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1-10月宁波口岸婴儿纸尿裤进口成倍增长
1-10月宁波口岸婴儿纸尿裤进口成倍增长2014-11-18 浙江在线新闻网站 据宁波海关统计，1-10月宁波口岸进口婴儿纸尿裤6919吨，价值3.5亿元人民币，比去年同期增长2.8倍。今年宁波口岸婴儿纸尿裤进口持续快速增长，各个单月进口量价均成倍增长，10月当月进口1815吨，价值9129万元，达史上最高值。民营企业为进口主力军，进口6708吨，增长2.7倍，占同期进口总量的97%。一般贸易方式进口为主，进口5517吨，增长2.1倍，占同期进口总量的79.7%。海关特殊监管区域物流货物进口1334吨，激增30.9倍。日本为主要进口来源地，进口6830吨，增长2.8倍，占同期进口总量的98.7%。近年来，随着国内生活水平的提高和对进口纸尿裤商品质量的信赖，促使婴儿纸尿裤的进口量持续攀升；同时，由于双十一，纸尿裤作为跨境贸易电商企业的主打产品，深受广大消费者青睐，持续拉动了宁波口岸纸尿裤进口的激增势头。 - 2014-11
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高盛升恒安国际评级至中性
高盛升恒安国际评级至中性 2014-11-17 阿思达克财经网 高盛发表报告，将恒安(01044.HK)评级由“沽售”上调至“中性”，认为其纸巾和纸尿裤业务挑战仍存，但现时两者的经营利润率已更接近全球同业，意味竞争压力所带来的下行风险已减少。卫生巾业务方面，恒安继续取得市场份额，预料明年行业竞争相对良性，而产品组合改善应有助维持利润率。调整恒安2014-16年每股盈测-3%至+1%。目标价由75元上调至90.1元，将其剔出亚太沽售名单。认为恒安现时的估值更合理。将2015年目标市盈率由22.8倍升至27.6倍。 - 2014-11
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快消品O2O的出路何在？
快消品O2O的出路何在？2014-11-17 刘持金 快消品，作为人们生活中的刚需产品，却是互联网上最难做的一个品类，占比不到3%。为什么一个个快消品商家无法利用互联网的优势来获取用户并满足用户的需求呢？本次管理答疑的专家是泛太平洋管理研究中心总裁刘持金。泛太平洋管理研究中心长期致力于企业管理咨询和定制化管理培训设计工作，刘持金总裁还担任中国国家行政学院兼职教授，具有多年的跨国公司高层管理实践经历和丰富的中外企业管理咨询经验。快消品企业的电商化过程并不顺利互联网已经覆盖千家万户并深刻融入大众的生活，人们的网络购物习惯已经形成。据统计，2013年中国有6.1亿网民，其中网购人数达3.1亿，网购交易额为18,500亿元，到2014年这个数字将会达到24,000亿元，这将超过南非整个国家的GDP容量。但是当我们仔细研究交易额的来源时，我们会发现目前的电子商务主要还是集中在服装、3C家电、化妆品和图书类产品等。然而快消品，作为人们生活中的刚需产品，却是互联网上最难做的一个品类，占比不到3%。目前来看，快消品电商发展缓慢的主要原因集中在三个方面：·消费周期短、消费频次高；·消费金额低、物流成本高；·广阔的市场并不代表线上需求大。通常我们所说的快消品包括带包装的个人卫生用品、食品、烟草、酒类和饮料等日常用品，这些产品大多都是消费者日常生活中的必备用品。消费频次非常高，但是每次的消费金额可能并不是很高，通常是典型的高频低额消费。而传统的电商平台，配送不够及时，从发货到收货往往需要几天时间。消费者对快消品更高、更快的需求无法得到满足。因此，受困于传统电商平台的局限性，消费者对于快消品网购的意愿并不是十分强烈，往往更愿意在实体店中购买日常用品。这隐藏在背后至关重要的因素其实就是消费者线上需求没有想象中的那么大。快消品行业的O2O之路但是当我们回过头来看，即使快消品的电商之路困难重重，快消品行业的电商化仍然是人们最为感兴趣的话题。从B2C模式（商家对顾客）到C2C模式（消费者对消费者）再到这两年兴起的O2O的概念。O2O即Online To Offline，是指线下的商务机构与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，通过将线下的销售与线上的营销紧密地结合在一起。快消品商家可以在互联网上做品牌推广，在线下销售产品；消费的产品通过互动方式最后回到互联网上获得产品新的附加值，让消费者不由自主地参与到线上传播的活动中，并使企业积累精准客户，实现差异化竞争。这种O2O模式意味着电商不仅仅是扮演着挑战和取代传统渠道的角色，更多地表现出与传统渠道“融合共进”的发展趋势。而如何将两个O紧密地连接起来将成为这种模式成功的关键。这就需要将电商技术与传统渠道融合再造，实现快消品业整个生态链的改变。通过融合“电商+传统渠道”的商业模式，将供货商（生产商、品牌商）、配送商（代理商、批发商）、零售商（个体超市、副食品店、杂货店、夫妻店）和消费者四方的需求，整合到电商的交易配送平台系统中。具体来说，生产商通过O2O平台就能让产品快速铺货到全国各个角落的零售终端；各地代理商通过O2O平台将代理商的产品快速铺货到本地大大小小的零售终端，并牢牢巩固本地渠道和终端；大量的零售商店主通过O2O平台以一件起批的方式，按出厂价或批发价进货；消费者在互联网上看到中意的产品，就可以直接下单，由本小区或者本乡镇就近的零售实体店直接送货到消费者的手中。实现商品在供货商与配送商，配送商与零售商，零售商与消费者之间的无缝实时对接，形成供货商—市县运营配送中心—零售实体会员店—消费者的一体化商业模式。这样就可以实现快速完成采购、配送，让快消品得到真正的“快销”；消费者再通过互动游戏的方式，在互联网上获取新的附加值，形成线下、线上联动。举个例子来说，一家国内知名的饮料企业在生产的饮料瓶盖内加入抽奖号码，消费者可以通过登陆网站进行抽奖，换取iPhone 5C。这种活动把线下买赠、线上网购和抽奖游戏融于一体，创造了新的购物体验，让消费者不由自主地参与到线上传播的游戏中。试想一下，如果电商平台能利用现有快消品的经销体系和实体店的物流服务优势进入个人卫生用品、食品、烟草及酒类和饮料等服务生活领域，实现12小时内送货上门、小区便利店随时取货、在实体店里设专柜、不满意能当场退换等服务，消费者在购买产品后又能通过参加互联网活动获得更多的购买折扣，这一系列线上、线下互动体验必定能吸引消费者的目光。而从快消品企业的角度来看，如果电商平台能通过系统监控在全国各个城市乡镇、甚至小区便利店的销售情况，来自于全国各地的零售商可以直接将订单提交给当地的运营配送中心，运营配送中心可以将本地整合的订单提交至供货商，供货商可以直接发货给运营配送中心，运营配送中心通过区域配送体系配送至零售商。这样零售商店主省去了去批发市场选货、进货等诸多环节，配送商的零库存的代理配送方式免除了库存积压的风险。最终，O2O平台会帮助整个行业掌控销售渠道，减少库存积压，优化供应链体系。建立O2O平台成本高，与电商平台合作较为稳妥前面提到O2O平台的建立需要将供货商、配送商、零售商和消费者融合为一，那么对于快消品企业而言这就需要成立专业化的电商部门并聘请专业的团队。目前，大多数快消品企业的电商之路采用的策略相对来说都还是比较保守的。一些大的快消品企业虽然在内部成立了电商部门，但是通常该部门并不用负责线上的销售营销任务，而主要是通过和京东、易迅、天猫、1号店等成熟的电商平台合作，采取直接为平台供货的方式。这一方面有效地降低了企业运营成本，另一方面也避免了由于缺乏专业的互联网人才而导致的盲目跟进。成本控制永远是快消品行业的一大命题。通过利用成熟的电商平台设计一站式营销方案，包括电子优惠券、团购等，目前来看不仅可以降低营销的成本，还可以根据自己所处的经营时期来选择不同的营销工具，客观分析营销的效果。互联网人才的匮乏也是快消品企业不得不面临的一个严峻问题。虽然这些传统企业也非常重视线上业务在未来的发展，但是他们却对电商部门员工的如何选择非常纠结。一方面企业内部工作有一定年份的员工，可能相对外部招聘的人，对企业文化、企业产品以及各种流程更为熟悉，能够更快地向客户描述自己的产品。而另一方面，他们非常困惑这些内部提拔的员工能否适应互联网电商环境下的高节奏生活，传统线下的那种思维不是短时间内就可以改变的。目前，快消品企业对公司电商部门的招人标准依然是需要熟悉互联网为主，不强调是否具有线下经验，线上的业务必须要交给懂互联网的人才可以更好地完成。快消品的移动互联网变革随着手机微信、微博、淘宝等移动互联网的快速发展，传统的电商模式似乎也不足以完成传统行业的电商之路，移动互联网的出现也给了快消品O2O一个新的平台。目前，中国移动互联网用户超过5.7亿，手机搜索、购物、阅读、社交等活动已经成了人们生活中的一部分，而人们使用传统PC访问网站往往只是走马观花、匆匆掠过，但真正使用APP或者搜索功能，用户消费转化率则异常惊人。经统计，约有75%左右的移动搜索均会生成后续活动，其中有接近两成的用户会产生消费行为。据预测，到2016年，移动营销市场规模将达到226亿元。目前，一些快消品企业开始扩展移动端APP营销与服务，实现电子商务与移动商务相结合的营销体系，完成O2O闭环流程，成为在快消品行业中率先吃“螃蟹”的企业。快消品企业通过跟移动电商平台合作，开发企业移动APP，并完成手机客户端在线产品浏览、下单、支付、配送和验证等O2O环节，同时通过一些丰富的移动整合营销方案，利用微信、微博、邮件等传统营销方式向用户推送最新优惠动态，而在手机APP或是微信中的二维码优惠券也可以结合线下扫码终端为用户真正带来实惠，为企业自身带来客户流量。传统企业的电商之路才刚刚开始，能否把线下所拥有的渠道、供应商、物流等优势转化为线上的优势，这对传统企业来说还任重而道远。线上业务对于绝大多数传统企业相对来说还非常陌生，在未来真正能够适应变化的企业才可能成功。这其中一些创新模式将能够更好地帮助这些传统的快消品企业在电商时代找到一条全新的发展道路。 - 2014-11
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国际短纤浆价上扬 预计第四季度涨幅平缓
国际短纤浆价上扬 预计第四季度涨幅平缓2014-11-17 《纸业新闻》 在台湾省内外经济景气大致持稳下，国际浆价第三季度大致呈现平稳状态。10月份起尽管需求仍然低迷，但基于成本考虑及预期下游库存已降至低水平，南美浆厂决定对全球市场上涨短纤木浆售价10～30美元/t不等。业界认为由于国际纸浆库存仍高，浆价后市上涨支撑条件不足，但下跌有限，预计第四季度浆价仅微幅上扬的可能较大。 国际浆价在首季呈现较为明显的上升后，第二季度受国际经济增长不如预期以及中国市场需求疲弱等因素影响，致国际浆价开始下探，不过此现象在以中国为主的亚洲市场最为明显，欧美市场浆价持续盘稳上扬。其中长短纤浆价也呈现不同走势，长纤浆价上升力度较强，而短纤浆价则多处弱势。第三季度全球浆市大致持稳，长短纤浆价多为盘整持平状态。依据PPPC（(Pulp&Paper Products Council)的报道，今年7月份国际市场浆的装船量为368.3万t，较上月减少6.4%，较去年同期微增0.7%。其中出货至北美市场为65.9万t，较上月略增4%，且较去年同期增加4.27%；装船至西欧市场为117.4万t；较上月略减1.4%，且较去年同期减少2.4%；又输至中国地区为79.3万t，较上月大减20.6%，而较去年同期减少4.6%。以上装船量相对于产量之比为86%，而6月为95%，大幅下降9个百分点。 至于7月份商品浆库存为36天，较上月增加3天，其中漂白长纤浆增加1天为26天（修正后），仍低于市场平衡天数的30天。而漂白短纤浆则增加6天为46天（6月修正为40天），则仍远超过市场平衡天数的39天。市场人士分析，国际漂白短纤木浆库存量的上升，主要是受国际短纤浆新产能逐步释放的影响。据统计，7月的全球短纤浆的出货量和产能相比，已较6月下降了18%。这似乎显示国际短纤浆的供需形势严峻。 而8月份国际市场的出货量统计达377.6万t，较7月份增加2.5%，且较去年同期的368.2万t，增加2.5%；其中，装船至北美市场为616.000t，较上月减少6.5%，又比去年同期减少4.1%；而输至西欧地区为112.4万t，较上月减少4.4%，而较去年同期微增0.6%；另出货至中国市场为912.000t，较上月增加15%，又较去年同期略增2%而中国市场是当月唯一装船量增长的地区。而装船量相对于产量之比为88%，已较上月提高2%，但仍较去年同期的91%，低了3个百分点。至于8月商品浆库存量为38天，较上月提高2天，其中漂白长纤浆为29天，较上月增加3天，已符合一般市场分析师及生产商所认为的平衡天数28—30天范围内；而漂白短纤浆库存则维持在46天的量。 由以上数据可以看出，7、8月的商品浆库存明显增加，尤其短纤浆存量已持续高过正常存量，影响了浆价走势。第三季度的7—9月，浆价走势大致持平。 据悉，截至7月，北美市场的北方漂白针叶木硫酸盐浆（NBSK）公告价格为1,030美元/t；南方漂白针叶木硫酸盐浆（SBSK）则为990美元/t；而北方漂白阔叶木硫酸盐浆（NBHK）及南方漂白阔叶木硫酸盐浆（SBHK）则维持860美元/t；桉木浆（BEK）的公告价格为850～860美元/t。而欧洲市场的NBSK公告价格为925～930美元/t，BEK价格则为740～750美元/t。8月份则与7月份浆价大致相同。而9月份市况如下： 9月份漂白长纤木浆供需平衡，价格总体稳定，但受到欧元疲软和中国市场压力的影响；漂白短纤木浆供应充足，主要采购地区的价格在经历早期下降之后没有太大变化。 在全球各个市场上，NBSK的供应和需求大体平衡，NBHK则存在一定程度的供过于求。 9月份，大部分地区的NBSK价格平稳，北美地区的总价格持平，几乎没有变化，但受到中国市场的挑战。由于近期欧元贬值，已宣布的9月份上调NBSK欧洲价格的计划，可能难以实现，尽管该地区的供货依然紧张。 由于新产能的加入，BHKP市场将日趋出现供过于求的状况，虽然程度有限；一些漂白桉木牛皮浆（BEKP）的供货商仍说，他们的供货是正常的。北美没有大量额外的国产BHKP供应，但消息人士说，亚洲的BHKP供应很充足。 一家国际纸浆销售代理商的消息人士说，9月纸浆市场“比8月份忙碌，交易的活跃程度上升”，但有些市场“仍比我们期待的低迷些”。 在北美市场，大多数消息人士一致认为，8月份北美的NBSK现货供应比夏初多，因为工厂早已结束了春季停产检修，还有一个原因是与季节有关的需求减少。现在，几家纸浆制造商正在或即将进行秋季停产检修，正值通常的夏季3个月纸浆需求放缓后的季节性需求上升期。据了解，目前北美NBSK的牌价仍为1,030美元/t。关于SBSK，某买家说，他的9月价格下降了10～15美元/t，卷筒SBSK的价格比成捆SBSK浆板价格平均低20～30美元/t。 市场人士说，NBHK的现货价格范围是从维持不变到下降10～15美元/t或更多，以交易情况为准。9月份NBHK和SBHK的价格已下降了10～30美元/t。以BEK而言，报价约在810～820美元/t。 该人士提到，由于8月份中旬Old Town Fuel&Fibre突然关门停业，一些NBHK现货价格飙升50美元/t，致使一些买家争购枫叶纸浆。但此后价格又有所回落。 在欧洲市场，几家大型NBSK制造商试图将9月份的欧洲价格定在950美元/吨，该价格是墨瑟国际公司首先提出的，加拿大Canfor等浆厂随后跟进。消息人士还提及斯道拉恩索公司、美莎纤维公司和West Frase木材公司的名字。 该价格比8月份市场价格有所上升，8月价格稳定在930美元/t，是在年初价格基础上逐步达到的，上升了约15美元/t。消息人士并表示，欧洲NBSK的供货依然非常紧张，中东/地中海地区很难从欧洲拿到多余的NBSK。 至于BEKP的价格，一些买家说，8月份价格报收于720美元/t（一般在720～730美元/t），这比7月份价格下降了5美元/t，近期的价格高点是2013年5月的820美元/t。欧洲9月份的BEKP价格通常在月底落定。 在中国市场，据市场人士说，与8月相比，中国中9月份对NBSK的需求有所下降。一些消息人士说，智利阿茹库公司（Arauco）将9月份的辐射松（BRKP）中国价格较原先宣布的减少5美元/t，这一消息未得到阿茹库的确认。此外，消息人士说，俄罗斯依利姆集团告知下游客户，该公司将正式或非正式地下调销往中国市场的NBSK价格10美元/t。其中某消息人士说，依利姆可能对某个大买家让价高达30美元。业界人士指出，9月依利姆已经启动了较早时候宣布的价格计划，上涨10美元/吨。 对市场行情有钻研的专家布莱恩·麦克莱，在其9月份的《商品浆月度报告》中说，即使中国的BHK价格低于或接近许多国内纸浆制造商的现金成本，大多数大型制造商，例如亚洲浆纸业公司（APP）、亚太资源国际控股有限公司（APPIL）和山东晨鸣纸业集团股份有限公司（Chenming），在经过第二季度大规模停产检修之后，正全速开动纸浆设备，“据报道，它们在下属工厂消耗自己的纸浆减少，那些工厂因产成品库存巨大，纸张生产最近有所放缓。” 麦克莱还指出，日本王子制纸株式会社在江苏南通年产70万t BEKP的工厂继续提高产量，来自Montes delplata公司的第一批供货，很快将抵达中国。 麦克莱说，由于国际供应商在一定程度上减少了供应量，8月总的中国纸浆价格基本没有变化，尤其是针叶木浆价格。他表示，“中国的终端用户一直在试图透过更多使用漂白短纤木浆及其他纤维，而非漂白长纤浆，并在可能情况下，采购更多台湾省内供应的长纤浆，来降低他们的配浆成本”。 “此外，一些比较容易获得信用证的大型国有贸易公司，从那些通常缺少信用证和现金的地方贸易商手中，购买纸浆较多”，麦克莱指出，上个月中国浆纸行业私人公司获得信用证的数量进一步减少了。他说，现在银行不愿开具，并且大大放缓了开具信用证的速度，因为“鉴于纸张行业目前遇到的财务困难和未来数月相同的前景”，该行业如今被认为是“高风险”产业。 据了解，9月份在亚洲市场的NBSK报价约750～760美元/t，但中国市场则为720～730美元/t，辐射松为710美元/t左右；至于BRK亚洲市场牌价570～590美元/t，然中国市场据悉已下至600美元/t以下，约560～570美元/t。 综合而言，9月份加拿大长纤木浆成交形势比较“背离”，稀缺品种的成交价格持稳或小幅上涨5～10美元/t；而一些大众品牌有下跌，降幅在5～10美元/t。Arauco成交价格与8月份持平，当前市场上，由于市价较低，买方趁机补充库存，因此采购活跃，9月份下旬Arauco宣布10月份报价持平。俄罗斯Ilim布拉茨克浆厂现在月产量稳步上升，每月约增加到5万t，再加上乌针浆厂每月产量4万t，伊利姆每个月产是达到9万t左右。9月份Ilim针叶木浆合约成交价格持平于8月份。 至于9月份漂白桉木浆供应商全球宣布报价上涨，所有短纤浆供应商都在强调，西班牙ENCE并闭旗下41万t/a漂白桉木浆。该浆厂将转换成一个可再生能源设施，此举给市场一个明确的信号，目前巴西桉木浆的销售价格已经还低于生产成本。在ENCE最近的一份声明中提到，这个决定取决于国家的能源政策的变化，缺乏木材和盈利出了问题，ENCE没有透露何时会关闭生产，不过据RISI北美杂志报道，关闭时间将在10月下旬和11月之间。 还有在北美缅因州的O1d Town Fuel & Riber浆厂关闭，该浆厂年产漂白北方短纤浆19万t，由于高成本的原因，该浆厂在8月中旬起，无限期关闭。事实上短纤浆供应商普遍意识到，阔叶木浆的价格已经达到一个非常低的水准，以致于全球生产商不能够保证生产正常用运行。 随着主要的漂白桉木浆供应商宣布全球提价，估算10月份中国市场涨幅为30美元。9月份巴西桉木浆的成交价格与8月份持平。 正如之前报道的，Aruco与斯道拉恩索在乌拉圭合资建设的Montcs del Plata(MDP)在7月底对中国发运第一条船，订货的贸易商已开始预售。9月份下旬，Arauco宣布乌拉圭产的MdP在10月份上涨20美元/t。9月份智利对中国供应量继续紧缩，浆厂给中国的供应量极少。而在9月下旬左右，Arauco浆厂宣布提高智利厂报价10美元/t。 9月杂木浆接盘情况良好， 9月下旬，供应商回馈接盘情况良好，宣布对盘。9月杂木浆中小型客户合约成交价格较上月继续有小幅上涨5美元/t，大客户的合约价格与上月持平。以往相思木浆的价格要高于杂木浆，目前两者价格已经持平。 而Ilim布拉茨克短纤浆订单已全部完成，9月报价持平，9月末，伊利姆宣布10月报价与9月持平。 日本王子南通的浆线的试机浆，经过9月试行销售后，9下旬已宣布对盘，中止试机浆外售，等待生产正品浆后再开始销售，据浆厂人士预计，10月中下旬会达标生产正品浆。 至于10月份浆价，据了解，长纤木浆报价与9月份持平，而短纤木浆报价在供应商认为目前售价已处低档，不敷成本以及下游纸厂库存已在低水准下，浆厂纷纷宣布调价。调幅约10～30美元/t。其中，巴西菲比娅公司宣布，10月1日起提高桉木浆的价格：北美地区840美元/t，欧洲750美元/t，亚洲640美元/t，为第一家提出10月份涨价计划的纸浆生产商。 根据产业情报和分析人士的消息，8月的总价格是：北美820～830美元/t，比7月下降5～10美元/t；欧洲720美元/t，下降5美元/吨。 至于中国的价格，商品浆顾问布莱恩·麦克莱说，7～8月的总价格是585美元/t，而RISI公司购是575美元/t。产业情报人士一直认为，大多数情况下，净价格为550美元/t，一部分为560美元/t，一部分为540美元/t，视个别条件而有所不同。 尽管今年市场上增添了新的BEKP浆产能，但一些BEKP浆销售商的消息人士一直在告诉产业情报人士，他们的供货并没有过剩，他们希望在BEKP价格已下跌数月，而在近1、2个月又比较平稳的情况下，某大型生产商能提出10月份提高价格的通告。 菲比娅是全世最大的BEKP制造商，年生产能力达到530万吨。 据消息人士指出，巴西BEKP制造商苏轧诺公司Celulose Nipo-Brasileira SA(Cenibra)公司随后宣布，10月1日的价格将上升至：北美840美元/t，欧洲750美元/t，亚洲640美元/t。苏轧诺是第二大BEKP制造商，产能接近340万t。其中包括Maranhao工厂新增产能150万t，于去年12月下旬开工投产。 Cenibra拥有BEKP生产能力120万t/a，在巴西生产。 另外，南美几家主要的商品浆BEKP生产商也计划在10月份提高价格。包括Eldorado Brasil公司设定了与菲比娅公司相同的价格；CMPC CeluosaSA也计划跟进提价。 至于Cclulose Nipo-Brasileira SA(Cenibra)准备按照菲比娅公司已经宣布的，在10月份对某些价格实行上调，特别是亚洲和欧洲市场的价格 其中，Eldorado Brasil拥有纸浆产能150万t，在巴西南马托格罗索Tres Lagoas生产。该公司计划2014年扩大产能20万t/a，之后又进一步增加产能，最终将达到年产能400万t。 CMPC的产品包括BEKP和86万t/a BRKP，总产能280万t/a，在智利的圣菲、Pacifico和Laja及巴西的Guaiba生产。2015年年中，该公司计划在Guaiba工厂投产一条新的年产30万t BEKP生产线。而Cenibra拥有120万t/aBEKP的生产能力，在巴西生产。业界人士认为，在目前市场需求尚非活跃的情况下，国际浆价未来仍会在稳中盘升，但幅度不大，估计第4季度即使浆价上扬，幅度应在10～20美元/t之间。 - 2014-11
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恒安集团安而康助推养老产业发展
恒安集团安而康助推养老产业发展 2014-11-15 中国商业电讯 11月8日，首届福建省养老产业发展高峰论坛暨恒安集团慈善捐赠仪式在福州举办，恒安集团向全省养老护老机构，捐赠价值100万元的安而康成人纸尿裤等老人护理用品。 随着人口老龄化趋势的加快，福建省已全面进入老龄化社会。妥善解决众多老年人“老有所养、老有所依、老有所乐、老有所安”是全社会共同关注的话题，也是社会和谐的关键所在。在省老龄委、老龄发展基金会的积极倡导下，恒安集团等一批心系公益、关注慈善的爱心企业和社会人士纷纷投身老龄发展事业。 恒安是一家“以追求人类的健康与快乐为天职”，为社会提供优质产品和服务的企业。安而康作为恒安集团旗下的高端成人纸尿裤品牌，根据中国行业企业信息发布中心发布及欧睿咨询机构发布的数据，安而康已连续多年位居全国第一。十四年来，安而康品牌秉承“呵护至亲，一夜安心”的理念，深入研究失禁失能人士需求，致力于为他们和家人减轻失禁困扰，给他们带去安心睡眠，找回美好生活。近年来安而康为更好服务老龄人群，持续投入专项资金和专业团队研发裤片合用产品、老年护理湿巾、老年护理纸巾等有助于老年人健康护理的相关产品。2014年研发的裤片合用新产品，更是在减轻护理人员工作强度的同时，有效降低家庭40%失禁护理成本的支出。 在做好产品研发工作的同时，安而康品牌也在全国各地尤其是福建省携手老龄委、老龄事业发展基金会深入社区、养老机构开展一系列的慰问、义诊、捐赠等“亲孝中国行”活动，受到社会人士及相关单位的好评。今年以来，安而康倡议发起“蓝色康乃馨”活动，旨在推动让社会正视失禁问题，解决老年人因失禁产生的急切、恐惧、自卑等生理之外的心理问题，让老年人找回最基本的生活安全感，真正实现老有所安。 - 2014-11
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维达产品优化 毛利率增至30%
维达产品优化 毛利率增至30%2014-11-15 和讯股票维达国际于2014年第三季度，收入19.6亿元，同比增长21.8%。销量增长是主要的推动力，受益于员工努力及品牌知名度的提高，电子商务占收入的贡献继续有所提升。毛利率提升了4.5个百分点到31.4%，受益于产品组合的优化及木浆成本的下降。经营利润增长78.7%到2.2亿元，其中包括因收购维安洁控股有限公司所产生的约4,000万元的既有股权公允价值重估收益。经营利润率提升了3.5个百分点到11.1%。2014年前9个月，收入增长14.6%到56.4亿元，毛利率提升了2个百分点到30.2%，经营利润增长11.5%到5.6亿元。今年产能预计达89万吨2014年上半年，维达维持产能在76万吨。公司计划于今年下半年(大概第四季度)分别在广东及浙江增加7万吨及6万吨的产能，届时目标产能可增加到89万吨。收购SCA中国，香港及澳门业务的交易已经完成。2013年，爱生雅生活用纸的收入及净利润分别为3.1亿元及2,300万元。预计这些业务将于今年第四季度开始给维达贡献盈利，将是维达的增长动力之一。此外，我们相信SCA与维达未来的合作将更加紧密。我们认为他们的合作将有助维达拓展销售渠道，降低原材料采购成本，优化产品组合及提升产业链管理效率。 - 2014-11
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鹰眼计划：让宝洁更精准
鹰眼计划：让宝洁更精准2014-11-15 李紫宸相对年轻的新兴品牌，成熟品牌的内容营销更需要找准属于自己的消费者。与传统营销方式相比，互联网时代的品牌和消费者之间的选择是双向的。好的产品制造出来之后，如何有效传达给目标消费者？宝洁在技术和数据上寻求营销转型。宝洁全球市场与品牌建立官Marc Pritchard认为，数字营销早已不再是“为了使用新技术而使用新技术”，它具备为现实而明确的营销目标。迎合消费者，从未如此重要宝洁CEO雷富礼说过：“消费者在哪里，我们就必须在哪里。”当移动互联的生活方式开始主宰人们生活时，宝洁营销第一行动者的角色首先反映在对营销渠道的选择开始呈现重大变化。作为全球最大的广告主，在相当长的时间内，宝洁一直通过电视、电影、报纸等传统媒体的大量广告投入和明星代言来驱动业绩增长。以中国市场为例，2005～2007年，宝洁曾经连续三年拿到了央视广告招标的“标王”。2012年年初，宝洁宣布进行变革：将把用于传统媒体的广告预算维持在合适水平，进一步加大数字营销的投入。彼时的宝洁全球CEO麦睿博表示：宝洁的广告费占据公司销售额的9%～11%，但宝洁广告支出的增速将会放缓。尤其是，新媒体营销手段的层出不穷，让宝洁拥有更为多元的宣传、投放渠道，而营销效率的改善则是这一变革最核心的目标。事实上，上个世纪90年代，宝洁就曾作为第一家告诉自己的数字媒体供应商只按点击付费的公司。目前，宝洁投放在线广告、社会化媒介上的数字化花费，占其营销预算的25%～30%，这一比例远超出市场平均水平。未来，这一预算比例将进一步上升为50%。借助新媒体渠道，宝洁在为自身圈定的消费者提供他们最乐于接受的信息。早在2011年，宝洁中国为推广自己的OLAY品牌，仿照台湾综艺节目《康熙来了》在社会化媒体上复制了一期《康熙来玲》，让两位品牌代言人小S与林志玲在节目中就各自的私房美白秘籍进行现场PK，同时在PK过程中很自然地嵌入Olay的产品信息。这一行动的结果是，产生了高达3200万人次的参与讨论次数，以及2000万次的有效投票。若按照互联网平均参与成本5～10元/行为来计算，达到如此数量级的消费者参与人数，成本在数亿元。这次富有创意的策划带来了销量推动的同时，也使Olay的品牌定位发生了宝洁期望的变化：以往Olay在人们心目中适合成熟年龄女性的印象，变为适合年轻且敢于尝试的女性护肤产品。此次营销为宝洁带来了15倍的投资回报率。“鹰眼计划”：更明确、更精准的投放回报研究数字化时代营销变化的学者、华通明略大中华区研发总监谭北平认为，目前社会化营销行业中绝大多数都处于单向的舆论获取（Social Listening）以及消费者互动（Social Interactive）两个阶段，后者虽然使企业与消费者的营销方式有了双向互动，但企业营销过程中最大的两个核心痛点——投资回报效果衡量，以及营销对销售业务的影响，这两大问题没有得到根本的解决。数字化媒体的发展，意味着在点击按钮的刹那，人们就可以接收自己真正感兴趣的信息。消费者花费更多的时间在线上社交、看新闻、视频，以及在线购物，他们随时随地都在获得信息、处理信息，并生产、发送新信息。他们在努力寻找自己可以信赖的品牌，寻找与自己相关的、能满足自己个性化需求的营销内容。宝洁一直在试图“实时”、精准接触对自己最感兴趣的消费者。对于宝洁而言，明确的社交媒体运营策略是指导企业完成品牌和销量提升的必要手段。如何更加全方位、更加合理地优化线上投放，评估线上媒体投放销售转化率，以及在线投资对线上线下整体的销售贡献，这些相关问题的打通，对于传统品牌主的线上投资至关重要。
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