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行业动态

2011-01
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红塔仁恒纸业：国内最大生物质成型燃料节能减排项目竣工
红塔仁恒纸业：国内最大生物质成型燃料节能减排项目竣工2011-1-27 国资委网站近日，由中国诚通集团所属中国纸业投资总公司珠海红塔仁恒纸业有限公司(下称“红塔仁恒”)建设的“生物质固体成型燃料(BMF)替代重油节能减排项目”竣工投产。该项目是目前全国最大的生物质成型燃料节能减排项目，以两台40t/h生物质成型燃料(BMF)专用低压蒸汽锅炉，代替现有的六台燃油锅炉。项目于2010年1月中旬开建，11月底完成安装和单机调试。今年1月8日进入72小时连续试生产，锅炉运行正常稳定，单炉最大供汽负荷41吨，达到设计负荷。项目投产后，将形成巨大的经济、社会效益。红塔仁恒也由此实现大幅度的清洁能源转型：占总耗能70%的能源将由“生态零排放”的清洁能源替代，每吨产品在造纸环节的碳排放强度将降低近70%，这是国内造纸企业节能减排方面里程碑式的进步。该项目每年可减少二氧化碳排放量6万-10万吨，在申报CDM(联合国清洁发展机制)项目成功后，还将获得同样规模的“碳汇资产”。生物质固体成型燃料(BMF)是应用农林废弃物(如秸秆、锯末、甘蔗渣、稻糠等)为原材料，经过粉碎、混合、挤压、烘干等工艺，制备成各种成型(如颗粒状)的可直接燃烧的一种新型清洁燃料。该燃料含硫极低，并且燃烧所产生的二氧化碳在生物质再生过程中被吸收，重新转化为生物质和氧气，实现二氧化碳的生态“零排放”。其燃烧后的灰渣是富含钾、磷的优质肥料，返田后可以肥田改良土壤。
2011-01
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营销制胜之术如何让你的产品会说话
营销制胜之术如何让你的产品会说话2011-1-27 球品牌网 [慧聪礼品工艺品网]产品是不会说话的，但是，放在货架上的商品有的却能一目了然，鹤立鸡群地跳出来，生动地和消费者的眼睛和心理交流起来，找到了婆家，有了一个好归宿，有了自己该去的地方；但是，却有部分产品遭遇着静静躺上一年或者几个月就悄然下架了，退到角落，然后回炉或者是给厂家当做垃圾扔掉。每一个厂家都希望自己的产品能在货架上跳出来，能与消费者有效交流，让消费者第一时间买走。可是，笔者却发现大部分的厂家对产品的开发都没有深入、认真的研究和足够的重视，以致产品出厂到了市场，还没有变成商品就给退了回来。更为可悲的是有个别老板还自我欣赏，自认为自己的产品是很好的，只是消费者不懂得欣赏而已，或是把责任推给销售部，怪责业务员不够努力，甚至是说竞争对手太厉害，总之，失败总能找到理由来解释。其实，要想你的产品在林林总总的产品堆中跳出来，能与消费者有效交流，笔者认为可以从以下方面来让产品自己说话。第一、用质量说话很多企业都在喊“质量是企业的生命”，“安全至上，质量第一”。可是，真正做到这一点的企业并不多，很多企业都是“唯利是图”，只要看到有钱可赚，质量不质量，反正消费者也不是专家，他们也不会辨别真伪，质量稍微差一点没有多大关系。持这种观点的老板我相信就有很多。因为职业需要，我经常在超市里转悠，看到很多的名牌产品，包装上都有质量认证体系，但实质上，其质量却不敢恭维。当然，90%以上的名牌都是靠质量过硬，得到消费者的认可才成为名牌的，不过，有的产品一旦成为名牌，他们就会把自己成为名牌的成功因素忘记掉，就会置消费者于不理，对保证产品质量这一永恒真理忘得一干二净。笔者经常查看生活用纸的产品质量，有一次，我买回来六个厂家的产品拆包查看，让我惊讶的是居然有两家大品牌的纸质还不如二线品牌的纸质柔韧，包装也不如二线品牌的厚、韧，还有的产品包装袋爆线，这到底是偷工减料还是管理所致，我没有细究。但是，基于关心生活用纸企业的发展，我还是把这样的情况跟其中一家公司的老总反映，然而，令我大为不解的是，这位老总居然说出让我心寒的话：“我们是做品牌，不是比质量”。难道做品牌不需要抓质量？难道品牌是空中楼阁，不须要质量来保证吗？其实，品牌的载体是产品，产品的生命核心是质量，质量的好坏将决定品牌命运的高低和长短。我一直在为茅台酒的品牌高呼，当我每次品尝茅台酒的时候，我更为茅台酒那种香味悠远，令人回味无穷的魅力而惊叹，惊叹那种聚天地之灵气的美妙天工。果然是名不虚传，那才真正是“酒香不怕巷子深”！下回要喝还要喝茅台酒。回头看看生活用纸企业，我发现能够成为主流品牌的企业，几乎无一不是因为产品质量过硬而成名。无论是福建恒安的心相印、七度空间，还是广东的维达、佛山景兴的ABC品牌，他们基本上都是依靠产品质量得到消费者的认同而腾飞出来。反之，广东东莞、浙江富阳、河北满城的那么多纸厂却没有一个厂家能够成就成名，原因的大部分都是因为他们对产品质量还没有达到真正的重视和关注，他们更多关注的是赚快钱。要知道，消费者虽然不是专家，但也不是傻瓜。群众的眼睛是雪亮的，群众的心里是敞亮的，他们永远知道哪一个厂家对他们好，哪一个厂家值得信任。俗语说得好：好心总有好报，出来混肯定是要还的。第二、用包装设计说话产品的内在品质是感动消费者的最有力因素，也是让消费者回头购买的关键要素。然而，消费者往往是“先敬罗衣后敬人”，他们总是先看包装漂亮不漂亮，美观不美观然后才关注起这个商品来。包装设计是吸引消费者购买的第一步，一个产品的好坏往往从包装设计上就能辨别出来。而包装设计则从图案、颜色、线条、文字等的协调和内涵迎合目标消费者的购买喜好和特性而定。生活用纸不是什么高科技产物，消费者购买生活用纸通常都是依靠各自厂家的产品包装设计上的差异化辨别产品、认识产品、购买产品。包装设计讲究科学、经济、简单、可靠、美观。但最重要还要考虑销售功能和消费者购买、运输的便利性。好的设计在货架上就能一目了然地第一时间地给消费者传递出应该有的信息，它能与消费者含情脉脉地交流，吸引消费者的眼球，打动消费者的心。第三、用产品工艺说话产品工艺是产品质量的最直接体现，工艺的精细和完美程度一般都会体现出该公司对产品质量要求的严格和松懈程度。比如选择服装，我们只要看看有没有线头露出，线条车工直与不直就能判别工艺的精细和服装质量。或许是中国文化底蕴原因，中国企业对产品工艺的理解是不一样的，中国企业很少把资源全身心的投入到产品研发和制造上，大多数企业都是为了卖掉产品而生产，至于产品能否变成商品卖出去那是销售部门和市场部门的事情。很多企业都在加大营销力度，祈求生产出来的产品就能卖出去。正如一个厂家请我去帮他做咨询一样，老板告诉我说他的产品没有问题，只要求我帮他策划把产品卖出去就行，我回答说我做不到。我做不到的原因很简单，你一看他的产品工艺就知道他的产品确实很有问题，你说你能卖出去吗？除非降价处理。国外都很重视产品的工艺，这一点尤其以两个二战战败国为先，德国人严谨的态度使得产品更加可靠，德国车的工艺是出了名的，日本或许还是保留了一些传统东方思维定式，但他们在这个基础上又加入西方人的严谨，所以日本才创新不断，日本人在技术上也是一流的。这就难怪乎那么多的好车都出自这两个国家。不是我们不努力、不勤奋，而是我们太不认真了。第四、用差异化概念说话产品同质化年代，我们很难仅仅依靠产品本身打动消费者的心，更不可能一下子切中消费者的心。所以，要想你的产品会自我说话，关键还要有一个独特的概念，概念还要有所区隔。饮料产品在这方面做得出类拔萃，层出不穷，从健力宝的运动饮料到牛奶的补钙到果汁加牛奶加营养素的多重功能饮料。彩电中的“纯平”、“镜面”，“负离子”；空调中的“变频”、“环绕风”等等，都是在直接提炼产品概念，这些形象的“说辞”成了产品的最大卖点，成了吸引消费者的最有力武器，成了与消费者直接交流的通俗语言。概念还一个比一个新颖，吸引消费者的眼球，打动消费者的心。通常一个完整的产品概念由四部分组成： ①消费者洞察：从消费者的角度提炼出其内心所关注的有关问题； ②利益承诺：说明产品能为消费者提供哪些好处； ③支持点：解释产品的哪些特点是怎样解决消费者洞察中所提出的问题的； ④概念语：用简单概括的语言（最好是一句话）将上述三点的精髓表达出来。通过这四点把产品特性和消费者的思想和购买欲望连接起来。第五、用合适的副品牌名说话古语有云“名不正则言不顺”。品牌的名很重要，我在这里不用赘述，因为几乎所有的企业的品牌名都已经定案。然而，对于一个企业来说，推出新品是常有的事，但对于新产品的副品牌名则很少有企业重视。新产品都需要起一个副品牌名。如何起一个合适的副品牌名？笔者认为副品牌名首先要具有通过名字就能联想到产品的功能特性。因为正品牌不可能把企业各种不同类型的产品功能效益都表达清楚，这时，只有通过副品牌才能起到这种“画龙点睛”的作用。其次是副品牌易读、易认、易记、易联想。比如维达纸巾的蓝色经典系列、健康家庭系列。蓝色经典系列不但契合了维达的正统地位，还把维达纸巾的高档次品质烘托了出来。健康家庭系列则与维达的体育营销相互辉映、互为衬托。另外是副品牌要有冲击力，能一下子击中消费者的心理防线。最后就是副品牌名要有差异化，符合消费者的眼里和心理个性化要求。第六、用新颖的广告语说话广告语多使用比喻、对偶、比拟、双关、谐音、排比、类比、引用等修辞。采用比喻修辞，可把词句修饰得生动形象，富有亲切感，很好地沟通了人与人之间的情感，激起人们的共鸣，使人们觉得从事某项公益活动自是情理之中的事情。采用对偶的修辞，可使词句显得结构对称，形式整齐；节奏鲜明，globrand.com音韵和谐，朗朗上口，好读易记；概括凝练，富有表现力。以设问或反问方式可引起诉求对象的好奇心，把读者拉入广告，加强语气，加重语势，既激发了感情，又加深了印象。但笔者认为广告语最为重要的一点就是新颖吸引人，让人听完看完广告后觉得耳目一新，产生遐想和购买欲、使用欲。如以下广告语：戒烟协会：“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 打字机：“不打不相识！” 印刷公司：“除钞票外，承印一切。” 香港一家化妆品公司的广告是：趁早下“斑”，请勿“痘”留。笔者曾为一家卖海狗丸的厂家写过一句广告词：女人都喜欢能干的男人！一语双关，让人过目不忘。第七、用能迎合消费者的代言人说话许多老板都喜欢用明星做代言人为产品说话，但笔者认为选择明星作为产品代言人要慎之又慎，许多企业是“成也萧何败萧何”。到底怎么样选择产品代言人？首先必须综合考虑知名度、形象、魅力、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素，同时还要视产品和目标消费群需求而筛选出适当的人选。一般来说，明星常分为实力派和偶像派。如果企业的品牌和产品追求健康发展、稳重妥当、基业长青，适宜选择实力派明星；如果品牌与产品侧重于吸引年轻人、时尚的新新人类、个性化潮男潮女，则宜选择偶像派明星。不过我个人觉得企业还是稳重选择较好。优秀的厂家会让产品自己说话，卓越的厂家不但能让产品自己会说话，还会让产品在货架上跳舞，让消费者欣赏、感动和恋爱。
2011-01
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宝洁投资美容产品成功待考验
宝洁投资美容产品成功待考验2011-1-2 腾讯财经《华尔街日报》26日刊登题为《宝洁公司投资美容产品成功与否尚待证明》的评论文章，现全文摘要如下：宝洁公司投资了数十亿美元的资金以使自己成为一个美容产品公司，而该公司美容产品部门的主管艾德·雪莉（Ed Shirley）的工作就是证明这项投资“物有所值”。在截至2010年6月30日的这一财年，美容产品业务给宝洁公司带来了约270亿美元的营收，大约占该公司全年营收790亿美元的三分之一。不过由于在新兴市场的“曝光度”有限，并且由于部分购物者缺乏足够的资金从而减少购买美容产品，宝洁公司美容产品业务的潜在增长能力“微弱”。批评家们担心宝洁公司的其他家用产品业务无法弥补美容产品业务的“不景气”，并且单凭这些家用产品业务无法推动该公司的利润大幅度增长。不过在最近的几个季度内，虽然该公司的某些关键业务“走势低迷”，如旗下护发品牌潘婷（Pantene）在美国的业务以及香熏产品业务一直处于“挣扎”状态，但宝洁公司的美容产品业务却有所增长。宝洁公司将于本周四公布第二季度财报，而该公司美容产品业务的业绩作为“艾德·雪莉的增长战略有效”的证据而受到密切关注。据悉，现年54岁的艾德·雪莉在2009年对宝洁公司美容产品业务进行了一次大的改革，这次改革成为了宝洁公司历史上规模最大的变动之一。艾德·雪莉不是采取每个品牌“单独经营”的战略，而是对宝洁公司美容化妆产品的各个品牌采取“集合经营”战略，包括将各种产品的广告预算“汇合”起来，将产品发布“结合”到一起，并且还调整了赔偿目标。例如，艾德·雪莉认为如果一个品牌（如潘婷）在一个国家表现很好，那么它能够带动另一个品牌如玉兰油（OLAY）的发展，这修正了他以前认为某些市场或者某些产品表现“较差”的看法。艾德·雪莉在最近的一次采访中表示：“我们并未取得胜利。”据悉，艾德·雪莉在2005年加入宝洁公司，一直担任宝洁公司美容产品部门的主管。在过去20年中，估计宝洁公司砸下了800亿美元使自己转变为一个美容产品公司，改革者认为转向这个对大量男性和女性都具有吸引力的领域，将给公司带来比卖尿布和家用清洁剂更高的利润。宝洁公司砸下的800亿美元资金中，包括用大约110亿美元收购了威娜(Wella)和伊卡璐(Clairol)，以及用570亿美元收购了吉列公司(Gillette)。
2011-01
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科伯利进入中国非木制浆和生物化学品生产领域
科伯利进入中国非木制浆和生物化学品生产领域2011-1-24 科伯利新闻稿科伯利与河南银鸽实业投资股份有限公司于2011年1月21日签订框架协议达成合作意向，双方拟共同出资在河南省漯河市设立一家合资公司。合资公司将建立一个以麦草为原料采用科伯利formicofib技术的生物精炼园，年产16万吨非木浆和生物化学品。合资公司注册资金暂定为3000万欧元，其中河南银鸽实业投资股份有限公司出资2250万欧元，科伯利出资750万欧元。 “对科伯利而言，与原料丰富的河南省一流非木造纸公司合作是建立合资生物精炼公司的良好基础，”科伯利CEO兼总裁Esa Rousu先生称。河南银鸽实业投资股份有限公司是中国非木造纸的先进企业，是银鸽集团旗下的上市公司，主要生产文化纸、包装纸和卫生纸，年产量50万吨。科伯利是创新技术的领导者，拥有第三代formico®生物精炼技术，提供生物质、造纸、生物燃料和化工领域的经济可行的可持续发展方案，帮助客户实现生产高质量产品的同时实现环境影响最小化、社会效应最大化。formicofib制浆技术将非木生物质原料转化成造纸纤维，用于生产纸、纸板、包装材料和卫生用品。formicobio生物燃料技术能够将非粮生物质原料转化成纤维素乙醇。
2011-01
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宁夏超额完成2010年和“十一五”污染减排任务
宁夏超额完成2010年和“十一五”污染减排任务2011-1-27 宁夏日报 1月26日，记者从宁夏环保工作会议上获悉，环保部初步考核认定，宁夏超额完成“十一五”减排任务。自治区领导齐同生、何学清、张乐琴出席会议。国家环保部近日初步认定，自治区全部超额完成2010年和“十一五”污染减排任务，全区环境质量继续稳步改善，国家环保重点城市银川、石嘴山市环境空气质量优、良级天数分别占全年总天数的91%和88%，吴忠、固原、中卫市环境空气质量优、良级天数分别占全年总天数的89%、92.3%和86.8%。黄河宁夏段三类以上优良水质断面达100%。其中，2009年减排双指标双双下降，降幅列全国第二和第四。 “十一五”期间，自治区制定出台了节能减排“十大铁律”、污染减排目标责任制等，多项工作走在西北地区前列。直接投入环境污染治理资金116亿元，占全区国内生产总值的2.2％；淘汰关停工艺差、能耗高、污染重的落后企业1900余家；10万千瓦以上火电机组全部安装脱硫设施；关停小型造纸企业60家，现有7家规模以上化学制浆造纸企业全部建成碱回收工程；新增城市污水处理厂22座，县县建成污水处理厂，人均污水处理能力高于西北地区平均水平一倍。
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长报集团携手恒安集团、士美公司送“福”百万家
长报集团携手恒安集团、士美公司送“福”百万家2011-1-27 武汉晨报为回馈读者厚爱，《长江日报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》“新春送‘福’百万家”活动自今日起全面启动。活动期间，长报集团将为武汉地区《长江日报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》订户，送上一份吉祥喜庆的“福”字贴，以表达三报编辑部以及恒安集团“心相印”、士美公司“好家风”，对广大读者及用户的深深谢意与新春祝福。
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辽宁市领导走访川佳纸机
辽宁市领导走访川佳纸机2011-1-26 中国网春节临近，1月25日，辽宁省辽阳市副市长曹颖在市台办、市外经局同志的陪同下，走访慰问了驻辽阳的两家重点台资企业辽阳川佳制浆造纸机械有限公司和日月科技（辽阳）有限公司，并对两家台资企业的生产经营情况进行了调研。曹颖表示，台资企业在辽阳市经济社会发展中发挥了重要作用，他代表辽阳市委、市政府领导对他们表示感谢。希望台资企业一如既往，在辽阳市政府和各有关部门的关注和大力支持下，把企业做强做大，在辽阳这块土地上生根开花。最后，曹颖还向台商台属传递了诚挚的新春祝福。

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