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恒安职场挑战赛《步步为赢》上演三强冠军争夺战
恒安职场挑战赛《步步为赢》上演三强冠军争夺战2012-9-13 中国商报网 小小的种子，经过不停的成长，就会变成参天大树。近日，由国内最大生活用纸企业恒安集团携手东南卫视《步步为赢》栏目打造的高端招聘舞台——“爱·改变生活”恒安大学生职场挑战赛第二季在历时近半年的激烈角逐后，终于迎来最终总决赛，三名来自不同地区学校的选手在数万名参赛者中一路过关斩将，最终迎来了这场由初春到盛夏直至初秋的收获季，为近半年与众不同的求职生涯画上一个华丽句点。 “爱·改变生活”恒安大学生职场挑战赛第二季从今年3月份开赛至今，已历时半年。经过了线上线下30个城市200所高校近5万人的激烈角逐后，先后于7月底-8月初，选出全国十二强，并进行集中的职场训练营培训与PK后，产生全国三强选手。9月初，从十二强PK赛中脱颖而出的三强选手共同参加了东南卫视《步步为赢》特别节目的录制，迎来了他们这个夏天最为激烈的职场比拼收官之旅。 据悉，此次节目组专门为三强选手精心设计了三个终极对决环节，全方面考验选手们在面对职场上可能发生的各种情况的应对能力以及思辨能力。 首先是外景部分的对决环节，参赛选手在限定的时间内，分别完成恒安集团心相印茶语系列策划的大型展卖活动。在整个任务执行过程中，选手可以充分发挥其各方面的才华，将各种五花八门的促销手段运用其中，同时也是对他们现场应变与捕捉销售对象能力的一大挑战。演播现场的10位评委针对展卖活动毫不留情的提出各种辛辣问题，但都在选手们的机智应对下被一一化解，场内观众亦是兴致勃勃，对选手们的表现大加赞赏。在随后的“职场九宫格”和“终极问答”两个考验环节中，选手们更是越战越勇，将个人职场魅力展现得淋漓尽致。 三强选手中，有的凭借以往丰富的社会实践，积累了大量的经验，让其在比赛中充分展现沉稳的特质，颇具领导风范；有的则是凭其敏捷的现场反应获得了现场评委的认可与关注；亦有选手凭借甜美的外形，以及独有的亲民气质，让人倍增好感。 除了精彩的赛制和选手们的精彩比拼外，本次总决赛的另一亮点非强大的评审团莫属。当天的节目现场，不仅有恒安集团人力资源总监刘莹、盼盼食品董事长蔡金垵等10位“最佳雇主”亲临点评指导，更有全国工商联副主席、恒安集团 CEO 许连捷，节目职业分析师 MR.JOB 潘力老师两位重量级评审亲临现场坐阵，全面考察3强选手的各方面能力。 “恒安大学生职场挑战赛提供了一个很好的求职平台，让我们在这个平台上能够更加充分的展示自己，同时在比赛中各位boss的犀利点评与考核，也让我们学到了很多平时学不到的东西，是一个非常难得的体验。”三强中的一位选手如是表示。 作为大赛主办方的恒安集团表示，此次与东南卫视《步步为赢》栏目携手发起这一活动，为广大学子们搭建了一个与企业面对面交流的良好平台。在此，不仅同学们可以得到众多专家们的专业指导，为自己未来的职业生涯积累不可多得的经验，对企业而言，“这也是恒安集团全方位开展人才战略的途径之一，未来也将持续进行，是企业人才战略道路上的一个常态工程。”恒安集团CEO许连捷先生如是评价此次赛事。 - 2012-09
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凌驾于产品之上品牌营销
凌驾于产品之上品牌营销2012-9-13 中国品牌服装网 现代很多中国企业没有搞清楚品牌的真正含义。尽管他们搞得的现代营销，利用文明社会的工具：电视广告、户外广告、分众传媒、网络媒体等进行传播。但是他们没有意识到，他们折腾半天仍然没有建立起一个真正品牌的概念。下面我将通过产品和品牌的10个对比，透视产品与品牌之间的异同，帮助迷茫的企业指点迷途。1、产品是在工厂里制造出来的;而品牌是让消费者进行购买的这句话透露出一个导向的问题。工厂生产出来的是产品，如能被消费者接受进入到市场完成交易就变成商品，如果有一群顾客指明点姓非你不要，那就是品牌。成为品牌的前提是你要围着消费者转，你先要定义你的目标客户。就像一个男人，围着一个女人转，这个女人可能会选择你，如果你围着所有女人转，所有的女人都会抛弃你。品牌是事前就有所选择，定位明确，而产品绝大多数情况下是生产出来再说，结果消费者对你的态度也是等等再说。2、产品可以被竞争对手模仿;而品牌却是独一无二的产品本身是缺乏USP(独特的销售主张)的。而品牌却是具有明确USP的。产品很容易被人模仿，比如一个张老汉拿着一箱桃子到菜市场卖，结果王大妈也挑着两筐桃子来到菜市场。张老汉的是仙桃，王大妈说自己的也是仙桃。结果消费者在二者之间选择充满了随机性。但如果王大妈强调自己的产地是荒无人烟的“无人谷”(笔者虚构的)，并说这些桃子是自己儿子历经千辛万险摘到的有机桃。并且把自己家搬到了无人谷边上。每天能够采摘一些桃子，物流给老太太出售。这种桃子，吃一个能够让自己的身体体会绿色原生态。这时候，产品有了故事，有了独特的卖点，先入为主，成为了独一无二的差异化。“无人谷”牌桃子由于品牌效应产生出更多的溢价，利润是大大的。于是张老汉急了，怎么办?采用了metoo(我也是)的策略。结果王大妈一点都不急。拿出自己儿子在桃园与桃子的大相片挂在了自己的摊位旁。并且价格比老张又贵了一些。当顾客来买桃时，问道，“你的桃子怎么比那个老头的贵啊，人家也是’无人谷’的。”王大妈这小声说：别听他的，我儿子在无人谷根本就没见到其他人J可见，品牌是不能够和竞争对手分享的。3、一个产品可能很快就会过时，而一个品牌则永远不会十几年前呼啦圈风靡大江南北的，流行的迅速，结果淘汰得也快。相反可口可乐买了100多年，依然很多消费者的首选品牌，而且品牌价值世界第一。以至于我常和一些市场营销的学者讨论一个话题，很多营销理念是需要考究的。比如我们知道产品生命周期这个概念。产品都要经过出生、成长，成熟，衰退几个过程。但是globrand.com可口可乐为什么还没有衰退，它的生命周期为什么比人的生命还要长，这时候生命周期这个概念对可口可乐又有多大意义呢?一切说白了，就是因为可口可乐的品牌运作非常成功，而一个品牌可以不过时，至少可以把创造品牌的人都熬过世了，品牌仍然可以茁壮成长。4、产品只能在零售商的货架上存在;而品牌则是存在于消费者的心里国内的很多产品以进入沃尔玛为荣，有些甚至为了进入沃尔玛不要利润。他们看重的是沃尔玛的分销渠道和强大的品牌影响力。我们上次去一家工厂，专门给沃尔玛生产某种产品的，我们看着他那辛辛苦苦的工人生产出的低附加值产品，心中一阵阵酸楚。相反，宝洁的产品却能够在卖场里呼风唤雨，是被人家请进去的神。为什么?你想，消费者来到你的超市买飘柔、海飞丝、潘婷、佳洁士、舒肤佳、帮宝适，你告诉我，“俺这一概没有，本店拒绝出售宝洁的一切产品”，那估计你就成为全球最牛逼的超市。同时，你可能会丧失一部分顾客。因为宝洁的品牌早已渗透到消费者的心中，在心智中扎根，并且完全融入生活。5、一个产品占领的是功能领域;而一个品牌占领的是心灵领域很多国产的香水总强调果香、花香、草香等物理功能。所以就卖的便宜。而香奈儿、迪奥、CK、兰蔻、boss、圣罗兰、雅斯兰黛早已“洋”到消费者心中。国产香水怎么突围，关键还要心灵占位。现在越来越强调个性，而与消费者最契合的产品是符合消费者个性的产品。针对于国产香水，应该采用颠覆性的手段来运作方能大成。洋品牌拥护的我们都反对，洋品牌反对的我们都拥护。我曾设计了营销香水的三板斧。1)量身定做的香水，消费者的名字命名;2)每个人生活中应该有多款香水相伴，展示自己的心情。3)颠覆性的营销模式。1和2透露出基本的方向，3指明了具体的策略。1和2属于赠送给看这篇文章的朋友，预知3可就要花点银子向我讨教了。6、产品用在某一事物上;而品牌则立足在某一附加的事物上：产品就可以归结为一种事物，好一点的也是解决某种功能的事物。比如感冒药，感冒通就是治疗感冒的药。但是白加黑呢。尽管也是感冒药，但是他已经立足于附加功能上。因为人们感冒普遍有一种生活形态，吃了药犯困，白天没精神误事，感冒很难受，晚上又折腾睡不着。结果白加黑从消费者的不满或问题入手。用一个独创性概念和功能的区分就解决了消费者的问题，结果一下子抓住了消费者的心，达到了引发联想的强烈传播效果。在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香。”产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。清晰地解决隐藏在感冒背后的消费者问题，结果1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹，7、产品最本质的部分是完全理性的;而品牌最本质的部分则是感性的轮到产品的层次总是好不好，合不合乎要求，能否达标，有没有效。理性的要求占绝大多数比例。上升到品牌的概念，往往是我就喜欢、有个性、有气质、有风格，感性占了很大的比重。而人们愿意为理性部分比价格，愿意为感性音符赞叹价值。8、产品使选择扩展化;而品牌则令选择简单化如果你掉入产品的漩涡，或者是从来没能从产品的天地走出来。那你不得不挤在产品的品群中接受消费者的选择。消费者可以选择你的，也可以globrand.com选择他的，此时的选择是扩展化的。相反，品牌却另选择异常简单。“我只相信，我只信赖，我只喜欢”，这种字眼只会垂青品牌。产品迷具有多元选择性，品牌迷具有单一忠诚性。9、产品由它的经常使用者定义;而品牌则用来定义谁是使用者产品是以厂家为中心，生产什么就卖什么;而品牌是以消费者为中心，你要什么我就生产什么。所以，上次我应邀去河北的一家企业咨询，营销咨询过后，他们又让我给企业设计一个企业文化，最好弄一个比较靓的口号。我说完全没有必要，口号可以记住，但是不见得能够贯彻，而没有贯彻的口号还会变成一种毒药。让你以为你做到了，结果忽悠了自己。反过来，你的企业别到处去copy文化口号，什么质量第一，客户至上。这些都没有用。小的企业要什么企业文化，直接把顾客文化拿过来用就得了。顾客文化就是你的文化。就这么简单，换句话说，你要定义谁是使用者，然后让你的产品契合你的目标客户。这样你才会变成他们心中的第一品牌。10、产品是一个实物，品牌更多是一种智慧的财富、一种有知觉的资产、一个概念的框架、一种印在心扉的烙印。品牌如同毒品一样，一个强而有力的品牌会“改变”消费者的行为习惯，是他们慢慢增加使用次数，渐渐减少尝试和购买其他竞争品牌，减少受减价促销的影响，增强对其他品牌的免疫力，保证企业长期利润，并且不再单纯依赖市场推广，而且消费者还愿意将品牌推荐给他人，也愿意支付更高的价钱。在现今的社会里，品牌的定义比产品是怎样制造的更加重要!对于品牌来说，生存机会是能够创造一个消费者认同和生活的空间，而非制造一个让他们购买的产品。而我们企业更要开展凌驾于产品之上的品牌营销。 - 2012-09
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生物精炼将是造纸产业革新和转型新方向
生物精炼将是造纸产业革新和转型新方向2012-9-12 消费日报 由中国科协和河北省人民政府联合主办，以“科技创新与经济结构调整”为主题的第十四届中国科协年会，9月8日—10日在石家庄举行。9月8日—9日，作为第十四届中国科协年会第十分会场，中国造纸学会和河北省造纸学会共同举办了生物精炼技术研讨会。目前，国际公认生物精炼是造纸产业革新、转型的新方向，北美、欧洲等国家已投入不少力量开展这方面的研发。我国的高校、科研院所等单位在这方面的研究也相当多，并取得成果。此次研讨会公布的研究成果，为纸业转型发展提供了新思路。战略篇新方向：制浆造纸与生物质精炼结合开幕式上，中国造纸学会理事长陈学忠表示,本次研讨会收到并录用论文18篇，涉及制浆造纸与生物精炼、生物质能源、生物质制备高附加值新材料及化学品、生物质抽提对后续制浆影响、半纤维素、木质素利用、纳米微晶纤维素及其应用、黑液气化和酶水解技术与生物质精炼等，有较高的学术水平和应用前景。生物精炼技术利用工业化技术、生物技术加工处理生物质原料，生产多元化的化工产品和能源。这种技术生产出了社会所需产品。更为重要的是，它替代了日渐枯竭的、不可再生的石化产品，而又能生产出不会对环境造成不良影响的替代产品。它为社会实现低碳、绿色可持续发展提供了一种支持。传统的制浆造纸工业的特点是耗用大量的生物原料和化学品，产品单一，主要生产浆、纸和纸板。作为高效、低污染、低能耗的生物质技术，生物精炼技术必将代替传统的制浆造纸技术。这是一个巨大革新，将使传统的制浆造纸企业转型成为生物精炼企业，不光生产纸浆、纸和纸板，还生产生物质化学品、生物能源等。因此生物精炼是传统纸业转型的方向。我国农作物产量巨大，但利用率较低。因此行业开展生物精炼工作非常重要。中国造纸学会秘书长曹振雷在接受本报记者专访时说，中国的生活精炼研发主要力量有企业、研究院和高校。高校可以申请自然科学基金。曹振雷是基金评审专家，估计每年国家批准的自然科学基金项目不下5个，每个项目能拿到80万元。曹振雷指出，随着生物质纤维的推广，今后跟纸业抢原料的行业会越来越多。今后有可能塑料也用纤维来做，塑料也就成为纸的姐妹了。纸业需要把生物纤维研究透了，开发它的未来用途。利用生物质原料特色，造纸工业未来的产品可以代替其它行业的产品。这需要纸业人士拓展思路，不要认为纸就是纸，其实纸是一种生物质资源，未来的竞争对手会越来越多。如果不更新观念，纸就很可能会像一些传统产品一样被取代。总体来讲，用生物质纤维产品取代化石产品是生物精炼的精髓。过去，因为纸杯和纸袋较塑料杯和塑料袋生产成本高，而无法普及。现在成本降下来，它就成了大众化的产品。生物质产品也一样，现在生产成本太高，无法产业化。随着技术成熟，成本会自然降下来。但这需要一个过程。行业根据自己掌握的资源进行研发非常重要。造纸业要跟上生物质精炼这个潮流，不然会被当作落伍的传统抛弃了。研究篇《玉米秸皮有机酸生物炼制木质素的分离及分析热解研究》 据芬欧汇川亚洲研发中心李志勇介绍，玉米秸秆是一种产量丰富、可再生的生物质资源，已被广泛用于生物燃料的生产。此外，许多研究也探索了玉米秸秆作为造纸纤维原料制浆用途。《玉米秸皮有机酸生物炼制木质素的分离及分析热解》课题将研究从玉米秸皮有机酸生物炼制废液中分离出的木质素的热性能及热解性能，对玉米秸皮木质素在复合材料及热解中的应用具有重要意义。《麦草热水抽提液性能分析》非木材纤维原料，尤其是麦草一直是我国重要的制浆造纸原料之一。近年来，面对全球资源短缺与能源危机，生物质能源以其可再生性和环保性而越来越受到研究者的重视，生物精炼技术也有了长足发展。这为制浆造纸企业的转型升级提供了新的契机。陕西科技大学轻工与能源学院的张素风、杨恒的《麦草热水抽提液性能分析》一文指出，通过制浆造纸与生物精炼技术相结合，可以在植物纤维原料蒸煮之前，通过预抽提的方式，先提取出部分半纤维素，提取出的半纤维素经分离后可以通过水解、发酵制取乙醇或直接提取乙酸等化学品，抽提后的植物纤维原料仍用于制浆造纸。这样既可以做到生物质资源的充分利用，又能为企业带来效益。应用篇芬欧汇川部分生物精炼技术产业化据芬欧汇川亚洲研发中心李志勇介绍，芬欧汇川集团目前已研制出用于运输的生物燃料、生物化学品和复合材料等生物质产品。芬欧汇川公司研制的高科技材料UpmGradaplywood可确保家用和办公物件耐用、安全和环保。它采用新型创新胶膜制成，与利用薄木片粘贴的传统技术相比，可以显著加快成形压合流程。另外，芬欧汇川公司决定在芬兰东南部的Lappeenranta建立用木材生产高级生物柴油的精炼工厂，年产能为10万吨。该厂的产品UPMBioverno与传统的化石油料相比，可使运输时产生的温室气体排放量减少80%。在生产过程中，公司不使用适合用作食材的原材料;加氧处理流程中使用的原材料是粗制妥尔油。这是制造化学木浆时生成的残余物。因其不同于当今市场上的许多其它生物燃料，UPMBioverno能够达到针对可持续发展而设定的严格要求。制浆企业用黑液提取木制素副产品销路好会上，江苏新大(五洲)纸业清洁生产与生物制浆工程技术中心的周正培和参会者交流了“用黑液提取木制素”生产和营销经验。工业木质素是地球上惟一能从再生资源中获得的天然芳香族有机原料，具有无毒、价廉、易被生物分解的独特性质。据资料显示，目前世界已开发的木质素产品达200余种，主要用作混凝土减水剂、油田化学品、染料分散剂、粘合剂、络合剂、稀释剂等，广泛应用于建筑、石油、矿业、化工、印染等20多个行业。但目前工业木质素只有不到二十分之一被作为产品利用。我国木质素产品年产量仅10余万吨。草类碱木质素产品绝大部分为粗产品，其水溶解性差，很多领域不能直接使用，应用范围受到限制。改进型草浆木质素，在其大分子上引入亲水性基团，可用作饲料添加剂、矿粉及耐火材料粘合剂、混凝土减水剂、油井钻探剂、染料分散剂、土壤稳定剂、蛋白质沉淀剂、金属钝化助剂、化学灌浆材料、乳化剂和降粘剂等。由于前几年国内木质素研发和生产技术落后，生产出的低档次、粗产品不受市场欢迎。目前，随着技术进步，相关企业可将低廉的制浆黑液变性成中端的产品木质素磺酸钠、木质素磺酸钙。该类产品售价1600元/吨—1800元/吨，市场好销。工业木质素市场需求量较强的城市有广州、上海、杭州和佛山。据周正培介绍，新大(五洲)纸业公司已开始用黑液提取木制素。在国内，具备年产5万吨左右制浆能力的造纸企业，一般木质素年设计产能是1.5万吨左右，木质素销售量可达1.5万吨。在论坛会上，中国造纸学会的专家告诉记者，国内有许多造纸企业借助企业现有的供水、供热、供电设施生产木质素，如凤凰纸业、双灯纸业、昊林纸业等。重要的是国内企业注重这方面研发。现在一些制浆企业浆销售不好，但木质素销得却很好。 - 2012-09
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宝洁：营销爱
宝洁：营销爱2012-9-11 广告主市场观察 十年赞助计划 正如宝洁传播与公关部总监刘岚所说，宝洁不只是奥运的一个赞助商，更是一个合作伙伴。 宝洁与奥运最早牵手要追溯到两年前，2010年温哥华冬奥会期间，宝洁成功赞助了美国代表队，并取得了良好的营销效果，除了美誉度的提升和市场份额的扩大，最直接可见的便是获得将近1亿美元的销售增长。 基于上一次的成功合作，宝洁开始与国际奥委会保持良好而密切的沟通，万事俱备之际，双方挑选在伦敦奥运会开幕式倒计时两周年之计，正式牵手。跨度十年，历经五届奥运会，这是一次双赢的合作，抛开其他附加价值，单是在全球经济萧条背景下，宝洁便可称是奥组委雪中送炭的伙伴。事实上，除了支付赞助费用，宝洁还将利用其在200多个国家的400多万个门店来做奥运宣传。 作为深谙营销的高手，签订这样一个十年的合同，宝洁显然不是跟风或投机，而是经过了细致而深远的考虑。赞助奥运的企业通常会面对三个问题： 首先，为何要与奥运牵手？ 宝洁作为世界日化巨头，旗下品牌有300多个，1/10的品牌具有全球影响力。宝洁的目标很清晰——服务全球50亿消费者。而奥运会是当今世界上影响最为深远的盛典，与之合作，能最大程度上覆盖全球消费者。简而言之，宝洁的全球营销计划与奥运会的世界影响力是匹配的。 其次，奥运与宝洁品牌有何相关性？ 作为品牌管理鼻祖和营销高手，他们迅速找到了答案：宝洁的宗旨是亲近生活，美化生活，而奥运的宗旨是使体育运动为人类的和谐发展服务，从而建立一个更加美好与和平的世界。这与宝洁的宗旨具有内在的一致性，那就是，让生活更加美好。 第三，奥运营销的切入点。 这往往是最难回答，但却关系到营销成功与否的一个问题。“很多人想到奥运赞助品牌，首先都会想到体育用品，宝洁这样的日化用品仿佛很难与奥运找到联系”，刘岚在接受《广告主》记者采访时表示，“但是，每个人都有母亲，运动员的成功与母亲息息相关，尤其是国外的运动员，他们的母亲就是他们的教练，陪伴他们训练、比赛，每一块金牌背后都有母亲的汗水。” 这个切入点的选择在意料之中，宝洁作为女性营销的高手，很多产品从购买到使用几乎都是由妈妈做主。太多的品牌在奥运营销中使用激情澎湃的竞赛场景，而宝洁另辟蹊径，它传播的是亲情，是爱，是创造更美好的生活。 为母亲喝彩 2012年2月28日，宝洁在北京正式启动伦敦奥运会“为母亲喝彩”主题活动，并宣布成为“中国奥运代表团荣誉合作伙伴”。该活动贯穿整个2012年伦敦奥运会期间。 “此次活动是宝洁史无前例的，最大的一次，旗下全部品牌都参与了活动。”刘岚介绍道，“我们相信在每个运动员身后都有一个了不起的妈妈。通过"为母亲喝彩"主题活动，我们将全力支持每一位母亲——不只是运动员的妈妈，我们感谢所有默默付出成就孩子梦想的伟大母亲们。” 事实上，宝洁最早对母亲这一营销点的使用始于温哥华冬奥会。本次伦敦奥运会，宝洁使用的很多传播手段与技巧都能找到当年的影子。当时，宝洁开展了“谢谢，妈妈”的行动，签约短道速滑明星阿波罗、雪板高手贾科比·利斯以及高山速降名将范·沃恩，让他们的形象出现在产品包装上和广告中，同时出资赞助美国代表团中多名运动员的母亲前往温哥华观看自己孩子的比赛。本次伦敦奥运会期间，宝洁再次推出了两部奥运宣传片《最幸福的工作》和《在母亲眼中，奥运选手永远是孩子》，在互联网上的点击累计超过了4亿次。 回归母品牌营销 宝洁旗下有22个十亿美元品牌，以往宝洁的广告活动是由各个产品品牌主导的。而从温哥华冬奥会开时，不仅营销主题是母亲，宝洁也首次回归营销公司母品牌形象，让旗下18个子品牌跟随其后。这一传播策略的变化也延续到两年之后的伦敦奥运会。 “这其实不是一个改变，而是回归”，刘岚告诉记者，“宝洁进入中国24年来，最开始每一个品牌广告后面都紧跟宝洁品牌形象。但是因为消费者对各个品牌有不同的诉求，母品牌形象逐渐弱化，而最近随着电商的发展，信息越来越透明，人们对于子品牌的关注开始弱化，更强调一站式服务的便捷，因此我们重新回归最初的传播策略，将宝洁的形象强化统一，让消费者了解品牌背后的公司。” 而事实证明，这一传播策略取得了极大的成功。 温哥华冬奥会结束后，宝洁的调研数据显示，有50亿消费者通过各种数字媒体、广告以及公关活动对宝洁产生深刻的印象。在宝洁主打公司品牌形象时，其下各子品牌也获得了传播。调研显示，目标群体对子品牌的品牌回忆比奥运会广告播出之前高出30个百分点，信息回忆也较之高出37个百分点。对宝洁这一母品牌的品牌回忆和信息回忆更是较奥运之前分别高出39个百分点和62个百分点。宝洁的销售额增长1亿美元。 正是这些激动人心的数字促使宝洁在伦敦奥运会继续采用以母品牌为主导的营销方式。 数字营销盛宴 数字化媒体的充分应用使伦敦奥运会成为史无前例的营销盛宴。作为“营销高手”的宝洁对此更是运用得驾轻就熟。 “这次最大的营销亮点就是数字媒体和社会化媒体的充分应用”，刘岚向记者透露，“宝洁此次的广告和宣传片都是先在网络媒体上开始播放，最后才放到传统媒体平台上。” 这要得益于宝洁在媒体上的强强联合策略，先与腾讯牵手，在腾讯网、腾讯视频、腾讯QQ、腾讯微博等多个媒体传播平台播放感人广告片《最幸福的工作》。而“奥运父母汇”的观看量更是在两周内超过1.6亿次，并被英国BBC电视台提及。 另外，宝洁又与国内最大的搜索引擎百度联姻，共同搭建一个“感谢妈妈，用爱跨越距离”的迷你官网，用户可在地图上标注妈妈的位置，传递对母亲的感激之情。同时，百度还整合了贴吧、地图、无线客户端、MP3等全媒体平台推广资源。如此多渠道的覆盖，让宝洁的奥运营销取得了超出预期的传播效果。 实际上，无论营销手段如何创新，其核心都是“以消费者为中心”，宝洁通过“母亲”这一在全世界都具有同样内涵的词语，拉近了与全球消费者的情感距离。让消费者充当企业的“意见领袖”来为企业做宣传。通过情感营销，加之社会化媒体的发酵，创造出巨大口碑营销效果。 数字化营销的最主要特点便是参与性，在数字媒体平台上，宝洁只是给消费者一个“为母亲喝彩”的主题，用精心构思的宣传片和话题框架做底料，激发消费者的情感共鸣，让消费者自己去创造、去传播。每个人都有母亲，每个人都希望“为母亲喝彩”，宝洁的品牌理念也在这一过程中潜移默化地深入人心，且用消费者的口碑宣传更具有说服力。 采访的最后，刘岚强调，宝洁不只是奥运的赞助商，更是合作伙伴，我们对体育和奥运的关注是持续性的，不止于伦敦奥运会，也不限于这十年。感谢母亲，让生活变得更美好是宝洁的宗旨和营销常态，无论有没有奥运会，我们都会这样做下去。 - 2012-09
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金红叶捐赠生活用纸到彝良地震灾区
金红叶捐赠10万元生活用纸到彝良地震灾区2012-9-11 河南网 云南彝良地震是继汶川地震后的又一次灾难，是对中国人的又一次考验。地震无情人有情！金红叶纸业集团非常关注地震灾情，并且毅然决定向灾区人民伸出救援之手并组织一个名为“清风送爱心—捐赠物资到云南彝良灾区”的爱心行动，由金红叶云南省昭通市的员工于9月9日下午，以最快的速度集结了10万元生活用纸物资送达彝良灾区，提供给灾区的灾民生活上使用！ 金红叶纸业集团公司高层领导从媒体报道得知，彝良灾区地震状况严重，造成多人死亡和数十万人无家可归，特别指示其在云南省离地震最近的昭通市员工，以最快速度集结价值10万元的 “清风”产品（包括卷筒纸、无芯卷纸、软抽、纸手帕、袖珍包、湿巾等）分别装上三辆大货车，于9月9日下午带着金红叶全体领导和员工的满满爱心，送达彝良灾区救助灾民，金红叶 “清风送爱心”活动是由昭通市昭阳区凤凰工商所领队，前往彝良灾区第一站：彝良县盘河乡政府。 当晚到达彝良县盘河乡政府大院，盘河乡党委书记等领导热情的接待捐赠企业代表，并迅速组织灾民、经由企业代表一同发放救灾物资（清风生活用纸）；后经绕道昭通重灾区：彝良县城，到达彝良县城灾民安置区-罗炳辉将军广场，当地民政局领导热情地接待并迅速安排相关人员为一辆车下放救灾物资；经由相关工作人员带领另一辆“清风送爱心”车开往另一灾民安置点-彝良县人民医院，最终于彝良人民医院 “清风送爱心”行动至此顺利完成！ 灾民安置点-彝良县人民医院发放救灾物资 一方有难，八方支援！我们相信只要有更多的像金红叶这样的企业伸出爱心之手，受灾人民就会在无情的灾难面前感到一丝丝的温暖！ 众志成城，抗灾救灾！我们都是一家人，都有共同的家园，在这里希望彝良同胞们早日重返家园，安康幸福！ - 2012-09
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恒安职场挑战赛决出前三名
恒安职场挑战赛决出前三名2012-9-11 京华时报 近日，恒安大学生职场挑战赛决出前三名。据了解，恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，其主导产品安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。 - 2012-09
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晋江：恒安生活用品智能化生产基地项目签約
晋江5项目签約9·8投洽会2012-9-10 晋江经济报 8日上午，第十六届中国国际投资贸易洽谈会（以下简称“9·8投洽会”）正式开幕。 记者从本届投洽会签約现场获悉，晋江上台签約5个项目，投资总额16.15亿美元，拟利用外资10.4亿美元。其中，合同项目4个，投资总额11.15亿美元，合同外资5.9亿美元。项目的投资总额、拟利用外资、合同投资总额、合同外资再创历史新高，位居泉州第一、福建前列。 “返程回归”唱主角 本届投洽会，晋江签約项目涉及生活用品智能化生产基地、纺织鞋服品牌工业园、光电能源、生态旅游等多个领域。这些项目多为大型外资项目，平均单个项目投资额3.23亿美元，再创新高。 其中，恒安生活用品智能化生产基地项目参加福建代表团签約，是泉州唯一一个投资额超10亿美元的外资工业项目。“这个大项目将分期开展，首期将从日本、意大利引进先进设备，具有高效能、最环保等特点。最终，我们计划建成卫生巾、纸尿裤、生活用纸、日化用品等产品的智能化生产基地，幷配备集团最大的立体式仓储中心、产品配送中心和员工生活?。”恒安集团执行董事、首席运营官许水深介绍道，项目完成后，将是中国最现代化的卫生用品生产基地之一。 此外，特步工业园、万友诚伸內衣织造、光普特能源三相逆变器、紫帽山生态旅游建设等4个项目参加泉州市团签約，总投资6.15亿美元，拟利用外资4.9亿美元。 签約项目中，“返程回归”特点明显。恒安生活用品智能化生产基地和特步工业园均为上市返程投资项目，另3个均为泉籍乡贤回乡投资项目。这些返程投资项目的成功签約，不仅将为晋江的产业升级、经济发展注入新的活力，还将产生榜样效应，进一步推进“回归工程”。 高技术项目提升产业 项目技术含量高是晋江签約项目的另一个新亮点。这批高附加値、低能耗、带动力强的高端工业项目将在晋江落戶投产，进一步完善产业链，提升晋江产业发展水平。 据悉，恒安生活用品智能化生产基地项目引进当前国际最先进的卫生用品高速生产线及自动包装设备、立体仓储设备和伸息化管理系统；晋江万友诚伸服装织造有限公司拟引进国际知名企业RRJ和LEE的內衣生产技术，建设高端內衣硏发生产基地；光普特能源三相逆变器引进德国最先进的光伏技术，5年內产能将突破500MW；特步工业园项目更是计划引进最具科技含量的生产线。 “这个大额度投资项目我们已经酝酿许久，最终决定落地家乡晋江。我们在其他地方也有生产基地，但是会把更高端的、更有科技含量的放在晋江。”特步总裁丁水波表示。 据了解，这批投资规模大、技术含量高、带动力强的产业项目在晋江落戶投产后，将有助于推动晋江纺织鞋服、纸制品等传统产业高端化发展，助推光电能源业、旅游业等新兴产业发展壮大，对促进晋江产业转型升级具有重要意义。
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