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化学纤维：不一样的流行 不一样的趋势
化学纤维：不一样的流行 不一样的趋势2012/2013中国纤维流行趋势报告发布2012-7-24 中国纤检 3月29日，国家工业和信息化部消费品司、中国化学纤维工业协会、东华大学、国家纺织化纤产品开发中心在北京联合发布2012/2013中国纤维流行趋势报告。报告发布的未来十大流行纤维品种有：异型细旦吸湿排汗聚酯纤维，异收缩复合聚酯纤维，PTT、PBT聚酯纤维、阻燃粘胶纤维、全消光细旦聚酰胺6纤维、原液着色聚酯纤维、再生长丝聚酯纤维、聚苯硫醚纤维、竹浆纤维、壳聚糖纤维。当相对专业的原料名称和流行时尚的趋势发布活动结合时，创新和纤维之间产生了一种奇妙的“化学反应”，并给下游企业的市场开发带来了无限可能。 纤维流行趋势的发布，有利于产业链各个环节上实现更好的整合。把纤维流行趋势与纱线、面料、服装等下游流行趋势结合起来，有利于更好地发挥纺织产业的整体优势，让我国纺织业的国际竞争优势更加明显。纤维流行趋势的发布将在我国纺织业实现从产业链的完整到价值链的完善提升过程中起到积极的推动作用。 十大纤维流行品种已然流行 业内人士对于此次发布的十大流行纤维品种并不陌生，因为这些品种很多在市场上已经非常风靡，在未来很长一段时间内还将流行。 异型细旦吸湿排汗聚酯纤维是一种具有吸湿排汗性能的纤维，截面为异型，利用表面众多的微孔或者沟槽，结合细旦化，使纤维能迅速吸收皮肤表面湿气和汗水，通过扩散、传递到外层蒸发，达到吸湿排汗的效果，可配合抗紫外线、抗菌等多功能复合，进一步提高纤维的功能。 异收缩复合聚酯纤维是指对同类或非同类纤维进行纺丝、拉伸、加捻等方式复合后产生的纤维。异收缩复合聚酯纤维的开发大幅度提高了我国纤维的仿真水平，其系列产品条干均匀，定重定长，确保了下游企业所生产面料的平整度和收色度以及加工时能做到各工序的半制品同上同下，从而提高功效、减少能耗、节约成本。 PTT、PBT聚酯纤维具有优良的特性，综合了锦纶的弹性和柔软性、腈纶的蓬松性、涤纶的抗污性等性能于一身，并具有优异的染色新能、舒适的手感，在化学纤维领域独树一帜。在弹力泳衣、运动服等服用纺织品领域及医疗卫生等非织造布领域有很大的市场潜力。 阻燃粘胶纤维是指粘胶纤维材料本身具有或者经处理后具有阻燃性能的纤维。它与火源接触、纤维不能燃烧，或者燃烧不充分，仅有较小火焰燃烧；火源撤走后，火焰能够较快自行熄灭。极限氧指数LOI值大于或者等于28%的纤维称为阻燃纤维。 全消光细旦聚酰胺6纤维是国内市场上应用比较大的差别化纤维之一，其织物具有棉质效果，光泽自然柔和，是天然长丝的替代品。 原液着色聚酯纤维。在纤维产品的加工过程，特别是印染、整理等过程会造成环境污染。使用原液着色技术生产有苏俄聚酯纤维，解决因染整造成的水污染问题，为环境保护、绿色世界作贡献。其产品颜色鲜艳、规格多样、色泽均匀、经久耐用、不易褪色。 再生长丝聚酯纤维用回收的废旧聚酯（包括瓶、废丝、废旧纺织品等）加工成的纤维成为再生长丝聚酯纤维。再生长丝聚酯纤维既可减少环境负担，也可有效减少自然资源的损耗，达到节能减排、重复使用、再生循环的环保要求。 聚苯硫醚纤维是新型的特种高分子材料，具有优异的耐化学腐蚀性、良好的导热性、优越的抗化学腐蚀性和优良的机械性能及电子绝缘性能。 竹浆纤维原料采用我国丰富的可再生天然资源，不会资源枯竭，影响生态平衡。它取之于自然，符合国家可持续发展战略。 壳聚糖纤维是以蟹壳、虾壳为原料，经提纯、溶解、纺丝而制得的具有天然抗菌功能的生物质纤维，其工艺流程短、清洁、绿色。壳聚糖纤维具有显著的抑菌抗酶作用和促进皮肤生长的功能，可广泛应用于卫生巾、婴儿装、医院病号服、医生手术服、烧伤以及床上治疗用纱布、可吸收手术线和人工皮肤等，进一步加工还可应用于保健食品、化妆品等。 发布纤维流行趋势是大势所趋 当前,全球新一轮的科技竞争已经开始，全球将进入空前的创新密集和产业振兴时代。西方主要大国纷纷提出经济刺激计划，共同特点就是大幅增加科技投入,加大创新力度，把新能源、新材料、信息网络、生命科学、先进材料、节能环保、低碳技术、绿色经济作为新一轮产业发展重点，努力抢占未来科技和经济竞争的战略制高点，重新调整和划分国际分工体系。 面对新的竞争格局，我国作为世界上生产规模最大、产业链最完整、具有较强竞争力的纺织化纤制造大国，随着国内要素制约的加剧、生产成本的上涨和环境压力的加大，化纤纺织行业过去主要依靠数量、价格竞争的发展模式已经难以为继。特别是金融危机对全球经济格局造成了难以估量的重要影响，发达国家低碳、环保消费理念迅速兴起，更决定了我国纺织化纤行业必须走出一条适合自身的可持续发展之路。 发布“中国纤维流行趋势”报告的目的是打造国产纤维品牌，推动纤维原料品牌建设，提升产业链整体品牌形象，使纤维生产与终端制造形成合理衔接，有利于提高中国制造的整体品牌实力。 正像工信部消费品司副司长王伟介绍的那样，通过“中国纤维流行趋势”的研究和发布，将国内最新、最前沿、差异化程度最高，同时也是国际领先的化纤新产品传递给下游制造企业，介绍给终端消费者。这样可以带动纺织产业链向新产品开发、创新拉动需求的方向转变，促进价值链的整体提升，提高产业链整体竞争能力，增加纤维品牌对纺织化纤产业发展的贡献率。 纤维品牌创新创造巨大效益 长期以来，中国纺织工业主要依靠比较优势快速发展，新型纱线、新型纺纱、新型织造、新型印染技术和装备逐步得到应用和发展，深加工、精加工、高附加值产品有较大幅度增加，产品质量和档次都有了明显的提高。同时从全球发展来看，当前中国纺织工业仍然是具有产业链最为完整，关联度较高的明显优势，但是产业链的整合效应还未真正体现，在产业链的每个环节未能集中体现出高科技含量、技术一致性强的特征。 从品牌角度来看，虽然国内纺织终端品牌建设明显强于前道纤维原料品牌建设，但与发达国家相比较，则是终端品牌的差距大于纤维原料品牌与国外的差距。推动纤维原料品牌建设更易提升产业链整体品牌形象，如果更进一步，纤维生产与终端制造形成合力，则更有利于提高“中国制造”的整体品牌实力。 在中国化学纤维工业协会会长端小平看来，国内化纤行业在新产品研发方面与传统化纤制造强国和地区相比，差距不仅表现在自身研发的能力和水平方面，还表现在对纤维品牌建设和新产品的市场推广的重视程度以及能力方面。在“十一五”期间，前一个差距有逐渐缩小的趋势，后一个差距则没有明显改观。两个方面的差距之间其实存在着密切的联系，前一种差距会直接导致后一种差距无法弥补，而后一种差距的存在则会间接影响到缩小前一种差距的动力。 就行业以及企业而言，他们往往只看到研发能力和水平方面的差距，而忽视了纤维品牌建设和新产品市场推广方面的差距。但是品牌建设和新产品市场推广的问题不解决，研发能力和水平也难以得到大幅度的提升。 纤维品牌建设可以给整个产业链运营带来效益。在纤维品牌建设方面，杜邦公司的莱卡推广是一个比较成功的案例。莱卡通过价值链营销，成功地将一种专业性极强的化学纤维原料做成了消费者熟知的品牌。当使用莱卡吊牌的下游产品在市场上俏销时，各纱厂、面料厂求购莱卡的热情也水涨船高。杜邦公司可定向为他们提供技术服务和市场咨询，既保证吊牌产品的质量，又巩固和下游厂商的合作关系，从而促进了莱卡纤维的销售，最终带来了莱卡销量的持续上升。 纺织品流行趋势从纤维开始 纤维和时代特征的结合越来越紧密。当今，崇尚自然是最主要的趋势之一，精细、柔软、舒适是织物流行的主要风格。纺织品的加工越来越重视工艺的科技含量，传统的纺织通过新型的技术加工可以达到崭新的视觉和触觉效果；多元融合，传统与高科技、怀旧与未来主义、大众化与独特性等交融在一起，融合是现代面料发展的重要特征；同时，发展有利于生态环境保护的绿色产品和绿色加工工艺，已经融入了鲜明的时代特征。 纤维是纺织产业链的起点。起点上的创新给下游的创新提供了无限的可能。中国化学纤维工业协会副秘书长王玉萍告诉记者，纤维可以产生无限可能的特点决定了纤维流行趋势和其他面料等流行趋势之间的巨大差别。 与一般的流行趋势发布都使用描述性语言相比，2012/2013中国纤维流行趋势报告具有更加实在的内容。它直接告诉下游企业未来一段时间内流行的纤维种类名称。与服装和面料的流行趋势不同，纤维流行所持续的时间一般较长。在这些较长的时间里，纤维不断通过科技进步完善纤维功能，但其名称依然保持不变。“比如说，5年前就有吸湿排汗纤维，今天依然流行吸湿排汗纤维，但是5年前吸湿排汗的概念则和现在吸湿排汗的概念完全不同。”王玉萍说。 这种差别也体现在一些针织企业看到2012/2013中国纤维流行趋势报告后的感受上。据下游针织企业反映，2012/2013中国纤维流行趋势报告包含的信息非常丰富，开阔了他们的创新思路。他们认为，只须截取其中的某个元素进行放大和创新，就能创造出终端市场的大流行趋势。 可以看出，上游纤维的流行趋势正影响着下游面料的流行趋势。当今纺织面料流行趋势中包含了以下10种重要元素：轻薄、舒适、闪光、透明、花色、质感、复合、功能、绿色、保健等。这10种元素都和当今纤维的发展趋势不谋而合。高支的天然纤维和超细的化学纤维的研究趋势与面料的轻薄、透明趋势相对应；吸湿排汗等功能性纤维的发展与面料的舒适趋势相对应；有光丝纤维的发展与面料的闪光趋势相对应；面料流行色的应用趋势和纤维原料色彩方向密不可分；面料的质感趋势可以通过花式纱、特种纤维来实现；抗菌、抗静电等功能性织物的流行趋势和纤维的功能性开发趋势相对应；面料的绿色趋势需要从其源头纤维做起；织物的保健趋势则和具有保健性能的纤维开发相对应。 事实上，我们也在纺织产业链的各个环节看到了纤维创新带来的成果。随着科技进步的深入，许多新型差别化、功能性纤维不断问世，为下游产品开发创新提供了更大的想象空间。同时新的纺纱、织造与后整理技术也为新型纤维在面料的开发和应用拓展了空间，使人们的生活更加绚丽多彩，更加时尚。 王伟在接受采访时表示，本次流行趋势的发布还有一些工作需要改进。比如将更多的注意力放在了技术方面，其中多是对于纤维技术和纤维品种的介绍。对于下游用户中的大企业来说，他们可以通过试用来了解和开发应用领域；而对于中小企业来说，开发纤维应用领域就比较困难，他们更需要我们说明这些纤维可以用在哪些领域，最好能够告诉他们在应用中如何体现这些纤维的特点。 这些将是流行趋势发布相关机构接下来努力的方向。未来他们将更多的从消费者的角度介绍纤维产品的特点。纤维流行趋势不仅要发布纤维的品种，更重要的是要发布其具体的应用领域，帮助企业在纱线、面料、服装生产中克服纤维缺点，展示纤维优点，进而能够满足消费、引领消费、创造消费。 这种解读工作实施上已经展开。在一家纺织媒体上，“十大流行纤维首秀台”的栏目中，将发布的十个流行纤维品种一一介绍，从纤维特点到工艺特点，从潜在市场到现有市场，从行业情况到企业情况，都有详尽的描述。我们相信，在行业的引导和国家的支持下，化学纤维十大流行品种未来将有更大的市场，取得更大的发展。 - 2012-07
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心相印婴儿湿巾，宝妈的外出必备育儿利器
心相印婴儿湿巾，宝妈的外出必备育儿利器2012-7-24 青岛新闻网 自从有了宝宝后，宝妈就特别注意宝宝用的产品的安全。比如奶粉、奶瓶这些在选这些产品的时候首先要注意的就是安全性，宝宝吃的不能有差错，当然宝宝在用的方面也更要注意卫生。 当宝宝大一些了，宝宝就不在家待着了，每天出去玩耍是必要也是必需的。大部分宝宝一说要出去玩，兴奋之情就洋溢无遗。可是宝妈就头痛了，小区散个步都要给宝宝准备很多的用品，更别说外出喝个早茶，去趟旅游了。 因此很多家长都不愿带着宝宝到外面的世界见识，说白了，怕麻烦。老人家更不用说，不但要有吃喝的，还要有用的，换的。 其实，调查发现，喜欢和经常外出玩耍的婴儿会比总宅在家里的宝宝个性更开朗更爱笑。谁不希望见到宝宝灿烂的笑容啊!因此在这里，宝妈特别给大家推荐外出必备的育儿利器——婴儿湿巾。心相印婴儿湿巾是宝妈每次出去必带的用品，没有水洗手，脏了身上任何地方，拉完臭臭要擦PP，任何场合，宝宝的任何部位，婴儿湿巾都可大派用场。不但携带方便而且洁净卫生。但这里请注意，如果选择了错误的品牌的湿巾，宝宝的pp就最容易遭殃了。每位宝宝的肤质都不一样，尤其在100天内，适应不了湿巾里成份的话特别容易过敏，甚至出红疹、发炎。像宝妈最初用的，几次后发现宝宝的pp有些发红，不敢再用了;也有买过一些每次打开湿巾，湿巾散发的香味就有些刺鼻浓烈。还好就及时发现不再用。在对比了各个品牌的婴儿湿巾，最后选择心相印的，80片装家里用，10片装外出用。 首先，心相印湿巾包装说明是恒安集团的产品，公司以“追求健康，你我一起成长”为使命，所生产的“心相印”品牌纸巾享誉海内外，包括湿巾、手帕纸、卷筒纸、餐巾纸、成品原纸、宾馆酒店用各类卫生用纸等。凭借卓越品质，心相印一直是现代都市消费主流产品。其中心相印婴儿湿巾还是市场上第一家通过国家过感测试的产品。而事实也证明，心相印的婴儿湿巾同样品质超群，即使给新生儿使用也非常放心! 其次心相印婴儿湿巾在产品的设计和原材料的选用上都有独到之处。心相印婴儿湿巾采用纵横网织，布质很柔韧，宝妈特意使劲拉抻测试了一下，居然那么柔韧，使劲拉都拉不扯，湿巾又厚实又柔软!材质上采用70%的黏胶(天然纤维成分)+30%涤纶(化学纤维)科学配比的优质水刺无纺布制成，相对其他很多品牌采用的50%的黏胶+50%涤纶配比，心相印婴儿湿巾柔软度更高、手感更好，在擦宝宝PP时，心相印无纺布厚实不脏手，不伤害宝宝肌肤，有效呵护宝宝PP，专为宝宝幼嫩肌肤设计，柔软更呵护在产品用料的选择上，含有牛奶精华和维生素E，温和呵护，给宝宝带来沐浴牛奶般的柔滑感受;而且纯正温和，不含香精酒精，此配方是由恒安研发部与跨国公司合作研发，经过大量的市场调研，运用科学的研发手段。产品配方通过国家正式、严格的皮肤刺激性测试，在湿度、香味、使用手感及效果上均获得妈妈们的一致好评，并在数次的同类产品评测中胜出。 最后要说的是“心相印”婴儿湿巾产品分为单片、5片、10片、80片包装，购买选择多样，满足妈妈们对不同湿巾量的使用需求。使用起来特别方便。 总而言之，一句话，宝妈推荐，英雄所见! - 2012-07
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维达国际上市五年 年销售额增长167.98%
维达国际上市五年 年销售额增长167.98%2012-7-24 江门日报 为期两天的“感恩同心，携手共赢”维达国际上市五周年暨供应商大会于日前召开，市领导赵基耀、梁清兆、谭继祖、赵翠玲、林锦清，以及五邑慈善会会长蒋进等到场，与维达全球合作伙伴及供应商一同分享了维达国际上市五周年的精彩和喜悦。 市政协党组书记、副主席谭继祖在讲话中指出，维达国际上市5年来，运用创新务实的管理模式，促进企业规模不断扩大，产品质量不断提高，为江门企业提供了宝贵的经验，也为我市经济发展做出了积极贡献，得到了市委、市政府和社会各界的充分肯定。同时他希望，在李朝旺主席的带领下，通过维达董事会和全体维达人的共同努力，维达国际控股有限公司能创造更加骄人的成绩，为我市经济和社会发展做出更大的贡献，也为全体股东回报更加丰厚的利润。 维达国际是一家扎根江门、辐射国内外的上市公司，已成为国内最大的生活用纸制造商之一。上市5年来，在政府部门、合作伙伴、供应商的信任和支持下，维达一路高歌猛进，稳健发展，2007年年销售额约17.8亿港元，至2011年增至47.7亿港元，增长167.98%；产能也从19万吨增至47万吨，2012年年产能将达62万吨。 - 2012-07
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互动营销：变局中的策略
互动营销：变局中的策略2012-7-24 中欧商业评论 2011年的好莱坞大片《变形金刚3》中，最让人过目不忘的是什么？对很多观众来说，答案不是擎天柱和霸天虎的决战场景，而是颇为“雷人”的伊利营养舒化奶的台词植入“Let me finish my Shuhua Milk（让我先喝完我的舒化奶再跟你说）”。作为伊利的媒介公司，传立媒体全程参与了这次品牌造势，策划了整合数字营销策略，获得约2亿次的品牌曝光，远超过国内影院里千万级别的曝光数。可见，数字媒体的用户基数和各种新兴应用可以转化为巨大的营销潜力。 互联网广告成第二大媒体 过去5年，随着SNS、网络视频、微博等WEB 2.0传播形式的兴起，中国的互联网进入了深入发展阶段，互联网广告规模也水涨船高，5年间增长近10倍，达到511亿人民币，超过报纸成为仅次于电视的第二大媒体。目前来看，中国网络媒体发展有几大特点： PC互联与移动互联趋势 截至2011年底，中国在互联网网民数、移动互联网网民数和智能手机用户数三方面均跃居世界第一。据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，这5年间，中国的互联网民从1亿人增长到5.1亿人。在目前情况下，PC互联网的发展增速已经减缓，下一阶段的增量用户将来自中老年人和互联网渗透率较低的低线城市与农村，而这些新兴的细分市场对企业品牌而言还较陌生，值得投以更多的注意力。另一方面，中国目前有3.5亿移动互联网用户和将近2亿的智能手机用户。随着智能手机的进一步普及，移动互联网会是更大的亮点，如何将移动互联网的快速发展变成品牌营销的良机也是值得企业思考的方向之一。 “山寨”的超越与乱象 主流的互联网企业经历了“模仿、竞争、超越”（Copy-Compete-Challenge）这样三个阶段，也就是从早期的简单拷贝美国模式，到在产品和商业模式上都有更适合中国国情的突破。另一方面，中国强烈的“山寨文化”却造成乱象，不利于行业的发展。即便某些大公司也不免深陷“抄袭门”，更不用说那些喜欢扎堆而上的中小型创业企业。譬如当团购这种模式在北美兴起后，中国上演了“千团大战”，但两年后幸存者却寥寥无几；同样当图片社交网站PINTEREST在美国走红之后，国内半年之内就有30多家模仿者，但目前并没有看到任何一家取得同样规模的成功。 草根创业智慧 互联网文化因为其传播中心下沉化和分散化，在很大程度上成就了亿万网友智慧创造的草根文化，而草根创业者的创业项目往往也更贴近民众需求。像HAO123这样流量排名前十的站点就是源自创业者对中国网民平均年龄偏低又不谙英文的洞察。再以微博为例，一些创业企业善于“借鸡生蛋”，在微博诞生后不久就依托其平台的海量用户开展了“大号”经营的业务，借媒体庞大的流量来取得营销效果。例如“飞博共创”这家公司，虽然本身品牌鲜为人知，但它旗下的“冷笑话精选”、“精彩语录”、“口袋英语”等一系列大号却广为人知，很快便拥有9000万微博粉丝。随着微博成为营销者的新宠，类似“飞博共创”的这些大号资源也将自然成为了多种营销推广活动不可或缺的重要渠道。 后数字时代的四大传播特征 必须承认，不在电视上“看电视”，不在报纸上看新闻，不在杂志上看图片，这就是后数字时代的现状。网络视频、社交网站、微博、移动媒体等各类新媒体的兴起，将带来消费者行为的深刻变迁。 渠道多样化 消费者接触媒体的渠道越来越多。例如不仅可以在家里的电视上观看影视剧，也可以在网络、手机、平板电脑等多种设备上观看。这样多平台多触点的格局带来了收视分配的急剧变化。据群邑统计，2011年《中国达人秀》在网络视频上的收视人数和电视观众几乎相同，收视的变化自然带来了企业广告预算分配结构的变化，网络视频行业的广告收入已经连续两年翻番，总额超过了50亿人民币。 传播社交化 以微博为代表的社交媒体对信息的裂变式传播起到了推波助澜的作用，在新环境下，信息的传播者和接受者的角色在进行改变，传播从“一对多”的关系变成了“多对多”的关系。 很多人说“电视已死”，但我们看到的却是电视正在社会化媒体的时代里获得新生。首先，电视的内容方正积极向90后这群互联网“原住民”靠拢，节目纷纷以开设微博、网络选秀的方式来增加与观众互动，类似《新还珠格格》这样的热播剧往往是未播先热。其次，在“内容为王”的背景下，粉丝很自然地利用社会化媒体平台来为心仪的品牌和节目传播信息。群邑调研的数据显示，2011年美国“超级碗”比赛期间，推特（Twitter）平台上每分钟有24万条的相关消息，直接促成了该节目在美国40%的超高收视率。 浏览视觉化 如果说推特（Twitter）和微博把大家带入了140字的“浅阅读”时代，那么PINTEREST、堆糖网这样的网站又把受者带入了读图时代。社交图片分享社区PINTEREST在2011年迅速崛起，成为脸谱网（Facebook）和推特（Twitter）之后的美国第三大社交站点。在中国，我们除了有堆糖网这样的图片社区之外，更有借用“瀑布流模式”的社交化电商站点，如女性购物社区“蘑菇街”和“美丽说”。当网民沉溺于让人目不暇接的图片“大餐”时，品牌也在参与这场盛宴。根据图片社区的特点，品牌或将这些新渠道视为彰显其价值的途径，或是看中了其庞大忠诚的用户群。例如，宝洁就利用蘑菇街向年轻女生分发试用品并用日记法收集用户反馈。 洞察全面化 消费者洞察从来就是媒介公司的看家本领之一。但现在，我们对“消费者调研”的定义不再限于定量问卷类研究或定性访谈的结果，而是涵盖了消费者360度的数字足迹，包括社交媒体里他们说的每一句话、电子商务网站上的交易记录、移动端与APP的互动。如果从社交媒体切入的话，我们关注到消费者每天都在论坛、博客、社交网络等社区里讨论品牌和产品，所以聆听和分析就变得格外重要。商家可以利用数据挖掘工具，在社交媒体上衡量品牌关注度、喜好度、健康度等一系列指标，长期监测并与竞争对手比较，从中得出结论来指导互动营销策略。 数字营销新思路 身处一个正在变革中的行业，比解决具体问题更重要的是改变客户和业内人士的许多固有思维，进而在一些新的营销理念上达成共识。 从基于广告位的购买到基于用户属性的购买 只有基于用户属性的购买，才可以解决“每个广告主都知道一半的广告预算被浪费了，但不知道浪费的是哪一半”这个难题。目前国内有40%的互联网广告还是基于投放时间来售卖的，而在美国这个比例是零。未来几年，整合媒体资源的“需求端平台”（DSP）必然得到发展，另外随着新浪微博和腾讯QQ空间这些拥有大量用户数据的社交媒体平台开放，互联网广告投放也会变得更加精准。广告主不光能基于性别、年龄、地域来找到用户，也可以根据兴趣、职业、学历来定位，从而更加有的放矢。 与消费者能够进行持续的聆听、互动和对话 宝洁这样的领先企业，在从广播时代到互动时代的过渡中，已经言简意赅地把互联网营销的核心总结为一段箴言： CONNECTIONS\CHALLENGES\CO-CREATION\COMMERCE\COMMUNITY（关系、挑战、共同创造、商业、社区），并以此为宗旨开展营销实践。例如“海飞丝”赞助“中国达人秀”的案例，海飞丝并没有止于品牌植入，而是利用百度、优酷以及电子商务平台扩大赞助效果，在多个触点与消费者互动，达到提高品牌价值和拉动消费的目的。 新旧媒体没有很好地融合就没有最佳的效果 品牌主不应该把新媒体与传统媒体看成是对立的关系，也不该让两方面各自为政。在过去，品牌主在传统媒体上有TVC视频、音频、文字等各种沉淀，如何把这些素材在网络上有系统地进行二次传播是一个很重要的课题。且不说电视和网络视频在制作、推广和营销等诸多方面的台网联动早已被业界所认可，随着纸质媒体受众和广告收入的下滑，许多领先的纸媒也在借助手机媒体和平板电脑开辟新的战线，创新性地融合纸媒的优质内容和新媒体的互动性及影音功能。 品牌企业要让媒介公司走向前台，从营销策划的开始就融合技术、创意和媒介选择 近半个世纪以来，麦迪逊大道的工作流程几乎是一成不变的：广告主讲述品牌形象或产品的诉求，创意团队和执行团队把这个故事变成文案或电视广告片，然后由媒介公司计算如何投放预算才能最好地达到目标并进行监测。但随着新媒体的发展和媒体融合的趋势，现在为了达到最好的传播效果，营销计划在一开始就要设计如何利用社交媒体、视频、移动媒体、户外电子屏等，更重要的是用何种机制把这些平台融合以使效果最大化。媒介公司是媒体专家和消费者洞察专家，如果不能在最前端进入策划，就可能会减弱营销效果。 内容营销正成为最重要的营销机会 在数字领域，内容是与消费者进行互动最重要的因素之一，又因为数字内容生产相对方便，所以内容的创新生产和传播正在成为一块新的热土。自制剧、微电影也正成为品牌偏爱的新传播形式。例如传立公司从2010年开始就为雀巢公司拍摄网络系列剧《咖啡间疯云》，第一和第二季的节目都有过千万的收视。从品牌效果上看，目标消费者对产品的喜好度和预购度都有近10%的增长。品牌拥有内容的一个优势是可以进行全方位的推广，例如为新剧进行的选角、首映礼、影视剧官微等都可以作为连带的营销机会。 综上所述，企业的营销传播理念已经从广告为主过渡到广告、公关、内容营销等多元共存的局面。在接下来本专栏的五篇文章中，我们将从在线视频、移动互联网、电子商务、社交网站、全数据等方面深入探讨，既立足于实践又放眼未来，既聚焦在中国又涵盖全球视角，希望能给广大品牌经理和营销从业者带来全方位的洞察和思考。 - 2012-07
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本土日化外嫁个个水土不服
本土日化外嫁个个水土不服?2012-7-24 中国化妆品网 羽西、小护士远嫁欧莱雅，大宝联姻强生，丝宝委身拜尔斯道夫，丁家宜归入法国香水巨头科蒂麾下。当本土日化品牌一个个外嫁，如今它们还好么？ 科蒂整合丁家宜遇阻，庄文阳掌控渠道或将回购?丝宝日化渠道优势消失，拜尔斯道夫变法陷困境?大宝的核心团队已集体转移到北京市民政局接管下的大宝日用化学制品厂……本土日化品牌被收购后外资消化不良的传闻接二连三爆出。事实上，老字号熊猫被宝洁雪藏，小护士频传渠道被卡尼尔占用，中华被联合利华租赁后也颇惹关注，外资高价拿下本土品牌后能否用好一直是个问题。 传丁家宜销售下降两三成 在之前业内多关注羽西的价格定位和小护士的渠道被占用之后，丁家宜、丝宝、大宝等本土日化品牌的消化(被消化)情况再度成为焦点，其中最引人瞩目的便是最后“嫁人”的丁家宜。 科蒂刚刚向美国SE C递交的IPO申请显示，其2011年收购丁家宜总额24亿(约3 .517亿美元)，分别于2011年1月，今年1月和3月支付60%、32%和8%股份转让金，完成100%股权收购。但丁家宜借助科蒂成为全球性品牌的美好设想，似乎没那么容易实现。记者了解到，在2010年12月拿下丁家宜时，科蒂承诺将之作为独立品牌并入运营轨道，董事长庄文阳兼任科蒂中国区美容业务首席执行官，但去年底，上述职位却由原科蒂亚洲副总裁D avidEnnes接任。 知情人士透露，庄文阳在任时政策变动尚小，但今年起科蒂的手法大有不同———导购员数量减少或处于无人的自然销售状态;终端卖场落地传播大量取消，而改投少量电视;代理商支持点数大部分被取消等等。“上半年的销售可能有两至三成的降幅，部分代理商选择离开。”与此同时，业内传闻称，庄文阳携旧部下在国内成立六家销售公司，将科蒂及丁家宜的众多渠道掌控。在这些公司，庄均为法人，持股51%.“若这一模式试验成功，甚至有可能大量复制。而且此前丁家宜系统中的关联公司问题不少，未来一旦科蒂经营不佳，就有可能由庄文阳低价回购回去。”凌雁管理咨询首席咨询师林岳对南都记者表示，科蒂以香水为主，对日化渠道不熟悉，出现整合困难很正常。“这样的收购最多1+1=2，但要想达到1+1<; 2的效果很难，如果确实庄文阳进行回购，可能个人反而更看好”。 渠道无形资产“玩不转” 而从另两家至今未能达到1+1<; 2效果的公司看，记者了解到，丝宝在2007年被拜尔斯道夫以33亿的价格拿下后，已在去年悄无声息地改名为德国拜尔斯道夫湖北公司。一个名称的变化也带来业内传闻称，业务调整的核心就是将其旗下妮维雅和丝宝日化整体合并，由妮维雅团队统一接管丝宝，但拜尔斯道夫方面一直未对此做出正面回应。 在盛世传美首席咨询师吴志刚看来，丝宝调整的动作较大，原聚焦发展终端，目前则试图压缩这部分费用。且从旗下的四大知名品牌来看，目前舒蕾亏损情况严重，美涛遭遇迪彩的挑战，并成为重点保证对象，而顺爽、风影两大一度发展不错的品牌则相对不受重视，基本交由代理商来发展 大宝则牵扯入另一种境况，上月大宝日用化学制品厂对外推出贝贝熊品牌，并称下半年再发一款高端产品洁亿之花时，业界才知悉，北京三露厂一早就分为大宝日用化学制品厂和被收购的大宝化妆品有限公司两部分，2008年后者被强生斥资23亿收购之后，原中高端管理人才已基本都转移至前者，并正努力打造新品。(来源:南方都市报 南都网) “很多本土品牌被外资收购后离预期还有一定差距，外资愿意花大价钱主要是想用渠道，但是目前看来渠道运用上的难度超过设想。”吴志刚对南都记者表示，渠道跟品牌一样是无形资产，买得来资产但买不来经验，“玩不转”也是在所难免。“没有哪个公司会雪藏品牌，只要对公司发展有利都会继续，如果出现雪藏的情况，应该也是无奈之举。” 而林岳同样认为，这种渠道的缩减和所谓的雪藏并非刻意，“部分企业对原有品牌也有针对性的设计和包装改进，但整体上是由于不够重视，认为进行大量投资回报率不高、投入产出达不到期望，从而直接导致买过之后没有周全的策略规划，效益自然很小，有一些更逐步被市场所吞噬，销声匿迹。” 相关链接 大股东第三次套现，美即又将落外资手中? 继今年1月向亚洲私募股权基金Barin g Private EquityAsia VHolding(霸陵)以4 .51亿出售美即已发行股本1 5 %之后，美即曾经的大股东华瀚生物制药本月两度减持，先是以1 .46亿再向霸陵出售美即5%股份，昨日又公告称向第三方金色中国基金及金色中国加强基金出售4 .93%，作价1 .44亿。而数月来关于欧莱雅可能收购美即的传闻从未止歇。随着大股东华瀚的沽清，美即的未来究竟怎样尚值得探究。而相宜本草、华银、拉芳、霸王、索芙特等余下不多的本土品牌中，谁又将成为未来的被收购对象？ - 2012-07
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我国包装行业发展问题及策略探讨分析
我国包装行业发展问题及策略探讨分析2012-7-24 中国行业研究网 2012年我国包装印刷市场总需求不会降低，因此，包装印刷企业应该用信心和实力迎接新一年的到来。但是从包装展会的情形来看，今年我国包装企业似乎并没有展示出多少优势。造成这样的结果有以下几个因数： 首先，印刷业的盲目转型，让包装业的市场失衡。包装和印刷是分不开的。但是近年来，由于印刷业所出现的发展矛盾，造成印刷业转型包装业的“热潮”愈来愈烈，特别是近两年，更是如风行雨。这给包装业的发展造成了一定的压力。同时，有些印刷企业在转型的过程中，完全是盲目的，没有可依行和可发展性，只是跟着“转型风”之后晃悠。笔者在参加此次参会中，有幸见到以为专家，该专家表示，包装的发展，首先需要搞清楚包装的到底是什么。那些盲目转型到包装的企业看到的只是包装的市场和包装这个“香饽饽”的利益，其他的他们根本不会去考虑。由于部分转型到包装业的行业只一味的追求利益最大化，而忽略了包装业的本质。导致包装业的失衡。 其次，包装的个性化发展，使部分包装企业“晕了头”，无法适应“包装个性化”。2012年包装供应商会更加关注个性化包装、跟踪和交易要求以及最新的标签和编码技术，而包装买家则关注消费者利益和新的包装材料。材料成本是促进人们开发创新包装解决方案的主要因素。毫无疑问，包装的个性化发展已经是当今包装发展的趋势之一。例如：此次在国际包装博览会上，有一家参展商送出的礼品袋非常受欢迎，参展人几乎肩膀上都挂这一个，甚至有的人挂了两个、三个。这家参展商就是王子造纸。它独特的包装设计，张扬而个性，吸引了约80%的参展观众前去。而其他参展商虽然也在派发礼品袋什么的，但是就设计和个性而言，与之差之甚远。笔者认为，个性化包装已是今年包装发展的新主题，不适应、不觉悟就会从包装的“视角”中淡去。 再次，包装市场的萎靡和国家对包装印刷“绿化”的要求使得部分包装企业出现“自我危机”。在今年，不管是印刷业还是包装业，它们的市场一直都很萎靡，这和国内经济增速放缓以及世界经济下行风险加大脱不了关系。据国家统计局7月9日发布数据显示，6月份全国居民消费价格总水平（CPI）同比上涨2.2%，同比涨幅创29个月以来最低。从环比来看，6月CPI环比下降0.6%。上半年，CPI比去年同期上涨3.3%。国家统计局7月9日同时公布，6月份全国工业生产者出厂价格（PPI）同比下降2.1%，这已是PPI连续第4个月出现同比负增长，折射出经济降温压力较大。 不管是国内经济增速放缓还是世界经济下行风险加大，他们从很大程度上直接制约了各行业的发展，包装业也不例外。这一点笔者也很认同，毕竟在这种情况下搞投资的风险系数要大于以往。另外，再加上今年我国对包装印刷夯实实施的一些列“绿色”政策，还有地方政府对非法包装印刷的制约，很大程度上让包装印刷业的发展更加规范。同时有部分包装企业由于国家政策的干预，原本制定的计划有所变更，导致企业的发展变缓，出现“自我危机”，无暇顾及展会及其其他方面的事情。 另外，经济和社会的发展，使包装业成为发展中必可缺少的因数之一。据一位包装生产公司的管理者表示，他们公司将在2012年采取可持续的新产品研发策略，以降低企业整体的生产成本，其中包括材料的采购成本。并计划在2015年年底之前，实现在其使用的所有纸张和纸板中有70%来自经过认证的可持续森林或再生材料。 整体来上来，今年我国包装业是一个“不稳定”的行业年，从国际经济动态的变化，到国家正常的出现，以及企业内部的种种问题的存在，今年势必是一个包装业“不安”分之年。故此，笔者提出几点意见，正在转型包装业的企业、正欲壮行包装业的企业以及已经在包装业打拼了数年的企业，希望你们看看，或对企业有一丝的帮助。 第一，就那些正在转型或预备转型到包装行业的企业，笔者提醒大家，转型前一定要考虑周全，分析得当。例如：转型到包装业之后做什么，市场前景以及未来的发展方向，最起码要有至少未来3年的详细计划。即使在未来有什么变化，也可在原有的计划是有所失。避免遭到不必要的损失。 第二，那些已经在包装业打拼了数年的企业，笔者提醒，想要在包装这个行业(其实任何行业都可行)走的更远，“诚信、质量、品牌”缺一不可，不要贪图一时之利，而断了自己的后路，三鹿是一个最好的例子。不管是原料的价格上涨还是国家出台一些政策，只要把把握好此三点，又有何难。俗话说：“身子正，不怕影子斜”。 - 2012-07
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股市低迷 福建富豪资产集体缩水
股市低迷 福建富豪资产集体缩水2012-7-24 海峡导报 上周末，《理财周报》发布的“2012年3000中国家族财富榜”显示，由于股市低迷，3000家中国最富家族的财富在一年中蒸发了5866.48亿元，其中包括众多福建富豪家族。 其中，最惨的是去年的福建首富丁世忠家族，其家族财富由2011年的194.45亿元缩水至2012年的65.12亿元，排名也从上届的26位下滑至本届的92位。 此外，陈发树家族财富也由上届的138.47亿元锐减至106.28亿元，排名由36位下滑至40位。九牧王(601566,股吧)的林聪颖家族则由96.42亿元降至92.10亿元，排名由54位跌至59位。圣农发展(002299,股吧)的傅光明家族由96.79亿元减少至72.83亿元，排名由58位跌至77位。 不过，恒安国际的许连捷家族的财富却不降反增，由上届的136.20亿元增加至154.20亿元，排名由38位上升至22位，取代丁世忠家族成为新科福建最富家族。
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