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晨鸣纸业三项目延期投产 提振下半年业绩
晨鸣纸业三项目延期投产 提振下半年业绩2011-5-4 财经网 5月4日，晨鸣纸业(000488.SZ/01812.HK)内部人士在电话中对记者表示，公司预期四月投产的三大浆纸项目将延期至5月底左右投产试车，固定资产折旧从6月开始计提，二季度利润将在一定程度上受到消极影响。 晨鸣纸业上述人士表示，这三大项目分别是年产60万吨铜版纸项目、年产70万吨湛江木浆项目、年产45万吨湛江文化用纸项目。 “二季度是传统旺季，今年4月份的销量很好，但6月份固定资产折旧成本开始计提，可能导致公司第二季度利润在原来的基础上有所减少。”但该人士称，由于这三个项目仍在投资建设中，目前还不好计算第二季利润将受到的影响有多大。 分析师称，晨鸣纸业上述三项目五月底投产将使得公司二季度利润继续看淡，而提振下半年业绩。 国信证券造纸行业分析师李世新对记者称，由于即将投产的这三个项目建设周期较长，短则一年半，长则三年，投产后，计提固定资产折旧将导致成本大幅增加，从而影响二季度利润增速。 他说，由于成本增加，公司上半年利润率有望持续下滑，因此，晨鸣纸业今年上半年利润可能出现同比负增长或者持平至去年同期的6.08亿元左右。 晨鸣纸业2011年一季报显示，公司净利润为2.35亿元，同比降1.1%。 李世新表示，利润率持续下滑的局面有望于今年第三季度改观。他说，上述三项目五月底投产所带来的巨大收益效果有望在第三季度显现，从而提振公司下半年业绩。他预计晨鸣纸业下半年利润同比增速在30%-40%。 同日，申万证券造纸行业分析师周海晨对记者表示，二季度本为造纸行业的旺季，但是由于这三个项目都在5月底投产，产生的折旧成本将影响二季度的利润，使得旺季不旺，而带来的收益都将在下半年体现，从而使得全年业绩较去年仍稳定增长。他预计晨鸣纸业今年全年的利润增速为25%-30%之间。 此前，晨鸣纸业相关负责人曾向记者透露，去年夏季洪水等天气原因可能影响上述三项目的建设进度，但他预计，这三个项目投产后会使得公司今年净利润同比增速在30%以上。 晨鸣纸业2010年财报显示，公司2010年营收172亿元，同比增15.6%；净利润为11.63亿元，同比增39.2%。 - 2011-05
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聊城将循环发展融入实践 循环经济活力尽现
聊城将循环发展融入实践 循环经济活力尽现2011-5-4 聊城日报 以麦草为主要原料，运用先进的清洁制浆技术生产纸浆和本色纸及纸制品；制浆产生的废液制成有机肥料，实现还田……如今，泉林特色的循环经济，已成为全国造纸行业争相学习的典范。 泉林纸业的实践，是山东省聊城市大力发展循环经济的一个成功范例。记者从有关部门了解到，为推进“转方式、调结构”步伐，近年来，聊城市着力实施循环经济“2320”工程，在全市总结推广了有色金属、造纸、化工等重点行业的16个循环经济发展模式。全市有两个县被评为全省循环经济示范县，7家企业被评为循环经济示范企业，13个项目列入全省100个循环经济重点项目。此外，清洁生产工作全面铺开，领域不断扩大，共对22家企业进行了清洁生产审核，16家企业通过了验收。 据介绍，今后山东省聊城市将继续推广循环经济发展的先进模式，建立循环经济发展评价体系和统计制度，推进循环经济发展目标责任制。认真落实国家鼓励扶持资源综合利用的政策措施，以粉煤灰、工业副产石膏、氧化铝赤泥等为重点，抓好传统大宗固体废物综合利用，积极探索建筑垃圾、餐厨垃圾、生活垃圾和电子垃圾等综合利用的新途径。大力开展清洁生产对标建设，抓好有色、酿造、造纸、化工、纺织等重点行业的清洁生产工作，搞好审核验收，促进企业清洁生产整体水平提高。 - 2011-05
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东南亚经济良好 日资注入越南造纸业
东南亚经济良好 日资注入越南造纸业2011-5-4 中国新闻出版网/报 据日本《产经新闻》等媒体4月25日报道，随着东南亚经济的快速发展，纸品的需求也日趋旺盛。为了强化开拓东南亚市场，日本大王造纸公司近日宣布，该公司将向越南造纸巨头之一的民营企业西贡纸业公司投资，投资数额尚未公布。 西贡纸业公司的新工厂将于今年夏季投入运营，该厂将配置生产家庭用纸的抄纸机1台、纸板抄纸机2台，从6月~8月陆续投入运转，预计年产纸品约20万吨。据悉，为了筹集运营所需资金，该公司接受作为第三方配股的大王造纸和日本政策投资银行对其进行投资。今后，两家出资方将从原股东继承部分股票，最终的股票拥有比率为：大王造纸33.8%，日本政策投资银行14.5%。 西贡纸业公司成立于1997年，主要从事家庭用纸和纸板的生产与销售，目前年生产能力为：家庭用纸1.82万吨，纸板5.3万吨。2010年度销售额为7258亿越南盾，预计2015年度将增长到3.6万亿越南盾，约为2010年的5倍。预计新工厂的家庭用纸和纸板年产量分别为2.8万吨和17.1万吨，与原有工厂合计，年产量将超过27万吨。 - 2011-05
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印刷行业融资租赁进入“服务细化”阶段
印刷行业融资租赁进入“服务细化”阶段2011-5-4 中国新闻出版网/报 远东国际从事印刷行业融资服务近10年来，其印刷系统事业部印刷材料服务部总监刘郡对记者介绍，之前的业务大多是为印刷企业提供印刷新设备购买融资租赁服务，现在不仅开放了二手设备的租赁，同时还延伸到了原材料领域。 对于印刷企业来说，纸张是其最大的成本项，能否获得上游稳定的供应、优惠的价格、适当的账期，对于企业日常运营至关重要。该公司华南区总监戴璟为记者介绍，想要对印刷上游的原材料进行融资，必须有丰富的产业链运营背景，越是规模化企业越是能感受到这项服务的好处。远东国际采取的是贸易集约采购和设备抵押融资相结合的模式。就是说印刷企业可以根据自身情况选择无抵押的集约采购贸易行为或者是有抵押物的融资抵押行为获得资金支持。此外，对于上游的造纸企业来说，融资购浆也有两种途径：一种是纸浆贸易融资，另外一种是通过企业现有的主力造纸线、备料、制浆、环保等相关设备的融资租赁物件获取资金。 为国内企业 承接海内外订单 目前，不光有针对纸张的融资服务，据有关人士介绍，市场上还有很多更加细化、形式灵活的融资方式供印刷企业选择，例如针对印刷企业技术改造的融资支持、印刷企业购买土地建设厂房等基础设施改造的融资支持、企业规模扩展等针对运营资金的融资支持、印企上市融资等模式。 刘郡说，远东就利用融资机构的集团背景，依托对印刷包装行业的了解，建立了印刷包装品采购服务中心，为国内印刷包装企业承接海内外订单。包括外贸中的出版社精装书籍以及出口精装纸制品包装等订单，内贸易中为化妆品、电子行业、家电行业提供包装印刷服务等订单。 企业控制成本风险 尤为重要 有关人士认为，造成这种服务细化的趋势源于市场竞争的加剧。2011年随着存款准备金率一次次上调，国家继续加大收紧银根的力度，印刷企业获得资金支持的难度越来越大。而长期以来，融资机构多采取的是印刷设备贸易融资贷款服务，随着金融机构对印刷业融资租赁领域的深入，竞争更加激烈，这都促使印刷业的融资租赁市场内出现多元化的服务模式，使得融资租赁渗透到印刷产业链各环节。 北京印刷协会理事长任玉成对记者说，将融资范围细化，对于企业来说是一件好事，对企业降低短期运营资金支付压力，提高资金周转效率有很大帮助。但是以上的金融大环境也加大了融资租赁的风险。任玉成说，在高风险的情况下，可能各项细化的服务更多地会令信誉好、规模大的印刷企业受益，而对于规模小、资金周转难度更大的微小企业来说，如果出版社押账时间过长，不能及时付款，印刷企业一方又必须按时支付贷款买纸的利息，印刷企业就会被两头夹击，日子会更难过。所以即使是可选择的服务多了，但也需避免盲目融资。 此外，因为针对原材料的融资涉及采购、成本等诸多因素，操作透明是企业都关心的问题，只有这个步骤解决了，企业才能放心。同时，在给企业提供印刷订单增值服务的同时还涉及印刷工价的问题，应当在最大限度保证企业利益的前提下提供订单服务，只有这样才能得到企业的认可，才不会将这种“增值服务”流于形式。 - 2011-05
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河南：淘汰造纸192.89万吨
河南：淘汰造纸192.89万吨2011-5-4 中国建材网 据河南省政府4月1日信息，河南2011年度淘汰落后产能计划已制定并报工信部核准，今年初步拟定将淘汰15个行业、158家企业的落后产能。其中包括电力落后产能81万千瓦时、炼铁(铸铁)落后产能118.48万吨、炼钢227.1万吨、有色金属56.94万吨、电解铝3.05万吨，以及铁合金11.1万吨、焦炭210万吨、水泥965万吨、玻璃864.7万重量箱、造纸192.89万吨、酒精12.6万吨、化工16万吨和皮革0.41万标张等。河南是中国铝业大省，目前电解铝产能居全国第一，占比为23%。2010年，河南省发改委已确定，3年内将不再核准新建或扩建电解铝项目。 - 2011-05
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晋江：创先争优活动激发民营企业活力
晋江：创先争优活动激发民营企业活力2011-5-4 福建台 【导语】 晋江市把深化创先争优活动与运用新时期晋江发展的"五条经验"紧密结合起来，激发民营企业内在活力，推进县域经济发展。 在晋江一家服装企业内，从事柜台销售工作的李晓茵近半年来业绩节节攀升，上个月还被评为了销售明星，而她告诉记者，这还得归功于企业内部的"网络学院"。 （同期声 李晓茵 晋江某服装企业销售人员 主要学习一些陈列、导购方面的知识，还有面料的新知识，比较能准确地帮客人搭配衣服。） 原来这家企业的党委依托互联网和企业内部网络，在去年8月份创建了这个"网络学院"，让企业3000多名员工能抽空在网络上学习自己需要的课程，企业以学时学分对学员进行排序，营造必学赶超的氛围。 得益于"网络学校"，这家企业去年产品合格率明显提升了0.5个百分点。 晋江市有7200多家民营企业，超过1200个党组织。晋江市在企业内积极开展企业党员责任区、党员示范岗，把党员的模范带头作用转化为推动企业科学发展的力量。恒安集团党委设立的"党员标杆生产线"活动，让企业月产能比上一年同期平均提高30%以上；361度中国有限公司党委与福建师范大学决定联合办学，大大提升了员工的素质，产品市场占有率也随之提高；优兰发公司成立党员技术攻关小组，研发"马桶坐垫纸"等关键技术，每年创造效益近2亿元 。 （同期声 李元巍 晋江市委常委组织部部长 通过深入开展创先争优活动，/激发企业内在活力。1-3月，全市地区生产总值186.29亿元，比增14.6%，财政总收入29.23亿元，同比增长40%。） - 2011-05
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快消品的网络营销创新
快消品的网络营销创新2011-5-4 中国品牌管理网 3G网络普及、网民数量暴涨及各种社会化网络媒体的涌现，正加速着企业与网络营销的联姻。而快速消费品行业，其受众主要集中在1529岁年龄段，这与互联网的“深度用户”更是不谋而合。2009年，纷纷触网的快速消费品行业在不断探求尝试着新的营销手段，但是真正找到感觉的企业为数不多。 快消品网络营销现状 实际上，快消品网络营销的兴起和互联网发展的阶段有关系。2004—2005年网络游戏盛极一时，可口可乐即与九游的《魔兽世界》合作，后来百事也牵手盛大的《梦幻国度》，2006年可口可乐又与腾讯合作，借助腾讯5.2亿的注册用户及2.1亿活跃账户，高达2000万同时在线人数的网络社区，可口可乐把品牌深植于目标消费者的心里。 2006—2008年快消品的网络营销出现了井喷，整体规模增长近两倍，网络广告的规模急剧攀升，以外资巨头为首的企业发起了一轮猛烈的进攻，宝洁、雀巢、联合利华、箭牌、安利、玫琳凯等增加了网络广告的投放并不断创新网络营销策略，在竞争红海中又找到了新的业绩增长点，国内的如蒙牛、伊利、娃哈哈等企业趁风而上，网络营销的投入迅速增加。据艾瑞咨询数据显示，中国网络广告的规模在2009年增幅放缓，因为有不少企业发现网络广告并不像想象中那么有效，网络营销也不应该单靠硬广告来拉动，所以2009年是网络营销的一个分水岭，大部分企业开始注重网络营销的策略，开始关注各种互联网社会化媒体和工具的应用，从广告推动变为策略拉动。 快消品网络营销难题 在互联网时代，快速消费品企业的营销思维需要彻底地改变，营销模式需要重新整合与规划。 一、消费者在哪里？ 与耐用品更注重用户口碑不同的是，消费者在选择快速消费品时更侧重于娱乐和体验，买一瓶果汁或一支牙膏，显然与买一个手机或电饭煲不一样。假设一个办公室白领在午餐后闲着无聊，找一些肥皂剧来看，发现传统的电视剧节目时间太长，在午休时间里看不完，便随意逛逛视频网站，无意中看到一个叫《嘻哈四重奏》的网络短剧，一集不到十分钟，而且内容轻松搞笑，剧中人物还能与自己的工作状态产生一点共鸣，便开始喜欢剧中植入的“康师傅绿茶”，第二天就在楼下的便利店买了一瓶，权当对自己辛苦工作的犒劳。康师傅植入的《嘻哈四重奏》平均每集约500万人次点击，比一些电视剧的收视率还要高，产品在该剧热播的期间销量上涨10%。所以，在做网络营销之前，快消品企业首先应该分析目标消费群体的网络行为，方能有的放矢，消费者可能因为接触到一个有趣的网络活动，或是在玩游戏的时候看到一个植入的品牌，就触动了消费的欲望，如果一个销售口香糖的企业到老年论坛去发帖子，这显然无法接触到自己的目标消费者，而精准(Accurateidentification)，则是网络营销的重要原则之一。 二、消费者喜欢做什么？ 知道了消费者在哪里，快消品企业必须明白网民们喜欢干什么。可口可乐曾策划了一个“在线宴请飞轮海”的活动，参与活动的网民可以上传自己的大头照，通过简单的图片处理工具，可随意调整自己的面部表情，随即可在网页上生成与飞轮海一起用餐的三维视频，网页还提供链接、发布到博客空间，完成与好友的分享与炫耀。 这种营销手法利用粉丝群体喜爱的方式做出创意，于无声中使植入品牌更加人性化，更加深入人心。此乃互联网营销的另一个重要原则——互动(Interactive)，早前玫琳凯的在线DIY化妆，可爱多冰激凌策划的网友歌唱大赛等，都是对消费者成功“攻心”的体现。 三、如何掌控舆论方向？ 快消品企业必须及时把握互联网上的风吹草动。三鹿的分崩离析，起初就源于网络上的一些投诉帖子，很快事件进一步扩大，“三聚氰胺致肾结石”的消息经网络媒体传遍大江南北，以致最后一发不可收拾，企业品牌形象全军覆没；反观近期的圣元奶粉，面对“早熟门”事件及时在网络媒体上发表声明，坚持自己是无辜的，后经权威部门发布报告证明圣元无过，危机警报随即解除。从这两起案例可以看出，快消品企业必须对网络言论进行快速反应，对正面信息可通过博客、微博等扩大传播，对负面消息则应及时处理，消灭在萌芽状态。舆论是可以被引导的，在2008年奶粉行业大地震之后，很多企业成立了网络公关部，一些企业还聘请了网络公关公司，目的是遇事要做到及时反应、准确处理。这即是互联网营销的第三个原则——借助事件即时对话(Instantconversation)。 四、如何满足个性化需求？ 个性化需求是必然的趋势，消费者可以主动提出要求，未来十年C2B的电子商务模式会快速崛起。玛氏糖果早在几年前就进行了卓有成效的尝试，如果愿意多花5倍于常价的价格，消费者就可以在M&M巧克力上印上自己的名字或其他口号，虽然价格不菲，但顾客却乐此不疲，玛氏在推出此业务几个星期后就扩大了两条生产线。在情人节，爱侣打开M&M巧克力，发现上面写着“××，你愿意嫁给我吗？”的字样，会是怎样的惊喜，个性化本身就是一种极致的顾客体验，而互联网则为定制营销铺设了一个便捷的平台。在国内已经有一些定制巧克力的小店，它们通过网店获取订单，也可以生存得很滋润，这便是互联网营销的另一个关键要素——个性化(Personalization)。目前，中小企业还没有足够的能力涉足大规模的“个性化定制”，因为这不仅需要点子，还需要信息化平台、物流仓储和生产流程等系统的完善，才能快速解决诸如“顾客要求把牙膏变成哈密瓜味道”之类的方案。 快消品网络营销策略 搜索引擎优化 假设一个家庭主妇发现自己的脸部皮肤比较干燥，便上网想给自己买个滋润型的面膜，当她在搜索引擎中输入“面膜、滋润”的时候，她会得到三种关于面膜的信息：一是卖面膜的网店链接，二是面膜的品牌或产品介绍和评论，三是关于使用面膜的美容知识和技巧。很显然，第二种信息最能触动她的消费欲望。经过品牌、价格和网友评论的对比，她下了购买的决定。不管是在实体店或网店购买，其都会关注两个问题：“哪种品牌产品适合我”以及“其他用户的使用心得怎么样”，这即是精准营销，也是口碑营销，而搜索引擎就是“精准和口碑”最关键的链接工具。所以，快消品企业一定要让自己的品牌、产品名称或者特性以及网络正面评论符合搜索引擎检索的原则，通过购买和设定关键词，使企业的相关信息在搜索结果中排名靠前，从而获得更高的关注度。 网络社区营销 由于有了强大的用户基础，腾讯似乎做什么都很容易成功，除开心农场之外，腾讯又上线了一个社区游戏——QQ餐厅。 这是一款以餐厅为背景的模拟经营类游戏，它还有效地链接了开心农场，也就是说农场里种的蔬菜养的鸡鸭可以供应给餐厅日常运作，好友之间也可以偷师学艺等，由于其高度的娱乐性和融合性，很快就热火朝天。假设这时候，有快消品牌在此游戏中植入广告，为经营业绩前一千名的网友提供免费虚拟饮料或啤酒，那么相信品牌美誉度会急速上升。同样，2009年五粮液集团邀请了500位知名博客(同时也是博客爱好者)参与其新酒——国邑干红的品宴会，之后便利用他们的博客空间大规模传播新产品的正面信息，迅速引发了圈中对五粮液的评论热潮，不仅品牌美誉度上升还收获了实实在在的销量。社区营销要的就是“润物细无声，四两拨千斤”的效果，只要能把创意执行落地，就会有意想不到的效果，比如可口可乐在《魔兽世界》中变成能够恢复体力的神奇魔水，还有《大唐风云》中的“绿盛QQ能量枣”等都是非常好的植入。 视频植入营销 法国高端矿泉水品牌依云(Evian)曾制作了一个旱冰宝宝的视频，一大堆可爱的宝宝被电脑特技处理，然后与摇滚乐和高难度旱冰表演结合起来，结果被全球网友疯狂转载，点击数量超亿次，可谓迄今为止浏览量最高的视频短片，依云“清纯、活力”的品牌特质被极好地阐释和传播。无独有偶，曾经老气横秋的维他奶为了树立维他柠檬茶的品牌形象，开始借力视频营销，其联合土豆网制作了搞笑的视频，并为活动取名为“要来就来真的”，之后便向广大网友征集视频，带动网友参与、传播和投票，最终取得极高的关注度。另一个化妆品品牌妮维雅也是视频营销的受益者，一部《宅男变形记》的短片就可以完整地展示妮维雅的男士系列产品，“宅男、型男”这样的关键词被变成病毒到处传播。网络视频是最直观的互联网传播媒体，而且它的表现手法千变万化、创意无限，所以现在许多视频网站非常注重自拍的短片，因为很多快消品企业植入的营销都取得了不俗的收效。 微博营销 从2010年年初开始，微博就大红大紫了，这是新浪利用名人资源所引爆的一个新兴媒体，之所以说这个媒体潜力无限，是因为它具备即时通讯(IM)软件、网络社区圈子(SNS)、基于位置的服务和新闻发布的特性，它可以把看似游离的信息碎片整合起来，变成对某些人非常有价值的东西，早前一位日本友人在商场厕所内，通过手机微博成功寻求厕纸援助的例子已经说明了这一点，美国时尚品牌Zappos的快速发展也是拜微博所赐，所有员工都有微博Twitter的账号，每时每刻都和顾客在对话，把卖鞋子变成“聊家常”这样轻松的事情。在未来，微博会利用开放的API建立应用程序体系，会允许广告主发布商业消息，也可以自建商业专题，微博将演变成一个庞大的生态体系，在电子商务当道的未来扮演重要的角色。 网络营销是一把双刃剑，因为树大所以招风。雀巢公司就曾经因为被网友在Facebook上抗议，而被绿色和平组织扣上不环保的帽子，原因是因为雀巢在制造Kit-Kat巧克力的时候需要用到棕榈油，而生产棕榈油会导致采伐过滥、增加温室气体排放和危害猩猩的生存等“不环保”的行为，之后绿色和平组织还在YouTube发布视频，强烈指责雀巢的行为，其给企业带来的伤害不言而喻。对于快速消费品企业而言，要让产品变得“快销”，必须深度研究消费者的网络行为，充分利用各种社会化媒体和互联网工具，掌握舆论方向，才能在行业中脱颖而出。
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