中国生活用纸和卫生用品信息网

行业动态

2010-10
28
外资品牌下乡将挤占本土日化的生存空间
外资品牌下乡将挤占本土日化的生存空间2010-10-27 中国投资咨询网目前，我国日化行业的中高端市场已是外资品牌的天下。据中投顾问发布的《2010-2015年中国日化行业投资分析及前景预测报告》显示，我国的KA大型卖场已基本被美国宝洁、英荷联合利华、法国欧莱雅、美国高露洁、美国强生、德国拜耳斯多夫、德国汉高、日本花王、日本资生堂等国际日化巨头所垄断。中投顾问化工行业研究员常轶智指出，近年来，宝洁、联合利华、资生堂等这些外资品牌虽然在我国中高端日化市场已占有绝对优势，但是他们已不满足于在我国中高端市场所取得的成绩，目前已将其发展的触角伸向了二三线城市的中低端市场，垄断我国日化市场的野心越来越大。据中投顾问发布的《2010-2015年中国日化行业投资分析及前景预测报告》显示，近几年，宝洁、联合利华、欧莱雅、资生堂等跨国日化巨头疯狂的集体下乡，开始加大力度开拓我国二三线城市以及乡镇农村市场。以宝洁为例，目前宝洁已经开展了四次下乡计划，由此可以看出宝洁对我国农村市场的开拓力度之强。常轶智认为，由于国际日化巨头在发展历史悠久、品牌影响力大、产品质量可靠、营销手段成熟、服务专业等方面的优势明显，目前我国一线城市和中高端品牌已基本被外资日化巨头所垄断，本土日化企业只能依靠低价优势在二三线城市和低端品牌获得部分生存空间。未来随着外资品牌下乡力度的增强，我国本土日化企业的生存空间将会进一步被挤占。中投顾问研究总监张砚霖也认为，由于我国二三线城市以及乡镇农村的市场空间巨大，目前国际日化巨头如宝洁、联合利华、资生堂等企业正在逐步实施渠道下沉策略，本土日化企业将会遭受巨大冲击。未来国内本土日化企业需要在战略规划、产品质量、品牌建设、营销渠道构建、内部管理机制以及服务体系等方面进行系统的分析和研究，以应对国际日化巨头的强势攻击。
2010-10
28
欧盟计划对中国产光面纸征收巨额反倾销税
欧盟计划对中国产光面纸征收巨额反倾销税2010-10-27 财经网当地时间10月25日，欧盟外交官称，欧盟执委会(European Commission)计划对中国生产的光面纸征收最高达39.1%的反倾销关税。路透社援引欧盟外交官员的话说，印尼纸业巨头Asia Pulp and Paper(APP)是唯一一家被允许交纳较低关税的公司，税率为19.7%.该公司通过旗下两家子公司将中国纸产品出口到欧洲。欧盟对铜版纸的反倾销关税或将在今年11月初举行的各成员国政府代表会议上获批。因此，该关税将于11月17日前开始征收，欧盟明年春季将就5年关税作出决定。报道指出，该关税计划反映出全球纸业承担的压力增加，以及对中国纸业竞争力的担忧。欧盟必须在2011年1月前决定是否对中国纸生产商另外征收反补贴税。
2010-10
28
广州百货试解“走出去”之困欲捆绑宝洁品牌渠道
广州百货试解“走出去”之困欲捆绑宝洁品牌渠道2010-10-27 南方都市报一直困扰广州百货业的一道难题有了新的解法。 10月25日下午,广东百货龙头广百股份(002187,股吧)与全球500强企业宝洁公司签署了最高层次战略合作协议。据悉,双方将实现“一年1亿、三年2亿”的最新销售目标。此外,广百与宝洁未来的合作将不再局限于专柜拓展、商业宣传以及促销活动的配合上,更多将致力于全国范围内的资源共享及捆绑拓展。　　分析人士认为,以前受制于经销商制度难以冲破跨区域发展瓶颈的广百股份,此次借助与宝洁集团层面的合作,有望解决跨区域发展的困局。本土百货跨区域扩张困局去年以132.32亿元销售额、19%占有率位列化妆品市场第一位的宝洁集团除了飘柔、海飞丝等消费者耳熟能详的洗护用品外,旗下还拥有庞大化妆品品牌。据宝洁大中华区美尚事业部总经理熊青云透露,除玉兰油外,宝洁之前收购了H ugoboss、G ucci、D& G等顶尖香水品牌以及SK -II、安娜苏(ANNASUI)等大牌,另外宝洁旗下还有彩妆品牌蜜丝佛陀(Max Factor)、Cover Girl等。 “以前广州的百货公司要引进SK -II只能通过其广州经销商。”广州一家百货公司负责人表示,广百、广州友谊(000987,股吧)凭借本土优势在商场位置、客流量和顾客认知度等方面占据优势,在形成网点后产生排他性影响,从而对上述品牌有相当的号召力。不过,也正因为多数品牌采用区域经销商制度,即深圳的经销商不能在广州开店,广州的经销商不能到市外开店,这导致本土区域百货跨区域扩张失去话事权。由于不能复制其在广州的资源优势,广州百货业跨区域开店失败案例不在少数。至今全国扩张比较成功的连锁百货只有百盛和王府井(600859,股吧)。据广百最新业绩披露,该公司今年第三季度营业收入12.65亿元,同比增长25%;但净利润3677万元,同比下降0.18%。华融证券市场研究部人士认为,这种“增收不增利”的局面,侧面反映出广百股份去年新开业的门店收入增长可能不及预期。不再受限区域经销商体制广百与宝洁集团签署战略合作协议后无疑将改变这种困局。广百内部人士向记者透露,宝洁产品每年在广百的销售以30%的速度增长。“我们已将广百升级为最高级别的合作伙伴”,宝洁大中华区生意发展部总经理翟锋表示,“未来我们将依据广百在不同分级市场的布局,尝试从奢侈品、中高档品类到日常品类,针对广百股份在不同地区的消费市场进行配合进驻。” 分析人士认为,这意味着广百进行跨区域扩张时,将不再受区域经销商体制的限制,可实现与宝洁旗下化妆品品牌的直接捆绑扩张。这在广州百货业来说,还是首个。据悉,去年广百新开4家门店,今年上半年新开2家,目前仍有广州太阳新天地、高德置地广场、复建广场、花都、河源及湛江等6家店在筹备当中。广百股份董事总经理黄永志前日在接受记者采访时表示,该公司今年将新开3-4家门店,明年计划继续开设3-4家门店。据知情人士透露,与宝洁的合作可能只是开始,广百未来可能将这种与总部层面直接合作的模式应用到其它品牌。
2010-10
28
精细的小汽车纸巾盒趣味度更高一级
精细的小汽车纸巾盒趣味度更高一级2010-10-28 爱稀奇这是日本公司ItanoShikouInc带来的汽车纸巾盒，让传统纸巾盒几乎全世界如一的呆板形象来了次华丽丽的大变身，有多种可爱的汽车造型可选，包括公交车、小货车、小汽车等，而且制作非常精细，比如说，更换纸巾的时候，你得打开汽车尾箱，哈哈。精细的小汽车纸巾盒
2010-10
28
辽宁：一次性纸杯抽检仅五成合格
辽宁：一次性纸杯抽检仅五成合格 2010-10-28 辽宁日报 10月27日，省工商局通报了对全省流通领域一次性消费品商品质量的监督抽查结果。据悉，本次监督检查共抽检了阜新、铁岭、朝阳、葫芦岛等市流通领域经销的纸杯、纸巾纸（含湿巾）、卫生纸、食品用塑料容器、食品用塑料包装膜（袋）等商品，共抽查39个批次，35个批次合格，合格率为89.7%。其中，卫生卷纸合格率为100％，保鲜膜与一次性塑料杯合格率为100％，纸巾类合格率为100％，纸杯合格率为50％，湿巾合格率为80％。抽查反映的主要问题是：部分纸杯商品脱色试验不合格，部分湿巾商品真菌菌落总数、细菌菌落总数不合格。抽查结果表明，我省市场上的一次性消费品商品质量合格率较高，但纸杯、湿巾商品的质量状况不容乐观。
2010-10
28
解剖洁婷广告：新策略成败看如何应对新挑战
解剖洁婷广告：新策略成败看如何应对新挑战2010-10-27 中国产经新闻 “洁婷”宠爱墙生活中，我们所接收到的信息多种多样，尤其是广告，在任何媒体中，都可以发现它们的踪迹。广告营销理论提出广告通过商品信息的有效传播来服务于营销，来实现商品的有效销售。可以说，广告是一种营销的工具和手段，其所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观点和主张，利用劝服和诱导来不断激发人们的潜在欲望，来刺激消费。因此，广告与营销是不可分割的，广告是营销的手段之一，而营销是广告存在的目的之一。 “洁婷”广告的创意使得人们很快记住了这个品牌，而其成功的因素并不仅仅是找了一位男性来拍摄女性用品的广告，以下笔者将进行详细的分析。第一，广告的情节符合女性在特殊时期的心情和动作，再加上浪漫感动的情怀，真正打动了女性的心。贴有爱心贴条的保温杯，男主角通过网络表达的关心，女主角收到的短信。这些简单的话语对女性进行了及时的关怀，话语的内容表现的是女性在特殊时期真正应该注意的，可以说是这些话说到了女性的心坎里，非常容易地在女性的心里产生共鸣。因此，虽然这个广告是以男性的口吻陈述事件，但是从开始到结束的整个过程中，女性始终能够感到自己是被放在第一位的，是被爱包围着的。由于产品的特殊性，女性在购买过程中往往还是处于主导地位，因此，相比较其他同类型的产品广告而言，男性的娓娓而谈也是最吸引眼球的。第二，广告的背景与现实非常贴近。作为广告的目标客户群体——80后正处于事业和家庭的共同成长期。在第二个广告中，我们看到的一个温馨、时尚的家庭。更重要的是，男主角亲自为身体抱恙的女主角下厨，并深情地表达“忙，只为你一个人忙”，充分体现了80后要求家庭平等的心理诉求;在第三个广告中，男主角细心地发现女主角下意识地手捂小腹的动作，立刻就意识到自己应该做什么，从车上飞奔下来，在雨中为爱人购买“洁婷”，看到这，可能每个女生都会希望自己能够遇到这样的男性并共度一生吧。3支广告中的背景都不同，涉及的面从工作到生活，给我们展示的是男女主角完美的爱情。从房子到车子，都是80后当下工作的目标和动力，可谓真正了解80后，相信在广告策划构思阶段对广告受众进行了详细的研究与分析。第三，广告的诉求与同类产品有较大差异。目前女性卫生用品趋于同质，而且很多产品的广告在诉求点上都差不多。“洁婷”并没有强调其功能特点，而是针对女性主打情感诉求，淡化了功能诉求。在同质产品中，其功能特点是有限的，并且消费者也越来越意识到有些所谓的创新只不过是商家叫卖的噱头，因此，情感诉求比功能诉求更加吸引人。另外，人都是有感情的，引起消费者情感上的共鸣是广告制胜的法宝。例如，“献给妈妈的爱”(洗衣粉)、“送给最爱的人”(巧克力)、“与你的皮肤相亲相爱”(香皂)等，这种拨动“情弦”的广告，效果通常会很好。同样，“洁婷”广告能够激发女性内心深处对于呵护的感动，从而移植“呵护”的概念在“洁婷”的产品上，成功完成产品情感诉求的表达，实现了广告的作用。第四，广告投放的渠道。随着互联网的发展，网络营销早已经不是新鲜事，关键是选择合适的渠道开展相关工作，实现效益最大化。这次“洁婷”选择推广的方式是网络投放、公关活动传播、网络互动活动加上种子视频推广，选择了QQ、人人网、网易、天涯、土豆及优酷等媒体进行广告的投放。根据反馈回来的数据，这次投放资源效果优秀。而且QQ、人人网、天涯作为现代人沟通的桥梁在这次的广告投放中同样起到了很大的作用。QQ的使用群体非常广泛，为“洁婷”挖掘潜在用户提供了条件。人人网的使用者主要是在校的学生，处于情感懵懂的少男少女对于关爱的渴求加深了对这支广告的记忆，天涯社区的使用者包括了70后与80后，也是广告中男女主角所处于的年龄阶段，相同的状态、相似的经历为广告的传播、产品的宣传奠定了良好的基础。在网易上，不仅做了广告的投放，还开展了一些专题。丰富的互动环节对于品牌的宣传起到了很好的作用。这次在土豆与优酷上主要是投放硬广告，结合视频网站特性及趋势，在视频中植入互动环节，使视频网站的功能最大化。第五，广告词朗朗上口，十分温馨。“那几天，就要宠你”表达了男性对女性的关爱，3支广告连续播放，再加上公关活动的高强度和高频词的曝光品牌信息，强化了受众记忆。由此看来，这组广告关注了广告受众的细分，投放渠道的互补叠加效应以及投放方式的选择，使得其内容得到最大化效用的展示，有效地刺激女性的购买欲望，为整体的营销和销售成功打下基础。但是，要提醒洁婷的是，如何维持产品与消费者情感之间的关系，实现这样的关系保鲜、持久，真正把产品品牌植入到消费者的心里，这些将是洁婷马上面临的挑战。
2010-10
28
感冒的纸巾盒
搞怪创意居家用品让家庭生活更加开心无极限2010-10-27 搜房网搞怪创意居家用品让家庭生活更加开心便利,下面介绍的几款有趣的居家用品，在为我们的生活提供便利的同时，也为我们带来了无限乐趣和创意。生活需要创意，但创意的同时也要服务于生活本身，那就是一定要实用。感冒的纸巾盒这是一款非常搞怪的纸巾盒，每当纸巾被抽取的时候，它都会发出打喷嚏或咳嗽的声音，看到这么搞笑的设计，生病的朋友们是不是会开心一些呢？

16490条上一页 2238 2239 2240 2241 2242 2243 2244 2245 2246 2247 下一页