2012-9-14 易观网

 

　　易观国际：根据EnfoDesk易观智库研究表明，2012年8月，化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比上涨9.1%。

 

中国化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比变化

 

　　从细分市场的表现来看，特殊用途化妆品、洗发护发类的网络广告投放规模有不同程度的下降。与此同时，女士护肤较7月广告投放规模环比增长38.7%，男士洁肤环比增长364.3%，卫生用品环比增长328.8%。其中，以大宝防晒产品为代表的特殊用途化妆品本月缩减刊例费用170余万元，这已经是特殊用途化妆品连续第3个月缩小网络广告投放规模，然而以德玫恩为代表的减龄祛皱产品则继续保持较高的投放，使特殊用途化妆品品类继续保持市场份额第一。

 

　　本月男士洁肤类网络广告投放规模大幅增长，增长近300万元，原因在于上海联合利华股份有限公司旗下旁氏、以及欧莱雅中国有限公司对于男士洁肤类产品的网络营销力度加大。

 

2012年8月化妆品及卫生用品网络广告投放情况

 

　　卫生用品方面，8月广州宝洁有限公司旗下帮宝适大幅增加网络投放的刊例费用，加大营销力度、大幅增加在搜狐、网易的广告投放力度。这成为8月卫生用品刊例费用增加的主要原因。