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行业动态

2011-12
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身陷中国市场泥潭日本花王年亏损或超十亿
身陷中国市场泥潭日本花王年亏损或超十亿2011-12-20　网易财经 11月25日，日本花王与上海家化宣布开展战略合作。业内人士看来，此次合作或是日本花王在华水土不服，长年亏损的“救市之举”。日本花王进入中国市场已经18年，业绩一直欠佳。欧睿信息咨询机构统计数据显示，截至2011年3月的财年中，花王2010年在华销售额24亿，而宝洁集团2010年在华销售额达到260亿元人民币。法国巴黎银行分析师摩恩表示，花王在华年亏损额在10亿元以上，“花王只有1%的销售额来自中国，且靠的是洗涤用品”。与业绩不好相对应的是，花王中国的管理混乱。花王中国董事长平峰伸一郎告诉网易财经，花王产品基本是靠从日本进口。但是，花王中国总部办公室相关负责人表示，“花王在中国销售的产品除化妆品苏菲娜系列由日本直接进口以外，其他品牌均在中国生产。”但是，对于生产商是谁，生产商与花王中国的关系，花王中国总经理办公室工作人员表示“不清楚”。花王在华年亏损或超10亿在中日CEO论坛上，花王中国投资有限公司董事长平峰伸一郎向网易财经表示，“花王在中国销售业绩不佳的确存在”。日本花王是全球第四大的日用消费品企业，也是亚洲最大的日化用品品牌，去年全球年销售额约150亿美元，仅次于宝洁、欧莱雅和联合利华。花王早在1993年就在华设立上海花王有限公司，1995年开始先后在上海市和广东省中山市设立工厂，逐步实现了花王化学品原料的本土化生产，2002年又设立花王中国投资公司作为总部，在华销售品牌包括碧柔、诗芬、佳丽宝、乐而雅等。婴童产业研究中心的统计数据显示，截至2011年3月的财年中，花王2010年在华销售额是300亿日元（折合人民币约24亿元），而宝洁集团2010年在华销售额达到260亿元人民币。资深日化营销人士张红辉告诉网易财经，比起中国本土日化品牌，年销售额24亿元也许已经不是一个小数字了，但是比起同样进入中国的宝洁、联合利华等国际日化巨头的销售数额，这个数字过于“杯水车薪”。进入中国市场18年，花王在中国市场的表现一直不尽如人意，法国巴黎银行驻东京的分析师摩恩对此曾表示，“花王的整个海外业务凌乱，令人失望。特别是在华业务，花王前不久才开始在中国启动纸尿裤业务，至今还没有在中国本地生产任何产品。”他特别强调，花王在华年亏损额在10亿元以上。“花王只有1%的销售额来自中国，且靠的是洗涤用品”。花王中国投资有限公司董事长平峰伸一郎表示，花王目前在中国市场确实存在亏损，但是具体亏损数额，他并没有透露。对于“花王在华年亏损额在10亿元以上”的说法，花王中国投资有限公司总经理办公室相关人员向网易财经表示，此数据与事实不符。但对于花王近几年在华的具体销售业绩，花王方面表示由于花王中国非上市企业，从未单独统计或对外公布具体销售业绩数据，具体在华销售情况他们也并不清楚。网易财经发现，日本花王的日文官网数据并未涉及相关中国市场的销售情况，对此，花王中国方面向网易财经解释，“花王中国的销售业绩是并入日本花王东（微博）南亚业绩的，并未单独罗列”。战略不清、管理混乱或是亏损主因有媒体报道，今年8月，花王在合肥投资10亿元建立中国最大的家庭日用品项目生产基地正式动工，占地面积约12.5万平方米，预定于2012年正式投产。这是花王在上海设立生产基地之后，又一次在中国建立新生产基地。不过，花王中国董事长平峰伸一郎向网易财经表示，花王中国旗下有碧柔、诗芬等近十个品牌，此前花王产品基本是靠从日本本土进口，今后将发展成为进口与在华生产各占一半的情况。与平峰伸一郎说法相矛盾的是，花王中国总经理办公室方面工作人员向网易财经表示，“花王在中国销售的产品除化妆品苏菲娜系列由日本直接进口以外，其他品牌均在中国生产。”但对于生产商是谁，生产厂家与花王中国的关系，花王中国总经理办公室工作人员表示，由于近几年花王中国内部人员变动比较大，并不清楚相关产品情况。网易财经在北京一家销售花王产品的沃尔玛超市发现，该超市所销售的所有花王产品，底部生产厂家一栏标注的是：上海花王有限公司制造，并且标明该公司是中日合资企业，地址位于上海市花王路333号。但据网易财经了解，此前花王中国方面从未表示过上海花王有限公司是中日合资企业，并且在上海花王有限公司的官网上对于该公司的介绍为：该公司成立于1993年8月，是日本花王设立在中国的生产基地，主要从事花王旗下的家庭日用品的生产。网易财经走访北京多家大型连锁超市发现，如物美、卜蜂莲花等均未发现有花王的产品销售，这些大型超市销售的日化品大部分以宝洁和联合利华的产品为主。据连锁商超集团反馈信息显示，许多大型连锁超市已取消和花王的合作。平峰伸一郎向网易财经表示，花王目前产品主要布局在中国东南沿海城市，今后将逐步布局中国其他的城市。同时他强调说，虽然花王目前在华业绩不佳，但花王不会放弃中国一线城市市场。据了解，洗涤用品的毛利润率在10%-20%左右，化妆品毛利润率则会更高，达到50%以上。资深日化营销人士张红辉表示，“像花王旗下的产品，与宝洁和联合利华的产品相比，毛利润相差不大，但是花王的产品在进入中国日化用品市场表现并不成熟，品牌影响力不大，消费者不认同产品，渠道又受到挤压，亏损是自然而然的问题”。花王进入中国18年来，在花王中国公司中高层大部分仍然是日本人。品牌专家李贵君表示：“这些日本人怎么可能了解中国消费者的需求？而且花王的投资过于谨慎，品牌在中国本土化不强是在花王中国市场水土不服的主要原因。” 花王携手家化或强化渠道合作今年11月25日，日本花王与上海家化宣布开展战略合作。合作的第一步，就是上海家化方面整合所拥有的经销商渠道资源，在中国推广日本花王的个人护理用品和家庭用品事业。业内人士看来，此次合作或是日本花王在华水土不服，长年亏损的“救市之举”。其实早在2001年，日本花王就曾去中国日化企业合作过。花王选择与浙江传化进行战略合作，希望通过此次合作建立战略重组，借用浙江传化的渠道推行自己的品牌产品。由于当时日本花王在全球来说一直在坚持走高端路线，而浙江传化在中国日化用品农村市场占有很大份额，合作一开始，日本花王就面临着是坚持高端路线还是选择农村化发展的尴尬境地，“双方的合作一直找不到共同目标。” 据悉，双方合作开始不久，浙江传化集团高层就向外透露，“一合资就亏损，2004年度亏损3000万。”此外，浙江传化方面还多次毫不掩饰的对外宣称，“我们在市场开发战略上处处被动，因为花王中国战略不清晰，我们受到了很大影响。” 在经历与浙江传化的失败合作后，谨慎的花王此次选择与上海家化合作。但这一合作引发了业内质疑，日本花王和上海家化在产品种类上有很大的重合，存在着同业竞争关系，并且花王在中国国内并未形成全国性品牌，这或将会产生第二个传化花王的诞生。李贵君表示，对于花王来说，由上海家化负责经销商渠道，那么一直以来花王中国被外界饱受诟病的销售能力不强，或将得到缓解。毕竟上海家化方面在全国超过1000个城市的经销商网络，对花王来说有巨大吸引力。花王株式会社董事长尾崎元规表示，将借助上海家化在批发与销售网络方面的优势，希望将花王旗下婴儿纸尿布、卫生巾、衣物洗涤用品等产品推入三四线城市，从而将目前进入90个城市、100亿日元的销售收入扩大至650个城市、500亿日元，最终实现1000亿日元的销售额。
2011-12
20
广西金桂浆一期造纸项目完成投资85亿元
广西金桂浆一期造纸项目完成投资85亿元2011-12-20　中国纸网年终岁末，走进广西金桂一期造纸项目施工现场，工地内一派热火朝天，600余名工人正抢工期、赶进度，千方百计加快推进项目建设。广西金桂浆纸业有限公司纸工务部负责人王世雄介绍说：正在建设的造纸车间采用的是世界上最先进的奥地利福伊特造纸设备和技术，建成后车速将达到1400米每分钟，宽幅8.1米，这是目前世界上最快最大的造纸设备。目前，60万吨造纸项目研磨车间已封顶，备浆、造纸、整理车间、土建工程正在进入冲刺阶段。我们一边安装基础板一边安装设备，大概过完今年圣诞节，德国技师也会陆续到厂来指导设备安装，预计明年6月份开始设备试调，8月正式投产。据了解，广西金桂林浆纸一体化一期工程建设规模为年产30万吨木浆，60万吨高档文化纸及纸板，项目于2006年10月开工。其中，30万吨化机浆项目于2010年9月8日顺利投产，造纸项目也于去年9月正式开工建设。截止今年11月底，整个项目已累计完成投资85亿元。
2011-12
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福伊特集团发布2011年亮丽财报
福伊特集团发布2011年亮丽财报2011-12-19　中国经济网全球领先的技术与工业服务供应商、德国福伊特集团日前发布2011年财报。截至2011年9月30日的财报显示，受中国等新兴市场高速增长的推动，福伊特全球新增订单猛增20%，达到64亿欧元。销售额达到56亿欧元，增长8%，超过上一财年的增长率。其中，中国的销售额达到10亿欧元，占全球销售额18%，已经接近德国对福伊特全球销售额的贡献率。成立于1867年的福伊特是欧洲最大的家族企业之一，拥有四大业务单元，分别是福伊特水电、福伊特工业服务、福伊特造纸与福伊特驱动技术，业务遍布全球。福伊特是在华业务增长最迅速的大型跨国公司之一。过去五年，福伊特在中国的平均年增长率接近30%。福伊特集团总裁兼首席执行官赫伯特·林翰德博士(Dr. Hubert Lienhard)表示，中国未来将成为世界上最大的经济体，受中国基础设施投资稳步增长的推动，福伊特在华业务将继续高速增长。林翰德博士表示：“福伊特2011年财报中亮丽的数字充分证明我们以可持续发展和盈利增长为基础的长期战略是正确的。尤其值得一提的是，与销售额增长相比，我们的利润增长更为迅猛。我们再次证明，即使在一个充满挑战的环境中，福伊特的独特优势——如均衡的投资组合、对国际市场的深耕细作和强大的创新能力，依然可以帮助我们实现业务的快速增长。” 为支持中国业务的快速增长，福伊特未来5年在华将增加2.5亿欧元的投资。自从1994年正式进入中国市场以来，福伊特在华总投资已经达到2.71亿欧元。从全球范围看，2011财年福伊特四大业务部门的销售额和新增订单均实现了增长，市场地位大大增强。作为世界领先的水电设备供应商之一，福伊特水电(Voith Hydro)的销售额在2011财年增长6%，达到12亿欧元。在南美、北美自由贸易区和中国等关键市场，福伊特水电业务增长尤其迅猛。全球总订单增长了81%，达到18亿欧元。截至2011年9月30日，所持订单总计达33亿欧元。福伊特工业技术服务(Voith Industrial Services)主要为诸如汽车、能源、化工等行业等重要行业提供服务。在2011财年，福伊特工业服务事业部的销售额增长至10亿欧元。作为世界领先的造纸机制造商，福伊特造纸(Voith Paper)的销售额有所提高，增长至18亿欧元。基于全球范围内，纸张和纸板生产增长，福伊特造纸看好未来的发展机会。在卫生纸和纸巾领域，借助于创新性的ATMOS技术，福伊特造纸在这一增长强劲的市场重返龙头地位。订单形势依旧乐观：福伊特造纸获得了价值20亿欧元的新业务。作为驱动技术专家，福伊特驱动(Voith Turbo)2011财年的销售额增长13%，达到15亿欧元，新订单增长16%，达到16亿欧元。虽然世界经济面前很多不确定性，但福伊特仍有信心在新的财年实现收入和利润的健康增长。
2011-12
19
恒安集团：重庆6万吨产能本月启用
恒安集团：重庆6万吨产能本月启用2011-12-19　巨灵新闻金利丰表示，内地个人卫生用品龙头企业恒安，受到原材料石油化工和木浆价格大幅上升，导致生产成本明显增加，今年上半年整体毛利率大跌6.9个百分点至38.6%，期内纯利倒退1.7%。国际木浆价格在今年中见顶回落，而内地工业品出厂价格指数（PPI）亦在7月起见下跌，反映生产过程中的上游原材料成本下降，有助纾缓集团的成本压力。另外，集团亦透过优化产品组合，包括在毛利率最高的卫生巾业务，于今年下半年推出高端产品「公主」系列，以改善毛利率。集团正积极扩充产能，位于重庆年产能达6万吨的新造纸生产基地会于本月开始启用，令总年产能达到60万吨。同时，为拓展华东市场，芜湖和晋江的厂房亦在明年陆续增产，令明年底的产能提高至90万吨。事实上，由于集团的产品属于消耗性必需品，用家不会因为经济环境转差，而贸然改变对产品的需求；因此毛利率的提升，料对业绩有大大的改善。
2011-12
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抚矿集团：30万吨箱板纸线厂房封顶
抚矿集团：30万吨箱板纸线厂房封顶2011-12-19　抚顺新闻网百万吨造纸项目是抚顺矿业集团转产转型的一个重点项目,企业在建过程中，记者曾多次深入施工现场，不论刮风下雨，施工现场都分外忙碌，机械不停，人员不休。抚顺矿业集团转产转型重点项目——百万吨造纸项目首条5万吨生活用纸生产线一次投料试车成功，生产的卫生纸、折纸、手帕纸等产品进入大型超市。如今首条5万吨生活用纸生产线已于10底投入生产，30万吨箱板纸生产线厂房入冬前也已封顶。该项目总工程师王希光表示，一期工程建成后年销售收入可达到54亿元，利润9亿元。其规模在东北首屈一指，造纸能力位于全国前10位。
2011-12
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大王制纸损失44亿日元欲摆脱创始人影响
大王制纸损失44亿日元欲摆脱创始人影响2011-12-16　环球时报据日本共同社12月15日消息，日本大王制纸14日发布了2011财年半年报，净亏损28亿日元(约合人民币2.29亿元)，远低于原先预计的盈利2亿日元，其原因是该公司将前董事长井川意高的巨额借款以44亿日元坏账准备金名目计入了特别损失。此外大王制纸还公布了类似丑闻的防范对策，要求购买前董事长等创始人家族所持有的子公司股票，借此削弱创始人家族的影响力，加强企业治理。公司社长佐光正义在东京召开记者会，就原定于11月的半年报发布时间推迟一事表示歉意。此外他还表示，虽然购买子公司股票可能会遇到创始人家族的反对，“但通过协商完全有可能”。　　半年报还显示，该公司上半财年销售额增加了2.2%，为2039亿日元。佐光就事件对今后业绩的影响强调称“没有因为此次事件所带来的声誉受损而销量下降”。
2011-12
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金红叶纸业13亿元四川遂宁项目开工
金红叶纸业13亿元四川遂宁项目开工2011-12-13　遂宁新闻网 12日，四川遂宁船山区举行2011年第四季度重大项目集中开工仪式，当天共有5个项目集中开工，项目总投资16.1亿元。此次集中开工的5个项目包括世界500强金红叶纸业投资13亿元的西部生活用纸制造及配送基地项目，投资1亿元的圣莲岛莲叶景观房建设项目，投资6500万元的物流港核心区基础设施建设项目，投资4500万元的农贸综合市场建设项目，投资1亿元的遂宁品信汽车园项目。　　据了解，在四季度，船山区将以项目为抓手，全面打响完成市委市政府“两快三超”目标任务、再夺全省县域经济发展前20强的攻坚战，为实现2012年“开门红”夯实基础。

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