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进出口业务迎来新宠儿
进出口业务迎来新宠儿2012-8-10 金融界网站 海关总署今天公布今年前7个月我国外贸进出口情况。据海关统计，1-7月，我国进出口总值21683.7亿美元，比去年同期（下同）增长7.1%。其中，出口11312.4亿美元，增长7.8%；进口10371.3亿美元，增长6.4%；贸易顺差941.1亿美元。显示出我国进出口贸易稳步发展，其中7月份，我国进出口总值为3287.3亿美元，增长2.7%，出口1769.4亿美元，同比增长1%，较上月11.3%的增速大幅回落10.3个百分点，并落后于市场预期的8.6%。路透此前调查显示，机构分析师对中国7月出口同比增速的预测中值为8.6%，进口为7.2%。7月份的进出口数据明显差于市场预期，这也使得依赖于传统方向的国内进出口企业的生存环境继续呈现恶化。出口转内销、开拓新兴经济体国家外贸业务、业务转型等一系列的举措是近几个月以来外贸企业所寻找的主要突破方向。 在我国主要贸易伙伴双边贸易中，1-7月，中欧双边贸易总值3157.5亿美元，下降0.9%。由于受到欧债危机的影响，欧洲国家主要经济体均出现了需求力下降的态势，很大程度的影响了长期外贸合作伙伴中国的出口业务。欧债危机的演绎与不断发酵将会在未来一段时间里继续影响着欧洲诸国的经济发展与贸易需求量。毫不客气的说，未来数月中欧双边贸易的数据不会太“惊艳”。而同属西方世界的美国要相对乐观一些，同期的中美双边贸易总值为2714亿美元，增长10.5%。遥想当年08年金融危机，世界知名投资公司不约而同的对美国的经济发展产生了怀疑，“美元问号，欧元感叹号”的声音四起。时至今日，我们不得不承认美国的经济在未来不会用太长的时间就能走出低谷。目前困扰美国经济的一大问题主要还是就业，但随着各项经济举措的效力显现，美国经济回到正轨指日可待。具体反映到进出口业务中，贸易需求也将继续显示出传统贸易大国的“胃口”。此外，1-7月，我国与东盟双边贸易总值为2205.7亿美元，增长9%；与俄罗斯和巴西双边贸易总值分别为509.4亿和497.8亿美元，分别增长17.7%和10.3%。新兴经济体的贸易往来呈现加速上行的态势。在中国制造向中国创造转变的同时，新兴经济体对于我国产品的认可程度在逐步上升，贸易往来也不断增加。当下，传统的贸易伙伴经济不振，进出口企业另辟蹊径寻找新的业务量增长点也属上策。 今日海关总署公布的细则数据中，机电产品出口增长较快。1-7月，我国机电产品出口6491亿美元，增长9.1%，较同期我外贸出口总体增速高1.3个百分点，占出口总值的57.4%。其中，电器及电子产品出口2585亿美元，增长6.1%；机械设备出口2141.2亿美元，增长9.5%。这无疑对在二级市场上的机电类上市公司构成直接利好。上午数据公布之后，盘中科达机电（600499）、上海机电（600835）以及航天机电（600151）均有拉升迹象，随后展开震荡整理走势。同行业中宁波韵升（600366）自年初至今股价最高涨幅近100%，电机业务增长明显提升公司主营业务收入。 目前市场投资者普遍担忧的还是下滑的进出口数据与刚刚公布的中国7月份工业生产者价格指数（PPI）结合之后会不会进一步将中国经济拖进深渊。7月PPI意外下滑，在一定程度上使得国内出口增速面临放缓的风险。今日公布的数据也再一次印证了这种推论。近期，国际货币基金组织曾表示，目前全球经济唯一能使投资者相对乐观的就是中国经济的软着陆，而非硬着陆。在拉动经济的三驾马车中，进出口业务虽有小幅波动，但是随着上述谈到的进出口企业如果能够理性的面对目前的全球经济形势，并且寻找出一个有效的应对方法。中国经济出现硬着陆的风险还是很低的。 此外，7月份热议的一个金融话题就是人民币在未来一段时间将会步入下行通道。如果按照这个初步的结论来展开，人民币贬值对出口型企业如纺织、外贸等将导致价格优势竞争力增强，并对其构成直接的利好。而从对资产负债定价的影响来看，像航空等外债型企业将因为汇兑损失而直接反映到资产负债表中。另外，从对成本的影响来看，对于像钢铁原材料铁矿石、造纸原材料纸浆等进口依赖型产业无疑将面对人民币贬值的压力。对这些行业将构成一定的利空影响。 综上所述，当前全球经济仍面临一定的下滑风险，中国外贸进出口业务虽然连续数月增长但距离全年外贸增长10%左右的目标还有距离，而且当下增速放缓问题已经凸显，后续仍需政策上的支持依然不能减弱，下半年压力会逐步加大。引用官方的表态则是：下半年要继续保持相关政策的稳定，不断改善政府服务，提高贸易便利化，支持企业进一步改善经营、扩大对外经营业务和市场开拓，争取实现今年进出口增长10%左右的目标。 - 2012-08
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京东高调进军母婴市场 掀母婴B2C大战
京东高调进军母婴市场 掀母婴B2C大战2012-8-10 法制晚报 京东与可瑞康、好奇、妈咪宝贝、美素、雅培、贝亲、乐高、帮宝适、好孩子等16大母婴一线品牌签订战略合作，在母婴领域高调宣战的同时，也在行业里掀起了轩然大波。近日，京东商城签约16家母婴品牌商，成为京东商城布局电商市场的又一品牌大作，此举或将点燃母婴商品领域电商大战。 尿片中的商机 电商暗流涌动 近年来，母婴市场受到了前所未有的关注，根据艾瑞咨询公布的相关数据，中国0岁至3岁的婴幼儿有7000多万，每年新生婴儿数量达1600万至1800万。依托于庞大的婴幼儿基数，2011年中国母婴网购市场的规模超过300亿，预测2012年我国的母婴网购市场规模将达600亿。艾索儿童市场咨询公司研究总监安向龙表示，以0—3岁婴幼儿为例，年均消费能达到14000元以上，保守估算，城市婴幼儿消费规模超过3500亿，这样来算婴童市场至少有1000亿元的利润空间。 这或许能解释京东商城、天猫、苏宁易购纷纷跑步前进的行为。7月12日，京东与可瑞康、好奇、妈咪宝贝、美素、雅培、贝亲、乐高、帮宝适、好孩子等16大母婴一线品牌签订战略合作，在母婴领域高调宣战的同时，也在行业里掀起了轩然大波。 啤酒加尿裤营销效应凸显 综合型电商借机上位 目前，电商格局虽未定，但已经形成以京东商城、天猫两家遥遥领先的平台，按照份额计算，前者更在自营B2C领域占到了超过50%的份额。B2C走综合型多品类商品经营的趋势已定，通过扩充品类，既能够充分提升单个用户的购买频率、客单价等指标，又能通过扩大地盘和销售额，摊薄巨额投资的仓库、物流、配送中心及信息系统等成本。另外，这种一站式的购物体验相比垂直电商更具便捷优势，消费者在买到“啤酒”的同时，还能为家庭捎回“纸尿裤”，这是在母婴行业摸爬滚打多年的红孩子、乐友等母婴垂直电商所不及的。 京东商城副总裁李曦透露，京东商城正在建设的大数据平台可以基于用户消费特点进行数据挖掘和分析，进而准确把握用户的需求，进行精准推荐。这些都是建立在京东商城这样全品类综合商城的基础之上的，为线上实现“啤酒+尿布”的精准推荐提供了可能，也是京东这样的综合电商在母婴市场异军突起的重要原因。 决战母婴市场 企业实力做保证 有业内人士表示，京东此次与各大母婴知名品牌签约，未来必将增加品牌直供等深度合作，这在母婴行业有更深含义。对于母婴用品，价格并不是用户最为看重的领域，相反安全和品质至关重要，近日不断出现的奶粉危机说明了这点。京东与母婴品牌深度合作，无疑将强化其注重品质的形象，为其进一步深耕细作母婴市场打下基础。 据了解，京东从2006年投入巨资建立物流中心、配送点，全国已覆盖六大一级物流中心，超过300个城市的配送中心，形成了最完善的覆盖。商品库存周转时间远远低于同行，能为合作的品牌商快速地变现和产生收益，也具备弹性的品类扩张吸纳能力。 - 2012-08
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电商奥运营销缺乏想象力 普遍离不开价格战
电商奥运营销缺乏想象力 普遍离不开价格战2012-8-9 南方日报 随着奥运的深入，众电商们正趁机搭上奥运会的快船，推进体育营销促销战略。不过，稍让人们感到乏味的是，他们的主要方向仍在价格战方面。“归根到底还是因为价格战是电商竞争最有效的方法”，一位业内人士说。 电商普遍看重奥运商机 早在7月9日，亚马逊中国就推出“游伦敦，看世界，亚马逊奥运专场”活动。与奥运相关的体育用品类，鞋靴类用品进行低折扣、秒杀促销，移动数码类，电脑产品也参与其中。拉开了电商奥运促销的帷幕。 一向擅打价格战的京东商城紧随其后。奥运期间，京东商城推出“金牌折上折”、“金牌英雄馆”、“运动品牌馆”、“运动明星馆”等活动，特别是金牌折上折，该页面商品7月28日-8月13日，中国每天获得几枚金牌，京东就降几折，吸引了众多消费者的眼球。此外，日用百货全品类最低3折回馈消费者，其中宝洁作为奥运赞助商本次在京东特设奥运专区，与京东用户一起为中国加油，专区中所有商品减价回馈。家居、食品低至3折，母婴类商品每日1折起秒杀。 除了综合类电商发力奥运营销外，一些垂直化的电商也开始尝试借助奥运的契机抢占商机，优购网上鞋城借伦敦奥运之际推出了“伦敦奥运运动装备钜惠”促销活动，针对运动主题汇集线上足球鞋、篮球鞋、网球鞋等鞋品系列以及运动POLO衫、长裤系列等，进行全品类强力度降价，希望借此将奥运的体育精神以及健康理念通过产品的促销传递给广大用户。而芒果网更是希望“沾上”伦敦奥运出游的热潮，宣布再投入8000万元展开第二轮促销攻势。将把每天半价抢订的酒店由原来的800家扩大到1500家，7折酒店从1800家增加到3000家，零利润的酒店从8000家增加到10000家。 诸多电商网站希望借助奥运会的声势来促进销售而互相拼得硝烟弥漫，但也有相对“低调”的电商网站。当当网CEO李国庆日前就“淡定”地表示，当当每天都在关注价格指数，他们有独立于采购招商的‘竞品调价组’，只要发现不是全网最低价就直接下调：“电商谁的价格低，一淘网比价一目了然，不用忽悠。” 相关体育用品受捧 一边是电商们力推奥运营销战略，另一边则是消费者被奥运气氛所感染而不知不觉地为奥运营销买单，电商的如意算盘暂时敲得颇为响亮。 根据QQ网购公布数据显示，奥运会开幕后，网民的网购也再次陷入疯狂，以奥运纪念品为例，销售就呈现了两个极端：网络所售的廉价时尚商品非常热火，和此前的6月份相比，仅“奥运会纪念品”这个词的搜索就增长了412%。而贵重的收藏级别票券和贵重的奥运纪念品，暂时则没带来太大的变化。而体育用品中除了足球、篮球等传统热卖商品外，一些方便携带的小型运动设备也销量见涨。比如最近哑铃在QQ网购的销量就大增，一个月内销售出了2000多个哑铃。 另外在奥运会的大背景下，运动也成为了7月份的主旋律，据QQ网购的数据显示， 7月份各类健身馆、游泳馆等运动场馆的网上团购人数上升了260%。 除了奥运相关的商品异常火爆外，一些和奥运相关的商品其销量也呈现出有别于平常的走势。根据凡客的数据显示，在其推出的一系列与伦敦城市风貌、奥运竞技项目有关的VT及帆布鞋中，“马术”竞技图案较为意外地在VT销量中排名第一，销量过1.5万件，根据销量排行，用户最受欢迎的竞技图案排名靠前的五位分别是赛马、田径、足球、击剑、篮球。而“伦敦风采铆钉男子低帮系带帆布鞋”自5月中旬上线以来也受到消费者热捧，至今销量已超过2.5万件。凡客相关人士透露，体育营销已经让凡客切身感受到了甜头。数据显示，借助欧洲杯的热潮，凡客在6月份的运动线产品销售比去年增长了50%。 ■观察价格战仍是主流 “虽然奥运期间电商在营销层面并没有‘六月大战’时那么火爆，但是也都投入了不少资源在价格战方面，归根到底还是因为价格战是电商竞争最有效的方法。”据业内人士介绍，电商们对价格战乐此不疲，“圈地抢人”还是最主要的目的。在6月价格战之后，网易有道就发布《网购价格不完全报告》，报告称6月网购CPI变动为-11.3%，商品价格降至年度最低。同时，京东凭借6·18周年庆价格大战，流量首度超越天猫，市场流量占比为42.1%(天猫为27.4%)。 虽然行内人士对这一数据有所质疑，但不可否认的是京东发起的6月价格战确实给其带来了订单和人气的提升，也为整个电商行业带来“洗牌”的迹象：B2C网站耀点100近日已经宣布暂停运营，而奢侈品网站佳品网也传出大规模裁员的消息。 “今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战。”作为国内电商价格战的主要发起者，刘强东的豪言也许可以解释为何奥运期间并没有太大声势的价格战开打，业内人士普遍认为电商们正在为第三、四季度的价格战“蓄势”。 天猫商城近日就通过微博宣布：“下半年天猫总计投入10亿元，持续打造从7月底到春节的网购狂欢。真金白银回馈消费者和为商家提供补贴将始终贯穿其中，定期派送。同时，天猫仍自掏腰包补贴商家，避免商家为电商价格战买单。让狂欢持续到年底，让实惠成为常态。”而苏宁易购执行副总裁李斌就在微博中也放话，“我一直说价格战将是苏宁易购今年乃至明年既定的长期战略，刚听说同行下半年也要打惨烈的价格战，声称价格不是最低的就要走人，希望所言不虚！” - 2012-08
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用爱跨越距离 宝洁百度开启心灵营销
用爱跨越距离 宝洁百度开启心灵营销2012-8-9 IT专家网 作为奥运top赞助商，“感谢妈妈，为母亲喝彩!”是宝洁174年来最大的一轮全球范围内的品牌营销活动，而作为宝洁在中国最重要的数字媒体合作伙伴之一，百度与宝洁携手打造了“感谢妈妈，用爱跨越距离”活动。 每逢母亲节，你通过哪些方式对母亲表达自己的祝福？康乃馨，卡片，还是其他礼物？ 如今身在他乡求学、工作的你，或许并不能够在这一天当面对妈妈表达爱意。而刚刚过去的2012年母亲节，百度与宝洁联手发起的“感谢妈妈，用爱跨越距离”活动，为出门在外的万千游子，搭建起了一个对妈妈说出心里话的网络平台。 百度一下 感谢妈妈 作为奥运top赞助商，“感谢妈妈，为母亲喝彩!”是宝洁174年来最大的一轮全球范围内的品牌营销活动，而作为宝洁在中国最重要的数字媒体合作伙伴之一，百度与宝洁携手打造了“感谢妈妈，用爱跨越距离”活动。 众多网友在百度地图中标注自己与妈妈的位置，分享与妈妈的温馨故事，感受跨越时空的心灵沟通。 母亲节期间，众多网友通过“感谢妈妈”活动专区的“零距离的爱”板块，在百度地图中标注自己与妈妈的位置，感受与妈妈进行跨越时空的心灵沟通。除此以外，百度还设立了“零距离幸运”转盘抽奖，集结网友最广泛的参与热情，让网友有机会“带妈妈去伦敦看奥运”;而“零距离喝彩”板块则通过实际行动跨越距离，实现与宝洁较为延续的奥运传播活动的对接;在“零距离瞬间”板块中，网友则可以进入贴吧，分享与母亲的温馨故事，一张妈妈的照片，一封爱的信件，都讲述着网友与母亲独一无二的回忆。 这次联合营销活动收获了较为理想的传播效果：百度为活动专门制作的微电影，在不到两周的活动周期内(5月5日~5月14日)播放量达到503万;线上活动期间(5月8日~5月13日)，专题页面PV达803万，新浪微博搜索“用爱跨越距离”结果条数为53万条，总覆盖人群达到8329万;线下活动中，百度在全国23所高校举办的互动活动，影响学生人数超过50万。 而宝洁的优势线下渠道，包括全国867家大型商超及1000家屈臣氏门店，影响人数超过300万人次。此外，百度还以“百度妈妈开放日”的形式在内部15000名员工中推广母亲节活动，让这次活动更加立体丰满。 而百度与宝洁两家巨头型企业首次开展“联合营销”，引起了业内专家的高度关注。广告门创始人劳博评价说，“这是探索中的大手笔。”通过百度各个产品的特有个性化功能，这次活动让广大网民对母亲的关爱和感恩跨越空间得以表达，让情感沟通更加平等、自由。同时，这次合作也推动了百度和宝洁战略合作伙伴关系的进一步深化，并集中体现了百度的媒体平台价值。对此，灵狮中国合伙人兼CEO徐进说道：“要想发挥出数字营销优势，好的内容必不可少。当传统品牌发现数字营销的重要性并投身其中，如何创造好的内容，通过互动、沟通激活品牌与消费者的关系，将直接体现网络媒体的影响力和价值。” 开启心灵营销密码 现代营销学之父科特勒博士曾在主旨为《心灵营销》的演讲中指出：“心灵营销就是企业通过履行自己的社会责任，获得人们的认同，从而提升品牌价值。”在母亲节当季，感谢扎堆的环境下，“感谢妈妈，用爱跨越距离”发出了一个“感恩母亲”的活动强音，通过精准地洞察到当前消费者的心理需求，让网友对母亲的爱有更大的载体去释放，可谓是对“心灵营销”的一次深刻诠释。 70~90年代出生的人，多在外地上学或工作，背井离乡，与母亲存在空间或情感上的距离。“感谢妈妈，用爱跨越距离”的主题很容易引发他们思念母亲的情感共鸣，而他们也是互联网的主要使用群体，方便使用地图标注、留言区、贴吧等百度互动产品，有利于形成感性的互动氛围，从而让这一活动得以在数量繁多的母亲节营销活动中突出重围。 “为母亲喝彩”是宝洁在2012年全力推动的一次广告战役。在以往的品牌营销活动中，宝洁更多的是旗下产品各自推广，这次则专门为母品牌(宝洁)及品牌战役(为母亲喝彩)定制品牌专区，成为宝洁在新媒体平台的突破和创新。 进入网络时代，宝洁已加速向数字化营销转移。其全球副董事长葛斯勒曾经谈到，在数字化时代，消费者的行为方式已经发生改变，宝洁最关注的问题是：如何能找到消费者？如何更好地与他们沟通？如何提高消费者的忠诚度与满意度？通过与百度这样的数字媒体平台合作，宝洁能够实时接触到消费者，深度挖掘他们的需求，并与之建立一对一的联系并进行沟通，相信这也是大多数企业的需求。那么，宝洁在数字营销领域的创新性探索，是否又将引领新的风潮？ 【广告主点评】 宝洁公司大中华区品牌运营部对外合作总监 刘岚 营销投入将向数字媒体倾斜 在数字媒体快速发展的今天，如何平衡数字媒体和传统媒体之间的关系成为品牌推广中的新课题。与以往的奥运营销相比，在2012年奥运营销活动中，数字媒体的地位变得更加重要。较之传统媒体，数字媒体有着显著的自身优势：速度快，灵活性高，时效性强，且更有利于实现与消费者之间的互动。目前宝洁已经开始充分重视数字媒体在营销活动中的重要作用，在广告投入方面，也将逐渐向数字媒体倾斜，而未来还将与百度这样的数字媒体平台开展更多的新媒体营销尝试。作为中国最具价值、影响力最大的数字媒体平台之一，百度每日搜索次数高达50多亿次，覆盖到超过5亿的中国用户，而基于消费者行为和数据方面的洞察，为宝洁获得更多的中国消费者、了解市场趋势提供了很大帮助。 此次“感谢妈妈，用爱跨越距离”活动是宝洁2012年伦敦奥运营销中的一部分，也是宝洁历史上第一次集结所有品牌、在全球范围内共同参与的营销活动。宝洁希望通过“感谢妈妈”系列营销活动，让每个人关心奥运冠军背后的妈妈，看到奥运的精神价值。从这个层面上讲，这次营销活动不仅是一次商业活动，更是一次联合新媒体平台、整合线上线下所有推广资源的情感营销。 - 2012-08
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网购日用品可定期配送上门
网购日用品可定期配送上门2012-8-8 中国消费者报 日用品也可以像订报纸、牛奶一样定期配送上门？如今，这种智能化网购服务已经可以实现亚马逊中国日前推出了“订购省”服务，以个性化的定制方式重新定义了日用品网购。据记者了解，“订购省”服务可以根据消费者的选择，无须每次重新下订单，便可主动定期为消费者上门配送日用品，同时消费者还可以享受到5%—10%的额外优惠和免费送货服务。 记者了解到，参加“订购省”的商品主要是美容化妆、个护健康、母婴用品、食品和宠物用品中具有周期性购买需求的消费品。记者点开“订购省”服务页面看到，消费者可以自由选择从1个月一次到6个月一次不等的商品配送周期，然后再选择希望在每月的哪一天送货，即可坐等商品定期送货上门。付款方式可以选择货到付款或信用卡自动扣款。其中，信用卡付款方式在每次商品发货时才会扣款，快递送货上门在用户收到货时才会收取货款。如果消费者希望变更订购信息，则可以随时通过“我的账户”—“管理我的订购省”页面更改订购商品的数量、发货时间表、信用卡账单地址、送货地址和付款方式等信息，被更改的信息会立即在未发货的订单上生效。“再也不用经常想着给孩子上网买纸尿裤和奶粉了。”初为人母的小静很高兴成为“订购省”服务的第一批受益者。她告诉记者，现在包括孩子的纸尿裤、洗护用品在内的各类消耗性日用品，她都会选择每月定时送货服务。据亚马逊统计，“订购省”服务推出后，最受欢迎的订购单品是好奇纸尿裤和欧德宝进口牛奶，这些商品的销量比正常销售增长10倍以上。除此之外，其他个人护理与美妆产品也有很好的表现。 - 2012-08
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本土日化品牌逐步抢回跨国公司所占份额
本土日化品牌逐步抢回跨国公司所占份额2012-8-7 东方早报 与市场份额扩大这一现象相伴的是，本土品牌正在不断缩小着人们眼中它们与外资品牌之间的质量差距。对于某些种类的产品而言，消费者已经不再能够容易地区分内资和外资品牌。尼尔森对中国300名小城市消费者的调查显示，70%的消费者以为宝洁的“碧浪”（Ariel）洗衣粉是本土品牌。 据欧睿信息咨询公司估计，中国美容及个人护理品市场今年将增长12%，至2030亿元人民币；而家用清洁产品市场将增长11%，至780亿元人民币。 从牙膏到洗衣粉等，大型跨国企业主导中国日化品牌市场的日子已经一去不复返了。 以一款标榜自己能亮白牙齿、抗牙龈过敏的中国草本牙膏为例，其每支售价大约合8.60美元，约为宝洁高价牙膏品牌之一——“佳洁士3D White Vivid”的两倍。但欧睿信息咨询公司（Euromonitor International）的数据显示，这款草本牙膏在中国的市场占有率已从五年前的1.1%上升到8.8%。同一时间段内，宝洁在中国牙膏市场的占有率从20.8%下降到19.7%；在中国出售“中华”牌牙膏的联合利华的市场份额从12%下降到9.9%。 业内人士说，短时间来看，一两个点的损失并不算大。但一些人说，上述那款由云南白药生产的草本牙膏显示了中国用户环境的变化。咨询公司中国市场研究集团（China Market Research Group）的高级分析师卡文德（Ben Cavender）说，宝洁和联合利华将不得不更努力地争夺货架空间，将自己产品和产品种类、产品功能越来越多的本土品牌区别开来。 眼下，本土企业正在不断加码品牌宣传。市场研究公司尼尔森的高级副总裁普雷斯顿（Dale Preston）说，未上市化妆品生产商相宜本草和洗涤剂生产商蓝月亮这样的中国公司一直在向全球同行学习，在包装和广告方面变得更聪明。据北京营销公司昌荣传播说，2011年，蓝月亮将广告支出增加了一倍，至5亿美元以上。蓝月亮过去五年在洗衣皂市场的份额不断扩大。 市场份额逐步扩大的，不仅是蓝月亮。 欧睿公司的数据显示，2010年，恒安国际集团有限公司在面巾纸和卫生用品市场的占有率超过宝洁，去年以10.6%的市场份额继续保持领先地位。宝洁去年的市场占有率是10.5%。广州立白企业集团有限公司和纳爱斯集团在洗衣粉和肥皂等日用品市场占据着龙头地位。欧睿的数据显示，这两家公司的市场份额合计为27.6%，宝洁的份额为7.6%，联合利华为6.6%。 与市场份额扩大这一现象相伴的是，本土品牌正在不断缩小着人们眼中它们与外资品牌之间的质量差距。对于某些种类的产品而言，消费者已经不再能够容易地区分内资和外资品牌。尼尔森对中国300名小城市消费者的调查显示，70%的消费者以为宝洁的“碧浪”（Ariel）洗衣粉是本土品牌。 中国本土日用品牌崛起之际，适逢外国消费品公司日益依赖新兴市场来弥补欧美乏力的需求。 据欧睿估计，中国美容及个人护理品市场今年将增长12%，至2030亿元人民币；而家用清洁产品市场将增长11%，至780亿元人民币。 中国是宝洁第二大市场（宝洁在华销售额为60亿美元），也是宝洁很多全球最畅销产品的大本营。研究公司Bernstein Research对欧睿的数据进行分析后发现，尽管在纸尿裤、洗衣和洗发用品领域，宝洁在中国市场的份额有所上升，但在口腔护理、沐浴和护肤品领域，其2011年的市场份额却出现了下滑。 宝洁反驳说，跨国公司开始不敌中国本土企业的说法是有问题的。该公司发言人福克斯（Paul Fox）说，只有在某些子类进行比较的时候，情况才是这样；但在其他一些子类，跨国公司的份额却在增长。“宝洁在欧睿所列的一些较大子类中没有业务，比如洗碗产品，因此影响了排名。” 福克斯强调，尽管如此，宝洁在美容和个人护理品方面排在第一，在纸巾和卫生用品排第二，在家用清洁产品排第三。 联合利华也反驳了中国本土竞争对手给其带来较大冲击的说法。该公司发言人格劳巴德（Jeffrey Graubard）说，“中国本土企业仅在大众护肤品领域有所增长，而且其影响的主要是我们的竞争对手。” 格劳巴德承认云南白药在牙膏市场上取得了突破，但他同时援引联合利华的数据称，云南白药在中国牙膏市场的占有率只有5%，而不是欧睿所说的8.8%。 - 2012-08
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巴黎欧莱雅开辟电子商务 化妆品大牌全渠道博弈
巴黎欧莱雅开辟电子商务 化妆品大牌全渠道博弈2012-8-6 中国时尚品牌网 日前，巴黎欧莱雅官方正式授权聚美和乐蜂两个电商正式开辟电子商务。这折射出，众多化妆品品牌正在电子商务的浪潮一波波袭来时谨慎布局网购渠道。 自兰蔻2006年推出电商版块玫瑰社区之后，关于欧莱雅究竟何时正式大规模触网的猜测就此起彼伏。除了作为集团时尚先锋的兰蔻外，欧莱雅旗下另一品牌碧欧泉也在2009年启动了网络销售。而宝洁早在2007年就在淘宝开设吉列博朗专卖店，短短两个月内卖出2000多个电动剃须刀，e生活家则在两年后低调入驻，并终于转战天猫成为官方旗舰店。 在化妆品专营店渠道异常强大的资生堂，也不甘在电商渠道落后，继以ZA姬芮在天猫开设旗舰店后，2月再携旗下洗护品牌丝蓓绮、水之密语、惠润，洁面品牌洗颜专科和沐浴产品可悠然等全线入驻，上周再官方授权丝蓓绮在聚美开旗舰店。而雅诗兰黛旗下的倩碧和雅诗兰黛也在2008年底开通了网上销售，并进入今年刚刚上线的化妆品折扣网沸腾主义。 娇兰佳人董事长蔡汝青认为，巴黎欧莱雅做魅力联盟，但并不意味着化妆品店在拿货的渠道和折扣上跟以前有所不同，只是表明大的品牌商开始正视新兴渠道，在这个意义上，他们入驻电商的情况是一致的。
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