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2015年初阔叶浆价格提涨
2015年初阔叶浆价格提涨2015-1-16 中国浆纸进入2015年，进口阔叶浆现货量持续紧张，下游需求尚可，贸易商心态较乐观，低价惜售，报价提涨。华东地区公牛提涨50元至4150元/吨附近;金鱼实单涨幅也近50元至4180元/吨左右;鹦鹉报价提涨至4200-4220元/吨，实单价格在4180-4200元/吨;鹰牌提涨50元至4150元/吨;乌拉圭明星提涨50元至4100元/吨;小叶相思价格相对来说较稳定，参考价格4100元/吨。因目前外盘价格高企，高成本的压力和现货量紧张的局势下，短期内进口阔叶浆现货价格或将持续坚挺。 - 2015-01
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大王制纸在印尼成立婴儿纸尿裤生产公司
大王制纸在印尼成立婴儿纸尿裤生产公司2015-1-15 生活用纸杂志 据日本《纸业时报》报道，为了进一步拓宽海外市场，大王制纸公司近期在印度尼西亚成立婴儿纸尿裤生产公司。该公司位于西爪哇省勿加泗县，公司将于2015年建成投产，产品预计于2016年年初上市。 此前，大王制纸于2011年1月在泰国成立子公司Elleair International Thai land（EIT），增加了婴儿纸尿裤产能，扩大了泰国及其周边地区的市场销量。此后，2013年3月大王在印尼首都雅加达设立了销售公司，为此次在印尼设立生产公司日后的产品销售做前期准备，同时加强对品牌认知度的宣传，以应对今后市场的扩张和销量的增长。 印度尼西亚年出生人口超过440万人，约为日本的4.4倍，是东盟最大的消费市场。随着该国人民生活水平的提高，婴儿纸尿裤的年需求增长率预计将达20%左右。面对这一庞大的市场，为了实现在本地生产以满足市场需求，同时降低生产成本，大王制纸决定在印度尼西亚设立生产公司，这也是大王在东盟设立的第2个生产公司。王英斌译 - 2015-01
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新型保健功能非织造布材料壳聚糖纤维亮相
新型保健功能非织造布材料壳聚糖纤维亮相 2015-1-15 中国医药报 一种提取于虾蟹硬壳的壳聚糖纤维已经攻克技术难关，开始工业化量产，并广泛应用于面膜等领域。这一新技术的应用，有望打破国内保健功能纺织品高端原料长期依赖进口的局面。日前，中国保健功能纺织品年会在湖北汉川召开，新型纤维材料壳聚糖纤维无纺布在会议上正式发布。“壳聚糖是由甲壳素经化学处理后得到的一种高分子物质，主要来源于虾壳蟹壳，是世界上仅次于植物纤维的第二大生物资源，可自然降解且不会对环境造成污染。”据该非织造布研发专家、青岛大学马建伟教授介绍，壳聚糖纤维非织造布天然、无污染、可再生，像桑蚕丝一样具有轻、薄、透的特点，而且具有良好的抗菌性及螯合吸附性能，在面膜、纸尿裤、卫生巾和护垫等领域具有广泛的应用前景。目前中国高端面膜生产所需的基布大多采用日本企业生产的384蚕丝面膜纸，导致市场供不应求，厂方借垄断地位不断抬高原材料价格。海南立天实业有限公司董事长刘小辉告诉记者，“壳聚糖纤维系列非织造布的诞生，有望彻底打破国外企业垄断市场的尴尬局面，为中国面膜企业无限量供应最优质的面膜基布。” - 2015-01
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生活用纸企业欲借电商谋突围
生活用纸企业欲借电商谋突围2015-1-1-13 华工商时报随着电子商务的发展，越来越多的生活用纸企业欲通过电商渠道来谋求转型和挖掘新的业务增长点，爆款品类逐渐细化，2014年生活用纸出现新的契机，各大互联网电商公司开始把眼光投向了一向被忽视的日常快消品“纸品”。其中，较为新兴的“周末淘宝”平台出人意料地选择了从未在大淘宝平台做过专题促销的生活用纸作为开年重头戏。“一场三天的线上活动，卖出的纸品够沃尔玛超市卖三年。”一位生活用纸品牌商告诉记者。震撼性的业绩，让品牌商看到了一种创新模式带动一个行业发展的可能，为生活用纸的营销指明了方向。“电商平台的助力，为生活用纸的销售打开了新思路，提供了新的营销渠道和模式。”知名电商万尚名品一位负责人说，网络零售是一个新兴市场。一位互联网专家告诉记者，这类周末淘宝线上营销模式，给生活用纸企业带来一系列巅覆性的影响。首先，各大电商平台强大的资源整合能力，大活动运营能力，可协助商家打通供应链、运营、销售、物流等各个环节，压缩活动成本，缩短商品到达消费者手中的时间，成为商家线上营销新的发力点。其次，新的营销模式可让生活用纸企业摆脱价格竞争的泥潭，专心于新品的研发、质量的提升、营销方案的创意规划，发挥品牌的整体竞争优势。 - 2015-01
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宝洁大中华区换帅
宝洁大中华区换帅2015-1-13 广州日报“跟业绩无关，属于正常人事变动。”宝洁中国一位内部人士这样看待高层更迭。广州日报记者独家获悉，日化巨头宝洁的大中华区总裁职位新年伊始即进行了交接，马睿思于2015年1月1日走马上任新总裁。记者走访广州商超发现，宝洁、联合利华、欧莱雅等大牌身段渐渐柔软，扎堆促销力度颇大。“日化、牛奶都已告别几家独大的局面，消费者选择也趋多样化，巨头需要相应进行改变。”该观察人士表示。记者获悉，新任总裁马睿思加入宝洁超27年，在发达和发展中国家市场均有经验，其之前任职宝洁俄罗斯总经理、宝洁欧洲婴儿护理副总裁。宝洁“瘦身”百余品牌记者了解得知，近年宝洁在华压力陡增，虽然其未单独披露中国市场数据，但被业界认为品牌老化、表现欠佳。而该公司此前披露的第一财季（美股）营收207.9亿美元，同比下降0.1%。这一营收数据出炉，意味宝洁连续13个季度营收不及分析师预期。但宝洁中国方面向本报透露，日前接受本报独家专访的前大中华区总裁施文圣过去四年半任期内将大中华区业务发展到年销售额接近70亿美元。“他领导宝洁2010—2015年在中国增加投资10亿美元，包括投资建设了北京全球创新中心、亚洲创新中心、两家工厂和新的亚洲计划中心。”对此，宝洁该内部人士反复强调，并非业绩或其他压力导致高管更迭是任期满了产生的自然人事变动。此外，对于宝洁公司不久前宣布向竞争对手联合利华出售其香皂及沐浴露品牌卡玫尔的全球业务及激爽除北美及加勒比地区外的业务一事，宝洁内部人士表示，这确实是其“瘦身”百余品牌计划的一部分。有行业观察人士对此分析认为，不仅是宝洁，包括联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛等品牌，在中国都将面临如何在消费新形势下做出改变的问题。“中国作为仍有潜力但竞争加剧的新兴市场，大中华区总裁人选必定经谨慎斟酌确定，新任总裁履历表中就有亚洲任职的经验；宝洁瘦身则可以平常心看待，毕竟宝洁全球有26个10亿美元的品牌，放弃价值较低、优势不明显的，有利其集中资源。” - 2015-01
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快消品情感品牌策划到底价值几何？
快消品情感品牌策划到底价值几何？2015-1-13 慧聪网 感性诉求的消费共识性营销者的创新空间越来越小，坚持多年的差异化营销已经让营销者使出浑身解数，于是，我们常常会看到一些快消品的营销者把重点注意力转移到情感诉求上，其实，这也并非什么新鲜玩意儿，只是营销者觉得情感诉求或许会有更多的选择。北京立钧世纪快消品研究中心发现，情感诉求只是品牌用来与消费者进行潜在沟通的方式，一旦消费者进入到与品牌进行深度沟通时，有关品牌上系统的理性诉求仍然占有相对较大的权重。当品牌与消费者进行初级接触时，如果一个品牌能够快速地展现出其有针对性的情感诉求，就会迅速地与消费者建立起信任，赢得消费者的好感。2008年，我们曾经为一家中美合资企业提供有关西点粉的品牌策划服务，当时，正处于奥运会时期，奥运会给中国人带来极大地荣耀和自豪感，使得人们更加渴望西方的现代生活方式能够进入自己的生活当中。在这个时候，推出有关家庭DIY西点制作的混合面粉，是一个比较有利于市场推广的时机，然而，如果仅仅是一系列制作西点混合面粉的推出，或许并不会有太多的说服力。经过市场调研，我们发现，奥运会时的中国体育市场异常活跃，很多家庭对于孩子在体育才能方面的挖掘超出想象，各种体育培训、教育、俱乐部等都人满为患。于是，我们将此作为突破点，推出“妈妈给我成长的力量”蓓贝西点粉，迅速抓住了年轻妈妈的眼球，不但西点粉销售火爆，甚至还带动了相关西点厨具的火爆销售。因此，我们认为，情感诉求的消费共识性是打开消费者心门的一把钥匙，品牌必须要有这样一把钥匙，但切不可过于强调这把钥匙，因为消费者接下来想要深度了解的恰恰是这把钥匙背后精益加工的锁。理性诉求的消费价值感如何让消费者对于产品或者品牌产生深度依赖甚至消费粘性?显然仅凭那把能够打开消费者心门的钥匙还不够，消费者需要能够体会到更理性的消费价值感，这也是消费者所要满足消费需求的核心所在，营销者必须相对理性的完善并呈现其品牌和产品的消费价值感。我们在为某日化品牌做品牌策划服务时，围绕着让消费者贴心、放心、安心的情感诉求，发掘出一系列诠释这些情感诉求的理性诉求点，包括其理性方面的功能诉求、使用便利性诉求、环保健康诉求等，我们都有针对性地进行了消费价值评估，将我们的消费价值评估预测分打出来，然后，在产品试销过程中收集来自于消费者的信息，将这些反馈信息再进行计算评估，获得一个消费价值反馈评分，与我们之前的预测进行对比，再从技术研发、生产工艺、包装设计等方面进行修改调整，使得消费者能够充分体会并满意这种消费价值感。通过这个案例，我们可以看出，来自于消费需求层面的理性消费价值感，是消费者获取消费满足的重要来源，这才能够使得情感诉求得以落地。二者有机结合呈现完美消费体验正是感性诉求和理性诉求二者的完美结合，才使得消费需求被无限地挖掘出来，才能够使得消费体验更加完美。 - 2015-01
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唯一优品向海外纸尿裤市场抛出巨额订单
唯一优品向海外纸尿裤市场抛出巨额订单2015-1-13 中国网国内母婴市场的竞争已愈演愈烈，不仅在吸引客户群方面各出奇招博人眼球，供应链方面的争夺也同样日趋白热化。近日，孕婴童国际买手唯一优品宣布与日本“花王”达成战略合作，旗下全球顶级买手团队再度发力，抛出千万巨额订单，“重金”出击海外纸尿裤市场。唯一优品此举立刻引来多方关注，业内分析人士认为，唯一优品在纸尿裤领域突然发力，主要缘于国外纸尿裤制造厂商的“军备竞赛”。据外媒报道，欧美日等国多家纸尿裤制造商近期均在加紧强化纸尿裤原料“高吸水性树脂(SAP)”的生产体制，以应对全球人口增长所带来的纸尿裤市场强大需求。此举迅速在国内引发连锁反应，众多母婴电商纷纷升级纸尿裤销售战略，唯一优品正是其中之一。据悉，日本多家知名制造厂商如触媒公司、住友精华、三洋化成工业等，均已推出增产计划，甚至在其他地区增设子公司，应对中国及东南亚等地的纸尿裤需求增长。据日本卫生材料工业联合会介绍，在亚洲特别是中国地区，婴幼儿纸尿裤已十分普及，需求量很大。同时，日本企业的SAP品质优良，对生产薄型纸尿裤及提高舒适感必不可少，预计面向海外市场的生产也将继续扩大。业内人士分析称，欧美日等国纸尿裤制造企业近期的种种举措，意味着纸尿裤行业已展开一场大规模的“军备竞赛”，这对国内母婴产品电商而言，既是一次挑战，更是一次机遇。纸尿裤是母婴龙头产品，谁能把握好此次发展良机，谁就能在两万亿母婴市场上占据主动，抢得更多市场份额。反之，则可能失去大批用户，甚至会面临一场生存危机。正基于此，国内各家母婴电商纷纷展开应对措施，其中尤以孕婴童国际买手唯一优品动作力度最大。据唯一优品相关负责人介绍，唯一优品刚刚与日本“花王”纸尿裤最大经销商达成战略合作，成为“花王”品牌在中国大陆地区最大的电商销售平台之一。通过本次合作，唯一优品将获得“花王”在货源供应、商品价格、物流配送等方面最大限度的支持。“花王”是纸尿裤领域的知名品牌，也是日本母婴界的王牌产品，在全球消费者群体中拥有极佳的口碑，中国地区的妈妈们对“花王”纸尿裤同样十分青睐，市场需求量很大。唯一优品能与“花王”成功达成战略合作，无疑为抢得更多纸尿裤市场份额增添了重重的筹码。据悉，自2014年10月份以来，唯一优品商城的纸尿裤销量便一直呈爆发性增长趋势，尤其以“双十一”“双十二”表现最为突出，增长速度高达十余倍。这一可喜佳绩不仅说明了唯一优品在母婴行业具备巨大的发展潜力，同时也预示着纸尿裤将是未来母婴市场上需求量最大的产品之一。该负责人称，唯一优品还将加大“花王”纸尿裤的采购力度，采购团队成员预计将有较大幅度增长，力求达到更大量更低价更快速的效果，确保每一位妈妈都能在唯一优品买到最好用的纸尿裤。
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