2011-2-17　腾讯财经

 

　　《巴伦周刊》2011年2月14日刊发表维托•瑞肯奈利（Vito J. Racanelli）署名的封面文章《年度最受尊敬企业》，现全文摘要如下：

 

　　今年《巴伦周刊》最受尊敬企业调查了92位投资者，包括小型投资顾问和管理上百亿资产的公司。在《巴伦周刊》最受尊敬企业排行榜中，一直稳居前两位的强生因质量控制问题滑落至第25位。和强生产生鲜明对比的是，苹果蝉联最受尊敬企业榜首位置。职业投资经理人对苹果的赞美甚至都会让乔布斯脸红：美国的投资经理人评价苹果是一个“有愿景、有勇气、创新”的公司，且拥有“明确的企业文化”和“坚定一致的执行力”。华尔街对苹果的崇拜和公司去年53%的股票涨幅，足以支持苹果的股票在今年继续上涨。

 

　　亚马逊等公司获得了更多投资者的尊敬。亚马逊在排行榜上从2010年的第10位跃居第2位。伯克希尔•哈撒韦（Berkshire Hathaway）也从第5位升至第3位，反映了投资者对其创始人巴菲特的信任。IBM保持去年第4名的位置，而麦当劳首次进入前五名。

 

　　英国石油公司（BP）下降幅度超过强生，从2010年的第47位降至第95位。花旗和美国银行分别在榜单上位居第96和97位。一直稳居前五名的宝洁公司从第3位滑落至第10位，或因投资者对公司去年6%的股票涨幅感到不满。而且，宝洁公司高定位的产品将在后危机时代丧失竞争优势。丰田汽车也由于各种型号汽车出现的机械问题丢尽脸面，从去年第6位暴跌至第47位。去年首次进入榜单的高盛也从第30位跌至第66位。

 

　　在调查中有排名大幅上升的公司有位居第7位的3M、位居第21位的西门子和位居第30位的戴姆斯勒。法国奢侈品集团路易威登也从第52位跃至第32位。英国Vodafone从去年第65位升至第36位。

 

　　“响亮的公司策略”是决定今年排名的最重要因素，32%的投资经理人认为该标准在评价时至关重要。“强有力的管理”在去年是最重要的因素，而今年仅28%的投资经理人选择此标准。“这是一个健康且重要的变化” Harbor投资顾问公司首席投资官杰克•丹•甘（Jack De Gan）说，“再好的首席执行官也难以通过有缺陷的策略取得巨大成就”。有趣的是，仅有12%的投资经理人考虑“符合道德的商业实践”，较去年减少了20%。

 

　　MAI财富顾问公司的投资经理人赛斯•沙洛夫（Seth Shalov）认为，苹果在过去的五年中表现了“把握了世界消费者的脉搏，且显示了强大的执行力”。苹果重塑了消费电子市场，发明了广受欢迎的通讯设备并通过iPhone和iPad的应用程序获得额外收入。“乔布斯使得强调愿景和创新的文化重生”太平洋收益顾问的汤姆•威尔瑞（Tom Weary）说。不过，在乔布斯因健康原因离开之后，沙洛夫认为苹果未来或将经历一段暗淡的时期。

 

　　自10年前互联网泡沫以来，亚马逊是少有的健康存活下来的互联网公司。这个世界最大的网络零售商去年收入高达340亿美元，市值将近840亿美元。“亚马逊总是尝试创造更好的客户体验，不断地添加新的消费品”旧金山Forward Management的吉姆•奥尼尔（Jim O Donnell）说。奥尼尔还强调亚马逊拥有核心业务并正在全球范围扩张。“亚马逊的创新能力也让人惊讶”太平洋收益的威尔瑞说。

 

　　对于伯克希尔•哈撒韦来说，公司传奇的领导人沃伦•巴菲特是引来华尔街尊敬的重要原因。在经济危机的关键时刻，巴菲特投资于高盛和通用电气。PanAgora资产管理公司的投资经理人认为这不仅保持了公司的稳定，还为公众对金融市场的信任打了一剂强心针。若巴菲特离开哈撒韦，公司的未来发展前景仍是疑问。“巴菲特离开后伯克希尔能够存活下来？”康奈尔资产管理公司首席执行官大卫•哈特希尔（David Hartzell）说，“可以，但是不会是以前的伯克希尔。这个挑战对苹果公司来说更大。”

 

　　强生的一长串问题一直是过去18个月新闻的焦点。公司长期建立的尊敬被一系列非处方药的召回事件所摧毁，特别是儿童药物和公司旗舰产品泰诺。强生去年召回了价值4700万美元的非处方药。去年第四季度，公司在产品召回等一系列事件上付出了9.22亿美元的代价。强生若不暂停或更改一些工厂设施，其今年的销售额也将受到影响。首席执行官比尔•威尔顿（Bill Weldon）在近期回应《巴伦周刊》的邮件中提到，强生在近期挫败之前已经保持了125年的良好信誉。此外，他还说“我们在努力克服近期的问题，为消费者提供最高质量的产品。赢回消费者的信任和信心是我们的首要任务”。

 

　　对于经济危机中信任受损的公司，公司在《巴伦周刊》最受尊敬公司排行榜的表现是一个警示。俗话说建立信任很难而失去信任容易。对于强生、丰田和花旗等公司来说，我们期待他们在下年排行榜上的表现。