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用爱跨越距离 宝洁百度开启心灵营销
用爱跨越距离 宝洁百度开启心灵营销2012-8-9 IT专家网 作为奥运top赞助商，“感谢妈妈，为母亲喝彩!”是宝洁174年来最大的一轮全球范围内的品牌营销活动，而作为宝洁在中国最重要的数字媒体合作伙伴之一，百度与宝洁携手打造了“感谢妈妈，用爱跨越距离”活动。 每逢母亲节，你通过哪些方式对母亲表达自己的祝福？康乃馨，卡片，还是其他礼物？ 如今身在他乡求学、工作的你，或许并不能够在这一天当面对妈妈表达爱意。而刚刚过去的2012年母亲节，百度与宝洁联手发起的“感谢妈妈，用爱跨越距离”活动，为出门在外的万千游子，搭建起了一个对妈妈说出心里话的网络平台。 百度一下 感谢妈妈 作为奥运top赞助商，“感谢妈妈，为母亲喝彩!”是宝洁174年来最大的一轮全球范围内的品牌营销活动，而作为宝洁在中国最重要的数字媒体合作伙伴之一，百度与宝洁携手打造了“感谢妈妈，用爱跨越距离”活动。 众多网友在百度地图中标注自己与妈妈的位置，分享与妈妈的温馨故事，感受跨越时空的心灵沟通。 母亲节期间，众多网友通过“感谢妈妈”活动专区的“零距离的爱”板块，在百度地图中标注自己与妈妈的位置，感受与妈妈进行跨越时空的心灵沟通。除此以外，百度还设立了“零距离幸运”转盘抽奖，集结网友最广泛的参与热情，让网友有机会“带妈妈去伦敦看奥运”;而“零距离喝彩”板块则通过实际行动跨越距离，实现与宝洁较为延续的奥运传播活动的对接;在“零距离瞬间”板块中，网友则可以进入贴吧，分享与母亲的温馨故事，一张妈妈的照片，一封爱的信件，都讲述着网友与母亲独一无二的回忆。 这次联合营销活动收获了较为理想的传播效果：百度为活动专门制作的微电影，在不到两周的活动周期内(5月5日~5月14日)播放量达到503万;线上活动期间(5月8日~5月13日)，专题页面PV达803万，新浪微博搜索“用爱跨越距离”结果条数为53万条，总覆盖人群达到8329万;线下活动中，百度在全国23所高校举办的互动活动，影响学生人数超过50万。 而宝洁的优势线下渠道，包括全国867家大型商超及1000家屈臣氏门店，影响人数超过300万人次。此外，百度还以“百度妈妈开放日”的形式在内部15000名员工中推广母亲节活动，让这次活动更加立体丰满。 而百度与宝洁两家巨头型企业首次开展“联合营销”，引起了业内专家的高度关注。广告门创始人劳博评价说，“这是探索中的大手笔。”通过百度各个产品的特有个性化功能，这次活动让广大网民对母亲的关爱和感恩跨越空间得以表达，让情感沟通更加平等、自由。同时，这次合作也推动了百度和宝洁战略合作伙伴关系的进一步深化，并集中体现了百度的媒体平台价值。对此，灵狮中国合伙人兼CEO徐进说道：“要想发挥出数字营销优势，好的内容必不可少。当传统品牌发现数字营销的重要性并投身其中，如何创造好的内容，通过互动、沟通激活品牌与消费者的关系，将直接体现网络媒体的影响力和价值。” 开启心灵营销密码 现代营销学之父科特勒博士曾在主旨为《心灵营销》的演讲中指出：“心灵营销就是企业通过履行自己的社会责任，获得人们的认同，从而提升品牌价值。”在母亲节当季，感谢扎堆的环境下，“感谢妈妈，用爱跨越距离”发出了一个“感恩母亲”的活动强音，通过精准地洞察到当前消费者的心理需求，让网友对母亲的爱有更大的载体去释放，可谓是对“心灵营销”的一次深刻诠释。 70~90年代出生的人，多在外地上学或工作，背井离乡，与母亲存在空间或情感上的距离。“感谢妈妈，用爱跨越距离”的主题很容易引发他们思念母亲的情感共鸣，而他们也是互联网的主要使用群体，方便使用地图标注、留言区、贴吧等百度互动产品，有利于形成感性的互动氛围，从而让这一活动得以在数量繁多的母亲节营销活动中突出重围。 “为母亲喝彩”是宝洁在2012年全力推动的一次广告战役。在以往的品牌营销活动中，宝洁更多的是旗下产品各自推广，这次则专门为母品牌(宝洁)及品牌战役(为母亲喝彩)定制品牌专区，成为宝洁在新媒体平台的突破和创新。 进入网络时代，宝洁已加速向数字化营销转移。其全球副董事长葛斯勒曾经谈到，在数字化时代，消费者的行为方式已经发生改变，宝洁最关注的问题是：如何能找到消费者？如何更好地与他们沟通？如何提高消费者的忠诚度与满意度？通过与百度这样的数字媒体平台合作，宝洁能够实时接触到消费者，深度挖掘他们的需求，并与之建立一对一的联系并进行沟通，相信这也是大多数企业的需求。那么，宝洁在数字营销领域的创新性探索，是否又将引领新的风潮？ 【广告主点评】 宝洁公司大中华区品牌运营部对外合作总监 刘岚 营销投入将向数字媒体倾斜 在数字媒体快速发展的今天，如何平衡数字媒体和传统媒体之间的关系成为品牌推广中的新课题。与以往的奥运营销相比，在2012年奥运营销活动中，数字媒体的地位变得更加重要。较之传统媒体，数字媒体有着显著的自身优势：速度快，灵活性高，时效性强，且更有利于实现与消费者之间的互动。目前宝洁已经开始充分重视数字媒体在营销活动中的重要作用，在广告投入方面，也将逐渐向数字媒体倾斜，而未来还将与百度这样的数字媒体平台开展更多的新媒体营销尝试。作为中国最具价值、影响力最大的数字媒体平台之一，百度每日搜索次数高达50多亿次，覆盖到超过5亿的中国用户，而基于消费者行为和数据方面的洞察，为宝洁获得更多的中国消费者、了解市场趋势提供了很大帮助。 此次“感谢妈妈，用爱跨越距离”活动是宝洁2012年伦敦奥运营销中的一部分，也是宝洁历史上第一次集结所有品牌、在全球范围内共同参与的营销活动。宝洁希望通过“感谢妈妈”系列营销活动，让每个人关心奥运冠军背后的妈妈，看到奥运的精神价值。从这个层面上讲，这次营销活动不仅是一次商业活动，更是一次联合新媒体平台、整合线上线下所有推广资源的情感营销。 - 2012-08
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中顺洁柔营业利润增近7成
纸浆低迷 中顺洁柔营业利润增近7成2012-8-9 中国证券报·中证网 中顺洁柔（002511）9日发布2012年中期报告，公司上半年实现营业收入10.89亿元，同比增长31.59%，实现营业利润8632万元，同比增67%，实现净利润6573万元，同比增37.63%。基本每股收益0.32元。 公司表示，纸浆成本2012年上半年处于相对低位，由于纸浆为公司主要原材料，占生产成本的比例50%以上，公司盈利状况进一步改善。中顺洁柔预计，1-9月归属于上市公司股东的净利润增长40%--70%，约8900万元—10807万元。 2012年1-6月，公司主营业务分产品看，卷纸类产品实现营业收入5.86亿元，同比增22.51%，毛利率提升3.13%至26.11%。非卷纸类产品实现营收4.86亿元，同比增42.52%，毛利率提升3.55%至37.23%。产品综合毛利率提升3.72%至31.15%。公司介绍，毛利率提升的主要原因为，生产用原材料纸浆是2011年末纸浆价格较低时采购，使得单位产品的生产成本有所下降。 中报显示，中顺洁柔募投项目17万吨造纸产能中的5万吨陆续投产，缓解了公司缺货压力，销售量持续上升。另外，公司采取横向一体化，与关键客户建立战略联盟，以具有核心竞争力的Face和Lotion系列的手帕纸为重点，推动了洁柔品牌的美誉度和市场占有率的提升。 - 2012-08
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2012年上半年中国纸张行业出口贸易情况
2012年上半年中国纸张行业出口贸易情况2012-8-9 消费日报 今年上半年，我国纸和纸板进出口量双双小幅增长。海关统计数据显示，上半年，我国共出口纸及纸板（未切成形的）232.1万吨，同比增长2.5%，价值27亿美元，增长13.1%，其中新闻纸和牛皮纸出口大幅下降，出口量分别为1976吨和3.2吨，同比分别大幅下降83.6%和50.8%；无机物涂布纸和铜版纸分别出口157.4万吨和76.5万吨，分别增长3.5%和15.7%；瓦楞原纸出口1.9万吨，大幅增长48.7%。 上半年，我国对日本出口无机物涂布纸27.6万吨，大幅增长59.5%。我国对东盟出口无机物涂布纸22.8万吨，增长10.6%，其中，对印度出口无机物涂布纸9.1万吨，同比下降32.3%。我国对欧盟和美国分别出口无机物涂布纸7万吨和6.7万吨，同比分别下降15.7%和增长70%。 上半年，我国对日本出口铜版纸22.6万吨，大幅增长72.3%。我国对东盟出口铜版纸9.9万吨，增长9.5%，占同期我国铜版纸出口总量的12.9%。我国分别向欧盟和美国出口铜版纸1.4万吨和1.3万吨。 上半年，我国对越南出口瓦楞原纸迅猛增长，共出口7400吨，同比增长53倍。 上半年，我国向古巴出口新闻纸400吨。我国分别向东盟和韩国出口牛皮纸1.3万吨和3904吨，分别下降41.1%和增长74.2%。 上半年，南京口岸出口纸和纸板74.4万吨，增长2.2%；价值7.5亿美元，同比增长4.6%。青岛口岸和上海口岸出口额分列第2位和第3位，分别出口5.2亿美元和3.9亿美元。 南京口岸出口无机物涂布纸56.9万吨，增长3.4%，占我国无机物涂布纸出口总量的36.1%。深圳口岸出口瓦楞原纸1.6万吨，增长1.1倍。深圳口岸出口新闻纸588吨，同比下降31.8%，占我国新闻纸出口总量的29.8%。深圳口岸和上海口岸分别出口牛皮纸1.3万吨和5835吨，分别下降37.4%和65.9%。 上半年，外商投资企业依然是我国纸及纸板出口主体，占我国纸及纸板出口总量的75.5%，共出口175.3万吨，同比下降0.8%。外商投资企业出口无机物涂布纸124.6万吨，同比下降2.3%，占我国无机物涂布纸出口总量的79.1%。 上半年，我国50%的纸及纸板出口贸易额集中于出口额排名前10位的企业，其中，金东纸业（江苏）有限公司和芬欧汇川（常熟）纸业有限公司继续位列第1名和第2名；宁波中华纸业有限公司和金华盛纸业（苏州工业园区）有限公司分列第3名、第4名；山东晨鸣纸业集团股份有限公司和宁波亚洲浆纸业有限公司位列第5名、第6名；海南金海浆纸业有限公司、山东太阳纸业股份有限公司、恒安（中国）纸业有限公司和寿光美伦纸业有限责任公司位列后4位。 - 2012-08
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上半年造纸投资增幅回升3.36
上半年造纸投资增幅回升3.362012-8-9 互联网 2012年1-6月全国造纸及纸制品业、印刷业及记录媒介复制业，文教体育用品制造业固定资产投资额较上年同期均有所增加，三行业较上年同期新增固定资产投资额521.89亿元。截至目前印刷业和文教体育用品业累计投资增幅均低于同期制造业平均固定资产投资增幅，其中文教体育用品制造业的投资增幅保持稳定，而造纸及纸制品以及印刷业和记录媒介的复制业的投资增幅略有回升。 具体数据显示： 1-6月全国造纸及纸制品业完成投资993.49亿元，较上年同期增加178.25亿元，实现同比增长21.86%，较上年同期增幅回升3.36个百分点，低于同期全国制造业平均固定资产投资增幅2.69个百分点，其投资完成总额占1-6月制造业固定资产总投资完成额1.84%，较上年同期比重下降0.04个百分点。造纸业所吸纳固定资产投资总额超过文教体育用品制造业和印刷业固定资产投资总额之和，是相关行业内重点投资方向。 1-6月全国印刷业及记录媒介复制业完成固定资产投资447.64亿元，实现同比增长15.43%，2011年以来产业增长平稳回落，截至目前较上年同期增幅回落6.57个百分点，低于同期全国制造业平均固定资产投资增幅9.12个百分点，其投资完成总额占1-6月制造业固定资产总投资完成额0.83%，较上年同期比重下降0.07个百分点。 1-6月全国文教体育用品制造业完成固定资产投资456.66亿元，同比增长18.39%，较上年同期增幅回落0.31个百分点。2011年以来行业经济运行平稳，截至目前投资总额较上年增加283.78亿元，其投资完成总额占1-6月制造业固定资产总投资完成额的0.85%，比重较上年同期扩大0.45个百分点。 - 2012-08
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安德里茨公司2012年复苏或会受到影响
奥地利：安德里茨公司2012年复苏或会受到影响2012-8-9 元培产业情报 自三年前深陷经济危机以来安德里茨技术公司(Andritz)的快速复苏或将面临着挑战。虽然该公司2012年营业额及盈利预计都将有所上涨，但该公司董事长沃夫岗·莱特内尔(Wolfgang Leitner)于周二(8月7日)表示，公司客户继续发展的不确定性明显增加。虽然这对于安德里茨公司订单收入产生的影响并不明显，但其对该公司在巴西和中国的大项目已经产生了影响。2012年第二季度安德里茨公司的订单收入同比下跌近40%，为12亿欧元。但莱特内尔认为出现这一情况的原因并不是需求下降。截至6月底安德里茨公司录入的订单总额近70亿欧元。据悉安德里茨公司主要为造纸行业生产设备并为水力发电站生产涡轮机和发电机。 目前造纸行业需求依然强劲，至明年年中造纸业客户还将派出许多大订单。莱特内尔表示，对此毫不怀疑。2012年第二季度由于新兴国家需求强劲，安德里茨公司息税折旧及摊销前利润上涨了十分之一，达8310万欧元。尽管如此周二证券市场上该公司股价依然下跌了近3%。而自年初以来安德里茨公司的股价已经上涨了38%。 此外明年安德里茨公司计划耗资约6亿欧元收购德国压实机制造商Schuler公司，这将有可能促进公司业绩增长。安德里茨公司计划通过此次收购扩大其当前在钢铁加工机械设备领域的业务。 - 2012-08
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东莞造纸业“绿色造纸”谋突围
内外兼修 东莞造纸业“绿色造纸”谋突围2012-8-9 东莞日报 今年以来，受外部经济环境的影响，东莞造纸业的市场表现略显低迷。除了几大龙头企业保持强劲的增长态势外，整个行业面临着一系列挑战，其中产能过剩、产品结构单一等问题日益凸显，这也成为东莞造纸业发展的桎梏。 虽然市场表现略显低迷，但东莞对造纸行业落后产能的淘汰，却十分坚决，力图摆脱传统造纸业“高污染”的印象。除了在节能减排方面取得成效外，东莞也开始在造纸业产业链延伸上发力。 专家指出，危机意味着机遇。对于东莞造纸业而言，只有继续加大力度进行转型升级，才能抢占行业的制高点。 打造环保纸业 节能减排见成效 在东莞的传统支柱产业中，造纸业是污染最为严重的产业。因此，对于东莞造纸业而言，近几年的发展规划中，第一要义就是节能减排。今年，随着造纸业“十二五”规划的落地，造纸业节能减排目标也被确定，东莞同样开始收紧环保紧箍。 去年，东莞市对125家造纸企业进行全面整治，提升企业的污水处理能力，中水回用率达到80%以上。到今年年初，除30家关闭的造纸企业外，保留的95家企业共投入7.21亿元，进行环保设施改造和生产技术升级。 同时，在造纸行业整治过程中，东莞还强制关闭了27家小造纸企业，对3家企业采取财政补偿方式进行关闭，实现了年产5万吨以下的小造纸企业全面关闭。 中堂镇是东莞造纸第一大镇，镇内集聚着众多造纸企业。中堂镇相关负责人曾表示，今年以来，中堂镇在“绿色造纸”方面已经取得显著成效。以镇内的东莞银洲纸业有限公司为例，该公司以废纸为主要原料生产包装纸，成为中堂造纸企业清洁生产的典范。 在今年东莞的转型升级之路上，造纸业也是亮点频出。目前，造纸业已经在中堂等镇实现集聚效应，为了摆脱产品结构单一的格局，中堂等镇也正努力延伸造纸产业链条。 今年年初，中堂镇委书记袁东平就表示，为了解决中堂造纸产业结构单一和产业链不长的问题，中堂镇决定规划建设纸品专业市场，延长充实纸品产业链，将其建设成为华南地区最大的交易市场。 据了解，今年，东莞将继续加大力度引进和培育重大优质纸品制造项目，鼓励企业改造落后产能，增加产品品种，并提高产品附加值。另外，还会引导产业链延伸，在纸箱生产、印刷包装、生活用纸、文化用纸等纸种上进行充实，推动纸品产业多元化发展。同时，更加注重品牌的打造和提升。 - 2012-08
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简析我国造纸业在可持续发展方面的挑战
简析我国造纸业在可持续发展方面的挑战2012-08-10 中国纸板商城 在中国造纸业发展、中国生活用纸巨大的消费市场在吸引大量中小企业的同时，也使森林无序砍伐、水资源大量使用、污染负荷过高等环保问题日趋凸显。我国造纸业全行业产值占全国GDP的3%左右，但对环境造成的影响与行业贡献率形成了严重的反差，造纸业废水排放量居各行业之首，GAD排放量达到40%。 同时，造纸业是与国民生产各个方面密切相关的重要基础原材料产业，生产过程中80%-90%的能源由行业自身提供，造纸业在可持续发展方面的最大挑战不是能源消耗，而是环境保护。 从生活用纸行业自身的发展来看，也呈现出一些显著的特点，成为行业今后发展继续改进的方向。 首先，我国生活用纸行业受制产业定位和国家政策较大。 我国长期以来将造纸业定位于轻工行业，造纸业的发展受制于林业、农业和轻工业“三权分立”，国家缺乏对行业统一的规划和指导，长期没有完整的产业政策，国家各部门的相关政策对造纸业又有不同规定，不能协调统一，甚至相互牵制，导致造纸业受宏观环境影响较大。 其次，原料对外依存度较高。 随着国内经济生活水平的提高，对纸浆等造纸原料需求不断扩大，但是中国森林资源相对匮乏，绝大部分纸浆依靠进口。除去金融危机对纸业造成冲击使得2009年国内纸浆需求萎缩外，国内纸浆进口一直呈现上扬态势。而2011年以来，国际纸浆市场呈现大起大落的发展态势。纸浆较高的对外依存度使得行业面临丧失纸浆定价权的威胁，给行业发展带来极大的不利影响。 再有，生活用纸地区消费不均衡，城乡差异大，中西部地区及农村市场开发力度不足。 上海、北京、广州等大中城市以及沿海发达城市是中国生活用纸消费最为主要的市场。据统计，上述地区的生活用纸消费占全国消费总量的60%以上。上海早在2003年人均生活用纸消费量就达到了8公斤，已接近世界发达国家的消费水平，而中西部地区的生活用纸消费量仍然非常低，部分省市的人均生活用纸年消费量还不足1公斤，与亚非其他贫穷国家的消费水平相当。同时，城乡消费差异也较大，虽然中国城镇人口少于农村人口，但是城镇人口生活用纸消费量占全国总消费量的70%以上，中高档生活用纸的消费主要集中在城市。 最后，生活用纸品种消费结构欠缺合理性， 近几年，纸巾类生活用纸的消费量飞快增长。厕用卫生纸所占比重不断下降，但仍然占66%以上的比例，纸巾大约占30%，其中餐巾纸约占8.50%，面巾纸约占8.80%，手帕纸约占12.70%。据统计，发达国家的生活用纸中，厕用卫生纸消费量仅占总量的56%，其他纸巾类生活用纸的消费量占44%，两者所占比例相差不大。
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