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尤妮佳将在中国生产高性能纸尿裤
尤妮佳将在中国生产高性能纸尿裤2014-11-4 日经中文网 日本企业尤妮佳将正式在中国生产与销售高性能纸尿裤。计划2014年度在中国当地工厂设置生产线，并以中国沿海地区为中心销售与日本同等品质的产品。随着收入水平的提高，中国对高性能产品的需求也在不断增加。尤妮佳希望通过在中国这个亚洲最大市场上扩大业务，到2016财年将销售额提高至1万亿日元（约合人民币623.52亿元），实现比本财年计划销售额增长72%的目标。 尤妮佳从今年起在网上限定向中国出口销售在日本生产的产品，由于该产品透气性及肌肤亲和性好而广受富裕层消费者的欢迎。为此，尤妮佳考虑下一年度起在当地生产无论是品质还是功能都和日本相同的纸尿裤。目前在网上销售的该公司进口产品价格为每片3元，如果实现在当地生产，虽然价格尚未确定，但估计每片价格在2元以上，将和其他竞争对手的高级产品保持在同一水平。 据尤妮佳透露，在中国市场上，该公司的纸尿裤份额约为15%，仅次于占到30%以上的美国宝洁公司（P＆G）。此前，尤妮佳一直通过压低价格来优先开拓广大中产阶层消费者。但目前，以沿海地区为主的富裕层消费者最近对高级产品的需求不断扩大。美国金佰利等也正在强化高级产品的销售，市场份额也以3个百分点之差紧逼尤妮佳。 按计划，在投放高档产品前，尤妮佳还准备将一直在当地生产的主力纸尿裤“MamyPoko”在今年10月之前全面改良。改良后，吸尿能力将比以往产品提高2成，而价格仅为每片1.5元。中国当地厂商销售的普通型纸尿裤的售价被认为也在同一价格带的1～1.5元。尤妮佳希望借此获取无力购买高档产品、但又追求高品质的中产阶层的需求。 为了培育仅次于中国的主力市场，尤妮佳还在加紧开拓印度业务。下一财年将在金奈启动第2家工厂。预计2015财年（截止2016年3月）可转为盈利。印度的物流网尚不发达，因此为了在全印度销售纸尿裤，还需要尽快新建第3家工厂。 在尤妮佳目前正在制定中的以2016财年为最终年度的中期经营计划中，计划将销售额从本财年预计的5800亿日元（约合人民币361.64元）提高至1万亿日元（约合人民币623.52亿元），营业利润则增加86%，达到1300亿日元（约合人民币81.06亿元）左右。这些计划将成为其中期经营计划的主要内容。 此外，尤妮佳将在亚洲的业务定位为业务增长的中心，下一财年以后也将持续进行达到500亿日元（约合人民币31.18亿元）的历史最高水平的投资。 目前，纸尿裤市场以新兴市场为中心保持增长。在亚洲，日本与欧美跨国企业间的竞争日益激烈。在海外业务方面落后于尤妮佳的日本花王也将在年内启动在印度尼西亚的当地工厂，以加强攻势。 - 2014-11
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维美德向重庆理文提供生活用纸生产线
维美德向重庆理文提供生活用纸生产线2014-11-4 维美德 理文造纸有限公司是中国领先的制浆造纸企业之一。日前，该公司决定从维美德引进一条Advantage DCT 200HS 生活用纸生产线。这条生产线预计于2015年下半年在位于重庆市永川区朱沱镇的理文重庆公司建成投产。产品为高档生活用纸。 订单已被纳入维美德公司2014年第三季度新增订单中。合同金额未公布。 理文拥有一流的技术。新生产线将满足其可持续发展的要求。生产实践证明，灵活性强、节能及节省纤维效果明显的维美德Advantage DCT 技术，以其所造纸张松厚度高、柔软性好等优点而广受市场欢迎。 维美德中国公司生活用纸业务线主管 Svenerik Olsson 说：“能够与理文在这个项目上合 作，助其实现环保目标，着实让我们感到兴奋。Advantage Visco Nip 压榨与合金质杨克缸配套使用，特别适合高线压工艺条件，可提高纸幅出压榨后的干度，大幅节省能耗。” 技术信息 新生活用纸机幅宽5.6米，设计车速2000米/分。建成后，年产厕用纸及面巾纸60000吨。原料采用原木浆和漂白竹浆。 维美德供货是一条包括备浆系统和Advantag DCT 200 HS 纸机在内的完整生活用纸生产线。纸机包括 OptiFlo 流浆箱与合金质扬克缸各一套。其它分部也都采用维美德成熟技术，包括 ViscoNip 压榨区、AirCap 汽罩、WetDust 纸尘处理系统以及 SoftReel P 卷纸机等。基础工程、安装指导、培训、开机调试也包括在供货中。 供货还包括美卓公司提供的Metso DCS 和QCS 工艺控制系统。 关于理文 理文造纸有限公司成立于1994年，由一间小型公司发展成为具有领导地位的纸浆生产商之一。目前集团在中国拥有5家工厂，员工6500名。2012年，集团箱板原纸与纸浆产能分别为605万吨及18万吨。预计2014年的箱板原纸产能将达到705万吨。 - 2014-11
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CSR已成企业品牌建设“标配”
CSR已成企业品牌建设“标配” 2014-11-4 南方报网—南方日报 近日，素有营销传播界“奥斯卡”之称的国际艾菲奖（EFFIE AWARDS）大中华区颁奖盛典在贵阳揭晓，由北京奥美互动代理的大众汽车广告“开车别低头”赢得了包括“非营利机构公益类”在内的4枚金奖，成为颁奖礼上最大赢家。11月1日，借由奥美集团大中华区副董事长、有“广告女皇”之称的庄淑芬女士来到广州担任首届TEDxTianhe演讲嘉宾的机会，南方日报记者对其进行了独家专访，探讨互联网时代下的CSR（企业社会责任）元素在整合营销传播当中的应用趋势。 企业要先想清楚自己的“大理想” 南方日报：此次为奥美赢得2014年度艾菲奖的作品是公益类广告，同时我们也注意到，公益元素在当前的广告、营销、品牌及公关等活动中的运用越来越多。请问您作为一位资深广告人，如何看待公益元素的重要性？ 庄淑芬：在商业领域，我们将公益纳入CSR的范畴。近些年来，CSR已经成为企业品牌建设的基本配置，成为不可或缺的一部分，不像从前，要企业有很多资金的状态下才去做。不过，目前中国企业在CSR方面存在的一个主要问题是缺乏提纲挈领的理念和策略统筹，从而导致定位模糊、力量分散。 南方日报：那么企业应该怎么做？ 庄淑芬：我们呼吁所有品牌都去运用一个思考的工具，即“大理想”。就是企业需要先想清楚一个问题：通过做什么事情，我们可以让世界更美好？把理想主张考虑在前，然后在它的引领下去做事。 对此，我们有一套方法论：一方面要去找出这个社会的文化张力在哪里，这可能表现为人们心里的纠结、压力、忧虑等；另一方面看企业自身擅长什么，能做什么。在这两者之间找到一个连接点，形成一个可行的理想，然后围绕这个理想去筹划所有事情—有的事情可以通过与公益平台的合作来实现，有的可能是做一个APP（智能手机应用程序）来实现。当然最后企业还要考虑到资源限制，考虑紧急性与效果性的平衡，有的事情可能属于3年计划之内，有的则需要马上就做。 科技可以让创意更有力量 南方日报：新的发展趋势是什么？ 庄淑芬：举个最近的例子，是奥美为美国“好奇”纸尿裤品牌所做的一款APP。我们知道，多数的妈妈平日忙于工作，并没有太多时间可以陪宝宝，而周末时，妈妈好不容易能带着宝宝出门，却因为经常找不到母婴室，导致妈妈们总是处于忙着找母婴室帮宝宝换尿布的窘境。那么这款APP就可以帮助妈妈们找到距离最近的母婴室，甚至如果附近实在没有母婴室的话，她们也可以在APP上进行反馈，要求在某个地段设置一个母婴室。这个APP通过对移动互联网、大数据等科技的运用，关注消费者在生活上面临的具体问题，并结合虚拟和现实的资源提供行之有效的解决方案，兼顾了包括CSR在内的多重目标。我们可以看到，越来越多的广告不是单纯地卖产品，而是关注社会公益问题，并且科技可以让创意更有力量。 - 2014-11
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第二届中日卫生用品企业交流活动取得圆满成功
第二届中日卫生用品企业交流活动取得圆满成功 2014-11-3 生活用纸专业委员会 2014年10月20-23日，第二届中日卫生用品企业交流活动如期举行并取得圆满成功。除了为期一天的交流会以外，中方代表团成员还参观了宝翎、JNC、瑞光等3家工厂和杜之风上原养老院。 本次活动得益于中国造纸协会生活用纸专业委员会与日本卫生材料工业联合会的通力合作，双方积极联络，精心安排，克服了重重困难促成了此次交流活动，同时也得益于中日双方企业的大力支 持，使活动取得了令人满意的效果。 参加此次活动的中方团员均表示收获很大，日本优良的产品品质、严格细致的管理、不断创新以及保护环境节约资源的意识给大家都留下了深刻的印象，同时也看到了自身的差距和新的发展空间。大家也希望中日卫生用品企业交流活动今后能继续开展，为中日卫生用品企业的交流学习和合作发展搭建平台。 第二届中日卫生用品企业交流会 2014年10月21日，第二届中日卫生用品企业交流会在东京经团联会馆举行，中方39家企业80名代表参会，日方41家企业的94名代表参会，厚生劳动省等政府机构、相关协会、新闻媒体的代表也参加了会议，日方参会代表共100余人。 会议由日本卫生材料工业联合会的理事、日本王子妮飘株式会社的上杉奈保美女士主持。首先由日本卫生材料工业联合会副会长、花王株式会社执行董事齐田喜道先生，生活用纸专业委员会江曼霞秘书长，欧洲非织造布协会（EDANA）秘书长皮埃尔的代表Marianne Rosborg女士分别致辞，然后由中日双方介绍到会代表。中方由中国造纸协会生活用纸专业委员会张玉兰副秘书长介绍，日方由日卫联常务理事、技术委员会长、白十字株式会社副会长天田泰正先生介绍。 交流会的主要演讲内容如下（本刊将整理刊登主要内容）：演讲人公司及职务题目上岛慎也日本厚生劳动省医药食品局审查管理课关于医药品医疗器械等的法律近藤秀树日本卫生材料工业联合会生理处理用品部会委员、尤妮佳株式会社日本的卫生巾相关法律法规管制中尾直人日本卫生材料工业联合会技术委员、大王制纸株式会社纸尿布自主标准的介绍史记中国制浆造纸研究院、国家纸张质量监督检验中心、全国造纸工业标准化技术委员会中国国家标准介绍江曼霞中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长中国纸尿布和女性卫生用品的市场藤田直哉日本卫生材料工业联合会专务理事关于日本的卫生用品市场熊谷善敏日本卫生材料工业联合会环境委员会、宝洁（日本）株式会社使用过的纸尿布在日本的废弃处理现状江曼霞中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长中国废弃纸尿裤和女性卫生用品的处置情况在专题演讲的问答环节，双方代表特别是中方代表踊跃提问，有针对性地回答问题，在技术水平差距逐渐缩小的基础上积极互动，相比第一届会议，取得了更好的效果。 除专题演讲外，技术交流会现场还设置了展示室和一对一洽谈室。在展示室中展出的有花王、尤妮佳、宝洁、大王、妮飘、白十字等公司的卫生巾、婴儿纸尿裤和成人纸尿裤等样品。 尤妮佳公司展示的用于成人纸尿裤的尿液自动吸引排除系统、爱客美公司展示的废弃纸尿裤密封包装机和Total Care System株式会社展示的废弃纸尿裤分离与回收利用系统等新技术、新装置引起了代表们的极大兴趣，纷纷驻足询问。晚上，举办了联谊晚宴，晚宴采取立式自助餐形式，代表们可以边享用美食边交流，还配备了翻译人员，现场气氛十分活跃。 晚宴开始由日本卫生材料工业联合会会长、尤妮佳株式会社社长高原豪久先生，中国造纸协会理事长陈学忠先生，厚生劳动省医药食品局的代表，日本卫生材料工业联合会副会长、日本和光堂株式会社社长岩上伸先生分别致辞。晚宴活动中，还由双方参会企业代表致辞。代表中方致辞的是恒安国际集团有限公司执行董事、执行总裁、首席运营官许水深先生和维达国际控股有限公司首席执行官张东方女士。 代表日方致辞的是瑞光株式会社和田昇社长和JNC株式会社纤维事业部部长下村洋三先生。 晚宴结束时由日本卫生材料工业联合会副会长、玉川卫材株式会社会长玉川幸彦先生总结致辞。 参观一：日本宝翎株式会社东京工厂 10月20日上午，中国卫生用品企业代表团来到日本宝翎株式会社东京工厂参观，这是本次交流活动的第一站。该公司常务董事木村先生致欢迎辞，他表示很高兴有机会接待来自中国的同行，希望通过参观增进对该公司的了解，并且期待与中方有进一步的合作。 日本宝翎株式会社创建于1960年，是日本非织造布行业的先锋企业，一直与德国科德宝公司合作，目前已发展成为一家综合性企业。该公司有五大业务领域，1800多种产品，其中包括很多高附加值产品。 l 衣料物资部：服装辅料l 医疗与消费品部：医疗、制药领域，尤其口罩制品的安全性、透气性高，受到高度好评l 产业物资部：钢铁、办公、电器行业l 汽车物资部：汽车顶棚、内饰、脚垫l 空调物资部：空调、空气过滤器，是该行业首家实现循环利用的企业 多年来，宝翎公司不断探索非织造布新的制造工艺，不断向新的领域拓展，追求更轻、更细腻、表面积更大的非织造布，采用纳米技术研发出特色的高功能非织造布。 宝翎公司在日本国内有两家工厂，在各地设有营业网点。通过与科德宝公司合作，开发出汽车脚垫产品，在北美、东欧各国市场广受好评。 宝翎一直在环保方面做出不懈努力，力争产品循环利用，减少二氧化碳排放。 听取了公司情况的简要介绍以后，代表们还参观了口罩、膏药基布、滤网、电池隔膜等生产车间，产品检测分析实验室和产品展示柜。 参观二：杜之风上原特护养老院 10月20日下午，中国卫生用品企业代表团来到4月份刚成立的杜之风上原特护养老院参观。日本能够接待大型代表团的养老院是很少的，通过白十字公司的联系才安排了这次活动。陈学忠理事长表示，这是个极好的机会，希望参观给大家带来一些启发，能为中国的养老事业做些事，把得到的启发带回国内反映给有关部门。 养老院的斋滕院长为大家做了介绍，他说：“今天时间虽然短暂，但是我想把日本养老护理方面的具体情况介绍给大家。日本养老院正在不断取得进步，我们衷心希望老年人能够健康地生活，我们也尽量帮助老年人恢复自理能力，我们不希望老年人都卧床不起，鼓励他们重新恢复自理能力。” 日本目前共有7800所养老院，等待入住的老年人有52万人，4年前的人数是42万人，4年时间增加了很多，这也反映了日本老龄化加剧的程度。国家为养老院养老的人每人每月支付30万日元，养老院床位缺乏，这种现象很普遍。日本很早就实施护理保险制度，对财政压力非常大。日本是世界上长寿的国家之一，但是养老院的缺口也是非常大的问题。如果要一下子增加这么多养老院，难度是很大的，杜之风养老院的方针是努力帮助老人恢复生活自理能力，重新回到家中养老。 为了让老年人恢复健康，最重要的是给他们充分的水分，营养不佳、运动量不足也是老年人的普遍问题，养老院鼓励他们每天吃三顿饭，鼓励他们多运动，以步行为主。通过这些训练，半年时间，80%的老人已经有所好转了，水的摄入量已经超过了每天1500mL的目标值。 按照日本护理保险制度，护理分为5个等级，不能自理症状最严重的护理等级是5级，最轻的是1级，老人在养老院经过一段时间训练，70%的老人护理等级都有所下降。国家支付的护理保险金根据护理对象的症状的严重程度不同而不同，症状改善后国家支付的保险金会下降，对国家财政造成的压力也会下降。 以前日本有一种观念，认为一旦进入养老院就一辈子不能回家了。而杜之风养老院的做法是为老年人提供一些能够恢复自理能力的支援，期限为3个月。一张床位由两三个人轮流使用，老人在生活中遇到各种各样的问题，可以获得各种各样的支援，帮助他们恢复元气。有一些老人已经回到家中养老了，养老院还会继续向他们提供康复服务。现在日本家庭护理人员已经成了一个非常大的问题，这种短期的支援服务也减轻了家属的负担。 养老院正努力提高护理工作的专业性，保证老年人健康快乐地生活到最后一刻。能做到这一点，国家财政方面的压力也会减少。 有些老人不愿意进入养老院，而愿意在住惯的社区养老，所以医院和养老机构都与社区加强联系，帮助老人们重新恢复生活自理能力，重新回到自己的家。 我们参观的杜之风上原养老院是按护理等级分病区的，床、卫生间、浴缸等设施都是为了老人的安全特别设计的，地面也进行了特别的防滑处理，环境整洁、卫生、舒适，一切设施都围绕老人的安全，考虑非常周到。 另外，养老院还提供老人日托服务，一些家庭白天家里没有人照顾老人，就把老人送来养老院，晚上接回家，养老院提供接送、午饭、健身、泡澡等服务，解除家人的后顾之忧。 老人在养老院的费用由护理保险支付，不同护理级别有不同的支付标准，超出部分由个人支付。入住的条件，要看老人的护理级别和家庭护理人员的状态等，由当地政府进行综合评分。护理级别的评定有两种方法，一个是由医生诊断出具诊断书，另一个要有专门的人员去家中考察家庭护理人员的状态，两方面综合考虑。 杜之风养老院有一个大厅，可以举办各种活动，同时对社区开放。还有一个孩子园，从出生到上小学之前的孩子都可以送来，目前每天有110个孩子，养老院定期举办老人和孩子的交流互动。 参观三：JNC纤维株式会社守山工厂 10月22日上午，中国卫生用品企业代表团来到JNC纤维株式会社守山工厂参观。纤维事业部部长下村洋三先生致欢迎辞，并对该公司生产的热粘合复合纤维——ES纤维进行了简单介绍。 40年前，这里还是智索株式会社守山工厂，当时已经开始了热粘合纤维ES纤维的开发，使用了ES纤维的非织造布柔软、蓬松、卫生，触感非常好，80年代开始用于卫生巾、纸尿裤等卫生用品，现在已经得到普及和发展。JNC于1996年在广州开始生产ES纤维，2013年在苏州建了第2个工厂，1999年在广州和2012年在常熟开始生产ES纤维非织造布，2014年开始在泰国生产ES纤维非织造布。JNC已经开始在全球供应这种热粘合复合纤维ES纤维和非织造布。 守山工厂的英田为大家介绍了工厂的概况。守山工厂于1963年创立，已有51年历史，目前有280名员工，占地面积10万米2，生产ES纤维、纺粘非织造布和工业用滤材，目前研发部门正在进行新一代纤维的开发。 简短的交流之后，代表们参观了JNC守山工厂的ES纤维生产车间，对ES纤维的生产流程进行了实地考察。 参观四：瑞光株式会社大阪总公司 10月23日上午，中国卫生用品企业代表团来到瑞光株式会社大阪总公司参观。瑞光株式会社的和田昇社长向代表们简要介绍了公司的发展情况及在中国建厂情况，并与大家分享了对未来卫生用品市场的预测。代表们还就感兴趣的问题与该公司负责人进行了交流互动。和田昇社长为不能安排代表们参观工厂表示了歉意，中方代表对此表示谅解。 张玉兰副秘书长代表中方发表致辞，对瑞光表示感谢，对以往瑞光公司与中国企业的合作表示赞赏，祝愿今后双方加强合作，取得更好的成绩。日卫联日卫联JNC瑞光宝翎杜之风·上原 第二届中日卫生用品企业交流活动顺利举行，为了对日本卫生材料工业联合会卓有成效的工作以及各日本企业的热情接待表示感谢，中国造纸协会陈学忠理事长和生活用纸专业委员会江曼霞秘书长、张玉兰副秘书长向日卫联、宝翎、杜之风、JNC、瑞光表示了感谢，赠送了精心挑选的中国特色礼品，并祝愿今后中日双方协会、企业继续保持紧密联系，加强合作，取得更大的发展。(孙静/文)附件：1.日本卫生材料工业联合会会长、尤妮佳株式会社社长高原豪久致辞2.中国造纸协会理事长陈学忠致辞3.日本卫生材料工业联合会副会长、花王株式会社执行董事齐田喜道致辞4.中国造纸协会生活用纸专业委员会江曼霞秘书长致辞5.EDANA秘书长皮埃尔的代表Marianne Rosborg女士致辞6.恒安国际集团有限公司执行董事、执行总裁、首席运营官许水深致辞7.维达国际控股有限公司首席执行官张东方致辞 - 2014-11
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中国国产纸尿裤产品发展趋势
中国国产纸尿裤产品发展趋势 2014-11-3 生活用纸专业委员会 纸尿裤，尤其是婴儿纸尿裤产品作为近年来国内卫生用品市场发展迅速的品类，在消费观念和利好政策的影响下，迎来了成长的“春天”。国产纸尿裤生产商们抓住这一“黄金时期”，以更加理性的态度认识自身特点，针对中国市场特点改良和提升产品品质，与国外品牌产品的差距进一步缩小。针对国产纸尿裤的最新产品特性、性能趋势、独具个性的差异化产品等，《生活用纸》杂志对112家国内纸尿裤生产商进行了调研，在纷繁多样的产品中寻找共性，透视产品发展趋势。 1.产品薄型化趋势更加明显 随着消费者对纸尿裤产品从陌生到熟悉的过程转变，在产品要求上已经不再仅仅局限于不漏尿这一单一的诉求，轻薄透气的纸尿裤产品更易赢得年轻父母们的青睐，再加上部分生产商对纸尿裤“不起坨、不断层”概念的教育式引导，近年来产品薄型化已经成为市场主流。在获得调查数据的112家企业中，共计60家，占总调查数54%的企业将“超薄”作为纸尿裤产品的卖点，在销售人员介绍、产品包装、宣传册上重点突出。图1 拥有薄型化产品生产商占比 纸尿裤的轻薄与芯层有着密切的关系，传统的绒毛浆芯层虽亲肤舒适，但当多次被尿液渗透后，容易产生起坨、断层的现象。由于国内消费者的使用习惯所致，将起坨和断层归结为产品的质量问题，再加上消费者追求轻薄的趋势，更多的国内生产商开始采用预制复合芯层来生产超薄纸尿裤。但是，复合芯层虽然迎合了消费者“轻薄”的诉求，且有越来越主流化的趋势，但业内人士却对它的运用褒贬不一，争议主要集中在以下几个方面： ·吸收速度和返渗效果不及绒毛浆芯层？在获得调查数据的企业中，使用预制复合芯体的均为国内生产商，国外品牌中没有预制复合芯体纸尿裤产品。被访的生产商中有不少业内人士对这种颇具中国特色的产品有着诸多顾虑，他们认为传统的绒毛浆芯层其实吸收液体快，宝宝穿着舒适，只要父母正确使用，绒毛浆芯层纸尿裤是最佳的选择。·市场绑架了产品？与市场上预制复合芯体纸尿裤一派欣欣向荣的景象相反，许多正在或计划生产该产品的企业其实并不认可这种产品，他们往往处于两难的境地。一方面，消费者对产品的“薄”趋之若鹜，少了这样的产品恐在竞争中处于下风，另一方面，他们认为以“不断层、不起坨”为销售卖点本来就有悖于常识，以这样的产品去讨好消费者又能走多远？做消费者满意的产品，还是做最正确的产品？逆势而行风险太大，更多的生产商尽管顾虑重重，但仍在竞相推出预制复合芯体产品。·产品品质有风险？由于芯体为预制，许多纸尿裤生产企业并没有自己的芯体生产车间，这就要求他们必须外购芯体，尽管纸尿裤生产企业可以对供应商进行严格把控，但其中的风险依然存在。 2.弹性腰围成为主流 弹性腰围尽管并不是全新的产品特性，但近年来在中高端产品中越来越主流化。在获得调查数据的企业中，拥有弹性腰围产品特性的企业为79家，占总企业数的71%。弹性腰围的使用能让宝宝穿着纸尿裤时更加舒适，纸尿裤不勒皮肤不下坠，更加贴身。而且相较于弹性大耳贴，能够更好地控制生产过程中产生的废品率，有效节省成本。据业内人士透露，今年恒安将20多条婴儿纸尿裤生产线全部改造成可生产弹性腰围的结构，从恒安的这一大举动可见市场趋势。 图2 拥有弹性腰围产品特性的生产商占比 但是，尽管生产企业都在将弹性腰围作为自身产品的主打卖点，但品质却有较大的差异。如部分产品虽然主打360度环抱式腰围，但弹性腰围其实只是在腰围中背部一小部分中使用；部分产品虽然拥有环抱式腰围，但腰围弹性却不够。弹性腰围的品质好坏取决于橡筋的使用数量、弹力性能，设备的复合能力等因素，盲目追求产品卖点而不根据企业自身情况出发，对提升产品美誉度无益。 3.裤型卫生巾悄然入市 在本次调研中，出现了裤型卫生巾这一小众新单品，目前国内生产这一单品的企业为豪悦、舒泰、爹地宝贝等4家企业。裤型卫生巾于2013年由杭州豪悦率先推出并申请了专利，后由尤妮佳委托豪悦OEM加工推出“苏菲超熟睡安心裤”。来自京东商城的数据，苏菲安心裤在卫生巾品类销量排名中占据第3位，消费者普遍反响较好。 为了能让裤型卫生巾性能更好，浙江舒泰在其产品上增加了4根橡筋，让经血集中在护理裤的中间位置，而不会分散在两侧，进一步降低侧漏风险。为了消除“裤型卫生巾是针对产妇设计”的消费误区，爹地宝贝公司将其定位为“少女裤”，进一步扩大使用群体范围。 目前生产裤型卫生巾的设备多由原来的拉拉裤设备更改尺寸后生产。近年来国内婴儿拉拉裤产品成为热点，产能有过剩倾向，生产企业转而生产经期护理裤避开国内拉拉裤白热化的竞争及价格混战现状。但是，裤型卫生巾由于受使用（穿脱）方法、价格等方面的局限，所以只针对女性夜晚、经血量较大的几天及产妇使用，并不能与传统卫生巾相抗衡，用来丰富企业产品线，作为一个有特点的单品来营销更贴合实际。 4.面层添加成分增加卖点 为了使产品更具卖点，不少生产商除了提升产品主要性能外，还添加了一些额外的功能性特点，在面层中喷洒添加剂为主要方式之一。在本次调研的产品中，主打的面层添加成分有如下几种：维生素E、洋甘菊、金缕梅等成分，主打亲肤、防过敏；绿茶成分，主打抗菌消炎去异味功效；橄榄、芦荟成分，主打润肤功效；海泥矿物原料成分，主打防止红屁股；艾叶草成分，主打祛湿、止痒、防蚊虫功效。 但对于这些纷繁复杂的面层添加成分，也有生产企业表示这只是概念炒作，添加成分可能会对面层的吸收渗透性能产生不良影响。纸尿裤产品想要真正赢得消费者仍然需要做好自己的“内功”。 5.差异化产品主打不同市场 国内纸尿裤市场虽然潜力巨大，但成为掘金热点的同时也带来了产品同质化严重的问题，为了突出重围，一些生产商理性看待自身定位，根据所在区域特点，推出差异化产品，侧面出击。以下列举本次调研产品中极具个性化特征的产品： ·带尿湿感应器+纸尿裤。湖南康程在本次调研中展示了他即将问世的尿湿感应器加纸尿裤的配套产品。与以前将尿湿感应器置于纸尿裤芯层里不同，这款尿湿感应器是可贴在纸尿裤外侧，并能反复使用2~3个月，只需更换纸尿裤，无需更换感应器，大大节省了成本。而且感应器仅一元硬币大小，造型美观轻薄。妈妈只需在手机上安装“倍康”纸尿裤独有的APP软件，宝宝尿湿后，感应器就会立刻将信息发送到妈妈手机上，如果妈妈认为没必要更换纸尿裤，只需轻轻一点，感应器会在下一次宝宝尿湿后提醒，非常人性化。湖南康程的覃总表示，在感应器产品问世初期，不会将其作为产品单独销售，而是以赠送的形式，吸引更多的妈妈来试用。不过相对于已经被呵护备至的宝宝们，有业内人士认为其实这一产品更适用于成人纸尿裤。·牛仔裤纸尿裤。牛仔裤纸尿裤最早由金佰利公司推出，上市后以其时尚炫酷的外形大受好评。在本次调研的纸尿裤产品中，佛山市邦宝卫生用品有限公司的“最佳宝贝”牌时尚牛仔系列、广东昱升卫生用品实业有限公司的“吉氏”牌超薄牛仔裤系列等都跟进了这一创意，推出该种外形差异化产品。·纸尿片“一秒”变身纸尿裤。尽管近年来纸尿片的销售量呈逐年下降趋势，但国内如湖南等地由于消费习惯所致，纸尿片产品一直经久不衰。针对该地区妈妈们给宝宝白天使用纸尿片、夜晚使用纸尿裤的习惯，江门市乐怡美卫生用品有限公司推出了“QQ宝贝”牌弹力虫虫专业裤百变装，以纸尿片为基础产品，随包装附赠两对腰贴，妈妈们希望为宝宝使用纸尿裤时，只要将腰贴贴到纸尿片的两端，一招解决了需要为宝宝同时购置纸尿裤、纸尿片两种产品的麻烦。·绿色环保型包装。在原有多彩亮丽包装基础上，一些纸尿裤生产商还增加了包装的环保、可重复利用特点。如法国原装进口的Love & Green牌纸尿裤，外包装材料成分是从玉米中提取，可降解、堆肥，对环境无负担。广东昱升则采用了可重复利用的外包装，纸尿裤用完后还可以成为购物袋继续使用。 通过本次调研不难发现，国产纸尿裤生产商们为了应对日趋“白热化”的市场竞争，打破国外品牌的垄断地位，以“中国视角”解析消费者的使用需求、消费心理变化，及时反馈并调整产品重心，开发适销对路的差异化产品。因为，唯有静心于产品本身，做足“基本功”，才是在市场中生存的立足之本。张华彬/文 - 2014-11
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日本纸尿裤四大品牌 Nepia妮飘纸尿裤登陆中国
日本纸尿裤四大品牌 Nepia妮飘纸尿裤登陆中国 2014-11-3 PCbaby 妮飘婴儿纸尿裤在日本有第一纸尿裤之称,以其柔和触感及高透气性得到了不少日本妈妈们的追捧，2014年妮飘Baby Nappy系列纸尿裤正式登陆中国。 妮飘纸尿裤进入中国市场以来,为中国宝宝带来了世界级的关爱，越来越多的消费者关注到妮飘纸尿裤，关注这个品牌在中国市场的反响，关注妮飘纸尿裤的独特之处.为什么这款刚刚进入中国市场的纸尿裤就引起强烈关注?这款纸尿裤有何特别之处?以及这款纸尿裤的竞争优势，下面小编进行详细介绍。 一、品牌历史 妮飘纸尿裤所属的集团公司“王子制纸”创建于1873年，至今140年的历史，是日本第一家引进西方技术大规模制纸的企业。130年来，王子制纸一直引领日本的制纸业发展，至今已成为所有种类纸张、纸板的全球最大的综合性造纸制浆企业之一。王子制纸代表了日本纸业的发展历程，是世界500强企业之一。 妮飘“NEPIA”是王子制纸旗下日本第一大家庭生活用纸品牌，多年来不断开拓高品质的家庭生活用纸和婴儿护理用纸，在行业内始终保持先驱者的风范。妮飘儿童纸尿裤更居日本四大儿童纸尿裤品牌之首! 二、产品概况 目前妮飘并不像其他日本品牌在中国设厂，有销售国内版的商品，或可能国内生产采用日文包装在国内销售。妮飘在国内没有纸尿裤的生产线，全部是日本原装生产，再运到中国销售。由于日本销售的妮飘纸尿裤运用了“面包超人”这个卡通形象，这个形象在国内没有得到授权使用，因此妮飘特别针对海外市场推出了海外版系列产品。 中国销售的商品采用了日本完全一致的工艺和材质。日本的研发团队针对国内宝宝及妈妈的需求，使用了更好的材质来满足需求。比如腰贴固定区，日本本土使用的是粘胶材质，而中国销售的使用的是无纺布材质，更柔软，更呵护宝宝的肌肤。 三、性能分析 妮飘纸尿裤的结构：妮飘纸尿裤的包装：全方位设计的妮飘原创卡通人物「心妮宝贝」,每个阶段的「心妮宝贝」各有不同的样子变化,便于妈妈按照宝宝的发育来挑选纸尿裤的尺寸。包装简洁，日本原产，一目了然。每个尺寸4种不同设计,可爱多彩的卡通图案、母婴互动更有情趣。 妮飘纸尿裤的型号 Baby Nappy的产品系列设置并不多样，只有拉拉裤及纸尿裤产品各一个系列，有NB/S/M/L四种型号，适合大部分宝宝的需求。每种型号只有一个包装规格。 四、不断突破 产品方面：随着时代的变迁，为了适应消费者们的需求，王子妮飘在名古屋工厂，不断进行着针对素材本身的基础研究到生产技术的研究开发，基于人体工程学的多角度研究，不断对产品进行改进和调整，努力让更多的宝宝用上自然舒适的纸尿裤。 渠道方面：随着80、90后一代纷纷成家立业，新一轮的生育高峰也将来临，而这一代人是忙碌的一代，也是伴随着互联网发展的一代，为了使更多的消费者选购高品质满意的纸尿裤不再受地域、时间的限制，为了让高品质的妮飘纸尿裤惠及更多的消费者。2014年8月6日，妮飘天猫官方旗舰店盛大开业，妮飘全新网店的开张标志着王子制纸妮飘正式进军O2O市场，也意味着妮飘纸尿裤的销售已实现线上与线下全覆盖。 - 2014-11
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信心源自“心相印”——湖南恒安纸业有限公司印象
信心源自“心相印”——湖南恒安纸业有限公司印象2014-11-2 常德晚报 1997年6月18日，湖南恒安纸业有限公司破土动工，整个德山沉浸在艳阳和喜悦中。一个被誉为“中国生活用纸行业领头羊”的企业，一个让全中国瞩目的生活用纸基地从此在常德诞生。 1999年，恒安一期工程建成投产，年生产能力3万吨，产值3亿元。一个改变中国人生活质量的高档生活用纸品牌——“心相印”，从德山走进了大江南北亿万个家庭。 转眼10多年过去，聚焦“1115工程”采访团来到恒安纸业，见到的是公司投资12亿元建设的五期工程正在火热施工的场景。不多时，两条年产6万吨高档生活用纸生产线将正式投产，新增产能12万吨，达30万吨，新增产值20亿元，达50亿元，新增就业500人，新增税收6000万元。这是个什么概念？它意味着恒安纸业的高速发展，在过去的10多年间从未停下脚步。难怪公司总经理余大论一直强调，当初选择把厂子建到常德，“是选中了一块福地！” 其实“心相印”品牌在纸品市场并非一枝独秀，竞争压力可想而知，余大论也反复说，这2年是造纸产能集中爆发的时期。“那为什么恒安还在持续投产？你们的信心源自哪里？”记者们抛出一个个疑问。余大论笑笑说：“是消费者对‘心相印’的信心增强了企业发展的信心；是常德市委、市政府的关注、支持和帮助，给予了我们极大的发展信心。”“照这样看，两者之间倒还真有点心心相印的意味。”一位同行幽默地评价。 恒安纸业生产的“心相印”牌系列生活用纸全部采用100%的优质进口原生木浆，产品经450摄氏度高温消毒，手感柔软细腻，洁白不掉纸屑，很受广大消费者喜爱。已经扎根恒安半年的企业特派员曾君原本是“心相印”的忠实用户，这回扎根企业更是有了深层次的了解。除了品牌优势、品质保证、市场推广外，恒安纸业目前在生产环节推行的精益TPM项目也让企业获益良多。什么是TPM精益管理？“我来到恒安后也才通过学习弄明白，个人觉得受益匪浅，这种管理模式完全可以在公共管理中派上大用场。”曾君说。目前，她正在深入学习恒安集团在生产环节推行的“TPM”（全部生产管理）的先进管理模式。“非常精细，细到清理不要物腾出更多可用空间，各类物品分类定位等平常看来很小的事情，管理还覆盖到生产各个环节、生产车间的每一个角落、生产所用的每一颗螺丝钉……”在曾君看来，这也是企业降低能源消耗、节约生产成本，调动全员主观能动性的有效手段，是企业发展中的一个很大亮点。 为加快推进“1115工程”，恒安纸业决定抓住国内生活用纸需求高增长的机遇和常德市委、市政府高度重视工业发展的时机，迅速扩大产能、抢占市场，规划2017年产能达30万吨，成品加工能力达2200万箱，产值达50亿。“有信心，绝对有信心！”余大论认准了常德这块“福地”，“实际上，第五期的市场布局也在同步进行，希望尽快达到产值50亿元的目标。” 湖南恒安纸业有限公司创建于1997年6月，位于常德经济技术开发区，占地面积700亩，现有员工2000余人，总资产12亿元。主要生产销售以进口纯天然木浆为原料的“心相印”系列高档生活用纸，如卷筒纸、面巾纸、手帕纸、印花餐巾纸、成品原纸、宾馆酒店用各类卫生用纸等。“心相印”品牌被评为“中国名牌”、“中国驰名商标”。
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