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宝洁为伦敦奥运会150运动员提供赞助
宝洁为2012年伦敦奥运会150多名世界级运动员提供赞助2012-7-31 美国商业资讯 奥运会全球合作伙伴宝洁公司(Procter & Gamble) (NYSE:PG)今天公布了该公司及其品牌赞助的150多名参加2012年伦敦奥运会和残奥会的运动员名单。 这个国际运动员团队代表着宝洁和34个领先品牌，其中包括帮宝适®(Pampers®)、汰渍®(Tide®)、碧浪®(Ariel®)、潘婷®(Pantene®)、海飞丝®(Head & Shoulders®)、金霸王®(Duracell®)和吉列®(Gillette®)。这个团队的成员从48个国家挑选而来，包括约70名男运动员和约80名女运动员。 这些运动员还将担任宝洁品牌大使。他们将出现在全球400多万门店的广告和零售活动中。宝洁品牌宣传活动的例子包括： 宝洁全球品牌建设执行官Marc Pritchard表示：“我们很高兴向全世界介绍宝洁运动员大家庭。我们赞助的这些奥运健儿体现了鼓舞我们公司的奉献、激情和承诺。” 西班牙篮球运动员、吉列品牌大使鲁迪-费尔南德斯说：“作为一名奥运运动员，我们拥有真正的机会来鼓舞其他人，作为宝洁活动的一部分，我们得到了支持来帮助我们鼓舞他人。宝洁为全球各个角落的人们的日常生活产生重大影响。我很高兴能够成为团队中的一员。” 除了为150多名全球顶级运动员提供支持外，宝洁还利用其在2012年奥运会上的发言权，向每个运动员背后的特别角色，即运动员的母亲，表示感激。宝洁将在伦敦的“宝洁家人之家”为奥运健儿的母亲提供服务，这是一个家外之家，在奥运会期间，奥运健儿的母亲和家人可以在此放松和团聚。 宝洁的“ 感谢母亲”宣传活动是宝洁公司175年历史上影响最深远的活动。此活动在各种媒体渠道上开展，从4月一直持续到8月。 作为宣传活动的一部分，宝洁拍摄了一系列名为“培养奥运健儿”(Raising an Olympian)的视频，通过母亲讲述奥运健儿的故事，向奥运健儿的母亲致敬。点击此处在YouTube上倾听洛洛-琼斯2012年伦敦奥运会之路的故事。 宝洁已承诺从帮宝适、汰渍、吉列和潘婷等知名品牌的产品销售收入和捐赠中筹出500万美元来支持当地青少年体育运动。 - 2012-07
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聊城“绿色经济”领航发展
聊城“绿色经济”领航发展2012-7-31 聊城日报 总结推广16种工业循环经济发展模式，先后公布两期节能环保技术、产品和设备推广目录，去年全市推广应用高效照明产品近50万只……针对日益强化的资源环境约束，近年来，我市牢固树立节能低碳发展理念，大力发展绿色循环经济，强力推进节能降耗工作，着力形成资源节约、环境友好的生产方式和消费模式，有效增强了可持续发展能力。 以麦草为主要原料，运用先进的清洁制浆技术生产纸浆和本色纸及纸制品；制浆产生的废液制成有机肥料，实现还田……如今，泉林生态造纸品牌已享誉四方。我市不断强化对节能降耗工作的政策扶持，“十一五”期间，共总结推广了16种工业循环经济发展模式；在此基础上，去年又总结了3种农业和农副产品加工业循环经济发展模式，在全市公布并予以推广，取得了良好的经济、社会和生态效益。今年，市财政设立了1000万元节能专项资金，主要支持有利于结构调整、科技创新、产业提升、财源建设等方面的节能重点项目，取得了良好效果。 在政策助力的同时，我市把科技作为发展绿色循环经济的根本支撑，持续加大节能技术研发力度。去年，全市有42个节能项目列入年度科技计划，安排资金705万元；今年，有8个节能技改项目获得国家财政奖励资金3000余万元，13个节能项目列入省重点技术改造项目目录，获省补贴资金360万元。信发集团成功研发了赤泥资源化利用技术，有效解决了氧化铝生产中赤泥综合利用的世界性难题。 - 2012-07
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产业基础奠定中国西部纸产业园腾飞
产业基础奠定中国西部纸产业园腾飞2012-7-30 CPP114 2009年仅重庆、成都、贵阳三市纸业经济规模即达237.4亿元，为大型专业综合交易市场的建立提供了坚实的基础。 中国西部纸业产业园300公里辐射范围，基可覆盖川东食品医药电子信息产业带（食品饮料产值382，电子信息284亿，生物医药100亿），环渝食品医药产业集群（食品产值102，电子信息112亿，生物医药105亿，烟草40亿），黔东北烟酒产业发展区（（白酒产值660亿，烟产值132亿）。总辐射人口1.4亿人口，区域GDP总产值达到36738亿元。相关行业的飞速发展催生大量印刷包装需求，为西部印刷包装行业飞速发展提供了坚实稳固的产业基础。而西部却因缺少大规模印刷包装企业，导致每年几百亿的市场流失到沿海一带。重庆振雄实业有限公司抓准市场先机，斥巨资打造的中国西部纸产业园。中国西部纸产业园雄踞成渝中心，辐射大西部。300公里辐射范围内涵盖重庆、四川、贵州三省数十个地级市，分布有食品加工业，饮料制造业，烟草业，医药业，电子加工业，造纸及印刷包装业等十余个印刷包装主要需求行业，市场潜力广阔，发展潜力巨大。 - 2012-07
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扬州：重大项目你追我赶
扬州：重大项目你追我赶2012-7-30 扬州时报 永丰余公司现场 七月的扬州，烈日炎炎，生机无限。 昨天傍晚，为期两天的全市重大项目建设观摩活动圆满结束。大家一路行进一路感叹，外资、国资、民资齐头并进，扬州正成为吸纳更多资本集聚的热土。大家不无惊喜地发现，一个个项目建设的现场，越来越多的扬州本土企业担纲唱起了主角。总投资20亿元、50亿元、100亿元……一个个顶天立地的大项目不断刷新项目体量的纪录。本报记者随观摩团一路行进，边看、边听、边谈、边思，与观摩人员一起亲眼见证了各地上项目、快发展的良好态势，也亲身感受到各地你追我赶的激情活力。 邗江区 成为一片项目建设的热土 …… 走进永丰余造纸(扬州)有限公司，在厂区的空地上整齐的堆着一堆堆麦秸秆，俨然就是农村的大型堆草场。“秸秆是造纸的原材料，这是永丰余造纸完成的世界上首条生物制浆生产线。”据介绍，永丰余秸秆综合利用项目总投资1.8亿美元。“目前厂房建设基本完成，部分机器设备已进场调试，生物秸秆开始试生产。项目投产后，预计可实现年产值25亿元。” 在瓜六路和渡江南路路口，有一个275亩的地块，对诸多工地地块来说，这里毫不起眼。“用不了多久，这里将成为高端日用品的华东物流区域中心。”普洛斯物流中心项目负责人介绍，项目总投资4.5亿美元，建成后，将吸引10家以上知名跨国企业入驻。 【声音】 全力推进11个在手项目落户签约 扬州经济技术开发区管委会主任季允丰：今年开发区共有19个项目纳入了市级重大项目库，其中有总投资100亿元的永丰余纸品工业园、50亿元的日本尤妮佳生活用品和50亿元的普洛斯—传化物流中心3个已签约项目。上半年，共新签约重大项目11个，新开工重大项目2个，新竣工重大项目3个，新投产重大项目3个，新签约、新开工、新竣工、新投产重大项目个数分别列扬州市第1、4、1、1名。下半年，将集中精力推进11个在手项目的落户签约。 【点评】 新兴产业的集中集聚区 市商务局局长周春光：光伏产业虽然暂时遭遇了一定困难，但新兴产业依然是我市未来的重要增长极，目前新投资的项目产品，进一步拉长增粗产业链条，提升了产品层次。同时，新兴产业重大项目的不断推进，使产业集聚度不断提高，目前全市90%以上的新兴产业都集中集聚在开发区，并且呈现国企、外企齐头并进的良好态势。 仪征 ……【声音】 实施“项目建设成效年”活动 仪征市委书记程希：今年以来，仪征坚持把项目建设作为贯穿全局发展的主线，深入实施“项目建设成效年”活动，全力推进“双百双争”工程，建立项目推进最高协调小组等扁平化服务机制，抽调项目秘书点对点开展服务，全市项目建设推进顺利。上半年，共实施重大项目154个，完成投资130亿元，其中1亿美元、10亿元级重大工业项目12个，完成投资56.7亿元。 【点评】 重大项目建设振奋人心 市经信委副主任钱中声：今年1-6月份，仪征实现规模工业产值299亿元，工业增加值121.5亿元，工业开票销售、工业入库税收、工业用电量三项指标的增幅均为全市第一。 仪征项目建设速度不断加快，今年仪征在建工业重大项目达9项，上半年新增部分投产6项，为全市首位，目前在建的9个重大项目将全部进入投产或部分投产阶段；大项目的集聚和带动作用显著，上半年，上汽大众乘用车项目以及明歧轮毂、大众联合、延锋伟世通等8个配套项目陆续投产后，预计今年可新增产值18.5亿元，2014年项目全部达产后将形成千亿元产业集群，成为仪征最重要的支柱产业。 化工园区 化工项目持续“发热” 【现场】 昨天下午，在化工园区奥克化学项目现场，数台挖掘机排成一行，工人们正挥汗如雨、紧锣密鼓地施工。据项目负责人介绍，总投资16.52亿元的奥克化学项目目前正在进行前期场平工作，投产后预计年产销37.6亿元，年利税1.58亿元。 在华电仪征燃机热电联产项目现场，数个巨大的“烟囱”已经拔地而起，发电机组正在满负荷运行。“我们项目规划用地270亩，一期工程计划总投资26亿元，目前已经投资25.85亿元。”项目负责人说，项目投产后，预计实现年产值27亿元、年销售27亿元、年利税2亿元。 在远纺化工新材料项目现场，项目负责人自豪地说：“我们项目计划总投资1.7亿美元，一期投资9800万美元，投资强度397万元/亩。项目投产后，预计实现年产值70亿元、年利税5.89亿元。” 【声音】 上游项目取得突破性进展 扬州化工园区管委会主任王庆山：今年上半年，扬州化工园区重大项目建设首先是谋划龙头突破，推动产业一体化发展。园区重点规划了1000万吨炼化一体化、60万吨甲醇制烯烃（MTO）一体化等四大龙头项目。其次，园区主攻在手项目，加速产业规模扩张。重点抓牢抓实列入市重大项目库的12个1亿美元、10亿元以上重大项目，确保重大项目建设快速度、出形象、见实效。1-6月，化工园区新签约、新开工、新竣工、新投产重大项目个数分别列扬州市第4、5、2、3名。 【点评】 单个到资项目体量大 市商务局局长周春光：今年以来，化工园区坚持以项目建设为龙头，扎实推进“530”招商行动计划，主要指标完成率居全市前列，开放型经济保持了良好的发展势头。化工园区扎实推进重大项目，不断扩大外资利用，提升外贸水平，值得充分肯定。单个到资项目体量大，但由于化工项目审批周期长，需抓紧推进再谈外资项目报批进度，积极拓展新的项目源，为下半年外资到账提供有力保障，确保完成全年目标任务。 - 2012-07
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产品品质的保证是营销成功的基础
产品品质的保证是营销成功的基础2012-7-30 中国质量新闻网 我一直在思考一个问题：为什么维达、心相印这些卫生纸能卖出几十个亿的年销量？为什么“茅台”、“五粮液”这些白酒品牌能够长盛不衰？其实，究其原因只有一个，那就是它们的产品质量几十年如一日，长期保证对顾客负责的结果。也可以简单地这样说，产品品质的保证是营销成功的基础。可是，遗憾的是很多企业并不真正懂得这一简单的道理，或者，懂得并非如是为之。 这两年有这样一则笑话：早起，我们吃地沟油炸的油条、苏丹红咸蛋，冲杯带汞或三聚氰胺的牛奶；中午吃注水猪肉、炒农药韭菜，有毒猪血和瘦肉精的火腿肠，来碗翻新过蜡的陈米饭，泡壶香精茶叶；晚上买条避孕药鱼，尿素豆芽，开瓶甲醇酒，吃个硫磺碱馒头；睡前，来一个农药袋盖大的苹果；夜里，钻进黑心棉被，睡觉！ 听完笑话，我一点也不觉得好笑，心里反而更加难过、沉重。中国企业从小作坊到大企业，从民企到国企，从国企到外企，好像只要是在中国国内生产的企业的产品，难免都有问题出现，而且都是在产品质量上出的问题，问题一个比一个大，整个国内几乎难以有让人放心的产品、难以有不担心的行业。从三鹿、蒙牛、双汇到海天、伊利、万科，从乳业到食品业到家具业到房地产业到建筑业到能“入口”的到能“使用”的，几乎无一幸免！ 而且，很多企业在出现问题后，还不是立马去承认错误，把信息告知消费者，而是恰恰相反，他们还努力想方设法去公关、去活动、去掩盖，去找权威部门出文件解释，更有甚者是找借口推卸责任，把问题往上游推，说什么把关不严，是临时工操作失误。如奶粉出现问题说是养牛人的问题，酱油出现问题说是盐商问题，家具出现问题说是木头的过错，反正能推则推，能摆平尽量去摆平。从来就没有一种检讨自己企业的心态，没有从源头去把控的作风。 我们必须清楚，产品的品质始终是企业营销的基础，没有这个稳固的基础，任何品牌都是空中楼阁；没有这个基础，任何企业或者行业都有毁灭的可能性。河南春都火腿肠和河北三鹿乳业就是最好的案例。近几年来，一些名企也不断受到质量的拷问而败退。 有人说，是我们当代的企业家的道德和良心出了问题，是我们这个时代的企业家集体“犯罪”。我不考究是时代造就企业家“集体犯罪”，还是企业家“集体犯罪”来推动时代发展。但我们知道，品质的优良使产品具有极强的生命力这一永恒的真理。换句话说，品牌不是炒作出来的，而是由悠久历史、优良品质和消费者口碑自然形成的。我一直在观察一些行业的发展，发现一个共同现象就是，几乎所有能壮大和存留下来的企业，无一不是在产品质量上不断精益求精的企业，无一不是几十年如一日地严格要求自己的企业。 最近，我去参加一个行业研讨会，会上，我发现几乎所有企业都是在谈自己企业的产能、销量、投资等问题，极少听到有企业谈及如何进行质量保证问题。当问到为什么我们极少听到谈论如何保证产品质量时，其中一位老板还大声地说：“我们的产品没有问题，我们的产品经得起权威部门的检验！”其实，产品能不能经得起权威部门的检验不要紧，要紧的是能不能经得起消费者的使用检验，经得起消费者的长期使用检验。能这么大声说产品没有问题的企业，你敢说这些企业的产品质量就有保证？我看未必，君不见多少名企、大企在没有出现问题之前也都是这样豪气十足、敢拍胸脯面对大众说他们对自己的产品如何自信的，一旦发现问题产品，他们又是如何面对？在会上，我又发现那些大声嚷嚷的都不是什么大企业，能在行业上做强做大的都是特别谦恭的老板。其实，做企业、做品牌就应如海尔张瑞敏说的那样“如履薄冰”，一定要谨慎为之。 纵观国内企业，无一不是凭借过硬的产品质量赢得消费者的青睐！从家电行业的海尔、美的、TCL到IT行业联想、华为，再到饮料业的娃哈哈、王老吉等，这些企业的成长都是依靠其真抓实干、精益求精、一丝不苟的对待产品、对待顾客，创造价值。 我们又横观日本电器、日本汽车、德国机电、瑞士钟表、法国香水、法国服装、意大利皮鞋等国家优质品牌，他们同样是倚靠其产品的卓越性能和超群出众的精细品质来赢取的消费者的认同。 曾几何时，我们大谈特谈我们要从中国制造到中国创造，是中国应该有自己的创造，可我们连最基本的制造关还没有过，这种说法是否为时过早？没有在制造质量上的保证，我们是无法飞跃到中国创造的。又有人谈中国30年的发展，应该有中国式营销。我也不否认是否有中国式营销方法、中国式品牌理论，但无论是哪一种营销、哪一种品牌，最终，品牌和营销都离不开产品和服务的优良品质这一基础。 所以，我们讲品牌，讲营销，首先就得先讲产品的品质保证，所有品牌的营销离不开产品品质的保证这一基础，没有这个基础，品牌就是无源之水，营销是无根之本。因此，我们是否回过头来，脚踏实地地先从中国品质谈起，从中国品质做起。《中国国门时报》 - 2012-07
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宾阳三大产业集群为民营经济提档加速
宾阳三大产业集群为民营经济提档加速2012-7-30 广西日报 在机声隆隆的生产车间，来自当地丰富的原料木材，经过近10道加工工序，成为了高档画框等木制产品，销往国内外，甚至挂到了北京故宫的展厅。坐落于宾阳县黎塘工业集中区的一家民营装饰材料企业，正改变着宾阳乃至整个广西粗放的木材加工方式，促进当地产业转型升级。 通过让“特”变优，使“优”更强，宾阳县目前初步形成的林木加工、造纸及纸品加工、金属制品及机械加工三大产业集群。近年来，民营经济在宾阳县GDP、税收的比重均已超过七成。 为引导已有产业、企业和产品改造升级，淘汰高能耗、高污染的企业，2008年以来，该县对农资、建材、食品、药品、造纸等行业进行一系列整治活动，关闭了118家质量、能耗、环保不过关的小企业；同时，先后投入近10亿元资金改善基础设施，以提高质量为中心推动技术改造。目前，宾阳已有8个产品被认定为广西名牌产品，3个产品被评为广西优质产品，10件商标被认定为广西著名商标，名牌产品数居全区县份前列。 “腾笼换鸟”，换来了一批区内外龙头民企的入驻，当中既有全国最大木制线条、装饰画框企业，也有国内技术设备最先进的密度板生产线，这为宾阳民企提档加速发展提供了契机。围绕优势产业形成产业集群，宾阳适时引导当地“民营、民间、民品”向企业化、规模化方向发展。建设了自治区A类产业园区黎塘工业集中区、芦圩工业集中区和宾州－黎塘工业发展经济带，并先后出台完善了一系列优惠政策文件，从注册、信贷、资金扶持、税收等方面，提供更为优惠的创业政策，为产业集群的培育形成提供了坚实基础。目前，总投资3亿元的彬伟装饰材料、总投资2.5亿元的东林木业等10多家林木加工企业，年产5万吨高档生活用纸的佳达纸业、20万吨高档文化用纸的永凯大桥纸业等一批纸品加工制造企业，以及总投资1.5亿元的铁路轨道及配件生产项目等机械加工企业，已在两个园区集聚并陆续投产，形成“三足鼎立”发展之势。两大园区的180多家企业，去年工业总产值达到47亿多元。 在三大产业集群辐射带动下，目前宾阳县拥有民企1600多家，从业人员11万多人，优势产业30多个，规模企业达71家，总产值过亿元企业17家，总体实力显著增强。2011年，全县财政收入实现突破10亿元大关，今年上半年，该县财政收入实现了“过半”目标，达6.39亿元，同比增长21.37%。 宾阳县委书记黄宁表示，将以“两区一带”为主战场，围绕四大优势产业（建材、制糖、茧丝绸、粮油食品）和三大产业集群（林木加工、造纸及纸品加工、金属制品及机械加工），继续实施工业扶优扶强工程和亿元企业培育工程，推动企业开展技术改造，加快推进工业结构调整和优化升级，努力实现工业总量、产业园区、规模以上企业建设等方面取得新突破，构建以主导产业、特色园区、大企业集团和知名品牌为强大支撑的宾阳工业新形象。 - 2012-07
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如何让消费者记住你？
如何让消费者记住你？2012-7-30 营销界·化妆品观察 “爱生活，爱拉芳” “蒂花之秀，青春好朋友” “好迪真好，大家好，才是真的好” 诸如此类的广告词在当年为广大消费者耳熟能详，甚至伴随着一代人的成长，更甚至一度被奉为经典。后来，行业里相继出现的一些缺乏产品利益支撑的空洞的口号，我认为只能把品牌置于空中楼阁，令消费者不知其所云。 品牌的一切传播推广活动都应围绕品牌的核心价值这一点展开，从而在反复刺激消费者感官之后，在消费者心智中留下属于自己的印记——这是基本的营销常识。 品牌的核心价值由品牌的物质层面和精神层面构成，物质层面是品牌的根基，承载着品牌能为消费者提供的产品利益，提起海飞丝，我们就想到去屑，说到飘柔，浮现在我们眼前的是一头柔顺的秀发。 精神层面又分为情感认同和价值认同两方面：百年润发“青丝秀发，缘系百年”的情感演绎，已成了日化界至今难以逾越的标杆；美宝莲“美来自内心，美来自美宝莲”所传达的美应由内而外的价值取向在价值认同层面赢得了女性消费者的共鸣。 笔者认为，本土日化品牌在进行品牌核心价值提炼和传播时，由于没有真正理解并把握品牌核心价值两层面相互依托以及先后主次的辩证关系，自然无法发挥品牌核心价值的最大威力。 要物质也要精神 对于一个要达到一定高度的成熟的日化品牌而言，品牌核心价值的塑造必须让物质层面与精神层面相互依托，交相辉映。 当宝洁挟分别聚焦于滋养、去屑、柔顺的潘婷、海飞丝、飘柔在洗发水行业呼风唤雨之时，我们看到的却是本土品牌在单调地喊着“爱生活，爱拉芳”，“蒂花之秀，青春好朋友”，“好迪真好，大家好，才是真的好”，可是喊了多少年我们也不知道拉芳、好迪们到底能为我们消费者干些什么，我们买它的理由是什么呢？似乎只能是我听过这个牌子，有过广告，抑或这牌子的代言人我还比较喜欢。 其实拉芳、好迪们的出发点本是好的，希望在更高层次的精神层面去塑造品牌，同时避开与飘柔、海飞丝这样的巨头在物质层面的直接交锋，但皮之不存毛将安附焉？基于物质层面也并非无差异化可寻，风影的“去屑不伤发”就明显让海飞丝很难受。 没有精神层面的引领，对于多产品多系列的日化品牌而言，则缺少一个能够把产品统一起来的灵魂，很难给消费者一个对品牌的统一认知，所以美宝莲在每支产品广告后都会来上一句“美来自内心，美来自美宝莲”，以统领品牌旗下的所有产品。同时，没有精神层面的引领，品牌也很难达到更高的高度，无法从精神层面去影响消费者，无法从消费者情感和价值层面与他们建立更深层次的联系，所以当所有竞争品牌都在强调其物质层面时，打情感牌的百年润发顿时触动了消费者的心弦，拉近了彼此的距离，一度在宝洁、联合利华一统天下的时代年销售额达8.6亿，市场占有率达12.5%，登上了洗发水行业第二把交椅。 处理好先后关系 基于品牌自身资源的限制和消费者对品牌的认知，品牌核心价值的两层面在品牌的不同发展阶段有着先后的辩证关系。 1.基于品牌自身资源的限制 本土日化品牌由于其自身资源的限制，基本没有能力在品牌起步阶段就双管齐下，同时从物质层面和精神层面塑造品牌核心价值,这就决定了首先应该选择的必然是品牌核心价值的物质层面，在品牌发展到一定阶段，有了相当的资本积累，同时品牌也需要上升到更高的高度，需要从情感认同和价值认同这样的精神层面去促动消费者之时，启动品牌核心价值中的精神层面的诉求，自然成了理所应当之事。 例如某B护肤品牌的品牌核心价值是修复，但一上来就说什么“让世界关注您的美丽容颜”，于是无处附着的又一只孤魂野鬼诞生了。其实现在本土化妆品的标杆品牌自然堂也曾犯过同样的错误，在丸美凭借“弹，弹，弹，弹走鱼尾纹”而攻城拔寨之时，自然堂却脱离了产品本身向消费者传播“自然堂，你本来就很美”，美其名曰品牌诉求高于产品诉求一等，实则是对“美来自内心，美来自美宝莲”的山寨，只是忽略了人家是以产品诉求为基础的。 2.基于消费者对品牌的认知 消费者对品牌的知晓、认知与认可是一个循序渐进的过程，日化品牌当然也不例外。在这个信息爆炸的时代，无论品牌是否受限于自身资源与能力，刚进入市场就同时传播自己核心价值的物质层面与精神层面，都未必是明智之举。 目前仅在一个湖南卫视就有二三十个化妆品品牌广告，在消费者尚不熟悉一个品牌的时候，传播过多的信息反而分散了消费者有限的心智，可能最终导致消费者对品牌核心价值的任何一个层面也没留下印象。 而在消费者对品牌核心价值的物质层面有了一定的认知，同时品牌也需要上升到更高的高度，需要与消费者进行精神层面的沟通之时，再诉诸于情感认同和价值认同这样的品牌核心价值精神层面，则消费者更容易在物质层面的基础上进一步记忆并理解其精神层面。于是采取不同产品不同代言人策略的巴黎欧莱雅品牌在经过对消费者多年的产品功能诉求的轰炸以后，以“巴黎欧莱雅，你值得拥有！”为巴黎欧莱雅这个品牌附上了一个统一的灵魂，同时也使得巴黎欧莱雅这个品牌与千篇一律的以物质层面为主导的化妆品品牌相比有了更高的境界，达到了更高的高度。 反观国内日化行业，W品牌的眼部护理系列，M品牌的防晒产品、男士系列等都已使消费者产生了认知错乱，品牌方自以为都可以作为自己的拳头产品，但消费者未必会买账，是时候塑造一个具有凝神作用的灵魂了。 明确主次关系 在不同的行业或品类领域，以及不同程度的市场竞争环境下，品牌核心价值两层面应该有的地位是不同的，存在着主次辩证关系。 1.受行业性质影响 越来越成熟的消费者不论去购买洗发水还是化妆品，都是有着明确的目的性，有着自己的需求指向，明白自己的头发是需要去屑还是要滋养，自己的皮肤是干燥、暗沉还是松弛，不论的你产品针对我的问题是不是真的有效，即使购买化妆品的消费者消费的是美的幻觉，但你也必须要告诉我你的产品到底能起什么作用？ 由于日化消费者更注重产品本身所带来的利益，品牌核心价值的物质层面自然更显重要，当年叱咤风云的白大夫的“白大夫，就是要你白”，没有一句废话，直接告诉你我的核心价值就是美白，也正是对这一核心价值的聚焦，成就了白大夫时代的一段传奇。 纳爱斯透明皂的“洗衣不伤手”直接告知消费者：我们的产品不仅洗衣效果好，而且不像其他品牌一样会对手部皮肤造成伤害。海飞丝的一切品牌运作工作基本就是围绕“去屑”两个字，不是日化巨头宝洁没有资源与能力去在品牌核心价值的精神层面下上一番功夫，更不是宝洁对品牌核心价值的情感认同与价值认同层面没有基本的意识，而是宝洁觉得洗发水这样一个使用频率很高的日用消费品，其物质层面的诉求才是最根本最有效的杀伤武器，而且凭借其现有品牌基础及压倒性优势的广告传播，像雨洁这样同样简单聚焦去屑的品牌很难撼动其霸主地位。 自然堂明白了品牌核心价值物质层面与精神层面的辩证关系，知道两脚着地的重要性，给“自然堂，你本来就很美”这个灵魂装上了功能诉求的躯体。甚至是国际一线化妆品品牌也仍然在强调产品本身能够带给消费者的利益，SK-II在广告传播中仍然在向消费者传达其产品中含有来自酵母发酵的专利成分PITERA，兰蔻仍在不厌其烦地向消费者推荐其风靡全球的小黑瓶。这个逻辑也正是拉芳们的最大败笔。 一切历史都在昭示这样一个真理：在日化行业，一个品牌在相当长时期内可以没有精神层面的核心价值，但物质层面的核心价值必不可缺。 2.受行业竞争环境影响 在日化行业不同的市场竞争状况下，日化品牌品牌核心价值的物质层面与精神层面也同样需要有鲜花与绿叶之分。 当行业发展初期，市场竞争基本还是品牌的功能属性为主导，因此品牌核心价值中的物质层面理所应当占据第一位，于是大宝SOD蜜、隆力奇蛇胆和小护士防晒可以大行其道，而此时精神层面的诉求则有显得有些奢侈，因为在消费者尚不知晓你的品牌为何物，你的产品能给我带来什么利益之时，很难在会在内心对品牌产生情感或价值认同。 而在现在这样一个竞争白热化的市场环境下，品牌间的同质化竞争在所难免，保湿、美白、防晒、抗衰老、祛斑、除痘、眼部护理、面膜等每个细分领域都有多个品牌在拼命轰炸，天然草本、无添加、矿物精华、深海鲟鱼油等每个概念都已成了陈词滥调。此时，基于品牌核心价值物质层面的诉求已显得略显苍白，甚至是山寨、拾人牙慧，除非你是海飞丝、玉兰油这样的强势领军品牌，唱着别人都在唱的调子，但依然能占有最大的市场份额，否则必须在物质层面的基础上谋求精神层面的差异化。 雕牌那则小孩摇摇晃晃地端着一盆水要给下岗的妈妈洗脚的广告，让多少下岗工人看了热泪盈眶。“‘六神’有主，一家无忧”，是否让家庭主妇们觉得六神这个懂得关注自己家人的品牌特别亲切？“你本来就很美”的自然堂虽然有些牵强，但总体看起来还是要比其他品牌要有了点格局，多了些品牌感。 日化品牌品牌核心价值的物质层面和精神层面虽然总体上有个先后发展次序，但本土日化品牌必须结合自身的资源、品牌发展阶段，并视已经高度竞争的行业态势，决定其在品牌核心价值中所应占有的地位。只有对真正理解二者的先后主次辩证关系，才能发挥品牌核心价值最大的威力，在消费者有限的心智资源中刻下自己差异化的印记，在强手如林的日化行业觅得属于自己的立足之地。
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