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宝洁：营销爱
宝洁：营销爱2012-9-11 广告主市场观察 十年赞助计划 正如宝洁传播与公关部总监刘岚所说，宝洁不只是奥运的一个赞助商，更是一个合作伙伴。 宝洁与奥运最早牵手要追溯到两年前，2010年温哥华冬奥会期间，宝洁成功赞助了美国代表队，并取得了良好的营销效果，除了美誉度的提升和市场份额的扩大，最直接可见的便是获得将近1亿美元的销售增长。 基于上一次的成功合作，宝洁开始与国际奥委会保持良好而密切的沟通，万事俱备之际，双方挑选在伦敦奥运会开幕式倒计时两周年之计，正式牵手。跨度十年，历经五届奥运会，这是一次双赢的合作，抛开其他附加价值，单是在全球经济萧条背景下，宝洁便可称是奥组委雪中送炭的伙伴。事实上，除了支付赞助费用，宝洁还将利用其在200多个国家的400多万个门店来做奥运宣传。 作为深谙营销的高手，签订这样一个十年的合同，宝洁显然不是跟风或投机，而是经过了细致而深远的考虑。赞助奥运的企业通常会面对三个问题： 首先，为何要与奥运牵手？ 宝洁作为世界日化巨头，旗下品牌有300多个，1/10的品牌具有全球影响力。宝洁的目标很清晰——服务全球50亿消费者。而奥运会是当今世界上影响最为深远的盛典，与之合作，能最大程度上覆盖全球消费者。简而言之，宝洁的全球营销计划与奥运会的世界影响力是匹配的。 其次，奥运与宝洁品牌有何相关性？ 作为品牌管理鼻祖和营销高手，他们迅速找到了答案：宝洁的宗旨是亲近生活，美化生活，而奥运的宗旨是使体育运动为人类的和谐发展服务，从而建立一个更加美好与和平的世界。这与宝洁的宗旨具有内在的一致性，那就是，让生活更加美好。 第三，奥运营销的切入点。 这往往是最难回答，但却关系到营销成功与否的一个问题。“很多人想到奥运赞助品牌，首先都会想到体育用品，宝洁这样的日化用品仿佛很难与奥运找到联系”，刘岚在接受《广告主》记者采访时表示，“但是，每个人都有母亲，运动员的成功与母亲息息相关，尤其是国外的运动员，他们的母亲就是他们的教练，陪伴他们训练、比赛，每一块金牌背后都有母亲的汗水。” 这个切入点的选择在意料之中，宝洁作为女性营销的高手，很多产品从购买到使用几乎都是由妈妈做主。太多的品牌在奥运营销中使用激情澎湃的竞赛场景，而宝洁另辟蹊径，它传播的是亲情，是爱，是创造更美好的生活。 为母亲喝彩 2012年2月28日，宝洁在北京正式启动伦敦奥运会“为母亲喝彩”主题活动，并宣布成为“中国奥运代表团荣誉合作伙伴”。该活动贯穿整个2012年伦敦奥运会期间。 “此次活动是宝洁史无前例的，最大的一次，旗下全部品牌都参与了活动。”刘岚介绍道，“我们相信在每个运动员身后都有一个了不起的妈妈。通过"为母亲喝彩"主题活动，我们将全力支持每一位母亲——不只是运动员的妈妈，我们感谢所有默默付出成就孩子梦想的伟大母亲们。” 事实上，宝洁最早对母亲这一营销点的使用始于温哥华冬奥会。本次伦敦奥运会，宝洁使用的很多传播手段与技巧都能找到当年的影子。当时，宝洁开展了“谢谢，妈妈”的行动，签约短道速滑明星阿波罗、雪板高手贾科比·利斯以及高山速降名将范·沃恩，让他们的形象出现在产品包装上和广告中，同时出资赞助美国代表团中多名运动员的母亲前往温哥华观看自己孩子的比赛。本次伦敦奥运会期间，宝洁再次推出了两部奥运宣传片《最幸福的工作》和《在母亲眼中，奥运选手永远是孩子》，在互联网上的点击累计超过了4亿次。 回归母品牌营销 宝洁旗下有22个十亿美元品牌，以往宝洁的广告活动是由各个产品品牌主导的。而从温哥华冬奥会开时，不仅营销主题是母亲，宝洁也首次回归营销公司母品牌形象，让旗下18个子品牌跟随其后。这一传播策略的变化也延续到两年之后的伦敦奥运会。 “这其实不是一个改变，而是回归”，刘岚告诉记者，“宝洁进入中国24年来，最开始每一个品牌广告后面都紧跟宝洁品牌形象。但是因为消费者对各个品牌有不同的诉求，母品牌形象逐渐弱化，而最近随着电商的发展，信息越来越透明，人们对于子品牌的关注开始弱化，更强调一站式服务的便捷，因此我们重新回归最初的传播策略，将宝洁的形象强化统一，让消费者了解品牌背后的公司。” 而事实证明，这一传播策略取得了极大的成功。 温哥华冬奥会结束后，宝洁的调研数据显示，有50亿消费者通过各种数字媒体、广告以及公关活动对宝洁产生深刻的印象。在宝洁主打公司品牌形象时，其下各子品牌也获得了传播。调研显示，目标群体对子品牌的品牌回忆比奥运会广告播出之前高出30个百分点，信息回忆也较之高出37个百分点。对宝洁这一母品牌的品牌回忆和信息回忆更是较奥运之前分别高出39个百分点和62个百分点。宝洁的销售额增长1亿美元。 正是这些激动人心的数字促使宝洁在伦敦奥运会继续采用以母品牌为主导的营销方式。 数字营销盛宴 数字化媒体的充分应用使伦敦奥运会成为史无前例的营销盛宴。作为“营销高手”的宝洁对此更是运用得驾轻就熟。 “这次最大的营销亮点就是数字媒体和社会化媒体的充分应用”，刘岚向记者透露，“宝洁此次的广告和宣传片都是先在网络媒体上开始播放，最后才放到传统媒体平台上。” 这要得益于宝洁在媒体上的强强联合策略，先与腾讯牵手，在腾讯网、腾讯视频、腾讯QQ、腾讯微博等多个媒体传播平台播放感人广告片《最幸福的工作》。而“奥运父母汇”的观看量更是在两周内超过1.6亿次，并被英国BBC电视台提及。 另外，宝洁又与国内最大的搜索引擎百度联姻，共同搭建一个“感谢妈妈，用爱跨越距离”的迷你官网，用户可在地图上标注妈妈的位置，传递对母亲的感激之情。同时，百度还整合了贴吧、地图、无线客户端、MP3等全媒体平台推广资源。如此多渠道的覆盖，让宝洁的奥运营销取得了超出预期的传播效果。 实际上，无论营销手段如何创新，其核心都是“以消费者为中心”，宝洁通过“母亲”这一在全世界都具有同样内涵的词语，拉近了与全球消费者的情感距离。让消费者充当企业的“意见领袖”来为企业做宣传。通过情感营销，加之社会化媒体的发酵，创造出巨大口碑营销效果。 数字化营销的最主要特点便是参与性，在数字媒体平台上，宝洁只是给消费者一个“为母亲喝彩”的主题，用精心构思的宣传片和话题框架做底料，激发消费者的情感共鸣，让消费者自己去创造、去传播。每个人都有母亲，每个人都希望“为母亲喝彩”，宝洁的品牌理念也在这一过程中潜移默化地深入人心，且用消费者的口碑宣传更具有说服力。 采访的最后，刘岚强调，宝洁不只是奥运的赞助商，更是合作伙伴，我们对体育和奥运的关注是持续性的，不止于伦敦奥运会，也不限于这十年。感谢母亲，让生活变得更美好是宝洁的宗旨和营销常态，无论有没有奥运会，我们都会这样做下去。 - 2012-09
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金红叶捐赠生活用纸到彝良地震灾区
金红叶捐赠10万元生活用纸到彝良地震灾区2012-9-11 河南网 云南彝良地震是继汶川地震后的又一次灾难，是对中国人的又一次考验。地震无情人有情！金红叶纸业集团非常关注地震灾情，并且毅然决定向灾区人民伸出救援之手并组织一个名为“清风送爱心—捐赠物资到云南彝良灾区”的爱心行动，由金红叶云南省昭通市的员工于9月9日下午，以最快的速度集结了10万元生活用纸物资送达彝良灾区，提供给灾区的灾民生活上使用！ 金红叶纸业集团公司高层领导从媒体报道得知，彝良灾区地震状况严重，造成多人死亡和数十万人无家可归，特别指示其在云南省离地震最近的昭通市员工，以最快速度集结价值10万元的 “清风”产品（包括卷筒纸、无芯卷纸、软抽、纸手帕、袖珍包、湿巾等）分别装上三辆大货车，于9月9日下午带着金红叶全体领导和员工的满满爱心，送达彝良灾区救助灾民，金红叶 “清风送爱心”活动是由昭通市昭阳区凤凰工商所领队，前往彝良灾区第一站：彝良县盘河乡政府。 当晚到达彝良县盘河乡政府大院，盘河乡党委书记等领导热情的接待捐赠企业代表，并迅速组织灾民、经由企业代表一同发放救灾物资（清风生活用纸）；后经绕道昭通重灾区：彝良县城，到达彝良县城灾民安置区-罗炳辉将军广场，当地民政局领导热情地接待并迅速安排相关人员为一辆车下放救灾物资；经由相关工作人员带领另一辆“清风送爱心”车开往另一灾民安置点-彝良县人民医院，最终于彝良人民医院 “清风送爱心”行动至此顺利完成！ 灾民安置点-彝良县人民医院发放救灾物资 一方有难，八方支援！我们相信只要有更多的像金红叶这样的企业伸出爱心之手，受灾人民就会在无情的灾难面前感到一丝丝的温暖！ 众志成城，抗灾救灾！我们都是一家人，都有共同的家园，在这里希望彝良同胞们早日重返家园，安康幸福！ - 2012-09
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恒安职场挑战赛决出前三名
恒安职场挑战赛决出前三名2012-9-11 京华时报 近日，恒安大学生职场挑战赛决出前三名。据了解，恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，其主导产品安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。 - 2012-09
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晋江：恒安生活用品智能化生产基地项目签約
晋江5项目签約9·8投洽会2012-9-10 晋江经济报 8日上午，第十六届中国国际投资贸易洽谈会（以下简称“9·8投洽会”）正式开幕。 记者从本届投洽会签約现场获悉，晋江上台签約5个项目，投资总额16.15亿美元，拟利用外资10.4亿美元。其中，合同项目4个，投资总额11.15亿美元，合同外资5.9亿美元。项目的投资总额、拟利用外资、合同投资总额、合同外资再创历史新高，位居泉州第一、福建前列。 “返程回归”唱主角 本届投洽会，晋江签約项目涉及生活用品智能化生产基地、纺织鞋服品牌工业园、光电能源、生态旅游等多个领域。这些项目多为大型外资项目，平均单个项目投资额3.23亿美元，再创新高。 其中，恒安生活用品智能化生产基地项目参加福建代表团签約，是泉州唯一一个投资额超10亿美元的外资工业项目。“这个大项目将分期开展，首期将从日本、意大利引进先进设备，具有高效能、最环保等特点。最终，我们计划建成卫生巾、纸尿裤、生活用纸、日化用品等产品的智能化生产基地，幷配备集团最大的立体式仓储中心、产品配送中心和员工生活?。”恒安集团执行董事、首席运营官许水深介绍道，项目完成后，将是中国最现代化的卫生用品生产基地之一。 此外，特步工业园、万友诚伸內衣织造、光普特能源三相逆变器、紫帽山生态旅游建设等4个项目参加泉州市团签約，总投资6.15亿美元，拟利用外资4.9亿美元。 签約项目中，“返程回归”特点明显。恒安生活用品智能化生产基地和特步工业园均为上市返程投资项目，另3个均为泉籍乡贤回乡投资项目。这些返程投资项目的成功签約，不仅将为晋江的产业升级、经济发展注入新的活力，还将产生榜样效应，进一步推进“回归工程”。 高技术项目提升产业 项目技术含量高是晋江签約项目的另一个新亮点。这批高附加値、低能耗、带动力强的高端工业项目将在晋江落戶投产，进一步完善产业链，提升晋江产业发展水平。 据悉，恒安生活用品智能化生产基地项目引进当前国际最先进的卫生用品高速生产线及自动包装设备、立体仓储设备和伸息化管理系统；晋江万友诚伸服装织造有限公司拟引进国际知名企业RRJ和LEE的內衣生产技术，建设高端內衣硏发生产基地；光普特能源三相逆变器引进德国最先进的光伏技术，5年內产能将突破500MW；特步工业园项目更是计划引进最具科技含量的生产线。 “这个大额度投资项目我们已经酝酿许久，最终决定落地家乡晋江。我们在其他地方也有生产基地，但是会把更高端的、更有科技含量的放在晋江。”特步总裁丁水波表示。 据了解，这批投资规模大、技术含量高、带动力强的产业项目在晋江落戶投产后，将有助于推动晋江纺织鞋服、纸制品等传统产业高端化发展，助推光电能源业、旅游业等新兴产业发展壮大，对促进晋江产业转型升级具有重要意义。 - 2012-09
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智力引进的淄博样板
智力引进的淄博样板2012-9-9 淄博新闻网 9月8日，院士专家淄博科技行暨洽谈会合作项目签约仪式在齐盛国际宾馆会议中心如期举行。 本届论坛共征集高新技术项目7000余项，我市1100余家企业参加洽谈，共对接项目1620项，签订技术合作项目692项，其中院士项目41项，国际科技合作项目25项，中国科学院科研院项目60项，青岛大学产学研合作项目42项，院士、专家为企业解决重大技术难题78项，涉及新材料、生物与医药、电子信息、先进制造、新能源与高效节能、资源与环保、农业高新技术等多个领域，可带动科技投入和高新技术产业投资75.8亿元。 淄博，这个“新材料名都”再一次呈现院士、专家领舞新材料产业的盛景。 山东扳倒井集团副总经理张辉与中国食品行业唯一的中国工程院院士、北京工商大学副校长孙宝国，就共建院士工作站签署协议，共同开展芝麻香型白酒特征风味物质二维色谱分析技术研究。芝麻香型白酒研发已经上升为国家科技发展战略，此次共建院士工作站协议的签署，必将使得中国芝麻香型白酒研究再上新高度。 由我国唯一的造纸行业院士陈克复领衔的工作站在齐峰特种纸业安家一年多，就帮助企业研发成功两个新产品，并申报了国家专利。借助院士工作站的科研实力，齐峰特种纸业站到了行业研发的前沿。企业产能提高了5万吨，产值、效益分别增长33%和20%，一举成为亚洲第一、世界第二的特种纸生产企业。 “把顶尖的专家引过来，帮企业接上头，让二者自由恋爱直至联姻，这是政府最能发挥优势的地方。”淄博德惠来公司董事长孙守年对此感触颇深。借助这个桥梁，这个小小的村办企业开发出全球最大最薄的纤维陶瓷板，一举拿到47项国家专利并跻身国家科技攻关计划，仅一期工程年销售收入就达15.2亿元。 一个院士工作站周围聚集起一批相关联的企业，实施合作开发，共同发展，国家科技部一位领导称之为“院士工作站建设的淄博模式”。这是智力引进的淄博选择，它体现的是一种务实，更是一种智慧。 中国(淄博)新材料技术论坛暨国际科技成果招商洽谈会，自2002年起到本届已连续成功举办了十一届。11年间，参会院士达到228人次，17位中国工程院院士被淄博市人民政府聘为科技顾问，34位中国科学院、中国工程院院士在淄博创办了39家院士工作站,居全省第一位，有效地加快了创新型人才、创新型团队的培育步伐。 截至2011年底，全市地方工业企业高新技术产业产值占规模以上工业总产值的比重由2002年的21.5%增长到26.6%，高新技术产业产值由280亿元提升至2544.9亿元。新材料技术论坛作为一个强力的引擎，推动淄博经济社会在科学发展中悄然发生着巨变。 - 2012-09
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中原经济区建设投资说明会在厦门举行
中原经济区建设投资说明会在厦门举行2012-9-9 河南日报 9月8日，中原经济区建设投资说明会暨合作项目签约仪式于第十六届“厦洽会”举办期间在厦门举行。包括台湾统一集团、澳大利亚HYN有限公司、福建恒安集团等80个项目正式签约，投资总额达663亿元人民币，合同引进资金总额644亿元人民币。今年8月7日，国家发改委在郑州召开《中原经济区规划》编制启动会，初步确定中原经济区规划区域，包括5省30个地级市2个县。国家赋予中原经济区一系列“先行先试”的权利，明确提出支持发展的各类试验区有5个，支持建设的示范区有7个，开展试点的有18个，目前河南已与36个国家部委和中央单位出台了具体扶持文件或合作协议等具体支持政策。这些支持政策所带来的机遇同样成为客商们热议的话题。据河南省开放办主任宋国卿介绍，此次签约项目具有如下特点：一是项目规模大。慧实能源控股有限公司在漯河投资的液化天然气加工项目，投资额16亿元人民币。二是项目涉及领域广。签约项目既涵盖了河南省食品深加工等传统优势产业，又引进了一批电子信息、汽车零部件等新兴产业。三是签约项目多来自境外及沿海地区。在签约项目中，有13个来自境外，另外有40个来自福建。 - 2012-09
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亚太森博税位列日照开发区首位
今年山东亚太森博税位列日照开发区首位2012-9-7 中国纸业网 受全球金融危机的影响，浆纸行业市场需求下降，全行业不景气乃至亏损。山东亚太森博浆纸有限公司克服种种困难，挖潜增效，保持满负荷生产，实缴税款位列日照经济技术开发区首位，在全市排名前三名，成为全市稳中求进保发展的亮点。关于亚太森博山东亚太森博浆纸有限公司是由新加坡金鹰国际集团旗下亚太资源集团控股的大型制浆造纸现代化合资企业，其中亚太资源集团占90%股权，日照市第一轻工业公司和山东省国际信托公司各占5%的股权。山东亚太森博浆纸有限公司是一家位于日照市的大型现代化浆纸生产企业，计划总投资450亿元，现已投资169亿元，年产高档木浆和白卡纸板150万吨以上，是目前国内规模最大的木浆生产企业，也是全球浆纸行业工艺技术装备水平最先进、环保水平最高的企业。
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