中国生活用纸和卫生用品信息网

行业动态

2010-11
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国内纸价总体出现回升迹象
国内纸价总体出现回升迹象2010-11-9 申银万国 ①本周造纸板块表现弱于市场。本周造纸板块整体上涨2.22%,重点公司上涨3.88%,表现弱于市场(同期沪深300指数上涨4.17%)。截止11月5日,重点公司整体绝对PE上升至21.38倍,绝对PB上升至1.77倍。 ②国内纸价总体出现回升迹象。铜版纸价格基本稳定,纸厂暂无新的提价动作,经销商基于产能释放的预期仍对后市持较为悲观的态度。双胶纸价格稳中略升,其中混浆双胶纸销售好转,企业多已微幅提价,预计将逐步传导至终端,而全木浆双胶纸以走平为主。灰底白板纸价格总体微涨,区域表现有所差异,华东地区11月初终端市场旺季不旺,价格略有松动,而华南地区因亚运限产因素价格依旧坚挺。白卡纸价格基本稳定,新亚、美利报价小幅上扬。箱板纸及瓦楞纸因成本压力,纸价略有上涨。 ③国内浆价稳中略降,美废OCC开始回落。本周国内浆价均价下跌0.40%,其中主要纸浆品牌乌针、布针、布阔、银星周变动幅度分别为-0.77%,0.00%,0.00%,-0.76%。在连续几周的上涨之后,美废本周走势略显疲软。其中美废OCC因下游白板纸走势一般,本周略降0.4%;而美废ONP因前期涨幅较小,且下游新闻纸市场需求平稳,本周仍微涨1.6%。 ④本周因美元走弱,人民币兑美元汇率上升,兑其他主要浆出口国汇率总体回落。人民币兑浆出口国汇率上升将有效降低国内进口浆的成本,因此我们追踪人民币兑主要产浆国(加拿大、智利、巴西、印尼、美国)的汇率变化,来观察进口原料成本的变化。本周人民币兑美元上涨 0.2%,而兑其他主要产浆国汇率整体回落:兑加元下跌1.44%,兑智利比索下跌1.61%,兑巴西里拉下跌0.86%,兑印尼卢比下跌0.27%。
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卫浴企业明星代言背后为何“请得起推不动”？
卫浴企业明星代言背后为何“请得起推不动”？2010-11-9 新华网企业请明星为品牌代言，自然主要的目的是为了向消费者传达品牌的诉求，以引起消费者的注意和认同。既然是代言，品牌自身的高度还是起主导作用，而假如主角成了明星，那就可能是品牌与代言人的匹配上出了问题。另外对明星而言，为了自身的形象及价值不受到影响，也自然会在代言的品牌上作出选择，而不仅仅是为了赚取代言费而随便成为企业和品牌的代言人。卫浴企业明星代言的背后为何请得起推不动？但现实是，受资金条件限制，卫浴企业请明星代言往往存在着“请得起，推不动”的现象。请得起，是说在明星的选择上，基本上在能选择的范围内，基本上都已经被我们卫浴业请到了。推不动，是因为我们卫浴企业在媒体的投入方面，市场终端的落地执行方面尚存在“心有余，而力不足”的状态。而更让企业揪心的是，明星也请了，广告也投了，而消费者却似乎无动于衷，销售量不见有什么明显的增长。很多人都知道可口可乐、百事可乐等世界级品牌是明星代言的典型代表，这些品牌请的腕够大，数量够多，宣传费用够高，更重要的是他们几乎是随着时间的变化而不断更新代言人。除了企业实力的原因外，这也与他们所处的行业相关，对一种营养价值几乎为零的碳酸饮料来说，时尚可能是品牌最大的追求方向，这也是他们为什么总是会在第一时间与当今走红的明星携手的原因。而对于宝洁旗下的诸多品牌而言，似乎请大众演员的情况更多，这也验证了代言人的匹配问题。卫浴行业目前面临的最主要问题在于行业的集中度低，而消费者的关注度不高。上游集中度低，则很难形成规模型企业，自然在品牌推广方面的能力就要大打折扣，而消费者的关注度则更难集中，从而直接影响到上游企业的集中度，以上两个因素相互作用，那卫浴行业春秋战国的混战状态自然就难以结束。回到品牌请明星代言的问题上，卫浴企业普遍规模偏小，企业投入的推广费用少，渠道及终端执行力不够，让明星处于雪藏状态，起不到应有的作用。卫浴行业的集中度低不仅仅是在于市场的规范化程度，而更与整个行业的上游产业链息息相关。卫浴行业涉及到的产品品类复杂，从原材料到生产、制造、仓储、物流等，任何一个环节都存在着太多的不稳定性因素。这就导致卫浴行业普遍存在着营销后台不力的现象，一方面是大量的库存，另一方面是缺货现象严重，导致供应不及时，这是卫浴行业多年来的老大难问题。另外一个不可忽视的因素，用工难、管理难度大也是影响卫浴行业制造的一大难题，受这方面原因的限制，卫浴企业很难实现规模上突破。我们不难理解，为什么行业内一些领先品牌几年来就喊着整合市场。要整合市场，领先者必然要通过价格战来清理门户，但却受制于后方平台问题，导致供应紧张，终端价格持续攀高，竞争对手很容易通过价格战寻找的市场的生存机会，很自然，整合就成了一句空话。所以，卫浴企业难以突破规模化的瓶颈，请明星代言也自然只能锦上添花，很难起到理想的作用。最后，明星代言“推不动”的原因还有市场环境及消费者的因素限制。随着互联网及各种新兴媒体的兴起，消费者面临着“信息泛滥”及过度传播的困饶，而对企业而言，推广及宣传的难度就增大了。难以在短时间内，通过发动“广告战”迅速地杀出竞争对手的重围，引起消费者的关注。而对消费者而言，消费主体逐渐从60-70年代人，转变为70-80年代人，个性化成为消费的趋势，单一的明星代言可能吸引住一部分消费者，但对多数消费者来说可能是“免疫”的，单一的明星，难以承载起品牌的诉求。所以，明星代言的制约性也在增大，不但在明星的选择上要非常谨慎，更要增加多道保险，比如用“群星”代言，否则可能因为明星代言伤及到很多原来的品牌追随者。
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中国前三季广告市场增长14% 涨幅与2010全年预测持平
中国前三季广告市场增长14% 涨幅与2010全年预测持平2010-11-9 中国广告网据权威研究机构CTR最新发布的中国第三季度广告花费数据显示，在经历了上半年超出预期的快速增长后，进入第三季度广告市场增长明显放缓，与2009年同期相比，增幅仅为14%，但总体市场广告投放刊例花费依然达到历史最高值的4302亿元人民币。基于2010年前三季度的广告市场表现，以及宏观经济运行数据的影响，CTR预测2010年全年广告花费增幅可能维持在14%的水平。广告花费--媒体改版、整合，国内电视媒体格局在年内调整明显，电视广告增幅为12%，涨势依然落后全媒体。但在电视媒体内部，省级卫视在今年调整幅度较大，强势卫视的广告推动作用在第三季度较为明显，卫视整体在电视市场的地位得到一定提升。电台广告增幅领跑各媒体达33%，同时电台仍然是国家宏观政策受益最大的媒体，前三季度资源量去去年同期增加了19%。报纸、杂志、户外广告投放全面较快增长，增幅均为19%。其中报纸、杂志平面媒体持续进行扩容增收，在原有资源的基础上追加投放容量，相比去年同期，广告资源量分别增加了12%和7%。而户外广告则与电视广告一样属于资源稀缺的卖方市场，前三季度资源缩减了5%。特别是即将迎来亚运会的广州，户外广告收紧更加明显。市场份额广告花费--行业受保健食品广告投放（尤其是电视广告）急剧萎缩的影响，食品行业在前三季度的整体投放出现少见负增长，首次成为降幅最大的TOP5行业之一；而连续出台的房地产市场的紧缩管理政策令刚刚复苏的房地产广告增长再次受阻，在报纸媒体的广告投放份额从2008年的30%降至今年的24%；另外，在"推动民生消费"的宏观背景下，日化行业和快消品的广告投放力度持续增强，在电台、户外等媒体TOP10排名榜上均有数量增加之势。纵观各行业广告投放，前三季度广告投放增幅最大的当属家电行业，其次是家居用品行业，第三位的是受政策积极推动的交通行业。广告花费--广告主2010年前三季度宝洁在CCTV的广告投放领先，而联合利华重点投放三大省级卫视（湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视）。另外，宝洁的广告投放量较位列第二位的欧莱雅高出近二倍，显示出宝洁公司强势的龙头地位，旗下玉兰油品牌也仍然位居各品牌广告之首。总体可见，2010前三季度广告投放的TOP20的广告主中，快消品企业占绝大多数，符合中国"推动民生消费"的宏观大环境。编者按：数据背景说明1．此报告中提及各年广告总量均为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算；2．广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；3．广告费不含免费项目；4．监测媒体包括：电视、报纸、杂志、电台、户外、地铁；5．电视频道广告监测时间17:00-24:00
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中国木浆进口需求持续扩大
中国木浆进口需求持续扩大2010-11-9 中国纸业网据海关统计，今年前8个月，中国进口木浆737．5万吨，同比下降20．5%，价值56．4亿美元，增长30%，进口均价764．4美元／吨，上涨63．5%。与此同时，北京各大超市的生活用纸涨价明显，一般涨价幅度在10%－20%。一些走低价路线的不知名的品牌也加入了涨价的行列。业内认为，中国造纸行业迫切建立多层次的纸浆国际战略。国资委副主任邵宁3日在一个报告会中指出，由于需求量比较大，在国内生产能力跟不上时，预计在不久的将来，木浆和石油将继大豆、铁矿石之后成为被国外控制定价权的行业。中国造纸协会秘书长赵伟表示，由于造纸行业是市场化程度比较高的行业，加上中国进口的渠道比较大，只要国内加大生产力度，对外依存度可以降低。华泰证券分析师肖群发布报告认为，随着造纸行业四季度传统旺季即将来临，在强大需求的带动下，可能带来纸价进一步上涨。中国造纸协的数据显示，2009年中国木浆消费量约在7900万吨，其中，木浆和废纸浆消耗量分别为1866万吨、4939万吨。进口量占比较大，木浆进口量为1367万吨，废纸浆进口量为2200万吨。2009年木浆的对外依存度为73%，与铁矿石和大豆的对外依存度相差无几。中国木浆进口主要来自加拿大、巴西、美国等国。业内分析认为，在中国强劲的纸品消费需求等多种因素的吸引下，国外造纸巨头向中国扩张的趋势相当明显。尽管在林木资源全球性紧张情况下各国纷纷采取措施限制木浆出口，但是，随着国际造纸业向国内的转移，中国木浆进口需求持续扩大。在中国进口木浆量大价高的情况下，造纸行业对进口原料严重依赖，建立多层次的国际原料战略已迫在眉睫：一是在国内，要慎重、科学地实施林浆纸一体化项目；二是在国外，要多种形式参与浆厂、林厂建设；三是继续完善中国的纸浆储备制度。
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纸质包装盒涨2成今后网民将不得不为包装多掏钱
纸质包装盒涨2成今后网民将不得不为包装多掏钱2010-11-9 北京晚报国际市场上纸浆、石油等原材料的涨价，正在影响国内网购大军每次点击鼠标下单时的付费额。昨天记者获悉，明年纸包装盒将上涨2成左右，从网上购买零食衣物等物品，网民将不得不为这些商品的包装多掏钱。一家名叫圆通的快递公司也借机涨价，省内快递每单涨价1.5元。纸质包装盒涨二成乐淘网是一家经营鞋类的电子商务网站，目前日均发送订单2000多个。这家电子商务网站已经接到上游鞋盒供应企业的涨价通知：明年鞋盒每个上涨2成左右。“电子商务公司讲究的就是薄利多销，利润都是以几毛钱计算，对整个流程成本抠得很严格。这次涨价对于网商企业来说，既心惊肉跳也无可避免。” 据悉，由于使用的纸浆不同，纸质包装盒的厚度与硬度不同，包装盒的单价不同。纸质鞋子包装盒成本一般在2元上下，如果厚一些硬一些的鞋盒成本在5元左右。淘宝网上有许多掌柜在经营纸质包装盒的生意。记者查询发现，在纸质鞋类包装盒销量最大的网店内，一个粉色牛皮鞋类收纳盒的售价为7.90元，从上海到北京的快递费为10元。另外，用来包装化妆品的小盒子，纸质的一般需要使用五层加厚小纸箱。长宽高规格为260×150×180（毫米）的邮政6号纸箱，五层加厚款单个售价在1元左右。目前网民网购后，送上门的包裹绝大多数使用的都是纸质包装，而且为了防撞和防划破，包裹一般都是多层。这也预示着，今后网民从网上购买商品后，将不得不为包装多付款。快递费用每单至少涨1元由于人工成本、运输成本的不断增加，特别是近日燃油费的再次提价，进一步加大了速递公司的运作成本，致使国内快递的价格也在调整。据圆通快递发布的公告称，从本月1日起已对快件价格在原来的基础上进行了适当的上调。其中，省内文件每单上调1.5元，跨区域文件每单上调2元；省内物品首重每公斤上调1.5元，续重每公斤上调1元；跨区域物品首重每公斤上调2元，续重每公斤上调1元。另外，同时，韵达快递也发布了提价公告，从11月2日起，快件价格在原来的基础上，上调1元/票至1.5元/票（非货样）和1元/公斤至1.5元/公斤（货样）。纸盒回收并不划算乐淘网副总裁陈虎说，公司目前每天发送2000多个订单，需要使用2000多个鞋盒。通过更换大厂家、增加订单量等措施，可以抵消一部分涨价因素，但是成本增加还是无可避免。很多人接到网购包裹后，将外层包装剪开后，其中里层的包装就随手扔掉了，而有的纸盒并没有损坏。能否将这些鞋盒回收后再使用呢？陈虎说，一单同城快递的成本在5元左右，如果从外地将一个盒子快递到北京，一单需要10多元，劳动力成本远远高于一个纸盒本身的价格，鞋盒回收从经济上并不划算。卓越亚马逊将坚持使用这种结实、整洁、实用的环保包装，并且全场购物快递都是免费的。
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快消品继续领衔央视广告招标
快消品继续领衔央视广告招标2010-11-9 北京商报被称为“中国经济晴雨表”的中央电视台黄金资源广告招标大会，昨日在北京梅地亚中心落下帷幕，此次招标以126.69亿元的总额刷新纪录，创17年来的新高。在长达12个小时的激烈竞价中，以白酒、乳品、日化用品为首的快消品行业依旧表现活跃，金融、汽车、家电等行业也争先最终，美的电器成为黑马，一举夺下新标王头衔。美的荣登新标王去年，蒙牛掏出3.4亿元拿下了当年的标王。而从今年的投标情况来看，这一数字将会有大幅度的提高。招标会后，央视广告经营中心副主任何海明透露，网上招标、签约认购、黄金资源现场招标三者加起来，美的电器的投放量是最大的，从而成为了2011年在央视投放广告数额最大的企业。但直到记者截稿前，美的此次投放广告的具体数字仍未出炉。但根据五粮液在现场4.05亿元中标新闻联播报时单元8个月广告的情况来看，今年新标王美的的投入有望超过2007年宝洁提交的4.2亿元。此前，美的电器公布的三季报显示，前三季度，实现营业收入571.60亿元，净利润27.19亿元。业界分析称，美的今年营收将冲击千亿元。作为新科标王，美的的大手笔也折射出国内家电业的高速发展和竞争加剧，尤其是白电市场，格局尚未完全定型，现有的巨头企业只得全力加码品牌投放。据悉，海尔、格力、格兰仕、小天鹅、苏泊尔、九阳等家电企业此次都参与了招标。快消品行业继续领跑招标何海明表示，今年排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险。其实，自今年娃哈哈董事长宗庆后夺得中国新首富时，人们就看到了快速消费品惊人的盈利能力。本次招标中，食品领域的雨润、中粮、蒙牛、伊利、麦当劳等，日化领域的宝洁、纳爱斯、立白、蓝月亮、霸王等品牌都大力投放，个个“财大气粗”。先是蒙牛以高出去年3000万元的2.305亿元再次拿下央视招标单项最贵的上半年电视剧特约剧场冠名权，随后纳爱斯以1.5亿元拿下了央视下半年电视剧特约剧场。品牌战略专家李光斗表示，消费者对快消品的品牌忠诚度不高，很容易因为广告而改变自己的选择，所以企业都会通过广告抢客户。“对快消品而言，广告有时候可以起到像抗生素的作用，可以维持企业增长，如果纳爱斯一年不做广告，它的市场会极度萎缩。” 白酒业表现依旧最活跃本次央视黄金资源招标过程中，表现最为活跃的无疑是白酒行业。据了解，今年以来，以茅台为首的高端白酒疯狂涨价，五粮液和泸州老窖还纷纷推出新品，定价一度高过茅台，几家企业在高端白酒领域的争夺日趋激烈。如今，各企业更是将战火烧到了广告招标，都豪掷重金抢占央视广告位，本次现场竞标金额前三位的全部是白酒企业，其中，劲酒4.4亿元位居第一，五粮液力压茅台以总价4.05亿元抢夺了新闻联播报时单元8个月广告，排在第二；初次参与竞标的泸州老窖则大手笔砸下3.3亿元，位列第三。此次，泸州老窖一举夺得CCTV-1《晚间新闻整点报时》组合的第一单元和《天气预报》独家特约八个单元等独占性黄金资源。该公司副总经理孙跃表示：“今年是泸州老窖第一次直接参与招标，现场招标的广告额度是将近3.3亿元，加上前期我们和中央二套已经签订的战略同盟，约是8000多万元，总广告投入超过4亿元。” 此外，郎酒中标三个时间单元晚间新闻联播报时权，此前还以1.26亿元的价格签约了春晚我最喜爱节目评选冠名权，加上黄金剧场的广告等，营销投入总计4亿余元。何海明表示，白酒行业正在进行全国性市场整合，这些白酒品牌对打造其品牌很看重，将来白酒品牌会更加集中也会更加强势。外资乳企首次亮相招标会一向在招标会上针锋相对的乳业巨头蒙牛和伊利昨日被新西兰乳企天然乳品的高调现身抢了风头。这家在香港上市的外资乳企，第一次在央视招标中亮相即以8000万元拍走了两项黄金时段的广告位，然而其产品尚未登陆中国市场。该公司行政副总裁邵明在接受采访时表示，公司目前在新西兰经营有牧场、工厂，产品包括鲜奶和奶粉，但2010年年底才会进入中国内地市场，主攻高端。此次竞标的资源将用于明年产品的上市宣传。同时，该公司还计划两年内在24个省建设3000家专卖店。业内人士分析认为，天然乳品此次投标的积极性显示了其在内地发展的决心和野心，未来可能会对现有乳品企业带来压力。
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富阳36家造纸企业签订承诺书
富阳36家造纸企业签订承诺书发生环境违法行为自愿接受关停处罚2010-11-9 中国环境报 “如我企业发生下列环境违法行为，致使公众环境权益受到损害，将自愿接受政府关停处罚。”日前，浙江省富阳市大源镇辖区内的36家造纸企业负责人纷纷签下环境保护承诺书，向公众承诺，在发展经济的同时积极带头履行环境保护责任，维护群众的环境权益。今年7月7日，富阳市分类管理排污企业的经验经媒体报道后，全市各类污染企业纷纷落实行动，加强内部环境管理，杜绝各类违法行为的发生。富阳市环保局采取与乡镇联动执法，严厉打击了一批环境违法行为，使一些企业受到极大震动。为了认真履行分类管理的企业责任，大源镇36家造纸企业的环境保护承诺书在履行环保职责的内容上作了进一步完善，增加了包括排放废水、废气等污染物超标，对周围环境造成污染；采用不正当手段偷排、漏排、直排超标污水至管网；擅自转移、倾倒危险废物，对环境造成较大影响或存在严重隐患；环境应急处置不力，环境安全防范不到位，造成严重后果以及违反相关法律法规规定的其他环境违法行为等5项内容。签订承诺书的造纸企业负责人说，签下这份承诺书，既是压力也是动力，企业将加快环保技改投入，进一步完善治污设施，加强内部环境管理，提高环保的自觉性和责任感。

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