中国生活用纸和卫生用品信息网

行业动态

2011-08
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2011年7月化妆及卫生用品网络广告持续上涨
2011年7月化妆及卫生用品网络广告持续上涨2011-8-9 易观网易观网消息根据易观国际研究显示，2011年7月，化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模持续大幅上涨，环比增幅达26.47%。从细分市场来看，美发类化妆品延续6月的增长态势，各广告主趁热销季再次加大广告投放力度，以大份额占据第一位，环比增长了62.7%。特殊用途化妆品、彩妆类化妆品、护肤品以较小差距分占第二至第四位。7月，彩妆类化妆品由于部分厂商的新产品上市，带动了整体的市场增长，环比增长232.6%。化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，联合利华、欧莱雅和雅诗兰黛占据了前三名的位置。表2011年7月中国化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主联合利华旗下清扬品牌的广告力度7月大大加强，其广告投入占联合利华总体投放额的59%，占美发类化妆品的46%。雅诗兰黛7月大幅增加广告投放量，环比增长608%，由6月的第十位跃居第三位，主要为其新推出的眼霜笔及睫毛膏进行推广，登陆其官网参加在线小游戏即可抽取试用眼霜笔。倩碧化妆品同样为推广其新产品，增大营销力度，7月网络广告投放量环比增长453%，其推出的"蜡笔小胖"唇彩，将产品与官方商城捆绑宣传，注册购买即送礼品。雅诗兰黛及倩碧的彩妆新品的广告投放，即带动了彩妆类化妆品的整体市场份额。
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山东“依派”纸尿裤订货会召开
山东“依派”纸尿裤订货会召开2011-8-8 中国营销传播网 2011年7月28日，激情盛夏，主题为“携手冠军，合作共赢”的山东依派卫生用品有限公司“2011年首届纸尿裤（卫生巾）订货会”于山东蓬莱华玺大酒店隆重召开！来自全国各地的经销商欢聚仙岛蓬莱，与山东依派共享成功的喜悦，一起将会议推向了高潮，取得了圆满成功。本次会议旨在提升“依派”品牌在全国各区域市场的品牌影响力，为下一步营销工作迅速推进打下坚实的基础。从另一个角度看，山东依派面向全国市场全方位快速拓展，推进品牌化运营，也是为了品牌更加稳健、快速的发展。今年起，“依派”将致力推动品牌升级，进行差异化定位，目前公司已经与世界冠军、中国国家女子体操队合作，由中国国家女子体操队队员代言依派产品以提升品牌形象，且已经在央视3套进行了广告投放，完成了脱胎换骨的质变过程。战略目标 “产品的不断创新，品质的持续提升，品牌的强势定位，媒体传播力度的不断加强，流程的优化再造，渠道的规划整合，销售策略的完善执行，让“依派”逐渐成长为中国卫生用品行业的领先品牌！2011年7月18日，山东依派的广告正式在中央电视台3套开播，借助中央电视台这一权威的媒体传播平台，以优质的产品质量和贴心的服务作为基石，加上成熟、稳健、脚踏实地，激情的营销及管理团队，同时借助合作伙伴的奋斗与努力，创建中国顶级的婴儿纸尿裤、妇女卫生用品、生活用纸品牌的目标一定能够实现。” 依派董事长公培星先生对记者阐述了依派的愿景及实现目标的战略手段和策略要素组合。据介绍，2011下半年，为了进一步扩大市场、占领行业先机，依派将以山东巨佳集团为坚强后盾，实现依派产品在全国市场的全面开花。品牌差异化 “在面对众多不同卖点，功能各异的产品时，消费者的情感取向往往具有不确定性，我们将致力于走品牌化路线，不断通过系统化、差异化、集中化和细节化的品牌整合营销思维，打造出具有鲜活的生命情感的形象的品牌。换言之，依派品牌的差异化特征鲜明有力，即“运动型卫生用品专家”，所包含的内涵是“冠军，自由，运动，健康”。依派常务副总兼营销总监吴世昌先生对记者进一步阐释了依派品牌走差异化定位的必要性。吴世昌先生对卫生用品市场进行了全面分析，对依派品牌进行了全方位整合，从品牌定位、产品定位、渠道定位、价格定位、消费者定位、传播推广、经营模式等方面进行全面的规划，势将依派的品牌高度推向一个更高的层次。合作共赢 “诚信第一，合作、双赢，顾问式专家服务是我们对待合作伙伴的态度。媒体广告（央视广告＋地方广告）＋终端强力推进，成熟、稳健、脚踏实地是我们的政策。为客户提供完美的服务，为消费提供完美的产品是我们不懈的追求。接下来，我们会以消费者需求为导向，严谨的质量控制以及强大的研发团队作为后盾，不断推出系列新产品，以满足市场的需求，”依派总经理王兆俊先生以简明扼要的语言对记者作了如上表述。媒体传播山东依派的背后，有着巨佳集团强大的支撑。2011年7月28日，“依派”品牌已在中央电视台3套进行了广告传播，全方位整合了以往较为狭窄的传播渠道，实现第一次较为集中的品牌传播。央视3套的广告密集投放，是山东依派新征程上打响的第一炮。这支广告是由国内的一线影视公司与世界冠军，中国国家女子体操队联袂打造的。同时，依牌品牌将进行立体化的品牌传播，提升依派品牌的知名度以及美誉度，进一步抢占市场份额。山东依派还将加大对地方卫视及传统媒体、车体广告等传播媒体的投放，加上世界冠军，中国国家女子体操队的代言，确保经销商获得一个长远的利润来源，确保消费者了解并买到适合自己的超值的产品。实现厂、商、消费者的三方共赢。超高性价比依派纸尿裤舒薄干爽新产品，中号24片装的终端零售价只有28.9元，配置是：魔术扣、透气底膜、弹性腰围、住友高分子等。这么优秀的配置却卖这么实惠的价格，在行业里面是少有的！ “要想在品牌阵营中实现异军突起，一流的产品质量是企业发展壮大的基石。”据依派相关负责人介绍，依派产品所有材料都是最优质的，比如住友的高分子，金岛的木浆，APP的卫生纸，汉高的胶水。即使是包装袋也是选择国内设备和技术最先进的北京联宾。推出的纸尿裤高档的超吸柔爽和中档的舒薄干爽系列产品，主要材料的配置达到了行业顶尖水平：高分子为住友含量高达10.5克（XL）、9.5克（L）、8.5克（M）、7.5克（S），木浆的含量也比原先每片提高两克，魔术扣，透气底膜，弹性腰围等。依派的生产负责人向记者介绍，依派拥有众多国内优秀的专业的生产和技术人才，确保每个生产环节的科学性和严谨性，加上先进的生产设备，最优质的材料，想不生产高质量的产品都难！本次订货会的成功举办，凸显了依派品牌锐意进取的决心。2011年，随着媒体传播力度的不断加强，将会持续拉升全国各地市场的销量，加上成熟、稳健、脚踏实地的营销团队与全体经销商的精诚合作和不懈努力，在凝聚强大合力后，以高效有力的执行力，气势合一，势如破竹，必将取得全国各个市场攻坚战的全面胜利。
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维达柔韧有功夫陈列竞赛—6月精彩不断！
维达柔韧有功夫陈列竞赛—6月精彩不断！2011-8-2 维达网站 “维达柔韧有功夫”陈列竞赛正进行得如火如荼，各区总结5月份的经验，以不断进步、追求完美的精神，第二期（6月份）之“维达柔韧有功夫”陈列竞赛取得了两大进步： 1.参赛作品达到52份（5月份为39份） 2.店内陈列做到了“在最优的位置，陈列正确的主题包装产品，按标准做好终端陈列”，终端陈列执行有了非常大的改善。在这更加激烈的竞争中，最有霸气奖一等奖被华南区广州的“卜蜂莲花东郊店”摘得，该店采用统一主题的画面，堆头位于卖场正门入口消费者必经位置，地堆陈列极具主题霸气！（上图为卜蜂莲花东郊店陈列）二三等奖分别由华中区的“荆州武商中山店”、华北区的“北京万方西单”、华西区的“家乐福青石桥店”、华中区“南阳桐柏祥和购物”华西区“成都华联超市”获得。（上图从左至右从上至下分别为荆州武商中山、北京万方西单、华西区家乐福青石桥店、华中区南阳桐柏祥和购物、华西区成都华联超市）华中区“郑州易初东环店”将创意及标准陈列完美结合：充足整齐的蓝色经典促销产品，富有创意的小屋造型+围膜/立牌/堆头插牌等使用。一举摘得“最有功夫奖”一等奖。（上图为郑州易初东环店）东北区 “北京华联五里河店”、华东区 “安徽合肥永辉史河店”、华中区 “黄石市中商平价八卦嘴店”、华南区“深圳东海百货石岩店”、 “深圳新一佳笋岗店”分别获得“最有功夫奖”二、三等奖。他们都巧妙的运用了富有创意的物料与功夫熊猫以及维达产品相结合，突显出了具有标准+创意的功夫。（上图从左至右从上至下分别为：北京华联五里河店、安徽合肥永辉史河店、黄石市中商平价八卦嘴店、深圳东海百货石岩店、深圳新一佳笋岗店陈列）这些标准陈列在终端卖场向消费者展现我们“维达品牌”的灵气，让我们继续同心协力！将我们的终端陈列执行推向更高一层楼！
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电子商务泡沫初现垂直B2C成市场新宠
电子商务泡沫初现垂直B2C成市场新宠2011-8-7 post.news.tom.com 过去三年，国内外众多投资机构都投了很多钱在中国电子商务领域，中国风险投资基金累计投入了超过10亿美元到电子商务行业。中国电子商务也开始有大规模的发展趋势，竞争越来越激烈，每家公司都希望做成大而全的综合类购物网站，以求吸引更多的消费者，一些原本在垂直领域发展的很好的公司盲目扩充产品线。激烈的竞争导致市场推广成本继续急速上涨，人力成本也越来越高，物流也逐渐成为发展的一个瓶颈，国内电子商务开始出现泡沫，这与1998年的美国电子商务泡沫相似。与电商整体状况相反的是，随着用户需求的不断扩大，垂直B2C领域的电商却风生水起。垂直B2C购物网站专注一行发展，追究创始人背景，大部分都是该行业的意见领袖，所以具有相当的专业性、权威性。与综合性购物网站相比，首先在产品划分上，有单一特性，有助于产品细分，有利于服务的专业化；其次，垂直B2C购物网站的物流管理更加高效、便捷，在很大程度上能满足众多顾客对快捷服务的要求；此外，垂直B2C购物网站注重顾客的评价体系，保证售前售后的良好服务，以顾客为核心构建一个完整的服务体系，总体而言，垂直B2C网站给顾客提供了一站式购物的完美体验。创办于2008年的乐蜂网是国内化妆品领域最成功的垂直B2C购物网站，也是目前中国第一个也是唯一一个拥有专家明星进驻，以提供女性时尚解决方案为主要服务的购物网站。乐蜂网产品包括：精油、营养保健品、美容护肤品、彩妆、香水、配饰、环保时尚产品、美容书籍等。 8月3日，乐蜂网迎来3周年。近日，乐蜂网创始人李静率领乐蜂网高管团队从幕后走到台前，首次集体亮相。乐蜂网CEO王立成详细解读了乐蜂网领先化妆品电商的五大优势：第一大优势：李静的名人效应李静，东方风行传媒集团CEO，国内著名的女主持人，其主持的多档娱乐节目位于国内收视前列。2008年，她跨界创办的电子商务网站“乐蜂网”，短短两年内就实现盈利一个亿，堪称内地主持人中转行经商最成功的一位。李静在娱乐圈、时尚圈内的影响力，是乐蜂网品牌的保证，李静就是乐蜂网的名片，李静的名人效应相对于其他公司而言，这种营销是不可复制的，如果没有在圈内的号召力和人脉，单是发动如此众多的明星达人响应，就是一笔巨大的投入。第二大优势：强大的资金实力红杉资本创始于1972年，是全球最大的VC，曾投资了苹果电脑、思科、甲骨文、雅虎和Google等，红杉投资的公司总市值超过纳斯达克市场总价值的10%。目前红杉资本共管理18只基金，超过40亿美元总资本；已经投资超过500家公司，其中200多家成功上市，100多个通过兼并收购成功退出的案例。 2008年，红杉资本投资乐蜂网，红杉资本在互联网领域的投资项目都取得了巨大成功，如奇虎、卓越、大众点评网等互联网公司都是红杉资本的杰作。红杉资本的注资不但给乐蜂网提供了强大的资金保证，更是给了乐蜂网宝贵的互联网行业运营经验。第三大优势：庞大的专家团队区别于一般化妆品垂直B2C购物网站，庞大的专家团队是乐蜂网最大的标签，例如明星造型师小P老师、时尚美学专家梅琳老师、明星造型师游丝祺老师、明星造型师Kevin等近百位专家、达人都是乐蜂网的专家。乐蜂网鼓励的是一种欢乐的、积极向上的生活态度，乐蜂网认为时尚向来不是高高在上，而是一种积极追求美好生活质量与流行品味的生命哲学。因此在乐蜂网，消费者可以透过网站的专家群，以及引领时尚趋势潮流的达人们，为消费者提供各类的流行信息、时尚情报、生活品味以及购物乐趣。所有满足需求的解决方案都由专家达人量身打造，所有呈现在眼前的商品都由美丽教练严选把关，以此来满足所有女性内心真正的渴望。庞大的专家团队是乐蜂网的核心竞争力之一。第四大优势：强大的研发团队在化妆品领域，中国缺乏民族品牌，尤其是护肤品，差不多都是销售国外品牌，乐蜂网除了销售一些国际知名品牌化妆品外，更致力于新产品的研发，在产品研发方面也是乐蜂网最大的投入。据王立成透露，乐蜂网每年用于产品研发的费用高达2000万元。乐蜂网致力于成为中国的欧莱雅和宝洁集团。经过1年多的研发，2009年开始做自有品牌Jplus，Jplus下面有6个产品线，6大品类，不同的价格，不同的区分，全线上档。目前，自有品牌精油类产品也已上市。目前这些产品市场反应良好，这更加坚定了乐蜂网打造民族品牌的信心。第五大优势：完善的配套保障众所周知，电子商务需要解决的核心问题就是支付、物流和售后服务，这三方面成为目前国内众多电子商务公司发展的瓶颈。乐蜂网很好的解决了这三方面的问题，在支付方式上可以选择支付宝，首信易支付、易宝支付(即网银－工商、农行等国内大多数银行卡)、快钱、汇款、货到付款等方式。在物流环节，乐蜂网与国内信誉度最高的中国邮政EMS合作，超过100元即免运费，最快两天内送达。乐蜂网的会员还可以通过返还网到乐蜂网购物可以返还回来9%的现金。乐蜂网强大的客服平台还将定期对用户进行回访，不满意无条件退货。以保证100%的顾客满意度。正是这五大优势助推乐蜂网成为国内最大的化妆品领域的B2C网购平台。也正是这五大优势才获得了资本大鳄沈南鹏的垂青。
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宝洁上一财年广告支出达93亿美元
宝洁上一财年广告支出达93亿美元2011-8-6 i美股据《广告时代》 (Advertising Age )报道，宝洁在截至2011年6月30日的财年中广告支出达93亿美元，在全球排名居第一。
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日化品牌“触网”难觅出彩者缺互联网思维和人才
日化品牌“触网”难觅出彩者缺互联网思维和人才2011-8-3 信息时报当淘宝、拍拍等网络销售方式加速发展，当电子商务成为一个时髦渠道的代名词后，越来越多的化妆品品牌蜂拥“触电”，有的甚至不惜斥重金打造电子商务部门，希望能在电子商务领域大展拳脚，但现实并不遂人愿，目前还很难找到出彩者，传统企业化妆品的电子商务之路似乎已陷入困境。对此，业内人士表示，目前化妆品企业“触网”更多还是处于盲目的跟风状态，触网企业并没有清晰的战略规划和实质性的投入，再加上线上与线下的价格和促销冲突，以及线上购买的消费者体验缺陷，此等种种都成为了网购化妆品“拌脚石”。中洋品牌蜂拥触网尝试后佼佼者难觅继欧莱雅将兰蔻、碧欧泉等高档产品采取网购的方式进行营销尝试；雅丝兰黛开辟电子商务平台，目标直指其百货柜台无法全方位覆盖的中国二三线城市消费者；世界最大的消费用品制造商宝洁公司宣布，“eStore”网店向大众开放，宝洁全线进入在线零售领域，联合利华、资生堂、玫琳凯、雅芳等都开始了与电子商务的亲密接触。国内外大牌的介入，更是使得国内众多中小日化企业也纷纷跟风“触电”。许多本土品牌如百草集、相宜本草、丁家宜、珀莱雅、美即、百雀玲、索芙特（000662）等也早已按捺不住“寂寞”，蜂拥进入电子商务领域。而聚美优品、天天网、米奇网、乐蜂网、唯伊网等化妆品网站的不断涌现，和资本市场对这些网站所表现出来的亲睐，也让化妆品和电子商务的关系变得更加水乳交融。有业内人士甚至将2011年称为“化妆品的电商元年”。事实上，从目前“触网”企业的表现来看，并不是很乐观。虽然那些走传统渠道的企业觊觎电子商务已久，有的甚至不惜斥重金打造电子商务部门，希望能在电子商务领域大展拳脚，但现实并不遂人愿，目前还很难找到业绩出彩的企业。由于游戏规则的不同、思维方式的差异，更多的是传统化妆品企业触网不利的扼腕长叹。关键维护正品需求电商价格战不可取线上与线下的价格及促销冲突一直被认为是网购化妆品最重要的驱动力。NALA掌门人刘勇明表示，在化妆品行业中，价格的敏感性其实是比较低的。化妆品行业有其行业的本质特点，准确抓住行业本质对于化妆品电商来说很重要，化妆品行业和3C行业的本质是有很大区别的。化妆品行业的第一层本质需求是正品，而3C行业的第一层本质需求是低价，所以3C行业的价格战很厉害。而化妆品因为是用在脸上，很多人不敢在网络上购买，所以百货大楼里的专柜人流很旺。化妆品行业的第二层本质需求是功能性，即是合不合适我，这也比价格重要。化妆品网购必须有线下的消费者体验渠道和途径，要么以高物流成本实现试用，要么以店铺、专柜、服务站或其它方式做为网络营销的功能补充。基于行业的本质特点，业内人士指出，化妆品电商不应该把价格战作为竞争手段。企业在定位好自己的客户群之后，再根据毛利需求来定价，价格合情合理就好。此外，维护好最重要的正品需求，从货源上加强把控和质检，采购商的源头一定要正。在店铺里，要突出正品证据。还有，就是在帮助消费者选择所需的化妆品的时候，可以采用真人秀、产品详情页、帮派、QQ群等方式，为消费者提供更多交流的工具和平台。触网绊脚石缺乏互联网思维和人才面对各大品牌企业纷纷“触网”，网络第一面膜“御泥坊”掌门人执行董事戴跃锋表示，大品牌企业在未来的日子一定会把网络渠道做到很好，但是历史的阵痛让我觉得，它们至少还有一个相当长的时间过程。更重要的是，在传统渠道做了两三个亿的小企业，它们如果来做互联网渠道就要有重新做企业和做品牌的心态，需要重新起步。而且，传统企业既然选择做线上就要尊重线上的游戏规则，线上的规则相较于线下可能更为严格和苛刻。戴跃锋举例说，很多人都认为网络是假货的天堂，企业如果在传统渠道卖假货，顾客是不能在店门口挂上卖假货的牌子，但线上顾客可以通过商品评价告知其他消费者，网店卖的是假货，甚至可以通过网络论坛发布所卖的假货。在戴跃锋看来，许多线下做传统渠道的品牌，他们的思维很模式化，没有转变过来。“今天的企业加入互联网大军中，如果没有互联网思维，继续走下去是相当艰难的。” 业内人士王先生表示，电子商务的行销环境跟原来传统行销环境不同，传统线下的人才不知道线上顾客的属性与广告投放的方式。而电商人才虽然对网上人群的需求及沟通方式很了解，但却缺乏对产品的了解。目前很多公司的电商团队主要是由内部抽调人才组建；另外一部分是由外部人招募进来。要找到既懂化妆品行业，又懂电子商务的人才已经成为企业面临的一大问题。业内资深人士吴志刚表示，目前很多企业“触网”更多还是处于盲目的跟风状态，并没有清晰的战略规划和实质性的投入，企业没有意识到电子商务的本质其实就是商务，而只是把电商作为一种“时髦”来推进，这也是传统企业把电商做不起来的很重要原因。企业传真蓝天欲借细分发力市场自2005年被立白集团收购之后，牙膏老字号天津蓝天集团的动向一直是业界关注的重点。记者近日获悉，蓝天集团将借100周年庆之际，全力发力细分市场，下半年在儿童牙膏和中药养护这两大细分领域将有所动作。业界认为，天津蓝天此举目的是借细分市场突破。业内人士还指出，牙膏行业继续显示了向中高端转移的趋势，而利润空间更高的功效型产品以及市场空间更大的儿童牙膏就成为突破点。借儿童牙膏发力据AC尼尔森调查数据显示，儿童牙膏市场2010年的销售额是3.8亿，比2009年增长了超过6000万，销售量增长了18.7%。业内人士陈昊指出，伴随儿童消费市场的快速增长，2014年儿童牙膏的市场容量预计能达到10个亿，目前儿童牙膏市场的品牌格局还未形成，市场还未出现真正的领导品牌。显然，蓝天看重的就是儿童牙膏市场的巨大潜力和市场空间。据蓝天集团相关负责人介绍，蓝天旗下儿童牙膏产品的销售业绩也是蓝天发力儿童牙膏市场的另一主因，“我们旗下的儿童牙膏2010年比2009年销售翻倍，增长率达110%。”而此次发力，蓝天将推出全新的升级系列来运作儿童牙膏市场，“无氟安全仍是蓝天在儿童牙膏市场的差异化优势，同时我们在2010年就已经取得与动漫品牌喜羊羊的独家合作，全新的升级系列预计将在9月全面上市。”至于市场目标，相关负责人则称，“成为儿童牙膏市场的领导品牌”。加紧布局高端市场牙膏行业内的低价策略正在悄悄发生改变。行业调查报告指出，目前牙膏行业经济运行呈现“销售额的增长大于销售量的增长”的新特点，其中城市、发达地区的增长更为明显，继续显示出牙膏消费不断向中高端产品转移。业内人士分析，各大牙膏企业在继续抢占和争夺低端市场的同时，正紧锣密鼓地抢占高端领地，而高毛利产品——功效型牙膏就成为突破口。看到此趋势的不但是一些外资牙膏企业。据了解，蓝天集团在100周年庆公布的另一个重要部署，就是发力功效型牙膏品牌——六必治。据悉，六必治下半年将重点发力有专利配方的中药养护系列，而该系列定位为高端。六必治相关负责人称，高端功效型牙膏在近几年的发展速度很快，诉求点已经从以前的防蛀到现在的中药养护，而六必治下半年的发展重点也将是定位高端的中药养护系列。
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国内首个“虚拟超市”抢滩京沪
国内首个“虚拟超市”抢滩京沪2011-8-2 中华工商时报网络发展的一日千里正催生着移动电子商务黄金时代的来临。记者日前在北京的公交站点上发现了一个奇特景象：在行人匆匆走过的公交站牌的广告栏上，出现了超市中才能见到的商品货架，五颜六色的商品，就像是在大型超市一样，但走近才发现“货架”竟然是“贴在”墙上的，可乐、奶粉、甚至还有尿不湿，每一种产品下方都有相应价格和唯一的二维码。原来这个“虚拟超市”是电子商务企业1号店为进一步开拓潜在市场所推出的一种全新尝试，属于国内首创的虚实结合移动电子商务应用。据悉，7月25日，“虚拟超市”在上海首次与消费者进行见面，7月29日又开始覆盖北京CBD范围的公交站点，此举是为了让更多消费者体验到全新的购物模式。随着互联网的高速发展，网民规模和移动互联网用户的爆发式增长培育了网上购物模式成长的土壤。今年以来，国内外传统零售商纷纷抢滩中国电子商务市场，试图在网购领域分一杯羹。苏宁打造了网上零售平台苏宁易购；国美斥资数千万元收购了库巴购物网；全球零售巨头沃尔玛正式入股中国电子商务企业1号店，开始涉足电商市场。据中国连锁经营协会统计，传统零售商近年来加速“触网”，2010年连锁百强榜显示，有34家连锁企业已开展网络零售，销售规模约30亿元。由于电子商务市场环境还远未成熟，加之零售企业仍然以传统渠道作为业务支撑，所以目前大部分企业还是将电子商务当做传统营销渠道的补充。可以说，“虚拟超市”的出现，既是电子商务企业拓展线下服务的全新尝试，又是业务形态创新的具体体现。从过去以“逛超市”为代表的传统模式到以“互联网”为核心的新兴模式，再到以“移动互联网”为支撑的第三代移动购物模式，新技术的兴起正在让人们的生活方式经历了前所未有的变化。

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