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行业动态

2012-10
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拜尔斯道夫跨界营销唐嫣有望出演舒蕾微电影
拜尔斯道夫跨界营销唐嫣有望出演舒蕾微电影2012-10-11 红网此次微电影舒蕾对《让爱成为永远》中女主角的选择也是非常慎重，提出了选择的三大标准，其一，必须拥有乌黑亮丽的秀发，其二。必须有外向阳光的个性，其三，必须有干净纯粹的气质。日前，德国拜尔斯道夫集团旗下中国领先个人护理用品企业拜尔斯道夫日化将投资拍摄情感微电影《让爱成为永远》，试图借用当下最时髦的微电影形式开拓日化品消费市场。据介绍，这部微电影将由拜尔斯道夫日化CEO吴勇男执导监制，并计划邀请台湾MV教父林锦和掌镜，陈凯歌作品《梅兰芳》的美术指导徐连伟担任此微电影的美术指导，可谓重金试水此微电影。拜尔斯道夫这一决策或将开启了旗下日化品牌的微电影营销的新途径。拜尔斯道夫，自2007年重金收购国内最大的民族企业丝宝日化后，就一直以其强大的研发能力和独树一帜的品牌理念，提升和巩固旗下舒蕾、美涛、顺爽、风影等日化品牌的市场地位和商业价值。而其中，影视广告领域也一直是拜尔斯道夫最重要的领域之一。不仅仅是优秀TVC广告的拍摄，还有策划过多年的公关活动，如赞助相关活动，娱乐选秀等等。早在2007年，旗下品牌舒蕾就曾举办过“舒蕾十年﹒最美风尚电影秀”，并且在那一次活动之后与电影结下了不解之缘。当年征选的演艺新秀唐嫣已经成为时下新生代最受欢迎的当红女演员之一，其时合作的台湾新锐导演林锦和也以成为台湾MV教父级导演。而舒蕾品牌经过五年的积累和沉淀，舒蕾微电影豪华班底或将再聚首，共同为微电影《让爱成为永远》护航。据悉，这部微电影讲述了一个真挚动人的父女情的故事。故事原型来自拜尔斯道夫公司的真是员工。此次微电影由CEO吴勇男亲自制作电影剧本。据吴勇男透露，这部微电影故事的主题是向观众传达一份用心聆听的父女间的沟通，并让爱成为每个人心中永恒的旋律。此次微电影舒蕾对《让爱成为永远》中女主角的选择也是非常慎重，提出了选择的三大标准，其一，必须拥有乌黑亮丽的秀发，其二。必须有外向阳光的个性，其三，必须有干净纯粹的气质。这一标准也正是以“健康最美”为品牌理念的舒蕾品牌所钟爱的“舒蕾女郎”一向的共同的特征。据外界猜测，与舒蕾有着密切关联的如代言人女星袁泉、被舒蕾挖掘的当红女星唐嫣等均有机会受邀此次微电影的女主角的可能，毕竟舒蕾作为国内日化产品的大品牌，对于演员提升自己的市场价值将有不可小觑的作用。不过女主角之位具体将花落谁家，还不得而知。就目前记者截止之前，拜尔斯道夫官方并未透露任何相关演员的信息，微电影的女主角之谜已非常值得期待。
2012-10
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宝洁和联合利华操纵价格欧盟罚3.152亿欧元
宝洁和联合利华操纵价格欧盟罚3.152亿欧元2012-10-10 慧聪清洁网北京时间周三晚间，欧盟委员会决定对两大日用消费品巨头宝洁和联合利华开出3.152亿欧元（约合30.2亿元人民币）的巨额罚单，以惩处两巨头协同汉高公司在欧盟的八个国家操纵洗衣粉价格。昨日联合利华大中国区副总裁曾锡文向本报记者表示，国内日化产品涨价问题与欧盟重罚事件两者没有连带关系。操控价格有违公平竞争据悉，在近3.2亿欧元罚款中，宝洁公司所受处罚最重，超过2.1亿欧元，联合利华则被处以1.04亿欧元罚款。由于两家公司事发后积极配合调查，相关罚款已被削减10%。德国汉高公司也参与了这一操控市场价格的非法卡特尔组织，但因为主动向欧盟委员会揭发而被免于处罚。欧盟指出，这一非法卡特尔组织存在了约三年，涉及比利时、法国、德国和希腊等8个欧盟成员国市场。2002年年初，宝洁、联合利华和汉高三家日用消费品巨头共同展开研发，以提高洗涤产品环保性能，但它们却以此为名，协调操控价格，并从事了其他有违公平竞争的行为。
2012-10
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舒蕾欲开拍微电影《让爱成为永远》
舒蕾欲开拍微电影《让爱成为永远》2012-10-8 大河网日前，德国拜尔斯道夫集团旗下中国领先个人护理用品企业拜尔斯道夫日化将投资拍摄情感微电影《让爱成为永远》，试图借用当下最时髦的微电影形式开拓日化品消费市场。据介绍，这部微电影将由拜尔斯道夫日化CEO吴勇男执导监制，并计划邀请台湾MV教父林锦和掌镜，陈凯歌作品《梅兰芳》的美术指导徐连伟担任此微电影的美术指导，可谓重金试水此微电影。拜尔斯道夫这一决策或将开启了旗下日化品牌的微电影营销的新途径。拜尔斯道夫，自2007年重金收购国内最大的民族企业丝宝日化后，就一直以其强大的研发能力和独树一帜的品牌理念，提升和巩固旗下舒蕾、美涛、顺爽、风影等日化品牌的市场地位和商业价值。而其中，影视广告领域也一直是拜尔斯道夫最重要的领域之一。不仅仅是优秀TVC广告的拍摄，还有策划过多年的公关活动，如赞助相关活动，娱乐选秀等等。早在2007年，旗下品牌舒蕾就曾举办过“舒蕾十年最美风尚电影秀”，并且在那一次活动之后与电影结下了不解之缘。当年征选的演艺新秀唐嫣已经成为时下新生代最受欢迎的当红女演员之一，其时合作的台湾新锐导演林锦和也以成为台湾MV教父级导演。
2012-10
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宝洁、联合利华正在丢掉市场份额
宝洁、联合利华正在丢掉市场份额2012-10-5 环球企业家宝洁正在丢掉市场份额。今年7月，宝洁新财年刚开始6天，中国区客户生意发展部的一位高管向其部门全体员工发送了一封邮件，列数了过去一个财年几大指标的达成情况。在增长份额的一栏中，这位高管写到：“大家的努力使得销售量占比提高了1％，但是市场份额占比降低了0.4％，对我们的挑战非常大。” 不止宝洁，同为中国日化行业巨头的联合利华也在不断地丢失市场份额。单以外资品牌主导的牙膏品类为例，欧睿咨询的数据显示，宝洁在中国牙膏市场的占有率从20.8％下降到19.7％。联合利华在中国牙膏市场的份额已从12％下降到9.9％。而在洗衣粉和肥皂的品类中，广州立白和纳爱斯集团两家本土公司的产品份额已达到27.6％，而宝洁的份额为7.6％，联合利华为6.6％。是什么使得曾经在中国日化行业创造过神话的巨头们在商战中节节退败，转攻为守？渠道融合是原因之一。外资品牌和本土品牌已在某些领域展开直接竞争。而在此之前，即便同属一个品类，两者通常也处于不同的细分市场。外资品牌一般瞄准高端消费者，专注于现代通路和一二线城市，而本土品牌则迎合低端或大众消费者，并通过传统渠道发展了强大的销售网络。现在，外资品牌开始渐渐走出高端市场，向三至五线城市扩张直接挑战本土企业。本土品牌亦是雄心勃勃，开始进入高端市场。 “目前立白集团销售已经进入大城市，开始拓展全方位渠道。”立白集团副总裁徐晓东告诉《环球企业家》。贝恩咨询全球合伙人布鲁诺也向《环球企业家》指出，“渠道的融合使得各个品牌厂商之间的竞争会比以前任何时候都更加激烈，谁能胜出取决于谁的技巧和能力更胜一筹。” 从以往的经验来看，外资厂商胜在强大的品牌影响力，而本土厂商却在渠道操作上更为灵活。然而，随着日化市场的日益饱和，品牌带来的忠诚度正在日益减少。贝恩与Kantar Worldpanel近期联合发布的一份购物者研究报告中指出，在大多数快速消费品品类中，消费者是“三心二意”的，他们通常在购物时倾向于尝试更多品牌，呈现出“多品牌偏好”行为，而这恰恰和一些品牌营销人员的想法相左。在“多品牌偏好”的品类中，消费者经常在零售终端改变他们的购买决定。也就是说，商家需要花更多的精力投资于终端。然而，在终端，巨头们更加吝啬于投入。据一位宝洁的员工告诉本刊，蓝月亮给到零售商的前后台费用远远高于自己。对于企业来说，花费更少的费用获得更多的销量是值得骄傲的事情，但因此，零售商们常常抱怨“做宝洁不赚钱”。另一方面，在投入时，大公司需要耗费更高的成本。仅以促销员为例，宝洁通过第三方雇佣促销员，期望以更加规范的运作方式规避法律风险，而结果就是，其一名促销员的成本相当于本土企业的两倍左右。这给企业带来了压力，使得宝洁对于促销员的商店销量考核更加严格，而竞争对手却因此在终端屡屡抢占先机。 “对于‘多品牌偏好’品类，终端的投入要比市场广告投入更重要。我们发现，在这样的品类当中，广告投入少，但是终端做得好的情况下，有销售成功的案例。”布鲁诺说。宝洁和联合利华品类众多，在其强势品类中往往能撒下巨大投入，而其他品类中则可能败于强敌。过去一年中，Unicharm旗下的苏菲卫生巾在重点零售商中投入巨大，往往通过总部签订协议获取更好的位置，使得其新品能够在终端获取更多展示。而宝洁曾在两年前推出的一个卫生巾新品则由于投入不够持续，无法提升整体销量。蝴蝶效应的另一端是，这个品牌在上市两年后仍然只占宝洁的整体生意比重的1%，更得不到销售员工的重视。 “中国消费者在购买大多数消费品品类时，往往很少忠诚于某一特定品牌，而更愿意不断尝试不同的品牌，包括新品。”布鲁诺告诉《环球企业家》。本土品牌能够更为迅速地推出新品牌。在家庭洗涤市场，甚至是本土的品牌在领先。蓝月亮首先推出了洗衣液，而这个洗衣液项目在奥妙的项目组中已经酝酿了多年。使得奥妙最终下定决心在2009年年底推出洗衣液的原因却是因为听说宝洁要推出此产品而立即提速。而以蓝月亮开始，两家巨头随后推出的洗衣液产品已经开始颠覆洗涤用品的市场，成为下一个销量和利润的增长动力。 “公司在发布新品前需要考核销量，而通常都会因为预期销量太小而毙掉项目。”上述员工说。这并非是大公司的错，只是可能在变化多端的零售市场错过很多机会。同时，当下沉到三线市场时，销售员的能力甚至比产品品牌更为重要。当随意走进一家县城的杂货铺的时候，“小店店主大多会推荐立白，而非奥妙。”一位联合利华的员工告诉本刊。而这样的结果与业务员是否勤快以及覆盖模式有关。而三线城市之下洗衣粉销量超过中国整体销量的一半，这也是为何雕牌在三至五线城市拥有60％渗透率，而奥妙仅为约30％。而本土品牌的优势已经不单单是销售渠道了，他们在研发品牌方面也丝毫不落后。立白每两年推出一次配方更新，有的时候根据市场的反应会更快一点，例如“超洁”洗衣粉两年前的配方与今天的必然不同。宝洁的一位外籍研发人员对立白的评价就是“变化太快”。同时，还有许多外资品牌也在同巨头们展开市场份额的抢夺之战。花王去年与家化结成联盟，希望能够更快地在中国的渠道发展，目标是从90个城市扩充到650个城市。“我们想花三至五年的时间加速地开拓中国的市场。”花王(上海)产品服务有限公司董事长兼总经理解田稔说。这一切都是商战中各自的策略与方式，零售巨头们尽管屡遭进攻，但仍然把控着大阵地。值得他们引起注意的是，在宝洁和联合利华的主打品牌中已经出现了“过度促销”的情况，宝洁和联合利华的员工告诉本刊，宝洁的洗发水和联合利华的洗衣粉，其促销销售量已经占整体销售额比例的50％以上—而这正是一个强大品牌真正危机的开始。
2012-10
08
2012年9月份中国制造业PMI为49.8%
2012年9月份中国制造业PMI为49.8%2012-10-1 中国物流与采购联合会网站中国物流与采购联合会、国家统计局服务业调查中心发布的9月份中国制造业PMI为49.8%，比上月回升0.6个百分点，该指数自今年5月份以来首现回升。主要分项指数当中，只有个别指数略有下降，多数指数均不同程度回升，尤其是新订单指数、原材料库存指数等主要先行指数回升明显，显示国家稳增长的政策措施效应逐渐显现，经济运行逐渐筑底趋稳，为四季度经济稳定增长奠定了较好基础。从11个分项指数来看，只有产成品库存指数、从业人员指数、供应商配送时间指数略有下降，其余指数均不同程度回升。分行业来看，农副食品加工业、纺织服装服饰业、食品及酒饮料精制茶制造业、烟草制品业等8个行业高于50%；电气机械器材制造业、通用设备制造业、非金属矿物制品业、黑色金属冶炼及压延加工业、纺织业等13个行业低于50%。针对9月份制造业采购经理调查情况，特约分析师张立群分析认为：“9月份PMI指数出现回升，表明经济筑底企稳迹象趋于明显。新订单指数回升，反映国内投资、消费需求增长企稳；新出口订单指数回升，预示出口开始恢复。产成品库存指数继续降低，原材料采购指数回升，表明企业去库存活动基本结束。生产指数回升表明受订单增加的影响，企业生产开始恢复。综合分析，经济增速下行态势开始改变，预计未来经济增长将稳中略升。” 新订单指数回升。本月新订单指数为49.8%，比上月上升1.1个百分点。从行业看，烟草制品业、纺织服装服饰业、食品及酒饮料精制茶制造业、计算机通信电子设备及仪器仪表制造业、汽车制造业等9个行业高于50%；金属制品业、纺织业、黑色金属冶炼及压延加工业等12个行业低于50%。从区域看，东部和东北部高于50%；中部和西部低于50%。从企业规模看，大型企业高于50%；中型企业位于50%；小微型企业低于50%。生产指数略有回升。本月生产指数为51.3%，比上月上升0.4个百分点。从行业看，烟草制品业、纺织服装服饰业、汽车制造业、农副食品加工业、计算机通信电子设备及仪器仪表制造业等10个行业高于50%；黑色金属冶炼及压延加工业、纺织业、金属制品业、电气机械器材制造业和有色金属冶炼及压延加工业等11个行业低于50%。新出口订单指数、进口指数回升。本月新出口订单指数为48.8%，比上月上升2.2个百分点。从行业看，有色金属冶炼及压延加工业、计算机通信电子设备及仪器仪表制造业、医药制造业、纺织服装服饰业、农副食品加工业等11个行业高于50%；金属制品业、非金属矿物制品业、化学纤维及橡胶塑料制品业、专用设备制造业、纺织业和黑色金属冶炼及压延加工业等10个行业低于50%。本月进口指数为47.7%，比上月上升0.7个百分点。从行业来看，计算机通信电子设备及仪器仪表制造业、农副食品加工业、木材加工及家具制造业等7个行业高于50%；金属制品业、专用设备制造业、有色金属冶炼及压延加工业等14个行业低于50%。产成品库存指数下降。本月产成品库存指数为47.9%，比上月下降0.3个百分点。从行业来看，造纸印刷及文教体美娱用品制造业、电气机械器材制造业、化学原料化学制品制造业等6个行业高于50%；农副食品加工业和通用设备制造业2个行业位于50%；非金属矿物制品业、金属制品业、黑色金属冶炼及压延加工业等13个行业低于50%。购进价格指数回升。本月购进价格指数为51%，比上月上升4.9个百分点。从行业来看，石油加工及炼焦业、化学原料和化学制品制造业、化学纤维及橡胶塑料制品业等10个行业高于50%；黑色金属冶炼及压延加工业、金属制品业和有色金属冶炼及压延加工业等11个行业低于50%。从区域来看，东部和东北部高于50%；中部和西部低于50%。制造业采购经理调查说明 1.主要指标解释采购经理指数（PMI），是通过对企业采购经理的月度调查结果统计汇总、编制而成的指数，它涵盖了企业采购、生产、流通等各个环节，是国际上通用的监测宏观经济走势的先行性指数之一，具有较强的预测、预警作用。PMI通常以50%作为经济强弱的分界点，PMI高于50%时，反映制造业经济扩张；低于50%，则反映制造业经济收缩。 2.调查范围涉及《国民经济行业分类》（GB/T4754-2011）中制造业的31个行业大类，从全国抽取820家样本企业进行调查。 3.调查方法制造业采购经理调查采用PPS（Probability Proportional to Size）抽样方法，以制造业行业大类为层，行业样本量按其增加值占全部制造业增加值的比重分配，层内样本使用与企业主营业务收入成比例的概率抽取。本调查采用联网直报的调查方式对企业采购经理进行月度问卷调查。 4.计算方法制造业采购经理调查问卷涉及生产量、新订单、出口订货、现有订货、产成品库存、采购量、进口、购进价格、原材料库存、从业人员、供应商配送时间等11个问题。对每个问题分别计算扩散指数，即正向回答的企业个数百分比加上回答不变的百分比的一半。 PMI是一个综合指数，由5个扩散指数（分类指数）加权计算而成。5个分类指数及其权数是依据其对经济的先行影响程度确定的。具体包括：新订单指数，权数为30%；生产指数，权数为25%；从业人员指数，权数为20%；供应商配送时间指数，权数为15%；原材料库存指数，权数为10%。其中，供应商配送时间指数为逆指数，在合成PMI综合指数时进行反向运算。 5.季节调整采购经理调查是一项月度调查，受季节因素影响，数据波动较大。现发布的PMI综合指数和各分类指数均为经季节调整后的数据。
2012-10
08
雀巢高层造访百度将大幅增长数字营销投入
雀巢高层造访百度将大幅增长数字营销投入2012-10-1 股城网在联合利华、宝洁等日化巨头高层相继造访百度，并签定数字营销合作协议后，百度公司总部又迎来了全球食品业的一位巨擎。9月26日，雀巢公司执行副总裁南吉硕，大中华区主席兼CEO 狄可为率领十余人的高层团队访问百度，与百度公司副总裁王湛会晤，双方就数字营销领域的深度合作进行了深度交流。雀巢公司于1867年创建，目前在全球拥有500多家工厂，已成为世界最大的食品制造商。据悉，这是雀巢公司与百度双方间最高规格的一次会晤，雀巢公司执行副总裁南吉硕表示：“今年雀巢在大中华区的大战略有两个方向，就是需要大家认同两类雀巢品牌形象，分别是国际雀巢品牌：如雀巢咖啡，营养品，饮品，巧克力，糖果和冰淇凌等，以及雀巢在中国的本土品牌，如徐福记、银鹭、太太乐等。”南吉硕指出，雀巢在数字媒体的投放上将有大幅度的增长，希望与百度间建立更紧密的数字营销合作关系。百度副总裁王湛表示：“百度已经成长为中国最大的媒体平台，积累了很多服务大客户的经验，可以应用于雀巢。”百度的品牌专区、贴吧推广和关键词搜索等，可以形成一个有力的组合，与其他媒体的投放相呼应，形成营销“共振”，产生更大的影响力。据悉，此次雀巢高层一行造访百度的重要任务就是——升级合作关系，有计划将明年雀巢的合资企业纳入到雀巢与百度整体合作框架中，包括徐福记、银鹭、太太乐、豪吉等知名品牌。互联网时代的到来，彻底改变了消费者的购买行为。近年来，日化、快消、食品等传统行业已纷纷转战互联网营销阵地。而以百度为代表的搜索平台满足了网民获取品牌与产品信息的需求，也积聚了数以亿计的庞大消费数据，全程记录消费者的行为轨迹，能够帮助品牌更好的洞察消费的需求，并与消费者建立深度的的沟通。因此，包括宝洁、联合利华在内的跨国品牌都非常重视在搜索平台上的策略和投入。此次，全球食品巨头雀巢的来访，意味着搜索平台的营销价值得到了更普遍的认可。中国是全球最大的食品市场，拥有巨大的消费潜力。雀巢期待在互联网环境下，在中国市场获得新的突破和发展，百度作为中国最大的数字媒体平台，希望能与雀巢展开更密切的合作，共同完成这一使命。
2012-09
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越南暂停进口我国机械设备情况简析
越南暂停进口我国机械设备情况简析2012-9-22 中研普华越南科学技术部日前颁布关于进口中国机械设备的新规定。规定称，越各职能部门将暂停进口中国2255家企业淘汰的18个领域的落后技术和设备。包括钢铁、合金、炼煤、铜、铅、锌、电解铝、冶炼、化纤、水泥、平板玻璃、造纸、酒及酒精、味精、熟皮、柠檬酸印染等生产行业二手设备。从2012年9月15日起，越海关总局只允许经由科学技术部确认不属于暂停进口范围的中国产二手设备通关。为确认是否属于暂停进口产品，进口商可将原产地证、生产日期等证明材料寄至科学技术部，科学技术部将在30天内研复。

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