- 2010-10
13
优酷、宝洁联合上线定制网剧《全优7笑果》
优酷、宝洁联合上线定制网剧《全优7笑果》2010-10-12 Yesky新闻频道 优酷、宝洁联合上线定制网剧《全优7笑果》 优酷以《实习医生格蕾》、《豪斯医生》、《私人诊所》为代表的医疗美剧，近年来频频在中国网友间引起热议，观众在一个个医患故事中体验温馨的亲情，肝胆相照的友情以及真挚感人的爱情。近日，中国第一视频网站优酷(www.youku.com)推出最新网络自制剧《全优7笑果》(http://jiajieshi.youku.com/)，开创中国医疗题材网剧先河。六位牙科医护人员，一位“天外来客”般的求医患者，七位人物，七种角色，碰撞出超过七七四十九种不同的人生笑果，这就是12集网络连续剧《全优7笑果》的精彩内容。 优酷最新网络自制剧《全优7笑果》，通过讲述在全优牙科诊所里发生的古灵精怪的爆笑故事，融合“娱乐圈潜规则”、“选秀”、“冷笑话”等热点话题，折射出都市白领最熟悉不过的群体生活。《全优7笑果》上线当日即引来网友的热议与追捧，联合之前的预告片，总播放量突破了100万次。 《全优7笑果》由国内知名导演辛成江执导，作为曾经入选“中国最具影响力的广告导演、制片、摄影、美指100人”的最佳广告导演，辛成江是首次执导网剧，确切的说是首次执导连续剧。不同于一般电视导演，辛成江的镜头语言风格独特、蒙太奇的剪辑方式独树一帜。为了拍好《全优7笑果》，他之前也做了很多功课，比如研究如何铺陈笑点，如何融入社会热点事件，最终呈现出了这部爆笑连续剧《全优7笑果》。值得一提的是，辛成江师从《中国式离婚》的导演沈严，在第一集里，他还开起了老师的玩笑，第一位“精神病”患者就被取名为“沈导”。演员阵容方面，《全优7笑果》网罗众多年轻娱乐生力军：曾经在话剧“开心麻花”担任重要角色、素有“小李小璐”之称的王子子，《刺激2005》的演唱者赵英俊，大陆版瑶瑶的刁杨、来自法国并在电影《三枪拍案惊奇》饰演波斯商人的朱力安，以及男版范冰冰之称的孔铭等，共同演绎出12集的好戏，希望用最专业的力量拯救迷失的笑容。 “我们会一直在探索网络自制剧的道路上不断努力”。优酷副总裁潘沁这样表示，“《全优7笑果》是优酷最新推出的网络连续剧，这是继《嘻哈四重奏》之后，优酷在网络自制剧领域内的又一次重磅出击。” 《全优7笑果》依托独特扎实的剧本故事、全新的演职人员团队，同时参考网络受众的观赏特点，以爆笑疏压的主题，为广大网友奉献出的另外一道网剧大餐。同时《全优7笑果》也开创了优酷营销的新模式。 优酷高级运营副总裁魏明介绍，《全优7笑果》是优酷携手宝洁的共同之作，可以说是优酷特意为宝洁量身打造的网络自制剧。在构思剧本的时候，优酷就已经充分考虑到与宝洁旗下产品——佳洁士全优7效牙膏、漱口水、电动牙刷等系列产品的融合作用。通过整个创作团队的巧思与场景的布置，最终实现了如何丰富剧情故事、提升品牌影响力的双赢目的。 宝洁方面表示，《全优7笑果》对自身品牌柔性置入，既不使故事有硬伤存在，同时也兼顾到了品牌本身，对这一方式，他们非常赞同。另外，优酷对整部网剧的整体营销措施，也得到了宝洁的肯定，其中优酷依托原创栏目《我有话要说》，结合佳洁士品牌，推出“接吻时对方口臭怎么办”话题，率先为《全优7笑果》成功预热。据了解，宝洁与优酷的成功合作已不止一次，从贴片、到剧场再到网络视频，每一次的合作都为双方的互信打下了坚实基础。 优酷与宝洁联手在影视剧领域的成绩引来了众多国内外知名品牌的关注，不少知名品牌表示，通过网络自制剧进行品牌置入与投放硬广的确不同。借助与网络自制剧的合作方式，不仅可以获得多集连续剧的场景品牌置入，还可以通过优酷的巨大平台影响力与播放量，达到不同于硬广的传播效果。 据悉，目前已有多家国际知名品牌向优酷伸出联合拍摄网络剧的橄榄枝。 - 2010-10
13
烟台47家被注销卫生许可证消毒品企业名单公布
烟台47家被注销卫生许可证消毒品企业名单公布2010-10-12 水母网 记者12日了解到，烟台47家消毒品企业因生产条件达不到《消毒产品生产企业卫生规范》要求，有的没有依法按期复核生产企业卫生许可证，有的超过卫生许可有效期没有及时申领新证被依法予以注销卫生许可证。其中芝罘区7家，莱山区5家，福山区5家，牟平区2家，开发区1家，高新区1家，龙口市15家，招远市6家，蓬莱市4家，莱阳市1家。 卫生监督所提醒广大市民，购买消毒产品须仔细查看标签或说明书上的卫生许可证编号、生产企业名称等……。 烟台市注销消毒产品生产企业名单 序号生产企业名称生产地址许可项目卫生许可证号1烟台市芝罘只楚实用纸经销部烟台市芝罘区小沙埠餐巾纸、面巾纸鲁卫消证字（2004）第0037号 2烟台市芝罘区鲁峰纸制品经销部 烟台市芝罘区只楚镇东南小区 餐巾纸鲁卫消证字（2004）第0036号 3烟台市福山区荣昌化工厂 福山区福新街道办事处消毒剂 鲁卫消证字（2003）第0077号4烟台市莱山区绿源洗涤化工厂莱山区解家庄镇驻地消毒剂 鲁卫消证字（2004）第0025号5蓬莱市创威科技发展有限公司蓬莱市紫荆山街道消毒剂 鲁卫消证字（2002）第0144号6烟台海澳进出口有限公司芝罘区迎新里29号付1号消毒剂 鲁卫消证字（2004）第0061号7招远市绿怡科技发展有限公司招远市旗山路东首179号消毒剂鲁卫消证字（2003）第0157号8烟台市芝罘区玉金香纸业加工厂芝罘区上曲家卫生用品鲁卫消证字（2004）第0056号9蓬莱市方泓纸制品加工厂蓬莱市刘家沟镇木基杨家村卫生用品鲁卫消证字（2004）第0121号10烟台养合生物工程有限公司招远市西宋路3号卫生用品鲁卫消证字（2002）第0108号11龙口市芦头镇卫生纸厂龙口市芦头镇卫生用品鲁卫消证字（2002）第0114号12龙口市芦头纸板厂龙口市芦头镇芦头村卫生用品鲁卫消证字（2002）第0115号13龙口市芦头镇乔家造纸厂龙口市芦头镇乔家村卫生用品鲁卫消证字（2002）第0153号14龙口市崖头包装材料厂龙口市东江镇崖头村卫生用品鲁卫消证字（2002）第0149号15龙口市东江闫家疃第二造纸厂龙口市东江镇闫家疃卫生用品鲁卫消证字（2002）第0152号16龙口市黄山纸制品加工厂龙口市黄山馆镇大泊家卫生用品鲁卫消证字（2002）第0146号17龙口市康尔达科技有限公司龙口市龙港区新龙家苑卫生用品鲁卫消证字（2002）第0141号18龙口市后店造纸厂龙口市后店村卫生用品鲁卫消证字（2002）第0148号19龙口市卫生造纸厂龙口市东江镇闫家疃卫生用品鲁卫消证字（2002）第0133号20烟台友和洁净用品有限公司莱山区桐林路31号卫生用品鲁卫消证字（2005）第0040号21龙口市盛丰纸业有限公司龙口市芦头麻家卫生纸鲁卫消证字（2005）第0039号22烟台市福山区晟泰纸制品有限公司福山区兴华庄村一次性纸杯鲁卫消证字（2005）第0032号23山东绿叶制药股份有限公司烟台市莱山区宝源路9号一次性使用医疗用品鲁卫消证字（2002）第0010号24莱阳市造纸厂卫生用品分厂烟台莱阳市市南区丹崖路东卫生用品鲁卫消证字（2002）第0013号25招远市医疗器械厂烟台招远市齐山镇一次性使用医疗用品鲁卫消证字（2002）第0069号26蓬莱市登州镇梦怡卫生用品厂烟台蓬莱市登州镇汤邱村卫生用品鲁卫消证字（2002）第0121号27烟台市福山区强力日用制品厂烟台市福山区高疃镇陈家庄卫生用品鲁卫消证字（2002）第0123号28烟台伊美尔日化有限公司烟台市福山区汇福街西首卫生用品鲁卫消证字（2002）第0125号29招远市康源医疗卫生用品有限公司烟台招远市辛庄镇辛庄一次性使用医疗用品鲁卫消证字（2002）第0126号30龙口市芦头姜家包装材料厂烟台龙口市芦头镇麻家村卫生用品鲁卫消证字（2002）第0131号31龙口市兴平纸塑制品有限公司烟台龙口市徐福镇减冯高村卫生用品鲁卫消证字（2002）第0134号32烟台百洁科技发展有限公司烟台市高新区滨海工业园消毒剂鲁卫消证字（2002）第0135号33烟台市妇宝卫生用品有限公司烟台市牟平区莒格庄驻地卫生用品鲁卫消证字（2002）第0137号34烟台市东佳卫生用品有限公司烟台市牟平区莒格庄驻地卫生用品鲁卫消证字（2002）第0140号35烟台银河西尔玛商貿发展有限公司烟台市北马路31号卫生用品鲁卫消证字（2002）第0142号36烟台市东方红日日用保健品有限公司烟台市福山区南山路西首卫生用品鲁卫消证字（2002）第0145号37烟台北海造纸厂烟台市开发区古现镇卫生用品鲁卫消证字（2002）第0150号38龙口市东江镇闫家疃造纸厂烟台龙口市东江闫家疃卫生用品鲁卫消证字（2002）第0151号39龙口市芦头镇乔家造纸厂烟台龙口市芦头镇乔家卫生用品鲁卫消证字（2002）第0153号40龙口市王村邢家造纸厂烟台龙口市东江镇王村邢家村卫生用品鲁卫消证字（2002）第0154号41烟台宝时洁卫生用品有限公司烟台市芝罘区北岛路9号卫生用品鲁卫消证字（2003）第0101号42蓬莱市方泓纸制品加工厂蓬莱市刘家沟镇木基扬家沟卫生用品鲁卫消证字（2004）第0121号43招远市昊坤纸制品有限公司招远市辛庄镇东良村一次性纸餐具鲁卫消证字（2004）第0006号44山东招远芳舒塑胶有限公司招远市玲珑路268号卫生用品鲁卫消证字（2004）第0008号45烟台豪尔电器有限公司烟台市莱山区银河路26号消毒器械鲁卫消证字（2004）第0053号46烟台马可波罗生物科技有限公司烟台市莱山经济开发区广场南路6-1号消毒剂类鲁卫消证字（2004）第0086号47烟台万华氯碱有限责任公司烟台市化工路51号消毒剂鲁卫消证字（2006）第0011号 - 2010-10
13
海拉尔晨鸣纸业污染问题各方说法不一
海拉尔晨鸣纸业污染问题各方说法不一2010-10-12 中国经济时报 9月17日傍晚，在两位村民的引领下，距离海拉尔晨鸣一公里外，记者找到了该公司的总排污口。 一条长长的排污管道，穿过金星村，直接插入海拉尔河河谷。污水顺着海拉尔河，由东向西穿过呼伦贝尔大草原，一部分流入中国第五大淡水湖——呼伦湖，一部分汇入额尔古纳河。 被指污染了河流和草原 记者看到，在海拉尔河河床的水渠里，水渠底下和两边沉淀着一层黄褐色的污泥。 “十多年了吧，晨鸣一直就是这样排的。一到晚上，排得更厉害，而且有人守在这里。”一位在河谷里放牛的当地人对记者说，“如果他们发现有可疑的人，会立即报告给公司那边。” 这位当地人给本报记者讲了一个前不久亲眼所见的一幕：6月份，接近晚上的时候，一个北京来的人在排污口拍照片，不一会就被晨鸣纸业的人发现了，两个彪形大汉就立即制止这个人拍照，并要求把相机里的照片删掉才放人。最后，进行了抵抗的摄影者被强行“带到”公司。 上述当地人说，“不管怎样，这个公司的污染是很厉害的。牛羊都不敢喝，喝了就死。” 海拉尔河，全长1430多公里，流域面积5.3万平方公里。自牙克石市以下，海拉尔河横贯呼伦贝尔大草原，河谷开阔，河道迂回弯曲，每年春天河水充沛。海拉尔河两岸森林、草原资源丰富，土质肥沃。 2009年9月，晨鸣纸业一内部职工向内蒙古环保厅举报，举报信中称：“晨鸣纸业为了节省污水处理成本而暗设排污管道进行排污，大举破坏草原，呼吁有关自治区或国家有关部门进行查处，保护呼伦贝尔大草原。” 公司：“不存在水污染问题” 究竟有没有污染河水、破坏草原？本报记者采访了海拉尔晨鸣公司、海拉尔环保局和呼伦贝尔市环保局的负责人。 9月18日下午该公司孙玉江带着本报记者，来到海拉尔晨鸣的污水处理厂，进行现场了解。 孙玉江告诉记者，海拉尔晨鸣有三条生产线，所有污水都进入污水处理站。经过这个环节处理的污水，其COD(化学需氧量：反应废水污染程度的重要指标)含量在450mg／L，然后流入一个沉淀池。经过沉淀后的污水直接进入污水深度处理系统，做第二阶段的彻底的处理，之后经过管道排入海拉尔河。 “这样处理完了的水，我们是完全到达国家标准的。”孙说，“在国内，晨鸣纸业的环保设施称得上是最好的。” “这是一个老造纸厂，上世纪六十年代就有，山东晨鸣进来之前，没有污水处理系统。”刘继成说，“从2001年开始，晨鸣纸业投入大约7000多万的资金，构建整个环保处理系统，进行技术改造。” 据他介绍，2001年投资1000多万元，修建污水处理站；2007年花2000多万元引进一套污水深度处理系统。 “我们晨鸣的环保设施和技术一直是跟着国家环保标准的提高而提高。”孙玉江称。 刘继成也肯定地对本报记者说：“我们是符合国家标准的，不可能超标。晨鸣每天处理的污水达8000多吨，污水设施运转一天的成本就是2万多元；而且我们每天也都取样化验，不可能造成污染。” 采访中，该公司答应将2007年以来的污水取样化验数据提供给本报记者，但截至发稿时，记者并未收到。 检测数据显示晨鸣纸业污水超标 然而，本报记者在海拉尔区环保局获得的情况则与该公司所说不一致。该公司2009年和2010年的污水检测数据多次超标。 依照《中华人民共和国环保法》的规定，对造纸厂等污染项目和企业，实行“分级管理，分级审批”的制度。 海拉尔区环保局对海拉尔晨鸣的环保行为进行日常监督管理。“大的问题上报市环保局，一些小的问题我们可以直接要求企业整改。”张远银副局长接受本报记者采访时说。 9月18日上午，张副局长给记者提供了一份晨鸣纸业污水检测汇总数据表。表上显示，从2009年6月至2010年9月，该局对海拉尔晨鸣的污水进行了9次检测和化验。2009年6次检测，其数据依时间前后分别为157、76、155、77、71、138(单位皆为mg／L)；2010年进行了3次检测，1月26日的检测数据是193mg／L，4月22日为134mg／L，6月7日为119mg／L。 以表上提供的污水排放标准值数据为100mg／L计，9次检测有6次超过了标准值；以造纸行业允许的排放标准150mg／L，海拉尔晨鸣有3次超标。 “对晨鸣纸业，我们都是不定期检测检查，有什么问题随时采样回来化验，每年要进行很多次，基本上每个月要检测一次，只会多不会少。”张远银说。 张所称的“每个月检测一次，只会多不会少”，但为何2010年前9个月的检测数据才3组？ 对此，一位专门负责检测的工作人员说：“今年特别忙，局里正在装修房子，而且人手不够，今年的检查次数就少了。” 环保部门自相矛盾 9月19日，记者采访了市环保局污染控制科马强科长，该科室负责海拉尔晨鸣的日常排污监控。 “晨鸣纸业是我们的重点监控对象，环境监测站每个季度检测一次，自2007年晨鸣上了一套污水深度处理设施后，污水排放都是达标的。”马科长说。 马科长所说“晨鸣自2007年后排污都达标”的说法显然与海拉尔区环保局检测数据不一致。 马科长给本报记者提供了一份关于海拉尔晨鸣的环保总结材料。材料中称：“十五”以来，海拉尔晨鸣纸业公司加大环境治理力度。2001年8月，碱回收车间投入运行，碱回收率达到85%以上。2003年7月，投资1800万元的日处理能力2万吨的污水处理厂投入运行，项目于2004年9月验收，出水COD浓度降到了400mg／L以下，达到了当时国家执行的《造纸工业水污染物排放标准》GB3544－2001 中450mg／L的排放标准。2007年8月，企业投资1000万元建设了废水深度处理回用工程，采用国内先进的絮凝、沉淀、过滤、脱色处理工艺，对排入海拉尔河前的废水再进行一次深度处理，使废水中化学需氧量浓度稳定在150mg／L以下，达到了2008年8月1日起我国新实施的《制浆造纸工业水污染物排放标准》GB3544－2008 中150mg／L的排放标准。 再称：目前市环境监测中心站对晨鸣纸业开展的监督性监测，共有化学需氧量、生化需氧量、悬浮物、色度、挥发酚、硫化物等项指标。 资料图片 马科长一再告诉记者，海拉尔晨鸣纸业不存在污染，自2007年来各项检测指标均已达标。 此外，市环保局的说法与海拉尔区环保局的监测数据不一样的地方，还出现在对“海拉尔晨鸣废气排放是否达标”这个问题上。 马科长称海拉尔晨鸣公司的废气排放也一直是达标的，但区环保局的数据显示公司2号锅炉和3号锅炉的检测数据明显超过标准值6倍左右。 另外，海拉尔晨鸣公司负责人在接受本报记者采访时承认锅炉除尘系统老化而出了问题，今年8月份才更换。 - 2010-10
13
福建工业园区强制实施清洁生产
福建工业园区强制实施清洁生产2010-10-12 中国化工报 福建省政府日前下达《工业园区环境整治工作责任书》，今后该省环保厅每年都将会同省监察厅、外经贸厅、经贸委、住房和城乡建设厅对各设区市开展工业园区环境整治工作情况进行考核。没有完成整治任务，或者发生环境事故造成恶劣影响的工业园区，除对相关市、县（区）政府及职能部门领导和责任人员实行行政问责外，还将在环境保护评先创优中实行“一票否决”。 据介绍，福建现有省级以上开发区87个，工业园区115个。由于部分工业园区污水处理设施还处在前期准备或建设阶段，有的甚至还没有明确的建设规划，企业违法排污时有发生。部分工业园区成了违法排污企业的避难所。为此，省政府要求，各设区市要全面清查工业园区内造纸、皮革、纺织、化纤、食品、有色等行业企业，按期淘汰落后产能、生产工艺和设备。全面实施清洁生产，现有污染物超标或超量排放的企业，以及电镀、印染、制革、造纸、制药、食品、化工等行业企业，必须于2011年底前完成第一轮强制清洁生产审核。 同时，该省将对工业园区加强规划环评引导作用，要求现有工业园区必须在今年年底前完成规划环境影响评价报告编制工作。限期实行污染集中治理，已实行污水集中治理的，以及已将污水接入城镇污水处理厂的工业园区，要求完善管网，提高污水收集率，实现污水的全收集全处理，确保污水处理厂稳定运行、达标排放。未实行污水集中治理的应于今年年底前建成投运污水集中治理设施，或将污水接入城镇污水处理厂集中处理。 - 2010-10
13
定制剧来势汹汹 三大创作问题需提前斟酌
定制剧来势汹汹 三大创作问题需提前斟酌2010-10-12 成功营销 随着内容植入手段的竞争升级，一种排他性广告植入形式——定制剧走进人们的视野。 “企业在做内容营销的时候， 一般都是这个品牌比较成熟的时候。 这不是说品牌一定要是知名品牌， 或者一定是个老品牌， 而是企业对品牌的认知和考量都比较成熟了 .” 一种有别于传统影视剧植入的广告形式—— “定制” 影视剧成为今夏的流行词。 冯小刚执导的《唐山大地震》票房突破6亿元， 创下了国产电影票房新纪录。 随着幕后制作故事的曝光， 人们惊讶地发现， 原来该片从创意， 到搭建制作班底， 再到推广， 原来是唐山市政府在幕后坐庄， 该片原来根本就是唐山市“定做”的城市宣传片。 无独有偶， 今夏宝洁和联合利华双双推出了自己定制的电视剧， 分别用以推广旗下的品牌飘柔和清扬，由于播出时间相差不多，播出平台——湖南卫视、 江苏卫视势均力敌， 一时间引发了大家对电视剧定制话题的讨论。 “这其实是激烈竞争下的细分产物。 ” 亚洲远智公司总经理谷俊在接受记者采访时这样解释 “定制热”现象。他认为，两年来各类植入广告竞争逐渐升级， 而定制剧作为一种排他性的广告植入， 能够更充分地展示品牌形象。 而各大电影、 电视剧、 网络剧制作方及播出方为从中盈利， 更是把“定制影视剧” 定性为品牌内容营销的 “最高阶段” . 定制仍属少数 采访中记者发现，从事影视剧内容营销的业内人士普遍表示， 无论是电影、电视剧还是现在开始流行的网络剧，尽管广告植入已呈铺天盖地之势，但到目前为止，由企业全剧定制的案例仍属于少数派大胆营销实践。 那么， 到底是什么让 “定制影视剧” 一下子成为热门话题了呢？ 内容营销服务机构合润传媒总裁王一飞认为， 媒介产业自身的变化是其背后的首要动因。 他向记者介绍， 其实，海尔集团讲述张瑞敏事迹的定制电影《首席执行官》，泸州老窖宣扬白酒文化的定制电视剧《酒巷深深》，很早就开始影视剧定制的尝试， 但是在影片当时传播并不出色，“定制” 的概念也就慢慢淡了下去。 “但是随着各个卫视自制电视剧品牌出来了，电影银幕覆盖非常大，所以大家又重新开始关注定制电视剧、定制电影的问题。互联网定制剧也是因为从去年开始，视频网站开始做正版了， 各个互联网的视频网站开始有了自己的品牌和类型出现，观众也才开始关注自制的内容，不然（像原来一样） 看盗版美剧就够了。”王一飞说。 据他介绍， 网络的二次传播效应也是“定制”话题重回台前的重要推手。“以前大家并没有把互联网当作一个主要的意见发表场所的时候，二次传播往往不到位。”而如今， 无论是公众自发讨论还是品牌多媒体传播，都大大放大了“定制”作为社会话题的传播效果。 制作难度大 定制影视剧中， 广告主作为主要出资人掌握着全片内容，显然在将品牌信息植入既定剧目时有了更多的话语权。但制作方一边要考虑到观众审美需求， 又要兼顾“东家” 的商业诉求，在艺术与商业间走钢丝的难度可想而知。 北京凯视芳华文化传播有限公司总裁王大勇曾经参与过多部电影的广告植入与定制， 他向记者介绍， 从关注需求的角度来讲， 电影需要强烈的冲突与反差， 例如， 常见商业类型片——动作片、警匪片里，常会出现凶杀、色情等内容。 但无论是做广告植入还是做内容全定制， 品牌都希望自己能够在一个 “四平八稳” 的环境里，这就使得定制电影通常仅限于科幻片、浪漫爱情片，题材受到很大局限，“定制内容如果想被公众关注，只能越来越要求本身的创意性。 ” 他告诉记者，“大导演+名演员” 强强联合，是保证定制电影成功的最佳模式，然而，近两年电影中的大量植入，已经在损害电影的口碑。在中国电影票房迅速飙升的大环境下， 许多大型电影制作公司更希望通过票房收入获益， “我们今年接触的一些导演也都表示，不愿意在自己的影片植入任何广告。 ” 肖像权存隐患 从植入到定制， 演员肖像权的问题始终都存在争议， 只是在定制影视剧中这一问题更加突出。 以定制电影为例， 企业投资定制电影的一个重要动机， 就是希望利用参演演员对品牌形成隐性背书， 让演员在参演影片的同时起到为品牌广告代言的作用， 有时候企业甚至会将影片中的素材直接修剪成广告片。 具有多部定制电影操作经验的王大勇对此深有体会： “请一个演员花300万做两年的代言， 而我这部电影四个大演员， 花了1000万就拍完了 ， 电影拍完了还能发行， 这不很赚嘛！ ” 但是这样的如意算盘可能打不了太久了。 由于影视剧植入式广告数量猛增，演员们也越来越关注自己的肖像权， 很多演员会拒绝参演广告植入或定制电影， 或者向片方开出额外条件。 针对肖像权埋下的隐患， 营销预算充足的企业的解决方式十分利落——把演员广告代言一同签下来， 联合利华定制电视剧《无懈可击》就采用了这样的操作手法， 但显然并非每家企业都有实力或有意愿这么做。“即使以后真的有很多人定制， 随着演员肖像权意识增强， 它很有可能衰退。 ”王大勇说， 现在很多企业之所以愿意投资定制电影， 其实就是想利用肖像权现存的灰色地带， 节省明星代言费。 品牌须有“自知之明” 最重要的是， 企业需要对自己的品牌定位、 成长阶段有清晰的认识——与硬广不同， 内容营销造成的影响很有可能是永久性的。 合润传媒是国内首家品牌内容营销专业机构， 总裁王一飞为此给记者举了一个例子： 某军用汽车品牌被民用汽车生产商收购后， 开始向民用汽车转型，希望塑造出一个时尚、 年轻的品牌形象， 但是市场效果却十分失败。 造成这种结果的一个很重要原因是， 这个品牌的汽车一直广泛用于军队中， 国内军旅题材电视剧拍摄， 只要拍部队用车就是这个品牌。 随着电视剧不断进行周期性的重播， 品牌旧有形象愈发牢不可破。 “企业在做内容的时候， 一般都是这个品牌比较成熟的时候。 这不是说你的品牌是一个知名品牌， 或者是一个老品牌，而是你对品牌的认知和考量都比较成熟了 ， 品牌的DNA已经形成了。 ” 王一飞说。 「相关链接」 什么品牌适合做定制电影？ 北京凯视芳华文化传播有限公司总裁王大勇—— 从媒介属性来讲，电视剧更像报纸的属性，电影像杂志的属性。电视剧媒介覆盖率广，与观众的接触频次多，内容主题多以写实为主，特别作为快速消费品的推广媒介，相当于用高频率沟通达到传播的目的。相较之下，电影更像具有内容主题化特征的杂志，电影的主题会和产品的主题有高度呼应，所以比较适合表现相对复杂的产品，特别是适合用来表现品牌内涵。下一个容易出彩的定制电影应该是3D电影，因为3D电影的视觉语言特别适合展示产品。以前我看过3D电影的广告，一杯雀巢咖啡泼出来像丝缎一样，它的视觉效果会更强烈。 什么品牌适合做定制电视剧？ 合润传媒总裁王一飞—— 这主要是根据品牌的目标销售人群来确定。高端奢侈品一般主打都市白领、高收入人群，如果不考虑样本量的话，其实做话剧、高端音乐剧最合适，比如依云就一直在赞助花样滑冰；街头风格的运动服装品牌可以赞助篮球赛；某些企业的产品服务没有直接面对老百姓，就可以考虑去做电影；而电影的二线市场的影院荧幕覆盖量远远少于一线城市。如果某个大众快消品品牌想要影响乡村市场、二级城市市场，我就建议品牌去做定制电视剧，效果会更好。 什么品牌适合做定制网络剧？ 合润传媒总裁王一飞—— 基于互联网的特性，中国网民的数量以及特征，我想定制网络剧对大多数品牌都不会是错误选择。绝大部分品牌都可以定制网络剧。当然，某些目标群体是老年人的品牌可能会觉得“狂轰滥炸”的电视直销媒体更有效。 优酷网副总裁潘沁—— 任何品牌，没有说哪种特别合适的，我们都可以根据品牌的特性来为它编排剧情。 定制电影：高风险，高回报 定制电影不同于商业电影的发行，它实际上需要一套类似于广告媒介购买的传播设计。 电影、 电视剧与网络剧三种类型中， 定制电影无疑是更容易产生爆炸性影响的一类。 然而它对广告主的资金实力也有着颇高的要求——电影《唐山大地震》 中， 唐山市政府出资6000万元， 《爱情呼叫转移2： 爱情左右》 中定制方飞度汽车投下1000万重金。 纵观多年来投资定制电影的广告主， 要么是汽车等高利润行业的龙头企业， 要么就是各地方政府， 这样高风险的广告投资， 囊中羞涩的中小企业尚无缘问津。 北京凯视芳华文化传播有限公司总裁王大勇向记者介绍了电影定制的三种情况： 有时候， 一些电影制作方看准特定题材对企业的价值， 拿着剧本寻求企业的合作， 典型代表 作有 《穿越时光的地铁》、《爱情呼叫转移》. 有时候，企业根据市场计划自己提出定制需求，主动寻求制作方的协助，《变形金刚》 即是一例。此外，存在企业与电影内容制作方在植入广告过程中将合作进一步扩大的情况。 根据他的体会，尽管成功的定制电影能够带来不错的票房收益， 但在实际操作中， 企业往往更注重电影的传播效应，其中一个很重要的原因是，作为广告费付出的定制投入，牵扯到电影投资的定性，结算过于复杂，所以定制方通常要求更多的宣传利益和署名权，而不是票房利益回报。 - 2010-10
13
宁波亚洲浆纸新项目将节煤1.8万吨
宁波亚洲浆纸新项目将节煤1.8万吨2010-10-12 宁波日报 近日，宁波亚洲浆纸业公司的纸机涂料红外干燥器IR能量系统优化项目获得审批，这意味着此项目投运后，每年将节约标煤18000多吨。 天然气是绿色能源，取代煤电能源，节能减排的收益非常明显。目前，亚洲浆纸业公司的纸机涂料红外干燥设备能耗高，干燥效率（48%）对比于天然气干燥器的干燥效率（68%）明显偏低。为了节约能耗，亚洲浆纸业计划将5台纸机涂料机电IR干燥装置全部改为天然气IR干燥装置，并在厂外建一条天然气专用管线以连接宁波天然气主站。同时，在厂内建一个液化石油气空混气站作为备用气站。 该项目本月就可以投产，将为亚洲浆纸业每年新增1500万元左右的利润。 - 2010-10
13
自愿连锁超市组织在华遇冷 自有品牌难被认同成主因
自愿连锁超市组织在华遇冷 自有品牌难被认同成主因2010-10-13 信息时报 在中国二三线城市蛰伏6年之久的全球最大自愿连锁超市组织者SPAR开始试水一线城市。继上月底在北京开出首家一线城市店铺后，日前坊间盛传，SPAR携手华南地区成员东莞嘉荣生活超市进军广州珠江新城社区超市。然而，在业界看来，目前SPAR绝地反扑一线城市，与沃尔玛、家乐福等超市巨头在一线城市的较量，实力差距仍较为悬殊。 据悉，作为SPAR在中国一线城市开出的首家大卖场，在开业不到一个月却爆出运营模式水土不服的迹象。业内专家表示，这与SPAR的两大利器——自有品牌、联合采购在中国发展不尽如人意不无关系，“自有品牌发展缓慢，联合采购没有实质性进展，共同配送几乎为零。自愿连锁的差异化经营、低成本策略又从何谈起？” 一些专家表示，至少这个曾被誉为“中国中小零售企业救命稻草”的提法如今很少被人提起。 现状：在华走得异常艰难 据了解，自愿连锁在欧美国家发展已有80年左右的历史，其产生背景是中小企业为了应对沃尔玛等大型零售企业的竞争，通过走联合之路实现规模化效应。早在2004年和2005年，国际上两大著名的自愿连锁组织SPAR和IGA先后进入中国，但一直在二三线市场发展。SPAR在中国6年时间发展7家会员，走得异常艰难；同样，尽管IGA在会员数量上要超过SPAR，但也没有让会员企业收获到预期的效果。 在华蛰伏6年后SPAR才开始试水一线城市，走起了“农村包围城市”的路线。上月初，SPAR联合其北京合作成员华冠开出一线城市的首店，SPAR中国首席代表张智强表示，明年SPAR将再增100家店铺。此举被业界称是SPAR暗自较劲沃尔玛和家乐福，但无论是门店数、营业额还是名气都远不及后两者，因此这是一场实力悬殊的较量。而更重要的是，自愿连锁是种松散型的联盟，难以保持会员的永久性。SPAR会员河南思达，在被正道花园百货收购后就迅速宣布退出SPAR。张智强也坦承，未来也不排除个别会员会在上市或遭遇并购后退出SPAR的可能。 难题1自有品牌难被认同 上个月在一线城市开业的SPAR管庄店，其自有品牌涵盖了以薯片、汽水、湿巾、袜子等食品类和日用品类，但与主流商品品牌相比，这些SPAR自有品牌虽价格低些，但却少有人问津。 卖场自有品牌研究专家冯建军表示，SPAR扩张一线城市的“野心”就是推广其自有品牌，以帮助中小超市应对超市巨头的天天特价策略，但作为SPAR最有杀伤的武器，自有品牌在国内却恰恰表现水土不服。冯建军认为，相比于沃尔玛、家乐福，SPAR缺乏知名度，对新生超市提供的自有品牌却有着本能的怀疑。另外，虽然自有品牌商品比其他商品的利润要高出10%以上，但目前SPAR进入中国的自有品牌只有320个品种，销售额占比不超过5%，相对于超市内上万种商品来讲，这些自有商品的占比微乎其微。 中国IGA执行总经理孙筱萍也曾表示，自2006年10月中国IGA推出了第一个自有品牌“爱家爱”食用油后，就再没有第二个自有品牌进入。孙解释说，由于中国各地区消费习惯的差异性，影响了自有品牌商品的开发。 记者调查了解到，不仅是让消费者感到陌生的SPAR、IGA超市，就在沃尔玛、家乐福、华润万佳、百佳、好又多等耳熟的超市推广自有品牌也不尽如人意，自有品牌占销售额不足2%。此前，尼尔森曾调查过中国消费者的消费习惯，结果显示消费者对自有品牌的认知度相对较低，曾购买过自有品牌的消费者只有15%。“SPAR自有品牌的销量与门店影响力是相关联的，SPAR想以自有品牌撬开一线城市大门还有很长的路要走。”冯建军如是说。 难题2联采无实质性突破 与直营连锁、特许连锁超市不同，自愿连锁组织的经营模式是由多家会员零售商自愿组成的一个整体，进行统一采购、共同配送降低成本，这也是中小零售企业抱团联采对抗巨头的大功能。据悉，SPAR目前在中国也有几十个一线品牌能全国联采，会员采购这些品牌的成本普遍能下降3%~4%。但至今众多会员联合采购没有取得实质性突破，这也是SPAR、IGA在中国业务扩展缓慢的另一大原因。 “其实这也很正常。因为各自会员企业有大小、区域及其技术、管理水平等问题的不同，没有经过磨合很难有收获。”楚睿商业董事长黄文杰表示，自愿连锁的每家会员零售商保持着自己的资产所有权，且进行独立财务核算，这使得他们各自仍具有很大的自主权，会因为各自的利益而容易冲乱联合采购机制。“过去我们也尝试过大家一起下单，可是往往每家的进货方式、时间及结算方法都不尽相同，步调很难一致。”一位SPAR会员超市负责人也坦言。黄文杰认为，更重要的是目前无论是SPAR还是IGA，在国内都没有做出强势品牌优势，各家会员企业采购量也不能与沃尔玛抗衡，仅有几十个商品能联采，对于大型超市几万种商品而言也是杯水车薪，这就影响了加入会员联合采购积极性。“联采都没有什么大的进展，更不用谈什么共同配送了。” 难题3品牌统一加盟费高 业界指出，导致SPAR在中国发展成员不太顺利另一大原因，就是国际SPAR要求加盟成员在其店名称中必须加入SPAR的成分，让一些想加入的成员企业一时难以接受。在一些区域处于领先地位的中小型超市负责人表示，之所以一直徘徊要不要加入这个自愿连锁组织，其中一个因素也就在品牌名称上。他们认为原来超市名称在自己区域里已是家喻户晓，如果再加入SPARR的元素，消费者一时还难以认知。 记者了解到，除了品牌因素外，如果加入SPAR，就意味着要大量改造店面，无论是资金投入还是人员方面都是一笔不菲的支出。另外，不菲的会费也让零售商望而却步。IGA的年费为大店40美元、小店20美元，各个会员还将分摊中国公司的运营费用，每年也在数十万元；而SPAR费用更高，每年60万人民币会费（按加盟商而不是按门店数收取），这对中小企业是个不小的负担。
电话：010-64778188 
Email：cidpex@cnppri.com 地址：北京市朝阳区启阳路4号院2号楼
公众微信号