中国生活用纸和卫生用品信息网

行业动态

2012-09
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8月化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模小涨
8月化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模小涨2012-9-14 易观网易观国际：根据EnfoDesk易观智库研究表明，2012年8月，化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比上涨9.1%。中国化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比变化从细分市场的表现来看，特殊用途化妆品、洗发护发类的网络广告投放规模有不同程度的下降。与此同时，女士护肤较7月广告投放规模环比增长38.7%，男士洁肤环比增长364.3%，卫生用品环比增长328.8%。其中，以大宝防晒产品为代表的特殊用途化妆品本月缩减刊例费用170余万元，这已经是特殊用途化妆品连续第3个月缩小网络广告投放规模，然而以德玫恩为代表的减龄祛皱产品则继续保持较高的投放，使特殊用途化妆品品类继续保持市场份额第一。本月男士洁肤类网络广告投放规模大幅增长，增长近300万元，原因在于上海联合利华股份有限公司旗下旁氏、以及欧莱雅中国有限公司对于男士洁肤类产品的网络营销力度加大。 2012年8月化妆品及卫生用品网络广告投放情况卫生用品方面，8月广州宝洁有限公司旗下帮宝适大幅增加网络投放的刊例费用，加大营销力度、大幅增加在搜狐、网易的广告投放力度。这成为8月卫生用品刊例费用增加的主要原因。
2012-09
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外部环境差厂商艰难应对原材料成本上涨
外部环境差厂商艰难应对原材料成本上涨2012-9-13 网上轻纺城 …… 英国《金融时报》2012年5月2日高涨的石油及大宗商品价格正开始削弱世界最大的工业及消费品企业的赢利能力，从美国的宝洁到欧洲的巴斯夫都警告业务面临强劲逆风。随着企业披露一季度财报，高管们警告称，原材料价格（尤其是油价）上涨已经构成了严重问题。金佰利公司——好奇纸尿裤生产商首席执行官托马斯指出，多数基于石油成本涨势都略高于预期。今年首季油价同比平均上涨了10%，原因包括供应中断和地缘政治担忧。 ……
2012-09
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出口企业纷纷网上开店另辟销路
出口企业纷纷网上开店另辟销路2012-9-13 时代商报出口转内销，这个词在几十年前通常代表着“质量好”、“价格高”、“数量少”，不过现在这个词可能就意味着“质量好”、“价格低”、“随时购”。一场世界规模的经济低迷使得中国不少商家销量锐减，让这些原本走“国际路线”和传统营销路线的企业，现在纷纷转战网络市场。出口企业网上找出路张先生在淘宝网上的店昨日终于成功升级为“钻石级”，虽然还只是1颗钻石，但是对于在网上开店时间不长的他来说，已经算是取得了不错的成绩。张先生告诉记者，他网店里销售的都是自己家工厂的服装，而这些服装原本都是给欧洲的订单，但是今年下半年开始，出口订单量大幅减少。“以往我都觉得海外市场"钱途"更好，但是现在开始，我得把注意力主要集中在国内市场上了。我发现，只要质量好，国内市场尤其是网络渠道，"钱途"更是一片光明。”张先生介绍说，自己生产的服装，不仅在自己开的网店卖，他还会批发给其他的网店店主，这是一个占领网络市场很好的途径。中国商务部副部长蒋耀平5月曾表示，中国2011年零售销售中电商的比例只有4%，但交易量跳增30%至5.8万亿元人民币，相当于中国GDP的12.5%。中国估计有16%的人通过网络购物。 10日公布的数据显示，8月份我国进出口总值为3292.9亿美元，同比增长0.2%。出口温和增长2.7%，进口则下滑。9日公布的数据显示，中国8月规模以上工业增加值同比增长8.9%，为39个月以来最小增幅，8月社会消费品零售总额同比增长13.2%。当中国的出口企业在海外市场份额降低之后，他们越来越多地转战到网络市场上来。据淘宝网提供数据显示，该网站平均每天有5000新增店铺。2008年金融危机以来，珠三角的服装行业在四年时间，从单一的外贸加工转向内销，再到品牌化，珠三角的服装产业以惊人的速度完成了链蜕变升级的过程。数据显示，在2009年-2011年之间，大批聚集于珠三角地区的淘宝女装店铺，纷纷完成了品牌升级，迅速组建了从设计、生产、销售的完整产业链。而另一方面，珠三角地区服装产业供应链的日渐成熟，也吸引其它地区的大批女装品牌迁入。如今，淘宝女装top10几乎全部都被原创品牌所占据。而珠三角无疑是淘宝女装最具活力的产业集群之一。月饼大战在网络提前打响买月饼你会通过什么渠道？如果还是选择邮政储蓄的邮购或者直接到各家点心店内购买，现在意味着“过时”了。今年淘宝网推出了“纸月饼”，也就是线上预定月饼券、线下提货的购买方式。自8月底预售开始，日均交易超过10万张，在本月3日、7日更是分别创下单日25万张、66万张令人咋舌的交易纪录。数据显示，上海网民购买月饼券最为踊跃，一周之内超过8万消费者购买价值122万元“杏花楼”月饼，位居全国交易之首。沈阳的网民有27890人选择在网上购买“纸月饼”，销售额达到60万元。数据显示，今年的月饼网购市场，传统的广式、苏式月饼依然是消费者主流的购买品种。另外今年新推出的有水果材质的月饼、不含糖分的品种、纯巧克力的、冷冻制品的、奶油芝士的月饼也都进入了网友的选择范围，其销量今年已经占据了热销月饼的半壁江山。除了这些好看、好吃、有情调的月饼之外，功能性的月饼今年也在淘宝上出现了。饮食调养滋补类的月饼既有常见的魔芋，也有高档的燕窝制品。美国企业也到中国找出路中国网购市场的迅速增长不仅对本国企业产生了巨大的吸引力，甚至还吸引了美国人的更多关注。目前，美国品牌中包括里维斯Levi Strauss、Gap、耐克、宝洁、玩具反斗城等已和天猫签约开设在线零售店。而更多国际品牌如巴黎欧莱雅、雷朋、联合利华等也已进驻天猫，这些品牌在天猫几乎以年均200%的速度增长。美国的前政要雷文凯也瞄准了中国的网络市场，日前他所带领的公司在天猫开出了店铺，以帮助美国中小企业进军中国市场。“在城市地区，电子商务变得很普遍，已经成为很多中等收入年轻人的主要购物来源。”法国巴黎银行分析师Ken Peng说。曾经在国美任高职的梁先生表示，电子商务会越来越多地占据市场份额，这是一个无法更改的趋势，而这也是为什么国美和苏宁纷纷开辟网店的重要原因。
2012-09
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绍兴唯尔福生活用纸供金鸡百花电影节
电影节明星嘉宾获优待：绍兴“唯尔福”特制好纸2012-9-11 绍兴网今天上午，记者从21届金鸡百花电影节执委会获悉，本届电影节得到绍兴本土品牌的大力支持，连最寻常的生活用纸都是“绍兴制造”，电影节期间所有生活用纸均由唯尔福生活用品有限公司提供。在组委会办公室记者看到，大批整箱的“纸音”系列纸巾正在陆续的分发中。据介绍，这些生活用纸同样被送往明星、嘉宾下榻的酒店和相关会场，大量储备以供不时之需。那么这些专为本届电影节提供的纸品较以往有何不同呢？据唯尔福公司品牌管理部的王经理介绍，在采用百分百原木浆的基础上，秉持低碳环保的主题，不仅在包装上焕然一新，纸质上也精益求精，增加了纸张的厚度，从原每平方14克提升到每平方16克。同时，也加大柔软度，使用起来手感更为舒适。 “纸张的质量把关是现阶段最重视的问题，我们将全程跟进，力求弘扬本土品牌，为绍兴争光！”王经理说。
2012-09
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谷歌难以在电子商务领域取代亚马逊
谷歌难以在电子商务领域取代亚马逊2012-9-11 腾讯科技据国外媒体报道，如果想在线购买一台电动工具或一件牛仔裤，就可能使用谷歌或亚马逊来搜索。但应用哪个?暗地里两家公司正发动一场争夺网上商城主导地位的战争。大大小小的电子商务网站都投入了战斗。对于消费者而言，问题是他们是否能在线找到所有的产品。谷歌只是搜索引擎，而不是一家在线店，但通过推出如对比购物服务Google Shopping等产品，日益渗透到电子商务领域。同时，越来越多的人将亚马逊作为搜索引擎使用，寻找他们想买的东西。为了抵挡亚马逊的竞争，谷歌最近改版了Google Shopping，要求电子商务公司付费才能进入购物搜索结果中，因此产品目录现在就是广告，而以前这是免费的。谷歌称，这次改版将改进购物搜素结果，因为如果要付费，零售商更可能发布准确和最新的商品。谷歌表示，服务原先充斥着过时的产品目录或在运费等事情上误导了消费者。Google Shopping(以前曾叫Google Product Search和Froogle)产品管理副总裁萨米尔·萨玛特(Sameer Samat)表示，通过要求零售商为产品上架支付费用，“激励他们确保我们收到的数据是高质量的。有了更好的数据，我们就可以建立更好的用户体验。” 尽管一些零售商同意并称此举甚至可以帮助他们销售，但其他人都很恐慌。有些人称，他们不会为上架支付费用或减少产品数量，这可能导致购物者在谷歌上可选的产品更少。此举是谷歌从零售商那里赚钱的方法，因为零售商是其最赚钱的广告商，但谷歌还需要提高产品目录数量，阻止客户去亚马逊。在线零售商搜索营销服务商和以前管理过亚马逊付费搜索的Adlucent创始人兼首席技术官迈克尔·格里芬(Michael Griffin)表示：“谷歌和亚马逊的终极目标都相同，就是成为人们产品搜索的目的地，亚马逊将赢得这场战斗。”与此同时，亚马逊已将其目录从Google Shopping中移除。如果要找Kindle，Google Shopping只会显示来自百思买、eBay和Fumfie等网站的kindle，但没有亚马逊。不过消息人士称，亚马逊并未排除未来向谷歌付费，以将其产品包含在搜索结果中。 Forrester Research的报告显示，2009年有近四分之一的购物者在谷歌进行网络购物搜索，有18%的人是在亚马逊搜索;去年约三分之一的人是在亚马逊搜索，而只有13%的人去搜索引擎。据comScore发布的数据，过去的1年里亚马逊的产品搜索量增长了73%，而谷歌Google Shopping持平。 Google Shopping转向付费目录的行动是从今年夏天开始，将在今年秋天完成。这是谷歌不断扩大电子商务业务的一部分，其电子商务业务还包括谷歌钱包、团购交易Offers和查找附近商品的移动应用程序Google Shopper。在谷歌主网站搜索依然可以显示所有网页的结果，不需要付费，但提供的带产品图片、价格和描述的搜索框是要付费的。当搜索Google.com/shopping寻找产品时，看到的所有产品目录都是付费显示的。其他大多数对比购物网站也有付费目录，其中包括雅虎购物(Yahoo Shopping)、Nextag和PriceGrabber网站。微软的必应购物(Bing Shopping )对零售商是免费的，但与eBay旗下的Shopping.com合作提供的目录是收费的。大多数零售商都表示，谷歌依然是在线购物者最重要的来源，但一些人表示，他们无法支付让所有产品上架的费用。客户包括宝洁在内的Digitas性能媒体高级副总裁格里·巴法洛(Gerry Bavaro)表示：“如果是一家没有亚马逊、eBay、百思买和沃尔玛这么大预算的零售商，这确实是很大的挑战。” 有一个电子商务网站的旧金山鞋店Shoe Biz所有者迈赫兰·伊斯麦里(Mehran Esmaili)表示，当产品搜素是免费的，他可以通过不断更新目录和产品说明来保持竞争力，“如果我们做好了一切，消费者能看到我们，能搜索到我们;但现在由于没有这么多预算，我们不能被看到。” 谷歌的萨玛特称，将在多个方面帮助小型企业，包括选择在购物者点击了目录或购买时支付上架费用，以及推出Trusted Stores(信誉店)计划保护零售商的信誉。像Shoe Biz一样，其他电子商务公司也描述来与谷歌的爱恨交加关系。他们依靠谷歌获得流量，但一些人对谷歌的收费决定感到失望。 Drugstore.com、Beauty.com和Walgreens.com电子商务营销副总裁大卫·伦萨克(David Lonczak)称，这一改变曾促使他去寻找其他广告途径，但他没有选择，只能在谷歌Google Shopping摆放产品，“这将是害人害己的事情”。大型网上家具店Wayfair此前向谷歌发送所有产品的摘要，但现在由于要付费，预计只能列出40%的商品。谷歌不愿透露有多少零售商将付费，只称“参与踊跃”。ChannelAdvisor是一家电子商务企业营销公司，该公司称在其管理的成千上百家零售商中，有63%已经开始付费。对于那些网站，产品目录的每点击收入已经翻了三倍。在线五金店ToolKing.com称，来自谷歌的流量和购物的人都增长了50%以上。如果零售商削减他们在谷歌上架产品的数量，购物者可能会到其他地方比如亚马逊寻找更全面的产品。为零售客户监控电子商务网站的Dynamite Data联合创始人克里斯托弗·库比奇(Kristopher Kubicki)表示：“最终有人会说，‘我不付钱了”。迟早消费者不再信任该应用程序，因为其不是真正的对比购物服务，而只是广告服务。”
2012-09
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锦荣叫卖卫生棉任人摸
锦荣叫卖卫生棉任人摸2012-9-10　Yes娱乐新闻中心锦荣日前接下卫生棉活动，抱着惊喜神秘箱任人摸，试摸的女生不断喊：「好软喔」，这段影片上传到网路，却引发不少网友批评内容「猥亵」。因与蔡依林交往而声名大噪的锦荣，日前以约12万的价码接下女性卫生用品活动，厂商安排他化身温柔大使，抱着神秘箱走上街头，与女性朋友大玩惊喜游戏，伸手体验箱内卫生棉的触感。只见女生将手伸进箱里，不断惊呼：「天啊，好软喔」、「我没摸过这麽软的」，但因为箱子的位置就在锦荣的腹部下方，从镜头看起来就像是他任人触摸重要部位。这支活动影片上传网路不到一个月，就超过10万人次点阅，但影片内容却遭到网友批评过于猥亵，尤其看到女生赞叹卫生棉很软，让网友不解询问：「卫生棉有硬的吗？」奥美公关出面灭火，坦言影片中的女生有的是公司员工，以及先「沟通」过的路人，证实惊喜反应是安排好的。目前影片已经被紧急移除，针对网友批评，公关协理刘沛玉表示：「拍摄创意上并无任何影射，拍摄时大家觉得与锦荣互动有趣并无不当联想，未来创意拿捏会多注意。」锦荣抱着箱子任人摸
2012-09
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开网店：没有40%的毛利无法生存
开网店单打独斗的时代已过去没有40%的毛利无法生存2012-9-11 金华日报曾经号称“无门槛”、“低成本”的网店，如今却面临成本越来越高的问题，甚至有网友直呼没有40%的毛利无法生存。那么，现在开网店真的是如此吗？记者采访了一部分业内人士，发现公司化运作的网店确实如此，而一些个人开的小网店不需要这么高的成本，但经营成本比过去增加了不少。公司化运作没40%的毛利难生存 “枫林小桥”是一家假发店的掌柜。他说，现在还没有对网店征税，一旦征税，40%的毛利都不够。现在公司开网店的费用分别是：邮费通常占7%左右、推广费10%、员工工资10%、拍照1%~2%、包装耗材1%~2%、天猫商城扣点5%、运营费用5%(房租、水电)，还不包括企业所得税等其他税种，如果对网店征税17%，那成本就更高了。另外，存货有很大的风险，一旦一批货进不好，会产生大量的库存，有时候这些库存低于成本价都卖不掉。在天猫商城卖十字绣的王先生说，销售额的5%给天猫商城，3%给客服提成，推广占5%，如果要请有能力的运营来做，工资5000元一个月都不算高，每个包裹包装费用在3元左右，占销售额的2%左右，经常搞包邮，快递费也要倒贴一些，还有房租、拍照、税收等支出，除非是自己一个人在家开网店，不然40%以下的毛利真没法做了。在淘宝上卖新鲜桑叶的蒋先生说，开集市店成本相比小一些，如果毛利有30%，其纯利基本在5%~15%，因为集市店很多开在家里不用房租，自己做客服、拍照等。不过，现在的淘宝水很深，商品重复太多，不做推广，也就是不做广告，根本就没有流量。没人来看的店铺，不可能会有生意，所以，大家都在烧钱做推广，做爆品，引流量，而这些都是要花钱的，一天几百元是小钱，一天一二十万元也不多。“我刚开卖桑叶的时候，一天也就几十元的推广费，而前段时间短裤这一个关键词，淘宝上的竞价已经出到8元了，不管有没有买，点击一下就要付给淘宝8元，这成本实在太高了，搞不好就要亏本。现在开网店，如果单子不多，一个月下来不如打工，还不用操心。” 不过，同样开网店的孙先生认为，一个企业能够保持30%的毛利，这个企业净利润应该在10%之上，有些人前几年开网店暴利赚多了，就不习惯现在的低利润了。随着竞争的加剧，利润一定会下降，这是正常的商业规律。开网店也要转型不能靠跑量赚钱 “枫林小桥”认为，开网店也要学会转型，一开始就要做有较高毛利润的产品，不能靠跑量赚钱。在卖这些产品的时候，增加产品背后的附加值，比如店铺照片的拍摄，店铺装修，产品文案的写作，产品的搭配技巧，产品的使用心得分享，客户的管理、维护，精细化的推广等，这些都考验经营者的运营能力和商业智慧。因为网店涉及的点非常多，面很广，需要掌握的技能也非常多，个人单打独斗的时代已经过去，以后一定需要团队作战。现在开网店不做推广，就是等死。宝洁这样的公司，为什么每年拿出那么多钱做广告？以后网店的成本，也不会比实体店低，网购以后对买家的诱惑是方便，而不是便宜。据他了解，今年很多网店生意比去年差，而且下滑幅度很大，做不下去就只能关门了，今年会出现大量网店(包括C店和商城)关门的情况，网络经济比实体经济倒得更快。蒋先生和“枫林小桥”的看法一样。他说，现在开网店与以前大不相同了，现在淘宝的皇冠店很多，就像以前的一钻，所以靠信誉是不够的，不做推广，不美化，不组成一个团队，很难有大发展，甚至会关门。而团队就更能说明一切了，就像工厂流水线生产，做事分工明确，而且专业化。“我也是小卖家，但我把开网店当作事业在做，所以不会轻易放弃。国内的淘宝不好做，可以转型做国外的。现在做国外的淘宝利润很可观，但相对来说，门槛会高些，就是要会英语。”蒋先生说。 “网店的运营其实并不是以毛利为唯一衡量标准，还要看具体情况，一些店铺越来越难生存，从本质上来说是优胜劣汰的结果。”王先生认为，店家在商业竞争中难生存，主要还是因为没有形成独特的品牌文化、不了解运营规则以及产品本身存在缺陷。

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