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行业动态

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我国新闻纸用量连续下降
我国新闻纸用量连续下降2011-6-12 中国青年报一个对报界来说并不乐观的消息来自造纸行业。中国造纸学会秘书长、中国轻工集团副总经理曹振雷在接受记者采访时说，我国的新闻纸产量和消费量目前呈下降势头，这给报业敲响了警钟。由中国造纸学会主办、天津科技大学、天津市造纸学会、中国制浆造纸研究院承办的“第十六届木材、纤维及制浆化学国际会议”6月8日~10日在天津召开。出席会议的曹振雷告诉记者，我国新闻纸制造的技术装备水平位居世界首位，全球前十位的新闻纸机有5台在我国，但国内外新闻纸市场都在下滑。我国是目前全球报纸发行总量最大的报业市场。此前，中国报业协会印刷工作委员会对部分报纸印刷厂调查统计后推算，2008年我国报纸总印量出现了1993年来的首次负增长，2009年持续下跌。据介绍，2010年，全国新闻纸生产量430万吨，较2009年的480万吨减少了10.42%，消费量423万吨，较2009年的461万吨减少了8.24％。2010年新闻纸的生产量低于2007年的水平。曹振雷说，在2008年以前，我国新闻纸的产量一直呈上升态势，而国外的新闻纸市场业已出现了10多年的下滑。他认为，这与电子媒介对传统纸媒的冲击有关。
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下“绿行棋”、学造纸上海青少年玩转“绿色星期六”
下“绿行棋”、学造纸上海青少年玩转“绿色星期六”2011-6-11 东方网将废旧的报纸、草纸打碎成浆，再加上水，就摇身一变成为了再生纸。今天是上海首个“绿色星期六社区资源回收日”，市绿化市容局、市妇联、市文明办在中福会幼儿园举办了一场别开生面的环保嘉年华活动。下“绿行棋”、学造纸、拼垃圾分类七巧板……孩子们在这里玩得不亦乐乎，不知不觉间掌握环保小知识。你一定走过飞行棋，但想必不知道什么是“绿行棋”。在活动现场，一个铺设在地面的巨大棋盘吸引了孩子们的注意。抛起硕大的骰子，按照显示的图案决定前进的步数。飞机前进1格，私家车前进2格，公交车前进3格，地铁前进4个，自行车前进5格，步行前进6格越是选择低碳的出行方式，前进的速度就越快。游戏中，每抛到一次“步行”，孩子们都会发出欢欣鼓舞的欢呼声，不知不觉间低碳出行的理念已深入他们的心中。除了玩游戏，孩子们还可以自己动手，见证环保的力量。废旧的光盘，可以涂上颜料变成漂亮的装饰画；看过的杂志，可以通过翻折成为可爱的纸工艺品；单调的环保袋，也可以作为随意涂鸦的画纸……此外，将废旧的报纸、草纸打碎成浆，再加上水，就摇身一变成为了再生纸，造纸的过程让孩子们大开眼界。 “太好玩了！”活动现场，孩子们时不时地发生这样的欢呼。闵行区浦江二小的学生王鑫怡告诉东方网记者，今天的活动不但好玩，还让自己掌握了许多小知识。“现在我知道很多废旧的东西都是可以再利用、做成装饰品的，也明白了垃圾是怎样分类的。” 据悉，今天的这些活动项目将于7月起推广到上海各区县的社区，预计参与人数约7000人，让全市少年儿童了解垃圾分类的意义和方法。
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景兴纸业：业绩估值均有支撑
景兴纸业：业绩估值均有支撑2011-6-11 腾讯财经白面牛卡步入正轨、现有产能技改，支撑今、明两年业绩增长 2007 年增发项目25 万吨（含5 万吨技改）白面牛卡纸于2010 年11 月投产，按三个月试车期计算，2011 年将正式贡献产能，与此同时，公司将对本部20 万吨的箱板纸生产线进行技改，技改完成后将新增5 万吨产能，公司打算利用该生产线制造利润更为丰厚的烟箱纸。两块新增产能构成今、明两年业绩增长的主要动力。包装纸行业维持较高景气度受益于出口的较快增长和国内消费的稳步向前，国内箱板瓦楞纸行业增长势头不俗，根据中国造纸协会预计，2010 年国内箱板瓦楞纸消费量增速为7.7%，我们预计未来每年市场将新增需求280 万吨以上。与此同时，今年工信部披露全年744.5万吨的落后产能淘汰量，目标直指箱板瓦楞纸、低端生活用纸和文化纸，落后产能的淘汰亦将提振箱板瓦楞纸的景气度。进军生活用纸行业，降低经营风险，提升估值水平 2011 年公司定向增发不超过1.6 亿股，募集资金不超过9.5 亿元，投资6.8 万吨绿色环保再生生活用纸项目，该项目将用回收的办公废纸作为原料加工生活用纸，较现有生活用纸采用纯木浆更具成本优势。为了争取让生活用纸项目较快地发挥效益，公司此次先从市场推广入手，先期从日本采购再生生活原纸，自加工成生活用纸并利用“品萱”品牌在上海的超市进行推广，预计今年将试销1000 吨。随着后续自有生活原纸项目生产线的投产，原纸的供应将逐步由自有产能取代。我们认为生活用纸项目将不仅降低公司主营业务受经济波动的影响，同时亦能有效提升盈利能力和估值水平。 ……
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造纸行业：溶解浆投产成最大亮点
造纸行业：溶解浆投产成最大亮点2011-6-11 证券时报根据今日投资《在线分析师》（www.investoday.com.cn）对国内近百家券商研究所4000余名分析师的盈利预测数据进行的统计，上周综合盈利预测（2011年）调高幅度居前的25只股票中，行业分布相对分散。其中，林业与纸制品有4家入选，化工品、房地产各有3家入选，其余分布于航天与国防、餐饮住宿与娱乐、机械制造等行业。本期我们选择林业与纸制品行业中的造纸行业进行点评。　　从已公布数据来看，2011年1至4月份，国内纸及纸板累计生产量3427.9万吨，累计同比增长14.6%。除新闻纸产量下降外，其它都有一定程度的增长。同期，国内商品纸浆累计产量727.8万吨，累计同比上升11.2%。与此同时，纸产品出口大于进口势头渐趋明显，预示国内竞争力趋强。同期，累计进口纸浆377.6万吨，同比增长29.3%。进口纸及纸板70.2万吨，同比下降7.2%。其中，进口较多的是卫生原纸，数量达8513吨，同比增长82%。进口下降较大的是新闻纸和瓦楞纸。出口纸及纸板91.3万吨，同比增加11.5%。出口较多的是包装类的纸板及瓦楞纸，下降幅度最多的是新闻纸。国泰君安指出，从行业景气来看，造纸行业2011年第一季度要略高于去年四季度，但基本上低于2010年第一季度。由于季节或春节的原因，2011年第一季度的绝对销售收入与盈利还是要低于2010年四季度。从2、3月份开始，纸产品价格陆续上调，以及二季度销售旺季的到来，纸业上市公司的收入与盈利均有一定的增长。但受宏观紧缩的影响，需求并不太旺。除非下半年景气大幅回升，否则，上半年及全年业绩同比均会有一定的下滑。2011年造纸行业较大的刺激因素应有三个，即人民币升值、节能减排以及溶解浆的投产。只有溶解浆是行业或公司基本面改善的最大亮点，而其他两点的影响预计要平缓很多。因此，就目前国内的经济政策判断，三季度造纸行业依然会相对平稳或稍显低迷，预期四季度会有所好转。综合业内纸业公司的管理能力、纸品畅销程度、新项目投产以及溶解浆规模等因素，首推晨鸣纸业(000488,股吧)。同时，溶解浆的大量投产对其下游化纤行业更具有长远和深刻的影响，可以说从此解决或锁定了化纤行业的成本变化。
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湛江：麻章区未雨绸缪大做“纸业”文章
湛江：麻章区未雨绸缪大做“纸业”文章2011-6-10湛江新闻网在晨鸣木浆项目即将试车投运之际，6月10日下午，麻章区未雨绸缪，邀请了华南理工大学轻工与食品学院副院长、制浆造纸国家重点实验室常务副主任、华南理工大学特种纸研究团队首席科学家陈港教授为麻章区干部职工讲授了《麻章区造纸产业发展的报告会》。陈教授从造纸技术的发展历程、制浆造纸产业发展的现状和当前制浆造纸产业面临的挑战进行了全面精彩的分析，同时为麻章区发展造纸产业面临的机遇提出了宝贵而专业的意见建议，陈教授讲座信息量大，知识面广，让麻章区干部职工深受启发。据了解，麻章区将以晨鸣浆纸项目为依托，打造造纸业航母。将在晨鸣浆纸项目周边规划建设配套一个20平方公里左右的产业园区，发展造纸产业及关联产业，带动造纸企业聚集，延伸以纸浆为龙头的产业链，建设林、浆、纸一体化产业基地，打造产值超500亿元的造纸产业园区，做大做强纸业这篇“大文章”。
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心系女童活动武汉启动科学教育呵护十万家庭
心系女童活动武汉启动科学教育呵护十万家庭2011-6-10 中国新闻网由全国心系女童办公室、护舒宝品牌等举办的2011年度青春期女童家庭教育活动10日下午在武汉启动。活动将深入武汉10万青春期女童家庭，呵护青春期女童的健康成长。据介绍，活动组委会将通过免费发放10万份《青春期女童家庭教育》宣传册、寻找“五美”女童、家长大课堂等形式帮助青春期女童的家庭用科学的观念和方法教育子女，做孩子的良师益友。并通过该活动呼吁社会各界共同关注青春期女童家庭教育，促进女童全面健康成长。据了解，此次青春期女童家庭教育武汉活动是继北京、沈阳之后的第三个城市，活动组委会还将在南京、深圳等17个城市逐步开展，并在全国范围内推出“五美”活动，通过学校、社区、网站开展我是“五美”女孩实践活动，给女孩们一个展示的空间。“五美”即 “美仪、美言、美行、美情、美心”。据悉，青春期女童家庭教育活动第一阶段历时5年，今年是活动开展的第三年，已经在全国155家教育基地开展青春期女童教育活动，直接受益家庭达200万户。为使活动内容和形式更贴近青春期女童家庭教育面需求，组委会还将在20个城市内发放1万份青春期女童家庭需求调查问卷，进行三年跟踪对比调研，为2012年教育活动奠定坚实基础。宝洁公司大中华区对外关系部总监王月女士表示，青春期是女孩人生的关键成长期，今天的女童是明天的妇女与母亲，女童的发展关系到中华民族的未来，关系到亿万家庭的切身利益。社会和家庭要携起手来用科学健康的教育系统呵护她们的成长。今后，护舒宝将继续不遗余力地支持心系组委会这项教育行动，并有信心将这个意义深远、利国利民的项目推广下去。
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消费者是核心
消费者是核心2011-6-10 成功营销　　做品牌推广20多年时间，我最大的感悟就是要倾听消费者的声音，任何产品、品牌、营销都要以消费者为核心。作为跨国公司的本土管理者，我很庆幸自己与本土的消费者有共同的文化背景，在与消费者沟通的时候更容易激发共鸣，从而更能深刻洞察消费者的需求。比如，在与女儿的沟通中，我了解到，小朋友玩游戏时，手、身体、玩具的互相接触会增加感冒传染的机会，这些细节就成了舒肤佳产品策略的广告创意—— “用舒肤佳洗手可以减少感冒的机会” . 再比如，在山东出差时，我看到当地人吃葱蒜后用茶叶去除口气，于是产品研发部找出了茶叶除菌除味的科学依据，并推出了销售极佳的佳洁士茶爽牙膏。对消费者的深入洞察，成为营销人在中国市场上游刃有余的营销利器。　　在互联网十分发达的今天，消费者接受信息渠道更加多元化，不再单一地被动接受信息。在这种情况下，品牌与消费者的沟通也应该发生相应的改变。去年6月，我代表宝洁公司参加法国戛纳广告节，深深感悟到互联网的力量以及营销风向的改变。在全球，品牌推广的趋势正在向以下三个方面发展：第一、任何一个品牌推广的过程都离不开整合传播。传统的仅仅依赖单一的电视广告、报纸广告或者杂志广告的时代一去不复返了；第二、在整合传播过程中，数字营销扮演了相当重要的角色；第三、一个好的传播一定是先有一个很好的创意。有了好的创意，传播就由原来的品牌广告主向消费者推送变为由消费者主动去推送信息的过程。这三大趋势最核心的部分就是要让消费者亲身参与互动，只有激发消费者的参与热情，消费者对信息的接受程度才会更深，把信息传递给别人的激情也会更高。最典型的案例就是2010年获得戛纳广告节全场大奖的百事佳得乐饮料品牌的“Replay” (重播) 案例。佳得乐品牌召集了15年前的所有运动员、观众和粉丝，重新演绎了15年前美国那场经典的橄榄球比赛，整个话题在美国延续了一年之久，很好地传播了佳得乐 “永远都要运动” 的品牌理念。宝洁今年夏天强力推出的 “OLAY双天后美白PK” 活动 ( 《成功营销》第五期) ，其实也是想通过网络的力量，利用好的创意，与消费者进行互动和沟通，并形成持续的话题传播。本期封面文章 “受众网络” 其实从另一个角度揭示了消费者的核心地位。在当今网络受众碎片化趋势日益明显的情况下，在茫茫网民中寻找目标受众已成为一项繁琐的工程。以技术为导向的广告网络 (Ad Network) 产业，将网络传播的思维从寻找媒介变为直接找人——消费者，从而使营销更加精准。在合适的时间，向合适的人传递合适的信息，这就是以受众为中心的新广告逻辑。这恰恰说明，消费者无论是作为消费主体还是自媒体，都变得更为重要了。

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