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宝洁营销拥抱互联网
宝洁营销拥抱互联网2012-7-24 执行官杂志 随着互联网的快速发展，整个世界都被紧密联系在一起，同时各种商业行为之间，以及公司与消费者之间的界限也变的越来越小，市场营销和品牌建设面临全新的挑战。几年前，我们认识到，世界发生了一些重要大的变化，那就意味着我们必须用一个完全不同以往的方式，来重新思考宝洁公司品牌建设问题。宝洁公司的愿景就是努力同每一个消费者建立一种“终生的、一对一的、实时的”联系。作为一个品牌建设者，你需要去关爱大众，也许你认为当今世界力量来源于技术，但这无关技术，技术只是一种现实目标的手段，真正的力量来源于人，普通人的力量正在推动着重大的变革。 网路营销与热点结合 帮宝适是我们最大的品牌，是我们年销售额达到90亿美元的品牌，连续三年在市场中独占鳌头。现在帮宝适为全球带来的伟大的想法实现了这个愿景，一方面备受消费者的青睐，另一方面也吸引了更多消费者。大家都知道，整夜睡得好，宝宝第二天醒来会状态更好，如果你是家长，你也会有很好的一天，因为你不用担心尿布不干，半夜起来帮他们换尿布，这给我们带来了一个更加有创造性的想法，而且这个想法实际上起源于中国。“一个更好的明天，始于一整晚的优质睡眠”。 在欧洲，帮宝适采用同样的“金质睡眠”活动，但执行的方式更加符合欧洲消费者观念，在英国他们不遗余力地宣传金质睡眠理念，大约一年前，发生了一件大事，在伦敦放生了一个重要事件，皇家婚礼，在72小时内“帮宝适”团队觉得我们应该做点什么，来成为这个大众文化的一部分。所以在72小时内，他们制作了一个电视广告和一个网络视频，使用的是其他节目所拍摄的零碎素材，使得“帮宝适”成为关于皇家婚礼的一个大众探讨的话题，我们希望凯特米德尔顿将来也给孩子用帮宝适。 “金质睡眠”的下一个实例来自中国，媒体对它有很多的报道，帮宝适将金质睡眠和农历龙年联系到了一起，让妈妈们知道用帮宝适能帮宝宝们实现好睡成龙的良好愿望。共有20多万个妈妈将宝宝睡觉的照片贴到了网上，这创造了一项新的吉尼斯世界记录。图片被制作成一个位于北京永定门的巨型龙灯，它由3000多个贴着金质睡眠宝宝照片的灯笼组成。这个活动在新年期间，在妈妈中产生了巨大的反响，也使得我们更加贴近社区。事实上这 次活动产生了250万次的媒体浏览量，没有用广告，仅仅是一个从睡眠宝宝的照片中产生的想法。 利用sns社区扭转舆论 我们将注意力从全球其他地区再次转向美国，去年帮宝适面临一个很有趣的情况，在发布一项最新纸尿布创新技术后遇到了一些麻烦，许多妈妈，事实上只有8位妈妈反应，这款纸尿布会导致纸尿布皮疹。他们在facebook里引发了一项抵制运动，因为他们认为这款纸尿布会引发纸尿布皮疹。我们最初的回应态度不是很好，说是她们弄错了，但是现在有一群人告诉你们的妈妈他们不对，很难说出口对吧，尤其是告诉一个母亲照顾宝宝方面做错了。 所以我们完全改变了策略，帮宝适团队开始反思，如何及时的修复好与妈妈们的关系，他们在危机中走到了一起，一同解决问题，再次发现了一个新的想法，每个宝宝都被视为特别的，独一无二的，他们从每个宝宝都是一个奇迹这个角度庆祝这个发现，于是制作了一支广告片。他们在线发布了视频，来看一看人们的反应，妈妈们完全爱上了他，发表许多赞扬的评论，讨论自己如何喜欢这个视频，并分享给其他的人，而我们所做的是一对一的交谈方式，在我们自己的facebook社区上和妈妈们交流，也让我们升为了facebook上数一数二的社区。 现在，一年之后，帮宝适美国地区的业务开始回升，现在他们通过针对性的电子邮件保持联系，他们正在试验“你好宝宝的产前手机应用程序”，为妈妈提供一些怀孕信息，能知道妈妈们度过宝宝生命中最初的两个月，也与帮宝适的潜在客户保持了联系。他们重新发布重视合适性的纤薄型纸尿裤，更加注重舒适度的同时，并通过广告来营销，从而将美国市场的占有率提到了一个新的高度。 毕瑞哲：宝洁全球市场营销及品牌建设执行官，在宝洁公司服务近30年，操作旗下包括玉兰油、海飞丝等著名品牌在内的200多个品牌，统筹86亿美元的年广告投入，带领宝洁市场部全球逾5000人队伍，曾两度被《广告时代》评为“全球市场营销第一人”。 - 2012-07
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2012年3000中国家族财富榜发布 闽企8家族入围百强
2012年3000中国家族财富榜发布 闽企8家族入围百强2012-7-24 东南快报 日前，南方报业集团21世纪传媒旗下的《理财周报》发布2012年3000中国家族财富榜，闽企中有8个家族进入百强名单，而去年闽企家族在百强中占据10个席位。 在入围百强的闽企中，新华都陈发树家族、九牧王林聪颖家族、圣农发展傅光明家族、安踏丁世忠家族资产均有缩水，还有三个家族今年退出百强。另外，世茂许荣茂家族、恒安国际的许连捷和施文博家族资产则逆势上扬。三安光电林秀成家族今年杀进百强名单，以774600万元位列第70位。 这是《理财周报》第五次发布《3000中国家族财富榜》，此次发布的《3000中国家族财富榜》原始研究数据截至今年7月17日，包括总榜单以及生物技术类、消费旅游类、信息技术类、制造行业类、能源资源类、海外富人七个子榜单。 丁世忠家族蒸发上百亿元 据了解，在大环境式微的情况下，今年上榜的3000个中国最富家族在一年之中蒸发了5866.48亿元身家。福建部分企业也无法幸免。 其中，资产缩水最严重的是安踏体育的丁世忠家族。去年，丁世忠家族占安踏体育69.03%的股权，以总资产1944545万元位居第26位；而今年丁世忠家族持股比例不变，资产则缩 至651182万元，蒸发1293363万元，最终排名第92位。 同时，新华都的陈发树家族资产从去年1384724万元降至1062795万元，九牧王的林聪颖家族资产929904万元，圣农发展的傅光明家族资产728301万元，分别缩水34326万元和239624万元。 闽3家族资产逆势上涨 虽然从总体上看，富豪资产缩水严重，但福建入围百强的名单中，3个家族资产不降反升。 恒安国际的许连捷家族和施文博家族资产略有上升。去年，施文博家族是恒安国际第一大股东，持股18.64%，许连捷家族紧随其后，持股18.44%，资产分别为1376831万元和1362058万元。 而今年，许连捷家族成为恒安国际第一大股东，持股近20%，施文博家族持股18.62%，资产分别为1542043万元和1442857万元，身家均有一定上涨。 去年，许荣茂家族资产2560775万元，而今年其资产为2683851万元，排名从15名上升至第7名。 不过记者发现，虽然许荣茂家族排名上升很亮眼，但整个企业资产实际上也在缩水。去年，许荣茂持有世茂股份的38.41%，今年持股比例上涨至63.78%，按此计算，世茂总资产蒸发超240亿元。 - 2012-07
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国内清洁产业千亿级市场逆风飞扬
国内清洁产业千亿级市场逆风飞扬2012-7-24 慧聪清洁网 在节能环保、新材料、新能源、新能源汽车等新兴战略产业中，均离不开清洁技术。这些新兴领域的出现，为清洁行业提供了广阔的发展空间，更为清洁行业服务传统领域、改造传统工艺提供了政策支撑和资金支持。 “2012中国国际清洁产业博览会”和同期召开的“2012中国国际清洁产业可持续发展高层论坛”日前在北京国家会议中心落幕。此次博览会和高层论坛吸引了来自国内外上百家清洁企业参加，清洁产业再次成为行业话题和新一轮社会投资热点。此次国际清洁博览会中显示出的一些新型特征和企业经验，为行业投资者提供了直观的借鉴。 绿色安全成为行业风向标 还记得今年春季，麦当劳被爆存在食品过期问题和卫生环境不达标，后来在诸多快捷连锁酒店也被曝出“洗马桶毛巾擦茶杯”等诸多卫生问题，当我们生活的切身环境已经越来越存在信任危机，清洁问题再次引发消费者关注，基础卫生条件和周边环境状况也成为消费者是否买单的重要考量意识。 据2012年清博会组委会介绍，单从本次企业的参展情况就能看出企业及各界对清洁市场的巨大关注。宝洁、立白、开米、泰华施、艺康、蓝月亮、绿伞、白猫专用化学品、洛娃、大宝、巴斯夫、陶氏、诺维信、凯驰、海特斯等国内外上百家清洁企业集体亮相参展，接受市场检阅，同时对清博会组委会特别推出的“新清洁绿色大奖”角逐踊跃。 “现在国内消费者的环境安全意识已经形成，但付诸行动成为习惯还有一段距离。我们这次清博会秉承"新清洁点亮新生活"的主题，鼓励人们追求健康生活和节约资源，最终形成环保安全的新清洁理念，同时协助企业树立绿色形象和品牌，引导消费者选择环保类产品，最终促进绿色市场的形成。”中国洗涤用品工业协会秘书长王燕说。 作为行业领袖，艺康集团中国区总裁徐昇宏成为媒体追逐的热点。清洁产业，尤其是涉及到食品饮料的容器和生产线等方面，时有问题出现。本报记者就公众最为关注的食品安全问题提问，徐昇宏分别用“四”和“七”进行了诠释。 “四”即代表食品生产安全的四类问题：第一类，是正常的次品。企业在市场当中不可能不产生次品的出现，它只能尽量避免这个次品。第二类，半知而为，他不知道这件事情就去做。那只有通过企业加强人才培养来完善。第三类，管理不善，很多企业扩大很快，但是它是不是把它的管理扩大到每一个方面，每一个点。第四类，明知故犯，恶意而为。这类的问题最近也曝光很多，特别是像非食品、药品的事件出来，这都是明知故犯。 对于这四大类问题怎样解决？徐昇宏介绍，艺康目前在国内正在推动一个清洁产业的“七星公约联盟”，包括健康、原料控制、工艺流程管控、员工自律、诚信负责和渠道管控等7个方面，包含了从上游到下游的产业，是目前最大化的食品安全推动，推动的背后是希望企业能够很自主自发的负起食品相关行业第一责任人的责任。 “我想说在整个行业一起携手，不断推动一些新的或者是最高的标准，自然而然会引领大家一起往前走，相对来讲，在这个过程当中，法律上的责任跟自然竞争淘汰，也是相当重要的措施。”徐昇宏呼吁同行一起加入“七星公约联盟”进行最大化实践，共同把食品安全提升到新高度。 产业服务成为未来大趋势 “物质生活水平的提高，让消费者对自身生活的环境要求也越来越高，在这一背景下，清洁行业在经过10多年的预热和培育之后，已进入井喷式发展的前奏。之前与发达国家相比，我们这一块欠缺许多经验，但现在，国内的清洁行业已经迈开脚步，可以说是开始了"黄金十年"的跨越时代，所以未来产业的服务性将成为一个大趋势。”中国国际清洁产业博览会组委会秘书长罗兴这样说。 “最重要的是，获奖企业必须是近年无重大质量、设备、事故和重大用户投诉的公司。”中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹说，“清洁行业卖的是产品也是服务，尤其是把服务做好，是消费者和市场新趋势的要求。” 中雅汉洁是提供整套高标准清洗服务的公司，是地毯清洁行业的翘楚。董事长张雅菊毕业于清华大学化工系，人民大会堂和香格里拉大酒店都是她的客户。 “我们提供的不是产品，而是产品服务。刚开始为香格里拉做地毯清洁的时候，那边并不觉得我们的产品有什么好，等到把一条灰色的地毯洗出浅黄色时，在酒店工作许多年的负责人说，天哪，原来我们的地毯是黄色的！”张雅菊笑着说，“后来我听过这句话许多次。其实每次我们拓展客户初期都会遇到困难，比如香格里拉，对我们提供的服务开始从怀疑，到地毯洗干净后的惊喜，他们先后三次让我们带着很重的机器过去为越来越高级别的负责人重新展示产品操作流程，可是我们的员工丝毫没有失去耐心，一遍遍为他们做演示和讲解，然后进行操作培训。这都是服务的一部分。” 记者注意到，全套的整体方案成为清洁行业在产品之外的服务趋势，行业巨头的跨国集团在中国大规模推行它们的成功经验，外资清洁产品生产商和节能方案提供商在展会上均表达出加紧布局中国市场的强烈意愿，一方面会为中国的企业提供一个有效借鉴，另一方面也会让国内行业厂商产生竞争危机感，促进行业发展和加速洗牌。 专家认为，今年我国GDP增长目标为7.5%，这一目标的调低，就是要与“十二五”规划目标逐步衔接，减少对房地产等传统行业的依赖，推进经济结构战略性调整。国务院《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》明确，将从财税金融等方面出台一揽子政策加快培育和发展战略性新兴产业。在节能环保、新材料、新能源、新能源汽车等新兴战略产业中，均离不开清洁技术。这些新兴领域的出现，为清洁行业提供了广阔的发展空间，更为清洁行业服务传统领域、改造传统工艺提供了政策支撑和资金支持。 “PM2.5空气质量新标准的实施，将催生一个数千亿元的市场。”组委会负责人预测，“清洁产业正在形成一种规模和趋势，这个行业还有许多的空白和待发掘，相关组织和协会如何引导行业健康发展，企业如何把握行业的潜在商机，是未来将多方探讨的一个问题。” - 2012-07
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APP金桂林浆纸项目带动就业初显成效
APP金桂林浆纸项目带动就业初显成效2012-7-24 中国江西网 2012年7月，来自陕西科技大学、湖南大学、广西大学、桂林理工大学等高校121名应届大学毕业生，加入APP（中国）下属的广西金桂浆纸业有限公司，实现了自己的就业梦想。 2011年以来，随着金桂林浆纸一体化项目完整产业链的逐渐形成，项目对国内高校毕业生和当地社区的就业影响逐渐显现，提供了包含生产、管理、制浆造纸、化工机械、电子商务、物流运输等各类专业岗位四十多种，新增就业人员1500多人，其中2012年上半年从各大专院校招聘应届毕业生就达498人。为促进就业，提升人才培养机制，该公司还与广西轻工技校、广西石化技校、南宁技工学校等区内的高等职业技术学校签订委托培养协议，将当地青年培养成公司需要的技能人才，目前培养人数已达到110名。 在促进专业技术人才就业的同时，项目还带动了周边社区居民的就业。目前，公司为周边社区居民提供了后勤服务、餐厅岗位、宿舍清洁、厂区绿化、道路清扫、安全保卫等劳务岗位150多个。公司周边的鹿耳环社区有765户，近2800人，其中在金桂公司实现直接就业的有100多人，在厂区周边为公司员工提供餐饮服务、商品水果零售、短途交通运输、零杂劳务服务等各类人员近200多人，该社区近三分之一的家庭都有人因该项目实现了就业。 作为广西第一个大型林浆纸项目，金桂项目配套建设的原料林基地，营林、护林、抚育、采运等工作都可为当地民众提供用工岗位，据统计，金桂项目原料林基地每年可为当地提供超过5000个劳务工作岗位，近600个管理岗位。 除了直接用工之外，项目运营还可带动厂内运输、成品入库出货、选切纸、原料木材运输、销售网点延伸等大量的劳务外包和社会就业机会。林浆纸一体化产业链，从上游的原料木材到下游的纸品销售，涵盖了社会就业的大部分层面，既包含最现代化设备仪器操控的专业技术岗位，也有大量的劳务性工作岗位，在为社会提供了丰富的浆纸产品、有效促进了天然林资源的保护和环境可持续发展的同时，带动了社会各阶层人员实现就业。 - 2012-07
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“林纸一体化”依是美梦 纸业兼并才是关键
“林纸一体化”依是美梦 纸业兼并才是关键2012-7-24 中国企业新闻网 截止目前，“林纸一体化”的思路已经提了二十余年，至今仍是一个美好的梦想；核心制造装备国产化的路途依旧遥远；对传统经销制销售模式的依赖难以短期突破；产品差异化的市场策略只能处于空谈阶段……于是乎，对于造纸企业来讲，对抗微利时代的尚方宝剑唯有“兼并”了。 造纸产业集中度提升似乎已经成为中国造纸业升级发展的唯一出路。就全球市场而言，造纸产业集中度提升不仅有助于中国造纸业获得更大的全球浆纸原料定价话语权，而且有利于集中生产，提高规模化效益，规范行业价格竞争体系，避免价格战，将成本压力向下游转移，同时，也顺应了国家不团出台的淘汰落后产能，倡导节能减排的环保政策。 不论我们是否愿意承认，行业市场竞争发展已经走到了淘汰、整合、重组的阶段，如何提升企业内部核心竞争力，并在这场惨烈的淘汰赛中成为最后的胜利者，将会是未来2~3年内造纸企业主们迫切需要考量的问题。 - 2012-07
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泸州市林业产值上半年达到50亿元
泸州市林业产值上半年达到50亿元2012-7-24 泸州新闻网 记者近日从市林业局获悉，今年上半年，全市林业总产值达到50亿元，比去年同期增长了30%以上。今年上半年，市林业系统以生态理念为指导，以“创先争优”为目标，以产业培育为推手，以科技创新为动力，让全市林业产业提档升级。工作中，我市着力打造竹浆纸一体化、木竹精深加工、苗木花卉和特色经济林、生态旅游和山区林业综合开发4个产业带，加快推进四川银鸽竹纤维、叙永竹浆纸一体化项目建设进度。目前，投资近5亿元的四川银鸽5万吨竹纤维项目建设已接近尾声，预计8 月即将投产。叙永永丰20万吨竹浆纸一体化项目已通过国家发改委投资评审中心审查。奥群木业、伊仕木业、川田门业即将投产。在推进省级林业产业重点县的建设和培育上，纳溪区、叙永县实施林业产业强县项目;合江县、古蔺县、泸县强化基础建设，争取列入第二轮林业产业强县培育县范围。我市加大对省、市级林业产业龙头企业培育力度，组织林业企业申报贴息贷款，申贷总额达4180万元，每年为企业争取贴息125万元;出台了林业专业合作社建设意见，争取省级财政专业合作社示范社建设项目资金150万元, 推进专合组织建设;结合合江福宝、古蔺黄荆、纳溪凤凰湖旅游开发，打造生态旅游品牌。目前，我市已完成新建、改造竹林基地26.46万亩，新造短周期工业原料林6.07万亩，新造桂花、香樟、台湾桤木等珍贵树种近1万亩。 - 2012-07
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“美女孩”全国知识大赛抽奖活动落幕
“美女孩”全国知识大赛抽奖活动落幕2012-7-24 腾讯儿童 近日，全国心系系列活动组委会携手广州宝洁有限公司护舒宝品牌，在北京举行了“美女孩”全国知识大赛抽奖活动，并宣布获得“美女孩”全国知识大赛抽奖活动参与奖、三等奖、二等奖、一等奖的名单。 “美女孩”全国知识大赛活动完美收官 “美女孩”全国知识大赛活动主要是面向全国10-18岁处于青春期女童，开展的关于青春期知识的问答大赛。大赛以关爱青春期女童，关注青春期家庭教育，促进儿童健康成长为目标，围绕“美仪”、“美言”、“美行”、“美情”、“美心”这“五美”内涵，引导青春期女孩走好人生的关键之路，成为未来德才兼备、内外兼修，拥有美丽人生的新时代女性。 自“美女孩”全国知识大赛活动开展以来，组委会共向全国各省市下发大赛知识问卷15万份左右，并与腾讯网儿童频道合作推出网上参赛形式。截止发稿之前为止组委会收到各省市反馈大赛知识问卷4万份左右，线上参赛报名3万人次。 本次大赛活动持续时间长达近5个月，成为范围广、时间长、收益面大的青春期女童家庭教育活动。抽奖活动共送出礼品106份，其中参与奖奖品为“粉红礼包”，三等奖奖品为“粉红礼包”、由协办单位护舒宝提供的时尚腕表、小海豚玩具及画笔套装，二等奖奖品为“粉红礼包”、由协办单位护舒宝提供的时尚腕表、小海豚玩具、画笔套装、《论语》套装，一等奖品品为“粉红礼包”、由协办单位护舒宝提供的时尚腕表、小海豚玩具、画笔套装、竹简收藏版《三字经》套装。 “美女孩”知识大赛活动引社会关注 “美女孩”知识大赛活动开展以来，作为本次大赛的协办单位广州宝洁有限公司护舒宝品牌，一直对活动给予大力支持。护舒宝品牌自身也一直致力于积极参与社会公益活动，自品牌诞生之日起护舒宝就坚持不懈的为世界女性提供最贴心的关怀。对于本次知识大赛活动，护舒宝希望通过网络与实体活动，使处于青春期的女童得到健康科学的引导。 “美女孩”知识大赛活动引青春期女童家庭教育问题 从网上3万份“美女孩”知识大赛问卷数据抽调显示，近6成女童希望从家庭教育中获得青春期知识，近5成女童希望由自己的父母来教授青春期的知识。而来自湖北省武汉市武昌区中华路金都小学4年3班10岁的方艾婧表示更希望通过老师、家长与专家相结合的方式从更全面的角度了解青春期方面的知识。 可见，在人类不断进步、社会飞速发展的今天，21世纪已经对广大家长们明确地提出：父母需要学习。父母要用理性、智慧去教育孩子，去培养祖国未来的新时代女性。全国心系系列活动组委会将携护舒宝品牌继续为广大家长送去科学的青春期女童家庭教育理念和方法，引导广大家长做孩子的良师益友，陪伴、指导孩子轻松快乐的度过青春期。 通过“美女孩”知识大赛活动的举办能帮助青春期女童家庭用科学的观念和方法教育子女，并呼吁社会各界共同关注青春期女童家庭教育，促进女童全面健康成长。 “美女孩”知识大赛抽奖活动名单揭晓
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