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宝洁数字营销为何首选百度
宝洁数字营销为何首选百度2012-8-23 :世界营销评论 前不久，宝洁全球副董事长葛斯勒携高层团队访问百度，并达成战略合作协议。这一消息在微博上抢先曝光，吸引了知名媒体和大量营销专家的关注。百度会成为越来越多的大牌广告主一掷千金的首选吗?数字化营销的迁移大戏在中国又将如何上演?传统广告主纷纷转向数字营销向数字营销进军，这几乎成为全球所有广告主都在讨论的话题，这已经不是做不做的问题，而是怎么样做好的问题，这也考验着品牌广告主的智慧和眼光的敏锐性。灵狮中国合伙人兼CEO徐进表示，“宝洁、联合利华、Nike等越来越多的传统广告巨头转向数字，将会很好的推动数字营销和新媒体的发展。当然，这也对数字媒体提出更高的要求，尤其是对品牌的真正理解，而不仅仅是技术的结合或应用。”不仅仅是宝洁大举向数字营销迁移，老对手联合利华也已加大在数字媒体上的投入，并通过互动、精准匹配，寻找到准确的受众，与消费者进行深度沟通。《广告大观》杂志社发行人兼总编辑陈徐彬在微博上点评：“一手揽怀联合利华一手紧拥宝洁，百度开启了数字营销的前奏，此番连续动作能提振品牌广告主对数字媒体平台的投放信心。2012年是真正的数字营销元年!”搜索平台成数字营销首选渠道数字营销是一个广泛的概念，邮件、电子传真、网络平台等都可以看做是区别于传统营销模式的数字化营销渠道。但宝洁、联合利华等品牌大佬却将大块投入放在百度上，这意味着搜索引擎正在吸纳广告主大幅增长的数字营销投入，成为品牌广告主数字转型的主阵地。对此，北京四方互动广告有限公司总裁程彦栋的总结了三个关键点：“1、从央视到百度，从2.0到3.0，宝洁的营销思维正在改变。2、基于海量数据的精准营销及对时尚趋势的判断，已是品牌客户重点考虑的问题。3、不仅是宝洁，对于很多品牌来说，广告支出都在向数字媒体倾斜，向搜索倾斜，已经是一个事实了。”其实，广告大佬们为何选择搜索平台并不难理解，百度能覆盖到互联网上5亿的用户，每日有超过50亿次的搜索流量，并能通过搜索请求分析与用户需求匹配，使投放效果更精准。此前，葛斯勒就表示：百度基于海量数据的分析洞察能力，和对消费者行为轨迹的深度挖掘，对他们精准地接近目标用户，了解市场趋势提供了极大帮助。知名IT专家康斯坦丁由此点评：“宝洁一面削减营销支出，一面却与百度深度合作，可见宝洁转型数字营销，看到了百度的重要价值。” - 2012-08
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环保税来袭 纸业提价与否成苦恼
环保税来袭 纸业提价与否成苦恼2012-8-23 财富纸业 据悉，近日国家税务总局已将修订后的环保税实施方案上报国务院，其正式实施将不会太远，此方案是国家进一步深化环境保护税费改革的重要举措，方案将把二氧化硫、废水排放物纳入征税范围之内，而备受关注的碳排放据悉暂未包含在内。目前具体的税率和征收细节并未透漏，之前财政部财政科学研究所苏明、许文两位研究员曾提出过建议(废气为1.2元/污染当量，其中二氧化硫为1.26元/千克;废水为1.4元/污染当量，其中化学需氧量为1.4元/千克)，或许可以作为最后实施税费的参考。 环保税利国利民，但成纸业苦恼 环保税的推出将是国家工业转型升级的催化剂，将有效改善国家经济环境成本损耗严重的现状，这是国家推行的可持续经济发展之路的重要行动。可持续发展利国利民，是经济发展的比然趋势，过往不计环境成本投入的粗放型经济增长方式将逐步被淘汰，集约型经济将会取代其成为经济增长的生力军。 如今国家经济正处于粗放型经济往集约型经济转变的过程中，年初国务院曾制定了自04年以来最低的经济目标，提出7.5的增长预期，强烈的信号表明，国家开始着手于转型升级的经济发展重点工作，强调经济快速增长需要与国家经济体制和结构相符，保证经济健康发展，避免经济回落后的“硬着陆”。当前国家各产业因出口不振、市场需求萎靡，都不同程度出现4万亿投资后的产能过度释放综合症，产能过剩成为许多行业的普遍现象，许多企业都出现发展瓶颈，甚至有企业因行业环境艰难而无法维持正常的生产。环保税的征收，造纸、燃煤发电、钢铁、有色金属、建材等行业的税负可能相对加重，在一定程度上将使工业制成品、能源、原材料价格上升，势必将会影响到此类行业产品的消费价格。对于现正处于发展低谷的造纸行业来说，近期浆价的下挫，在一定程度上减缓了纸商的成本压力，但下游市场却因此更加看低后市发展，观望情绪更浓，造纸成品价格也随着浆价走低而下调。随着这一环保税的出台，成本压力或将再次转加到纸品厂商身上，一场提价与否的思考成为他们的苦恼。 有人心忧有人愁，环保税的苦恼各有千秋 在微观经济学中，供给与需求的关系中提到价格消费曲线，其是说明价格变化引起需求量变化的曲线，一般表示某商品在价高时需求量少，价低时需求量大。不过它的变化规律也可以根据不同市场及不同弹性商品的需求变化规律。从目前造纸行业来看，可以把行业分为如下类：产能过剩的纸品和需求还未饱和的纸品;刚性需求产品与产业周期性需求产品。 在目前国内的大多数工业纸种中，不同程度地出现库存过多状况，比如新闻纸，随着数字出版业的兴起以及欧美等国的反倾销壁垒，同时因产能释放远远大于市场需求，发展状况不容乐观价格。这样的纸品市场出现一个奇怪的现象：降价，需求量并未实现改善;提价，自身市场份额会明显减少现象。这是因为行业同类企业太多，且因纸品同质化严重，价格成为许多下游厂商考虑的重要因素。由于选择多，当提价后，提价企业消费市场会发生转移，最终导致提价企业自身市场份额降低;而降价总会有同行跟进，因大家都不想失去自己的一亩三分地，如此一来，厂商根本无法通浆价争夺市场份额。市场的饱和，需求总量不会有明显变动，市场维持在一个相对静止的状态，当竞争结构变得单一，就出现这样的状况。这是一些产能过剩纸品企业的困惑，除了新闻纸，铜版纸、涂布印刷纸、包装纸、白板纸等与其他经济形势相关度高的纸品也有这样的状况出现。他们作为产业周期性需求产品，受制于整个经济发展形势，当环保税转嫁给消费者，高企的库存根本无法解决，如果不提价，为低迷周期的资金链安全而采取的成本控制又会受到影响。提价与否，成了他们与下游市场的博弈，但明显他们处于劣势。 相比以上纸品企业的被动，特种纸因其技术壁垒高，产品工艺复杂，需求范围小，其市场开拓比起其他工业纸种晚，市场规模还未成型，如今国内从事这类纸种生产的企业还处于厂成长阶段，市场需求还未完全满足。在近几年，许多特种纸生产企业在不断拓宽自己的产品线，发展态势强劲。近日，中国特种纸生产基地——浙江衢州，许多特种纸企业在造纸大环境不景气的情况下，实现逆势增长，形势可喜，足以见证这类还未饱和纸品行业的发展优越性。这类企业相比大宗纸品，在市场中处于相对主动的地位，他们可以根据自身发展来决定提价与否，环保税还不会成为他们的苦恼。 除此之外，生活用纸因其生活必需品的地位，其需求相对平稳，并借助国人生活方式和水平的提升，还在不断增长，其发展空间巨大，其价格需求曲线也相对平缓，不会因为价格的变动而产生市场需求的剧烈变化。近日因为浆价的下挫，为生活用纸企业毛利率的增长贡献不少，环保税费暂时也不会成为左右行业走势的因素。因此，这样的苦恼同样不会在生活用纸厂家身上发生。 行业需提升对外界“病原”防御能力 经济的低迷让行业发展遭遇前所未有的挑战，一些造纸企业脆弱的抵御能力对外界环境的变化非常敏感，就好像一个缺乏白细胞的病人，自身无法制造抵抗病毒的抗体，害怕突然的病原来袭。现实是残酷的，经济大环境必须通过不断地改变策略和发展方式，来实现转变，势必会为经济环境带来很多变数，无论是国家政策，还是市场发展动向，都将成为左右造纸企业发展的关键因素。 从行业角度出发，如今到了一个真正考验行业发展的关键期，要想更加适应环境的变化，行业的重整势在必行，过往的发展模式将会逐步被取代，行业的健康发展需要越来越受重视。毕竟产能过剩的产品占据着造纸行业的大部分份额，他们的好与坏左右着行业的发展，因为产能过剩造成自我被动的局面必须改变，过往GDP增长贡献型的盲目扩张需要被取缔，行业内部也需要更多的协调来避免单一的价格竞争。 从企业自身出发，提升自身核心竞争力，大力推行品牌发展战略，加速企业产业结构的调整，把企业升级改造作为工作重点。修内功，增体魄，不仅能避免企业间单一竞争局面出现，更能修复自身“白细胞”制造功能。 环保税将是新发展格局的开始的一个节点，今后更多同环保税一样的政策会陆续出台，不想成为这些政策的牺牲品，就需行动起来。 - 2012-08
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院士“坐诊”广东银洲湖纸业基地
院士“坐诊”广东银洲湖纸业基地2012-8-23 赢周刊 随着人口数量的增加和经济的发展，我国对纸资源的需求量将有望数倍增长，中国的造纸业正一片欣欣向荣。但在电费增长的今天，对于用电用水大户——造纸行业，仍有企业大喊成本太高，吃不消。 近日，广东银洲湖纸业基地（下称“银洲湖”）举办院士咨询活动，邀请中国工程院院士和国家发展研究中心、国家电力监管委、工业和信息化部、广东省经济和信息化委员会、江门市发改局、经信局、新会区政府、发改局和中国资源综合利用协会国际合作工作委员会、广东省循环经济和资源综合利用协会等部门领导齐聚一堂，对银洲湖的发展把脉问诊。院士专家通过分析行业发展方向，解读国家相关政策，运用其他省市类同的案例综合分析，对银洲湖的长远规划、发展战略、经济增长提出许多观点和建议。 据悉，纸业基地从规划到真正运转都是按照循环经济的理念进行，在节能降耗、环保、资源循环利用方面表现突出。但由于目前国家的电力法规定公用工程岛不能向非同一法人投资主体直接供电，导致多数纸厂为节约用电成本上马小型热电联产机组自供自给，这样的重复投资，完全不符合节能减排精神；此外，无法实现基地自供电，便失去了价格优势，在一定程度上对银洲湖的招商引资也造成威胁。有关负责人在交流中无奈提到银洲湖实际上发展不算快，多年前规划的1000万吨造纸产能目前只实现100万吨。 对此，有专家做出分析，提出建立自备电厂可行性并不大，暂且不说建立自备电厂会产生很多新的矛盾，就算抛开现有的约束，从政策上改动实现突破，在中国至少也需要几年的时间。因此对比于一味追求产值和附加值的提高，以技术作为主要攻关口、优化自身建设的发展方式更具有发展潜力。院士专家战略性、前瞻性的意见启发了企业家的发展思路。 近年来，企业邀请院士专家“上课”的活动明显增多。不得不说，许多企业家在对企业发展上的想法总是层出不穷，但这些新概念在国内的法律约束及经济环境下是否具有可行性呢？这可能需要更多的政策敏感度、科研学识、阅历经验去支持分析，去综合考证。现在国家政府也正积极鼓励和推进产学研合作，这无疑为企业发展做好技术支撑，如何借用这个平台实现企业的跨越式发展，等待企业以实践去探索。 - 2012-08
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艾默生过程控制天津服务中心开业
艾默生过程控制天津服务中心开业2012-8-23 中国化工仪器网 2012年8月15日，艾默生过程控制天津服务中心开业典礼在天津西青经济开发区成功落下帷幕。来自艾默生过程控制费希尔阀门及阀门自动化亚太区总经理及副总裁TomRuddock先生，艾默生过程控制中国区总经理及副总裁SweeCheeLee先生，艾默生过程控制费希尔阀门部中国区总经理EdwardPeng先生以及艾默生过程控制维修服务副总裁JHHo等企业高层以及天津西青经济开发区管委会代表、用户代表共计180余人共同见证此次盛典的举行。 始终秉持“贴近客户”的服务理念，为客户提供更快、更好、更专业的服务内容，坐落于天津西青经济开发区的艾默生过程控制天津服务中心，占地1500平方米，主要分为办公区、维修区、组装区等主要区域，面向北方区域客户提供服务，提供完整的工厂全生命周期服务解决方案，包括开车调试、紧急维修、计划停车检修、仪表校验、培训等等服务。服务中心可以进行为客户提供日常维护，遇到紧急情况以及相关产品的问题时，可以拨打免费电话4008201996，承诺一天24小时，每周七天，全年365天全天候提供支持。艾默生作为全球领先的跨国企业，其发展历史已逾百年，其在工程实力和过程管理上更具备无与伦比的优势和地位，作为最早一批进入中国的外资企业，艾默生早已将本地化做到淋漓尽致，此次天津服务中心的成立将更好的加强区域资源投入，更好的服务于用户，未来天津服务中心将提供艾默生全系列产品的服务与调配，进一步完善售后服务体系，以智能仪表检测等技术手段为依托，为用户提供低能耗、高安全与绿色环保的服务。据悉，未来艾默生将成立全国五大区域服务中心，强化其销售与服务的覆盖力度。关于艾默生过程管理艾默生过程管理(www.EmersonProcess.com)是艾默生集团旗下的一家分公司，其在化工、石油天然气、炼油、纸浆和造纸、电力、水与废水处理、采矿与金属、食品饮料、生命科学及其它行业生产、工艺和配送的自动化领域均处于领先地位。利用行业特定的工程、咨询、项目管理和维护服务，推出各种优质的产品和技术组合。艾默生过程管理公司的品牌包括PlantWeb、Syncade、DeltaV、DeltaVSIS、Fisher®、MicroMotion®、Rosemount®、Daniel®、Ovation和AMSSuite。 - 2012-08
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废品价跌，影响几何？
废品价跌，影响几何？2012-8-23 海门日报“现在，废报纸的价格这么低啊!上个月我还卖了5角一斤，到了8月份竟然只有4角一斤了!”8月19日，市民王女士对来收废品的人抱怨道。随后，记者走访时发现，不少市民关注废品价格，一些收购废品的“破烂王”更是感叹生意难做。 “现在，废报纸的价格这么低啊!上个月我还卖了5角一斤，到了8月份竟然只有4角一斤了!”8月19日，市民王女士对来收废品的人抱怨道。随后，记者走访时发现，不少市民关注废品价格，一些收购废品的“破烂王”更是感叹生意难做。 小贩赚辛苦钱 废品收购价低，收购废品的“破烂王”岂不是赚不到钱? 从事废品收购生意10年的顾阿姨告诉记者，他们是废品回收的第一环，每天到处奔波，从市民或单位里收购废品。“在出去前，我们都会打电话给废品回收站询问废纸收购价格，然后再定下自己的收购价格。因此，我们的收购价格并不固定。”顾阿姨解释说，”我们定的废纸收购价格会比废品收购站的价格低1毛钱左右，收100斤废纸，就有10元的赚头，收得越多，赚头越大。” “从早到晚没得歇，有时候正在吃饭，电话一来，就得赶过去。”顾阿姨表示，其实他们赚的是一些辛苦钱。 回收店堪保本 废品回收小贩赚的是辛苦钱，那么作为收购第二环的废品收购站情况如何? 新海路上一家废品回收站的老板告诉记者，如果退回到1年以前，废纸回收行业确实能赚一些钱，那个时候卖一吨废纸大约就能挣到200到300元。但是，从去年下半年开始，造纸业行情明显变差，他们这些废纸收购点跟着受牵连，现在废纸回收能保本算不错的了。 收购站必须将废纸攒够一定的数量以后才能打包装车，运往造纸厂。在这一过程中，收购的废纸价格可能有7毛一斤的，也有8毛一斤的，但是等送到造纸厂的时候，可能只能卖到6毛钱一斤，亏损也就成了必然。 不过，这里所有亏损的回收站都是专门经营废纸回收的。而实际生活中，大部分废品回收站回收物品是多样的，并不是单一经营废纸回收业务。所以，其他废品会有一部分利润来抵消废纸的这一损失。 行业繁荣靠体系 废纸回收与市民生活息息相关，不少市民期盼废纸回收行业能繁荣下去。 业内人士表示，由于废纸收购点无法取得与造纸厂平等谈判地位，因此利益无法得到保证，挫伤了他们经营发展的积极性。只有建立再生资源回收体系，废纸收购统一规范起来，统一收购，统一管理，既避免行业内部的恶性竞争，也让废纸的流通更加及时顺畅。再生资源回收企业可以与造纸厂签订长期合同，防止其霸王行为的出现，维护废纸回收行业的整体利益。建立起完善的再生资源回收体系，能够让废品回收行业更加规范，保证废品回收各方的利益，改变“脏乱差”，有利于城市环境。 - 2012-08
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世界木材价格行情 近两年创新高
世界木材价格行情 近两年创新高2012-8-23 互联网 据悉，制浆行业迎来了近两年来木材价格最高的时候。在过去的一年里，针叶木材价格指数和阔叶木材价格指数上涨了至少6%，这使得木材成本在制浆生产中所占成本比例达到了60%左右。这让不少打着国外实木原材料的厂家紧张，原材料的陡然拔高不是依靠合理管理就能马上摊平，实木橱柜价格又陷入迷雾中。 以美国西雅图的针叶木材价格为例：该地区针叶木材价格在经过第二季度短暂的下跌后，于第三季度再度回复到只有金融危机时才能达到的最高价位。其中，针叶木材价格为99.8美元/立方米，比上一季度上涨了1.51美元，比2009年同比增长6.68美元。至于价格上涨的原因，除了美元贬值，还因为欧洲、美国西部和加拿大西部的针叶木材价格大幅上涨。 在加拿大西部，与浆价联系紧密的的木片价格在第三季度亦呈上扬趋势，虽然整体价格上涨幅度相比前两季度平缓一些，但最新价格也达到了104美元/立方米，这是14年来都没有出现的高价位，该地区的木片价格自然成为北美地区的最高价。 与此同时，全球的阔叶木材价格也处于上升通道，欧洲地区价格上涨最大幅度达到5%-10%。在法国、芬兰、德国和西班牙，因为制浆企业的高开工率，阔叶原木价格涨势明显。只有美国南部和加拿大西部的阔叶木材价格比上一季度有所下降。 从世界范围内来看，由于全球大部分地区木材价格处于高位，阔叶木材平均价格上涨了1.51美元/立方米，达到104.88美元/立方米，第三季度，阔叶木材的价格比去年同比增长了5.8%。 在过去的两年里，全球制浆行业的木材成本上涨速度远远超过能耗、化学品和劳动力成本。木材原料成本在制浆生产过程中所占成本比例为59%，而2008年，这一数字还只有55%木材价格依然是全球制浆行业未来发展的一个最不确定因素。 - 2012-08
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萧山区政协委员企业发挥示范带头作用
萧山区政协委员企业发挥示范带头作用2012-8-24 萧山日报 “双重双送”活动推进中，区政协委员企业坚守主业，做强实业，创新发展，充分发挥了示范带动作用。 科技创新，提升企业核心竞争力 …… 区政协常委、杭州小姐妹卫生用品有限公司董事长章忠法表示，目前卫生用品市场竞争十分激烈，公司正在积极拓展细分市场，开发老年人生理护理垫等产品。同时，利用现有优势，筹建杭州两岸文化创意产业园，大力发展文化创意产业。 浙江胜达集团在江苏盐城建立浆纸基地的基础上，今年又以1.28亿元加入浙江爱迪尔包装股份有限公司50%股权，实现强强联合重组，进一步延长产业链。区政协常委、胜达集团总裁方能斌说，要深耕主业,拉长产业链，掌握主动权，使企业始终立于不败之地。 “双重双送”活动进入第三阶段，连日来区政协主席谭勤奋，副主席蒋金梁、叶永浩对区政协委员企业进行走访，了解生产经营情况，听取企业负责人的意见建议，勉励他们坚定信心、坚守主业、做强实业、创新发展，在建设文明幸福新萧山中贡献力量、当好示范。
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