健康洗手课。亲子健康大使利用洗手歌、洗手操、视频和互动游戏等方式，让家长和小朋友轻松活泼的气氛下，学习正确的洗手知识。
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