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张茵财富神话的再思考
张茵财富神话的再思考2012-8-11 阿里巴巴创业 在玖龙纸业(太仓)有限公司(下称“玖龙纸业”)，一人多高的排污管从玖龙纸业近四千亩的厂区中蜿蜒而出，再从太仓刘家港的码头上一猛子扎进了长江。 距排污口东侧约百米的地方，一条数百米长的栈道直通江心，连接着玖龙纸业的5万吨级码头。几乎每周都会有一艘货轮停泊在这个码头上，源源不断地为张茵的造纸厂输送着原料---来自美国的废纸。 在美国，张茵的另外一家企业---美国中南有限公司(American ChungNam,Inc，下称“ACN”)---这家创办于1990年的公司专门从事废纸回收，并向中国出口。自2000年开始，这家公司一直保持着美国最大集装箱出口公司的位置，目前的废纸出口量为2500万吨。 正因此，众多网民纷纷质疑张茵的财富是否“干净”，并依此给其“扣”上了两大罪状---进口洋垃圾和对环境造成了二次污染。 进口洋垃圾 在玖龙纸业的5万吨级的码头旁，《第一财经日报》记者看到巨大的吊机把装满废纸的集装箱放在货柜车上。玖龙纸业总经理夏友亮告诉记者，2006年太仓进口废纸在80万吨，而在太仓新上马的两条生产线运转以后，玖龙纸业对废纸的需求量将达到150万吨。 在玖龙纸业巨大的露天堆场，记者看到用于再生纸的原料主要是来自美国的混合废纸。这是一种以报纸、办公用纸、包装纸居多的废纸。在进口废纸中，常常夹杂着废易拉罐、废玻璃瓶、废塑料等物品，工人们把废纸包拆开,开始进行第一轮的分拣，把纸类和其他物品做区分。这也是一些人指责张茵进口洋垃圾，对环境造成二次污染的原因。 “不是我们不想从国内买废纸，是我们的回收系统难以供应这么大量的废纸。”夏友亮透露，现在与他们有合作的就是一些大卖场和纸容器厂，而不是正规的回收渠道。 北京市市政管理委员会高级工程师王维平也表示，造纸业污染，主要是废水产生的污染，但是有废纸产生纸浆的过程，减少使用强碱的过程，在某种意义上也就意味着降低了对环境的污染。 膨胀的产能 玖龙纸业太仓公司的8号机, 一台世界最先进水平的造纸机，飞速旋转着，站在它的旁边，记者只能听到数以百吨计的钢制滚筒快速旋转时发出的巨大轰鸣声，而高强瓦楞纸则以每分钟1150米的速度从一头直冲出来，并被卷到另一个钢轴上。每一轴卷满后的重量是30吨。 夏友亮告诉记者，8号机共花费了7亿元，是他们公司所有造纸机中幅面最宽的。按照它的生产能力，其50秒钟生产出来的纸张就可以铺满一个足球场。它的设计年产量是45万吨高强度瓦楞纸。 像这样的机器，玖龙纸业共有10台，今年还将增加3台。这样的话，玖龙纸业2007年的产量将提升到535万吨，2010年预期将达到900万吨。张茵此前在公开场合透露，2010年，玖龙纸业将占据国内包装纸生产30%的份额。 不难理解，玖龙纸业2006和2007两年的投资计划将高达70亿元，包括增加造纸机，以及在重庆建立其在中国的第三个造纸基地等。 除了国内包装纸的需求量不断攀升外，玖龙纸业“疯狂”扩大产能的动因还在于造纸业行业利润率持续走低，以及国际纸浆和废纸价格却居高不下。尤其是后者，成为众多造纸企业需要消化的成本之痛。 - 2012-08
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食科协回应方便面外部荧光剂超标内层可保安全
食科协回应方便面外部荧光剂超标:内层可保安全2012-8-11 中国经济网 近日，多款方便面品牌被曝出所用的包装外层纸的荧光性物质含量超标。对此，中国食品科学技术学会面制品分会发表声明称，世界主要方便面产品的纸容器，均采用与我国目前相同的双层结构设计，方便面容器的内层纸碗足以确保食品安全。 声明表示，目前世界主要方便面产品(中国、日本、韩国、台湾地区) 除了少部分使用全塑料材质的容器外，只要使用纸制容器，均采取类似的双层结构，其内层使用原浆纸材料，外层印刷隔热纸材使用再生纸材。方便面纸容器的内层“纸碗”和外层“碗标”具不同功能，适用于不同的安全标准。 针对 “纸碗污染事件”，声明强调，方便面容器的内层纸碗足以确保食品安全。“在方便面54年的发展中，从未因此发生过任何食品安全事故，具有全世界的安全实践经验。” 据悉，方便面行业是“纸碗”、“纸杯”的最大使用行业。2011年中国方便面行业总计使用纸质容器约100亿份，是食品纸质容器中用量最大的行业。 中国食品科学技术学会表示，目前我国的所有方便面纸制容器内层与食品接触的纸碗、纸杯均是严格按照国家相关标准执行，不存在“污染”或“致癌”等问题。且从环保的观点看，再生纸如果能够做到不残留或不迁移出有害物质，也可以循环再利用并应用于食品包装。 - 2012-08
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富裕：建成黑龙江西部生活用纸基地
富裕：建成黑龙江西部包装纸、生活用纸较大的纸品基地2012-8-11 黑龙江日报 富裕县围绕“四区一带”发展规划，找准“工业立县、牧业强县、招商兴县”的县域经济发展定位，积极招引新能源等“三新”项目落地生根，走自主创新、产业集群的绿色生态可持续发展之路，推进龙头加工企业的产业升级和延伸。“十一五”期间至今，引进亿元以上项目26个，其中香港其仕、国华风电、庆丰集团等12个项目达产达效，江苏雨润、华能风电一期、三峡风电一期等14个项目正在建设中，初步构建了以“酒、乳、纸”为代表的轻工食品产业格局，建成了以风力发电为主的新兴能源产业集群。 “跳出富裕看富裕” 2012年是富裕县项目建设推进年，全县“跳出富裕看富裕”，紧抓产业项目建设不放松，全力打好产业项目建设的攻坚战。组织党政考察团到肇东、哈尔滨群力新区等地学习先进经验，认真剖析“肇东速度”抓项目建设的发展根本，学习绥化等地“飞地经济”的项目建设经验，查找在项目建设数量、项目规模、企业利税和GDP等方面的不足。明确建设崭新富裕的目标，提出塔哈综合产业园、城南工业园的发展定位和建设方向，确立项目建设、经济发展的主要方向。 培育壮大支柱产业 富裕县做大做强“酒、乳、纸、风”支柱产业，促进全县产业的集群化发展。在酒业上，积极出台扶持政策，鼓励富裕老窖酒业技改扩能，带动一批酒业公司的发展壮大，形成了一超多强的产业格局。在乳业上，积极帮助光明、明翔、明星等乳业企业进行结构调整，扩大加工处理能力，加强对奶质品出站进厂的安全监管，致力打造出全省最佳绿色安全乳品基地。在纸业上，支持晨鸣纸业搞好造纸系统节能改造项目，扩大市场销售，增强市场竞争力，努力把富裕建成我省西部包装纸、生活用纸较大的纸品基地。在风电产业上，努力将富裕县打造成为全省西部平原地区最大的风电产业基地。国华风电、华能风电、三峡风电三家企业规划装机规模已达160万千瓦。 项目建设进入快车道 富裕县在做大做强支柱产业的同时，积极采取各项措施加快项目建设步伐，力促项目建设进入快车道，提升经济发展实力。 投产项目抓服务。全县大力实施中小企业成长工程，落实服务措施，突出培育重点，帮助解决资金、原料、市场、技术等问题，尽快提高效益，促其发展壮大。 在建项目抓达产。结合企业所需，全县制定扶持和帮助措施，加大项目推进力度。 签约项目抓开工。富裕县积极协助签约项目的企业做好开工前各项准备工作，排出时间表、明确时限、提出要求，派专人跟踪督办。 项目建设有保障。富裕县实行领导包保机制、督查落实机制、激励考核机制、项目分税机制、项目建设会商机制五项措施，加快建设项目步伐。 - 2012-08
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碎片化数字媒介 宝洁迎来受众最大化
碎片化数字媒介 宝洁迎来受众最大化2012-8-11 中国化妆品网 MSN香港是香港广告商颇为青睐的门户网站之一 该研究对宝洁旗下美容品牌在香港主流门户网站推出的数字广告的成效进行了跟踪和评估。这些网站包括MSN香港、Windows Live Messenger、新浪、香港讨论区Discuss、Now.com、V壹网、881903以及Adsfactor Network(女性频道)，都由图素广告独家代理。 研究对比了宝洁数字广告和电视广告的评估结果，并将之与该品牌全球传播活动的评估结果相结合，从而决定宝洁适用于香港市场的最佳实践。 comScore利用vCE工具，按照电视广告一直以来采用的衡量标准(即到达率、频率和互联网毛评点iGRP)，对宝洁数字广告的绩效成果进行了评估。 在评估中，comScore、Adsfactor和图素广告采集到了有效的可见iGRP，即网络受众看得到的广告的毛评点GRP(通常，对目标受众来说，广告不一定总能被看到，他们可能不会滚动鼠标查看广告)。 在香港市场，数字媒介被视为成熟的媒介形式，因为这里的消费者能够通过各种网络平台消费中英双语数字内容，这也助推了网民访问行为趋于碎片化。 因此，香港广告媒介运用出现了一种脱节现象：广告主继续在传统大众媒介上(如性价比很高的电视媒体)投入巨大资源以求实现高用户触及率，而消费者却将越来越多的时间投入在数字媒体互动中。 研究动机在于量化数字媒介是否在发展中达到了这么一个点：能够从完全基于吸引受众关注的讨论发展为基于目标触达的传播策划。 为此，这四家机构为香港广告商总结了五大数字传播攻略。 1. 如果广告商能在香港五大主流门户网站之外选择更多元的网络平台，那么数字平台就可成为有效到达目标受众的工具。 2. 广告格式很重要，因为标准的展示横幅广告、LREC广告、内置横幅广告以及前导视频广告在表现上各不相同。其中，在转化率方面表现最积极的是前导广告格式。 3. 视图广告植入需成为iGRP评测的新指标。(视图广告植入是指在一秒或更长时间内在用户脑海中留下至少50%广告像素的广告印象。) 4. 虽然香港的智能手机市场非常成熟，市场渗透率达220%，但移动广告行业仍处于起步阶段。 5. 把数字媒介优化作为市场传播的标准途径。 香港数字行业的发展机遇是：弥合营销商为吸引消费者所采取的媒介策略与数字消费者现状之间的断层。 星传媒体亚太区研究和洞察部门总监Joanna von Felkerzam认为，鉴于该行业没有“指南”或“最佳实践”等前车之鉴，这些攻略将使其受益匪浅。在她看来，尽管这些研究结果是基于香港市场，但也能为其他亚太市场如何以更缜密的数字广告评估方法确立更完善的评估标准提供引导。 - 2012-08
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进出口业务迎来新宠儿
进出口业务迎来新宠儿2012-8-10 金融界网站 海关总署今天公布今年前7个月我国外贸进出口情况。据海关统计，1-7月，我国进出口总值21683.7亿美元，比去年同期（下同）增长7.1%。其中，出口11312.4亿美元，增长7.8%；进口10371.3亿美元，增长6.4%；贸易顺差941.1亿美元。显示出我国进出口贸易稳步发展，其中7月份，我国进出口总值为3287.3亿美元，增长2.7%，出口1769.4亿美元，同比增长1%，较上月11.3%的增速大幅回落10.3个百分点，并落后于市场预期的8.6%。路透此前调查显示，机构分析师对中国7月出口同比增速的预测中值为8.6%，进口为7.2%。7月份的进出口数据明显差于市场预期，这也使得依赖于传统方向的国内进出口企业的生存环境继续呈现恶化。出口转内销、开拓新兴经济体国家外贸业务、业务转型等一系列的举措是近几个月以来外贸企业所寻找的主要突破方向。 在我国主要贸易伙伴双边贸易中，1-7月，中欧双边贸易总值3157.5亿美元，下降0.9%。由于受到欧债危机的影响，欧洲国家主要经济体均出现了需求力下降的态势，很大程度的影响了长期外贸合作伙伴中国的出口业务。欧债危机的演绎与不断发酵将会在未来一段时间里继续影响着欧洲诸国的经济发展与贸易需求量。毫不客气的说，未来数月中欧双边贸易的数据不会太“惊艳”。而同属西方世界的美国要相对乐观一些，同期的中美双边贸易总值为2714亿美元，增长10.5%。遥想当年08年金融危机，世界知名投资公司不约而同的对美国的经济发展产生了怀疑，“美元问号，欧元感叹号”的声音四起。时至今日，我们不得不承认美国的经济在未来不会用太长的时间就能走出低谷。目前困扰美国经济的一大问题主要还是就业，但随着各项经济举措的效力显现，美国经济回到正轨指日可待。具体反映到进出口业务中，贸易需求也将继续显示出传统贸易大国的“胃口”。此外，1-7月，我国与东盟双边贸易总值为2205.7亿美元，增长9%；与俄罗斯和巴西双边贸易总值分别为509.4亿和497.8亿美元，分别增长17.7%和10.3%。新兴经济体的贸易往来呈现加速上行的态势。在中国制造向中国创造转变的同时，新兴经济体对于我国产品的认可程度在逐步上升，贸易往来也不断增加。当下，传统的贸易伙伴经济不振，进出口企业另辟蹊径寻找新的业务量增长点也属上策。 今日海关总署公布的细则数据中，机电产品出口增长较快。1-7月，我国机电产品出口6491亿美元，增长9.1%，较同期我外贸出口总体增速高1.3个百分点，占出口总值的57.4%。其中，电器及电子产品出口2585亿美元，增长6.1%；机械设备出口2141.2亿美元，增长9.5%。这无疑对在二级市场上的机电类上市公司构成直接利好。上午数据公布之后，盘中科达机电（600499）、上海机电（600835）以及航天机电（600151）均有拉升迹象，随后展开震荡整理走势。同行业中宁波韵升（600366）自年初至今股价最高涨幅近100%，电机业务增长明显提升公司主营业务收入。 目前市场投资者普遍担忧的还是下滑的进出口数据与刚刚公布的中国7月份工业生产者价格指数（PPI）结合之后会不会进一步将中国经济拖进深渊。7月PPI意外下滑，在一定程度上使得国内出口增速面临放缓的风险。今日公布的数据也再一次印证了这种推论。近期，国际货币基金组织曾表示，目前全球经济唯一能使投资者相对乐观的就是中国经济的软着陆，而非硬着陆。在拉动经济的三驾马车中，进出口业务虽有小幅波动，但是随着上述谈到的进出口企业如果能够理性的面对目前的全球经济形势，并且寻找出一个有效的应对方法。中国经济出现硬着陆的风险还是很低的。 此外，7月份热议的一个金融话题就是人民币在未来一段时间将会步入下行通道。如果按照这个初步的结论来展开，人民币贬值对出口型企业如纺织、外贸等将导致价格优势竞争力增强，并对其构成直接的利好。而从对资产负债定价的影响来看，像航空等外债型企业将因为汇兑损失而直接反映到资产负债表中。另外，从对成本的影响来看，对于像钢铁原材料铁矿石、造纸原材料纸浆等进口依赖型产业无疑将面对人民币贬值的压力。对这些行业将构成一定的利空影响。 综上所述，当前全球经济仍面临一定的下滑风险，中国外贸进出口业务虽然连续数月增长但距离全年外贸增长10%左右的目标还有距离，而且当下增速放缓问题已经凸显，后续仍需政策上的支持依然不能减弱，下半年压力会逐步加大。引用官方的表态则是：下半年要继续保持相关政策的稳定，不断改善政府服务，提高贸易便利化，支持企业进一步改善经营、扩大对外经营业务和市场开拓，争取实现今年进出口增长10%左右的目标。 - 2012-08
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山东采取强力措施破解造纸企业污染难题
山东采取强力措施破解造纸企业污染难题2012-8-10 中国广播网 污染严重的造纸业一度是南水北调沿线城市的生命线，但是南水北调水质也是一条重要的生命线。在两条生命线之间的取舍过程中，山东采取法律、行政、市场等手段，不仅推动造纸企业关停并转，破解污染难题，还再造了一个现代造纸产业新体系。 良好的水质离不开严格的治污措施。华金集团是当地一家大型造纸企业，也是泗河上游的废水排放大户。为治污，企业从源头上改进生产工艺，购买治污设备，形成了一条完整的清洁生产链条，外排废水COD浓度降至每升50毫克，远低于南水北调排放标准。据检测，现在泗河COD常年保持在18毫克升以下。在过去，沿岸造纸企业众多，河水一度污染严重。这些企业又是各个县区的经济命脉，要治污必须有壮士断腕的勇气。 在用行政手段强制关闭的同时，山东制定了严于国家标准4倍的地方排污标准，倒逼造纸企业进行优胜劣汰。10年间，全省700多家造纸企业仅剩下24家，而济宁市仅剩下包括华金集团在内的两家大型造纸企业。企业数量减少了，竞争力反而更强了。 工业污染得到彻底治理，一条清水涣涣的东线生命工程涌动起来，另一条以清洁生产循环经济为标志的现代 造纸产业体系再次成为沿岸新的经济生命线。从2002到2011年的9年间，省辖南水北调沿线22个考核断面水质高锰酸盐指数和氨氮浓度年均改善12.7%和21.2%；而沿线市县GDP年均增长18.2%。 - 2012-08
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生活用纸业走差异化路线才能超越
生活用纸业走差异化路线才能超越2012-8-10 消费日报 针对生活用纸行业普遍存在的同质化问题，金红叶纸业集团有限公司营销总经理叶廷祺、恒安集团CEO许连捷和维达集团市场与传媒中心执行副总裁汤海棠3位企业高级管理人员在接受采访时，介绍了各自在产品、营销和品牌方面实施差异化竞争的经验。 一类产品，一个主题，一个消费群 准确定位品牌 金红叶纸业集团有限公司营销总经理叶廷祺：“清风”品牌定位生活用纸中高端市场，塑造金红叶“生活用纸专家”形象，以专业及具亲和力的品牌个性给注重质量和价格的消费者提供优质的产品。与其它品牌的同级产品相比，“清风”以优良品质及合理价格取胜。“清风”作为金红叶公司三大品牌中的主打品牌，在品牌云集的生活用纸市场，已成为知名品牌。金红叶公司最近邀请李静代言“清风”纯原木系列产品。李静爱家的形象呼应清风对于生活用纸品质的重视，强化了“清风”品牌对于更好品质呵护全家的坚持及要求。 恒安集团CEO许连捷：我做任何事情之前，都会想想能给公司带来什么样的效益。比如做广告，大家都想在热门节目或时段做广告。我一般不会去抢。我喜欢选择大家都不爱搭理的“残羹剩饭”，只要能填饱肚子就行。 我们曾在第一届“超级女声”节目做广告。当时在这里做广告的企业不多，价格也便宜，15秒的广告时段才花几十万元。后来有人找我们买这个广告时段，开价五六百万元。而第二届“超级女声”相同时段的广告价格已经不是几十万元、几百万元，而是上千万元!我做事情前都要想好，我有什么样的能力，投入了什么样的东西，想产生什么样的回报，不能没有想好就糊里糊涂地跟风，之后才发现错误，进行纠正，那时间不就浪费了!我不知道怎么去评估一件事情是不是有价值。但是我明白，做事不能单纯地只考虑自己，比如我做产品之前会想，我的客户能接受吗?我能给他带来什么?我定的价格会不会让客户觉得难以接受?我是用这些最简单的办法来衡量一件事情有没有做的必要。 维达集团市场与传媒中心执行副总裁汤海棠：品牌建立之初就有一个很重要的环节要做好，那就是品牌定位要精准。我们看准了中国对高档生活用纸的庞大需求，继而将品牌定位在中高端市场。在此基础上，我们就要保证产品质量到位和在营销策略上推陈出新。因为如果产品质量跟不上或者营销手段不新鲜，消费者就不会认可。 在选择代言产品方式方面我们极为慎重，需要综合考虑产品的定位。我们认为，采用卡通形象及体育赛事冠名的方式更有利于维达及其产品形象的提升。 作为纯木浆原纸生产商，我们改变了“北纸南运”的传统格局，结合体育赛事、热门卡通形象进行新式营销。我们发现，孩子们和“70后”、“80后”的妈妈们喜欢看卡通片。我们希望在她们购买印有卡通形象的产品或获得卡通形象赠品时，能够拉近她们与产品的距离，除了使用体验上的认同外，还有心灵上的契合。今年，维达集团与美国福克斯电影公司强强联手，将维达旗下的热销产品与今年即将上映的动画大片《冰川时代4》创意结合，全面展开与消费者趣味性的互动。 从原料、设备、工艺到包装，全方位打造高品质产品 产品应避免同质化 金红叶纸业营销总经理叶廷祺：中国生活用纸的市场规模高达数百亿元。我们拥有先进的设备和生产工艺，拥有优良的产品和多样化产品类型。要做到与众不同，我们就要比别人想得更多、做得更多。所以我们的研发中心投入很大，在人员素质、技术水平上可以与欧美先进企业媲美。我们针对“唯洁雅”、“清风”和“真真”3个品牌的不同消费群体进行市场区分，开发多元化的新产品，使消费者可以按照自己的喜好以及对生活用纸的需求来选择适合自己的产品。 另外产品的差异也来自于我们如何对消费者做好产品利益点的沟通，从而有别于与我们竞争的品牌。 作为行业的领军者，最重要的是向消费者提供优良的产品，强化品牌在消费者心目中的地位。另外，我们不断推出新的产品和健全营销渠道，从而不断深耕市场和扩大市场占有率。公司只有不断自我突破和接受市场挑战才能成长并保持市场优势。 2011年我们推出高端品牌“唯洁雅”唯柔乳霜系列和丝柔系列。该系列产品采用先进的云压工艺，使产品柔韧性提高，包装也更显品位。中高端品牌“清风”是最受市场欢迎的品牌之一。2011年，公司不断推出“清风”系列新产品，例如卡通系列，包装上选用在韩国非常受欢迎的多丽精灵家族形象，工艺上采用高级压花纹，使纸质更柔软。2012年，公司又推出了全新的mini系列，使产品多元化，给消费者提供了更丰富的选择。另外公司推出升级版“清风”原木系列、超质感系列和绿茶系列。今年，公司请著名主持人李静做产品形象代言人，并推出“百分之百爱家人，我选清风”的广告，让产品100%原生木浆的概念更深入人心。 恒安集团CEO许连捷：生活用纸行业现在有阶段性产能过剩的问题。如果纸企不做细分市场，没有找到产品所针对的目标消费群，只生产男女老少都可以使用的产品，缺乏个性，你要生存就只能去打价格战了。而我们不会通过价格战的方式去寻求突破，而是抓住消费者求新求变的心理，定位不同产品的个性。我们之前以台湾几米漫画“向左走，向右走”为主题的手帕纸系列产品卖得很好。但是消费者只在一段时间内喜欢它的时髦、新颖。我们后来又寻找新的主题，例如薰衣草系列、茶语系列以及在校园里卖得很好的品诺系列。后来行业出现了很多类似定位的手帕纸产品。而我们始终是走在行业的前面。 企业如果总是跟在别人的后面，一直模仿别人，消费者也会很厌烦，会怀疑你的产品是不是仿冒品。产品需要有自己的个性，企业需要有自己独有的品牌，这样你才能赢得你的目标消费群，进而拥有忠实的客户。这也是我们能在行业中一直保持领先的原因。 维达集团市场与传媒中心执行副总裁汤海棠：差异化战略可以通过产品和品牌的创新来实现。在产品方面，维达一直致力于让消费者享受高品质的生活卫生用品，在新产品的研发方面是紧贴日常生活使用需求进行的。今年维达将针对生活用纸、卫生用品两大细分市场推出以3层软抽为主打的“超韧系列”及手口专用的婴儿柔湿巾。这一系列新产品的主要特点是韧性好和厚度适宜，消费者使用起来会很舒适。以面巾纸为例，以前需要使用两张才能达到的效果，现在一张超韧系列面巾纸就能实现。 生活用纸作为一种快消品，品牌的重要性更为突出，各个企业定位千差万别。而维达的目标群体是有孩子的家庭。因此，我们的产品开发、推广等工作都围绕这一群体展开，与竞争品牌之间就会形成形象上的差异。维达成立27年以来，一直重视品牌的创新，在品牌差异化方面进行了大量的投入。另外，我们会通过定期的市场调研，收集消费者对产品及品牌的评价，以了解消费者需求，不断提升产品质量，研发新品，建立起独特的品牌文化，从而与同类产品形成差异化。 维达主要定位于高端市场。经过20多年以“高品质”为核心的诚信经营，消费者对维达品牌的认知度和品牌忠诚度很高。这是我们较之于其它品牌最大的优势所在。 市场是日新月异的，我们能站在行业领先位置，除了对市场发展变化要有敏锐的触觉，更多的还是前面提到的创新!这里的创新包括产品、品牌以及营销策略的不断突破。因为消费者的需求是不断变化的，竞争对手也不会原地踏步。 阶段性产能过剩 扩张减速 冷静对待投资热 恒安集团CEO许连捷：我认为，生活用纸、纸尿裤市场近一两年还没有到整合洗牌阶段。国内的生活用纸、纸尿裤产品与卫生巾不同。卫生巾产品早在几年前就已经进入整合洗牌阶段。生活用纸、纸尿裤产品都还处于普及率大幅提升的阶段，尽管有阶段性产能过剩的问题，但是几年内能消化完。当然，如果到了普及率达到较高水平时，国内的生活用纸市场也会进入洗牌阶段，那时就是品质、品牌的竞争，也就是整合阶段。那些没有品牌、营销渠道的小企业会很辛苦，甚至会比我们创业、拓展市场时期更辛苦。 现在大家都很看好国内的生活用纸市场。因为在造纸行业中生活用纸的门槛较低，投资成本相对来说不高，所以其它行业、其它纸种的企业都一窝蜂式地进入生活用纸行业。但他们中的很多人没有考虑清楚，营销的方法是什么?渠道应该如何运作?最近几年纸尿裤、生活用纸市场的集中投资使产能阶段性过剩。但是，由于中国是一个快速成长的市场，国内的生活用纸行业还处于产品的更替阶段，老百姓的收入水平在提高，用纸量在增加，每年生活用纸的消费增长量为五六十万吨，尽管有阶段性产能过剩的问题，几年内应该都能消化完。 我们本来打算在今年5月实施增加36万吨产能的投资。但现在我觉得应该缓一缓。我相信，我们现有的产能能够支撑明年市场销售的增长。即使2014年没有新增产能，我们也可以先采用OEM加工的方式满足原纸供应。我历来的性格就是这样，大家越是热捧的时候，我越要冷静下来想清楚，从不跟风。 推行清洁生产和林浆纸一体化 实现绿色循环发展 金红叶纸业集团有限公司营销总经理叶廷祺：随着政府倡导节能减排，部分落后企业将被淘汰出局，腾出的市场空间将由具有技术和规模优势的领先企业占领。我们以“清洁生产，节能减排”为基础，能够有效提高资源利用率，降低原材料的消耗，达到环境和经济效益的双赢。我们推行林浆纸一体化绿色大循环发展模式，实现可持续发展。 作为亚洲知名的生活用纸产销公司，金红叶秉承APP(中国)“绿色承诺，绿色发展”的可持续发展战略，始终视环境保护为公司最重要的企业社会责任，并将其落实到绿色造纸和清洁生产上。我们注重能源和水的利用效率，更重视废弃物的回收和综合利用，不仅减少环境负担，减少温室气体排放，更节省了成本。 瞄准年轻消费者群体 逐步扩大网络营销 金红叶纸业集团有限公司营销总经理叶廷祺：社会发展日新月异，网络营销的影响力已远远超出人们的想象。作为一家与时俱进的企业，我们很支持这种全新的营销方式。针对消费者喜爱在网上购物的消费趋势，金红叶在淘宝商城上开设了金红叶官方旗舰店，受到广大消费者的欢迎。 维达集团市场与传媒中心执行副总裁汤海棠：现在互联网的发展日新月异，很多年轻消费者都习惯于通过网络进行购物。这种新的营销方式是时代发展的必然趋势，具有方便快捷、互动性强的优势，是一个很好的创意营销机会。我们也充分运用这个平台进行官方微博运营、minisite互动游戏、电子商务等网络营销。我们与新浪微博、天猫、一号店、京东商城等网络媒介都进行了合作。我们相信，随着网购环境的发展和成熟，它的占比会越来越高。
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